Papíron túl…Szűcs Roland

E-könyv jelenség képlete

2

E-könyv

Üzleti modell

Nagyobb kiadói árrés

Kockázatmentes

Olcsó terjesztés

Kultúra

Értékek megőrzése

Tehetség támogatás

Nagyobb választék

Technológia

Olvasók

Mozgástér

Kényelem

Olcsó

Kiadók

Információ

Konverzió

Innováció

DRM

Magyar könyvhelyzet:

sokkoló

67,6

64,261,6

59,558,0

2008 2009 2010 2011 2012

Magyar Könyvforgalom (mrd Ft)

3

Perc/nap ÁtlagTevékenységet végzők

aránya (%)Tisztított

átlag

Könyv-olvasás

7 7,9% 94

TV nézés 139 83,8% 166

Minden szereplő szenved,

de van megoldás

4

95 95425

1 048 1 048709

285 407

237237

196

335 213670

0

200

400

600

800

1 000

1 200

1 400

1 600

1 800

2 000

nyomtatott könyv nyomtatott könyv -30% e-könyv

Ft/

kö

ny

v

E-könyv kiadói árrés kétszerese a papír könyvének

Áfa Terjesztői jutalék Nyomda Szerzői jogdíj adókkal Kiadó profit

E-könyv szerepe a kultúrában

5

Első könyves írók

• Nehezen találnak kiadót

• Kiadók nem szívesen vállalják a kockázatot

Réteg könyvek

• Jó minőség

• Alacsony kereslet

• Kiadók nem szívesen kockáztatnak

Megőrzés

• Egyszer már megjelent papírként

• Újabb kiadása már jelentős kockázattal jár

Mindhárom esetben segít az e-könyv!

Az e-könyvek mutánsok

Nincsenek fix oldalszámok

Minden eszközön máshogy néz ki

Az Olvasó módosíthatja a könyv

megjelenését

Az eszközök mérete 3-szorosa is lehet a másiknak

Megfoghatatlanok, nincs illatuk

6

Olvasó eszközök várható

elterjedtsége 2013 június

7

2,5 millió 200 ezer 340 ezer

szolgáltatásKiadóknak

8

Gyártás munkafolyamata

9

KéziratTördelt

változat

Nyomda-

kész

PDF

NyomdaPapír

könyv

Webáruház

Olvasó

programok

ÁTLÁTHATÓ ELSZÁMOLÁS

Valós idejű fogyási listák

Az adatok elemezhetők

kampány, szerző, könyv, időszak

bontásban

Optimális árszint meghatározása

elérhetővé válik

Price

Reve

nu

e

Profit loss

driven by

discounts

Optimal pricing

10

ÜGYFÉLISMERET

Hagyományos modell: nincs információ az ügyfélről

B&W fejleszti az információ gyűjtő szolgáltatásait

E-könyvön belüli aktivitás követése

Olvasás sebessége

Hogyan talált rá a könyvre

Hogyan jutott el a vásárlásig

Vásárlók profiljának elemzése

11

Az adatok nem tartalmazhatnak ügyfélszinten

beazonosítható elemet, csak is felösszegzett statisztikákat

DRM

Olvasó Kiadó

Nincs védelem

Lágy védelem

Kemény védelem

12

X

X

Innováció: e-könyv ≠ digitalizált

könyv

13

Epub 2 Epub 3

szolgáltatásOlvasóknak

14

E-könyvek felfedezése

Ügyfelek vásárlói szokása

alapján

Könyvek hasonlósága alapján

Bestseller listák

15

Automatikus

Teljes szövegben való keresés

Térkép alapú keresés

Időzóna alapján történő

keresés

Hagyományos keresések

Alap és különleges keresés

Több információ, mint a

könyvesboltokban

16

Belelapozás

E-könyv 10%-a olvasható

Tetszőleges böngészőben

Mutatók

E-könyv szövegét leíró mutatók

Segítenek a választásban

Szófelhő

Gyakori szavak

Megkülönböztető szavak

Elérhetőség -

Olvasó programok

Támogatott rendszerek:

Android

IOS

Win 8

böngésző

Integráció

Könyv élmény

biztosítása

17

Szerzői jogi kérdések Ha a szerzőre visszaszáll a szerzői jog felhasználása, akkor valójában a

szerkesztett szöveg, vagy csak a kézirat erejéig rendelkezik a szerző a felhasználási joggal

Területi korlátozás értelmezése hogyan történik, ha az ügyfélről csak az email címét tudom?

Mik a követendő lépések, ha mind a szerző, mind a kiadó azt állítja, hogy ő rendelkezik a szerzői joggal?

Creative Commons licensz megközelítésnek van-e létjogosultsága Magyarországon?

Mi a sorsa élő szerzői jogi szerződéseknek a kiadó jogutód nélküli megszűnése esetén?

Könyvtárak által vásárolt e-könyveket hány példányban kölcsönözhetik ügyfeleknek

18

Elérhetőség

Név: Szűcs Roland

BlogWeb

Email: szucs.rolandbookandwalk.hu

19