energiaital kutatás

Online kutatási alaperedmények

2010. október

1

Energiaitalok

Wednesday, April 27, 2011

A kutatásról rövidenA kutatás háttere

Az energiaitalok piacán egyre több szereplő van, új és új termékekkel jelennek meg

Évi 13 milliárd forintnyi kiskereskedelmi bevétel, 501 forintos átlagár, 11%-at ntöbb fogyasztás mint 1 évvel ezelőtt 2010 szeptemberében*

Ezzel egyidejűleg az vehető észre, hogy ennek a terméknek a fogyasztása ütemesen terjed el a lakosság körében, már nem néznek rossz szemmel az energiaitalt fogyasztókra

A kutatás célja

Megismerni, hogy a lakosság mennyire van jelen az energiaitalok témakörben

Felderíteni a fogyasztási szokásokat a kisebb szegmensekben is

2

* http://www.btl.hu/files/c903ac2f26653c1968ddafabc9d763fe-1245.php


http://www.btl.hu/files/c903ac2f26653c1968ddafabc9d763fe-1245.php

http://www.btl.hu/files/c903ac2f26653c1968ddafabc9d763fe-1245.php

A kutatás módszertana

Online survey

A kérdőívet saját panelünkön kérdeztük le, saját online kérdező-rendszerünkön keresztül.

2010.10.04. – 2010. 10.15. között érkeztek be a válaszok

Adattisztítás

kiszűrtük az inkonzisztens válaszokat

tisztítás, validálás után 1822 teljesen kitöltött kérdőív maradt

Súlyozás

A válaszok a hazai internetező közösség nem, kor, lakhely és iskolai végzettség szerinti eloszlása alapján kerültek súlyozásra, ezzel biztosítva a reprezentativitást.

3


Összefoglaló I.

A Red Bull tudatos és aktív márkaépítése nem talált zárt fülekre, hiszen ezt a márkát az energiaitalt nem fogyasztók között is megemlítik néhányan egy spontán márkaismeretség kapcsán.

Hogy fontos-e a minőség a fogyasztók körében? A ritkán fogyasztók körében inkább, mint aki heti vagy akár napi szinten fogyaszt, annak az olcsóbb termék is megteszi.

Az egyes márkák közül elmondható, hogy a Red Bull és a Bomba!, mint két régebben piacon lévő márka, az idősebbek körében népszerűbbek.

A nagy átlagot tekintve még nem nagy energiaital fogyasztó a társadalmunk, aki fogyaszt, havonta általában 2-4 dobozt vásárol.

Alkohollal együtt fogyasztani nem ajánlott, még is ezt a fogyasztási indokot jelölte be a legtöbb válaszadó, közöttük is zömében a 29 év alatti fiatalok. Bulizás és tanulás esetén a nők, míg sportolás és autóvezetés közben a férfiak fogyasztják nagyobb arányban.

4


Összefoglaló II.

Kellemes, műanyag, élénkít, egészségtelen, koffein, nagyon édes....sorolhatni lehetne a többféle ellentéteket, amit az energiaitalokról gondolnak az emberek, de mégis sok mindenben egyetértenek, legfőképp, hogy drága.

Az összetevőkkel kapcsolatban annyit tudnak, hogy koffeint és taurint tartalmaz, de ezeken felül nincsenek tisztában, hogy mit is isznak.

Az energiaitalok hatóerejét illetően a válaszadók harmada úgy gondolja, hogy hasonló a kávéhoz, de ha valamelyik ital fele kell dönteni, akkor inkább az energiaital nyer az ébrenlétre való hatásban.

Bár kicsit nagyobb hatást ítélnek oda, de átlagban nézve egy 100%-os skálán alig haladja meg az 50% a hatásfok a válaszadók szerint.

5


Márkaismertség, márkafogyasztás

6


Energiaitalok spontán ismertségeAz energiaitalok spontán ismertsége terén a Red Bull egy igen kiemelkedő márka a válaszadók említései alapján, a kitöltőknek mintegy 50%-a megemlítette, még akkor is, ha nem fogyasztja.

A Hell, Bomba, Monster és Burn után, bár kevesebbszer, de a kereskedelmi láncok márkáit is megemlítették.

0%

13%

25%

38%

50%

Red

Bull

Hell

Bom

ba!

Mon

ster

Burn

3.4%4.2%

14.7%14.7%

45.8%

3.1%4.1%6.2%

13.6%

44.1%

TOP 5

7

0%

1%

2%

2%

3%

Wat

t

Adre

nalin

Cobr

a XL

Play

boy

Tesc

o

Ener

gy

MAX

S-bu

dget

0.2%0.2%0.3%

0.4%0.4%

0.8%0.9%

1.3%

2.1%

0.1%0.2%0.3%0.3%

0.4%

0.6%

0.9%

1.1%

2.0%

első említés összes említés


Az alábbi energiaital márkák közül Ön melyeket ismeri? Fogyasztotta már valaha?

Red BullBomba!

HellBurnWatt

Tesco energiaitalAdrenalin

XL energiaitalPlayboy

Spar budget energiaitalTiger9 MM

VpowerTNTBe!

Kalaschnikow energiaitalSmart energy

NRG energiaitaSpirite energiaital

LucozadeTatanka

Egyiket sem ismerem 7%

1%

2%

3%

4%

6%

7%

8%

10%

15%

17%

18%

24%

33%

33%

42%

46%

53%

54%

68%

81%

87%

8

Red BullBomba!

HellBurn

Tesco energiaitalWatt

AdrenalinXL energiaital

Spar budget energiaitalPlayboy

9 MMTiger

VpowerKalaschnikow energiaital

TNTNRG energiaita

Spirite energiaitalSmart energy

Be!Tatanka

LucozadeNem fogyasztok energiaitalt 21%

1%

1%

2%

2%

2%

2%

3%

3%

7%

8%

8%

11%

14%

20%

21%

27%

32%

32%

43%

59%

64%

fogyasztásismeret

N = 1827 N = 1697


Melyik máskából fogyasztottak már a nők, férfiak? TOP10 fogyasztott márka

0%

25%

50%

75%

100%

TOTAL Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget Playboy

50.5%48.5%51.5%55.5%54.8%47.4%

53.0%48.6%49.3%51.2%46.8%

49.5%51.5%48.5%44.5%45.2%52.6%

47.0%51.4%50.7%48.8%53.2%NőFérfi

9

A Watt és az Adrenalin olyan márkák, melyet a férfiak nagyobb arányban fogyasztottak már valaha.

Ezzel szemben az energiaitalt még sosem fogyasztók között sokkal magasabb a nők aránya.

Férfi39.9% Nő

60.1%

Nem fogyasztok energiaitalt


A városiak a nagyobb energiaital kipróbálók? TOP10 fogyasztott márka

0%

25%

50%

75%

100%


29.0%20.4%

26.0%29.4%25.5%25.3%22.6%25.7%23.9%22.7%22.6%

29.1%

32.9%31.1%

32.6%29.8%31.2%31.8%30.3%33.8%32.1%32.2%

20.7%25.3%20.1%

19.9%24.8%26.3%

24.0%24.3%22.5%22.4%23.4%

21.1%21.3%22.8%18.0%19.9%17.2%21.6%19.7%19.9%22.7%21.8%

BudapestMegyeszékhelyVárosKözség/Falu

10

A márkák többségére jellemző, hogy hasonló arányban próbálták ki a különböző településen élők, sőt az energiaitalt nem fogyasztók között nagyobb mértékben vannak jelen a fővárosiak, megyeszékhelyeken élők.

19.9%

30.9% 26.1%

23.0%



Életkorfüggő az energiaital fogyasztás? TOP10 fogyasztott márka

0%

25%

50%

75%

100%


2.1%2.5%2.4%3.9%3.0%4.0%1.7%3.5%4.9%7.1%10.0%4.8%3.7%5.5%7.9%7.6%10.4%

6.1%6.8%10.9%

12.2%15.3%

14.2%19.6%17.1%18.4%19.5%

19.2%

18.4%18.1%

22.5%22.2%

22.7%

78.3%73.7%74.4%69.2%69.2%65.7%

73.2%71.5%61.1%56.5%

49.0%15-29 éves30-39 éves40-49 éves50-59 éves60 éves vagy idősebb

11

Az energiaitalok a fiatalok itala, ez le sem tagadható, jelentősen kisebb a 15-29 évesek aránya a nem fogyasztók körében. Ellenben az újabb vagy olcsóbb márkákat inkább ők fogyasztják.

A Red Bull és a Bomba!, mint két régebben piacon lévő márka, az idősebbek körében népszerűbbek.

7.6%

20.6%

24.9%25.9%

21.0%



Milyen gyakran szokott fogyasztani ezekből a márkákból? TOP10 fogyasztott márka

0%

25%

50%

75%

100%

Red Bull Bomba! Hell Burn Tesco Watt Adrenalin XL S-budget Playboy

27.0%16.6%17.2%21.6%18.4%19.9%20.0%

12.7%17.6%22.1%

6.5%

10.2%17.6%

19.4%15.6%10.4%

16.5%

13.5%

22.8%21.5%

47.7%

44.6%

43.1%37.4%46.1%

45.5%

47.0%

51.5%

44.5%45.1%

14.0%

12.8%7.8%7.8%6.7%

7.9%6.1%

6.0%5.5%

5.6%3.2%

5.0%4.5%5.9%4.3%8.3%5.4%

6.3%3.5%

2.8%0%

5.8%4.7%5.1%5.9%4.7%3.6%5.1%

3.9%1.3%

NapontaHetente többszörHetenteHavonta többszörHavontaAlkalmankéntRégebben fogyasztottam most már nemCsak egyszer próbáltam ki

12

Az energiaitalokat fogyasztókról elmondható, hogy csak legfeljebb negyedük fogyaszt rendszeresen ilyen italt, akkor is inkább az olcsóbb termékeket.

A drágább Red Bull, Bomba! és Burn márkákra igaz, hogy nagyobb arányban fogyasztják ezeket, de többnyire csak kipróbálás szintjén vagy alkalmanként isznak ilyen terméket.


Hány dobozzal (250 ml) fogyaszt el Ön havonta az alább energiaitalokból? TOP 10 fogyasztott márka

13

A havonta legalább 1 dobozzal fogyasztókat figyelembe véve elmondható, hogy a márka nagysága nem feltétlenül befolyásolja a vásárlást, az olcsóbb termékeket is előszeretettel fogyasztják az emberek.

Havonta átlagosan 2-4 dobozzal isznak a válaszadók energiaitalt.

!"#$%!"&'%

("$&%

$")*%

!"&)%$"*(%

!"'#%

!"!+%

("$(% #"!$%

'"'%

'"&%

#"'%

#"&%

$"'%

$"&%

!"'%

!"&%

("'%

("&%

&"'%,-.%/011%

/23456%

7-11%

/089%

:-;<2%

=5>%

?.8-951@9%

AB%

CD40.E-F%

G15H42H%


Mennyit fogyasztanak havonta átlagosan a nők és a férfiak az egyes márkákból?

0

1

3

4

5

Adrenalin Bomba! Burn Hell Playboy Red Bull S-budget Tesco Watt XL

3.6

2.6

3.8

3.3

3.7

1.2

4.6

2.5

3.3

2.93.0

3.53.2

4.9

2.3

1.6

3.8

3.0

3.9

3.23.4

2.8

3.6

4.2

3.1

1.3

4.3

2.7

3.5

3.0

TOTAL Nő Férfi

14

A nők jobban árérzékenynek tűnnek fogyasztás terén, jelentősen meghaladja például az olcsóbb S-budget termék átlagos mennyisége a férfiak átlagát.

A férfiak néhány márka esetében fogyasztanak átlagosan többet, mint a nők, ilyen például a Hell és a Red Bull.


Fogyasztási szokások

15


Mikor, illetve milyen célból szokott Ön energiaitalokat fogyasztani?

Bár alkohollal keverve nem ajánlják az energiaitalok fogyasztását, ilyen célból a fogyasztók 33%-a használja az italt.

Többen említették, hogy az íze miatt, kávé helyett, vagy éppen fáradtság esetén fogyasztják.

Buliban valamilyen más alkohollal keverve

Munka közben

Koncentráció javítására

Buli előtt a hosszú ébrenlét miatt

Teljesítmény fokozása érdekében

Autóvezetés során

Tanulás közben

Hangulatom javítása céljából

Sportoláskor

Anyagcsere gyorsítása miatt0% 10% 20% 30% 40%

5%

9%

19%

20%

22%

28%

29%

30%

31%

33%

16


Milyen célból fogyasztanak a fiatalok energiaitalt?

A 15-29 éves energiaital fogyasztóknak a fele szokta alkohollal keverve inni vagy ezzel indítja a bulit.

A 30-39 évesek inkább a koncertráció javítására, ennek következtében munkában vagy autóvezetés közben fogyasztják leginkább.




Tanulás közben


Munka közben



Sportoláskor

Anyagcsere gyorsítása miatt

0% 12.5% 25% 37.5% 50%

7.0%

6.0%

27.5%

17.2%

34.9%

27.6%

8.5%

31.8%

18.1%

19.5%

4.4%

10.1%

16.2%

20.5%

29.6%

29.6%

29.7%

30.6%

39.7%

45.5%

5.1%

8.7%

21.9%

19.0%

30.8%

27.6%

20.5%

30.3%

29.0%

32.9%

17

TOTAL15-29 éves30-39 éves


Mikor, illetve milyen célból szoktak inkább a nők vagy férfiak energiaitalt inni?

Sportoláskor, illetve autóvezetés közben egyértelműen a férfiak fogyasztanak ilyen italt többet.

A buliba készülők körében ellenben a nők vannak nagyobb arányban, akik sokáig szeretnének szórakozni.

TOTALBuli előtt a hosszú ébrenlét miatt

Tanulás közbenHangulatom javítása céljábólAnyagcsere gyorsítása miatt

Buliban valamilyen más alkohollal keverveKoncentráció javítására

Teljesítmény fokozása érdekébenMunka közben

Autóvezetés soránSportoláskor

0% 25% 50% 75% 100%

75.4%

72.5%

54.2%

51.8%

48.6%

47.3%

46.1%

44.6%

40.8%

39.1%

48.7%

24.6%

27.5%

45.8%

48.2%

51.4%

52.7%

53.9%

55.4%

59.2%

60.9%

51.3%

18

Nő Férfi


Vélemények, ismeretek

19


A válaszadók önállóan az alábbi tulajdonságokat, jelzőket írták jellemzően:

Kérjük írjon három tulajdonságot, jelzőt, ami Ön szerint jellemző az energiaitalokra!

Ízvilág: egyforma, érdekes, finom, gyümölcsös , jó, kellemes, tutti frutti

Ízvilág (negatív):

nagyon édes,

cukros, cukorbomba,

mű, műanyag,

rossz

Drága

Hatás: ébrentartó, élénkít, energia,

frissít, felpörget, serkentő, gyors

hatás, koncentrációt növeli

Egészségtelen, káros, mérgező, mesterséges, vérnyomás emelő, veszélyes, addiktívTartalom: Koffein, taurin, szénsavas, (alumínium) doboz

20

Nem hatásos


Ön szerint az energiaitalok általában mit tartalmaznak az alábbiak közül?

Az energiaitaloknak a koffein tartalma a válaszadóknak szinte egyértelmű, de a taurinnal már nincsenek ennyire tisztában.

A további összetevőkkel még kevésbé vannak tisztában az energiaitalt valaha is kipróbálók.

KoffeinTaurin

SzőlőcukorGuarana

B6-vitaminB12-vitamin

NiacinL-Karnitin

B2-vitaminB5-vitamin

GinzengGlükuronolakton

Ginkgo Biloba-kivonatInozitol

Inosit0% 25% 50% 75% 100%

1%

3%

4%

7%

9%

10%

11%

11%

12%

16%

20%

21%

35%

67%

93%

21


Hatásos? Káros?

22


Ön szerint az energiaitalnak vagy a kávénak van nagyobb hatóereje az ébrenlétre?

Az energiaitalok hatóerejét illetően a válaszadók harmada úgy gondolja, hogy hasonló a kávéhoz.

Az energiaitalok jobb hatóerővel bírnak a válaszadók szerint, 41%-uk voksol erre, a kávé 27%-ával szemben.

7%

20%

32%

27%

14%

Egyértelműen az energiaitalnakInkább az energiaitalnakHasonló hatóereje van mindkettőnekInkább a kávénakEgyértelműen a kávénak

23

?


Egyáltalán nem hatásos

Teljes mértékben hatásos

Egyáltalán nem káros

Teljes mértékben káros

Ha százalékban kéne megmondani, egy 100%-os skálán Ön szerint mennyire hatásosak, illetve mennyire károsak az energiaitalok?Ha 100%-ban kell megmondani az energiaitalok hatásosságát és károsságát, akkor a középértékek a mértékadóak, mely mutatja, hogy sokan nem tudták eldönteni.

Az átlagokat nézve mindkettő a teljes mérték fele billen, de közel van a középértékekhez.

24

58,23%

61,83%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


Mennyire gondolják hatásosnak az egyes fogyasztási szokásokkal rendelkezők?

A különböző okok miatt energiaitalt fogyasztók hasonlóan ítélik meg a hatását az energiaitalnak egy 100%-os skálán.

A munka közben energiaitalt fogyasztók szerint van a legnagyobb hatásfoka az energiaitaloknak.

Munka közben



Sportoláskor



Tanulás közben




0% 25% 50% 75% 100%

60.1%

60.9%

62.5%

62.8%

63.3%

63.5%

63.6%

64.4%

66.8%

67.4%

25

Teljes mértékben hatásos

Egyáltalán nemhatásos


Mennyire gondolják károsnak az egyes fogyasztási szokásokkal rendelkezők ?

Bár viszonylag károsnak gondolják a tanulás közben energiaitalt fogyasztók a terméket, mégis élnek vele, mert javítja a koncentrációjukat.

Minden fogyasztási szokás esetén elmondható, hogy inkább károsnak vélik, mint ártalmatlannak.

Tanulás közben








Munka közben

Sportoláskor0% 25% 50% 75% 100%

52.0%

53.3%

55.5%

57.3%

57.9%

58.2%

58.7%

60.0%

61.4%

65.6%

26

Teljes mértékben káros

Egyáltalán nemkáros


Mennyire vélik hatásosnak, illetve károsnak az energiaitalokat a különböző településeken élők?

A Budapesten élők ítélik meg a leginkább hatásosnak az energiaitalokat, és ezzel párhuzamosan ők mondták a legnagyobb mértékben károsnak is.

A legkisebb teleplésen élők nem vélik annyira károsnak, mint a nagyobb helyen élők.

Mennyire hatásos

Mennyire káros

0% 25% 50% 75% 100%

55.9%

58.5%

64.0%

56.0%

61.0%

56.7%

65.9%

63.0%

61.8%

58.2%

27

TOTALBudapestMegyeszékhelyVárosKözség/Falu


Kérdések?

28


Kapcsolat

29

Lugosi Jankasenior kutató

MediaQ - next./gen research

Cím: H-1071 Budapest,

Dembinszky u.48.

Email: [email protected]

Telefon: 06 20 406 6056

Fax: 06 1 700 1748

Web: www.mediaq.hu


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.mediaq.hu

http://www.mediaq.hu

energiaital kutatás

Business