kestävä matkailu

1

Roope MokkaDemos Helsinki

Kestävämatkailu2030

The universe is made of stories, not atoms.Muriel Rukeyser

Sivustakatsojan ongelma. Suurin osa suomalaisista on sitä mieltä, että haluaisivat toimia ekologisesti.

Suurin osa suomalaisista on sitä mieltä, että he ovat valmiimpia toimimaan ekologisesti kuin muut suomalaiset.

LÄHDE: Demos Helsinki: Ympäristötietoisuus 15.11.2011

[Peloton]‣Kestävyys disruptiona.‣Käytetään radikaalisti nykyistä korkeampaa oletussuoritustasoa innovaation lähteenä.‣2050 taso n-y-t

5

CO2= tulevaisuus

suoritustasoa mitataan näin

6

Vuonna 2002 kestävä kehitys ”kuoli”

THE BOTTOM-LINE

Joidenkin asioiden hinta nousee

Ennenkaikkea, merkitykset muuttuvat

The universe is made of stories, not atoms.

Seuraavan kymmenen vuoden aikana kestävän kehityksen korvaa disruptio, eli luova tuho.

Luovan tuho luo uutta erityisesti asumisessa, liikkumisessa ja ruoassa.

MIKSI MATKAILU?

tiistaina 28. syyskuuta 2010

Matkailussa yhdistyvät kaikki kolme suurinta päästö- ja energiankulutusluokkaa.

8 tonnin elämä on disruptiivista– yksi fyysisesti mahdollinen taso vuonna 2050:

Lähde: iFuture / Demos Helsinki

Disruptio asumisessa, liikkumisessa ja ruokailussa.• Luovaa tuhoa asumisessa, liikkumisessa ja ruokailussa. Nyt rakennetaan todella kriittiseen aikaan.

• Luovassa tuhossa voi kehittää backcasting menetelmällä. Tietää mitä kohti ollaan menossa vaikka ei tiedä miten.

• Transition management. Uudenlainen tapa kehittää, yli transformaation. Luoda nichejä, joissa on "erilakisuutta"

Liikkuminen vs. öljyn tuotantohuippu

LÄHDE: IMF: The Future of Oil: Geology versus Technology

The 90 percent confidence interval shows prices could will hit a minimum of $120 by 2020, while the straight model forecasts $180. 

Öljyn hinta 2020

Lentäminen palaa normaalitasolle, eli kalliiksi.

Liikkuminen tulee kallistumaan. Lentokone liikkuu vielä seuraavat vuosikymmenet niukaksi käyvällä kerosiinilla. Tehottamasti.

Fuel costs account for 20% to as high as 50%. The aviation sector’s fuel efficiency improvements have slowed down since the 1970s due to the slower pace of technological advancement in engine and aerodynamic designs and airframe materials. The long leadtime in product development and fleet turnover, as well as the high costs associated with radical technological breakthroughs were also major barriers. Also alternative fuels are difficult in flights. Lähde: Int J Environ Res Public Health. 2011 September; 8(9): 3777–3795. Published online 2011 September 22. doi: 10.3390/ijerph8093777PMCID: PMC3194117 Analysis of Technological Innovation and Environmental Performance Improvement in Aviation Sector Joosung Lee1 and Jeonghoon Mo2,*

Ennenkaikkea, merkitykset muuttuvat

Mitä muutos tarkoittaa?

Uusia tuotteitaUutta statusta

Uusia palveluitaUusia lomia

Uusia harrastuksiaUudenlaisia kotejaUusia ammatteja

Uusia elämäntapojaEnemmän erilaisia elämäntapoja

Some rights reserved by anw.fr

Vegaaniseniorit: Täysin kasvisperäinen dieetti, yhdistää ilmastonmuutoksen ja ikääntymisen – ruoassa

Forks Over Knives -elokuva http://www.youtube.com/watch?v=O7ijukNzlUg

23

2000-luvun meganarratiivit?

Meganarratiivi 1.

ikä ja aika

Vanhisokulttuuri?

Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli nettovarallisuutta keskimäärin 128 000 euroa.

Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta oli keskimäärin 204 000 euroa.

Ikäihmisten kulutuskäyttäytyminen on kysymysmerkki.

Miten rahat hyödyllliseen käyttöön?

Työ Uni Vapaa-aika

8.00 17.30 22.30

Vapaa-aikaUni

8.00 17.30 22.30

Miten aika mielekkääseen käyttöön?

Kognitiivinen ylijäämäWikipedia kaikkinen artikkeleineen, keskusteluineen ja kieliversioineen on vienyt vapaa-aikaamme runsaat 100 miljooonaa tuntia

Suomalaiset katsovat televisiota 3 tuntia päivässä eli vuodessa yli 50 kertaa enemmän kuin Wikipediaan on mennyt aikaa

Mitä mielekästä seniorit tekevät?

yhdessä tekeminen ja itse tekeminen nousee

Meganarratiivi 2.

Energia ja disruptio

License Some rights reserved by easylocum

2013

Öljy Ku

pari

FosforiViljelysmaa

AlumiiniMaakaasu

Elinikä Va

uraus Innov

aatiotVapaus OnnellisuusRakkaus

Se mikä on luonnossa ja luonnollista tulee muuttumaan.

Meganarratiivi 3

Uudet kuluttajat

License Some rights reserved by IceNineJon

LÄHDE: PWC World in 2050The BRICs and beyond: prospects, challenges and opportunitiesJanuary 2013

LÄHDE: McKinsey Chart Focus Newsletter February 2013

By 2025, urbanisation in the emerging economies will create a “consumer class” with more than four billion people, up from a billion in 1990.

Nearly half will live in the emerging world’s cities, which are set to inject almost $25 trillion into the global economy.

Summa summarumKestävä matkailu on:

Aktiivisemmin, kevyemmin, syvemmälle.

1. Lähialueiden merkitys nousee.

2. Pikanollaus ja lähieskapismi valtaavat alaa.

3. Kognitiivinen ylijäämä tappaa turismin ja viihdyttämisen.

4. Matkailu voi jälleen olla matka tulevaisuuteen.

Matkailun tulevaisuus

tai yksinkertaisesti....

Eettinen

Luonto

Kestävä

Uusi normaali

Talous

Disruptiivinen

Kauko

Nopeastikauas

Lähialueetmarginaalissa

Syvä

Nopeastierillaiseen tilaan

Lähialueetkeskiössä

Matkailussa

51

CO2

= tulevaisuus

high performancehappiness

roope.mokka@demoshelsinki.fi

TWITTER: @mokka

www.demoshelsinki.fi