2012 台灣行動廣告市場年終報告

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資料來源：Vpon Inc., 2011/01 ~ 2012/11

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台灣行動廣告市場

成長趨勢與各產業投入情況

台灣行動廣告市場預算成長趨勢

台灣行動廣告市場投入預算，2012 年相較於 2011 年的每季度成長率皆突破 100％以上，

說明行動廣告行銷規劃已經不容忽視，市場需求也迅速成長，2012 年相較 2011 年預估年

度成長率至少 200％以上。

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行動廣告預算投入 Top 8 產業

台灣各產業投入行動廣告預算金額，前三名產業，分別是 Tech、Finance、Game。

Tech 產業在行動廣告預算投入最高，公司性質包括 3C 產品、電信業、軟體/系統服務業，

以及 APP 開發製作公司…等。

Finance 產業排名第二，Finance 產業主要投入公司包括證券投顧/銀行業、保險業…等。

Game 產業居第三位，Game 產業的投入，證明行動產業的興起，行動網路的線上遊戲發展

是必然的趨勢，也是各款遊戲的兵家必爭之地。

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行動廣告預算成長率 Top 10 產業

以年度行動廣告預算成長率來看，前十名產業中 A&A（服飾精品類）產業的成長率最高，在

於 2011 年 A&A 產業仍保守觀望行動廣告媒體，在 2012 年開始投入行動廣告預算嚐試新

媒體的活動及宣傳操作，帶來不同於以往的行銷成效與客群。

年度行動廣告預算成長率前十名產業中，亦包含行動廣告預算投入最多的前八名產業，顯示各

產業不論在投入金額或是成長率上，都有明顯成長改變，早已投入的產業逐漸加重行動廣告行

銷預算，持觀望態度的保守產業也開始注意及嚐試行動廣告媒體。

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行動廣告五大行銷目的預算佔比

行動廣告行銷最主要的五大行銷目的，由高到低預算佔比分別是：產品（新品）宣傳 36％、

APP 下載 29%、品牌宣傳 16%、成效導向 12%、LBS 導店點 7%。

行動廣告五大行銷目的中 Top 3 投入產業

以產品（新品）宣傳的行銷目的而言，H&B、Tech、Entertainment 為前三大應用最多產業，

H&B 產業以美妝保養新品試用索取及產品 O2O 兌換為主要目的，佔比為 25.09%。

Game 產業除了在行銷預算的投入排名第三外，以行銷目的區分亦呼應出 Game 產業在行

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動廣告行銷上主打遊戲 APP 下載，佔比為 38.57%。

品牌宣傳方面，Auto 產業最為重視品牌經營，透過行動廣告的個人專屬隨身第三螢鎖定目標

族群，也透過行動裝置的專屬個人媒體，深度經營品牌形象。

行動廣告最重視成效導向的產業為 Finance，金融銀行業推出的網路銀行服務、金融產品、

信用卡等，主打使用者開通或下單率，故重視成效表現；而保險業者，則重視行動廣告留名單

成效，以達成二次行銷或電話行銷的銷售目的。

以 LBS 導店點的行銷目的來看，Tech 產業佔比最高幾近 50%，其因 Tech 所投入預算最高，

而 Tech 產業行動廣告行銷目的較多面向，在產品宣傳、APP 下載、品牌宣傳、LBS 導店點方

面會綜合性規劃；Retail 產業居第二 31.04%，多為連鎖門店或店點，行動廣告活動以 LBS

導店點為主要大宗。

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APP Network

流量成長趨勢與分佈

APP Network 流量成長趨勢

因行動廣告市場的大幅成長與發展，APP Network 流量亦達 300% 的成長。

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APP Network 流量分佈－依作業系統

因台灣市場及法令限制，Android Play 的免費 APP 下載佔行動裝置安裝大宗，Android

APPs Network 創造 60% 的流量；iOS 系統的 iPhone + iPad 合計佔 40%。

APP Network 流量分佈－依 APP 類別

影音類、娛樂類、社交類三大類 APPs，佔全部 APP Network 74% 流量。

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行動裝置及使用者

觀察與統計

行動裝置使用者上網方式－依電信商

行動裝置使用者上網電信商分佈情況，中華電信佔比 39%，台哥大和遠傳分別佔 25% 勢均

力敵。

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Android 系統行動裝置使用者上網方式－依電信商

以 Android 系統的行動裝置使用者上網電信商來看，和整體比例相去不遠，仍是中華電信佔

大宗為 35%，台哥大居次 29% 小勝遠傳的 28%。

iOS 系統行動裝置使用者上網方式－依電信商

在 iOS 系統的行動裝置使用者上網電信商分佈，中華電信趨近 50% 佔比，台哥大和遠傳則

降至不到 20% 佔比，主要反應中華電信亦是 iPhone 手機銷售最重要的通路。

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使用者各時段上網方式比較－依連線方式

使用者上網高峰時段分別落在 11~13 時和 21~23 時，而其中使用 3G 連線上網的流量，遠

高於 WiFi，反應台灣普遍行動裝置使用者都使用 3G 吃到飽費率。

使用者各時段廣告點選率－依作業系統

使用者各時段廣告點選率高峰分別在 7~8 時上班時段、18~20 時下班時段、0 時睡覺前。

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相比較 iOS 系統及 Android 系統的使用者在各時段不同作業系統的廣告點選率，iOS 系統使

用者較願意點選行動廣告，平均點選率趨勢高於整體平均點選率。

使用者各時段使用 APP 情形－依 APP 類型

影音類 APP 在 21~23 時流量攀升最高，行動裝置使用者多在這時段收看節目或重播。

娛樂類 APP 在 19~23 時流量為高峰期，顯示行動裝置使用者在這時段除了收視，也有跨屏

及多屏的行為。

社交類 APP 在半夜 22~0 時流量最多，行動裝置使用者在睡前這時段使用社交 APP 與朋

友聯繫。

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行動裝置使用者上網載具－ Top 10 品牌

行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌分別為 iPhone 43%、Samsung 22%、

htc 17%、SonyEricsson 6%，以及 iPad 5%。

行動裝置使用者上網載具中流量前十名的品牌中，可發現 ZTE（中興）、Huawei（華為）等

中國品牌亦在列。

行動裝置使用者上網載具－ Top 15 機型

行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌機型中，分別是 iPhone（不分型號）、

iPad（不分型號）及 Samsung Galaxy S 及 Note 系列。

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前十五行動裝置品牌機型中，htc 手機佔多數，也反應 htc 手機型號不斷推陳出新，使用者使

用多款 htc 手機型號。

台灣特定地點，每日可觸及之不重複行動裝置使用者人數

台灣特定地點，行動廣告平均每日可觸及的不重複行動裝置使用者人數，以全台大學院校最多，

其次為百貨公司、高鐵沿線、台北車站。

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關於 Vpon

成立於 2008 年，專注在行動裝置的行動廣告領域，憑藉強大的研發技術、海量數據處理分析，以

及對品牌廣告主的商業拓展能力，Vpon 已服務超過 500 家知名品牌，包括：麥當勞、可口可樂、

美國運通、花旗銀行等。獨立使用者超過 1.8 億，廣告業務涵蓋北京、上海、廣州、香港、台北等

750 多個城市，並獲得近千萬美金創投資金。目前 Vpon 於上海/北京/台北/香港設有辨公室，是

亞洲地區成長最迅猛的行動廣告平台，獲選 2012 年《Forbes China 福布斯》中國行動網路公司

30 強殊榮。

2012 重要紀事

Vpon 獲頒第 13 屆金手指網路獎《行動裝置廣告－綜合項》殊榮

Vpon 入選 CMCA 行動廣告平台前十強名列「第一集團」

榮獲成功營銷「2012 年度最佳創新營銷公司」獎

榮獲「2012 行銷傳播傑出貢獻獎－年度傑出行動行銷公司」第一名

獲得 2012 第五屆金投賞提名獎

入選「CVAwards 2012 年度最具潛力企業 100」榜單

Vpon 獲得「2012 年度中國移動互聯領軍品牌」

CEO 吳詣泓榮獲「2012 年度中國移動互聯領軍人物」榮譽

斬獲 2012 安卓全球開發者大會「最佳移動行銷廣告平台獎」

獲得 2012 梅花網「最佳移動廣告平台」獎

Vpon 獲選《Forbes China》2011 年行動網路公司前 30 強

Vpon 獲 iResearch 研究報告認證國內移動應用廣告平台品牌廣告主數量第一

榮獲 2012 金鼠標「優秀網絡營銷案例 • 手機無線營銷類銅獎」

榮獲「Adworld 2011 年度金贏銷年度最佳無線營銷大獎」

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