mobile sem w e-commerce
DESCRIPTION
Prezentacja o mobilnym marketingu w wyszukiwarkach wygłoszona podczas konferencji Mobile Trends for Business 2014, Targi Mobile-IT Kraków.TRANSCRIPT
Mobile w e-commerce
Pierwsze koty za płotyi kilka słów o sobie
Mobile w e-commerce
Krzysztof Marzec Dyrektor zarządzający, Deva Group
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Zapytania z kategorii „Nowi Rodzice”
Źródło: Google, thinkwithgoogle.com
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Źródło: Reddit.com
Mobile w e-commerce
Akcje po wyszukiwaniu mobile następują bardzo szybko
konwersji (wizyta w sklepie, telefon lub zakup)następuje w ciągu godziny
Mobile w e-commerce
osób używa smartfona zamiastporadzić się pracownika sklepu
AGD
Elektronika
Produkty dla dzieci
Środki czystości
Mobile w e-commerce
>500 sklepówBadania:
Mobile w e-commerce
Popularność pozycjonowania jako formy marketingu sklepów internetowych. Źródło: http://www.internetstandard.pl/promocje/pobierz-eCommerce2013pdf
Mobile w e-commerce
Większość sklepów przepłaca za SEMŹle zarządzany budżet1Opłaty za pozycjonowanie bezsensownych słów
AdWords prowadzone nieumiejętnie
Brak analiz i podpiętego modułu e-commerce
Mobile w e-commerce
Ponad połowa nowych sklepów zniknie za rokNie przemyślany biznes2
SEO ?
AdWords?
Facebook?
Mailing ?
Mobile w e-commerce
Ponad 3/4 sklepów nie rozumie mobileBrak wiedzy o pochodzeniu źródeł sprzedaży3
SaaS vs. zwykłe sklepy
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Nawet 90% obrotów...
Mobile w e-commerce
Mobile: 9% ruchu, 3,28% konwersji...
Średnio: 5-20%, 1-10% konwersji
Mobile w e-commerce
Optymalizacje mało kosztują a dają efektyNarzędzia leżą na ulicy i są za darmo ;)4
Mobile w e-commerce
Efekt = 116%
Mobile w e-commerce
1 konwersja na 300 odwiedzin 3,38 konwersje na 300 odwiedzin
Jedna akcja na ~100 odwiedzin 2,78 akcji na 100 odwiedzin
Rozmiar ma znaczenie
Mobile w e-commerce
Zwykły zapis ( 100% )
Podpis pod infolinią„działa również z
komórek” ( 105%)
vs.
Numer komórki ( 111%)
„Jest 22 ale my dalej pracujemy”
Szczyt telefonów 18:00-20:00Wzrost zapytań o śr. 30% na wizytę
Mobile w e-commerce
Przycisk „wyślij sobie na @” + rabat
Średnio:
4 na 10 osób wysłało sobie @
3 na 4 wróciły na stronę
1 na 4 zrobiła zakupy z desktopa
→ baza do newslettera + targetowania na Facebooku
Mobile w e-commerce
Pełna optymalizacja pod mobile
Kontrolka: Współczynnik odrzuceń prawie wyrównany do poziomu desktopów/tabletów
Efekt: wzrost o 6% w long tail w ciągu 3 miesięcy to był 3 krotny wzrost ruchu mobile dla tego sklepu
Mobile w e-commerce
Niemal identyczny poziom powrotów zakupowychTo nie jest ruch śmieciowy!5
3%3%
3%
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Mobile w e-commerce
Papier toaletowy Taxi Kraków
Mobile w e-commerce
„„
http://googlemobileads.blogspot.com/2011/09/mobile-website-optimization-now-factors.html
SERPy RUCH ZAKUP
Mobile w e-commerce
1 Sprawdź swójtarget
Mobile w e-commerce
2 Zapnij Analytics+ moduł e-commerce
Mobile w e-commerce
3 Zmień template na RWD
Mobile w e-commerce
4 Testuj koszykw mobile
Mobile w e-commerce
5 Testuj słowa kluczowew AdWordszanim uruchomisz SEO
Mobile w e-commerce
Dziękuję za uwagę!
Krzysztof Marzec
www.devagroup.plwww.kyo.pl