บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (new product development

28
บบบบบ 7 บบบบบบบบบบบบบ (New Product Development &D Old Product or New Product What is new product ?? - บบบบบบบบบ - บบบบบบบบบบบบ : NPD )

Upload: glynis

Post on 26-Jan-2016

35 views

Category:

Documents


0 download

DESCRIPTION

บทที่ 7 การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development. : NPD ). R&D  Old Product or New Product. What is new product ?? - ใหม่ในโลก - ใหม่ในองค์กร. ใหม่ใน โลก. หาได้ยากมาก ๆๆ. Ex. Theo Jansen’s mechanism. www.strandbeest.com. ใหม่ใน โลก. - PowerPoint PPT Presentation

TRANSCRIPT

Page 1: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

บทท�� 7 การพัฒนาผลิ�ตภัณฑ์�(New Product Development

R&D Old Product or New Product What is new product ?? - ใหม่�ในโลิก - ใหม่�ในองค์�กร

: NPD )

Page 2: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

ใหม่�ในโลก

Ex. Theo Jansen’s mechanism

www.strandbeest.com

หาได้�ยากมาก ๆๆ

Page 3: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

ใหม่�ในโลก

สิ�นค์�าใหม่�ในโลิก หายากท��จะประสิบค์วาม่สิ$าเร&จ10 รายอาจจะประสิบสิ$าเร&จแค์� 1 ราย

segway keyboardvacuum

Page 7: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

First mover may be lost

Follower may be win

(ใหม�ในโลก อาจเป็�นผู้!�แพ้�)

(ใหม�ในองค์�กร์ / ผู้!�เล�ยนแบบ อาจเป็�นผู้!�ชนะ)

Page 8: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

win

LOSE

Follower / ImitatorLeader / Innovator

HP(Laser Printer)

3 M (Post it)

Palm (PDA)

Matsushita(VSH)DELL (PC)

Microsoft (Windows)

Breeze (Tablet)

Sony (Betamax)

Samart (Pager)Tanin (Radio)

DVD ??

DVD ??

Page 9: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

DVD - Blue Ray Disc sony, ม่ตซึ) ชิ�ตะ (พัานาโซึน�ค์), ธอม่สิน, แอลิจ�, ฟิ-ลิ�ปสิ�, ไพัโอเน�ยร�, ชิาร�ป แลิะซึม่ซึ/ง - HD-DVD Toshiba, NEC

Page 10: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

1.สิ�นค์�าใหม่�สิ$าหรบโลิกของผลิ�ตภัณฑ์�(New-to-the-world product)

ประเภัทของสิ�นค์�าใหม่�

2.สิ�นค์�าใหม่�ท��เก�ดจากการเพั��ม่สิายผลิ�ตภัณฑ์�(New product lines)

เช�น บร์�ษั)ท์น*าเท์��ยวิ่อวิ่กาศ

เช�น Google Android *

Page 12: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

HONDA

* บร์�ษั)ท์ ฮอนด้�า โซลเท์3ก จ*าก)ด้

* บร์�ษั)ท์ ไป็เป็อร์� แอร์�ค์ร์าฟต� จ*าก)ด้ ฮอนด้�า เจ3ต

โซล�าร์� เซลล�

การ์เพ้��มสายผู้ล�ตภั)ณฑ์�ใหม�ในองค์�กร์

Page 13: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

3.การเพั��ม่สิ�นค์�าใหม่�เข�าไปในสิายผลิ�ตภัณฑ์�เด�ม่(Additions to existing product lines)

ร์ถยนต� Toyota CAMRY Hybrid car

Page 14: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

4.ส�นค์�าใหม�ท์��เก�ด้จากการ์ป็ร์)บป็ร์5งส�นค์�า(Product improvements)

Ex. HD Handy Drive

Ex. Image เค์ร2�องซึกผ�าแบรนด�ไทยในตลิาดโลิก

Page 15: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

5.ส�นค์�าใหม�ท์��เก�ด้จากการ์เป็ล��ยนแป็ลงจ5ด้ย6นของส�นค์�า(Repositioning)

6.ส�นค์�าใหม�ท์��เก�ด้จากการ์ลด้ต�นท์5น(Cost reductions)

เช�น IBM – HW SW

เช�น - การ์ใช�พ้ลาสต�กท์*าเฟอร์�น�เจอร์�หวิ่ายเท์�ยม - น*1าม)นไบโอด้�เซล - พ้ล)งงานแสง

Page 16: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

1 .การสิะสิม่ค์วาม่ค์�ด พัฒนาแลิะทดสิอบแนวค์�ด ตวอย�าง แปรงสิ�ฟิ3นพัลิงงานแสิงอาท�ตย� Product idea => Product concept => Product image

กระบวนการพัฒนานวตกรรม่ผลิ�ตภัณฑ์�

Page 17: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

==

Idea R&D

Page 18: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

2. การพัฒนากลิย/ทธ�ตลิาด =>

2.1 อธ�บายโค์รงสิร�างแลิะพัฤต�กรรม่ของตลิาดเป5าหม่าย แผนการวางต$าแหน�งผลิ�ตภัณฑ์�แลิะการขายสิ�วนค์รองตลิาด แลิะก$าไรในชิ�วง 2-3 ป6แรก 2.2 วางแผนเก��ยวกบราค์าผลิ�ตภัณฑ์� กลิย/ทธ�การจดจ$าหน�าย แลิะงบประม่าณการตลิาดในป6แรก 2.3 วางแผนการขายแลิะเป5าหม่ายก$าไรระยะยาว แลิะกลิย/ทธ�สิ�วนประสิม่การตลิาดท��ใชิ�

Page 19: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

- ค์วาม่สิม่พันธ�กบสิายผลิ�ตภัณฑ์�ท��ม่�อย7� - ต�นท/นในการพัฒนาแลิะแนะน$าผลิ�ตภัณฑ์�ใหม่� - การแข�งขนแลิะการยอม่รบของตลิาด - การพัยากรณ�ยอดขาย การค์าดค์ะเนต�นท/นแลิะก$าไร - บ/ค์ลิากรแลิะสิ��งอ$านวยค์วาม่สิะดวกต�าง ๆ

3. การว�เค์ราะห�ทางธ/รก�จ

Page 20: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

4. การพัฒนาผลิ�ตภัณฑ์� => ต�นแบบ(Prototype)

5. การทดสิอบแลิะแนะน$าผลิ�ตภัณฑ์�ออกสิ7�ตลิาด

R&D Prototype

Launch Product

Page 21: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

การสิะสิม่ค์วาม่ค์�ด

การพัฒนากลิย/ทธ�การตลิาดการว�เค์ราะห�

ทางธ/รก�จการพัฒนาผลิ�ตภัณฑ์�การทดสิอบตลิาด

การสิ�งสิม่ค์วาม่ค์�ด เสิ�นการพัฒนาผลิ�ตภัณฑ์�

เวลิา

Ex. การ์ต�อส!�ค์ร์)1งใหม�ของSony

Page 22: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

องค์�ประกอบสินบสิน/นผลิ�ตภัณฑ์�

1.1 การเลิ2อกชิ2�อท��ง�ายต�อการออกเสิ�ยง J&J P&G1.2 การเลิ2อกชิ2�อท��พัรรณนาถึ)งร7ปร�างลิกษณะ"Sucker" 1.3 การใชิ�ชิ2�อท��สิาม่ารถึได�รบการค์/�ม่ค์รองทางกฎหม่าย

Coke ม่7ลิค์�า 6 พันลิ�านUS$1.4 การพั�จารณาชิ2�อท��สิะดวกต�อการสิ�งเสิร�ม่การตลิาด

MaMa Fab XEROX 1.5 การเลิ2อกชิ2�อท��สิาม่ารถึใชิ�กบหลิายสิายผลิ�ตภัณฑ์� HONDA =>CAR ROBOT JET SOLAR CELL

1. ตรา (Brand)

Page 23: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

China Brand

Ex .copy fake

Page 24: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

2.1 การบร�การตนเอง (Self-service) 2.2 ค์วาม่อย7�ด�ของผ7�บร�โภัค์ (Consumer affluence) 2.3 ภัาพัลิกษณ�ของก�จการแลิะตรา (Company and brand image) 2.4 โอกาสิทางนวตกรรม่ (Innovation Opportunity)

2. บรรจ/ภัณฑ์� (Packaging)

Page 25: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

4. การประกน (Warranties) ผลิ�ตภัณฑ์�เบอร� 5 - ต�นท/น- ค์วาม่สิาม่ารถึในการให�บร�การ- ค์7�แข�งขน- การยอม่รบของลิ7กค์�า- ข�อก$าหนดทางกฎหม่าย

3. ฉลิาก (Labeling) - ชิ2�อ - ภัาพัลิกษณ�

Page 26: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวของนวตกรรม่ผลิ�ตภัณฑ์�ใหม่� 1. ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวทางการตลิาด

2. ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวทางการเง�น

3 . ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวทางเทค์น�ค์

Polaroid Camera

AirBus ==> A-380

Enron Arthur Anderson. . .

SONY VDO betamax

Page 27: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development

4 . ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวทางเวลิาของ Apple

5 . ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวภัายในองค์�กร

6 . ค์วาม่ลิ�ม่เหลิวจากสิ��งแวดลิ�อม่ภัายนอก . รถึยนต� Proton ของม่าเลิเซึ�ย

- วฒนธรรม่องค์�กรไม่�ได�รบการสินบสิน/น จากบ/ค์ลิากร

Ex.เค์ร2�อง PALM

Page 28: บทที่  7  การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (New Product Development