제27호

Contents 1 Brand Issue

2 Worst Names

3 Meta China news

‘ iPad ’ 중국 상표권 분쟁과 시사점

2012.Feb

CHINA BRAND REPORT

CHINA Brand Report

Brand Issue page 2

iPad 상표권 분쟁과 시사점

올해도 변함없이 애플의 상표권 분쟁이

지속되고 있다. 이번에는 중국이다. 2010년

아이패드를 런칭 직후에 제기한 소송이

작년 7월 애플이 승소했던 홍콩법원과 12월

중국 광동성에서의 판결 내용이 달라지면서

새로운 국면을 맞이하고 있다. 애플의

소송상대인 ‘션전 프로뷰 테크놀러지’

(이하 프로뷰)는 1심에서 애플이 패소하자

최근 아이패드 수출입 중지 요청을 하였고

몇 일 후 광동성 법원은 아이패드의 판매금지

판결까지 내려지며 판매중인 아이패드가

압수되는 사태까지 진행되고 있다. 애플은

이처럼 상황이 불리하게 되자 작년 7월에

홍콩에서 내려졌던 판결을 내세우며 사태를

해결하기 위한 고삐를 바짝 당기는 모양이다.

▐ 2000년

프로뷰는 1998년부터 준비해온

아이패드라는 이름의 PC를 유럽을 비롯한

여러 국가에 판매를 시작했고 해당 국가

(31개국)에 ‘iPAD’라는 상표를 등록했다.

이어 중국에는 2000년 1월 10일에

상표등록을 해서 이듬해 2001년 6월 21일

부터 상표권 효력을 가지게 되었다.

▲ 최근 브로뷰에서 공개한 ‘iPAD’

▐ 2009년

재정상태가 악화된 상황에서 프로뷰는 상표권

을 애플이 영국에서 만든 회사인 IP Application

Development라는 회사에 3만 5천 파운드에

매각을 한다. 이후 IP는 다시 애플에 ‘iPAD’의

상표권을 재매각한다. 이 과정에서 애플은 중국

대륙의 상표권도 함께 넘어온 것이라고 주장하고,

프로뷰는 중국 대륙의 상표권은 무효라고 맞대응

하고 있는 것이다.

BRAND ISSUE 브랜드 이슈

BRAND ISSUE

CHINA Brand Report 브랜드 이슈

Brand Issue page 3

▐ 2010년

애플은 아이패드 출시 직전에 ‘iPAD’상표권으로

후지쯔, ST마이크로일렉트로닉스(유럽 최대 반도체

회사)와 분쟁을 상표권 인수를 통해 마무리 지었다.

4월에 아이패드를 정식으로 런칭했고, 중국 런칭

직전인 5월에 아이패드 상표권 보유인정 소송을 제기,

소송 판결이 확정이 되지 않은 상태에서 9월에 중국

아이패드 런칭을 진행했다. 10월에 프로뷰는 애플에

대해 16억달러 손해 배상 소송을 제기하며 본격적인

상표권 분쟁이 시작된다.

상표권 사용 기간이 2021년 6월20일까 ▼ 지로 연장됨

자세히 살펴보면 2009년 애플이 프로뷰의 자회

사인 대만 프로뷰와 이루어진 구매협정에 포함된

2개의 상표권이 프로뷰의 별도 분리 자회사인 션

전 프로뷰의 소유인 것으로 드러났다. 애플은 구매

협정이 포함된 션전 프로뷰 소유의 상표권도 최초

의 상표권 구매 협정에 포함되는 것이라고 주장하

는 반면 션전 프로뷰는 이에 반대 하고 있는 것이

다.

▲ 지난 2월 20일 중국상표국에 검색된 ‘iPAD’ 소유권이 아직唯冠科技(深圳)(션전 프로뷰 중문명)으로 애플로 변경되어 있지 않음

▲ 기자회견 중인 션전 브로뷰 ‘양롱샨’회장

▲ 허베이에서 압수되고 있는 아이패드

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Brand Issue page 4

2월 29일 – 광동성 법원 애플의 항소심 2심 유예 판결 2월 22일 – 상하이 법원 공판에서 증거 불충분 기각 판결 2월 19일 – 광동성 법원 아이패드 판매금지 판결 2월 18일 – 션전 프로뷰사의 양롱샨회장 회장 기자회견 “아이패드 대륙상표권 매각한적 없다” 2월 15일 – 션전 프로뷰사 중국해관총서에 아이패드 수출입 중지 요청

▐ 2011년

3월에 애플은 아이패드2를 전세계 런칭을 발표하고,

중국에는 5월에 판매를 개시했다.

7월에 홍콩 법원으로부터 애플과 프로뷰간의 상표권

매각절차는 합법적인 것으로 프로뷰에게 남은상표권 인수

절차를 이행하라는 판결을 내린다.

하지만, 12월 광동성법원의 애플 소송에 대한 기각

판결로 인해 분쟁의 분위기가 완벽하게 달라지기 시작했다.

▐ 2012년

2월 15일 션전 프로뷰가 중국 해관총서에 아이패드

수출입 중지 요청을 신청하며 달라진 분위기를 드러내기

시작한다. 18일에는 프로뷰의 ‘양롱샨 회장’이 기자회견을

열어 “아이패드의 대륙 상표권은 매각한 적이 없으며,

2009년 인수 과정에 있어서 정당한 방법으로 이루어진

협상이 아니다”라고 밝혔고, 다음 날 광동성 법원의 판결로

광동성 후이저우시 지역 내 아이패드 판매가 금지되었다.

22일에 열린 상하이법원의 공판에서는 증거가 불충분

하며 광동성 법원의 상표권 최종 판결 결과 후에 재심하기

로 결정됐다.

VS

2012년

2011년

2010년

2009년

2001년

2000년

12월 – 애플이 제기한 아이패드 상표권 보유인정 소송 기각 7월 - 홍콩 법원은 애플과 프로뷰간의 상표권 매각 거래는 합법적인 것이라며 애플의 손을 들어줌

10월 – 션전 프로뷰사, 애플에 16억달러 손해배상 맞소송제기 9월 – 아이패드 중국 런칭 5월 – 아이패드 상표권 보유인정 소송제기 4월 – 애플 아이패드 출시

대만 프로뷰사 3만 5000파운드에 영국 IP사(애플소속)에 상표권 매각

6월 20일 – 프로뷰사 중국 상표국에 아이패드 상표등록

프로뷰사 아이패드 제품 출시 및 판매 여러 국가에 아이패드 상표등록

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Brand Issue page 5

˃ 시사점

22일 상하이법원에서 내려진 기각 판결로 애플 직영

스토어가 입점해 있는 도시인 상하이에서의 직접적인

타격은 잠시 피했지만 상표권 인수과정에서 애플의 허점이

있었다는 점에서 양사 합의를 통해 애플이 상표권의 사용권

획득이나 인수에 있어서 큰 비용이 들이게 될 가능성이

높아지고 있다. 어쨌든 아이맥의 ‘짝퉁’ 격이였던 프로뷰의

아이패드가 브랜드 네임으로 애플에게 한방을 날린 이런

아이러니한 상황을 연출하게 된 것이다.

2012년은 12차 5개년 규획(2011~2015)이 본격적으로

시행되는 해로 성장 동력에 변화가 시작되는 이번 규획은

양적인 경제 성장보다 질과 효율을 높이기 위해서 기술 및

지식 산업을 육성시킨다는 계획이 포함되어 있다. 중국 내

지식재산권과 관련된 사항들이 최근 들어서 이슈로 자주

등장하고 있는 것은 이런 중국 내 상황과 맞아 떨어진다.

이번 아이패드 상표권을 둘러싼 분쟁도 단순히 회사간의

상표권 분쟁외에 중국의 자국의 상표권 보호라는 측면에서

보게되면 이번 분쟁을 바라보는 스펙트럼이 넓어질 수 밖에

없는 것이다.

중국으로 진출을 준비하고 있는 기업들 입장에서는 지역성을

갖는 상표권 특성과 중국 자국의 상표권 선 보호 정책 등을 잘

고려해서 진출 이전에 상표 선등록을 통해서 상표권 문제를

미리 해결하는 선구안적 방법을 모색해야 할 것이다.

▲ 페이스북은 飞书博[페이슈보], 飞思簿[페이스보] 菲丝博克[페이스보커], 脸谱[리엔푸], 面书[미엔

슈] 脸书[리엔슈] 등 ‘facebook’ 영문발음의 음역어로 만들어진 네임으로 다수의 상표를 등록 진행

중이다.

» CASE - facebook

이번 분쟁으로 페이스북의 중국 내 상표권 준비 상황이 기사화되어 화제이다.

BiaNews는 브로뷰와 애플의 상표권 분쟁이 불거진 뒤로, 외국계 IT 회사의 중국 상표

등록 현황을 공개하며 페이스북이 각 상표류마다 신청을 진행하고 있다고 밝혔다.

현재 페이스북은 지난 2008년 티벳사태 이후에 접속이 차단되어 있어 아직 중국 시장

에 진출을 하지 못하고 있는 상황에서 이번 상표 등록은 페이스북이 중국 시장을 포기

하지 않겠다는 것으로 보여지며, 진출 이후에 발생할 수도 있을 상표권 관련 행정적인

자원 소모를 최소화하기 위한 조치로 보여진다.

Worst Names page 6

META CHOICE WORST NAMES

CHINA Brand Report 메타 선정 워스트 네임

네임 선정 사유 회사 소개

전동차 브랜드

比德文 비 더 원

－ 전동차의 연상 이미지 없음, － 로컬 브랜드 이미지, － 언어 및 학문의 이미지

3.7 3.3 1.4 1.7

BYVIN － 발음과 기억은 용이 3.1 3.0 2.1 2.0

위생도기 브랜드

九牧 지우 무

－ 목장의 느낌, － 몽골 소의 이미지, － 욕실용품의 산업속성에 맞지 않음

3.2 3.2 1.8 1.6

JOMOO － 유제품 의미지 － 자동차 연상 － 유아용품 이미지, 귀여운 느낌

3.6 3.4 2.4 2.0

보석 판매점

钻石小鸟 쫜스 샤오냐오

－ 귀엽다, 여성 브랜드에 적합한 네임 － 고급스러운 이미지는 없고, 일반적인 느낌 － 보석이라는 글자 사용은 창의적이지는 못함

3.2 3.5 3.5 3.5

ZBIRD － 영문만 보면 산업속성 연상되지 않음 － 보석 브랜드 이미지 없음 － 어린이상품 브랜드 느낌, 고급스러운 느낌 없음

3.7 3.7 1.8 2.3

이너웨어 브랜드

三枪 싼창

－ 속옷 브랜드의 속성과 맞지 않음 － 네임이 너무 강한 느낌 － 남성 속옷에는 적합

3.4 3.6 2.3 2.3

THREE GUN － 중문네임을 그대로 영어로 번역하였으며, 문법 틀림 4.0 4.0 1.0 1.0

발음 용이성

기억 용이성

산업 적합성 종합평가

✽5점 만점 기준

메타B&D의 브랜드 전문가들이 중국 내에서 마케팅 되고 있는 브랜드들 중 시장에 부적합하다고 판단되는 네임들만 우선 선정 후 엄정하게 평가한 네임들입니다.

Worst Names page 7

META CHOICE WORST NAMES

CHINA Brand Report 메타 선정 워스트 네임

아이스크림 브랜드

芭斯罗缤 바스뤄빈

－ 너무 복잡 － 아이스크림의 연상 작용 없음 － 여성브랜드의 느낌

2.6 2.0 2.1 2.1

BASKIN ROBINGS

－ 문제 없음 4.0 3.0 3.0 3.0

실크 속옷 브랜드

金三塔 찐싼다

－ 실크속옷 속성에 더욱 더 맞지 않음 － 탑의 이름, 지역 이름과 흡사, － 불교의미지 , 담배 이름 느낌

3.7 3.7 2.0 2.3

－ 영문네임 없음

여성 의류 브랜드

高美高 까오메이까오

－ 국제적인 트렌드한 느낌이 없음 － 글자의 배열이 평범하나 고급스러운 느낌 있음

3.8 4.2 2.0 2.0

COMICO － 문제 없음, 여성브랜드 이미지 3.0 3.0 3.0 3.0

안경 판매점

美式眼镜 메이스옌징

－ ‘美式’ 글자가 미국 스타일의 안경인지 미국에서 만들어진 안경인지 알 수 없음

－ 정확한 상품속성 표현 못함 3.0 2.8 2.4 2.2

EYES － BI가 ’3yes‘로 읽힐 수 있음 － 영문네임과 중문네임에 연관성 없음

4.0 3.5 3.8 3.3

✽5점 만점 기준

네임 선정 사유 회사 소개 발음 용이성

기억 용이성

산업 적합성 종합평가

MetaB&D News page 8

META CHINA NEWS

CHINA Brand Report 메타 차이나 소식

» 지난 1월 11일 코트라 추최로 개최된 ‘중국 시장 브랜드 마케팅 포럼’이 개최되었습니다. 이 자리에서 김민수 대표님께서 2번째 순서로 ‘중국 내수시장에서 브랜드 마케팅 이슈와 전략’이라는 주제로 포럼을 진행하셨습니다.

» 저희 메타브랜딩&디자인은

2월1일에 한국 고객사들과 원활한

커뮤니케이션을 위해

한국 지사(대표 조명희 지사장)

를 설립하였습니다. 연락처 : 02-334-0500 (내선번호 339, 340)

.

제27호

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제27호 2012.Feb

CHINA BRAND REPORT