study case
Post on 15-Apr-2017
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Etude de cas
Cobay.es : La recherche animale, parlons-en !
Etude de cas : Cobay.es
RetombéesCobay.es en chiffres
Prix & distinctionAvis des professionnels
ConceptSpécificité technique
Choix graphiqueChoix du support
Scénarisation du contenu
ConstatContexte généralProfil favorable
Opinion publique
ObjectifLa cible
Les 3 règles de cobay.esToucher sa cible
Apporter du contenu
Constat
Contexte Général
Opinion publique entre 2005 et 2010 : +3 points sur l’avis défavorable
L’opinion publique est critique vis à vis des aspects éthiques encadrant la science
L’opinion Européenne est partagée sur la question de l’expérimentation animale
même si elle vise à améliorer la santé des êtres humains
44% favorable
37% défavorable
Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne
Profil favorable
49% d’hommes
39% de femmes
49% des cadres directeurs
48% de personnes qui sont intéressées par la science
47% de personnes qui estiment êtrebien informées
Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne
Quel est le profil des citoyens favorables à l’expérimentation animale ?
Au-delà de la différence d’opinion liée au sexe, ces réponses soulèvent l’importance d’informer et d’intéresser les citoyens aux travaux de
recherche.
Opinion selon les modèles choisis
66% favorable
68% favorable
44% favorable
33% favorable
(+70% pour les cadres directeurs)
L’opinion publique est moins sensible à l’utilisation d’animaux tels que les rongeurs.
Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne
Quel est l’opinion des citoyens vis à vis de l’utilisation des différentes espèces d’animaux?
Opinion selon l’utilisation
19 à 27% d’opposition pour la lutte contre les maladies graves( Cancer, SIDA, Alzheimer,…)
42% d’opposition pour la recherche de médicaments ou de vaccins
Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vèt. France
Dans quels cas les citoyens s’opposent-ils le plus farouchement au recours à l’expérimentation animale ?
Importante dissonance au sein de l’opinion publique sur les bénéficesde la recherche fondamentale et de la recherche appliquée.
Opinion selon l’utilisation
L’image véhiculée par ces deux types de recherche pourtant complémentaires et unis sous bien des aspects, est à l’origine de la
divergence d’opinion.
La recherche est porteuse de messages d’espoir
Les vaccins et médicaments reflètent le profit des industries
Comment expliquer cette importante différence de point de vue entre le recours à l’expérimentation animale pour la recherche fondamentale ou
appliquée ?
Objectifs
Objectif n°2 Rappeler le rôle de l’expérimentation animale et ses bénéfices en
recherche fondamentale et appliquée.
Objectif n°1Intéresser l’opinion publique à la question de l’expérimentation animale
afin d’éviter les raccourcis proposés par les détracteurs.
Rappel des Objectifs
Objectif n°3Surprendre avec un site original et ludique pour favoriser sa diffusion au
plus grand nombre.
La cible
La cible de Cobay.es est l’opinion publique en général. Le site a été développé en français et en anglais pour un public international.
Le cœur de cible est une population jeune, majoritairement féminine etspontanément plus défavorable à l’expérimentation animale.
18 à 35 ans
Connecté
Les 3 règles de Cobay.es
Etre insistantRevenir de différentes manières sur les messages fondamentaux
Etre percutant Avec une introduction qui suscite une vive émotion et donne envie d’aller plus loin
Etre agréableAvoir un graphisme et une navigation épurés pour valoriser le contenu et faciliter la visite du site
Toucher sa cibleQuels sont les 3 principaux leviers utilisés pour concerner le cœur de
cible ?
Choix du design
Expérience utilisateur poussée et valorisée
Utilisation des réseaux sociaux pour diffuser
l’information
Utiliser des codes adaptés à la cible : un mode de diffusion qui lui correspond, un choix graphique et une navigation qui vont surprendre et
marquer les esprits.
Apporter du contenu
Etre mémorableFavoriser la mémorisation du message clef en jouant sur l’interaction et l’immersion.
Etre irréfutablePrivilégier les données factuelles et chiffrées.
Etre succinctRespecter un format concis pour ne pas perdre le visiteur dans un flot d’informations.
Concept
Spécificité technique
Site multilingue : Français & Anglais pour une diffusion internationaleAffichage de la langue par défaut après détection du navigateur
Site multiplateforme : desktop, tablette, mobile
Compatible avec les derniers navigateurs : Safari, Chrome, Firefox, IE11+, iOS8+ et Android Lollipop
Choix graphiqueUn graphisme moderne qui correspond aux standards d’une cible jeune
et connectée : utilisation de 3D, illustrations en low-poly,…
Un design simple et épuré qui laisse place au contenu. Les illustrations ont été choisies pour désamorcer la polémique en évitant les images « chocs » et ainsi privilégier le fond du débat.
Choix du support
Le choix d’un site web a été motivé pour la facilité de sa diffusion (réseaux sociaux).
La connexion mobile favorise l’interactivité et propose une navigation originale.
Cobay.es est un site web responsive qui requiert également une connexion mobile.
ArborescenceUn tronc commun qui suscite la curiosité puis deux sections distinctes qui poussent
le contenu de manière complémentaire. Elles ne se substituent pas mais forment un tout.
Introduction
Home
Expérience interactive Contenu
En bref Les prix Nobel
Les cobayes
Les alternative
s
A propos
Scénarisation du contenu
L’interactivité engage et responsabilise le visiteur vis à vis des informations qui lui sont délivrées.
La scénarisation du contenu favorise également sa mémorisation.
Rendre le visiteur, acteur de sa visite. Cobay.es : Un site dont vous êtes le héro !
Retombées
Cobay.es en chiffresDonnées extraites sur les 30 premiers jours consécutifs à la mise en ligne du site
Prix & distinction
Ergonomie
A sa sortie, Cobay.es a été lauréat de deux prix récompensant :
Design
Contenu
Créativité
Avis des professionnels
«Nous saluons votre initiative. Votre site cobay.es présente beaucoup de qualités.»
Bruno Vershuere, Directeur GIRCOR
«Je vous félicite pour cette initiative de mise en place d’un outil de communication sur le modèle animal très intéressant et didactique.»
Dr. Brigitte Rault, Responsable Bureau de l’Expérimentation Animale Inserm
Sources & Crédit
Eurobaromètre spécial 340, 2010, Commission Européenne Verschuere B & Lachapelle F, 2008, Bull. Acad. Vèt. France
Popcorns Arts, madebyoliver, Freepik de FlaticonCrédits illustration :
Sources bibliographiques :
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+33 (0)4 91 61 38 49
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La Phase 561 rue Marx
Dormoy13004 Marseille
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