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創意生活產業概論� 課程代碼：J0M00501� 學分數：2� 授課老師：陳一夫� 上課時間：每週三10:10~12:00� 上課地點：M008�

+一、前言：課程內容與目標�

n 課程內容� n 課程主要以創意生活產業為主軸，說明該產業之時

代意義與重要性。� n 課程主要透過國內外文獻與相關案例引導同學認識、

理解與感受「創意生活產業」的內涵、範疇、發展脈絡，還有創意生活產業與創意生活設計的關係。�

n 課程目標� n 為培養同學對創意生活產業之觀察、分析、行銷企

劃、設計與創意思考之能力。� n 培養基礎美學素養。�

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n 社會變遷趨勢� n M型化�

p 大眾化消費性產品vs.分眾生活風格性產品� p 小確幸興起（平價奢華）�

n 少子化� p 正規教育機構之轉型� p 生活、技藝、美學、創意教育正興起�

n 高齡化� p 健康之生活型態訴求� p 老人之終身教育與心靈寄託� p 觀光旅遊興起�

二-1、前言、經濟發展與� 人文生活價值的變遷�

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+ 二-2、前言、經濟發展與� 人文生活價值的變遷�

基本溫飽 物質豐饒

美感體驗

方便舒適 (腳)

(手)

(腦) (心)

人力、土地

資本、設備

行銷、科技

文化、創意

產出

投入

農業經濟

工業經濟

服務經濟

體驗經濟

資料來源：中衛發展中心�

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+二-3、前言--體驗經濟的新消費觀�

n 消費是一個過程，當過程結束後，體驗的記憶將恆久存在。�

n 商品是有形的，服務是無形的，體驗是令人難忘的，而提供體驗的企業和它的員工，必須準備一個舞台和佈景，因為工作本身就是劇場。�

n 體驗已在休憩、遊戲、娛樂、美健、量販百貨、運動及文化產業引爆開來。�

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Ø 體驗經濟的特徵

參考資料：Joseph Pine & James Gilmore,The Experience Economy,1999

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一、花錢享受一段美好的回憶�

二、付費體驗的動機，已由享用取代擁有�

三、傳統商品(服務)轉變為體驗商品�

Ø 體驗經濟的內容

•  生態、文化旅遊活動� •  主題樂園� •  工作假期� •  美食或流行時尚體驗� •  職業運動與競賽� •  音樂、電影、電視、網路、數位內容娛樂…..� •  烹飪、木工、金工、園藝ＤＩＹ學習、� •  ….�

二-4、前言--體驗經濟的新消費觀� 6

教育體驗

親身體驗

娛樂

美學體驗

吸收

主動參與

食

衣

住

育

行

樂

動態、雙向的體驗

想感覺

想去做

想學習

靜態、單向的體驗

想到現場

融入

被動參與

客體積極參與吸收

被動融入體會 主動融入體會

聽音樂—唱片 欣賞演出—表演藝術 閱讀—出版

互動教學—文教服務

旅遊—觀光遊憩 登山、滑雪—休閒運動電玩--數位休閒 主題餐飲—餐飲服務

參觀畫廊、古董—視覺藝術

創意生活產業

核心知識

深度體驗

高質美感

參考文獻：Pine II, B. J. 、Gilomre, J. H.，夏業良、魯煒譯，（2013），體驗經濟時代，臺北市：經濟新潮社。

二-5、前言--體驗經濟的新消費觀� Ø 體驗的類型

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愉悅� (Entertainment)�

參與� (Engagement)�

知識� (Education)�

消費知識 需要不斷學習

親身參與的真實性

消費過程中有愉悅歡欣的心情感覺 追求真實感的

新消費精神

二-6、前言--體驗經濟的新消費觀�

Ø 體驗經濟的新消費精神（3E）

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+

五感體驗設計

產品/空間

視覺/嗅覺/味覺/聽覺/觸覺

服務/活動 四種商品形貌

一主題

二元素

三主軸

特色主題合理經營模式

創意/文化

核心知識/深度體驗/高質美感

三、創意生活產業是什麼?�

•  佈景—歷史時間 •  舞台—空間場域 •  劇本—產業生活 •  導演—企業主 •  演員—員工與顧客

資料來源：中衛發展中心�

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+四、創意生活產業衍生之發展模式�

創意生活事業�

觀光� 工廠�

創意� 街區�

文化� 園區�

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+五、創意⽣生活產業案例：有記名茶

n  店址：臺北市⼤大同區（迪化街附近）

n  創業年：1890年

n  店家網址http://www.wangtea.com.tw

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+五-1、傳統焙茶技藝再現：微型茶博物館/觀光工廠�

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+五-2、茶館⽂文化再現：創意⽣生活事業 13

+五-3、符合時代潮流之產品設計�

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+五-4、百年茶行融入創意街區：大稻埕�

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+

重慶北路及寧夏路

建裕、有記、明山、林華泰、惠美壽、競厚

民生西路、迪化、貴德、塔城街

王錦珍、新芳春、安溪福記、天山、堉敏

甘州街、保安街及延平北路

德芳、聖樺、儒昌、春茗、台聖、久順、新欣、永仁、寶堂、尚欣、新義芳

目前大稻埕茶商共22家

五-5、百年茶⾏行融⼊入創意街區 16

+五-6、百年茶行融入創意街區�

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+五-7、百年茶⾏行融⼊入創意街區

n  活動時間：每月第⼆二、四週週六上午9:00~12:00

n  活動地點：⼤大稻埕 n  活動內容：⾛走訪茶業歷史景點、品遍好茶、認識茶⽂文化

n  報名⽅方式：每場限定20⼈人，預約報名

⼤大稻埕找茶趣

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+五-8、創意街區之再生�

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+五-9、創意街區之再生�

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+五-10、百年茶行進駐松山文化園區�

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+五-11、松山文創園區之茶文化展現�

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+五-12、松山文創園區之茶文化展現�

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+五-13 本次課程重點回顧�

n  體驗經濟之新消費觀� n  過程比結果重要，無形較有形更有價值� n  生活風格之消費�

n  創意生活產業是什麼？� n  不同於傳統產業類別，為跨領域之概念� n  各產業均可成為創意生活產業à重新定義自身產業�

n  創意生活產業衍生之發展模式� n  創意生活事業� n  觀光工廠� n  創意街區� n  文化園區�

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+六、參考文獻�

n  Pine II, B. J. 、Gilomre, J. H.，夏業良、魯煒譯（2013），體驗經濟時代，臺北市：經濟新潮社，ISBN:978-986-6031274。�

n  中衛中心任務小組（2010），風格密碼：「顧客完整體驗」大解析，臺北市：中衛發展中心，ISBN:978-986-7690-70-8。�

n  王玉萍等（2011），文創進行式：走訪25個台灣文化創意產業現場，臺北市：遠流，ISBN:978-957-32-6889-5。�

n  涂克萍（1998），舞動創意生活主張，臺北市：經濟部工業局，ISBN:978-986-01-6968-3。�

n  楊敏芝（2009），創意空間：文化創意產業園區的理論與實踐，臺北市：五南，ISBN:976-957-11-5661-3。�

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