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2013.07

SNS드라마의 특징 및 활용 2013.11

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Index

1. SNS드라마란?

2. SNS드라마의 등장 배경

3. SNS드라마의 특징

4. SNS드라마의 마케팅 활용

5. SNS드라마 사례

6. SNS드라마의 향후 전망

3 3

드라마 콘텐츠가 TV가 아닌 유튜브, 페이스북, 포털사이트 등을 통해 온라인 스트리밍 기반으로 방영되는 새로운 형식

모바일 드라마로도 불리며, 보고 싶은 콘텐츠를 PC나 스마트폰을 통해 찾아 다니는 첨단 시청자층을 타겟으로 한 동영상 콘텐츠

1. SNS드라마란?

*출처: 신문기사 참조

“유튜브/페이스북/포털 등 SNS 환경을 통해 방영되는 동영상 콘텐츠”

TV 드라마 TV

(지상파, CATV, IPTV 등)

IPTV & CATV, 유튜브,

TV캐스트, TV팟, pooq,

티빙, 호핀, 곰TV 등

TV 및 온라인

SNS 드라마 유튜브, 페이스북, TV캐스트, TV팟, 블로그 등 온라인

최초 방영 미디어 드라마 다시보기 시청 Device

4 4

방송/영상 시청에서 스마트폰 이용이 높으며, 스마트폰은 ‘영상 App’, ‘포털/뉴스링크’ 등 데이터 접속 기반 시청의 비중이 높음

변화하는 미디어 이용행태에 따라 다양한 디바이스에서 동영상 시청이 가능해졌고, 이에 따라 SNS로 확산이 높은

온라인 동영상 서비스/포털 동영상 서비스를 통해서만 시청이 가능한 동영상 콘텐츠 ‘SNS드라마’ 가 등장

2. SNS드라마 등장 배경

*출처: Digieco, ‘모바일 기반 영상 시청 시장 확대를 위한 소비자 이용행태 분석’, 2013.07.09

“미디어 환경의 변화에 따라 새롭고 차별화된 동영상 등장”

23.0 21.3 20.3 16.1 15.7

63.0

48.0 44.0

55.3

35.4

영상 App P2P/인터넷 DMB 포털/뉴스링크 PC영상

옮겨서

1순위 1~3순위

스마트폰 영상 시청 행태 : 재생 방식

SNS드라마 콘텐츠 등장

• 브랜드/제품의 메시지를 담은 드라마

• 포털/유튜브, 페이스북을 통한 방영으로

높은 SNS 확산 및 PC/모바일 시청가능

SNS 드라마 ‘러브인메모리’

방송/영상 시청 시 활용 시청기기

61.9

20.5 16.4

14.7

39.3 37.0

TV 수상기 스마트폰 데스크탑/노트북

1순위 2순위

(n=2,054, 단위=%) (n=2,326, 단위=%)

1~2순위 합계 76.6 59.8 53.4

▲ ▲

5 5

‘SNS드라마’는 브랜드 노출 제약이 적고, 브랜드 이미지와 메시지를 잘 녹여 낼 수 있어, 지나치게 PPL광고에 치중한 일반 방송 드라마

보다 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 동영상 콘텐츠로 활용

모바일 환경에 최적화된 동영상 콘텐츠를 제작하고, 포털사이트 및 유튜브, 페이스북 서비스 등을 통해 방영되어, 드라마를 통한 기업과

시청자, 시청자와 시청자 간의 교감 및 공유가 가능함

3. SNS드라마의 특징

“브랜드 메시지가 담긴 드라마, SNS 환경을 통해 소비자와 교감 및 공유”

모바일 환경에 최적화된 동영상 콘텐츠 1

SNS 환경(유튜브/페이스북/포털 사이트 등)을 통해 시청 2

드라마를 통한 소비자와 감성적 교감 3

6 6

3. SNS드라마의 특징_①모바일 환경에 최적화된 동영상 콘텐츠

“모바일 기기에서 시청하기 적합한 모바일 콘텐츠로 제작”

주로 출퇴근 등 이동 중 이용하기 적합하도록 짧은 러닝타임으로 구성되며, 주로 mobile web&app 환경에서 시청하기 때문에

작은 스마트폰 화면을 고려한 큰 자막과 클로즈업 된 카메라 앵글 등 모바일에서 최적화된 영상으로 제작

• 모바일 이용 행태를 반영한 10분 내외의 짧은 러닝타임

• 큰 자막과 주인공 얼굴을 클로즈업 한 카메라 앵글

짧은 러닝타임 모바일 최적화 영상

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3. SNS드라마의 특징_②SNS 환경(유튜브/페이스북/포털 사이트 등)을 통해 시청

“언제 어디서나 시청이 가능하며, 소통과 공유가 가능”

‘SNS드라마’를 방영하는 온라인 서비스는 콘텐츠에 대한 댓글이 비교적 활발하며, SNS로 공유가 쉬운 것이 특징

이러한 특징을 통해 시청자간 소통과 공유가 활발하여, 온라인 상의 바이럴이 확산됨

또한 이벤트를 통해 기업의 페이스북 또는 홈페이지 등 자사의 사이트로 시청자를 방문 유도하여, 영상 바이럴 및 기업의 인지도 제고

온라인 기반 동영상 서비스 댓글 및 공유 이벤트 참여

• PC 및 모바일 재생이 가능한 온라인

서비스를 활용하여 언제 어디서나

시청 가능

• 댓글 및 쉬운 동영상 공유를 통해 시청자간 소통 유도 • SNS기반 이벤트를 통해

콘텐츠 및 이벤트 공유

[댓글] [공유]

8 8

3. SNS드라마의 특징_③드라마를 통한 소비자와 감성적 교감

“기업이 동영상 콘텐츠를 통해 소비자와 감성적 교감 시도”

현재 새로운 시도로 진행되는 모바일 기반 동영상 콘텐츠는 제작비용이 적은 편이며, 무료로 시청이 가능

기업이 자사 브랜드 및 제품 노출과 메시지 전달을 위해 동영상 콘텐츠를 활용하면서 비교적 양질의 콘텐츠 제작 배포

동영상 콘텐츠를 통한 몰입 유도 기업 메시지 전달로 감성적 교감

드라마형식 • 단편 또는 시리즈 형식의 ‘드라마’로

몰입도와 파급력 극대화

감성적 교감

• ‘드라마/무비’를 통해 브랜드/제품

노출 및 브랜드 메시지 전달로

소비자와 감성적인 연결고리 생성

효율적인 노출 • 적은 제작 비용대비 오랫동안 SNS상에

서 노출 가능하여 홍보 효과 극대화

• ‘러브인 메모리’

: 교보생명의 브랜드 콘셉트인 가족, 사랑, 꿈을 주제로 제작

• ‘아직 헤어지지 않았기 때문에’, ‘매콤한 인생’

: 지속적인 브랜드 제품 노출 및 매장을 무대로 드라마 진행

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“새로운 수익 모델 및 이벤트 집행”

4. SNS드라마의 마케팅 활용

동영상 광고 접목

• 시청 전 동영상 프리롤을 통해 동영상 광고

음원을 통한 인지도 제고

• OST 음원 판매로 수익 및 동영상 붐업

동영상 콘텐츠 연계 이벤트

• 콘텐츠 시청 후 이벤트를 통해

동영상 바이럴 및 자사 페이지 방문 유도

‘SNS드라마’를 통해 동영상 광고를 집행할 수 있는 콘텐츠의 확장과 드라마의 OST 음원 등의 수익 모델을 발굴

동영상 바이럴, 감상평 등의 이벤트를 통해 동영상의 바이럴과 기업의 자사 페이지(페이스북 등)로의 방문을 유도하여 동영상을

통한 소비자와의 지속적인 관계 유지

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“기업의 메시지와 브랜드/제품을 전달하는 드라마 마케팅 활용”

5. SNS드라마 사례

*출처: 각사 유튜브, TV캐스트, 블로그, 홈페이지 등

10분 내외의 짧은 동영상과 시리즈물 제작을 통해 동영상 콘텐츠의 몰입을 유도

SNS드라마에는 기업이 전하고자 하는 메시지 또는 브랜드/제품이 자연스럽게 노출되고 있으며, 드라마 연계 이벤트 진행

조회수는 메인 방영 채널 1회 기준으로 ‘아직 헤어지지 않았기 때문에’가 TV캐스트에서 약 9만회 등 비교적 높은 인기를 얻고 있음

러브인메모리 아직 헤어지지 않았기 때문에 매콤한 인생

제목 러브인 메모리

제작/협찬 아폴로픽쳐스/교보생명

내용 교보생명의 브랜드 콘셉트인 가족, 사랑, 꿈을 주제로 제작

방영일 2013.02~03

방영미디어 블로그, TV캐스트, 페이스북, 유튜브

방영시간 약 10분/6부작

조회수 78,557 회(TV캐스트/ep1 기준)

공유 스크랩 110 / 추천 317

제목 매콤한 인생

제작/협찬 죠스떡볶이

내용 시트콤 형식의 드라마로

떡볶이집 사장과 직원의 로맨스

방영일 2013.02~07

방영미디어 유튜브, 페이스북

방영시간 약 5분/18부작

조회수 3,288 회(유튜브/ep1 기준)

제목 아직 헤어지지 않았기 때문에

제작/협찬 아우라미디어/커핀그루나루

내용 로맨스 옴니버스 드라마로

커핀그루나루 매장 지속적 등장

방영일 2013.07

방영미디어 TV캐스트

방영시간 약 15분/6부작

조회수 94,141 회(TV캐스트/ep1 기준)

공유 스크랩 53 / 추천 281

11 11

“SNS드라마의 제작과 소비가 증가할 것으로 전망”

6. SNS드라마의 향후 전망

앞으로 모바일 영상 트래픽의 비중이 지속적으로 증가 할 예정이며, 모바일 영상 서비스 이용률 및 이용시간도 증가하는 추세임

이는 동영상 소비 증가와 함께 이용할 수 있는 다양한 콘텐츠에 대한 요구가 증가 할 것으로 예상

따라서 SNS드라마, 모바일 무비, 모바일 드라마 등 온라인 기반 동영상 콘텐츠의 제작과 소비, 이를 통한 마케팅이 증가할 전망

또한, 2013년 미국 에미상 후보작에 공중파 방송 외 넷플릭스의 드라마들이 후보로 오르며 새로운 반향을 일으키는 등,

온라인 기반 콘텐츠의 영향력 증가와 함께 TV 외 다양한 다양한 플랫폼 간의 경쟁이 심화 될 것으로 예상

2017년(예상)

74% 2012년

64%

* 시스코, 2013

*출처: 디지털타임즈, ‘LTE 핵심 서비스 `모바일 영상’, 2013.08.21, 코리안클릭, ‘Mobile behavioral Data’, 2013.04

* 스마트폰 이용 시간 대비 비중 * 출처: 코리안클릭(2013.04)

모바일 영상 서비스 이용률 (단위:%)

2012년 4월 87.8%

2013년 4월 94.2%

+6.4%

국내 모바일 영상 트래픽 비중 변화 모바일 영상 서비스 이용률 및 이용시간 변화

모바일 영상 서비스 이용시간 (단위:%)

2012년 4월 5.9%

2013년 4월 7.6%

+1.7%

* 스마트폰 이용자 대비 비중 * 출처: 코리안클릭(2013.04)

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감사합니다

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