コンテンツ作りの三原則


ターゲットは一人！



勝負は一秒！



勝負は一秒！

ウソはつくな！

1. ターゲットは一人！


＊Everybody is Nobody

＊３割ではなく30倍

＊占い師の如く



へーい！エヴェリバディ〜！

元気かーい！

Everybody is Nobody

Web上は同志が集まったライブ会場とは違います。

「エヴェリバディ〜」と呼びかけても、

他人ゴトと思われ、だれにも伝わりません。


30%ではなく30倍

100人にアプローチして、30人の獲得を期待するのではなく、

ペルソナ設定をした確実な１人にアプローチして、

それに共感する30人を獲得しましょう。


占い師の如く

ユーザーの立場になって相手が求める回答を示唆・提供しましょう。

占い師のように相手の気持ちを考え、気づきを与えることで、

潜在的ニーズを顕在化することができます。

あなたが一番好きな食べ物はキノコでしょ？

あ、この人、わたしのことわかってる♥

2. 勝負は一秒！

勝負は一秒！

① Simple is Best

② 結から

③ 黄金の組み合わせ

④ 陥りやすいワナ


チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋

① Simple is Best



Yahoo! JAPANトピックス



13.5文字ルール


Yahoo! JAPANトピックス

チップ･ハース＆ダン･ハース著「アイデアのちから」（日経BP）より抜粋

ハンガーストライキの先駆者


ハンガーストライキの先駆者



無抵抗運動の指導者



インド独立の父


インド独立の父



シンプルであることは究極の洗練された形だ。レオナルド･ダ･ヴィンチ

ガー･レイノルズ著「シンプルプレゼン」より抜粋



何事もできるだけシンプルに、ただしシンプル過ぎないように。

アルバート･アインシュタイン


単純明快 Simple

Think Simple ケン･シーガル


シンプルであるほど、伝えたいメッセージは深く、濃く、強くなる。



② 結から



情報氾濫の時代、忙しい時代、ゆっくり読んでいるヒマはありません。

だから、結から。

＊起承転結→結承結、結起承



記事の一番面白いこと



ユーザーが一番知りたいこと

記事の一番面白いこと



③ 黄金の組み合わせ



黄金の組み合わせ

① 具体性MIX

② 意外性MIX

③ 信憑性MIX

具体性が高いほど、伝達力は増加します。瞬間で伝えるには具体性が必要不可欠です。


具体性MIX

①


人＞女性＞働く女性＞働く美人＞◯◯◯◯◯◯◯◯◯

具体性低い具体性高い

川＞長い川＞日本一汚い川＞桃太郎が流れてきた川

旅行＞格安旅行＞格安新婚旅行＞5万でハワイ新婚旅行


具体性MIX

①


人＞女性＞働く女性＞働く美人＞美人すぎる大工さん

具体性低い具体性高い

川＞長い川＞日本一汚い川＞桃太郎が流れてきた川

旅行＞格安旅行＞格安新婚旅行＞5万でハワイ新婚旅行

具体性が高いほど、伝達力は増加します。瞬間で伝えるには具体性が必要不可欠です。


意外性MIX

②

暴君＋◯◯

美しい＋◯◯

組み合わせる言葉のギャップが大きければ大きいほど、組み合わされたときにインパクトは大きくなります。

ワガママ＋◯◯


冷酷＋◯◯


意外性MIX

②

暴君＋赤ちゃん

美しい＋赤ちゃん



冷酷＋赤ちゃん

ワガママ＋赤ちゃん


意外性MIX

②

暴君＋淑女

美しい＋うんち



冷酷＋聖母

ワガママ＋奴隷


信憑性MIX

③ 人は数字に信頼を寄せます。数字を組み合わせることで、どんな曖昧なメッセージにも信憑性と具体性を与えます。

女性＜グラマーな女性＜◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯

99%の人がしていない ◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯


スターバックスのラテ1杯で、◯◯◯◯◯◯◯◯◯◯


信憑性MIX

③

女性＜グラマーな女性＜B99W55H88の女性

99%の人がしていないたった1%の仕事のコツ


スターバックスのラテ1杯で、iTunesでは３曲買える

人は数字に信頼を寄せます。数字を組み合わせることで、どんな曖昧なメッセージにも信憑性と具体性を与えます。


④ 陥りやすいワナ


1. 美辞麗句コピー 2. 詰め込みすぎコピー 3. 教科書コピー


陥りやすいワナ

1. 美辞麗句コピー 2. 詰め込みすぎコピー 3. 教科書コピー



お役所コピー

1. 美辞麗句コピー

気持ちいい豊満な優しく包むたくさんの美しい肌



ありふれた形容詞、修飾語を使っても

イメージは浮かびません。絵に浮かぶことばを選びましょう。


気持ちいい ←どれくらい？豊満な ←どれくらい？優しく包む ←どれくらい？たくさんの ←どれくらい？美しい肌 ←どれくらい？



比喩・数字


気持ちいい →猫の肉球のように豊満な →500gのマシュマロのように優しく包む →ローションのようにたくさんの →四十八手の美しい肌 →ウーパールーパーみたいな



美しい花を贈ったら彼女は喜んだ。






可憐？色鮮やか？花束？一輪？派手？質素？何の花？

微笑んだ？叫んだ？笑った？言葉で？抱きついた？泣いた？キスした？

どうやって？





一輪のバラを手渡したら彼女は目を丸くした。






シーンがすぐに思い浮かぶように

2. 詰め込みすぎコピー（チラシコピー）

外出先にもナリタWiFiを。新しいナリタスポット、はじまる。お家も！外出先も！ナリタWiFiがあればもっと快適に！「せっかくスマホにしたんだから、ガンガン使い倒したい」「いつでもどこでも、アプリや動画をサクサク楽しみたい」そんなあなたにオススメなのがナリタスポット！ナリタWiFiが外出先でも使えます！ WiFiってどんなことができるの？さまざまな場所でいろいろなアイテムが自由に楽しめる！

お家も！外出先も！ナリタWiFiがあればもっと快適に！「いつでもどこでも、アプリや動画をサクサク楽しみたい」そんなあなたにオススメなのがナリタWiFi！

同じ内容の繰り返し！ポイントが見えない！

しつこい！ウザい！



疑問型にしてみよう 3. 教科書コピー



紅葉のメカニズム真夏の茹だるような暑さが去り、過ごしやすい気候になってくると、青々としていた山の様子にも少しずつ変化が現れはじめます。日本は特に紅葉の美しい国とされており、有名な紅葉スポット以外でも燃えるような美しい姿を見ることができます。そこで今回は、緑色の葉が黄や赤に染まっていく、紅葉のメカニズムについてご紹介します。

疑問型にしてみよう





紅葉はなぜ赤くなるの？真夏の茹だるような暑さが去り、過ごしやすい気候になってくると、青々としていた山の様子にも少しずつ変化が現れはじめます。日本は特に紅葉の美しい国とされており、有名な紅葉スポット以外でも燃えるような美しい姿を見ることができます。そこで今回は、緑色の葉が黄や赤に染まっていく、紅葉のメカニズムについてご紹介します。



ブーケの歴史とスタイル

花嫁の美しさを引き立てる、いわば魔法のグッズのひとつであるブーケ。花嫁はいつからブーケを手にするようになったのでしょうか。今回はそんなブーケの歴史とスタイルを紹介します。

疑問型にしてみよう疑問型にしてみよう

3. 教科書コピー

花嫁はいつからブーケを手にするようになったの？



疑問型にしてみよう疑問型にしてみよう

花嫁の美しさを引き立てる、いわば魔法のグッズのひとつであるブーケ。花嫁はいつからブーケを手にするようになったのでしょうか。今回はそんなブーケの歴史とスタイルを紹介します。

3. ウソはつくな！

ウソはつくな！


＊ウケようとして、思ってもないことを言う

＊好きでもないのに、好きと言う

＊欠点や都合の悪いことを隠す

＊媚びを売る

＊出自を明示しない

最新ビュースポットから…古地図まで!? スカイツリー専用の地図アプリ『下町そら散歩』が大人楽しい

みなさん、スカイツリーにはもう訪れましたか？スカイツリーオープンから1カ月が

経ち、そろそろ行ってみようかなという読者さんも多いはず。

私はオープンから1週間後くらいに行ったのですが、ソラマチの中は人人人で大変でし

た。でも、あまりの美しさと荘厳な絶景に感動し、疲れも吹っ飛びました。だから、

もっといろんな場所から眺めればよかったなーとちょっと後悔しています。

ちょっと離れた駅で降りてゆっくり歩く。だんだん大きくなってくるスカイツリーの

姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そこでそんな余裕がある大人な読者さ

んにオススメしたいアプリが『下町そら散歩』です。


ウソと媚びが隠れています。

みなさん、スカイツリーにはもう訪れましたか？スカイツリーオープンから1カ月が

経ち、そろそろ行ってみようかなという読者さんも多いはず。

私はオープンから1週間後くらいに行ったのですが、ソラマチの中は人人人で大変でし

た。でも、あまりの美しさと荘厳な絶景に感動し、疲れも吹っ飛びました。だから、

もっといろんな場所から眺めればよかったなーとちょっと後悔しています。


姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そこでそんな余裕がある大人な読者さ

んにオススメしたいアプリが『下町そら散歩』です。


ウソと媚びが隠れています。

最新ビュースポットから…古地図まで!? スカイツリー専用の地図アプリ『下町そら散歩』が大人楽しい

スカイツリーは遠くから眺めるべきもの、なのかもしれません。

私はオープンから1週間後くらいに行ったのですがソラマチの中は人人人…。疲れ果て

て帰ってきたけど、スカイツリーの御姿があまり記憶に残っていません。だから、

もっといろんな場所から眺めればよかったなーと後悔しています。


姿を楽しむ。こんな大人の余裕がほしかった。そんなときに、このアプリ『下町そら

散歩』があれば鬼に金棒だったと思います。


正直にしてみました。

スカイツリーを眺めるなら、地図アプリ『下町そら散歩』が大人楽しい

主な職歴主な職歴

難しいことを易しく、易しいことを深く、深いことを面白く。 by 井上ひさし

企画・制作：成田幸久㈱インフォバーン執行役員イラスト協力：タナカケンイチ

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