pichesky
Post on 21-Oct-2014
1.582 views
DESCRIPTION
Николай Степанов:"Где заканчивается диджитал и начинается оффлайн?". Для секции АИА на КМФР 2011TRANSCRIPT
![Page 1: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/1.jpg)
ГДЕз а к а н ч и в а е т с яд и д ж и т а ли н а ч и н а е т с яо ф ф л а й н ?
12КиевскийМеждународныйФестивальРекламы
![Page 2: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/2.jpg)
ONLINE?
OFFLINE?
Когда человек общается с друзьями на Facebook, находясьв Starbucks, где он находится в данный момент?
![Page 3: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/3.jpg)
ONLINE OFFLINE MOBILE
Технологии и инструменты новых и социальных медиа привели насв цифровую эпохуи позволили окончательно соединить оффлайнс онлайном.
FACEBOOK2004YOUTUBE2005TWITTER2006FOURSQUARE2009
![Page 4: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/4.jpg)
В Ч Е Р А
ГАЗЕТА РАДИО МЕСТА ПРОДАЖ БИЛБОРДЫ ТВ ЖУРНАЛ
![Page 5: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/5.jpg)
ВЫЗОВ ВРЕМЕНИС Е Г О Д Н Я
ГАЗЕТА РАДИО МЕСТА ПРОДАЖ БИЛБОРДЫ ТВ ЖУРНАЛ
SMS ФОРУМЫМИКРОБЛОГИНГ ВИДЕО-ИГРЫ ПОЧТА ПОДКАСТЫ
ВЕБ-ПРИЛОЖЕНИЯ RSS-ЛЕНТЫ МОБИЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯMMORPGS ОБЛАЧНЫЕ СЕРВИСЫ ЭЛЕКТРОННЫЕ ЧИТАЛКИ WIK IS
МОБИЛЬНЫЕ УВЕДОМЛЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ВЕБ-ВИДЕО БЛОГИ
![Page 6: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/6.jpg)
FUN THEORY
Volkswagen
CANNES LIONS 2010 – CYBER LION WINNER
![Page 7: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/7.jpg)
FUN THEORY
ONLINE
OFFLINE
основная миссия – анонс и освещение
основная миссия – эмоциональныйнастрой
сайт проекта
охват аудитории,распространение
сбор идей онлайндля реализациив оффлайне
воплощение идей
![Page 8: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/8.jpg)
WORLD’S BIGGEST SIGNPOST
Nokia
CANNES LIONS 2010 – PROMO LION
![Page 9: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/9.jpg)
WORLD ’S B IGGEST S IGNPOST
ONLINE
OFFLINE
раздел на сайте
Читай созданный пользователямисписок мест
подготовкаэксперимента
Адрес на знакеспециально для тебя
управляй сообщениямизнака через
твиттер
телефон
![Page 10: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/10.jpg)
HIGH FIVETOUR 2010
Picnic
![Page 11: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/11.jpg)
«создать у молодежной аудитории эмоциональный образ бренда, как шоколадного батончика,
который поднимает настроение.»
PICNIC
ДИДЖИТАЛ БРИФ 2010 :
![Page 12: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/12.jpg)
ВИДЕО
![Page 13: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/13.jpg)
P ICN IC H IGH F IVE TOUR 2010
ONLINE
OFFLINE
основная миссия – анонс и освещение
основная миссия – эмоциональныйнастрой
тизинговоеанонсирование
Присоединяйсяк движению «Дай пять»,поднимай настроение!
Приходи на flash mob – подними настроение,получи шоколадку
команда пикникотправляется в турподнимать настроение
следи за командойна сайте и в соц.сетях
![Page 14: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/14.jpg)
КЛАССИЧЕСКИЕ 360° — СТАТИКА
КАМПАНИЯ
OOH
TV
PROMO
PR EVENT
WEBSITE
![Page 15: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/15.jpg)
360° CЕГОДНЯ — ДИНАМИКА , ИСТОРИЯ
ONLINE
OFFLINE
![Page 16: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/16.jpg)
МЕХАНИКИ И ЭМОЦИИ
ТЩЕСЛАВИЕтвоя коммуникация
(фото/рисунок/текст) вместо коммуникации
бренда.
ВСЕМОГУЩЕСТВОдистанционное
управление
ЛЮБОПЫТСТВО\WOW«а что если», возможность следить в режиме реального
времени, спонтанные эмоции
ХАЛЯВА\ВЫГОДАпростое действие (клик
мышью) позволяет получить реальный бенефит
ПОЛЕЗНОСТЬполезные сервисы,
упрощение жизни, получение персональной реакции
![Page 17: Pichesky](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042713/5446f742afaf9f51178b4832/html5/thumbnails/17.jpg)
КЛИЕНТ АГЕНТСТВОЧ Т О В С Е Э Т ОЗ Н А Ч И Т ?
узкий бриф на диджитал и рамки лишают вас большого количества современных идей и решений;
диджитал�агентство с оффлайн экспертизой может быть лидирующим в интегрированном проекте;
из мира форматов в мир историй.
оффлайн\эвент экспертиза внутри;
новая организационная структура и новые требования к разработке брифов;
умение поставить таргеты и измерить эффективность кампании для бренда;