REXONA MAN promocja konsumencka

2002 r.

VS

Rexona Men – co wiemy o produkcie:

od 2002 r. na polskim rynku

znajduje się w czołówce najlepiej sprzedających się dezodorantów

bezpośrednią konkurencję stanowi marka Adidas Manwszyscy konkurenci są bardzo aktywni w mediach

core 30+15-35

DO KOGO SiĘ ZWRACAMY

?

Miłośnicy mocnych wrażeń i szybkich samochodów

Osoby lubiące żyć intensywnie i szybko

Przekonani, że należy podążać za swoimi marzeniami

BRAND ESSENCENIEZAWODNA OCHRONA PRZED POCENIEM SIĘ W KAŻDEJ SYTUACJI

BRAND PERSONALITYSILNY, AKTYWNY, PEWNY SIEBIE, POSZUKUJĄCY NOWYCH WRAŻEŃ, GODNY ZAUFANIA

BRAND PURPOSEMĘŻCZYZNA MUSI CZUĆ SIĘ PEWNIE W KAŻDEJ SYTUACJI

SŁABE STRONY SZANSE ZAGROŻENIA

SWOTCZYNNIKI WEWNĘTRZNE CZYNNIKI ZEWNĘTRZNE

Marka nie miała wyraźnegopozycjonowania. Balansowanie między sportem, a codzienną aktywnością mężczyzn. Rozmyta tożsamość.

Zwiększenie wolumenu sprzedaży, wzmocnienie wizerunku marki, przekonanie niezdecydowanych, zbudowanie lokalnego wymiaru komunikacji.

Działania konkurencji, pojawienie się nowychproduktów,

NASZE CELE:Pozyskanie nowych konsumentów w ramach kategorii

Budowanie wizerunku marki

Wyróżnienie marki na tle konkurencji; podkreślenie jej unikalności

Uzyskanie 50.000 zgłoszeń w postaci SMS-ów

Wzrost sprzedaży produktów o 10% w okresie trwania promocji

MOCNE STRONYMarka dobrze znana, obecna na rynku od lat, budzi zaufanie.Duże nakłady na działania reklamowe na wysokim poziomie realizacji.

NASZE ZADANIA:Opracowanie mechaniki promocji konsumenckiej o zasięgu ogólnopolskim

Opracowanie strategii komunikacji

Produkcja

Przeprowadzenie promocji

UNIQUESELLINGPROPOSITION

MOC DO POTĘGI!ZASADY PROMOCJI:

KUPWYGRAJ HUMMERA H3

KOD

Do wygrania również nagrody II i III stopnia.

REALIZACJA:Szukaliśmy takiej głównej nagrody, która odpowiadała by na insight produktu – moc, niezawodność! Wybór padł na Hummera H3.

JAK

B2C: ATL TV RADIO PRASA INTERNET PR

B2B: BTL POS DIRECT MAILING KONKURS

BTL POS FIELD EVENTS CROSS PROMO

SPOSOBY KOMUNIKACJI:

BRANDING PRODUKTU

KV

STICKER

STOPPER

POS-y W PUNKTACH SPRZEDAŻY

TELEWIZJANAKLEJKA PODŁOGOWA

PRASA ADVERTORIALE W PRASIE

PLAKAT

ROSSMANN

WZROST SPRZEDAŻY

WYSŁANYCH SMS-ów

Rexona Man zajęła II pozycję na rynku dezodorantów antyperspiracyjnych, wyprzedzając tym samym Adidas Man

18%60 000