2014.12.19. 윤디자인 연구소 더티&강쇼 - 새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼,...
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새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼, 그리고 새로운 아이덴티티
2014.12.19 - 윤디자인 연구소 더티&강쇼 / 신기헌
그동안고민해온결과물들을정리하고공유하여평가받는기회
적극적인반응과논의가이루어질수있기를기대
강연이라는 형식에 대한 의미
지금까지의 강연 주제
http://goo.gl/mGOEF
분야건축, 디자인, 예술, 마케팅, 트랜드, 진로, 적정기술, 사회혁신, 창의교육등
소재
일상속의일탈, 일탈속의일상, 뉴미디어의이해, 융합과통섭, 낯설게하기, 디지털테마파크,
라이프로그, 리얼버츄얼리티, 세컨드바디, 소셜픽션, 행복대공원, 프리랜서로사는법등
그동안의강연의기록들
다양한 크리에이티브의 영역 가운데 등장한 '새로운 스펙트럼'과 '새로운 플랫폼'
'뉴미디어'라는 재료에 익숙해짐으로써 얻을 수 있는 '새로운 아이덴티티'
오늘의 강연 주제
퓨쳐 아티스트
활동분야
임금수준
업무환경
전망
유엔 미래보고서에 소개된 퓨처 아티스트
예술은예측하기까다로운분야인데미래사회로갈수록이런특징은더욱심화될것이다. 기술과사회의변화에따라음악, 미술, 무용등각분야
에서협동예술, 매시업문화가형성되고, 기술이세계를연결시켜주어각분야의다양한전문가들이함께작업할수있는환경이만들어질것이다.
초현실주의예술의끝에서무의식의예술이나오고, 예술창조가교육과놀이로연결되는예술분야가도출될것이다.
미래예술가들은초연결사회에서커뮤니티망을이용해집단예술을완성할것이다. 대중이직접참여해함께완성해가는예술또한등장할것이
다. 이밖에3D와4D 기술, 신소재를활용하는예술활동을하게되며, 예술분야를통합해또다른분야를창조하는예술, 이를테면 음악과미술,
교육과음악, 놀이와창조, 기술과예술등이결합되는예술분야도생겨날것이다.
미래예술가에게도변함없이미적감각과풍부한창의력및표현력이요구될것이다. 또한예술작품및문화전반에대한관심과흥미가있어야
한다. 오랜연습기간을통해지속적으로자기계발을할수있는성실함과인내력도필요하다.
- 기업, 프리랜서
- 높음 (편차가심함)
- 안전 (편차가심함)
- 아주좋음
건축, 디자인등의언어가‘뉴미디어’와만나며새로운결과물로확장되는과정을경험
여기서의뉴미디어는도구로서의테크놀로지가아닌현실과가상, 물질과비물질을연결하는개념적요소
세상이말하는하나의명료한아이덴티티와는반대방향으로의실험을진행중
(건축+ 디자인+ 사용자경험+ 마케팅+ 교육+ 사회혁신) x 뉴미디어
다양한 아이덴티티의 결합
협력을 통한 전문성의 확장 Hanabank Brand Flagship Store http://goo.gl/HOr6A
건축, 디자인, 뉴미디어, UX, 마케팅, 교육, 사회혁신등계속적인활동분야의확장
스페셜리스트가아닌, 제너럴리스트로서의크리에이터로의방향성의결과물
다양한전문가들과의소통과협력을통해새로운분야에서의프로젝트들을수행
Hanabank Brand Flagship Store http://goo.gl/HOr6A
건축, 디자인, 뉴미디어, UX, 마케팅, 교육, 사회혁신등계속적인활동분야의확장
스페셜리스트가아닌, 제너럴리스트로서의크리에이터로의방향성의결과물
다양한전문가들과의소통과협력을통해새로운분야에서의프로젝트들을수행
협력을 통한 전문성의 확장
테크트리(Tech Tree)
스킬 포인트와 테크트리
스킬 포인트와 테크트리
체험
Lv.1
Lv.2
Lv.3
강력한 캐릭터가 되기 위한테크트리 구성
체험
Lv.1
Lv.2
Lv.3
차별화된 캐릭터가 되기 위한테크트리 구성
주어진스킬포인트를 분배하는방향따라다양하게성정하는게임속캐릭터들
대다수가원하는획일적인캐릭터의테크트리가아닌차별화된캐릭터를위한테크트리
공연 47회
전시 150회
포럼 / 세미나 / 컨퍼런스 242회
워크샵 82회
스킬 포인트의 획득
학력을대신하는나만의방식
책, 영화, 다큐, 방송, 게임, 장난감, 앱등의다양한경험을통한배움
글, 그림, 사진, 영상, 프로토타이핑등의다양한방식을통한기록
지난 2008년부터 현재까지 6년간의 배움의 기록
스킬 포인트의 분배
경력을대신하는나만의방식
역할의변화, 분야의변화에따라새로운항목이추가되고횟수도점점증가
모든배움과경험에대한기록은웹사이트의형태로정리및공유 (heavenlydesigner.com)
공연 6회 ( - )
전시 13회 ( - )
기획 11회 (↑)
강의/ 교육 35회 (↑)
연구 7회 (↑)
지난 2008년부터 현재까지 6년간의 다양한 분야에서의 경험의 결과물
새로운 매터리얼
뉴미디어
Box by Bot & Dolly http://goo.gl/lP15Ao가상과 현실의 경계의 뉴미디어
뉴미디어를경험할때우리는가상과현실을구분할수있는가
뉴미디어는그자체로목적이될수도, 수단이될수도있음
르네마그리트 (Rene Magritte)
일상을놀랍도록낯설고새롭게바꾸어놓았던아티스트
르네마그리트 (Rene Magritte)
일상을놀랍도록낯설고새롭게바꾸어놓았던아티스트
르네마그리트 (Rene Magritte)
데페이즈망 (Depaysement)
• 파괴의형식 (한편으로는또다른창조의형식) 을통해그리는그림
• 현실로부터일탈하여무한한자유와상상의공간으로가게하는초현실주의기법
일상을놀랍도록낯설고새롭게바꾸어놓았던아티스트
르네마그리트 (Rene Magritte)
고립(Isolation)
변형(Modification)
잡종화(Hybridization)
조우(Accidental Encounter)
크기변경(Change in Scale)
이중적이미지(Double Image)
역설(Paradox)
반전(Conceptual Polarity)
수지개블릭(Suzi Gablik) 은그의표현기법을위의8가지로분류
일상을놀랍도록낯설고새롭게바꾸어놓았던아티스트
대상을엉뚱한맥락으로옮겨놓는
대상의가장중요한속성을바꾸어놓는
전혀다른두종류의대상을교배시키는
동떨어진사물을갑자기만나게하는
대상의크기를바꾸어놓는
한이미지속에다른이미지를겹쳐놓는
개념적으로반대되는사물을병치하는
안과밖을뒤집어놓는
뉴미디어를통한낯설게하기
만약에 마그리트의 손에
뉴미디어라는 재료가 쥐어진다면?
뉴미디어를통한낯설게하기물리적인속성과가상적인속성의혼란. 무엇이현실이고무엇이가상인지
Fla Flav by Florian Licht http://goo.gl/wWcZ3
뉴미디어를통한낯설게하기가상공간속의행동이현실공간에서의물리적반응으로연결
Hermes × Tokujin Yoshioka http://goo.gl/6Cw1E
뉴미디어를통한낯설게하기현실공간에서의사물의움직임이가상공간의이미지와분리되어느껴지는순간
Horizont Kinetic Sculpture http://goo.gl/4C7s
뉴미디어를통한낯설게하기건축물의숨겨진스크린영역을통해도시의경관에가상과현실의경계면을생성
Twitsquare
뉴미디어를통한낯설게하기건축물의숨겨진스크린영역을통해도시의경관에가상과현실의경계면을생성
Twitsquare
뉴미디어를통한낯설게하기건축물의숨겨진스크린영역을통해도시의경관에가상과현실의경계면을생성
Twitsquare
낯설게하기 (Defamilarization) 의 재발견
‘뉴미디어를 통한 낯설게하기’는 테크놀로지의 발전만으로 가능한가?
• 소형, 경량, 저가, 범용, 개방, 공유, 실시간등의방향으로발전하는테크놀로지
• 뉴미디어는동일한자리에머무는것만으로도권위를잃고익숙함이되어버림
낯설게하기 (Defamilarization) 의 재발견
그것은 '경이로움' (Wonderful, Marvelous, Extraordinary,
Amazing, Miraculous, Phenomenal) 에 관한 것
경이로움에담긴메시지는
관심 -집중 -해제 -반응 -수용
의단계를거치며대중들에게전달
새로운 스펙트럼
같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
• 평일점심시간에극적으로매출이떨어지는문제점을극복하기위한방안마련
• 모바일앱을통해구매하고배달로이어지는새로운서비스를경험
Mission
Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code http://goo.gl/ApTXI
같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
• 낮12시가되면햇빛과그림자에의해QR 코드가생성
• 생성된QR 코드를통해할인쿠폰을획득하며이마트의스마트폰앱을경험
Solution
• 0과1, 흰색과검정색의신호로텍스트를일시적으로생성하는디지털의알고리즘
• 21 x 21개의블럭이아날로그적으로움직이며QR 코드의디지털알고리즘을상징화
• 조형물은빠르게분해하고이동할수있도록설계
Concept
• 직장인의점심시간, 식사를위해나서는길에써니세일캠페인을발견
• 스마트폰을통해QR 코드를스캔하면이마트앱으로연결되어할인쿠폰을획득
• 이마트앱을통해제품을구매하면집앞까지구매한제품이배송
Scenario
같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
Emart Sunny Sale Campaign - 3D Shadow QR Code http://goo.gl/oOlcy3
같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
• 새로운MVNO(Mobile Virtual Network Operator) 비즈니스를이마트의브랜드이미지와연결
• 발전된테크놀로지를통해이전에불가능했던새롭고편리한경험을전달
Mission
http://goo.gl/kQAH5
같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
Emart Sale Navigation - Lighting Coupon
• 최초의접근방법-NFC, Wi-Fi 기반의인도어네비게이션
• 2010년라이팅페어을통해처음알게된가시광통신으로의솔루션변경
• 매장내에LED 조명과카트를그대로활용하며LED 조명확산을위한파급력을가지도록
Solution
• 라이팅쿠폰 (Lighting Coupon) -독립적인 ID를가진'LED Tag'로기능하는LED 조명
• 매장내내비게이션을통해추천및할인상품에대한다양한정보를실시간적으로전달
Concept
• 스마트폰상의애플리케이션을실행하면해당매장의내비게이션맵을표시
• 카트와LED 조명간의데이터통신을통해실시간으로현재위치와방향을전달
• 할인상품이표시된위치에도착하면'라이팅쿠폰'이발급되어스마트폰에전달
• 발급된쿠폰은상품구매시바코드인식을통해할인혜택이적용
Scenario
같은 브랜드, 다른 접근. 두개의 프로젝트
스펙트럼의 경계
현실의일상의
아날로그의고정된영리의
가상의일탈의디지털의변화하는비영리의 등등...
세상에대한한계를발견하기위한방법은스펙트럼의양쪽끝의경계를인식하는것
양쪽끝의경계를인식할수있다면그사이의영역은모두자유로운활동무대
스펙트럼의 확장
현실의일상의
아날로그의고정된영리의
.
.
가상의일탈의
디지털의변화하는비영리의
.
.
양쪽의경계를넓히는것
도전적인실험과도전을통해스펙트럼영역의해상력을높임
스펙트럼의 확장
양쪽의경계를넓히는것
도전적인실험과도전을통해스펙트럼영역의해상력을높임
현실의일상의
아날로그의고정된영리의
.
.
가상의일탈의
디지털의변화하는비영리의
.
.
스펙트럼의 확장
양쪽의경계사이를보다작게나누어채우는것
작은배움과짧은경험등을통해스펙트럼영역의공극률을높임
현실의일상의
아날로그의고정된영리의
.
.
가상의일탈의
디지털의변화하는비영리의
.
.
스펙트럼의 확장
양쪽의경계사이를보다작게나누어채우는것
작은배움과짧은경험등을통해스펙트럼영역의공극률을높임
현실의일상의
아날로그의고정된영리의
.
.
가상의일탈의
디지털의변화하는비영리의
.
.
새로운 플랫폼
나와같은한명의개인이플랫폼그자체가될수있을까
뉴미디어라는 매터리얼을 통해 다양한 스펙트럼의 영역이 하나로 연결
규모나 형태에 관계 없이 모두의 필요가 모이고 해결되는 곳이 바로 플랫폼
새로운 플랫폼의 정의
새로운 플랫폼의 정의
우리가플랫폼의관점으로접근할수있는범위는과연어디까지일까?
문화
교육
체험
소통
제품
마케팅
컨텐츠
공간...
Super Concert, Culture Project, Super Match, Super Talk, Red Carpet, Music, Library 음악, 미술, 건축, 영화, 스포츠, 책, 강연등다양한분야에서최고의컨텐츠를기획
Hyundai Card Super Series
브랜드의 플랫폼
동일한영화를관람하는가운데경험하게되는브랜드와상품의차별적경험같은영화를여러방법으로반복적으로경험하는단계에이르기까지
CGV / Megabox
브랜드의 플랫폼
http://goo.gl/mWQb1n
동일한영화를관람하는가운데경험하게되는브랜드와상품의차별적경험같은영화를여러방법으로반복적으로경험하는단계에이르기까지
CGV / Megabox
브랜드의 플랫폼
영화탐색→ 예매→ 티켓수령→ 음식→ 영화감상→ 관련상품구매→ 리뷰작성/ 감상
영화밖으로의확장
Sweetbox, Movie All Night, Drive M, Open M, Cine de Chef, Boutique M 등
영화속으로의몰입
IMAX, 3D, 4D, ScreenX, SoundX 등
동일한영화를관람하는가운데경험하게되는브랜드와상품의차별적경험같은영화를여러방법으로반복적으로경험하는단계에이르기까지
CGV / Megabox
브랜드의 플랫폼
http://goo.gl/6dL1dX교육과브랜드체험을하나로연결하는글로벌라이센스어른들의일상이어린이들에게일탈적인경험이되는어린이직업체험공간
KidZania
브랜드의 플랫폼
http://www.kidzania.com
브랜드의 플랫폼
교육과브랜드체험을하나로연결하는글로벌라이센스어른들의일상이어린이들에게일탈적인경험이되는어린이직업체험공간
KidZania
http://goo.gl/mLu1hD
아시아를중심으로하는O2O (Online to Offline) 팝업스토어전략LINE@과같은새로운형식의실시간커뮤니케이션스티커를중심으로하는창작과유통의플랫폼
모바일 메신저 LINE
브랜드의 플랫폼
아시아를중심으로하는O2O (Online to Offline) 팝업스토어전략LINE@과같은새로운형식의실시간커뮤니케이션스티커를중심으로하는창작과유통의플랫폼
모바일 메신저 LINE
브랜드의 플랫폼
http://goo.gl/f7tvWF
아시아를중심으로하는O2O (Online to Offline) 팝업스토어전략LINE@과같은새로운형식의실시간커뮤니케이션스티커를중심으로하는창작과유통의플랫폼
모바일 메신저 LINE
브랜드의 플랫폼
http://goo.gl/f7tvWF
브랜드플랫폼이가진 목적과수단,
그범위의경계가점점모호해지는상황
브랜드의 플랫폼
http://goo.gl/bPm8LCXbox용 컨트롤러로부터시작된여러크리에이터들의해킹문화윈도우용정식버전를통해크리에이터들의활동을서포트
Microsoft Kinect
크리에이터의 플랫폼
Xbox용 컨트롤러로부터시작된여러크리에이터들의해킹문화윈도우용정식버전를통해크리에이터들의활동을서포트
Microsoft Kinect
크리에이터의 플랫폼
http://goo.gl/PSXTqg다양한모듈의센서를손쉽게조합하여사용하는물리적프로그래밍플랫폼타분야의기업이나상품의협력을통해다양한창작문화를형성
littleBits
크리에이터의 플랫폼
다양한모듈의센서를손쉽게조합하여사용하는물리적프로그래밍플랫폼타분야의기업이나상품의협력을통해다양한창작문화를형성
littleBits
크리에이터의 플랫폼
새로운 아이덴티티
크리에이터 = 플랫폼
새로운매터리얼과스펙트럼을가진플랫폼으로서의아이덴티티
수동적으로주어지는아이덴티티를덜어내고스스로의삶에컨셉을더해나감
지속적인발전과확장이요구되는세상의속도를따라잡을수있는유일한방법
새로운 아이덴티티
새로운 아이덴티티
미디에이터 (Mediator)
아티스트, 엔지니어, 플래너의역할을동시에수행가능
섬세한이해를통해세가지분야사이의소통을이끌어내는역할
새로움에대한도전이라는공동의목표를위해프로젝트의방향을조율
새로운 아이덴티티
테크 큐레이터 (Tech Curator)
언제나뉴미디어만을추구하는것이최선은아님
이미우리에게익숙한테크놀로지들을크리에이터의관점에서큐레이션
날것그대로의재료였던기술을인스턴트식품과같이빠르고쉽게요리해서즐길수있도록함 (해킹또한하나의방법)
기술에대한검증을통해도전의지에대한확신을심어주는역할
새로운 아이덴티티
매스 커뮤니케이터 (Mass Communicator)
크리에이터의독립성을유지하며대중을위한스토리텔링으로언어를번역
대중성확보라는필요를충족하기위해또다른크리에이터들을설득하는역할
과정의기록과공개, 기술의공유, 양방향적참여를돕는플랫폼의구축
미디에이터+ 테크큐레이터+ 매스커뮤니케이터
(Mediator) (Tech Curator) (Mass Communicator)
제너럴 리스트라는 이름의 스페셜 리스트
궁극적으로세가지새로운역할을동시에수행할수있는궁극의전문가가등장할것으로기대
넘쳐나는스페셜리스트중심의시대를지나이제는다양한분야의경험과전문성을모두갖춘 '제너럴리스트'가필요
새로운 관점, 새로운상상
새로운 스펙트럼, 새로운 플랫폼,
그리고 새로운 아이덴티티가 모여서
시작되는 새로운 상상
http://goo.gl/XLBM9Y레이저를활용해달표면에이미지광고를하겠다는광고에이전시의상상력
Monnvertising
현실이 된 사이언스 픽션 (SF, Science-fiction)
http://goo.gl/MYw5EE시속27,000km의 속도움직이는우주정거장으로부터정확한위치에레이저를조준해야하는난제약22MB 크기의동영상을3.5초만에지상으로전송성공(전파를사용하는기존방식으로는10분이상소요)
레이저를 활용한 NASA의 국제우주정거장에서 지상으로의 동영상 전송 실험
현실이 된 사이언스 픽션 (SF, Science-fiction)
http://goo.gl/i4HnQ우주로부터의자유낙하퍼포먼스를실시간스트리밍으로전세계에중계하는레드불의마케팅펠릭스바움가르트너는고도39km의성층권높이에서자유낙하를통해초음속의속도에도달
Redbull Supersonic Feefall from 39km
현실이 된 사이언스 픽션 (SF, Science-fiction)
우주로부터의자유낙하퍼포먼스를실시간스트리밍으로전세계에중계하는레드불의마케팅펠릭스바움가르트너는고도39km의성층권높이에서자유낙하를통해초음속의속도에도달
Redbull Supersonic Feefall from 39km
현실이 된 사이언스 픽션 (SF, Science-fiction)
현실이 된 소셜 픽션 (SF, Social-fiction)
제약없는상상을마음껏하는것→ 사회문제해결의시작
Science-fiction의상상이과학을움직였다면,Social-fiction의상상은사회변화를이끌어낼것
사이언스픽션 (SF, Science-fiction) 에서
소셜픽션 (SF, Social-fiction) 으로
현실이 된 소셜 픽션 (SF, Social-fiction)
그라민무담보소액대출은행을설립한무하마드유누스가언급한소셜픽션
70년대의방글라데시, 높은은행이자로인해가난을벗어날수없었던서민들을위해무담보소액대출을시행
대출금을상환하지않아도책임을묻지않는파격적인시스템에도불구하고연평균90%의상환율을달성 http://goo.gl/AQVXEF
나의 소셜 픽션
일상 속의 테마파크
일상 속 테마파크
일상 속 테마파크
테마파크의기본구성
기본단위가되는공간, 체험, 제품, 서비스, 컨텐츠등의‘구성요소’
입장, 안내, 대기, 탑승, 관람, 참여, 구매, 휴식, 이동등의다양한‘경험요소’
공간
체험
제품
서비스
컨텐츠
테마파크
입장
안내
대기
탑승
관람
참여
이동
휴식
구매
경험 요소
입장, 안내, 대기, 탑승, 관람, 참여, 구매, 휴식, 이동등...
구성 요소
기본단위가되는공간, 체험, 제품, 서비스, 컨텐츠등...
테마파크를 구성하는 다양한 어트랙션테마파크→ 구성요소→ 경험요소
테마파크에대한일반적인이미지
일상과분리되는일탈의공간
단절된물리적경계로의입장
높은비용을지불하는특별한이벤트
일상속경험을대할때와는다른반응
.
.
.
사람들이테마파크를방문하는이유는?
재미없고불편함에도줄을서며어트랙션을이용하는이유는?
테마파크를방문할때사람들의기분은?
스트레스를해소하기위해서?츄러스를먹기위해서?
미술관, 공연장, 캠페인등을경험할때의반응과어떤차이가있나
줄을서기위해다음어트랙션을향해달려가는것또한테마파크경험의일부
테마파크와 사람들에 대한 몇가지 질문들
넘쳐나는 일탈 속의...
넘쳐나는 가상 속의...
넘쳐나는 디지탈 속의...
일상과 같은 일탈
더 현실 같은 가상
새로운 모습의 아날로그
다양한 스펙트럼의 조합
다양한 스펙트럼의 낯선 조합이 펼쳐지는 것이 바로 일상 속의 테마파크
계속해서 새롭고 창의적인 조합을 만들어가는 것이 디자이너로서의 목표
새로운 관점
우리의일상을구성하는수많은'구성요소'와 '경험요소'들을새로운관점으로재발견
새로운관점은새로운상상으로발전하고결국에는새로운변화를이끌어내게됨
새로운 상상 새로운 변화
새로운 관점, 새로운 상상
동일한관점으로대상의표면적요소를바라보며상상
의견의일치는쉽지만획일적인의견들만존재함
관점1
관점4
관점5
관점2
관점3
관점9
관점7
관점6
관점10
관점8
상상의대상
이전의 관점, 이전의 상상
새로운 관점, 새로운 상상
서로다른세부적인관점들로대상을바라보며상상
그각각의상상을다시하나로모아대상을재구성
관점1
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
구성요소
관점2
관점3
관점4
관점5
관점6
관점7
관점8
관점9
관점10
새로운 관점, 새로운 상상
상상의대상
새로운 관점, 새로운 상상
새로운관점과상상으로부터
새로운변화가시작된다는
믿음을가진크리에이터되기
새로운 관점, 새로운 상상
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Website
heavenlydesigner.com
http://twitter.com/kiheonshin