Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

นโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

โดย

นายศรญย จตรสมหวง

การคนควาอสระนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร

เศรษฐศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาเศรษฐศาสตรธรกจ

คณะเศรษฐศาสตร มหาวทยาลยธรรมศาสตร ปการศกษา 2559

ลขสทธของมหาวทยาลยธรรมศาสตร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

นโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพ

และความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

โดย

นายศรญย จตรสมหวง

การคนควาอสระนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร

เศรษฐศาสตรมหาบณฑต สาขาวชาเศรษฐศาสตรธรกจ

คณะเศรษฐศาสตร มหาวทยาลยธรรมศาสตร

ปการศกษา 2559

ลขสทธของมหาวทยาลยธรรมศาสตร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

THE POLICY OF WARNING PIECTURE ON CIGARETTE PACKAGES THAT EFFECT TO THE PERCEPTION OF HEALTH AND AVOIDANCE

FROM CIGARETTE IN BANGKOK AREA

BY

MISTER SARUNYU JITSOMWANG

AN INDEPENDENT STUDY SUBMITTED IN PARTIAL FULFILLMENT OF THE REQUIREMENTS FOR THE DEGREE OF MASTER OF ARTS

BUSINESS ECONOMICS FACULTY OF ECONOMICS THAMMASAT UNIVERSITY

ACADEMIC YEAR 2016 COPYRIGHT OF THAMMASAT UNIVERSITY

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(1)

หวขอการคนควาอสระ นโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

ชอผเขยน นายศรญย จตรสมหวง ชอปรญญา เศรษฐศาสตรมหาบณฑต สาขาวชา/คณะ/มหาวทยาลย เศรษฐศาสตรธรกจ

เศรษฐศาสตร มหาวทยาลยธรรมศาสตร

อาจารยทปรกษาการคนควาอสระ ผชวยศาสตราจารย ดร. พรเทพ เบญญาอภกล ปการศกษา 2559

บทคดยอ

เพอศกษาถงนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหร ตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร การคนควาอสระในครงนมวตถประสงคเพอศกษาถงประสทธผลของภาพค าเตอนบนซองบหรทมตอการรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหรของคนกรงเทพมหานคร รวมถงปจจยทเกยวของตอพฤตกรรมการสบบหรของคนกรงเทพมหานคร และความสมพนธระหวางการบรดานสขภาพกบความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหร

ผลการศกษาจากการส ารวจกลมตวอยางออนไลนในเขตกรงเทพมหานครจ านวน 400 คน คดเลอกและเกบขอมลโดยแจกแบบสอบถามออนไลน โดยแบงออกเปน 3 กลมคอ กลมทไมเคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตปจจบนเลกแลว และกลมทปจจบนยงสบบหร ซ งน ามาวเคราะหขอมลสถตรอยละ คาเฉลย สวนเบยงเบนมาตรฐาน Independent t-test, One way ANOVA (F-test) และPearson Correlation coefficient จากผลการศกษาในครงนพบวา ในสวนของขอมลประชากรศาสตรนนสามารถอธบายผลของภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรไดโดยเพศหญงมการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาเพศชาย ทงนในกลมชวงอาย 15 -24 ป มความคดเหนทตระหนกถงภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรด านสขภาพและความตองการเลกบหรมากกวากลมชวงอาย 25-34 ป, 35-44 ป และ 45 ปขนไป อยางไรกตามทกชวงอายมความคดเหนตอภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลตอการรบรดานสขภาพในระดบเดยวกน ทงนระดบการศกษาทสงขนภาพค าเตอนบนซองบหรจะสงผลตอความตองการเลกบหรในระดบทมากกวาระดบการศกษาในกลมอนๆ โดยระดบปรญญาโทมความคดเหนตอภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลความตองการเลกบหรมากทสด ทงนผทประกอบอาชพขาราชการมความคดเหนตอภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลตอ

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(2)

การรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรในระดบมากทสด รองลงมาคอ กลมของนสต/นกศกษา นอกจากนในสวนของขอมลพฤตกรรมการสบบหรพบวา ปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการสบบหรของกลมผสบบหรมากทสดคอปจจยทเกดจากความเครยดและคดวาสบบหรท าใหคลายเครยด และปจจยทสงผลตอพฤตกรรมการเลกสบบหรของกลมทเคยสบบหรแตเลกแลวมากทสดคอ เลกสบบหรเพราะกลวเปนมะเรง หรอเลกเพอครอบครวและลก ทงนปรมาณมวนของการสบบหรตอวนทนอยและระยะเวลาของจ านวนปทใชในการสบบหรทไมมากนกจะท าใหภาพค าเตอนบนซองบหรมประสทธภาพมากกบกลมเหลานซงท าใหพวกเขามความตระหนกถงการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหร ซงจากขอสมมตฐานท 1 และ 2 นนมความสอดคลองกบงานวจยศกษาปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการสบบหรของเยาวชนในกรงเทพมหานครของ พชญสน วาณชพราหมณ (2549) ทงนผทรบรถงภาพค าเตอนบนซองบหรคดเปนรอยละ 97 โดยสวนใหญผานทางสอโฆษณาตางๆ เชน โทรทศน, วทย, และอนเตอรเนตคดเปนรอยละ 62.9 โดยทง 3 กลมใหความคดเหนตรงกนวาภาพท 8 มความนากลวทท าใหรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหรคดเปนคาเฉลยรวมเทากบ 4.51 ทงนผทไมเคยสบบหรมการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากทสดคดเปนคาเฉลย 4.01 และ 3.59

ดงนนจากการศกษาเรองนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและ

ความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร ขอเสนอแนะทไดจากการศกษาในครงนคอควรม

การปรบเปลยนภาพค าเตอนบนซองบหรอยบอยๆ เพอท าใหผบรโภคไมเกดความเคยชน และท าให

เกดความตองการหลกเลยงและความตองการเลกบหรเพมมากขน รวมถงการเนนไปพฒนาภาพค า

เตอนทบงบอกถงโรคทเกดขนจรงจากการสบบหร และเนนภาพค าเตอนทมการแสดงภาพใหเหนวา

บหรไดท าอนตรายกบอวยวะภายในเพอเพมแรงจงใจและประสทธผลของภาพค าเตอนมากยงขน และ

ลดการใชภาพค าเตอนทเกยวกบภาพทเกยวกบความตายเพราะกลมตวอยางมองเปนเรองไกลตวจงท า

ใหประสทธผลของภาพค าเตอนไมสงผลเทาทควร

ค าส าคญ: ภาพค าเตอนบนซองบหร, การรบรดานสขภาพแลวความตองการเลกบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(3)

Independent Study Title HOW MANDATORY WARNING IMAGES ON CIGARETTE PACKAGES AFFECT HEALTH PERCEPTIONS AND SMOKING AVOIDANCE IN THE BANGKOK AREA

Author Mister Sarunyu Jitsomwang Degree Master of Arts Department/Faculty/University Business Economics

Economics Thammasat University

Independent Study Advisor Assistant Professor Pornthep Benyaapikul, Ph.D. Academic Year 2016

ABSTRACT

How mandatory warning images on cigarette packages affect health perceptions and smoking avoidance in the Bangkok Metropolitan Area, Thailand, was studied. 400 samples from the Bangkok Metropolitan Area were divided into 54.8 percent non-smokers, 25 percent former smokers, and 20.2 current smokers. Data was provided by online questionnaire and analyzed by computing percentage, arithmetic mean, and standard deviation as well as independent-samples t-test, one-way analysis of variance (ANOVA), F-test, and Pearson correlation coefficient (PCC).

As the result of demographic information can be explained about warning

picture images on cigarette that related to health perceptions and smoking

avoidance. Most of women have realize to warning images on cigarette more than

men then groups between 15 to 24 years have realize to warning images on cigarette

more than 25 to 34 years, 35 to 44 years and over 45 years. Furthermore, the

mandatory warning images on cigarette packages have an efficiently to people who

has higher degree such as master’s degree then it also efficiently to bureaucrat

career and student. In addition, smoking behavior information shows that having

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(4)

stress was the most influential factor among. Fear of cancer and the presence of

children at home were the strongest motivations for nonsmokers then mandatory

warning images on cigarette packages will have more efficiently for people who has

less smoking cigarettes daily and the number of years spent smoking is not that

great. Moreover, 97 percent of samples were aware of the mandatory warning images

on cigarette packages. 62.9 percent had experienced them on electronic media,

including television, radio, and online. There was a consistent link between perceived

fear of health hazards and smoking cessation, to a mean of 4.51. Health and wanting

to quit smoking due to pictorial warnings on cigarette packs were the most influential

motives, averaging 4.01 and 3.59 respectively. These findings suggest that Thailand’s

Ministry of Public Health should frequently change warning images on cigarette

packages to keep smokers alert to new dangers, especially details about diseases

they can relate to rather than remote-seeming images of death.

Keywords: Warning images on cigarette packages, Health perceptions and avoiding

cigarettes, Anti-smoking campaigns in Thailand.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(5)

กตตกรรมประกาศ

การคนควาอสระครงนผเขยนขอขอบพระคณ ผชวยศาสตราจารย ดร. พรเทพ เบญญาอภกล

อาจารยทปรกษาการคนควาอสระ และ ผชวยศาสตราจารย ดร.เฉลมพงษ คงเจรญ กรรมการการ

คนควาอสระ เปนอยางสง ทกรณาเสยสละเวลาอนมคาส าหรบใหค าแนะน า และแนวคดทเปน

ประโยชน ทงในเชงวชาการและขอเสนอแนะตางๆ ทผเขยนสามารถน ามาพฒนา และปรบปรงแกไข

การคนควาอสระนใหสมบรณยงขน

ขอขอบคณเจาหนาทประจ าโครงการเศรษฐศาสตรธรกจ ทใหความชวยเหลอเปนอยาง

ด และอ านวยความสะดวกในดานตางๆ และขอขอบคณผใหขอมลตอบแบบสอบถามออนไลน ใน

จงหวดกรงเทพมหานคร ทสละเวลามาใหขอมลทเปนประโยชนอยางสงตอการคนควาในครงน รวมถง

เพอนๆ ทกคนทมสวนสนบสนนใหการคนควานส าเรจลลวงได

เหนอสงอนใด ผเขยนขอขอบคณครอบครว ทเปนก าลงใจมาโดยตลอด ผเขยนหวงวา

การคนควาอสระนจะเปนประโยชนตอผทสนใจ และผมสวนเกยวของ อนง หากการคนควาอสระครง

นมขอบกพรองหรอขอผดพลาดประการใด ผเขยนขอนอมรบไวแตเพยงผเดยว

นายศรญย จตรสมหวง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(6)

สารบญ

หนา บทคดยอภาษาไทย (1)

บทคดยอภาษาองกฤษ (3)

กตตกรรมประกาศ (5)

สารบญตาราง (9) สารบญภาพ (10) บทท 1 บทน า 1

1.1 ความเปนมาและความส าคญ 1 1.2 วตถประสงคของการศกษา 9 1.3 ขอบเขตของการศกษา 9 1.4 วธการศกษา 9 1.5 สมมตฐาน 9 1.6 นยามศพท 10 1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 10

บทท 2 ทฤษฎและงานวจยทเกยวของ 11

2.1 ทฤษฎและแนวคดทใชในงานวจย 11 2.1.1 ทฤษฎทางดานจตวทยาสงคม 11 2.1.2 ทฤษฎพฤตกรรมผบรโภค 15

2.2 งานวจยทเกยวของ 17

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(7)

2.2.1 งานวจยทเกยวของกบค าเตอนบนซองบหร 18 2.2.2 งานวจยเกยวกบการใชทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรค 20 2.2.3 งานวจยทเกยวของกบการใชความนากลวในการน าเสนอ 21 2.2.4 การออกแบบเลขนศลปบนซองบหรและฉลากเครองดมแอลกอฮอล 22

ทสงผลตอพฤตกรรมผบรโภค 2.2.5 ทศนคตเกยวกบการสบบหรของนกศกษาชนปท 1 มหาวทยาลยเชยงใหม 22

และมหาวทยาลยแมโจ 2.2.6 ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการสบบหรของเยาวชนในกรงเทพมหานคร 23 2.2.7 พฤตกรรมการเปดรบสารความรและทศนคตเกยวกบการสบบหรของ 24

นกเรยนชนประถมปลายสโรงเรยนในเขตกรงเทพมหานคร 2.3 ความแตกตางของงานวจยฉบบนกบงานวจยอน 24

บทท 3 วธการศกษา 26

3.1 วธการศกษาคนควาและรวมรวบขอมล 26 3.2 กรอบการวจย 26 3.3 เครองมอทใชในการวจย 27 3.4 การรวบรวมขอมล 28 3.5 การวเคราะหขอมล 28

บทท 4 ผลการศกษา 29

4.1 สวนท 1 ขอมลประชากรศาสตร 30 4.2 สวนท 2 ขอมลพฤตกรรมเกยวกบการสบบหรเฉพาะผสบและเคยสบบหร 34 4.3 สวนท 3 ความคดเหนเกยวกบภาพค าเตอนบนซองบหรตอความนากลวและ 37

ความอนตราย การรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหร 4.4 สวนท 4 เกยวกบความคดเหนดานการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถาม 49

ทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(8)

4.5 สวนท 5 เกยวกบความคดเหนดานความตองการเลกบหรของผตอบแบบสอบถาม 51 ทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

4.6 สมมตฐานท 1 การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตาง 53 กนทางประชากรศาสตร และพฤตกรรมการสบบหร

4.7 สมมตฐานท 2 ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอน 58 บนซองบหรมความแตกตางกนทางประชากรศาสตร และพฤตกรรมการสบบหร

4.8 สมมตฐานท 3 แสดงถงการรบรดานสขภาพมความสมพนธกนกบความตองการ 64 เลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหร

บทท 5 สรปผลการศกษา 66

5.1 สรปผลการศกษา 66 5.1.1 สรปผลการวเคราะหขอสมมตฐาน 68

5.2 ขอเสนอแนะ 69 5.3 ขอจ ากดของการศกษา 70 5.4 ขอเสนอแนะในการศกษาครงตอไป 70

รายการอางอง 71

ภาคผนวก

ภาคผนวก ก 76 ภาคผนวก ข 85

ประวตผเขยน 90

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(9)

สารบญตาราง

ตารางท หนา 4.6.1 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตาง 53

กนทางเพศ 4.6.2 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตาง 54

กนทางอาย 4.6.3 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกน 55

ทางอาชพ 4.6.4 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกน 56

ทางพฤตกรรมของปรมาณการสบบหรตอวน 4.6.5 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกน 57

ทางระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร 4.7.1 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบน 58

ซองบหรมความแตกตางกนทางเพศ 4.7.2 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบน 59

ซองบหรมความแตกตางกนทางอาย 4.7.3 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบน 60

ซองบหรมความแตกตางกนทางระดบการศกษา 4.7.4 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบน 61

บนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพ 4.7.5 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบน 62

ซองบหรมความแตกตางกนทางพฤตกรรมของปรมาณการสบบหรตอวน 4.7.6 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบน 63

ซองบหรมความแตกตางกนทาง ระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร 4.8.1 แสดงความสมพนธระหวางการรบรดานสขภาพกบความตองการเลกบหรทมตอ 65

ภาพค าเตอนบนซองบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

(10)

สารบญภาพ

ภาพท หนา 1.1 ค าเตอนบนซองบหรในแตละประเทศ 2 1.2 ตวอยางภาพค าเตอนบนซองบหรจ านวน 9 ภาพตามประกาศกระทรวงสาธารณสข 5 เรองหลกเกณฑวธการและเงอนไขการแสดงฉาก และขอความในฉลากของบหร ซกาแรต พ.ศ. 2552 1.3 รายงานสถตการน าเขาและสงออกยาสบในป พ.ศ. 2547 – 2559 6 1.4 สถตภาษยาสบในชวง ป พ.ศ. 2550-2558 7 1.5 รายงานแสดงอตราการสบบหรของประชากรอายตงแต 15 ปขนไป ป 7 พ.ศ. 2547 – 2557 ของประชากรไทย 2.1 รปแบบดงเดมของทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรค Roger, 1975 12 3.1 กรอบแนวคดวเคราะหพฤตกรรมของกลมตวอยางทมผลตอนโยบายภาพค าเตอน 27 บนซองบหรระหวางการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนใน

กรงเทพมหานคร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

1

บทท 1 บทน า

1.1 ความเปนมาและความส าคญ

บหรถอเปนสงเสพตดทเปนภยอนตรายอยางหนงทใกลตวทใครหลายๆ คนมองขามไปในวนนภยจากการสบบหรนนไดคกครามและฆาชวตประชากรไทยในสงคมราวๆ 142 คนตอวน และยงสงผลรายทอนตรายตอคนรอบขางมากกวาตวผสบบหรเสยอกรวมถงโรคตางๆ ทมาจากการสบบหรเชน โรคมะเรง, โรคระบบทางเดนหายใจ, โรคของหลอดเลอดหวใจ, โรคทเกยวกบการเจรญพนธ ,โรคอนอยางตอกระจกตา, กระดกพรน และรวมถงโรคทมาจากควนบหรมอสองทมผลกระทบตอเดกในครรภและคนรอบขาง จนถงการกอใหเกดการสญเสยทางระบบเศรษฐกจในประเทศเพราะรฐบาลตองน าเมดเงนบางสวนมาท าสอการรณรงคการสบบหรใหแกเดกเยาวชน และคนทสบบหรซงเงนทเสยไปอาจสญเปลา หรอไมเกดการลดอตราการสบกเปนไดรวมถงงบทจายไปนนกไมไดเปนผลก าไรกลบมา

ดงนน รฐบาลจงไดมการออกกฎหมายบงคบใชตางๆ เชน นโยบายการเกบภาษราคาบหรเพมขน, การหามจ าหนายบหรใหกบเดกอายต ากวา 16 ป, การหามโฆษณาทางสอชองทางตางๆ ในวทยและโทรทศนอนเปนประโยชนตอผคา, และการหามสบบหรในทสาธารณะทงหมดซงไดมการออกกฎหมายหามสบบหรในทสาธารณะและบนรถโดยสารในป พ.ศ. 2518 ตอมาในวนท 31 พฤษภาคม พ.ศ. 2531 ไดประกาศใหเปนวนงดสบบหรโลกขนครงแรก เนองจากองคการอนามยโลกโลก (World Health Organization: WHO) เลงเหนอนตรายของบหรและสขภาพของผสบบหร รวมถงผทไมสบแตตองมารบควนบหรไปดวย ดงนนจงไดจดตงใหวนท 31 พฤษภาคมของทกป เปน "วนงดสบบหรโลก (World No Tobacco Day)" ของทกปเปนตนไป” และตอมาในป พ.ศ. 2545 ไดออกกฎหมายหามสบบหรภายในอาคารทวประเทศ กระทงในวนท 25 มนาคม พ.ศ. 2548 จงมการผลกดนใหเกดนโยบาย “ภาพค าเตอนบนซองบหร” ขนเพอใหผสบหรอผทคดจะสบบหรไดตระหนกถงอนตรายทแทจรงของการสบบหร ซงประเทศไทยจงเปนประเทศทสของโลกทมการพมพภาพค าเตอนบนซองบหร อยางไรกตามประเทศแคนาดาเปนประเทศแรกของโลกทพมพภาพสพรอมค าเตอนบนซองบหรตงแตวนท 20 ธนวาคม พ.ศ. 2543 หลงจากนนบราซลเปนประเทศทสองและสงคโปรเปนประเทศทสามทไดน านโยบายค าเตอนบนซองบหรไปใชบนบรรจภณฑยาสบ ซงเปนการบงคบใหบรษทบหรพมพค าเตอนถงพษภยจากการสบบหรเปนมาตรการควบคมการสบบหรมาตรการแรกทประเทศตางๆน ามาใชเพอหวงใหคนลดปรมาณการสบหรอเลกสบบหร แตเนองจากบหรเปนสนคาเสพตดทมการเสพตดรนแรงจงท าใหผทเสพตดแลว แมทราบถงภยอนตรายของการสบบหร แตสวน

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

2

ใหญกไมคดทจะเลกหรอไมสามารถเลกสบได เฉกเชนเดยวกบมาตรการในประเทศไทยเมอป พ.ศ.2543 ทมการใชค าเตอนถงพษภยของบหรในรปแบบขอความตวอกษร แตขอเสยของขอความตวอกษรคอ ผสบบหรสวนใหญในยคนนไดรบการศกษานอย จงไมสามารถเขาใจความหมายของขอความค าเตอน ฉะนนจงเกดการเปลยนแปลงขนจากการใชเพยงขอความค าเตอนมาเปนภาพค าเตอนบนซองบหรแทนจนถงทกวนน

ภาพท 1.1 ค าเตอนบนซองบหรในแตละประเทศ. จาก David Hammond, Geoffrey Fong, Ron Borland, K. Michael Cummings, Ann Mcneill, Pete Driezen. Text and Graphic Warnings on Cigarette Packages: Findings from the international Tobacco Control Four Country Study. American Journal of Preventive Medicine, Vol. 32 Issue 3, March 2007, pp. 202-209.

ซงแรกเรมเดมท ประเทศไทยไดมการใชค าเตอนขอความบนซองบหรมากอน และไดมการพฒนาเปลยนแปลงมาตลอดเพอเพมประสทธภาพในการควบคมผลตภณฑยาสบ โดยววฒนาการค าเตอนบนซองบหรของประเทศไทยมดงน (ทมา: จากหนงสอภาพค าเตอนบนซองบหร, 2552)

1. ในป พ.ศ. 2517-2523 มการใชค าเตอนบนซองบหรวาการ สบบหรอาจเปนอนตรายตอสขภาพในป พ.ศ. 2523-2532 มการใชค าเตอนบนซองบหรวาการสบบหรเปนอนตรายตอสข ภาพโดยวางต าแหนงค าเตอนไวทดานขางของซองบหร (หนงขาง) 2. ในป พ.ศ. 2532-2535 มการใชค าเตอนบนซองบหรเปนตว อกษรขนาดเลกโดยวางต าแหนงค าเตอนไวทดานลางของ ซองบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

3

3. ในป พ.ศ. 2535-2540 มการใชค าเตอนบนซองบหรบนพนท ขนาดเศษหนงสวนสของพนทของทงสองดาน

4. ในป พ.ศ. 2541-2548 มการใชค าเตอนบนซองบหรบนพนท ขนาดเศษหนงสวนสามของพนทของทงสองดาน สวนบนสดของซอง 5. ในป พ.ศ. 2548 มการใชค าเตอนภาพค าเตอนบนซองบหร ขนาดครงหนงของพนทซองบหรของทงสองดาน สวนบนสดของซอง โดยในป พ.ศ. 2549 มประกาศกระทรวงสาธารณสข ฉบบท 11 ภายใตพระราชบญญต

ควบคมยาสบ พ.ศ. 2535 เรองการพมพฉลากค าเตอนถงพษภยของบหร ตองเปนฉลากรปภาพและขอความค าเตอนถงพษภยของการสบบหร ทง 9 ภาพโดยมผลบงคบใชตงแตเดอนมนนาคม พ.ศ. 2550 ไดแก ภาพควนบหรท ารายผใกลชด , ภาพสบแลวปากเหมนกลนบหร, ภาพสบแลวถงลมพองตาย, ภาพควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด, ภาพควนบหรท าใหหวใจวายตาย, ภาพควนบหรน าชวตสความตาย, ภาพสบแลวเปนมะเรงชองปาก, ภาพสบแลวเปนมะเรงกลองเสยง, และ ภาพควนบหรท าใหเสนเลอดสมองแตก (ส านกงานคณะกรรมการควบคมเครองดมแอลกอฮอลและยาสบ, 2551)

ตนแบบฉลากรปภาพและขอความค าเตอนพษภยของบหรซกาแรตไดประกาศจากกระทรวงสาธารณสขฉบบท 11 พ.ศ. 2549 (กรมควบคมโรค, 2550) ไดแก

และประกาศจากกระทรวงสาธารณสข ฉบบท 10 พ.ศ. 2549 เรองหลกเกณฑวธการ

และเงอนไขการแสดงชอสารพษและสารกอมะเรงในฉลากของบหรซกาแรต ตามพระราชบญญตควบคมผลตภณฑยาสบ พ.ศ. 2535 ก าหนดใหผลตภณฑยาสบประเภทบหรซกาแรตทผลตหรอน าเขาในราชอาณาจกร ตองจดใหมการพมพฉลากเปนขอความแสดงชอสารพษและสารกอมะเรงทปลดปลอยจาการเผาไหม (Emission Product) ไวทบรเวณขางซองบหรซกาแรตทผลตหรอน าเขานน ขอความแสดงชอสารพษในควนบหร 2 สารประกอบดวย สารท 1 คารบอนมอนอกไซด สารท 2 ไฮโดรเจนไซยาไนด ขอคามแสดงชอสารกอมะเรงในควนบหร 3 สารประกอบดวย สารท 1 ทาร สารท 2 ฟอรมาลดไฮด สารท 3 ไนโตรซามน โดยดานหนงพมพชอสารพษและอกดานหนงพมพชอสารกอ

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

4

มะเรง มพนทไมนอยกวารอยละ 50 ของแตละดานเปนอกษรไทยหมกสขาวบนพนสด า มผลบงคบใชวนท 29 มนาคม พ.ศ.2550 (ส านกงานคณะกรรมการควบคมเครองดมแอลกอฮอลและยาสบ, 2551)

ตนแบบฉลากพมพชอสารพษและสารกอมะเรงทายประกาศกระทรวงสาธารณสข ฉบบท 10 พ.ศ. 2549 ทใชกบซองหรอภาชนะบรรจซกาแรต (กรมควบคมโรค, 2550) ไดแก

ภาพค าเตอนบนซองบหรดงกลาวนบวาเปนมาตรการทส าคญในการใหความรถงอนตรายของการสบบหรอยางสม าเสมอ เขาใจงายแมผทไมรหนงสอ หรอมการศกษานอยกสามารถเขาใจไดงายอกทงยงเปนการลดความดงดด ความโกเกของซองบหร จะเหนไดวาภาพค าเตอนตางๆบนซองบหรทง 9 แบบ และการพมพชอสารพษและสารกอมะเรงในควนบหร ไดมการใชแนวคดในเรองของความนากลวในการน าเสนอ (Fear Appeal) ทเปนลกษณะของผลกระทบในทางลบ (Loss Frame) จาการสบบหรอนไดแกโรงตางๆทเกดจากการสบบหร การเสยชวตของผทสบบหรและการไดรบอนตรายจากควนบหรมอสอง จงเปนทนาสนใจวาภาพค าเตอนทง 9 ภาพ จะมผลมากนอยเพยงใดตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

5

ภาพท 1.2 ตวอยางภาพค าเตอนบนซองบหรจ านวน 9 ภาพตามประกาศกระทรวงสาธารณสขเรองหลกเกณฑวธการและเงอนไขการแสดงฉาก และขอความในฉลากของบหรซกาแรต พ.ศ. 2552. จากหนงสอภาพค าเตอนบนซองบหร, 2552.

อยางไรกตามจากการรายงานของกรรมสรรพสามตพบวาประเทศไทยเพาะปลกยาสบ

และน าเขา-สงออก ยาสบอย 2 ชนดหลกดวยกนโดยแบงเปนยาสบพนธเวอรยเนย 67,977 ไร และพนธเบอรเลย 78,248 ไร โดยมทงหมด 30 จงหวดทเพราะปลกคอ จงหวดเชยงใหม เชยงราย แพร พะเยา ล าปาง ล าพน นาน แมฮองสอน หนองคาย นครพนม สโขทย เพชรบรณ อตรดตถ กาสสนธ ขอนแกน ชยภม บรรมย มหาสารคาม มกดาหาร ยโสธร รอยเอด ศรสะเกษ สกลนคร หนองบวล าพ อ านาจเจรญ อดรธาน อบลราชธาน นครราชสมา และเลย จงหวดทมพนทเพาะปลกยาสบมากทสดอยทางภาคตะวนออกเฉยงเหนอ คอ รอยเอดและมผเพาะปลกยาสบหรอชาวไร มากทสดจ านวน 16,834 ราย สวนจงหวดทมปรมาณการผลตมากทสดคอ จงหวดเพชรบรณโดยมปรมาณการผลต19,860,839 กโลกรม

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

6

ภาพท 1.3 รายงานสถตการน าเขาและสงออกยาสบในป พ.ศ. 2547 – 2559. จาก ส านกงานเศรษฐกจการเกษตร โดยความรวมมอของกรมศลกากร

และหลงจากป พ.ศ. 2548 ทไดมการบงคบใชนโยบาย“ภาพค าเตอนบนซองบหร”ท าใหการสงออกและน าเขายาสบมอตราการลดลงอยางตอเนองแตถงอยางไรกตามอตราทลดนนไมมากนกตอมาในป พ.ศ. 2553 มการเปลยนแปลงภาพค าเตอนบนซองบหร โดยการปรบขนาดภาพจากครงหนงของพนทซองบหรหรอ 50% เปนขนาด 55% โดย นางพรรณสร กลนารถศร รฐมนตรชวยวาการกระทรวงสาธารณสข กลาวเกยวกบเรองนวา กระทรวงสาธารณสขมนโบยานสงเสรมใหประชาชนไทยลดปรมาณการสบบหรทกชนด เพอลดการเจบปวยจากการสดสารอนตรายทอยในบหร ซงในป พ.ศ. 2553 มการออกกฎหมายตามพระราชบญญตควบคมผลตภณฑยาสบ และในป พ.ศ. 2556 รฐมนตรกระทรวงสาธารณสขไดลงนามในประกาศกระทรวงฯ วาดวยหลกเกณฑเพมขนาดภาพค าเตอนบนซองบหรใหใหญขนจาก 55% เปน 85% ซงถกอตสาหกรรมยาสบขามชาตยนฟองตอศาลปกครอง แตค ารองถกยกเลกในวนท 26 มถนายน พ.ศ. 2557 เนองจากศาลเปนวากระทรวงสาธารณสขด าเนนงานโดยยดหลกถกตองโดยยดประโยชนปกปองคมครองสขภาพประชาชนเปนส าคญ ตอมาไดมการผลกดนใหใชนโยบายซองบหรปราศจากสสน หรอ พนเรยบซงเปนความพยายามของสถาบนสงเสรมสขภาพไทยแตในการประชมในป พ.ศ. 2552 กยงไมมการบงคบใชนโยบายนในประเทศไทยอยางไรกตามในป พ.ศ. 2558 ในสวนปรมาณยาสบและการจดเกบภาษบหร มการปรบขนมาเรอยๆ ถงอยางไรกตามปรมาณการบรโภครวมกไมไดลดลงมากนก ซงปรากฏจากขอมล

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

7

“สถตภาษยาสบในชวงป พ.ศ. 2550-2558” มทงเพมขนและลดลงโดยในป พ.ศ. 2556 มมลคาการบรโภคสงทสด

ภาพท 1.4 สถตภาษยาสบในชวง ป พ.ศ. 2550-2558. จาก กรมสรรพสามต ป พ.ศ. 2558

ภาพท 1.5 รายงานแสดงอตราการสบบหรของประชากรอายตงแต 15 ปขนไป ป พ.ศ. 2547 – 2557 ของประชากรไทย. จาก ขอมลทตยภม จากส านกงานสถตแหงชาต

รวมถงจากรายงานสถตแหงชาตจะเหนไดวาในป พ.ศ. 2548 ทมการบงคบใชนโยบาย “ภาพค าเตอนบนซองบหร” อตราการบรโภคยาสบมแนวโนมลดลงอยางตอเนอง แตในป 2554 กลบมอตราการบรโภคยาสบเพมขน คดเปนรอยละ 21.36 และกลบลดลงในป 2556 คดเปนรอยละ 19.94 เมอเปรยบเทยบขอมลอตราการสบบหรป 2556 และป 2557 พบวาในป 2557 มอตราการสบบหรของประชากรในกลมอาย 15 ปขนไป เพมขนเปนรอยละ 20.70 งานวจยตางประเทศ

ศนยวจยและการจดการความรเพอการควบคมยาสบ (2552) กระทงป พ.ศ.2555 รฐบาลของประเทศออสเตรเลยไดประกาศบงคบใชกฎหมายซองบหรปราศจากสสนเปนประเทศแรก

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

8

ของโลกซงเปนมาตรการใหม และมผลงานวจยทเกยวกบผลของซองบหรปราศจากสสนพบวาซองบหรปราศจากสสนลดความสนใจในการสบบหร ซงมผลตอการเปลยนแปลงของกลมวยรนมากกวากลมอนๆ และสงทส าคญคอ ประสทธผลของภาพค าเตอนสขภาพพบวามผลทางบวกเพมขนเพราะเหนภาพค าเตอนทชดเจนมากขนจงมแรงจงใจในการเลกสบบหรและพฤตกรรมการตอบสนองทจะหลกเลยง ความกาวหนาดานการน ามาตรการภาพค าเตอนดานสขภาพเขามาใช

รายงานจาก Stephen Hamann (2549) กลาวถงความส าคญประสทธผล ของภาพค าเตอนบนซองบหรในเดอนกนยายน พ.ศ.2557 วาการออกแบบค าเตอนบนซองบหรทดนนเปนมาตรการทมคณคาสงและ มประสทธภาพชวยเพมความตระหนกตอผลกระทบดานสขภาพและความสามารถลดการสบบหรได รายงานครงนไดแสดงไป 77 ประเทศ โดยม 12 ประเทศทใชภาพค าเตอนขนาดใหญทสด ทมอยดานหนาและดานหลงซองบหร โดยสรปแลวจ านวนประเทศทน ามาตรการภาพค าเตอนบนซองบหรมาใชนนมจ านวนเพมมากขนเรอยๆ และมการเลอกใชภาพค าเตอนบนซองบหรทมขนาดใหญกวาเกณฑขนต าทก าหนดรอยละ 30 ตามกฎหมายทระบใน มาตรา 11 แหงกรอบอนสญญาวาดวยการควบคมยาสบขององคการอนามยโลก สงส าคญคอ ประเทศทมรายไดต าและรายไดปานกลางทใชภาพค าเตอนดงกลาวเพอเตอนผสบใหทราบถงอนตรายของการสบนนมการปรบเปลยนหมนเวยนและปรบปรงภาพค าเตอนในบางประเทศและหลายประเทศทน ามาตรการภาพค าเตอนบนซองบหรมาใชนนตระหนกวา ภาพค าเตอนทใชนนอาจ “ลาสมย” หรอ มประสทธภาพลดนอยถอยลงตามการเวลาจงมความจ าเปนตองมการเปลยนแปลงภาพค าเตอนอยาสม าเสมอ ซงงานวจยภาพค าเตอนดานสขภาพสามารถสรางผลกระทบทส าคญไดไมเพยงตอผสบบหรเทานน โดยภาครฐบาลมความพยายามในการลดการสบบหรของเยาวชนทก าลงคดสบบหร ไดรบรขอมลทเปนอนตรายของของยาสบมากขนโดยผานภาพค าเตอนดานสขภาพ และการใชภาพค าเตอนทใหญขนสามารถท าใหผสบตระหนกถงอนตรายจากการสบยาสบไดดงทประเทศสวนใหญในโลกน าไปปฏบต

โดยจากงานวจยทผานมาในตางประเทศท าใหผมเกดความสงสยและตองการทจะศกษาถงปญหาของนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรในประเทศไทย ดวยเหตทวาถงแมวาจะมการรณรงคหรอควบคมดวยนโยบายตางๆ แลวกตามจ านวนการสบบหรของประชากรไทยกยงคงมเพมขน และลดลงในอตราทคอนขางต า หรออาจเปนขอเทจจรงทวาผสบบหรสวนใหญรวาบหรไมดท าใหรางกายไมแขงแรง แตผสบบหรสวนใหญไมรวาทวาบหรมอนตรายนนเปนอยางไร ท าใหเกดโรคอะไรบาง หรอมความเสยงมากนอยแคไหนถาหากสบตอไปเรอยๆ ดงนนการศกษาในครงนจงตองการศกษาถง “นโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร” และหาสาเหตจากความคดเหนของประชากรไทยในแตละกลมทสงผลตอการรบร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

9

ดานสขภาพแลความตองการเลกบหร เพอเปนแนวทางทเปนประโยชนตอไปในอนาคตจากการศกษาคนควาวจยในครงน

1.2 วตถประสงคของการศกษา

1. เพอศกษาประสทธผลของภาพค าเตอนบนซองบหรทมตอการรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

2. เพอศกษาถงปจจยทเกยวของตอพฤตกรรมการสบบหรของคนกรงเทพมหานคร 3. เพอศกษาความสมพนธระหวางการรบรดานสขกบความตองการเลกบหรภาพตอ

ภาพค าเตอนบนซองบหร 1.3 ขอบเขตของการศกษา

การศกษานเพอทราบถงการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรตอนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรของคนในกรงเทพมหานครซงกลมเปาหมายทใชในการศกษาแบงออกเปน 3 กลม กลมทไมเคยสบ, กลมทเคยสบแตปจจบนเลกแลว , และกลมทสบบหร โดยจะออกแบบสอบถามออนไลน

1.4 วธการศกษา

1. ขอมลปฐมภมออกแบบสอบถามออนไลนโดยออกแบบสอบถาม ประชากรในกรงเทพมหานครทเปนกลมเปาหมาย

2. ขอมลทตยภมคนควาขอมลจากแหลงตางๆ เชนขอมลทางอนเตอรเนต บทความวรรณกรรมและงานวจยทเกยวของเพอน ามาศกษาถงนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหร 1.5 สมมตฐาน

1. การรบรด านสขภาพตอภาพค า เตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางประชากรศาสตร และพฤตกรรมการสบบหร

2. ความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางประชากรศาสตร และพฤตกรรมการสบบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

10

3. การรบรดานสขภาพมความสมพนธกนกบความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหร

1.6 นยามศพท

พฤตกรรมการสบบหร หมายถง การปฏบตตวหรอการกระท ากรยาอาการ ความคด และความรสกของนสตทแสดงออกวาสบบหร

การวจยเชงนโยบาย หมายถง การวจยเพอหาแนวทางและนโยบายการด าเนนการทจะเปนประโยชนตอชมชนและประเทศชาต โดยอาจน าผลการวจยเสนอแนะตอรฐบาลหรอแหลงทนวจยอนๆ ซงจะเปนการสรางโอกาสในการขอความสนบสนนการวจยตอเนองทจะเปนการสรางองคความรใหมหรอสตกรรมตางๆ

ทศนคต หมายถง ความคดเหนของบคคลทมตอสงใดสงหนงทงในดานบวก และดานลบ โดยการศกษาครงนทศนคต มความหมายถงความคดเหนของผสบบหรทมตอภาพค าเตอนบนซองบหรตามประกาศกระทรวงสาธารณสข เรองหลกเกณฑ วธการ และเงอนไขการแสดงฉลาก และขอความในฉลากของบหรซกาแรต พ.ศ. 2552

ภาพค าเตอนบนซองบหร หมายถง รปภาพค าเตอนบนซองบหรเกยวกบโทษทเกดจากการสบบหร เปนมาตรการดานกฎหมายตามพระราชบญญตควบคมผลตภณฑยาสบ พ.ศ. 2535 ตามประกาศกระทรวงสาธารณสข เรองหลกเกณฑ วธการ และเงอนไขการแสดงฉลาก และขอความในฉลากของบหรซกาแรต พ.ศ. 2552 1.7 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ

1. เพอเปนประโยชนตอผทตองการน านโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรหรองานวจยทเกยวของเพอน าไปพฒนาตอไป

2. เพอเปนประโยชนตอผอานในการรบรถงภยอนตรายของการสบบหร 3. เพอเปนประโยชนตอการสรางจตส านกรวมในการแกปญหาของสงคม รวมถงกระตน

ผสบบหรเกดจตส านกในการเลกพฤตกรรมการสบบหร และยบยงการเกดผสบบหรใหมในสงคมไทย

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

11

บทท 2 ทฤษฏและงานวจยทเกยวของ

ในบทนจะกลาวถง 2 สวนคอ สวนทหนงทฤษฎและแนวคดทจะใชในงานวจย สวนท

สองบทความทางวชาการและ วรรณกรรมปรทศนทเกยวของ

2.1 ทฤษฎและแนวคดทใชในงานวจย ส าหรบแนวคดทใชในงานวจยนแบงไดดงน

2.1.1 ทฤษฎทางดานจตวทยาสงคม 2.1.2 ทฤษฎพฤตกรรมผบรโภค

2.1.1 ทฤษฎทางดานจตวทยาสงคม ภาพทน ามาใชเปนค าเตอนบนซองบหรนน มการน าแนวคดทฤษฎทางดาน

จตวทยาสงคมมาใชเพอสอถงความนากลว (Fear Appeal) จงใจใหคนเปลยนพฤตกรรม โดยขอมลทน ามาใชตองมความนาเชอถอ (Strahan, et al., 2002: 183-184) ปจจบนขอมลทใชในการน ามาพมพภาพค าเตอนบนซองบหรในประเทศไทยทง 9 ภาพ และขอความแสดงชอสารพษและสารกอมะเรงในควนบหรไดมการน าเสนอขอมลขาวสาร โดยการใชความนากลว (Fear Appeal) ทแสดงถงขอมลเกยวกบการเปนโรคตางๆ ทเกดจากการสบบหร การเสยชวตของผทสบบหรและการไดรบอนตรายจากควนบหรมอสอง ทงนเพอตองการสอใหผบรโภคเกดการรบรขอความสขภาพโดยเนนผลทางดานลบ (Loss Frame Massage) เพอทจะท าใหไมสบบหร

แนวคดและทฤษฎเรองการใชความนากลวในการน าเสนอ วนส เจดจรรยาพงศ, (2541) การใชความนากลวในการน าเสนอ (Fear Appeal)

เพอสรางความนาสนใจในตวสารและกอใหเกดความคลอยตามนน มขอสรปดงน 1. สารชกจงทมระดบความกลวสง ใหประสทธภาพทสงกวาสารชกจงทใชความ

กลวในระดบต าแตอยางไรกตามผลทไดมไดเปนเชนนเสมอไป 2. การใชสารชกจงทมระดบความกลวสง ท าใหเกดปฏกรยาการหลกหนเพอ

ปองกนตนเองซงมงานวจยในปจจบนไมสนบสนนแนวคดนเวนแตงานวจยทเกยวกบความวตกกงวลขนรนแรง

3. ความนาเชอถอไดของขอมลจะขนอยกบจ านวนของงานวจยและความหลากหลายของการศกษา

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

12

4. การใช Fear Appeal ท าใหเกดผลตอทศนคตไมทางใดกทางหนง Janis and Feshbach (1953 อางใน Angela, 2004) ไดท าการศกษาเกยวกบ

การใชความนากลวระดบตางๆ มาเปนตวกระตนผรบสารเรองของการรกษาความสะอาดชองปากของนกเรยน ผลสรปทไดคอ การใชความนากลวในระดบตางๆ ไมมความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถตตอการเปลยนแปลงทศนคต กลาวคอการใชความกลวในระดบสงมากไมไดท าใหมการปรบเปลยนทศนคตทดตอพฤตกรรม

Laventhal and Watts (1965 อางใน Angela, 2004) ท าการศกษาตอจาก Janis and Feshbach (1953 อางใน Angela, 2004) ไดพบวาการใชความนากลวในระดบปานกลางและระดบสง มประสทธภาพนอยทจะท าใหคนทสบบหรมความสนใจในการเลกสบบหร และผลทไดพบวาความกลวในแตละระดบไมมความแตกตางกนในความตงใจเลกบหรในทางพฤตกรรม

โดยสรปทฤษฎทเกยวของกบการใชความนากลวในการน าเสนอสามารถสรปไดดงน

1. ทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรค (Protection Motivation Theory) Angela, (2004) ทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคเกดขนครงแรกในป ค.ศ.

1975 โดยโรเจอรส พฒนาขนจากการทจะอธบายผลของการกระตนดวยความกลว ตอการเปลยนแปลงทศนคตและพฤตกรรมสขภาพ โดยขาวสารกระตนความกลวจะมสวนประกอบของปจจย 3 ประการคอ ความรนแรงของโทษทจะไดรบจากสถานการณนน ความนาจะเปนของการเกดสถานการณ และความคาดหวงในประสทธภาพของการตอบสนอง

ภาพท 2.1 รปแบบดงเดมของทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรค Roger, 1975. โดย Roger, 1975 อางใน Angela, 2004.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

13

จากงานวจยของ (Maddux & Rogers, 1983 :469-479) ตอมาไดมการพฒนาโดยเพมองคประกอบตวท 4 คอ การรบรความสามารถของตนเอง (Self-Efficacy) โดยพบวาการรบรความสามารถของตนเองมอธพลตอความตงใจในการกระท าพฤตกรรม ทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคจะแบงเปนกระบวนการรบรได 2 แบบไดแก การประเมนความนากลวต อสขภาพ (Threat Appraisal) และการประเมนการทนรบตอสถานการณ (Coping Appraisal) โดยกระบวนการประเมนความนากลวตอสขภาพ (Threat Appraisal) จะท าการประเมนความรนแรงของโรค (Perceived Severity) และการรบรโอกาสเสยงของการเปนโรค (Perceived Vulnerability) การประเมนการทนรบตอสถานการณ (Coping Appraisal) จะเปนการประเมนเรองความคาดหวงในประสทธผลของการตอบสนอง (Response Efficacy) และความคาดหวงในประสทธผลของตนเอง (Self-Efficacy)

Cismaru (2006) การรบรความรนแรงของโรค (Perceived Severity) เปนเหตการณทไมพงประสงคทสงผลถงความตระหนกอยางมาก จะเปนมตของผลลพธทางการแพทย เรองความรนแรงทเกดขน (การเสยชวต ความพการ ความเจบปวด ) และผลกระทบทางสงคม (การท างาน คณภาพชวตสมพนธภาพทางสงคม) การรบรความรนแรงของโรคเปนการรบรของแตละบคคลทแตกตางกนอยางไรกตาม เปนความคาดหวงวาเมอบคคลมการรบรความรนแรงของโรคสง จะมความตงใจในการท าพฤตกรรมทดตามค าแนะน าทไดรบจากงานวจยของ

Cismaru (2006) การรบรโอกาสเสยงของการเปนโรค (Perceived Vulnerability) เปนการรบรของแตละบคคลเกยวกบความเสยงตอเหตการณทไมดทจะเกดขนกบตวเอง ตวอยางเชนอบตเหตบนทองถนนจะเกดขนไดถาขบรถโดยไมมสต หรอการเปนโรคตางๆ เชนการเปนมะเรงปอดเกดจากการสบบหร การเปลยนแปลงพฤตกรรมจะมความหลากหลายในแตละบคคล ขนอยกบการรบรโอกาสเสยงของการเปนโรคในแตละคน อยางไรกตามเปนความคาดหวงวาเมอบคคลมการรบรโอกาสเสยงของการเปนโรคสง จะใหความสนใจและมการปฏบตตามค าแนะน าทใหเพอหลกเลยงเหตการณตางๆทไมด หรอการเปนโรคทจะเกดขนกบตวเองจากงานวจยของ

Cismaru (2006) การรบรประสทธภาพของการตอบสนอง (Perceived Response Efficacy) เปนความเชอของบคคลทจะท าพฤตกรรมเมอคาดวาจะลดหรอก าจดสงทเปนอนตรายออกไป แลวตวเองจะไดรบประโยชนอะไร ตวอยางเชน การใหขอมลเกยวกบการเมาแลวขบรถท าใหเกดอบตเหต คนทคาดหวงในประสทธภาพของการตอบสนองเกยวกบสขภาพ กจะปฏบตค าแนะน าโดยการละเวนการขบขในขณะทเมาสรา ซงการรบรประสทธภาพของการตอบสนองนเปนการตอบสนองในดานบวกจากงานวจยของ

Cismaru (2006) ความคาดหวงในความสามารถของตนเอง (Self-Efficacy) เปนความเชอของแตละบคคลทเชอวาตนเองสามารถท าพฤตกรรมนนๆ ไดจากงานวจยของ สปรยา

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

14

ดนสกล, (2548) เมอมการรบรในความสามารถของตนเองสงสงผลใหคนๆ นนสามารถกระท าพฤตกรรมทพงปรารถนาเหลานนได ซงเปนการตอบสนองทดในดานบวก โดยทความเชอนจะเปนตวก าหนดความคด ความรสกจงใจใหบคคลกระท าบคคลทมการรบรความสามารถของตนเองสงจะชวยใหเขาประสบความส าเรจและมความเปนอยด เมอเผชญปญหาหรองานทยากจะเปนสงททาทายใหเขาแกไขโดยใชความพยายามถงแมจะลมเหลวเขากจะมองความผดพลาดไปท พยายามไมเพยงพอ หรอขาดความรหรอทกษะในทางตรงกนขามผทมการบรความสามารถของเขาต า จะมองวางานทยากวาเปนภาวะคกคามจะหลกหนและลมเลกการท างานนนๆ เมอมความคดผดพลลาดจะมองวาตนเองดอยขาดความสามารถ

2. The Drive theory

วนส เจดจรรยาพงศ, (2541) ทฤษฎนเชอวาเมอไดรบจากสารจงใจทใช Fear Appeal แลวจะท าใหเกดปฏกรยาในรางกายซงกระตนใหเกดแรงขบขน สงผลใหผรบสารตองแสดงพฤตกรรมบางอยางเพอลดแรงขบน เนองจากแรงขบถอเปนสงทไมนาพงปรารถนาในตวผรบสาร ดงนนผรบสารจ าเปนตองมการเปลยนแปลงทศนคตหรอพฤตกรรมเพอลดแรงขบ

Suton, (1992) Drive theory มความสมพนธกบ inverted U-Shape กลาวคอ ความกลวในระดบต าหรอสงเกนไปจะไมมผลตอการเปลยนทศนคต หรอพฤตกรรม แตตองเปนสารทมความกลวในระดบทเหมาะสมจงจะสามารถเปลยนทศนคตหรอพฤตกรรมได

3. The Resistance Theory

วนส เจดจรรยาพงศ, (2541) ทฤษฎนเชอวาสารจงใจทใช Fear Appeal ในระดบทรนแรงมากผรบสารจะไมตอบสนองตอสารในทางทตองการ แตจะท าใหเกดกระบวนการหลกเลยงเพอปองกนตนเอง และเมอเกดขน ผรบสารจะเกดแรงจงใจทเพกเฉย และลดความส าคญของเรองนนๆ ลงหรอปฏเสธความส าคญของสารนนๆ

4. Curvilinear Hypothesis วนส เจดจรรยาพงศ, (2541) ทฤษฎนมสมมตฐานวา ทศนคตของผรบสารทม

ตอการรบรความนากลวจะเปนในลกษณะตรงขามคอ เมอผรบสารมความกลวสงมากหรอต ามากตอขาวสารทเสนอ ทศนคตหรอพฤตกรรมจะคลอยตามนอย แตหากผรบสารรบร ระกบความนากลวในระดบปานกลาง ทศนคตหรอพฤตกรรมจะคลอยตามเนอหาสารมากทสด หากใชสารทมระดบความนากลวสง ผรบสารจะเกดการปองกนตวเอง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

15

2.1.2 ทฤษฎพฤตกรรมผบรโภค ประภาเพญ สวรรณ (2526) พฤตกรรม หมายถง กจกรรมทกประเภททมนษย

กระท า ไมวาสงนนจะสงเกตได หรอไมไดเชน การท างานของหวใจ การท างานของกลามเนอ การเดน, การพด, การคด, ความรสกและ ความสนใจ เปนตน

อรวรรณ ปลนธโอวาท (2537) กลาวถงความหมายของพฤตกรรมไววา เปนการกระท า หรอพฤตกรรมใดๆ ของคนเราสวนใหญเปนการแสดงออกของบคคลโดยมพนฐานทมาจากความร และทศนคตทแตกตางกน เกดขน ไดเพราะความแตกตางอนเนองมาจากการเปดรบสอ และความแตกตางในการแปลความสารทตนเองไดรบ จงกอใหเกดประสบการณสงสมทแตกตางกน อนมผลกระทบตอพฤตกรรมของบคคล

จระวฒน วงศสวสดวฒน, (2538) จากค าจ ากดความของทศนคต และพฤตกรรมดงทนกวชาการดานนเหนพองตองกนวาทศนคต หมายถงสงทเกดจากการเรยนร และพรอมทจะตอบสนองตอสงนนในลกษณะชอบ หรอไมชอบทคอนขางจะคงท ซงแสดงออกไดถงความเกยวโยงอยางแนนแฟนระหวางทศนคต และพฤตกรรมดวยเหตนการศกษาในระยะตนๆ จงเชอวาถาสามารถศกษา และทราบทศนคตของบคคลตอสงใดสงหนงแลวจะสามารถอธบาย หรอท านายพฤตกรรมไดแตในความเปนจรงนน ผลงานวจยทศกษาเกยวกบความสมพนธของสองตวแปรนสวนใหญพบวามความสมพนธต า เชอวาพฤตกรรมของมนษยบงชไดจากเจตจ านงทจะกระท ามากกวา แมทศนคตของบคคลตอสงใดสงหนงจะสมพนธกบพฤตกรรมรวมทมตอสงนนกตามจากงานวจยของ

อรวรรณ ปลนธนโอวาท, (2537) เมอทศนคตไมน าไปสพฤตกรรมแสดงวา ความเชอทเปนรากฐานของทศนคตเหลานนอาจจะมโครงสรางทซบซอนกวาทคาดคะเนไว มนษยมกเลอกพฤตกรรมจากทศนคตทตนเองมความรสกบวกมากกวา แมวาตรรกะ หรอการหาเหตผลใหตนเองจะฟงดไมสอดคลองไมสมเหตสมผล เชน

- บหรมรสชาตแยมาก ท าใหเกดมะเรง ท าใหไอรบกวนคนอน - ฉนไมชอบรสชาตทแย ไมชอบมะเรง ไมชอบไอ ไมอยากรบกวนคนอน แตฉนสบบหร นคอการใหเหตผลแบบ Nonsyllogism และ D. Bem เชอวาบคคลคนนมความ

เชออนแฝงอย ไดแก - บหรท าใหฉนผอนคลาย - ฉนชอบความผอนคลาย - เพราะฉะนน ฉนชอบบหร หรอ อกตวอยางของการทผพดมหลายกรอบความเชอ - การออกก าลงกายเปนสงทด ท าใหสขภาพกายด สขภาพจตด

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

16

- ฉนชอบสขภาพกายด สขภาพจตด - แตฉนไมชอบออกก าลงกาย นคอการอางแบบ Nonsyllogism - การออกก าลงกายนาเบอเสยเวลาตองจดระเบยบระบบใหกบตวเอง - ฉนไมชอบสงนาเบอ เสยเวลา ตองจดระเบยบระบบใหตวเอง - เพราะฉะนน ฉนจงไมออกก าลงกาย นคอการอางทสอดคลองกนทงหมด เรยกวาเปนการอางเหตผล (Syllogism) ท

ถกตองสมเหต สมผล และนยยะทแฝงอย คอ สาเหตททศนคตไมน าไปสพฤตกรรมเสมอไปเพราะบคคลมโครงสรางความเชอหลายอยางในเวลาเดยวกน

นอกจากน Zimbardo และ Leippe (อางถงใน อรวรรณ ปลนธนโอวาทล, 2537) ไดอธบายถงสาเหตทท าใหทศนคตไมน าไปสพฤตกรรม ซงสรปไดดงน

1. การเหนความส าคญในตวคนอน (Significant Others) มนษยเปนสตวสงคม ในสถานการณทมผอนอยดวย คนเหลานเปนแรงกดดนใหเรากระท าตามคนหมมาก คนหมมากในทนอาจจะเปนไดตงแตคนแปลกหนาซงไมส าคญอะไรไปจนถงกระทง สมาชกในครอบครว เชนเราอาจจะตองฝนใจไปรบประทานแฮมเบอรเกอรถาเพอนหมมากตองการเชนนน ทงๆ ทเราไมชอบ

2. ความไมคงเสนคงวาของบคคล (Timely Inconsistencies) บางครง บคคลอาจจะยงมาก หรอมหลายสงหลายอยางทตองท าในเวลาเดยวกน หรออาจจะมเปาหมายอยางอนทตองการบรรลผลซงท าใหพฤตกรรมของบคคลไมสอดคลองกบทศนคต เชน เราอาจจะเปนนกอนรกษสงแวดลอม ปกตเราชอบการแยกขยะเปยก ขยะแหง นคอทศนคตของเรา แตอาจจะมบางครงบางคราวทพฤตกรรมของเราคอรวมขยะไวในถงเดยว อาจเปนเพราะเรามงานยงประดงเขามา เชนตองเตรยมตวสอบ ตองเตรยมรายงานการประชม ฯลฯ เชนนทศนคตของเราตอการอนรกษสงแวดลอมกไมน าไปสพฤตกรรม

(Zimbardo and Leippe, 1991) (อางถงใน อรวรรณ ปลนธนโอวาท, 2537) แตกระนนในบางกรณทศนคตกสามารถน าไปสพฤตกรรมได โดยตองอาศยลกษณะทางทศนคตบางประการ เพอใหเกดความสม าเสมอในการททศนคตจะน ามาซงพฤตกรรมดงตอไปน

1. ทศนคตทฝงรากลก และมความชดเจน การเปลยนทศนคตใดๆ กตามทเกดขน โดยการวเคราะหสารอยางเปนระบบจะเปนการเปลยนทศนคตทคอนขางคงทนถาวรเมอเปรยบก บการเปลยนทศนคตทเปนไปอยางผวเผน เพราะการเปลยนทศนคตทมาจากการวเคราะหสารอยางเปนระบบเปนการเปลยนในดานการรบรซง เชอมโยงกบความเชอ คานยม ความรนน คอเปนทศนคตทเกดขน ใหมภายหลงจากทสมองไดพนจพจารณาอยางละเอยดถถวนแลว และสมองควรจะไดสงการ

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

17

ตอไปวาพฤตกรรมแบบใดควรจะไดเกดขน และโดยเหตปจจยขดของทางดานสถานการณไมแรงพอพฤตกรรมจงนาจะเกดตามหลงทศนคตในกรณน

2. ทศนคตทเกยวของกน (Relevant Attitude) วตถ หรอแนวคดทจะดงทศนคตใหเกดขนได (Attitude Objects) มกจะปรากฏตวอยในสภาพการณทสลบซบซอนอย เสมอ ผลทตามมา คอทศนคตทตองการใหเกดอาจจะไมเกด หรออาจจะเกดทศนคตอนตอประเดนอนในสถานการณเดยวกน กลาวโดยรวมคอ อาจจะมทศนคต และความเชอหลายอยางมาเกยวของกนในการน าไปสพฤตกรรมหนงๆ ทศนคตทมอทธพลตอพฤตกรรมมากทสด คอทศนคตทเดนชดมากทสด (Most Salient) ในสถานการณเฉพาะนนๆ

3. ทศนคตทมรากฐานบนความรสก และทศนคตทมรากฐานอยบนความร เปนไปไดวาปจจยดานความรสก หรอความรเพยงปจจยเดยวจะเปนทศนคตเดนทน าไปสพฤตกรรม สงนสามารถอธบายปรากฏการณหนงในงานโฆษณาได งานโฆษณาอาจเปนทชนชอบ และจดจ าของ ประชาชน แตยอดขายไมเพมขน เลยทงนเพราะนสยการซอมาจากการรบร หรอความรทไดจาก โฆษณา

4. ทศนคตตอเรองตางๆทผคนสนใจ หรอเหนวาเปนผลประโยชนตอตน สารทเปนประโยชน หรอเกยวของกบคนๆ หนงยอมไดรบการไตรตรองจากผรบสารมากกวาสารทมาความส าคญนอยกวาซงแนนอนวาสารเหลานน ยอมน าไปสทศนคต ทผลกดนสพฤตกรรมไดมากกวา สารทมความส าคญนอยกลาวโดยสรป ประชาชนจะมพฤตกรรมสอดคลองกบทศนคตถาทศนคตนน เปนเรองทส าคญตอเขา ไมเชนนนแลวปจจยทางดานสถานการณจะมบทบาทมากกวา และท าใหพฤตกรรมไมสอดคลองกบทศนคตการศกษาถงประสทธผลของภาพค าเตอนบนซองบหรทมตออารมณ ทศนคต และพฤตกรรมของผสบบหรนผวจยไดน าแนวคดเกยวกบอารมณ ทศนคต และพฤตกรรมมาใชเปนแนวทาง เพอใหทราบถงความหมายของอารมณ ทศนคต และพฤตกรรมทถกตอง อกทง เพอศกษาความสอดคลองกนของทง สามปจจยนดวย 2.2 งานวจยทเกยวของ

งานวจยทเกยวของแบงไดดงน 2.2.1 งานวจยทเกยวของกบค าเตอนบนซองบหร 2.2.2 งานวจยเกยวกบการใชทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรค 2.2.3 งานวจยทเกยวของกบการใชความนากลวในการน าเสนอ 2.2.4 การออกแบบเลขนศลปบนซองบหรและฉลากเครองดมแอลกอฮอลทสงผลตอ

พฤตกรรมผบรโภค

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

18

2.2.5 ทศนคตเกยวกบการสบบหรของนกศกษาชนปท 1 มหาวทยาลยเชยงใหมและมหาวทยาลยแมโจ

2.2.6 ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการสบบหรของเยาวชนในกรงเทพมหานคร 2.2.7 พฤตกรรมการเปดรบสารความรและทศนคตเกยวกบการสบบหรของนกเรยนชน

ประถมปลายสโรงเรยนในเขตกรงเทพมหานคร เนองจากพฤตกรรมการสบบหรนนมลกษณะพเศษทแตกตางออกไปจากกระบวนการ

ตดสนใจบรโภคสนคาปกตของผบรโภค และลกษณะทส าคญของยาสบคอ เปนสนคาเสพตดกลาวคอผบรโภคหรอผทเสพตดสนคานน อาจมความออนไหวตอปจจยหรอนโยบายตางๆ มากนอยตางกน อยางไรกตามภาครฐไดเหนความส าคญจากภยอนตรายของการสบบหร จงไดออกนโยบายตางๆหลายชองทางเพอควบคมพฤตกรรมการสบบหรของผบรโภค โดยนโยบายตางๆ ทออกมาอาจมผลกระทบตอการสบบหรของผสบมากนอยแตกตางกน ในการศกษาผวจยพจารณาถงพฤตกรรมทแตกตางของผบรโภคแตละกลมทงผทสบบหร, ผทเคยสบบหรและเลกแลว, และผทไมเคยสบ ดงนนการศกษาในครงนผวจยพจารณาและค านงถงประสทธผลของการบงคบใชนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหร ในสวนนผวจยไดสรปผลนโยบายดงกลาวทมตอพฤตกรรมการสบบหรและขอมลประชากรศาสตร

2.2.1 งานวจยทเกยวของกบค าเตอนบนซองบหร

ธนาคารโลก (2543) งานวจยทเกยวของกบฉลากค าเตอนบนซองบหร สวนใหญท าการศกษาเกยวกบความร การตระหนกถงภาพค าเตอน ความพยายามในการเลกบหร นอกจากนบางสวนยงท าการศกษาเรองการระลกถงค าเตอน และความตงใจเกยวกบการสบบหร ในแอฟรกาใต การตดค าเตอนภยจากบหรจรงจงในป พ.ศ. 2537 ท าใหการบรโภคบหรลดลงอยางมาก รอยละ 58 ซงเปนทถกเถยงกนอยบางวาค าเตอนเรองภยของบหรไมนาจะชวยใหการบรโภคบหรลดลงมากไปกวาทลดไปแลวในประเทศทประชาชนไดรบขอมลขาวสารมากอยแลว และมการสบบหรอยางแพรหลายอยางไรกตาม ในออสเตรเลย แคนาดาและโปแลนด ค าเตอนใชไดผลอยเหมอนกน แตตองมขนาดใหญมองเหนไดงาย ใชขอความตรงไปตรงมาชดเจน ในโปแลนดตอนปลายทศวรรษท 1990 ค าเตอนภย มสวนส าคญทท าใหผสบบหรตดสนใจเลกสบบหร หรอไมกลดการสบบหรลง ในประเทศออสเตรเลย เมอมการใชถอยค าเตอนภยใหดหนกแนนขนกวาเดมใน พ.ศ. 2538 ปรากฏวาไดผลมากขนในการจงใจใหผสบบหรเลกสบ การส ารวจในแคนาดาเมอป พ.ศ. 2539 พบวารอยละ 50 ของผทตงใจจะเลกสบบหรหรอลดการบรโภคลงนนไดแรงจงใจจากการอานค าเตอนบนซองบหร

Shanahan & Elliott (2009) ส าหรบงานวจยทศกษาถงผลกระทบตอการสบบหรจากการใชภาพค าเตอนบนซองบหร ทเหนไดชดคอ ประเทศแคนาดาซงเปนประเทศแรกทใชค า

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

19

เตอนบนซองบหรเปนรปภาพมาตงแตป พ.ศ. 2543 พบวารอยละ 44 ของผสบบหรบอกวาภาพค าเตอนใหมเพมแรงจงใจในการอยากเลกสบบหร รอยละ 58 ของผสบบหรคดถงผลกระทบตอสขภาพของการสบบหร รอยละ 27 ของผสบบหร ภาพค าเตอนเปนแรงจงใจใหสบบหรทบานนอยลง (Canada Cancer Society, 2002) และในป พ.ศ. 2547 พบวาผลของภาพค าเตอนท าใหสบบหรนอยลง รอยละ 19 มรอยละ 1 ทท าใหสบบหรมากขน ในเรองการตอบสนองทางดานอารมณทางดานลบพบวารอยละ 44 กลวภาพค าเตอน รอยละ 58 รงเกยจภาพค าเตอนซงผทสบบหรทมความกลวและรงเกยจในระดบสงจะเลกสบบหร พยายามเลกสบบหร หรอลดปรมาณการสบบหรลงใน 3 เดอนตอมา นอกจากนอกรอยละ 30 จะหลกเลยงภาพค าเตอนบนซองบหร (Hammond,et al., 2004) ในป พ.ศ. 2551 ประเทศออสเตรเลย ไดมการประเมนประสทธภาพค าเตอนบนซองบหร ศกษาถงประสทธภาพของค าเตอนทอยแตละดานของซองบหร พบวาการตระหนกในขอมลสขภาพทอยดานหนาและดานหลงซองบหรทมขอความและรปภาพประกอบ ไดดกวาขอความแสดงชอสารพษดานขางซองบหรประชาชนสวนใหญเหนวาการมค าเตอนบนซองบหรเปนเรองทส าคญมาก และสวนใหญเหนวาค าเตอนมความนาเชอถอมาก

ศนยวจย กสกรไทย (2548) ในประเทศไทยมผท าการศกษาถงผลของค าเตอนบนซองบหรตอพฤตกรรมการสบบหรไวเชนกน ศนยวจยและการจดการความรเพอการควบคมยาสบไดท าการวจยเอกสารเพอประเมนประสทธภาพของภาพค าเตอนทมผลตอพฤตกรรมการสบบหรทงในกลมผสบและ ไมสบบหร ภาพค าเตอนทมประสทธภาพทสดตอความตงใจทจะไมสบบหร อนกบแรกคอ ภาพควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด (ศนยวจยและการจดการความรเพอการควบคมยาสบ , 2552) ในดานการศกษาผลของภาพค าเตอนบนซองบหร 6 แบบ ทเกยวของกบทฤษฎทางพฤตกรรมศาสตรนน มงานวจยของ พรรณราย เจรญชาตร (2550) ทไดใชแนวคดทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคศกษา โดยพบวากลมตวอยางทไมสบบหรมคาเฉลยการรบรความรนแรง และโอกาสเสยงตออนตรายจาการสบบหรสงทกภาพค าเตอน พบวาการรบรความรนแรงและโอกาสเสยง มความสมพนธกบพฤตกรรมการสบบหรและความตงใจในการสบบหรอยางมนยส าคญทางสถต สวนการศกษาทพบวาค าเตอนบนซองบหรไมมผลกบความตงใจของกลมตวอยาง คอ งานวจยของบรษท ศนยวจยกสกรไทย จ ากด ส ารวจ “พฤตกรรรมการสบบหรของคนไทย” ในประเดนทเกยวกบการเปลยนแปลงพฤตกรรมเมอมภาพและค าเตอนขางซองบหร โดยพบวากลมตวอยางทงผทสบบหรและไมสบบหรสวนใหญมความเหนวาทงภาพและค าเตอนดงกลาวไมมผลตอพฤตกรรมการสบบหร เนองจากคดวาการสบบหรไมมอนตรายถาไมสบมากเกนไป และคดวากวาจะเปนอนตรายตอสขภาพนนตองใชระยะเวลานาน อยางไรกตามทงภาพและค าเตอนของซองบหรนนมผลบางในแงของการเปนขอเตอนใจท าใหไมกลาลองสบบหร และอาจจะสรางแรงกระตนท าใหผทสบบหรอยากเลกสบบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

20

สนนทา โอศร (2550) ศกษาภาพค าเตอนบนซองบหรกบพฤตกรรมการสบบหร ผลการศกษาพบวารอยละ 61.7 ของนกศกษาชายมหาวทยาลยแหงหนงทสบบหรมความรสกตอภาพค าเตอนบนซองบหร โดยคดวาภาพค าเตอนบนซองบหรสามารถลดอตราการสบบหรได โดยรอยละ 52.7 ใหเหตผลวารบรถงภยจากการสบบหร และรอยละ 47.3 ใหเหตผลวาเกดความกลวตอภาพค าเตอนบนซองบหร สวนทคดวาภาพค าเตอนบนซองบหรไมสามารถลดอตราการสบบหรไดมรอยละ 38.3 เนองจากภาพค าเตอนยงไมนากลวพอ หรอเมอเหนไปนานๆ แลวเกดความเคยชน ทงนภาพค าเตอนบนซองบหรทมผลในการลดการสบบหรมากทสดคอ ภาพควนบหรทท าใหเกดมะเรงปอดรอยละ 39.2 รองลงมาคอ สบแลวท าใหมกลนปากรอยละ 27.5 และสบแลวถงลมพองตายรอยละ 20.0 สวนภาพค าเตอนบนซองบหรทไมท าใหเกดการลดการสบบหรคอ ภาพควนบหรฆาคนตายได ภาพสบแลวแกเรว และภาพควนบหรจะท ารายลก

2.2.2 งานวจยเกยวกบการใชทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรค

สพรรณ ปานด (2542) งานวจยทใชแนวคดของทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรค ไดมการน าทฤษฎไปประยกตใชในรปแบบการวจยกงทดลองเปนโปรแกรมสขศกษา พบวาตวแปรทง 4 ตวของทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรค ไดแก การรบรความรนแรงของโรค การรบรโอกาสเสยงของการเปนโรค ความคาดหวงในประสทธผลของการตอบสนองและความคาดหวงในความสามารถของตนเอง มความสมพนธกบความตงใจในการท าพฤตกรรมทเฉพาะเจาะจง เชน การศกษาความตงใจในการเลกสบบหร มงานวจยของ สพรรณ ปานด ไดประยกตทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคและแรงสนบสนนทางสงคม เพอพฤตกรรมการเลกสบบหรในนกเรยนมธยมศกษาปท 3 พบวาภายหลงการทดลองของกลมตวอยางมการเปลยนแปลงการรบรความรนแรงของอนตรายจากการสบบหร การรบรโอกาสเสยงของการเกดโรคจากการสบบหร ความหวงในความสามารถของตนเองในการเลกสบบหร ความคาดหวงของประสทธผลการตอบสนองในการเลกบหรความตงใจในการเลกบหร การปฏบตตวในการเลกสบบหร ดกวากอนการทดลองและดกวากลมเปรยบเทยบอยางมนยส าคญทางสถต ซงสอดคลองกบงานวจยของ

รชนกร เคยนทอง (2546) ทไดท าการศกษาประสทธผลของโปรแกรมสขศกษาเพอเสรมสรางพฤตกรรมการเลกสบบหรของผมารบบรการทคลนกอดบหรโรงพยาบาลบานหม ซงภายหลงการทดลองพบวามการรบรความรนแรงและโอกาสเสยงตอการเกดโรคทเกดจากการสบบหร ความคาดหวงในความสามารถของตนเองความคาดหวงในผลลพธทเกดจากการเลกสบบหร และพฤตกรรมทเกยวกบสารเสพตดซงไดแกการศกษาพฤตกรรมการปองกนการเสพยาเสพตดพบวามการประยกตทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคเปนการวจยกงทดลอง ไดแกงานวจยของ โกสม มทรพย , 2542 และ นงลกษณ โดบนลอภพ, 2539 ไดประยกตทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรครวมกบแรง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

21

สนบสนนทางสงคม ในการปรบเปลยนพฤตกรรมปองกนการเสพสารเสพตดในนกเรยน ภายหลงการทดลองพบวา มการเปลยนแปลงดานการรบรความรนแรง การรบรโอกาสเสยง ความคาดหวงในความสามารถของตนเอง และความคาดหวงในประสทธผลของการตอบสนอง ส งขนกวากอนการทดลองและมากกวากลมเปรยบเทยบอยางมนยส าคญทางสถต

พรยา วรรธนะภต (2540) งานวจยนพบวามเฉพาะความคาดหวงในความสามารถของตนเองมความสมพนธกบพฤตกรรมการปองกนการเสพสารระเหยอยางมนยส าคญทางสถต สวนการรบรความรนแรง การรบร โอกาสเสยง ความคาดหวงในประสทธผลตอการตอบสนอง ความตงใจในพฤตกรรมในการปองกนการเสพสารระเหย มความสมพนธกบพฤตกรรมปองกนการเสพสารระเหยอยางไมมนยส าคญทางสถต

2.2.3 งานวจยทเกยวของกบการใชความนากลวในการน าเสนอ

Laventhal and Watts (1965 อางใน Angela, 2547) การศกษาเกยวกบการใชความนากลวในการน าเสนอเพอใหเกดความกลวจากอนตรายจากการสบบหร ทท าใหการศกษานไดพบวาการใชความนากลวในระดบปานกลาง และระดบสงมประสทธภาพนอยทจะท าใหคนสบบหรมความสนใจในการเลกบหร และผลทไดพบวาความกลวในแตละระดบไมมความแตกตางกนในการตงใจท าพฤตกรรม

วนส เจดจรรยาพงศ (2541) รวมถงงานวจยดานอนๆ เชนการใชความนากลวในภาพยนตรโฆษณาตอตานโรคเอดส โดยท าการสนทนากลมผทมความเสยงตอโรคเอดสสง จ านวน 3 กลมคอ กลมชายนกทองเทยว กลมอาชพพเศษไดแกอาชพใหบรการทางเพศในสถานอาบอบนวดและกลมชายรกรวมเพศซงผลการวจยพบวาสอทใชความกลวในระดบสงมประสทธภาพมากกวาสอทใชความกลวในระดบความกลวต า ซงแมวาจะไมสามารถหยดพฤตกรรมส าสอนทางเพศของกลมตวอยางไดแตกมแนวโนมท าใหเกดพฤตกรรมปองกนเพมมากขน ส าหรบการศกษาของ วชชดา ชนกลประสาน (2544) เปนการศกษาเปรยบเทยบผลของการเปดรบสอภาพยนตรโฆษณารณรงคตอตานโรคเอดสทใชความนากลวและความเอออาทรเปนแรงจงใจ พบวานกเรยนมธยมปลายกลมทเปดรบสอภาพยนตรโฆษณารณรงคตอตานโรคเอดสทใชความนากลวมความตงใจเชงพฤตกรรมตอโรคเอดสไมตางจากนกเรยนทใชสอความเอออาทรและกลมทไมไดเปดรบสอ นอกจากน วนส เจดจรรยาพงศ (2541) ไดมขอเสนอแนะวาควรมการโฆษณารณรงคตอตานโรคเอดสทใชความนากลวควบคไปกบการใชความเอออาทรเพอการสอสารในงานสอเอดส เพอใหผตดเชอเปนทยอมรบและอยในสงคมไดอยางปกตสข สวนการศกษาการกระตนดวยความกลวในระดบสงจะท าใหเกดความวตกกงวลสง แตมความตงใจในการกระท าพฤตกรรมไมแตกตางกนในระดบความกลวสงและต า

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

22

2.2.4 การออกแบบเลขนศลปบนซองบหรและฉลากเครองดมแอลกอฮอลทสงผลตอพฤตกรรมผบรโภค

บญชวย ตรวบลสน (2546) การวจยครงนมจดมงหมายเพอศกษาถงแนวความคดในการออกแบบเลขนศลปบนซองบหรและฉลากเครองดมแอลกอฮอลทสงผลตอพฤตกรรมผบรโภคโดยเครองมอทใชวจยทสรางขนคอ แบบสอบถามความคดเหนโดยการเกบรวบรวมขอมลจากกลมเปาหมายจ านวน 30 คน และจงน าผลของการวจยมาสรปและวเคราะหขอมลตามระเบยบวจยคณภาพ เพอน าแนวความคดไปพฒนาผลงานสรางสรรคบนซองบหร จ านวน 9 ชด ประกอบดวยผลงาน 17 ชน ผลงานสรางสรรคฉลากเครองดมแอลกอฮอล จ านวน 7 ชด ประกอบดวยผลงาน 12 ชน และน ามาท าแบบส ารวจความคดเหนอกครง ซงไดเกบรวบรวมขอมลจากกลมเปาหมายจ านวน 50 คน และน าผลของการวจยมาสรปและวเคราะหขอมลตามระเบยบวจยคณภาพ ผลของงานวจยสรปไดวา

1. ค าเตอนผลงานสรางสรรคบนซองบหร ทเกดประสทธผลมากทสด คอ ค าเตอนชนทมการแสดงภาพใหเหนวาบหรไดท าอนตรายกบอวยวะภายในของผสบมาสรางสรรคเพมเตม และใชขอความทดงดดนาสนใจ

2. กลมเปาหมายสวนใหญสรปความคดเหนวา ค าเตอนทสรางสรรคใหมสามารถสอสารเนอหาไดชดเจนขน มความสะดดตามากขน สรางความจดจ าดขน และชกจงใหเกดการลดลงหรอหยดพฤตกรรมผบรโภคไดมากขน

3. กลมเปาหมายสวนใหญเสนอความคดเหนวา ขนาดของเลขนศลปบนซองบหรและฉลากเครองดมแอลกอฮอล ควรมขนาดใหญทสดและใชภาพทรนแรงทสดเทาทจะเปนไปได

2.2.5 ทศนคตเกยวกบการสบบหรของนกศกษาชนปท 1 มหาวทยาลยเชยงใหมและ

มหาวทยาลยแมโจ เสมอเหมอน โลหะกจ (2547) ทศนคตเกยวกบการสบบหรของนกศกษาชนปท

1 มหาวทยาลยเชยงใหมและมหาวทยาลยแมโจโดยใชการวเคราะหขอมลเชงกลมวทยาศาสตรมหาบณฑต (สถตประยกต) 2547 การศกษาครงนมวตถประสงคเพอการศกษาถงทศนคตเกยวกบการสบบหรและปจจยทมผลตอการสบบหรของนกศกษาชนปท 1 มหาวทยาลยเชยงใหมและมหาวทยาลยแมโจปการศกษา 2547 โดยท าการสมกลมตวอยางแบบชนภมจากนกศกษาชนปท 1 ของมหาวทยาลยเชยงใหมและมหาวทยาลยแมโจ ไดกลมตวอยางจ านวน 376 คน เปนนกศกษาชายจ านวน 144 คน และนกศกษาหญงจ านวน 232 คน ผลการศกษาพบวา จากนกศกษาตวอยางทงหมด376 คนเปนผสบบหรรอยละ 19.7 และอายเฉลยทนกศกษากลมนเรมสบบหร คอ 16.31 ป ในจ านวนผสบบหร 74 คน เปนผทพยายามเลกสบบหรรอยละ 81.1 แตสามารถเลกสบบหรไดจรง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

23

เพยงรอยละ 61.7 ของกลมทเคยพยายามเลกสบบหร เมอพจารณาความบอยของการสบบหรในกลมของผสบบหรอยในปจจบน 37 คน พบวาเปนผทสบบหรเปนประจ ารอยละ 24.3 ทเหลอรอยละ 75.7 สบเพยงบางครงเทานน เมอพจารณาชวงเวลาทท าใหเกดการอยากสบบหร ผทสบบหรม ความเหนวาอยากสบบหรขณะทรวมงานสงสรรครอยละ 87.7 รองลงมาคอ เมอนกศกษาอยคนเดยวรอยละ 56.8 การเปรยบเทยบทศนคตทมตอการสบบหรระหวางนกศกษาชายกบนกศกษาหญงพบวามทศนคตคลายกนในเรองสทธในการสบบหร เรองอนตรายของการสบบหร เรองการสบบหรของ ผหญงเรองการเปนแบบอยางของการสบบหร เรองโทษของการสบบหร และเรองการรณรงคไมสบบหรส าหรบทศนคตของนกศกษาชายและนกศกษาหญงทมความคดตางกน คอเรองโทษของการสบบหรทวาการสบบหรท าใหสนเปลองเงนทอง แตกคมคาเพราะท าใหคลายเครยด เรองการสบบหรท าใหเสยบคลกภาพ ไมนาเชอถอและเรองการรณรงครฐบาลควรเพมการรณรงคไมสบบหรใหมมากกวาเดมและควรเพมขาวสารเกยวกบโทษและอนตรายของการสบบหรทางสอมวลชน เชน วทย โทรทศน ปจจยทสามารถสงผลใหผสบบหรสามารถเลกสบบหรได คอ ตวของผสบบหรเอง รองลงมาคอ พอ-แม หรอผปกครอง และแฟนหรอคนรกตามล าดบ

2.2.6 ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการสบบหรของเยาวชนในกรงเทพมหานคร

พชญสน วาณชพราหมณ (2549) ศกษาปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการสบบหรของเยาวชนในกรงเทพมหานคร โดยศกษาถงความสมพนธของปจจยภายในและปจจยภายนอกทมอทธพลตอพฤตกรรมการสบบหร และศกษาพฤตกรรมตางๆ ทเกยวของกบพฤตกรรมการสบบหรจากกลมเยาวชนทมอายระหวาง 11-24 ป ผลการศกษาพบวา เยาวชนในกรงเทพมหานครมพฤตกรรมการสบบหร หรอเคยสบบหรมากอนนอยกวาเยาชนทไมไดมพฤตกรรมการสบบหร (29.8% เปรยบเทยบกบ 70.2%) ผลการศกษายงพบวาเยาวชนทสบบหรมสดสวนของผทสบบหรเปนประจ าสงสด (11.3%) ส าหรบปจจยทเกยวของกบพฤตกรรมการสบบหรพบวาเพศอายระดบการศกษาการเหนคณคาในตนเองการใชเวลาวางในสถานทเสยงตอการสบบหร ความรเกยวกบโทษและพษภยของบหร รายไดครอบครว บคคลทเยาวชนพกอาศย ความสมพนธใกลชดกบบคคลทสบบหรการรบขอมลขาวสารเกยวกบการรณรงคเรองโทษและพษภยบหรมความสมพนธกนกบการสบบหรตามสมมตฐานทตง ไวอยางมนยส าคญทางสถต ส าหรบความคดเหนเกยวกบการสบบหร ไมมความสมพนธตามสมมตฐานทตงไวแตมนยส าคญทางสถตสวนในดานปจจยทเกยวกบระดบการศกษาของมารดา และรายไดของเยาวชนพบวามความสมพนธตามสมมตฐานทตงไวแตไมมนยส าคญทางสถต และในการออกก าลงกายของเยาวชนนนพบวาไมมความสมพนธตามสมมตฐานทตงไวและไมมนยส าคญทางสถต

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

24

2.2.7 พฤตกรรมการเปดรบสารความรและทศนคตเกยวกบการสบบหรของนกเรยนชนประถมปลายสโรงเรยนในเขตกรงเทพมหานคร

นนทร สจจาธรรม (2555) การวจยนมวตถประสงคเพอศกษา 1. พฤตกรรมการเปดรบสารเกยวกบการสบบหรของนกเรยนชนประถมปลาย 2. ความรและทศนคตเกยวกบการสบบหรของนกเรยนชนประถมปลาย 3. เพอศกษาถงความแตกตางระหวางพนฐานของนกเรยนชนประถมปลายกบความรและทศนคตเกยวกบบหร 4. เพอศกษาถงความแตกตางระหวางพฤตกรรมการเปดรบสารทวไปและพฤตกรรมการเปดรบสารเกยวกบบหรของนกเรยนชนประถมปลาย กบความรและทศนคตเกยวกบการสบบหร

การวจยครงนเปนการวจยเชงส ารวจ แบบเกบขอมลครงเดยว กลมตวอยางทศกษา คอ นกเรยนชนประถมปลายของโรงเรยนนธปญญา โรงเรยนวฒนศลปวทยาลย โรงเรยนชางอากาศอ ารง และโรงเรยนอสสมชญบางรก จ านวน 310 คน เครองมอทใช ในการรวบรวมขอมล คอ แบบสอบถามสวนการวเคราะหขอมลใชการหาคารอยละเพออธบายลกษณะทวไปของกลมตวอยางส าหรบการทดสอบสมมตฐานใชการวเคราะหโดยใชคาสถต t-test และ ANOVA ผลการวจยมดงน

1. ความรเกยวกบการสบบหรแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตในกลมนกเรยนชนประถมปลายทมสถานทอยอาศยแตกตางกน

2. ทศนคตเกยวกบการสบบหรแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตในกลมนกเรยนชนประถมปลายทเหนคนสบบหรจากแหลงทแตกตางกน

3. ความรเกยวกบการสบบหรแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตในกลมนกเรยนชนประถมปลายทอานหนงสอการตน และกลมทมพฤตกรรมการเปดรบสารเกยวกบบหรผานสอวารสารนตยสารครอาจารย

4. ทศนคตเกยวกบการสบบหรแตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตในกลมนกเรยนชนประถมปลายทมพฤตกรรมการเปดรบสารเกยวกบบหรผานสอ ครอาจารย บดามารดา 2.3 ความแตกตางของงานวจยฉบบนกบงานวจยอน

ในสวนของงานวจยทเกยวกบเรองนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรนตองการทจะศกษาถงทศนคตของกลมตวอยางตอภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรและขอความแสดงชอสารพษตางๆและสารกอมะเรงในควนบหร เพอใหเกดรบรถงโทษและภยอนตรายของการสบบหร เพอเปนการประเมนประสทธผลของฉลากค าเตอนบนซองบหรทมผลตอคนกรงเทพมหานคร จงไดใชแนวคดทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคมาใชเนองจากเปนทฤษฎท เกยวของกบการใชความนากลวในการ

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

25

น าเสนอ ซงงานวจยทผานมามการน าทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคมาประยกตใช และรวมถงทฤษฎพฤตกรรมผบรโภคเพอน ามาประยกตใชศกษาพฤตกรรมตางๆ ของผบรโภคทสงผลตอกบการท าการประเมนประสทธผลของฉลากค าเตอนบนซองบบหร โดยเลอกเอาองคประกอบการรบรความรนแรงและความอนตรายจากการสบบหร และการรบรถงโอกาสเสยงตออนตรายจากการสบบหร มาเพอท าการประเมนประสทธภาพของฉลากค าเตอนบนซองบหร วามผลตอการรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานครมากนอยเพยงใด

โดยไดแบงกลมตวอยางออกเปน 3 กลมดงนคอกลมทไมเคยสบ, กลมทเคยสบแตปจจบนเลกแลว, และกลมทสบบหรโดยใชกลมตวอยางทงหมด 400 คน ในเขตกรงเทพมหานครซงแตละกลมจะมลกษณะทแตกตางกนโดยหลกแลวจะถามถงความคดเหนและพฤตกรรมของกลมตวอยางดานพฤตกรรมการสบบหร รวมถงความคดเหนทมตอนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรของกลมตวอยางแตละกลม ทงนเพอดวากลมตวอยางแตละกลมมการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรตอนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรมากนอยเพยงใด และหากผสบบหรรบรถงภยอนตรายของบหรแลวนนจะท าใหเกดความตองการเลกบหรหรอไม เพราะเนองจากผสบบหรโดยสวนใหญรวาการสบบหรนนไมมผลดตอรางกาย แตเขาเหลานนไมรวาภยอนตรายทแทจรงของบหรคออะไรจงท าใหเกดงานวจยนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

26

บทท 3 วธการศกษา

ในการวจยครงน มวตถประสงคตองการศกษาถงพฤตกรรมทมผลตอนโยบายภาพค า

เตอนบนซองบหรรวมถงนโยบายทเกยวของตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานครโดยการศกษาครงนจะใชวธวจยโดยการวจยเชงปรมาณ ( Quantitative Research) และใชวธวจยเชงคณภาพ (Qualitative Research) โดยใชการออกแบบสอบถามออนไลน

3.1 วธการศกษาคนควาและรวมรวมขอมล

1) รวบรวมขอมลวรรณกรรมและงานวจยท เกยวของของปจจยทม ผลตอการเปลยนแปลงดานพฤตกรรม

2) รวบรวมขอมลวรรณกรรมและงานวจยทกบนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหร และนโยบายตางๆในการรณรงคและควบคมพฤตกรรมการสบบหร

3) วเคราะหพฤตกรรมทมผลตอนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

3.2 กรอบการวจย

ในการศกษาปจจยทผลตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานครผวจยสนใจศกษากลมเปาหมาย โดยแบงออกเปน 3 กลม คอ กลมทไมเคยสบ ,กลมทเคยสบแตปจจบนเลกแลว, และ กลมทสบบหร ในเขตกรงเทพมหานคร โดยสนใจศกษาปจจยทเกยวของตอพฤตกรรมการสบบหรของแตละกลม และทศนคตทมผลตอนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรระหวางการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

27

ภาพท 3.1 กรอบแนวคดวเคราะหพฤตกรรมของกลมตวอยางทมผลตอนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรระหวางการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร .จากการรวบรวมขอมลของผวจย. 3.3 เครองมอทใชในการวจย

เครองมอทใชในงานวจยจะใชการออกแบบสอบถามออนไลนเปนเครองมอในการเกบขอมล กลมทสนใจศกษาในกรงเทพมหานครโดยแบงกลมเปาหมายออกเปน 3 กลม คอ กลมทไมเคยสบ ,กลมทเคยสบแตปจจบนเลกแลว และกลมทสบบหร โดยในเขตกรงเทพมหานครมจ านวนประชากร 5,692,284 คนโดยแบงเปนชาย 2,695,519 คนและ หญง 2,996,765 คน (ขอมลจากส านกยทธศาสตรและประเมนผล ป 2558) โดยก าหนดกลมความคลาดเคลอนไมเกน10% ใชวธการค านวณกลมตวอยางจากสตร Taro Yamane (1970)

≈ 400 ดงนนกลมตวอยางทใชในการเกบขอมลออกแบบสอบถามออนไลนเทากบ 400 ชด ซงจะเกบ

ขอมลจากคนในกรงเทพมหานครทงชายและหญง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

28

3.4 การรวบรวมขอมล ส าหรบในสวนของการเกบขอมลปฐมภม ใชการเกบรวบรวมขอมลโดยการออก

แบบสอบถามออนไลน โดยมขนตอนดงน 1. น าแบบสอบถามไปด าเนนสอบถามกลมเปาหมายเพอรวบรวมขอมลความคดเหนของ

กลมเปาหมายโดยจะออกแบบสอบถามผานทางอนเตอรเนต 2. เกบรวมรวมขอมลแบบสอบถามและตรวจสอบความถกตองของขอมล 3. ส าหรบแบบสอบถามจะเปนแบบสอบถามปลายปด (Close – ended) และน าขอมล

เขาสระบบฐานขอมลเพอเตรยมในการประมวลผล 4. น าขอมลทไดมาวเคราะห โดยใชโปรแกรม SPSS (Statistical Package for Social

Sciences)

3.5 การวเคราะหขอมล 1. การวเคราะหขอมลโดยใชสถตเชงพรรณนา (Descriptive Analysis) เพอใหทราบถง

ขอมลสวนบคคลทงทางดานการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของกลมเปาหมาย 2. ทดสอบความแตกตางระหวางคาเฉลยของกลมตวอยาง 2กลม (Independent t-

test) 3. ทดสอบความแตกตางระหวางคาเฉลยของกลมตวอยางมากกวา 2กลม (One – Way

Analysis of Variance) 4. ทดสอบความสมพนธระหวางตวแปร 2 ตว (Pearson Correlation) แบบสอบถามเปนค าถามแบบมาตราชวงประมาณคา 5 ระดบตามรปแบบ

Linker’s scale เกณฑในการวเคราะหใหคะแนนโดยแบงตามระดบความคดเหนมากทสดมากปานกลางนอยและนอยทสดในการแปลความหมายของขอมลสามารถแปลไดตามเกณฑดงน

ระดบ 5 คาเฉลย 4.21 – 5.00 หมายถงระดบความคดเหนมากทสด ระดบ 4 คาเฉลย 3.41 – 4.20 หมายถงระดบความคดเหนมาก ระดบ 3 คาเฉลย 2.61 – 3.40 หมายถงระดบความคดเหนปานกลาง ระดบ 2 คาเฉลย 1.81 – 2.60 หมายถงระดบความคดเหนนอย ระดบ 1 คาเฉลย 1.00 – 1.80 หมายถงระดบความคดเหนนอยทสด

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

29

บทท 4 ผลการศกษา

การศกษางานวจยครงน ผวจยไดเกบรวบรวมขอมลจากผบรโภคทง 3 กลมดงน กลมผ

สบบหร ,กลมผทเคยสบบหรแตเลกแลว ,และกลมผทไมเคยสบบหร เพอน ามาวเคราะหผลของภาพค าเตอนบนซองบหร ตอการรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร โดยผวจยเลอกแจกแบบสอบถามออนไลนในเขตกรงเทพมหานคร เปนเครองมอในการเกบขอมลกลมตวอยางซงสามารถเกบรวบรวมขอมลไดทงหมด 400 ชด

ในบทนจะอธบายถงประชากรศาสตร, ลกษณะพฤตกรรมและความคดเหนของกลมตวอยางตอภาพค าเตอนบนซองบหร รวมถงปจจยทมผลตอการรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร โดยไดแบงการศกษาออกเปน 5 สวน คอ

4.1 สวนท 1 ขอมลประชากรศาสตร 4.2 สวนท 2 ขอมลพฤตกรรมเกยวกบการสบบหรเฉพาะผสบและเคยสบบหร 4.3 สวนท 3 ความคดเหนเกยวกบภาพค าเตอนบนซองบหรตอความนากลวและความ

อนตราย การรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหร 4.4 สวนท 4 เกยวกบความคดเหนดานการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถามทม

ตอภาพค าเตอนบนซองบหร 4.5 สวนท 5 เกยวกบความคดเหนดานความตองการเลกบหรของผตอบแบบสอบถามท

มตอภาพค าเตอนบนซองบหร 4.6 สมมตฐานท 1 การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกน

ทางประชากรศาสตร และพฤตกรรมการสบบหร 4.7 สมมตฐานท 2 ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบน

ซองบหรมความแตกตางกนทางประชากรศาสตร และพฤตกรรมการสบบหร 4.8 สมมตฐานท 3 แสดงถงการรบรดานสขภาพมความสมพนธกนกบความตองการเลก

บหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

30

ผลการวเคราะหขอมล 4.1 สวนท 1 ขอมลประชากรศาสตร ตารางท 4.1.1 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามลกษณะกลมผบรโภค

ลกษณะกลมผบรโภค จ านวน (คน) รอยละ

ผไมเคยสบบหร 219 54.8 ผทเคยสบบหรแตเลกแลว 99 24.7

ผสบบหร 82 20.5

รวม 400 100

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.1.1 พบ วาลกษณะกลมผบรโภคทง 3 กลมจาก 400 คนมผทไมเคยสบบหร คดเปนรอยละ 54.8 รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว คดเปนรอยละ 24.8 และผสบบหรคดเปนรอยละ 20.5 ตารางท 4.1.2 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามเพศ

เพศ จ านวน (คน) รอยละ

ชาย 253 63.2 หญง 147 36.8

รวม 400 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.1.2 พบวา ลกษณะกลมตวอยางเปนเพศชาย คดเปนรอยละ 63.3 และเพศหญง คดเปนรอยละ 36.8

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

31

ตารางท 4.1.3 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามอาย

อาย จ านวน (คน) รอยละ

15-24 ป 81 20.3 25-34 ป 155 38.8

35-44 ป 106 26.5

45 ปขนไป 58 14.5

รวม 400 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.1.3 พบวา ลกษณะกลมตวอยางโดยสวนใหญมชวงอายอยระหวาง 25 – 34 ป คดเปนรอยละ 38.8 รองลงมาคอ ชวงอายอยระหวาง 35 – 44 ป คดเปนรอยละ 26.5 และชวงอายอยระหวาง 15 – 24 ป คดเปนรอยละ 20.3 ตารางท 4.1.4 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามระดบการศกษา

ระดบการศกษา จ านวน (คน) รอยละ

ประถมศกษา 7 1.8

มธยมตน 16 4.0

มธยมปลาย/ปวช. 37 9.3 อนปรญญา/ปวส. 29 7.3

ปรญญาตร 258 64.5 ปรญญาโท 52 13.0

ปรญญาเอก 1 0.3

รวม 400 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

32

จากตารางท 4.1.4 พบวา ลกษณะกลมตวอยางอยในระดบการศกษาปรญญาตร คดเปนรอยละ 64.5 รองลงมาคอ ปรญญาโท คดเปนรอยละ 13.0 และมธยมปลาย/ปวช.กบอนปรญญา/ปวส. คดเปนรอยละ 9.3

ตารางท 4.1.5 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามสถานภาพ

สถานภาพ จ านวน (คน) รอยละ

โสด 278 69.5 สมรส 108 27.0

หยาราง, หมาย, แยกกนอย 14 3.5

รวม 400 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.1.5 พบวา ลกษณะกลมตวอยางโดยสวนใหญมสถานภาพโสด คดเปนรอยละ 69.5 รองลงมาคอ สถานภาพสมรส คดเปนรอยละ 27.0 และสถานภาพแยกกนอย คดเปนรอยละ 3.5

ตารางท 4.1.6 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามสถานภาพครอบครว

สถานภาพครอบครว จ านวน (คน) รอยละ

อยกบครอบครว 354 86.3 อยคนเดยว 55 13.8

รวม 400 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.1.6 พบวา กลมตวอยางจ านวน 400 คน สวนใหญมลกษณะอยกบครอบครว คดเปนรอยละ 86.3 และอยคนเดยว คดเปนรอยละ 13.8

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

33

ตารางท 4.1.7 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางจ าแนกตามอาชพ

อาชพ จ านวน (คน) รอยละ

นสต/นกศกษา 61 15.3 ขาราชการ 21 5.3

พนกงานบรษท 229 57.3

ธรกจสวนตว 89 22.3

รวม 400 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.1.7 พบวา ลกษณะกลมตวอยางประกอบอาชพพนกงานบรษท คดเปนรอยละ 57.3 รองลงคอ อาชพธรกจสวนตว คดเปนรอยละ 22.3 และอาชพนสต/นกศกษา คดเปนรอยละ 15.3

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

34

4.2 สวนท 2 ขอมลพฤตกรรมเกยวกบการสบบหรเฉพาะผสบและเคยสบบหร ตารางท 4.2.1 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางจ าแนกโดยผสบ และเคยสบบหร

กลมผสบและเคยสบบหร จ านวน (คน) รอยละ

เคยสบบหรแตเลกแลว 99 54.7 ผสบบหร 82 45.3

รวม 181 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.2.1 พบวา จากกลมตวอยาทสบบหรทงหมด 181 คน ซงเคยสบบหรแตเลกแลว คดเปนรอยละ 54.7 และยงผสบบหร คดเปนรอยละ 45.3 ตารางท 4.2.2 แสดงคาเฉลย และระดบปจจยทท าใหยงคงสบบหรของกลมตวอยาง

ปจจยทท าใหยงคงสบบหร คาเฉลย ระดบความ

คดเหน

1.ยงไมมความตงใจจรงในการเลกบหร 3.73 มาก

2.สบมานานแลวเสพตดและคดวาคงเลกไมได 2.21 นอย 3.สบเพอเขาสงคม หรอ เพอใหสงคมกลมเพอนยอมรบ 1.88 นอย

4.เกดจากความเครยดคดวาสบบหรท าใหคลายเครยด 4.31 มากทสด

5.คดวาจะเลกเมอไหรกเลกได 2.87 ปานกลาง

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.2.2 ในจ านวนกลมตวอยาง 82 คน ททยงสบบหรอยพบวา ปจจยทท าใหยงคงสบบหรโดยสวนใหญคอเกดจากความเครยดคดวาสบบหรท าใหคลายเครยด คดเปนคาเฉลย 4.31 ซงเปนสาเหตหลก รองลงมาคอ ยงไมมความตงใจจรงในการเลกบหร คดเปนคาเฉลย 3.73 และ คดวาจะเลกเมอไหรกเลกได คดเปนคาเฉลย 2.87

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

35

ตารางท 4.2.3 แสดงคาเฉลย และระดบปจจยทท าใหเลกสบบหรของกลมตวอยาง

ปจจยทท าใหเลกสบบหร คาเฉลย ระดบความ

คดเหน 1.เลกเพราะภาพค าเตอนบนซองบหร 2.07 นอย

2.เลกสบเพราะกลวเปนมะเรง หรอ เลกเพอครอบครวและลก

4.60 มากทสด

3.เลกสบเพราะรางกายแยลง 3.73 มาก

4.เลกสบเพราะสงคมรงเกยจ 2.03 นอย

5.เลกสบเพราะบหรมราคาแพงขน 2.56 นอย

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.2.3 ในจ านวนกลมตวอยาง 99 คน ทเคยสบบหรแตเลกแลวพบวา ปจจยทท าใหเลกสบบหรมากทสดโดยสวนใหญคอ เลกสบเพราะกลวเปนมะเรง หรอ เลกเพอครอบครวและลก คดเปนคาเฉลย 4.60 ซงเปนสาเหตหลก รองลงมาคอ เลกสบเพราะรางกายแยลง คดเปนคาเฉลย 3.73 และ เลกสบเพราะบหรมราคาแพงขนคดเปนคาเฉลย 2.56

ตารางท 4.2.4 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางตามความถในการสบ

ความถในการสบ จ านวน (คน) รอยละ

สบนานๆ ครง สบวนเวนวน

สบทกวน

15 18 148

8.3 9.9 81.8

รวม 181 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.2.4 ในจ านวนกลมตวอยาง 181 คน ทเคยสบบหรแตเลกแลวและทยงสบบหรอยพบวา พฤตกรรมของกลมตวอยางโดยสวนใหญนนสบทกวน คดเปนรอยละ 81.8 รองลงมาคอ สบวนเวนวน คดเปนรอยละ 9.9 และสบนานๆ ครง คดเปนรอยละ 8.3

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

36

ตารางท 4.2.5 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางตามปรมาณมวนตอวน

ปรมาณมวนตอวน จ านวน (คน) รอยละ

วนละมวน 2-5 มวน/วน 6-10 มวน/วน 11-15 มวน/วน

มากกวา 15 มวน/วน

6 46 70 48 11

3.3 25.4 38.7 26.5 6.1

รวม 181 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.2.5 ในจ านวนกลมตวอยาง 181 คน ทเคยสบบหรแตเลกแลวและทยงสบบหรอยพบวา ปรมาณการสบของกลมตวอยางโดยสวนใหญคอ 6-10 มวน/วนคดเปนรอยละ 38.7 รองลงมาคอ 11-15 มวน/วน คดเปนรอยละ 26.5 และ2-5 มวน/วน คดเปนรอยละ 25.4

ตารางท 4.2.6 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางตามจ านวนปทสบ

จ านวนปทสบ จ านวน (คน) รอยละ

ต ากวา1 ป 1-10 ป 11-20 ป

21 ปขนไป

24 111 37 9

13.3 61.3 20.4

5

รวม 181 100.0

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.2.6 ในจ านวนกลมตวอยาง 181 คน ทเคยสบบหรแตเลกแลวและทยงสบบหรอยพบวาระยะเวลาการสบของกลมตวอยางโดยสวนใหญอยท 1-10 ป คดเปนรอยละ 61.3 รองลงมาคอ 11-20 ป คดเปนรอยละ 20.4 และต ากวา1 ป คดเปนรอยละ 13.3

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

37

4.3 สวนท 3 ความคดเหนเกยวกบภาพค าเตอนบนซองบหรตอความนากลวและความอนตราย การรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหร ตารางท 4.3.1 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางเคยพบเหนนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหร

กลมตวอยาง (จ านวนคน)

เคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหร

ไมรจก/ไมเคยพบเหน

เคยพบเหน รวม

(n=400)

ผไมเคยสบบหร (n=219) 7 (3.2) 212 (96.8) 219 (54.8)

ผทเคยสบบหรแตเลกแลว (n=99)

3 (3.0) 96 (97.0) 99 (24.7)

ผสบบหร (n=82) 2 (2.4) 80 (97.6) 82 (20.5) รวม 12 (3.0) 388 (97.0) 400 (100)

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

จากตารางท 4.3.1 จากจ านวนกลมตวอยางทงหมด 400 คนพบวากลมตวอยางทง 3 กลมโดยสวนใหญเคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรโดย คดเปนรอยละ 97 และมกลมตวอยางทไมเคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหร คดเปนรอยละ 3 ดงนนจากขอมลนแสดงใหเหนวาชองทางในการเผยแพรนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรถอวามประสทธภาพซงท าใหกลมตวอยางทง 3 กลมม ความคดเหนตรงกนวาเคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรมากอน

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

38

ตารางท 4.3.2 แสดงจ านวน และรอยละของกลมตวอยางตามการพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรจากแหลงตางๆ

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.2 พบวากลมตวอยางทง 3 กลมโดยสวนใหญแสดงความคดเหนวาเคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรจากรานสะดวกซอ

เชน 7-11, Lawson, Family mart รอยละ 75.3 รองลงมาคอสอโฆษณาตางๆเชน โทรทศน , วทย, อนเตอรเนต รอยละ 62.9 และรถโดยสารตางๆ หรอ ปายโฆษณา รอยละ 36.1 ดงนนจากขอมลทเกบมาไดแสดงใหเหนวาประสทธผลของนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรผานชองทางตางๆทท าใหกลมตวอยางทง 3 กลมเขาถงภาพค าเตอนบนซองบหรมากทสดคอชองทางรานสะดวกซอ รองลงมาคอชองทางสอโฆษณาตางๆ และผานชองทางรถโดยสาร ตางๆ หรอ ปายโฆษณา

เคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรจากแหลงใด กลมตวอยาง (จ านวนคน)

รวม ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหรแตเลกแลว ผสบบหร

สอโฆษณาตางๆเชน โทรทศน, วทย, อนเตอรเนต 131 60 53 244 (62.9) รถโดยสารตางๆ หรอ ปายโฆษณา 65 48 27 140 (36.1)

รานสะดวกซอ เชน 7-11, Lawson, Family mart 157 73 62 292 (75.3)

หนงสอพมพ หรอ นตยสาร 23 6 14 43 (11.1) อนๆ 5 - - 5 (1.3)

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

39

ตารางท 4.3.3 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 1: ควนบหรท ารายคนใกลชด

ภาพค าเตอน รปภาพท 1: ควนบหรท ารายคนใกลชด

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic1

ระดบความคดเหน

pic1.1 ดแลวนากลวและอนตราย 3.73 3.33 2.91 3.47 มาก

pic1.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 3.89 3.59 3.59 3.69 มาก pic1.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

3.66 3.14 2.74 3.34 ปานกลาง

คาเฉลยรวม_pic1 3.76 (มาก) 3.35 (ปานกลาง) 2.98 (ปานกลาง) 3.5008 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.3 ภาพค าเตอน รปภาพท 1 (ควนบหรท ารายคนใกลชด) พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 1 สงผลใหเกด

การตระหนกตอการรบรดานสขภาพในระดบความคดเหนมาก คดเปนคาเฉลย 3.69 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถงอนตรายของบหรการรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงการสบบหรตอภาพท 1 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหร จะเหนไดวากลมทเคยสบบหรและยงสบบหรอยมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงในระดบความคดเหนทนอยกวากลมทไมเคยสบบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

40

ตารางท 4.3.4 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 2: สบแลวปากเหมนกลนบหร

ภาพค าเตอน รปภาพท 2: สบแลวปากเหมนกลนบหร

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic2

ระดบความคดเหน

pic2.1 ดแลวนากลวและอนตราย 4.18 3.88 3.52 3.97 มาก

pic.2.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 4.21 3.78 3.43 3.94 มาก pic2.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

3.96 3.43 3.05 3.67 มาก

คาเฉลยรวม_pic2 4.11 (มาก) 3.73 (มาก) 3.33 (ปานกลาง) 3.86 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.4 ภาพค าเตอน รปภาพท 2 (สบแลวปากเหมนกลนบหร) พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 2 ดแลว

กอใหเกดถงความนากลวและความอนตรายในระดบความคดเหนมาก คดเปนคาเฉลย 3.97 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถง อนตรายของบหร การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงการสบบหรตอภาพท 2 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหรจะเหนไดวากลมผสบบหรมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเล ยงในระดบความคดเหนทนอยกวากลมทไมเคยสบบหร และกลมทเคยสบบหรแตเลกแลว

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

41

ตารางท 4.3.5 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 3: สบแลวถงลมพองตาย

ภาพค าเตอน รปภาพท 3: สบแลวถงลมพองตาย

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic3

ระดบความคดเหน

pic3.1 ดแลวนากลวและอนตราย 4.18 3.66 3.37 3.88 มาก

pic.3.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 4.23 3.72 3.5 3.95 มาก pic3.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

4.01 3.09 3.09 3.68 มาก

คาเฉลยรวม_pic3 4.14 (มาก) 3.60 (มาก) 3.31 (ปานกลาง) 3.83 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.5 ภาพค าเตอน รปภาพท 3 (สบแลวถงลมพองตาย) พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 3 สงผลใหเกดการ

ตระหนกตอการรบรดานสขภาพในระดบความคดเหนมาก คดเปนคาเฉลย 3.95 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถง อนตรายของบหร การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ การหลกเลยงการสบบหรตอภาพท 3 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหร จะเหนไดวากลมผสบบหรมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงในระดบความคดเหนทนอยกวากลมทไมเคยสบบหร และกลมทเคยสบบหรแตเลกแลว

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

42

ตารางท 4.3.6 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 4: ควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด

ภาพค าเตอน รปภาพท 4: ควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic3

ระดบความคดเหน

pic4.1 ดแลวนากลวและอนตราย 4.69 4.63 4.3 4.60 มากทสด

pic.4.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 4.58 4.26 4.04 4.39 มากทสด pic4.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

4.40 3.92 3.73 4.14 มาก

คาเฉลยรวม_pic4 4.56 (มากทสด) 4.26 (มากทสด) 4.02 (มาก) 4.37 มากทสด

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.6 ภาพค าเตอน รปภาพท 4 (ควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด) พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 4 ดแลว

กอใหเกดถงความนากลวและความอนตรายในระดบความคดเหนมากทสด คดเปนคาเฉลย 4.60 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถงอนตรายของบหร การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงการสบบหรตอภาพท 4 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหร จะเหนไดวากลมผสบบหรมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเล ยงในระดบความคดเหนทนอยกวากลมทไมเคยสบบหร และกลมทเคยสบบหรแตเลกแลว

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

43

ตารางท 4.3.7 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 5: ควนบหรท าใหหวใจวายตาย

ภาพค าเตอน รปภาพท 5: ควนบหรท าใหหวใจวายตาย

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic3

ระดบความคดเหน

pic5.1 ดแลวนากลวและอนตราย 4.31 3.99 3.68 4.10 มาก

pic.5.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 4.31 3.90 3.60 4.05 มาก pic5.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

4.16 3.63 3.38 3.87 มาก

คาเฉลยรวม_pic5 4.25 (มากทสด) 3.83 (มาก) 3.55 (มาก) 4.01 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.7 ภาพค าเตอน รปภาพท 5 (ควนบหรท าใหหวใจวายตาย) พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 5 ดแลว

กอใหเกดถงความนากลวและความอนตรายในระดบความคดเหนมาก คดเปนคาเฉลย 4.10 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถงอนตรายของบหร การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงการสบบหรตอภาพท 5 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหร จะเหนไดวากลมทไมเคยสบบหรมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงในระดบความคดเหนทมากทสดตางจากกลมผเคยสบบหร และกลมผเคยสบบหรแตเลกแลว

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

44

ตารางท 4.3.8 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 6: ควนบหรน าชวตสความตาย

ภาพค าเตอน รปภาพท 6: ควนบหรน าชวตสความตาย

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic3

ระดบความคดเหน

pic6.1 ดแลวนากลวและอนตราย 3.17 2.44 2.27 2.81 ปานกลาง

pic.6.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 3.47 2.93 2.63 3.17 ปานกลาง pic6.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

3.18 2.41 2.18 2.78 ปานกลาง

คาเฉลยรวม_pic6 3.27 (ปานกลาง) 2.59 (นอย) 2.36 (นอย) 2.91 ปานกลาง

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.8 ภาพค าเตอน รปภาพท 6 (ควนบหรน าชวตสความตาย) พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 6 สงผลใหเกด

การตระหนกตอการรบรดานสขภาพในระดบความคดเหนปานกลาง คดเปนคาเฉลย 3.17 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถง อนตรายของบหร การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ การหลกเลยงการสบบหรตอภาพท 6 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหร จะเหนไดวากลมผไมเคยสบบหรมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงในระดบความคดเหนทมากกวากลมผเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมผสบบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

45

ตารางท 4.3.9 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 7: สบแลวเปนมะเรงชองปาก

ภาพค าเตอน รปภาพท 7: สบแลวเปนมะเรงชองปาก

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic3

ระดบความคดเหน

pic7.1 ดแลวนากลวและอนตราย 4.76 4.80 4.45 4.71 มากทสด

pic.7.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 4.63 4.45 4.02 4.46 มากทสด pic7.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

4.46 4.21 3.70 4.24 มากทสด

คาเฉลยรวม_pic7 4.61 (มากทสด) 4.48 (มากทสด) 4.05 (มาก) 4.47 มากทสด

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.9 ภาพค าเตอน รปภาพท 7 (สบแลวเปนมะเรงชองปาก) พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 7 ดแลว

กอใหเกดถงความนากลวและความอนตรายในระดบความคดเหนมากทสด คดเปนคาเฉลย 4.71 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถงอนตรายของบหร การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงการสบบหรตอภาพท 7 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหร จะเหนไดวากลมผสบบหรมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงในระดบความคดเหนทนอยทสดตางจากกลมผไมเคยสบบหร และกลมผเคยสบบหรแตเลกแลว

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

46

ตารางท 4.3.10 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 8: สบแลวเปนมะเรงกลองเสยง

ภาพค าเตอน รปภาพท 8: สบแลวเปนมะเรงกลองเสยง

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic3

ระดบความคดเหน

pic8.1 ดแลวนากลวและอนตราย 4.79 4.83 4.48 4.74 มากทสด

pic.8.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 4.68 4.52 4.04 4.51 มากทสด pic8.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

4.54 4.24 3.74 4.30 มากทสด

คาเฉลยรวม_pic8 4.67 (มากทสด) 4.52 (มากทสด) 4.08 (มาก) 4.51 มากทสด

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.10 ภาพค าเตอน รปภาพท 8 (สบแลวเปนมะเรงกลองเสยง) พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 8 ดแลว

กอใหเกดถงความนากลวและความอนตรายในระดบความคดเหนมากทสด คดเปนคาเฉลย 4.74 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถงอนตราย การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงการสบบหรตอภาพท 8 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหร จะเหนไดวากลมผสบบหรมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงในระดบความคดเหนทนอยทสดตางจากกลมผไมเคยสบบหรและกลมผเคยสบบหรแตเลกแลว

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

47

ตารางท 4.3.11 แสดงคาเฉลย ของกลมตวอยางจากภาพค าเตอน รปภาพท 9: ควนบหรท าใหเสนเลอดในสมองแตก

ภาพค าเตอน รปภาพท 9: ควนบหรท าใหเสนเลอดในสมองแตก

คาเฉลยของกลมตวอยาง (n=400)

ผไมเคยสบบหร ผทเคยสบบหร

แตเลกแลว ผสบบหร

คาเฉลยรวม_pic3

ระดบความคดเหน

pic9.1 ดแลวนากลวและอนตราย 4.10 3.75 3.48 3.88 มาก

pic.9.2 ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ 4.18 3.78 3.48 3.93 มาก pic9.3 ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

3.95 3.47 3.09 3.66 มาก

คาเฉลยรวม_pic9 4.07 (มาก) 3.66 (มาก) 3.34 (ปานกลาง) 3.82 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. จากตารางท 4.3.11 ภาพค าเตอน รปภาพท 9 ควนบหรท าใหเสนเลอดในสมองแตก พบวากลมตวอยางทง 3 กลมมความเหนตรงกนวาภาพท 9

สงผลใหเกดการตระหนกตอการรบรดานสขภาพในระดบความคดเหนปานกลาง คดเปนคาเฉลย 3.93 อยางไรกตามกลมตวอยางทมคาเฉลยรวมในการตระหนกถงอนตรายของบหร การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร หรอ การหลกเลยงการสบบหรตอภาพท 9 มากทสดคอผไมเคยสบบหร รองลงมาคอผทเคยสบบหรแตเลกแลว และผสบบหร จะเหนไดวากลมผสบบหรมระดบการรบรถงภยอนตรายตอสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงในระดบความคด เหนทนอยวากลมผไมเคยสบบหรและกลมผเคยสบบหรแตเลกแลว

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

48

สรปผลจากภาพค าเตอนบนซองบหรทง 9 ภาพ

สรปจากภาพค าเตอนบนซองบหรทง 9 ภาพจะเหนไดวากลมตวอยางทง 3 กลมจากจ านวนกลมตวอยาง 400 คน โดยสวนใหญตระหนกถงความนากลวและภยอนตรายตอการรบรดานสขภาพ ความตองการเลกสบบหร หรอความคดทจะหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนท 8 (สบแลวเปนมะเรงกลองเสยง) มากทสดโดยคดเปนคาเฉลยรวมเทากบ 4.51 ทงนกลมผทไมเคยสบหรมความตระหนกถงความนากลวและภยอนตรายตอการรบรดานสขภาพ ความตองการเลกสบบหร หรอความคดทจะหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนท 8 มากทสด รองลงมาคอกลมผทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมผสบบหรมความความตระหนกถงความนากลวและภยอนตรายตอการรบรดานสขภาพ ความตองการเลกสบบหร หรอความคดทจะหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนท 8 นอยกวากลมอนๆ รองลงมาคอภาพทค าเตอนท 7 (สบแลวเปนมะเรงชองปาก) คดเปนคาเฉลยรวมเทากบ 4.47 และ ภาพทค าเตอนท 4 (ควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด) คดเปนคาเฉลยรวมเทากบ 4.38 ทงนคาเฉลยรวมของภาพค าเตอน รปภาพท 8 ของกลมตวอยางทมตอภาพค าเตอนอยในระดบมากทสด

อยางไรกตามจากงานวจยสามารถวเคราะหไดวาภาพค าเตอนทง 9 ภาพมประสทธภาพมากตอกลมผทไมเคยสบบหรมากทสด รองลงมาคอกลมผทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมผสบบหร ซงสามารถสงเกตและอธบายไดวาภาพทมผลตอกลมผเคยสบบหรแตเลกแลวและกลมผสบบหรนอยทสดโดนเฉลยแลวคอรปภาพท 6 ควนบหรน าชวตสความตาย ซงสามารถอธบายไดอกวาภาพทไม มความเกยวของในการสงผลรายตอวยวะจะท าใหการตระหนกถงอนตรายของบหร การรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหร หรอ การหลกเลยงการสบบหรจะมคาเฉลยในระดบนอยจนถงระดบปานกลาง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

49

4.4 สวนท 4 ความคดเหนดานการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร ตารางท 4.4.1 แสดงคาเฉลยของกลมตวอยางจากความคดเหนดานการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

ความคดเหนดานการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

คาเฉลยของกลมเปาหมาย (n=400) เฉลยรวม สวนท 4

ระดบความคดเหน

ผไมเคยสบบหร

ผทเคยสบบหรแตเลกแลว

ผสบบหร

1.ความส าคญของการใหความรเรองโทษของบหรผานทางภาพค าเตอนบนซองบหร

4.34 4.23 3.99 4.24 มากทสด

2.รสกวารปภาพค าเตอนบนซองบหรมเนอหาทเหมาะสม 4.26 4.11 3.82 4.13 มาก

3.ภาพค าเตอนบนซองบหรมผลตอการสบบหรในการตระหนกถงภยอนตรายและความเสยงตอการเกดโรค

3.95 3.54 3.24 3.70 มาก

4.ควรมการเปลยนรปภาพทใชเปนภาพค าเตอนบนซองบหรเปนประจ าเพอชวยใหผสบตระหนกถงภยอนตรายอยเสมอ

3.88 3.82 3.39 3.76 มาก

5.ภาพค าเตอนบนซองบหรทขยายใหญขนจาก 55% เปน 85% จะสงผลตอการรบรดานสขภาพเพมขน

3.77 3.16 2.73 3.40 มาก

6.ซองบหรปราศจากสสนสงผลใหเกดการบรดานสขภาพของภาพค าเตอนชดเจนยงขน

3.93 3.66 3.27 3.72 มาก

เฉลยรวม สวนท 4 4.01 (มาก) 3.75 (มาก) 3.40 (มาก) 3.82 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

50

จากตารางท 4.4.1 พบวากลมตวอยางทง 3 กลม จ านวน 400 คน มความคดเหนตรงกนเกยวกบการรบรดานสขภาพผานภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก โดยความคดเหนทง 3 กลมเหนความส าคญของการใหความรเรองโทษของบหรผานทางภาพค าเตอนบนซองบหรมากทสด คดเปนคาเฉลย 4.24 รองลงมาพบวา กลมตวอยางรสกวารปภาพค าเตอนบนซองบหรมเนอหาทเหมาะสมในระดบมาก คดเปนคาเฉลย 4.13 และกลมตวอยางคดวาควรมการเปลยนรปภาพทใชเปนภาพค าเตอนบนซองบหรเปนประจ าเพอชวยใหผสบตระหนกถงภยอนตรายอยเสมอในระดบมาก คดเปนคาเฉลย 3.76 ทงนคาเฉลยรวมดานการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหร อยในระดบมาก คดเปนคาเฉลยรวมเทากบ 3.82 อยางไรกตามกลมผไมเคยสบบหรมระดบความคดเหนตอการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวากลมผเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมผสบบหร และสามารถบอกไดวาทง 3 กลมไมมความแตกตางในระดบการรบรตอภาพค าเตอนบนซองบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

51

4.5 สวนท 5 ความคดเหนดานความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร ตารางท 4.5.1 แสดงคาเฉลยของกลมตวอยางจากความคดเหนดานความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพ ค าเตอนบนซองบหร

ความคดเหนดานความตองการเลกบหรหรอหลกเลยงการสบบหรของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

คาเฉลยของกลมเปาหมาย (n=400) เฉลยรวม สวนท 5

ระดบความคดเหน ผไมเคยสบ

บหร ผทเคยสบบหรแต

เลกแลว ผสบบหร

1.ภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลใหทานหลกเลยงหรอลดปรมาณการสบบหรลง 3.80 3.32 2.76 3.47 มาก

2.ภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลใหเกดความตองการเลกสบบหร 3.22 2.36 2.23 2.81 ปานกลาง

3.ทานรสกไมชอบพกพาซองบหรทมภาพค าเตอนบนซองบหร 3.73 3.62 3.00 3.55 มาก

4.การขยายภาพค าเตอนบนซองบหรใหใหญและชดเจนขนจาก 55% เปน 85% มผลตอความตองการสบบหรลดลง

3.49 2.83 2.35 3.09 ปานกลาง

5.ซองบหรปราศจากสสนท าใหความตองการสบบหรลดลง 3.72 3.56 2.88 3.51 มาก

เฉลยรวม สวนท 5 3.59 (มาก) 3.13 (ปานกลาง) 2.64 (ปานกลาง) 3.28 ปานกลาง

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

52

จากตารางท 4.5.1 พบวากลมตวอยางทง 3 กลม จ านวน 400 คน มความคดทแตกตางกนเกยวกบความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรผานภาพค าเตอนบนซองบหรโดยกลมทไมเคยสบบหรมความคดเหนเกยวกบความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก ซงแตกตางจากกลมผเคยสบบหรแตเลกแลวกบกลมผสบบหรซงมความคดเหนเกยวกบความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบปานกลาง โดยความคดเหนทง 3 กลมรสกไมชอบพกพาซองบหรทมภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก คดเปนคาเฉลย 3.55 รองลงมาพบวากลมตวอยางรสกวาซองบหรปราศจากสสนท าใหความตองการสบบหรลดลงในระดบมาก คดเปนคาเฉลย 3.51 และกลมตวอยางเหนวาภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลใหหลกเลยง หรอลดปรมาณการสบบหรลงในระดบมาก คดเปนคาเฉลย 3.47 ทงนคาเฉลยรวมดานการความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรอยในระดบปานกลาง คาเฉลยรวมเทากบ 3.28 อยางไรกตามกลมผไมเคยสบบหรมระดบความคดเหนตอความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวากลมผเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมผสบบหร และสามารถบอกไดวาทง 3 กลมมความแตกตางในระดบความคดเหนตอความตองการเลกบหร หรอ หลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

53

4.6 สมมตฐานท 1 การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางประชากรศาสตร และพฤตกรรมการสบบหร ตารางท 4.6.1 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางเพศ

การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางเพศ

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน T-test

Sig (2-tailed)

ชาย 3.7286 มาก -4.183 .000*

หญง 3.9977 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.6.1 จากจ านวนกลมตวอยาง 400 คนโดยแบงเปน 3 กลมคอ กลมทไมเคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวา กลมตวอยางทางดานเพศชายและเพศหญงมการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบความคดเหนทระดบมาก ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาเพศหญงมการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาเพศชาย โดยเพศหญง คดเปนคาเฉลย 3.99

จากตารางพบวาคาสถต T-test การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรทางดานเพศ เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางเพศอยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

54

ตารางท 4.6.2 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง อาย

การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาย

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

15-24 ป 4.0802 มาก 5.679 .001*

25-34 ป 3.7452 มาก

35-44 ป 3.7862 มาก

45 ปขนไป 3.7701 มาก หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.6.2 จากจ านวนกลมตวอยาง 400 คนโดยแบงเปน 3 กลมคอกลมทไมเคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวาทกชวงอาย 15-24 ป, 25-34 ป, 35-44 ป,และ 45 ป ขนไปมการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหร ในระดบมาก ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาชวงอายระหวาง 15-24 ปมการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาชวงอายทงหมด คดเปนคาเฉลย 4.08

จากตารางพบวาคาสถต F-test การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละชวงอาย เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนในชวงอายอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญทางสถต 0.05

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาไดวาชวงอาย 15-24 ป มการรบรดานสขภาพทแตกตางจากชวงอาย 25-34 ป, 35-44 ป และ 45 ปขนไป อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

55

ตารางท 4.6.3 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพ

การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพ

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

นสต/นกศกษา 4.1011 มาก 9.009 .000*

ขาราชการ 4.2222 มากทสด

พนกงานบรษท 3.7263 มาก

ธรกจสวนตว 3.8071 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.6.3 จากจ านวนกลมตวอยาง 400 คนโดยแบงเปน 3 กลมคอกลมทไม

เคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวาอาชพขาราชการของกลมตวอยาง มการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมากทสด และอาชพนสต/นกศกษา พนกงานบรษท พนกงานรฐวสาหกจธรกจสวนตว เกษยณ/วางงาน รบจาง/ลกจาง มการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาอาชพขาราชการ มการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาอาชพอน คดเปนคาเฉลย 4.22

จากตารางพบวาคาสถต F-test การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละอาชพ เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพ อยางนอย 1 คอยางมนยส าคญทางสถต 0.05

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาอาชพนสต/นกศกษามการรบรดานสขภาพทแตกตางจากอาชพพนกงานบรษท และ ธรกจสวนตว อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

อาชพขาราชการมการรบรดานสขภาพทแตกตางจากอาชพพนกงานบรษทและ ธรกจสวนตว อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

56

ตารางท 4.6.4 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง พฤตกรรมของปรมาณการสบบหรตอวน

การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง พฤตกรรมของปรมาณการสบบหรตอวน

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

วนละมวน 4.0833 มาก 4.340 .002*

2-5 มวน/วน 3.8080 มาก

6-10 มวน/วน 3.4500 มาก

11-15 มวน/วน 3.5139 มาก

มากกวา15 มวน/วน 3.7273 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.6.4 จากจ านวนกลมตวอยาง 181 คนโดยแบงเปน 2 กลมคอ กลมทเคย

สบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร วนละมวน 2-5มวน/วน 6-10 มวน/วน 11-15 มวน/วน มากกวา15 มวน/วน ของกลมตวอยางมการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร วนละมวน มการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหรในปรมาณอน คดเปนคาเฉลย 4.08

จากตารางพบวาคาสถต F-test การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร อยางนอย 1 คอยางมนยส าคญทางสถต 0.05

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร วนละมวน มการรบรดานสขภาพทแตกตางจากพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร 6-10 มวน/วน และ 11-15 มวน/วน อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

57

พฤตกรรมของปรมาณการสบบหร 2-5 มวน/วน มการรบรดานสขภาพทแตกตางจากพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร 6-10 มวน/วน และ 11-15 มวน/วน อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

ตารางท 4.6.5 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง ระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

ต ากวา 1 ป 4.0417 มาก 5.913 0.001*

1-10 ป 3.5405 มาก

11-20 ป 3.5045 มาก 21 ปขนไป 3.4630 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.6.5 จากจ านวนกลมตวอยาง 181 คนโดยแบงเปน 2 กลมคอ กลมทเคย

สบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวาระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร ต ากวา1ป 1-10 ป 11-20 ป และ 21 ปขนไป ของกลมตวอยางมการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร ต ากวา 1 ป มการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาระยะเวลาของจ านวนปทสบบหรกลมอน คดเปนคาเฉลย 4.04

จากตารางพบวาคาสถต F-test การรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละพฤตกรรมของจ านวนปทสบบหรเทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางระยะเวลาของจ านวนปทสบบหรอยางนอย 1 ค อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

58

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาระยะเวลาของจ านวนปทสบบหรต ากวา 1 ป มการรบรดานสขภาพทแตกตางจากระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร 1-10 ป 11-20 ป และ 21 ปขนไป อยางมนยส าคญทางสถต 0.05 4.7 สมมตฐานท 2 ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางประชากรศาสตร และพฤตกรรมการสบบหร ตารางท 4.7.1 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางเพศ

ความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางเพศ

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน T-test

Sig (2-tailed)

ชาย 3.0996 ปานกลาง -5.710 .000*

หญง 3.6054 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.7.1 จากจ านวนกลมตวอยาง 400 คนโดยแบงเปน 3 กลมคอ กลมทไมเคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวากลมตวอยางทางดานเพศหญงมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก และเพศชายมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบ ปานกลาง ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาเพศหญงมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาเพศชาย โดยเพศหญง คดเปนคาเฉลย 3.60 และ เพศชาย คดเปนคาเฉลย 3.09

จากตารางพบวาคาสถต T-test ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรทางดานเพศเทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางเพศอยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

59

ตารางท 4.7.2 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาย

ความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาย

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

15-24 ป 3.6395 มาก 5.681 .001*

25-34 ป 3.1677 ปานกลาง

35-44 ป 3.2208 ปานกลาง

45 ปขนไป 3.2241 ปานกลาง

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.7.2 จากจ านวนกลมตวอยาง 400 คนโดยแบงเปน 3 กลมคอ กลมทไมเคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวากลมตวอยางชวงอาย 15-24 ป มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก และชวงอาย 25-34 ป, 35-44 ป, 45 ปขนไป มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบปานกลาง ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาชวงอายระหวาง 15-24 ปมความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาชวงอายทงหมด คดเปนคาเฉลย 3.63

จากตารางพบวาคาสถต F-test ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละชวงอาย เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนในชวงอายอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญทางสถต 0.05

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาไดวาชวงอาย 15-24 ป มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรทแตกตางจากชวงอาย 25-44 ป, 35-44 ป และ 45 ปขนไป อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

60

ตารางท 4.7.3 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางระดบการศกษา

ความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางระดบการศกษา

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

ประถมศกษา 2.5143 นอย 3.943 .002*

ม.ตน 2.8375 ปานกลาง

ม.ปลาย/ปวช. 3.0649 ปานกลาง

อนปรญญา/ปวส. 3.2897 ปานกลาง

ป.ตร 3.2977 ปานกลาง

ป.โท 3.6151 มาก

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.7.3 จากจ านวนกลมตวอยาง 400 คนโดยแบงเปน 3 กลมคอ กลมทไมเคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวากลมตวอยางระดบการศกษา ป.โท มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมในระดบมาก รองลงมาคอระดบการศกษา ม.ตน, ม.ปลาย/ปวช., อนปรญญา/ปวส., และป.ตร มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบปานกลาง และระดบการศกษาประถมศกษามความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบนอย ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาระดบการศกษา ป.โท มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาระกบการศกษาทงหมด คดเปนคาเฉลย 3.61

จากตารางพบวาคาสถต F-test ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละระดบการศกษา เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนในระดบการศกษาอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

61

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาไดวาระดบการศกษา ป.โท มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรทแตกตางจาก ม.ปลาย/ปวช. และ ประถมศกษา อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

ตารางท 4.7.4 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพ ความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพ

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

นสต/นกศกษา 3.7049 มาก 10.393 .000*

ขาราชการ 3.8381 มาก

พนกงานบรษท 3.1266 ปานกลาง

ธรกจสวนตว 3.2764 ปานกลาง

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.7.4 จากจ านวนกลมตวอยาง 400 คนโดยแบงเปน 3 กลมคอ กลมทไม

เคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวาอาชพขาราชการ นสต/นกศกษา ผเกษยณ/วางงานของกลมตวอยาง มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก และอาชพพนกงานบรษท พนกงานรฐวสาหกจ ธรกจสวนตว รบจาง/ลกจาง มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบปานกลาง

ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาอาชพขาราชการมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาอาชพ คดเปนคาเฉลย 3.83

จากตารางพบวาคาสถต F-test ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละอาชพ เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพ อยางนอย 1 คอยางมนยส าคญทางสถต 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

62

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาอาชพนสต/นกศกษามความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรทแตกตางจากอาชพธรกจสวนตว และพนกงานบรษท อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

อาชพขาราชการมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรทแตกตางจากอาชพ ธรกจสวนตว และพนกงานบรษท อยางมนยส าคญทางสถต 0.05 ตารางท 4.7.5 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางพฤตกรรมของปรมาณการสบบหรตอวน ความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางพฤตกรรมของปรมาณการสบบหรตอวน

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

วนละมวน 3.7667 มาก 5.564 .000*

2-5มวน/วน 3.2000 ปานกลาง

6-10มวน/วน 2.6914 ปานกลาง

11-15มวน/วน 2.8083 ปานกลาง

มากกวา15มวน/วน 3.1273 ปานกลาง

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.7.5 จากจ านวนกลมตวอยาง 181 คนโดยแบงเปน 2 กลมคอ กลมทเคย

สบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร วนละมวน ของกลมตวอยางมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก และพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร 2-5 มวน/วน 6-10 มวน/วน 11-15 มวน/วน มากกวา15 มวน/วน ของกลมตวอยางมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบปานกลาง ซงจากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร วนละมวน มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหรในปรมาณอน คดเปนคาเฉลย 3.76

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

63

จากตารางพบวาคาสถต F-test ความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร อยางนอย 1 ค อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร วนละมวน มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรทแตกตางจากพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร 6-10 มวน/วน และ 11-15 มวน/วน อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

พฤตกรรมของปรมาณการสบบหร 2-5 มวน/วน มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรทแตกตางจากพฤตกรรมของปรมาณการสบบหร 6-10 มวน/วน และ 11-15 มวน/วน อยางมนยส าคญทางสถต 0.05 ตารางท 4.7.6 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง ระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร

ความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง ระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร

คาเฉลย ระดบความ

คดเหน F-test Sig

ต ากวา1 ป 3.5417 มาก 7.245 0.000* 1-10 ป 2.7928 ปานกลาง

11-20 ป 2.8000 ปานกลาง

21 ปขนไป 3.2000 มาก หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.7.6 จากจ านวนกลมตวอยาง 181 คนโดยแบงเปน 2 กลมคอ กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรพบวาระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร ต ากวา1ป และ 21 ปขนไป ของกลมตวอยางมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบมาก และระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร 1-10 ป และ 11-20 ป ของกลมตวอยางมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในระดบปานกลาง ซง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

64

จากตารางสามารถเปรยบเทยบไดวาระยะเวลาของจ านวนปทสบบหรต ากวา 1 ป มความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาพฤตกรรมของจ านวนปทสบบหร กลมอน คดเปนคาเฉลย 3.54

จากตารางพบวาคาสถต F-test ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรในแตละระยะเวลาของจ านวนปทสบบหรเทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางระยะเวลาของจ านวนปทสบบหรอยางนอย 1 ค อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

จากตาราง Multiple Comparisons พบวาระยะเวลาของจ านวนปทสบบหรต ากวา 1 ป มความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรทแตกตางจากระยะเวลาของจ านวนปทสบบหร 1-10 ป และ 11-20 ป อยางมนยส าคญทางสถต 0.05

4.8 สมมตฐานท 3 แสดงถงการรบรดานสขภาพมความสมพนธกนกบความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหร

ในสวนนเปนการทดสอบความสมพนธของการรบรดานสขภาพกบความตองการเลกบหร โดยการหาความสมพนธ โดยหาคาสมประสทธสหสมพนธ (Correlation) และก าหนดคานยส าคญทางสถตท 0.05 โดยคาความสมพนธทไดนนมาจาก 2 สวน คอ สวนของความคดเหนการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร และ สวนของความคดเหนความตองการเลกบหรของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

ผลการหาคาความสมพนธทางสถตพบวา การรบรดานสขภาพมความสมพนธกนมากในทศทางเดยวกนกบความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรอยางมนยส าคญ โดยอธบายไดวาหากการรบรเพมมากขนจะท าใหความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรโดยตารางดงน

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

65

ตารางท 4.8.1 แสดงความสมพนธระหวางการรบรดานสขภาพกบความตองการเลกบหรทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

ความสมพนธระหวางการรบรดานสขภาพกบความตองการเลกบหรจากภาพค าเตอนบนซองบหร

เฉลยรวมในสวนท 5 ความตองการเลกบหรของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

เฉลยรวมในสวนท 4 ความคดเหนการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร

Pearson Correlation .741

Sig. (2-tailed) .000*

N 400

หมายเหต. จาก การประมวลผลดวยโปรแกรม SPSS. หมายเหต : * ทระดบนยส าคญ 0.05

จากตารางท 4.8.1 Pearson correlation coefficient แสดงใหเหนวา คาความสมพนธระหวางการรบรดานสขภาพกบความตองการเลกบหรจากภาพค าเตอนบนซองบหรของจ านวนกลมตวอยาง 400 คนโดยแบงเปน 3 กลมคอ กลมทไมเคยสบบหร กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรเทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.05 ดงนนจงยอมรบสมมตฐานทกลาวในสมมตฐานท 3 ซงการรบรดานสขภาพมความสมพนธกนอยางมากกบความตองการเลกบหรความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

66

บทท 5

สรปผลการศกษา

ในการวจยเรองนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร มวตถประสงคในการวจยดงน

1) เพอศกษาประสทธผลของภาพค าเตอนบนซองบหรทมตอการรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

2) เพอศกษาถงปจจยทเกยวของตอพฤตกรรมการสบบหรของคนกรงเทพมหานคร 3) เพอศกษาความสมพนธระหวางความตองการเลกบหรกบการบรดานสขภาพตอภาพ

ค าเตอนบนซองบหร ผลจากการวจยนท าใหทราบประสทธผลของภาพค าเตอนบนซองบหรทมตอการรบร

ดานสขภาพ และความตองการเลกบหรของกลมตวอยาง จากการออกแบบสอบถามออนไลน 400 คน และเพอใหทราบถงถงปจจยทเกยวของตอพฤตกรรมการสบบหร เพอเปนแนวทางใหกบผอานทตองการศกษา และน าไปนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรไปพฒนางานวจยอนๆตอไป

5.1 สรปผลการศกษา

จากการวจยกลมตวอยางในเขตกรงเทพมหานครจ านวนทงหมด 400 คน แบงออกเปน 3 กลมคอกลมทไมเคยสบบหร 219 คน กลมทเคยสบบหรแตเลกแลว 99 คน และกลมทยงสบบหร 82 คนโดยขอมลทไดเปนเพศชายรอยละ 253 คน และเพศหญง 144 คน ทงนกลมตวอยางสวนใหญอยในชวงอายท 25-34 ป และอยในระดบการศกษา ป.ตรมากทสด โดยกลมตวอยางสวนใหญอยในสถานภาพโสด และอาศยอยกบครอบครวอยมากกวาอยคนเดยว โดยกลมตวอยางสวนใหญประกอบอาชพพนกงานบรษท

อยางไรกตามไดมการศกษาเกยวกบพฤตกรรมการสบบหรโดยขอมลทเกบมาไดมทงหมด 181 คนเปนกลมทเคยสบบหรและเลกแลว และกลมทยงคงสบบหรอย ณ ปจจบน จากจ านวนทงหมด 400 คน โดยปจจยทท าใหกลมตวอยางยงคงสบบหรมากทสดมาจากสาเหตของความเครยดและคดวาการสบบหรท าใหคลายเครยด และปจจยทท าใหกลมตวอยางเลกสบบหรมากทสดจากสาเหตเพราะกลวเปนมะเรง หรอ เลกเพอครอบครวและลก ทงนปรมาณการสบบหรตอวน

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

67

ของกลมตวอยางสวนใหญอยท 6-10มวน/วน และระยะเวลาปทสบของกลมตวอยางสวนใหญอยในชวง 1-10ป

จากการรวบรวมขอมลเกยวกบความคดเหนของภาพค าเตอนบนซองบหรตอความนากลว ความอนตราย การรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรของทง3 กลมพบวาโดยสวนใหญเคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหร ดงนนจากขอมลนแสดงใหเหนวาชองทางในการสอสาร หรอ เผยแพรขอมลเกยวกบนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรถอวา มประสทธภาพซงท าใหกลมตวอยางทง 3 กลมมความคดเหนตรงกนวาเคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรมากอน โดยผพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรของกลมตวอยางทง 3 กลมสวนใหญ เคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรผานทางรานสะดวกซอ เชน 7-11, Lawson, Family mart รองลงมาคอรจกทางสอโฆษณาตางๆ เชน โทรทศน, วทย, อนเตอรเนต และรจกทางรถโดยสารตางๆ หรอ ปายโฆษณา

ทงนจากผลการศกษากลมเปนหมายทง 3 กลมในสวนของภาพค าเตอนบนซองบหรทง 9 ภาพพบวากลมตวอยางทไมเคยสบบหรสวนใหญใหความตระหนกถงความนากลวและภยอนตราย การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกสบบหร หรอความคดทจะหลกเลยงจากภาพค าเตอนท 8 (สบแลวเปนมะเรงกลองเสยง) ในระดบความคดเหนมากทสด รองลงมาคอ ภาพทค าเตอนท 7 (สบแลวเปนมะเรงชองปาก) และ ภาพทค าเตอนท 4 (ควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด) ซงภาพค าเตอนบนซองบหรทง 9 ภาพสงผลตอกลมผไมเคยสบบหรมากทสด รองลงมาคอ กลมผทเคยสบบหรและเลกแลว และกลมผสบบหร

อยางไรกตามผลส ารวจความคดเหนของกลมตวอยางทง 3 กลมทมความคดเหนดานการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหร มความคดเหนไปในทศทางเดยวกนซงทง 3 กลมใหความคดเหนวาภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลตอการรบรในระดบมาก โดยเลอกปจจยทวาภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลใหเหนความส าคญของการใหความรเรองโทษของบหรผานทางภาพค าเตอนบนซองบหร แตอยางไรกตามผลส ารวจความคดเหนของกลมตวอยางทง 3 กลมทมความคดเหนดานความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรทแตกตางกนอยซงกลมทไมเคยสบบหรมความคดเหนดานวาภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลตอความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรในระดบมากแตกตางจากกลมผทเคยสบบหร และกลมผสบบหรทมความคดเหนวาภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลตอความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรในระดบปานกลาง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

68

5.1.1 สรปผลการวเคราะหขอสมมตฐาน จากผลการวจยของกลมตวอยางพบวาเพศทแตกตางกนมผลตอการรบรดานสขภาพ

แตกตางกนโดยเพศหญงมการรบรทางดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมากกวาเพศชาย ซงในชวงอาย 15-24 ป นนมการรบรดานทางสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรทแตกตางจากกลมอาย25-34 ป, 35-44 ป และ 45 ปขนไป อยางไรกตามทกชวงอายมความคดเหนตอภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลตอการรบรดานสขภาพในระดบเดยวกน ทงนผทประกอบอาชพขาราชการมความคดเหนตอภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลตอการรบรดานสขภาพในระดบมากทสด รองลงมาคอ กลมอาชพนสต/นกศกษา โดยอาชพทง 2 นมการรบดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรแตกตางจากกลมอาชพพนกงานบรษท และธรกจสวนตว นอกจากนพบวาพฤตกรรมของปรมาณการสบบหรนนมผลตอการรบรดานสขภาพโดยกลมทสบบหรในปรมาณมวนตอวนทนอย และระยะเวลาของจ านวนปทสบบหรทนอยกลมเลานจะมระดบการรบรดานสขภาพมากกวากลมทสบมาเปนระยะเวลานานและปรมาณมวนตอวนทมาก

จากผลการวจยของกลมตวอยางพบวาเพศทแตกตางกนมผลตอความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรพบวาเพศหญงมความคดเหนตอภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลตอความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรมากกวาเพศชาย โดยชวงอาย 15 -24 ป นนมความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรมากกวาชวงอาย 25-34 ป, 35-44 ป และ 45 ปขนไป ทงนระดบการศกษาทสงขนภาพค าเตอนบนซองบหรจะส งผลตอความตองการเลกบหรในระดบมากกวาระดบการศกษาในกลมอน ทงนผทประกอบอาชพขาราชการและนสต/นกศกษามความคดเหนตอภาพค าเตอนบนซองบหรทสงผลตอความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรมากทสด นอกจากนพบวาหากมพฤตกรรมการสบบหรตอวนทนอยและระยะเวลาของจ านวนปทสบนอยจะท าใหผลของภาพค าเตอนบนซองบหรมประสทธผลมากยงขนทสงผลตอความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหร ซงจากขอสมมตฐานท 1 และ 2 นนมความสอดคลองกบงานวจยศกษาปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการสบบหรของเยาวชนในกรงเทพมหานครของ พชญสน วาณชพราหมณ (2549)

ในการศกษาครงนพบวา การรบรดานสขภาพมความสมพนธกนกบความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหร ซงระดบการรบรดานสขภาพมผลในทศทางเดยวกนกบความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหร และหากกลมตวอยางมการรบรดานสขภาพทมากตอความรนแรงของโรคทสงผลตอสขภาพ และรบรถงความเสยงในการเกดโรค หรอเกดความกลวตอการสบบหร จากการเหนภาพค าเตอนบนซองบหรจะท าใหประสทธผลของภาพค าเตอนบนซองบหร เพมมากขน ตามมาตรา 12 แหงพระราชบญญตควบคมผลตภณฑยาสบ พ.ศ. 2535 ทงนยงสอดคลองกบการศกษา

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

69

เรองภาพค าเตอนบนซองบหรตอความตองการเลกบหรของ Shanahan & Elliott (2009) และภาพค าเตอนบนซองบหรทมประสทธผลมากทสดคอ ภาพค าเตอนทมการแสดงภาพใหเหนวาบหรไดท าอนตรายกบอวยวะภายในของผสบซงสอดคลองกบงานวจยของ บญชวย ตรวบลสน (2546) ซงการใชภาพของโรครายตางๆทเกดจากการสบบหรจรง และภาพทเนนความนากลวและอารมณเปนภาพค าเตอนจะสามารถจงใจไดอยางดยงขนตามท อรววณ ปลนธนโอวาท (2537) ในงานวจยสวนท 3 ความคดเหนเกยวกบภาพค าเตอนบนซองบหรตอความนากลวและความอนตราย การรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหร แสดงใหเหนวากลมตวอยางมความกลวตอภยอนตราย การรบรดานสขภาพ และความตองการเลกบหร ความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรของภาพค าเตอนท 8 (สบแลวเปนมะเรงกลองเสยง) อยในระดบมากทสด รองลงมาคอ ภาพทค าเตอนท 7 (สบแลวเปนมะเรงชองปาก) และภาพทค าเตอนท 4 (ควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด) อยางไรกตามเนอหา หรอภาพทเกยวกบความตายนนไมมแรงจงใจพอส าหรบกลมทเคยสบบหรและผสบบหรเพราะเขาเหลานนมองวาเปนเรองความตายนนเปนเรองไกลตว จงไมเหมาะทจะน าไปใชเปนภาพค าเตอนบนซองบหรตามทผลการศกษาของ สนนทา โอศร (2550) ทงนจากงานวจยสวนท 3 แสดงใหเหนวาภาพค าเตอนรปภาพท 6 (ควนบหรน าชวตสความตาย) มประสทธผลนอยทสดเมอเทยบกบภาพอนๆ ทง 9 ภาพ

5.2 ขอเสนอแนะ

จาการศกษาเรองนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร ขอเสนอแนะทไดจากการศกษาในครงน คอ

1. ภาพค าเตอนบนซองบหรควรมการปรบเปลยนอยบอยๆ เพอท าใหผบรโภคไมเกดความเคยชน และท าใหเกดความตองการหลกเลยงและความตองการเลกบหรเพมมากขน

2. ควรเนนไปพฒนาภาพค าเตอนทบงบอกถงโรคทเกดขนจรงจากการสบบหร และเนนภาพค าเตอนทมการแสดงภาพใหเหนวาบหรไดท าอนตรายกบอวยวะภายในเพอเพมแรงจงใจและประสทธผลของภาพค าเตอนมากยงขน

3. ลดการใชภาพค าเตอนทเกยวกบภาพทเกยวกบความตายเพราะกลมตวอยางมองเปนเรองไกลตวจงท าใหประสทธผลของภาพค าเตอน ไมสงผลเทาทควร

4. ควรใหความรแกเดกและเยาวชนเกยวกบความอนตรายของควนบหรและการสบบหรตงแตเนนๆ หรอเพมเขาไปในระบบการศกษา เพราะเดกและเยาวชนเปนวยทชอบเรยนรและอยากลองจงควรใหควรรตงแตเนนๆ ในการปองกน และสรางความคดทถกตองใหแกเดกและเยาวชน

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

70

5.3 ขอจ ากดของการศกษา

การวจยในครงนเปนการเกบขอมลจากแบบสอบถามออนไลนและเปนการศกษาเรองภาพค าเตอนบนซองบหรเฉพาะเขตกรเทพฯ จงท าใหไดขอมลทเฉพาะกลมจนเกนไปจงเปนแคความคดเหนเฉพาะคนกรงเทพมหานครและเนองดวยเปนแบบสอบถามออนไลนจงมบางสวนทผท าแบบสอบถามเลอกทจะหลกเลยงหรอไมตอบแบบสอบถามในบางขอจงท าใหใชเวลาในการเกบแบบสอบถามเพอใหไดผลการวจยทถกตอง

5.4 ขอเสนอแนะในการศกษาครงตอไป

เนองจากการศกษาในครงน เนนไปทกลมตวอยางในเขตกรงเทพมหานคร จงอาจไมครอบคลมเทาทควร หากมผทตองการน างานวจยนไปพฒนาตอในเขตอนๆ จะชวยใหขอมลมความครอบคลมและสมบรณมากยงขน และผลการวจยในครงนแสดงใหเหนวาภาพค าเตอนทมประสทธผลสวนใหญมาจากภาพค าเตอนทมการแสดงภาพใหเหนวาบหรไดท าอนตรายกบอวยวะภายในมากกวาภาพค าเตอนทเกยวกบภาพทเกยวกบความตาย ดงนนกระทรวงสาธารณสขทเปนผควบคมดแลมาตรการตางๆ ในการควบคมผลตภณฑยาสบ และควบคมการบรโภคยาสบของประชากรไทย อาจน าขอมลจากงานวจยในครงนไปพจารณาในการออกมาตรการปองกน หรอพฒนาภาพค าเตอนใหเกดประสทธผลมากขนโดยผานชองทางรานสะดวกซอ หรอสอออนไลนตางๆ เพอใหเกดการรบรทรวดเรวยงขน

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

71

รายการอางอง

หนงสอ กระทรวงสาธารณสข. (2551). พระราชบญญตควบคมผลตภณฑยาสบ พ.ศ. 2535. (พมพครงท 1).

ส านกงานกจการโรงพมพองคการสงเคราะหทหารผานศก. จระวฒน วงศสวสดวฒน. ทศนคต ความเชอ และพฤตกรรม การวด การพยากรณ และการ

เปลยนแปลง. ธนาคารโลก. (2543). (ประภาพรรณ เทวกล ณ อยธยา, ผแปล). หยดการแพรภยบหร:สงทรฐตองท า

และผลไดผลเสยทางเศรษฐกจของการควบคมยาสบ. (พมพครงท 1). กรงเทพมหานคร : สถาบนควบคมการบรโภคยาสบ กรมการแพทย กระทรวงสาธารณสข.

เนาวรตน เจรญคา, นภาพรรณ กงสกลนต, นทศน ศรโชตรตน, ชวาลา ภวภตานนท ณ มหาสารคาม และสถาพร จรตนานนท. (2549). การทบทวนองคความรเกยวกบการควบคมการ บรโภคยาสบ. พฤตกรรมการสบบหรในกลมตางๆ. (พมพครงท 3). ศนยการพมพแกน จนทร.

ส านกงานสถตแหงชาต. (2551). ส ารวจพฤตกรรมการสบบหรและการดมสราของประชากร พ.ศ. 2550. บรษท ธนาเพรส จ ากด.

ศ. นพ. ประกต วาทสาธกกจ. (2552). ภาพค าเตอนบนซองบหร. (พมพครงท 1). : ส านกงานกองทน สนบสนนการสรางเสรมสขภาพ, กระทรวงสาธารณสข, มลนธรณรงคเพอการสบบหร

อรวรรณ ปลนธนโอวาท. การสอสารเพอการโนมนาวใจ. พมพครงท 1. กรงเทพมหานคร : จสาลงกรณ มหาวทยาลย, 2537.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

72

วทยานพนธ นนทร สจจาธรรม. (2555). พฤตกรรมการเปดรบสารความรและทศนคตเกยวกบการสบบหรของ

นกเรยนชนประถมปลายสโรงเรยนในเขตกรงเทพมหานคร. (วทยานพนธปรญญามหา บณฑต), มหาวทยาลยราชพฤกษ, บณฑตวทยาลย, สาขาวชาสาธารณสขศาสตร.

บญชวย ตรวบลสน. (2546). การออกแบบเลขนศลป บนซองบหรและฉลากเครองดม แอลกอฮอลท สงผลตอพฤตกรรมผบรโภค. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต), มหาวทยาลยศลปากร, บณฑตวทยาลย, สาขาวชาการออกแบบนเทศศลป.

พรรณราย เจรญชาตร. (2550). ผลของภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรและความตงใจในการสบ บหรของประชาชนอาย 15 ปขนไป ในจงหวดนครศรธรรมราช. (วทยานพนธปรญญามหา บณฑต), มหาวทยาลยมหดล, บณฑตวทยาลย, สาขาวชาสขศกษาและพฤตกรรมศาสตร

พรยาวรรธนะภต. (2540). การประยกตทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคเพอปองกนพฤตกรรม การ เสพสารระเหยของนกเรยนชนมธยมศกษาปท 1 กรมสามญศกษากรงเทพมหานคร. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต), มหาวทยาลยมหดล, บณฑตวทยาลย, สาขาวชาสขศกษา.

พชญสน วาณชพราหมณ. (2549).ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการสบบหรของเยาวชนในกรงเทพ มหานคร. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต), มหาวทยาลยจสาลงกรณ, บณฑตวทยาลย, สาขาศลปะศาสตร.

รชนกร เคยนทอง. (2546). ประสทธผลของโปรแกรมสขศกษาเพอเสรมสรางพฤตกรรมการเลกสบ บหรของผมารบบรการทคลนกอดบหร โรงพยาบาลบานหม จงหวดลพบร. (วทยานพนธ ปรญญามหาบณฑต), มหาวทยาลยเกษตรศาสตร, บณฑตวทยาลย, สาขาสขศกษา

วนส เจดจรรยาพงศ. (2541). อทธพลของการใชความกลวในภาพยนตรโฆษณาตอตานโรคเอดสตอ กลมผมความเสยงสง. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต), มหาวทยาลยจสาลงกรณ, บณฑต วทยาลย, สาขาวชาการโฆษณา.

สพรรณปานด. (2542). การประยกตทฤษฎแรงจงใจในการปองกนโรคและแรงสนบสนนทาง สงคม เพอพฤตกรรมการเลกสบบหรในนกเรยนมธยมศกษาปท 3 จงหวดสราษฎรธาน. (วทยานพนธปรญญามหาบณฑต), มหาวทยาลยมหดล, บณฑตวทยาลย, สาขาสขศกษาและ พฤตกรรมศาสตร

เสมอเหมอน โลหะกจ. (2547). ทศนคตเกยวกบการสบบหรของนกศกษาชนปท 1 มหาวทยาลยเชยงใหมและมหาวทยาแมโจโดยใชการวเคราะหขอมลเชงกลม.(วทยานพนธ ปรญญามหาบณฑต), มหาวทยาลยเชยงใหม, บณฑตวทยาลย, สาขาสถตประยกต.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

73

สออเลกทรอนกส ขอมลทตยภม กรมสรรพสาม. สบคนเมอวนท 10 กนยายน 2559, จาก

http://www.ertc.econ.tu.ac.th/images/Cigaret_tax.pdf ขอมลทตยภม จากส านกงานสถตแหงชาต. สบคนเมอวนท 10 กนยายน 2559, จาก

http://service.nso.go.th/nso/nsopublish/themes/files/smokePocket57.pdf ไทยพบลกา. สบคนเมอวนท 10 กนยายน 2559, จาก

http://thaipublica.org/2015/09/sin-taxes-2550-2558/ ส านกงานเศรษฐกจการเกษตร โดยความรวมมอของกรมศลกากร. สบคนเมอวนท 12 พฤศจกายน

2559, จาก http://www.oae.go.th/oae_report/export_import/export.php

ศนยวจยกสกรไทย จ ากด. (2548). พฤตกรรมการสบบหรของคนไทย. (NEW วนงดสบบหรโลก). สบคนเมอวนท 12 พฤศจกายน 2559, จาก http://positioningmag.com/22837

ศนยวจยและการจดการความรเพอการควบคมยาสบ. (2550). การด าเนนงานภายใตกรอบ อนสญญาการควบคมยาสบกรณการควบคมบหรผดกฎหมายการโฆษณาบหรขาม พรมแดน และ กฎขอบงคบผลตภณฑยาสบ. เอกสารประกอบการประชมสมมนา.ศนยวจย และการจดการความรเพอการควบคมยาสบ. ค าถามเกยวกบการสบบหรใน GYTS 2001. สบคนเมอวนท 6 ธนวาคม 2559, จาก http://www.trc.or.th/th

ศนยวจยและการจดการความรเพอการควบคมยาสบ. (2552). การประเมนผลกบการ ปรบเปลยนภาพค าเตอนบนซองบหร. สบคนเมอวนท 6 ธนวาคม 2559, จาก https://goo.gl/dqvh9A

ศนยวจยและจดการความรเพอการควบคมยาสบ. สบคนเมอวนท 6 ธนวาคม 2559, จาก https://goo.gl/hJIm2T

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

74

Thesis Cismaru M. (2006) Using protection motivation theory to increase the persuasiveness

Of Public service communications. SIPP Public policy paper 40 February 2006.Faculty of Business Administration ,University of Regina.

Books Angela S Morris. (2004). Fear factor: The impact of fear Appeal messages on arousal

, Attitude formation and vaccination intention in bioterrorism related communications. The Florida State University College of Communication.

Bloom B.S. (1968). Learning for Mastery. Evaluation Comment, Center for the student of Evaluation of Instructional Programs, 1(2), 47 – 62.

Floyd, D.L., Prentice-Dunn,S.&Rogers,R.W. (2000). A Meta-Analysis of Research on Protection Motivation Theory. Journal of Applied Social Psychology, 407 - 429.

Hammond,D.,Fong,G.T.,McDonald,P.W.,Brown,K.S.,&Cameron,R.Amercan.(2004).Graphic Canadian Cigarette Warning Labels and Adverse Outcomes: Evidence from Canadian Smoker. American Journal of Public Health 2004, 94, 1442-1445.

Shanahan,P.,& Elliott,D. (2009) Evaluation of the Effectiveness of the Graphic Health Warnings on Tobacco Product Packing 2008.

Strahan,E.J., White,K., Fong,G.T., Fabrigar,L.R., Zanna,M.P.,& Cameron,R. (2002).Enhancing the effectiveness of tobacco package warning labels: a social psychological perspective. Tobacco control 2002, 11,183 -190.

Suton S. (1992). Shock tactics and the myth of the inverted U. British journal of Addiction, 87, 517 – 519.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

75

Electronic Media Canada Cancer Society. (2002). Evaluation of new warning on cigarette packages highlight

http://www.cancer.ca/Ontario/About%20us/Media%20centre/OD- Media%20releases/New%20cigarette%20package%20health% 20warnings%20discourage%20smoking.aspx? sc_lang=en

World Health Organization. (2008). Health effects of smoking among young people. http://www.who.int/tobacco/research/youth/health_effects/en/index.html.

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

ภาคผนวก

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

76

ภาคผนวก ก แบบสอบถาม

เรอง นโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร

ค าชแจง แบบสอบถามนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรเศรษฐศาสตรมหาบณฑตสาขา

เศรษฐศาสตรธรกจ โดยมวตถประสงคเพอศกษาขอมลเกยวกบนโยบายภาพค าเตอนบนซองบหรตอการรบรดานสขภาพและความตองการเลกบหรของคนในกรงเทพมหานคร โดยขอมลทไดจากแบบสอบถามชดน จะใชเพอการศกษาคนควาเทานน ซงแบบสอบถามแบงออกเปน 5 สวน ดงน

สวนท 1 ขอมลลกษณะประชากรศาสตร สวนท 2 ขอมลพฤตกรรมเกยวกบการสบบหรเฉพาะผสบบหรและเคยสบบหร สวนท 3 แบบสอบถามความคดเหนเกยวกบภาพค าเตอนบนซองบหร สวนท 4 เกยวกบความคดเหนดานการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถามทมตอ

ภาพค าเตอนบนซองบหร สวนท 5 เกยวกบความคดเหนดานความตองการเลกบหรของผตอบแบบสอบถามทมตอ

ภาพค าเตอนบนซองบหร

แบบสอบถาม สวนท 1 ขอมลลกษณะประชากรศาสตร ค าแนะน า : กรณาตอบแบบสอบถามโดยเลอกตวเลอกทตรงกบค าตอบ และความคดเหนของทานมากทสด 1. ทานอยในกลมใด

( ) ผสบบหร (ไปยงสวนท 2) ( ) ผทเคยสบบหรแตเลกแลว (ไปยงสวนท 2) ( ) ผทไมเคยสบบหร (ไปยงสวนท 3)

2. เพศ ( ) ชาย ( ) หญง

3. อาย ( ) 15-24 ป ( ) 25-34 ป ( ) 35-44 ป ( ) 45 ปขนไป

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

77

4. ระดบการศกษา ( ) ประถมศกษา ( ) มธยมศกษาตอนตน ( ) มธยมศกษาตอนปลาย/ ปวช. ( ) อนปรญญา/ ปวส. ( ) ปรญญาตร ( ) ปรญญาโท ( ) ปรญญาเอก ( ) อนๆ (โปรดระบ)....................................

5. สถานภาพ ( ) โสด ( ) สมรส ( ) หยาราง, หมาย, แยกกนอย

6. สถานภาพครอบครว ( ) อาศยอยกบครอบครว ( ) อาศยอยคนเดยว ( ) อนๆ (โปรดระบ)....................................

7. อาชพ ( ) นสต/นกศกษา ( ) ขาราชการ ( ) พนกงานบรษท ( ) ธรกจสวนตว ( ) อนๆ (โปรดระบ)....................................

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

78

สวนท 2 ขอมลพฤตกรรมทเกยวกบการสบบหร เฉพาะผสบบหรและผทเคยสบบหร ค าแนะน า :กรณาตอบแบบสอบถามโดยเลอกตวเลอกทตรงกบค าตอบและความคดเหนของทานมากทสด

1. ปจจบนทานยงสบบหร หรอ ไม

( ) เลกสบบหร (ตอบตอขอ4 เวนขอ3) ( ) ยงสบบหร (ตอบตอขอ3 เวนขอ4) 2. ปจจยทท าใหทานยงคงสบบหรมากทสด

ใหทานเรยงล าดบปจจยทท าใหเลกสบบหร 5 ระดบโดยหมายเลข 5 ถง 1 โดย 5 มคามากทสด ____ยงไมมความตงใจจรงในการเลกบหร ____สบมานานแลวเสพตดและคดวาคงเลกไมได ____สบเพอเขาสงคม หรอ เพอใหสงคมกลมเพอนยอมรบ ____เกดจากความเครยดคดวาสบบหรท าใหคลายเครยด ____คดวาจะเลกเมอไหรกเลกได

3. ปจจยทท าใหเลกสบบหรมากทสด ใหทานเรยงล าดบปจจยทท าใหเลกสบบหร 5 ระดบโดยหมายเลข 5 ถง 1 โดย 5 มคามากทสด ____เลกเพราะภาพค าเตอนบนซองบหร ____เลกสบเพราะกลวเปนมะเรง หรอ เลกเพอครอบครวและลก ____เลกสบเพราะรางกายแยลง ____เลกสบเพราะสงคมรงเกยจ ____เลกสบเพราะบหรมราคาแพงขน

4. ความถในการสบบหร ( ) สบนานๆครง ( ) สบวนเวนวน ( ) สบทกวน

5. ปรมาณมวนตอวน ( ) วนละมวน ( ) 2-5 มวนตอวน ( ) 6-10 มวนตอวน ( ) 11-15 มวนตอวน ( ) มากกวา 15 มวนตอวน

6. จ านวนปทสบบหร ( ) ต ากวา 1ป ( ) 1-10 ป ( ) 11-20 ป ( ) 21 ปขนไป

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

79

สวนท 3 แบบสอบถามความคดเหนเกยวกบภาพค าเตอนบนซองบหร

1. ทานรจกภาพค าเตอนบนซองบหรอยกอนแลว ( ) รจก (หากรจกตอบตอขอ 2) ( ) ไมรจก หรอ ไมเคยพบเหนมากอน

2. ทานเคยพบเหนภาพค าเตอนบนซองบหรจากแหลงใด ค าอธบาย: ตอบไดมากกวา 1 ค าตอบ

( ) สอโฆษณาตางๆเชน โทรทศน, วทย, อนเตอรเนต ( ) รถโดยสารตางๆ หรอ ปายโฆษณา ( ) รานสะดวกซอ เชน 7-11, Lawson, Family mart ( ) หนงสอพมพ หรอ นตยสาร ( ) อนๆ (โปรดระบ)....................................

ค าชแจง: กรณาตอบแบบสอบถามดวยการน าเครองหมาย √ หนาขอทตองการเลอก รปภาพท 1: ควนบหรท ารายคนใกลชด

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด

ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

80

รปภาพท 2: สบแลวปากเหมนกลนบหร

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด

ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

รปภาพท 3: สบแลวถงลมพองตาย

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด

ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

รปภาพท 4: ควนบหรท าใหเกดมะเรงปอด

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

81

รปภาพท 5: ควนบหรท าใหหวใจวายตาย

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด

ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

รปภาพท 6: ควนบหรน าชวตสความตาย

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด

ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

รปภาพท 7: สบแลวเปนมะเรงชองปาก

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

82

รปภาพท 8: สบแลวเปนมะเรงกลองเสยง

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด

ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

รปภาพท 9: ควนบหรท าใหเสนเลอดสมองแตก

ขอความ มากทสด มาก ปานกลาง นอย นอยทสด

ดแลวนากลวและอนตราย

ดแลวตระหนกและเกดการรบรดานสขภาพ

ดแลวเกดความตองการเลก หรอหลกเลยงการสบบหร

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

83

สวนท 4 เกยวกบความคดเหนดานการรบรดานสขภาพของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร ค าชแจง: กรณาตอบแบบสอบถามดวยการน าเครองหมาย √ หนาขอทตองการเลอก

ขอความ เหนดวยมาก

ทสด (5) เหนดวย

(4) ไมแนใจ

(3) ไมเหนดวย

(2)

ไมเหนดวยอยางยง

(1)

1) ทานเหนความส าคญของการใหความรเรองโทษของบหรผานทางภาพค าเตอนบนซองบหร

2) ทานรสกวารปภาพค าเตอนบนซองบหรมเนอหาทเหมาะสม

3) ทานคดวาภาพค าเตอนบนซองบหรมผลตอการสบบหรในการตระหนกถงภยอนตรายและความเสยงตอการเกดโรค 4) ทานคดวาควรมการเปลยนรปภาพทใชเปนภาพค าเตอนบนซองบหรเปนประจ าเพอชวยใหผสบตระหนกถงภยอนตรายอยเสมอ 5) ภาพค าเตอนบนซองบหรทขยายใหญขนจาก 55% เปน 85% จะสงผลตอการรบรดานสขภาพเพมขน

6) ซองบหรปราศจากสสนสงผลใหเกดการบรดานสขภาพของภาพค าเตอนชดเจนยงขน

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

84

สวนท 5 เกยวกบความคดเหนดานความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรของผตอบแบบสอบถามทมตอภาพค าเตอนบนซองบหร ค าชแจง: กรณาตอบแบบสอบถามดวยการน าเครองหมาย √ หนาขอทตองการเลอก

ขอความ เหนดวยมาก

ทสด (5) เหนดวย

(4) ไมแนใจ

(3) ไมเหนดวย

(2)

ไมเหนดวยอยางยง

(1)

1) ภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลใหทานหลกเลยงหรอลดปรมาณการสบบหรลง

2) ภาพค าเตอนบนซองบหรสงผลใหเกดความตองการเลกสบบหร

3) ทานรสกไมชอบพกพาซองบหรทมภาพค าเตอนบนซองบหร

4) การขยายภาพค าเตอนบนซองบหรใหใหญและชดเจนขนจาก 55% เปน 85% มผลตอความตองการสบบหรลดลง

5) การใชซองบหรปราศจากสสนท าใหความตองการสบบหรลดลง

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

85

ภาคผนวก ข ตารางทดสอบความแตกตางในสวนของ สมมตฐานท 1

ตารางท 4.6.2 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง อาย

Multiple Comparisons

15-24 ป 35-44 ป 45 ปขนไป 25-34 ป

15-24 ป - .29408* .31013* .33509*

35-44 ป -.29408* - .01605 .04100

45 ปขนไป -.31013* -.01605 - .02495

25-34 ป -.33509* -.04100 -.02495 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

ตารางท 4.6.3 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพ

Multiple Comparisons

นสต/นกศกษา ขาราชการ ธรกจสวนตว พนกงานบรษท

นสต/นกศกษา - .12112 .29398* .37475*

ขาราชการ -.12112 - .41511* .49588*

ธรกจสวนตว -.29398* -.41511* - .08077

พนกงานบรษท -.37475* -.49588* -.08077 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

86

ตารางท 4.6.4 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง

พฤตกรรมของปรมาณการสบบหรตอวนอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญ

Multiple Comparisons

วนละมวน 2-5มวน/วน มากกวา15มวน/วน

11-15มวน/วน

6-10มวน/วน

วนละมวน - .27536 .35606 .56944* .63333*

2-5มวน/วน -.27536 - .08070 .29408* .35797*

มากกวา15มวน/วน -.35606 -.08070 - .21338 0.27727

11-15มวน/วน -.56944* -.29408* -.21338 - 0.06389

6-10มวน/วน -.63333* -.35797* -.27727 -.06389 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

ตารางท 4.6.5 แสดงถงการรบรดานสขภาพตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง

พฤตกรรมของจ านวนปทสบบหรอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญ

Multiple Comparisons

ต ากวา 1 ป 1-10 ป 11-20 ป 21 ปขนไป

ต ากวา 1 ป - .50113* .53716* .57870*

1-10 ป -.50113* - .03604 .07758

11-20 ป -.53716* -.03604 - .04154

21 ปขนไป -.57870* -.07758 -.04154 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

87

ตารางทดสอบความแตกตางในสวนของ สมมตฐานท 2

ตารางท 4.7.2 แสดงถงความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง

อายอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญ

Multiple Comparisons

15-24 ป 45 ปขนไป 35-44 ป 25-34 ป

15-24 ป - .41537* .41875* .47176*

45 ปขนไป -.41537 - .00338 .05640

35-44 ป -.41875* -.00338 - .05301

25-34 ป -.47176* -.05640 -.05301 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ตารางท 4.7.3 แสดงถงความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง

ระดบการศกษาอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญ

Multiple Comparisons

ปรญญาโท

ปรญญาตร อนปรญญา/

ปวส. มธยมปลาย/

ปวช. มธยมตน

ประถม ศกษา

ปรญญาโท - .31742* .32543 .55023* .77759* 1.10081

*

ปรญญาตร -.31742* - .00801 .23280 .46017* .78339*

อนปรญญา/ปวส. -.32543 -.00801 - .22479 .45215 .77537*

มธยมปลาย/ปวช. -.55023* -.32543 -.22479 - .22736 .55057

มธยมตน -.77759* -.46017* -.45215 -.22736 - .32321

ประถมศกษา -

1.10081 -.77759* -.77537* -.55050 -.32321 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

88

ตารางท 4.7.4 แสดงถงความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทางอาชพอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญ

Multiple Comparisons

นสต/นกศกษา ขาราชการ ธรกจสวนตว พนกงานบรษท

นสต/นกศกษา - .13318 .42851* .57828*

ขาราชการ -.13318 - .56169* .71146*

ธรกจสวนตว -.42851* -.56169* - .14977

พนกงานบรษท -.57828* -.71146* -.14977 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ตารางท 4.7.5 แสดงถงความตองการเลกบหร หรอหลกเลยงการสบบหรตอภาพค าเตอนบนซอง

บหรมความแตกตางกนทางพฤตกรรมของปรมาณการสบบหรตอวนอยางนอย 1 คอยางม

นยส าคญ

Multiple Comparisons

วนละมวน 2-5

มวน/วน มากกวา 15

มวน/วน 11-15

มวน/วน 6-10

มวน/วน

วนละมวน - .56667 .63939 .95833* 1.07524*

2-5 มวน/วน -.56667 - 0.07273 .39167* .50857*

มากกวา15 มวน/วน -.63939 -.07273 - .31894 .43584

11-15 มวน/วน -.95833* -.39167* -.31894 - .11690

6-10 มวน/วน -1.07524* -.50857* -.43584 -.11690 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

89

ตารางท 4.7.6 แสดงถงความตองการเลกบหรตอภาพค าเตอนบนซองบหรมความแตกตางกนทาง

พฤตกรรมของจ านวนปทสบบหรอยางนอย 1 คอยางมนยส าคญ

Multiple Comparisons

ต ากวา 1 ป 21 ปขนไป 11-20 ป 1-10 ป

ต ากวา 1 ป - .34167 .74167* .74887*

21 ปขนไป -.34167 - .40000 .40721

11-20 ป -.74167* -.40000 - .00721 1-10 ป -.74887* -.40721 -.00721 -

หมายเหต. * มนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

Ref. code: 25595804010212WJBRef. code: 25595804010212WJB

90

ประวตผเขยน

ชอ นายศรญย จตรสมหวง วนเดอนปเกด วฒการศกษา ต าแหนง ประสบการณท างาน

6 กนยายน 2533 ปการศกษา 2551: วทยาศาสตรบณฑต (การตลาด) มหาวทยาลยอสสมชญ เจาหนาทบรหารจดการสนคา ไทยอกรฟดส จ ากด (มหาชน) 2559 – ปจจบน: เจาหนาทบรหารจดการสนคา ไทยอกรฟดส จ ากด (มหาชน)