รายงานขั้��นสุดท้ ายโครงการศึ�กษา

สุถานการณ์�และแนวโน ม ด านการตลาด สุ�าหร�บน�ก

ท้ องเท้#$ยวกล มHoenymoon & Wedding

องค�ประกอบท้#$ม#อ&ท้ธิ&พลต อการต�ดสุ&นใจซื้,�อ

ปั�จจ�ยสำ��คั�ญที่� นั�กที่�องเที่� ยวต่��งช�ต่�เลื�อกเดิ�นัที่�งม� Wedding ในัปัระเที่ศไที่ย

1. สุถานท้#$ท้ องเท้#$ยวน าสุนใจ บรรย�ก�ศดิ� ธรรมช�ต่�อ�นัง�ม

2. การจ�ดงานแต งงานในไท้ย คั#$มคั��เง�นัแลืะร�คั�ถู'ก

3.ค. ร�กต างชาต&ท้#$สุ วนใหญ่ จะเด&นท้างมาเพ,$อแต งงานแล วจะฮั�นน#ม.นไป พร อมก�น

4. ร.ปแบบการจ�ดงานแต งงานในไท้ย ปัระเพณี�ไที่ยดิ�*งเดิ�ม (พ�ธ�หลื� งนั��พระพ#ที่ธมนัต่,) แลืะแบบลื$�นันั� เปั-นัที่� หลืงใหลืในัหม'�ช�วต่��งช�ต่�

ความพร อมขั้องป2จจ�ย 

• สุภาพแวดล อมท้#$ม#ความเป4นโรแมนต&ก• ราคาขั้องสุ&นค าและบร&การท้#$ไม แพงมาก• ความหลากหลายขั้องก&จกรรมท้#$ม#ให เล,อกท้�า• ความพร อมและความสุวยงามขั้องท้#$พ�ก• ความพร อมขั้องผู้. ประกอบการท้ องเท้#$ยว

• 1.กล มประเท้ศึโรแมนต&ก เช นฝร�$งเศึสุ เยอรมน# อ&ตาล# สุเปน กร#ซื้

นั�กที่�องเที่� ยวม�กมองว��เปั-นัปัระเที่ศที่� ม�คัว�มโรแมนัต่�ก

ดิ$วยจ#ดิข�ยที่� ม�ดิ�งนั�*• บ$�นัเม�องม�ลื�กษณีะเต่1มไปัดิ$วยสำถู�ปั�ต่ยกรรมเก��

อ�นังดิง�ม เช�นั โบสำถู, ศ�ลื�กลื�งเม�อง แลืะสำถู�นัที่� สำ��คั�ญที่�งปัระว�ต่�ศ�สำต่ร,ต่��งๆ

• ม�ก�รจ�ดิระเบ�ยบเม�องเปั-นัไปัอย��งเร�ยบร$อย สำะอ�ดิงดิง�ม แลืะ ม�สำวนัสำ�ธ�ธ�ณีะ

• 2. กล มประเท้ศึท้#$ม#จดขั้ายเร,$องชายหาดและท้ องท้ะเลท้#$สุวยงาม เช น กล มประเท้ศึแคร&บเบ#ยน ม�ลด#ฟสุ�นั�กที่�องเที่� ยวม�กมองว��เปั-นัปัระเที่ศที่� ม�คัว�มโรแมนัต่�ก ดิ$วยจ#ดิข�ยที่� ม�ดิ�งนั�*

• ที่ะเลืแลืะช�ยห�ดิที่� สำวยง�ม• ม�โรงแรมระดิ�บหร'แลืะบร�ก�รที่� เปั-นัเลื�ศ• ม�ก�จกรรมให$ที่��หลื�กหลื�ย

แนวค&ดและพฤต&กรรมน�กท้ องเท้#$ยว• พฤต่�กรรมก�รฮั�นันั�ม'นัในัปัระเที่ศไที่ย

สำ�ม�รถูแบ�งออกเปั-นั 2 กลื#�ม คั�อ1. กล มว�ยร น ต�$ากว า 30 ป9 เน นการฮั�นน#ม.นแบบเช&งสุ�งสุรรค�

• เต่$นัร��ร�มช�ยห�ดิ• ออกที่�องเที่� ยวแบบผ�ดิโผนั• ก�รออกที่�องเที่� ยวย�มร�ต่ร�

• 2. กล มผู้. ใหญ่ ต��งแต 30-60 ป9 ซื้�$งเป4นท้��ง กล มฮั�นน#ม.น และ Anniversary เน นความ

เป4นสุ วนต�ว• ห�ม#มสำ�วนัต่�วแลื$วร�บปัระที่�นัอ�ห�รก�นั

เง�ยบๆ• ก�จกรรมภ�ยในัห$องพ�ก เช�นั สำปั� อ�บแดิดิ

หร�ออย'�ในัว�ลืลื��ก�นัที่�*งว�นั

การจ�าแนกประเภท้น�กท้ องเท้#$ยวท้��งชาวไท้ยและชาวต างชาต&ตามกล มตลาดการท้ องเท้#$ยว

• ชาวตะว�นตก ได แก ยโรป อ�งกฤษ ออสุเตรเล#ย และ อเมร&ก�น

• พฤต&กรรมการวางแผู้น ม�กใช$ช�องที่�งที่�งอ�นัเต่อร,เนั1ต่ โดิยต่�ดิต่�อจอง

ดิ$วยต่นัเอง ผ��นัที่�งเว1บไซต่,ที่� ไดิ$ร�บคัว�มนั�ยม เช�นั booking, holiday check

• ช วงเวลาท้#$น&ยม• ต่�*งแต่�พฤศจ�ก�ยนัถู8งก#มภ�พ�นัธ,

• ระยะเวลาในการเด&นท้างเขั้ ามาพ�กในไท้ย7-14 คั�นั เนั� องจ�กสำ�ม�รถูลื�พ�กร$อนัไดิ$เปั-นัระยะเวลื�

นั�นั• สุถานท้#$ท้#$น&ยม

แถูบที่ะเลืที่�งภ�คัใต่$ เช�นั ภ'เก1ต่ สำม#ย เปั-นัต่$นั• ล�กษณ์ะท้#$พ�กท้#$น&ยม

สำถู�นัที่� ที่� คั�อนัข$�งม�คัว�มสำ�วนัต่�วสำ'ง ม�กเลื�อกพ�กในัร�สำอร,ที่แลืะอย'�ร �มช�ยห�ดิ

• ก&จกรรมท้#$น&ยม เช�นั อ�บแดิดิ เข$�คัอร,สำสำปั� เร�ยนัที่��อ�ห�รหร�อขนัมไที่ย หหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหหห หหหหหหหหหดิ��นั��ที่� เก�ะต่��งๆหร�อไปัข� ช$�งชมธรรมช�ต่�โดิยต่�ดิต่�อ

ผ��นัเคั�นั,เต่อร,ของโรงแรมเอง• สุ&$งท้#$ให ความสุนใจสำนัใจบร�ก�รม�กกว��คั��ใช$จ��ยใช$เวลื�อย'�ภ�ยในัโรงแรมม�กกว��ออกไปัเที่� ยวนัอกสำถู�นัที่�

• พฤต&กรรมท้#$น าสุนใจรายชนชาต&• ช�วอ�งกฤษพ�ถู�พ�ถู�นัเร� องอ�ห�รก�รก�นัม�ก โดิย

เฉพ�ะอ�ห�รเช$� ต่$องก�รเปั-นั English Breakfast จร�งๆ• ช�วออสำเต่รเลื�ยให$คัว�มสำนัใจก�บเร� องก�รใช$จ��ย

อย'�ในังบปัระม�ณี แลืะชอบที่��ก�จกรรมก�รที่�� อ�ห�ร เช�นั ปั:* ง ย��ง แลืะชอบก�นัดิ� มในัย�มเย1นั

รวมถู8งก�รพ�กผ�อนัเปั-นัสำ�วนัต่�ว• ช�วย#โรปัชอบอ�บแดิดิ แลืะที่��สำปั�

บรรณ์านกรมก�รที่�องเที่� ยวแห�งปัระเที่ศไที่ย.(2551). ร�ยง�นัข�*นัสำ#ดิที่$�ย โคัรงก�รศ8กษ�สำถู�นัก�รณี,แลืะแนัวโนั$มดิ$�นัก�รต่ลื�ดิ สำ��หร�บนั�กที่�องเที่� ยวกลื#�ม Hoenymoon & Wedding [ออนัไลืนั,] เข$�ถู8งไดิ$จ�ก http://marketingdatabase.tat.or.th/ewt_news.php?nid=75&filename=index (18 สำ.คั.56)http://marketingdatabase.tat.or.th/download/article/research/801FinalReport.pdf

จ�ดท้�าโดย นางสุาวเบญ่จวรรณ์ หว�งเจร&ญ่

การท้ องเท้#$ยว ป9 2 ห อง 2