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Advertising & Marketing Feb 201218
一、調查背景
二、調查重點摘要
調查目的：瞭解一般民眾對廣播、雜誌、報紙及網路四大媒體之接觸情形調查方法：電腦輔助電話訪問調查法（CATI）調查地區：北部地區(台北市、新北市、基隆市、桃園縣、新竹縣市)調查時間：2011年第四季調查對象：12歲- 65歲之一般民眾調查樣本數：1190份抽樣方式：依內政部戶政司公布之人口統計資料，按性別、年齡及居住地區進行配額抽樣抽樣誤差：在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負2.84％
1.總體昨日收聽率為22.52%，昨日收聽率最高的電台為【中廣音樂網 i radio】， 有4.71% 的受訪者表示昨日有收聽此電台。2.昨日時段收聽率最高為【10:00~10:59】(7.56%)。昨日收聽時段中，各電台收 聽比例最高者為【中廣音樂網 i radio】的【15:00~15:59】，有2.81%的受訪者 收聽。3.最推薦的廣播電台前三名依序為：【飛碟電台】(6.72%)、【中廣音樂網 i radio】 (6.64%)和【警廣全國網】(4.87%)。其中有46.72%的受訪者表示不聽廣播，18.07 %的受訪者沒有推薦的電台。
潤利艾克曼公司媒體大調查報告
2011年第四季
(一)、廣播收聽行為與意見
文／李哲宇
Advertising & Marketing Feb 2012 19
媒體大調查報告
(二)、雜誌閱讀行為與意見
1.總體雜誌週閱讀率(週刊／雙週刊)為23.95%，【壹周刊】以11.76%的週閱讀率
為週刊/雙週刊類雜誌中最高，次者則為【商業周刊】(11.43%)。
2.總體雜誌月閱讀率(月刊)為21.01%，其中以【遠見雜誌】以5.55%的月閱讀率為
最高，次者為【讀者文摘】 與【康健】，佔有3.03%。
3.最推薦的雜誌前三名為：【商業周刊】(7.14%)、【天下雜誌】(4.71%)、【康
健】(2.52%)。
(三)、報紙閱讀行為與意見
1.總體昨日閱報率為44.37%，昨日閱報率最高者為【蘋果日報】的18.40%；依序
為【自由時報】的15.46%以及【聯合報】的13.28%。
2.昨日報紙廣告閱讀率最高者亦為【蘋果日報】，佔有4.87%，而【自由時報】則
位居次位，有 3.53%之比例之受訪者表示有注意到該報紙的廣告。
3.昨日版面閱讀率前三名依序為:【頭版】(31.34%)、【影劇娛樂版】(29.08%)及
【社會 新聞版】(27.82%)。
4.最推薦的報紙前三名依序為：【蘋果日報】(25.80%)、【自由時報】(17.48%)
和【聯合報】(16.47%)。
(四)、網路使用行為與意見
1.總體昨日網站瀏覽率為62.94%，【雅虎奇摩】以53.95%的高昨日網站瀏覽率位
居第一，次者為【Facebook】的39.24%。
2.昨日網路廣告瀏覽率最高者為【雅虎奇摩】的14.62%，【Facebook】則以3.87
%為第二。
3.最推薦的網站前三名分別為：【雅虎奇摩】(27.82%)、【Google】(13.78%)和
【Facebook】 (14.29%)。
(五)、民眾獲得新聞資訊的主要來源仍為【電視媒體】(57.31%)，次者為【網路媒 體】(27.82%)。
(六)、有48.07%的民眾表示【電視媒體】是最信賴之媒體，次者有13.78%的比例 最信賴【網路媒體】，而有26.13%的民眾不相信任何媒體。
Advertising & Marketing Feb 201220
三、廣播、雜誌、報紙及網路四大媒體總接觸率
四、廣播、雜誌、報紙及網路四大媒體之分項接觸率排名
媒體大調查報告
62.94%昨日網路瀏覽率
44.37%昨日報紙閱讀率
21.01%月雜誌閱讀率(月刊)
23.95%週雜誌閱讀率(週刊/雙週刊)
22.52%昨日廣播收聽率
總體接觸率(% )媒體別
62.94%昨日網路瀏覽率
44.37%昨日報紙閱讀率
21.01%月雜誌閱讀率(月刊)
23.95%週雜誌閱讀率(週刊/雙週刊)
22.52%昨日廣播收聽率
總體接觸率(% )媒體別
5.71%07:00~07:5910
5.88%17:00~17:599
6.47%13:00~13:598
6.81%14:00~14:597
6.97%16:00~16:596
7.06%11:00~11:594
7.06%08:00~08:594
7.14%15:00~15:592
7.14%09:00~09:592
7.56%10:00~10:591
昨日時段收聽率(%)收聽時段排名
5.71%07:00~07:5910
5.88%17:00~17:599
6.47%13:00~13:598
6.81%14:00~14:597
6.97%16:00~16:596
7.06%11:00~11:594
7.06%08:00~08:594
7.14%15:00~15:592
7.14%09:00~09:592
7.56%10:00~10:591
昨日時段收聽率(%)收聽時段排名
2.69%【NEWS 98】10
3.03%【BEST好事聯播網】8
3.03%【亞洲電台】8
3.70%【愛樂電台】7
4.03%【警廣地區網】6
4.45%【中廣流行網】5
4.54%【ICRT】4
4.87%【警廣全國網】3
6.64%【中廣音樂網 i radio】2
6.72%【飛碟電台】1
百分比(%)電台名稱排名
2.69%【NEWS 98】10
3.03%【BEST好事聯播網】8
3.03%【亞洲電台】8
3.70%【愛樂電台】7
4.03%【警廣地區網】6
4.45%【中廣流行網】5
4.54%【ICRT】4
4.87%【警廣全國網】3
6.64%【中廣音樂網 i radio】2
6.72%【飛碟電台】1
百分比(%)電台名稱排名
1.昨日廣播收聽率前十名之電台 2.昨日時段收聽率前十名 3.推薦電台前十名
分析說明：本題為複選題，電台名稱提示。N＝1190
分析說明：本題為複選題。N＝1190 分析說明：本題為複選題，最多選三
項，不提示。N＝1190
4.週雜誌閱讀率前五名之雜誌(週刊/雙週刊)
4.37%今周刊54.45%時報周刊46.05%天下雜誌311.43%商業周刊211.76%壹周刊1
總體周閱讀率(%)(雙)周刊名稱排名
4.37%今周刊54.45%時報周刊46.05%天下雜誌311.43%商業周刊211.76%壹周刊1
總體周閱讀率(%)(雙)周刊名稱排名
2.27%VOGUE 時尚雜誌42.27%Smart 智富月刊42.77%空中英語教室43.03%讀者文摘23.03%康健25.55%遠見雜誌1
總體月閱讀率(%)月刊名稱排名
2.27%VOGUE 時尚雜誌42.27%Smart 智富月刊42.77%空中英語教室43.03%讀者文摘23.03%康健25.55%遠見雜誌1
總體月閱讀率(%)月刊名稱排名
5.月雜誌閱讀率前五名雜誌(月刊)
分析說明：本題為複選題，雜誌名稱提示。N＝1190 分析說明：本題為複選題，雜誌名稱提示。N＝1190
Advertising & Marketing Feb 2012 21
媒體大調查報告
6. 推薦雜誌前五名
2.35%遠見雜誌52.44%壹周刊42.52%康健34.71%天下雜誌27.14%商業周刊1
百分比(%)雜誌名稱排名
2.35%遠見雜誌52.44%壹周刊42.52%康健34.71%天下雜誌27.14%商業周刊1
百分比(%)雜誌名稱排名
4.45%爽報5
11.51%中國時報4
13.28%聯合報3
15.46%自由時報2
18.40%蘋果日報1
總體閱讀率(%)報紙名稱排名
4.45%爽報5
11.51%中國時報4
13.28%聯合報3
15.46%自由時報2
18.40%蘋果日報1
總體閱讀率(%)報紙名稱排名
7.昨日報紙閱讀率前五名之報紙
分析說明：本題為複選題，最多選三項，不提示。N＝1190
1.51%爽報5
2.69%中國時報4
3.03%聯合報3
3.53%自由時報2
4.87%蘋果日報1
廣告閱讀率(%)報紙名稱排名
1.51%爽報5
2.69%中國時報4
3.03%聯合報3
3.53%自由時報2
4.87%蘋果日報1
廣告閱讀率(%)報紙名稱排名
8.昨日報紙廣告閱讀率前五名
分析說明：本題為複選題，報紙名稱提示。N＝1190
2.27%經濟日報5
12.69%中國時報4
16.47%聯合報3
17.48%自由時報2
25.80%蘋果日報1
百分比(%)報紙名稱排名
2.27%經濟日報5
12.69%中國時報4
16.47%聯合報3
17.48%自由時報2
25.80%蘋果日報1
百分比(%)報紙名稱排名
分析說明：本題為複選題，報紙名稱提示。N＝1190
9.推薦報紙前五名
分析說明：本題為複選題，最多選三項，不提示。N＝1190
14.20%MSN5
20.76%Youtube4
27.39%Google3
39.24%Facebook2
53.95%雅虎奇摩1
昨日瀏覽率(%)網站名稱排名
14.20%MSN5
20.76%Youtube4
27.39%Google3
39.24%Facebook2
53.95%雅虎奇摩1
昨日瀏覽率(%)網站名稱排名
10.昨日瀏覽率前五名之網站
分析說明：本題為複選題，網站名稱提示。N＝1190
1.85%MSN5
2.10%Youtube4
3.19%Google3
3.87%Facebook2
14.62%雅虎奇摩1
廣告瀏覽率(%)網站名稱排名
1.85%MSN5
2.10%Youtube4
3.19%Google3
3.87%Facebook2
14.62%雅虎奇摩1
廣告瀏覽率(%)網站名稱排名
11.昨日網路廣告瀏覽率前五名之網站
分析說明：本題為複選題，網站名稱提示。N＝1190
1.26%PPS網路電視官方網站10
1.60%無名小站9
1.68%MSN8
1.85%巴哈姆特電玩資訊站7
1.93%Mobile 01 / (小惡魔)6
2.44%PC home5
6.05%Youtube4
13.78%Google3
14.29%Facebook2
27.82%雅虎奇摩1
百分比(%)網站名稱排名
1.26%PPS網路電視官方網站10
1.60%無名小站9
1.68%MSN8
1.85%巴哈姆特電玩資訊站7
1.93%Mobile 01 / (小惡魔)6
2.44%PC home5
6.05%Youtube4
13.78%Google3
14.29%Facebook2
27.82%雅虎奇摩1
百分比(%)網站名稱排名
11.昨日網路廣告瀏覽率前五名之網站
分析說明：本題為複選題，最多選三項，不提示。N＝1190
26.13%2.94%皆無
13.78%27.82%網路
48.07%57.31%電視
9.41%9.33%報紙
0.84%0.00%雜誌
1.76%2.61%廣播
最信任的媒體(%)主要消息來源(%)媒體名稱
26.13%2.94%皆無
13.78%27.82%網路
48.07%57.31%電視
9.41%9.33%報紙
0.84%0.00%雜誌
1.76%2.61%廣播
最信任的媒體(%)主要消息來源(%)媒體名稱
11.昨日網路廣告瀏覽率前五名之網站