2010년 3월 업종별 리포트 _ 자동차 업종

업종별리포트

자동차 업종(2010년 3월 / 애드램 참조)

2010. 04

미디어팀

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1. 광고 집행 현황

- 광고주 별 광고비 지출 현황

-매체 별 광고비 비교

2. 업종별 월간 이슈

-관련 기사 서치 등

3. Creative

-홈페이지 진행 이벤트

-광고 배너

4. 키워드 광고 분석

- 포털 검색 후 노출형 광고 중심으로


메르세데스-벤츠

11%

BMW코리아

10%

현대자동차

8%

기타

28%르노삼성자동차

31%

폭스바겐코리아

12%

주요 광고주 별 광고비 지출주요 광고주 별 광고비 지출 비중

“르노삼성자동차”가 약 2.4억 원으로 가장 높은 금액으로 광고 집행

르노삼성자동차 > 폭스바겐코리아 > 메르세데스-벤츠 순으로 광고집행이 활발하게 진행그 중 “르노삼성자동차”의 경우 “Discover the Difference” 캠페인에 약 1.5억 원의 높은 광고비 투여

광고주 별 광고비 지출 현황

단위: 천원 / 상위 5개 광고주 기준 그래프출처: 애드램 2010.02

235,880

90,946 86,749

73,984

62,930

-

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

르노삼성자동차 폭스바겐코리아 메르세데스-벤츠 BMW코리아 현대자동차


동영상

1%

골프정보

5%

뉴스/미디어

20%

포털

74%

네이버

30%

기타

13%

SBS골프닷컴

5%

중앙일보

10%

다음

14%야후

28%

매체 별 광고비 비교

매체 별 광고비 지출

By Category By Media

포털에 약 5.6억원으로 집행 카테고리 중 가장 많은 광고비 투여

유저의 활동이 활발한 “네이버”에 약 2.2억 원 의 높은 금액으로 광고집행이 이루어 졌으며,그 뒤를 이어 “야후, 다음, 중앙일보” 등에 높은 광고비 투여

단위: 천원 / 상위 5개 사이트 기준 그래프출처: 애드램 2010.02





2. 월간 업종 이슈


3. Creative


-광고 배너




예상을 뛰어넘는 '신차 효과'로 자동차 업종이 '봄 날'을 맞고 있다.5일 관련 업계에 따르면 지난해말로 노후차 교체 세제지원이 종료되면서 올해 내수가 고전을 면치 못할 것이라는 전망이 일반적이었지만 뚜껑을 열어보니 다른 결과가 나오고 있다. 2월 자동차 내수 판매는 전년동기대비 21.4% 증가한 10만5892대를 기록했다. 증가율에는 지난해초 글로벌 경기침체에따른 기저효과가 영향을 미쳤지만 과거와 비교하면 판매대수 신장세가 두드러진다. 2월만 놓고 보면 최근 5년 사이 올해 차가 가장 많이 팔렸다. 연도별 2월 판매대수는 2006년 8만7990대, 2007년 8만8429대, 2008년 9만1227대, 2009년 8만7223대 등이었다.이처럼 자동차 내수가 호조를 보이는 것은 '신차 효과'로 집약된다. 현대차의 '투싼 ix' , 'YF 소나타', 기아차의 'K7', 르노삼성의 '뉴SM3', '뉴SM5' 등의 신차가 소비자들의 마음을 움직였다.

자동차 업종 '신차 효과'는 이어진다

업종별 월간 이슈

머니투데이 : 2010. 03. 05 11:13 작성

http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2010031902011132727002


금융위기에 따른 경기침체로 지난해 자동차 가격이 하락한 반면 친환경 성장과 건강에 대한 높은 관심 덕에 자전거 가격은 크게 올랐다.9일 통계청에 따르면 지난해 소비자 물가지수 중 자동차와 자전거 등 차량구입비는 전년보다 0.8% 증가한 것으로 조사됐다. 이는 지난해 전체 물가상승률 2.8%보다 2.0%포인트 낮은 수치다. 자동차 중 배기량 3000cc 이상인 대형승용차는 0.8%나 떨어져 하락폭이 가장 컸으며, 중형 승용차와 소형승용자도 각각0.2%와 0.1% 하락했다. 이들 승용차 가격이 하락한 것은 2004년 이후 5년 만이다. 경승용차는 전년보다 0.5% 오르는 데 머물렀고, 다목적승용차는 0.9% 올라 소폭 상승하는 데 그쳤다. 이처럼 지난해 자동차 가격이 약세를 보인 것은 경기침체로 소비자들이 살림이 빠듯해지면서 자동차 구입을 미룬 탓으로 분석된다.

자전거 ‘금값’… 작년 가격 21.3% ↑ 자동차는 5년만에 ↓


문화일보 : 2010. 03. 09 11:34 작성



그동안 오프라인 마케팅에 집중했던 자동차 업체들이 오프라인을 벗어나 온라인 대상 마케팅 강화에 나서고 있다. 특히20~30대 젊은층을 중심으로 자동차 구입에 관한 정보를 인터넷을 통해 접하는 비중이 늘어나면서 국내외 자동차 업체들은 홈페이지를 개편하고 기업 블로그, 온라인 전시장을 만드는 등 고객접점을 확대하고 있다.

쌍용자동차 한 영업사원은 "최근 젊은층은 자동차 구입 전 시승기 및 AS 부문 등 기존 구입한 고객들 정보를 확인 한 뒤에 영업소를 방문하고 있다. 일부 소비자들은 영업사원이 모르는 정보까지 알고 있어 당황하게 만드는 경우도 있다. 하지만 업체들 입장에서는 온라인을 통해 차량에 대한 정보를 자세히 제공할 수 있다는 장점도 있다"라고 말했다.

자동차업계, 2030세대 `넷심` 을 잡아라


디지털타임스 : 2010. 03. 19 22:29 작성



독일 자동차 부품회사 콘티넨탈은 기존 자동차용 내비게이션과 공조장치 등을 대신해 구글이 개발한 모바일 운영체제인 ‘안드로이드’가 탑재될 것이라고 밝혔다.콘티넨탈은 안드로이드를 이용한 자동차용 소프트웨어 오토링크를 발표하고 2010년 하반기부터 시제품을 내놓겠다고30일 밝혔다. 오토링크 소프트웨어를 이용하면 기존과 달리 인터넷에 상시 접속 가능할 뿐 아니라 위치기반 어플리케이션 등을 추가로 설치해 확장할 수 있는 것이 특징이다.이를 이용해 운전자는 자신의 이동전화에서 차량의 상태와 위치를 파악할 수 있게 된다. 즉 차를 잃어버리는 일이 없어진다는 것이다.집에 있는 동안에도 차량 소유주는 실시간으로 차량 상태를 확인하거나, 랩톱 컴퓨터에서 진단 정보를 원격으로 확인할수 있다. 차량 운행 중에도 주행과 관련된 정보와 실시간 운행지역에 대한 정보를 얻을 수 있다.

자동차에도 ‘안드로이드’ 탑재…오늘은 어떤 ‘앱’ 설치?

관련기사

경향신문 & 경향닷컴 : 2010. 03. 30 12:22 작성

http://car.khan.co.kr/kh_car/khan_art_view.html?artid=201003301222332&code=920508


현대자동차(회장 정몽구)는 31일 기존 모델에 비해 안전사양을 대폭 강화한 '쏘나타 안전성 강화 모델'과 '2011년형 투싼ix'를 4월 1일부터 출시한다고 밝혔다.이번에 새롭게 선보이는 쏘나타는 기존 Y20 Top 고급형 모델 이하에서 선택사양으로 적용됐던 '사이드&커튼 에어백'을가솔린 전모델 및 장애인용 차량에도 기본 적용했다.이로써 쏘나타는 국산 중형차 최초로 차체자세제어장치(VDC)와 사이드 & 커튼 에어백을 기본 장착하게 됐다.쏘나타의 가격은 Y20 모델이 ▲그랜드 2,162만원 ▲프라임 2,345~2,500만원 ▲톱 2,625~2,785만원 ▲스포츠 2,850만원이며, F24 GDi 모델은 ▲고급형 2,866만원 ▲최고급형 2,992만원이다.(자동변속기 기준)또 기아차의 '스포티지R'과 경쟁하게 될 2011년형 '투싼ix'는 주행 노면이 과도하게 미끄러워 정상적인 주행이 어려운 상황에서 차체자세제어장치(VDC)와 함께 제동 및 조향 기능을 통합적으로 제어해 차량의 안정적인 자세를 유지시켜주는 '샤시통합제어시스템'을 전모델에 기본 적용했다.

현대자동차, 안전성 강화된 `쏘나타·2011년형 투싼ix' 출시


뉴스웨이 : 2010. 03. 31 18:21 작성

http://www.newsway.kr/news/articleView.html?idxno=79513







3. Creative


-광고 배너




대우자동차

네이버, 네이트, 다음, SBS집행 매체

Banner Creative

6,278,000 원집행 금액

2010-03-02 ~ 2010-03-29집행 기간

응원슬로건 투표하기캠페인 명

Matiz브랜드 명

이민정과 정경호를 모델로 스타일과 경제성, 안정성을 모두 갖춘 자동차라는 문구로유저들에게 구매의욕을 증대시키며 배너 클릭시 영상 재생을 하면 참여되는 형식의 이벤트 진행

Event Page


현대자동차

다음집행 매체

Banner Creative

65,000,000 원집행 금액

2010-03-04 ~ 2010-03-04집행 기간

승리의 함성, 하나된 한국캠페인 명

현대자동차브랜드 명

드래그시 다음 초기화면 전체를 덮는 배너로 집행했던 응원슬로건 이벤트로 정해진응원 슬로건을 통하여 유저들에게 호기심 자극 및 기업 이미지 상승

Event Page


혼다코리아

야후, SBS골프닷컴, 중앙일보, 네이버집행 매체

Banner Creative

32,630,000 원집행 금액

2010-03-22 ~ 2010-03-30집행 기간

오픈캐스트 구독신청 이벤트캠페인 명

혼다코리아브랜드 명

블랙의 깔끔한 배너를 통해 유저들에게 호기심을 자극하여배너 클릭 시 홈페이지로 이동하게 되면 자세한 정보를 제공

Event Page


기아자동차

네이버, 다음, 네이트, 엠에스엔, 인터웍스 등집행 매체

Banner Creative

361,000,000 원집행 금액

2010-03-23 ~ 2010-04-25집행 기간

세계적인 최첨단 Real CUV를 즐겨라캠페인 명

스포티지R브랜드 명

세계적인 최첨단 Real CUV를 즐겨라 라는 문구를 통해 스포티지R의 구성을 설명시켜호기심을 자극해 클릭 시 스포티지 R의 다양한 색상을 입힌 모습을 볼 수 있음

Event Page


GM코리아

야후, 엠에스엔집행 매체

Banner Creative

1,2000,000 원집행 금액

2010-03-08 ~ 2010-03-11집행 기간

New CTS 출시 3월 프로모션캠페인 명

캐딜락 CTS브랜드 명

제품 이미지와 함께 3월 특별행사를 통하여 유저들의 호기심을자극하여 유저들에게 다양한 정보를 제공

Event Page


URL

기간 : 2010.03.22~ 2010.04.02

내용 : 쌍용자동차 디자인 공모전

목적 : 쌍용자동차 디자인 공모전을 통해 아이디어색출 및 기업이미지 상승

쌍용자동차 - 쌍용자동차 디자인 공모전 개최

홈페이지 진행 이벤트


URL

기간 : 2010.03.08~ 2010.04.11

내용 : 블루드라이브 패러디 영상 및 동영상 공모전을통해 아반떼 하이브리드 등 다양한 경품 증정

목적 : 홈페이지 유입 효과 및 블루 드라이브 홍보효과

현대자동차 - 블루 드라이브 UCC 페스티벌



URL

기간 : 2010.03.08~ 2010.04.08

내용 : 격려의 메시지를 보낸 이벤트 참여자들중 추첨하여 LED TV, 넷북 등 경품증정

목적 : 간단한 이벤트 참여로 인해 기업이미지 상승

기아자동차 - 쏘울 뉴스타트 이벤트



URL

기간 : 2010.03.02~ 2010.04.30

내용 : 퀴즈이벤트, 연애 상담소 등 다양한 이벤트진행을 통해 경품 증정

목적 : 유저들의 호기심을 불러일으키는 이벤트 페이지로 시선을 자극해 참여 유도

대우자동차 - 마티즈 크리에이티브 Super Safety 이벤트



URL

기간 : 2010.02.22~ 2010.03.14

내용 : 아우디 30주년 사진공모전

목적 : 호기심을 자극해, 이벤트 참여를 유도

BMW코리아 – BMW 뉴 W1으로 당신만의 모험을 만들어보세요.








3. Creative


-광고 배너




집행사이트 : 네이버

: BMW코리아 검색시 이벤트, 이미지 등 다양한 페이지로 넘어갈 수 있는 브랜드 검색으로 자동차가 생소한유저들에게 가볍게 다가갈 수 있어 다양한 효과 상승

BMW코리아

키워드 광고 분석

네이버 브랜드검색 Creative



: 브랜드 검색에 동영상이 재생됨에 따라 스포티지R, 모닝, 쏘울을 선택하여 제품에 대한 다양한 설명을 알 수 있음

기아자동차





: 쌍용자동차의 2010년 새로운 모델을 볼 수 있으며 쌍용자동차와 함께하는 사진공모전을 개최하여 홈페이지 방문유도 및 이벤트 참여 유발

쌍용자동차



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