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July 22, 2016 │ 2NO. 10343

聚焦“中國效應”

中國占據海內外各大媒體的頭版頭條，早已不是什麽新聞。本土影視作品走向了世界，先有 Netflix引進改編版《甄嬛傳》，後有《琅琊榜》在韓國收視長虹。現象級電視劇《步步驚心》將在韓國翻拍，男主角由收視保證李俊基出演，女主角的秘而不宣引發了衆人的好奇。但是，如果僅僅以此斷定中國對外“軟實力”大增，未免有失偏頗。相關數據顯示，在競爭白熱化的歐美市場，中國電視劇的影響力遠遠小于盤踞榜單多年的韓國、泰國影視劇，與日本漫畫相比更是不可等量齊觀。

國內觀衆不再如饑似渴地“翻牆”看美劇，他們往往可以在自家的媒體終端上，找到歐美或日韓節目絕佳的替代品。從《Running Man》到《金炳萬的叢林法則》，中國的改造速度令人瞠目結舌。大部分制作公司建立了模式組，專門負責節目的引進和原創內容的海外輸出。然而，眼見一個接一個的海外引進節目在中國大獲成功，這種“買買買”也逐漸從深思熟慮淪爲饑不擇食。

中外合作成爲了節目制作的新“潮流”，越來越多的海外團隊直接來到中國“撈金”。野外生存秀鼻祖貝爾（Bear Grylls）與一衆國內明星共同錄制的《荒野求生》便是生動的一例。《來自星星的你》導演張太侑也開始選擇和中國公司“聯姻”。與此同時，“中國元素”被越來越多地應用到海外節目中，除了對中國明星的邀約和中國拍攝景地的利用，日前，韓國國民羅英石制作人通過《新西遊記》向世界展示了大量中國傳統文化，遊戲環節中多次提及四大名著的經典人物。

據統計，2014年北美電影總票房下降約5%，而中國的票房收入實現了36%的同比增長，總額高達

47.6億美元。一些在海外表現平平的電影、電視劇、節目在中國都獲得了不錯的反響。國外電視真人秀節目更是呈現引進必火、廣告大賣的現象。面對如此有利的局面，各國影視娛樂公司摩拳擦掌，希望未來在中國市場分得一杯羹。

回歸實用主義

作者保羅· 亨舍（Paul Hensher）不久前感歎道，小說的地位在今天一落千丈，而紀實性作品（Non-Fic-tion）卻在2015年迎來了春天。沈寂良久後，紀實性文學作者首次斬獲諾貝爾獎，各大暢銷書單中，紀實性文學也漸漸成爲了主流。亨舍提出，在這些紀實性作品中，“自我提升”和“自助”成了最受歡迎的兩大賣點，人們閱讀的目的從趣味性轉向功利性，即“是否有用”成了衡量、評判一本書價值高低的重要標准。相比起紀實性作品，小說幾乎不曾涉及上述主題。

出版商開始迫切地追求時效，紀實性文學與新聞熱點的緊密結合成了重要的市場營銷手段。前一秒巴黎恐怖主義襲擊讓人驚魂未定，後一秒有關 IS、基地組織的難以計數的記者手記便開始問世。明星出書是一窩蜂的潮流，新聞名嘴將自己日常吐槽稍加整理出版，便可以賺得盆滿缽盈。在人人追尋成功學的今天，實用主義在各大暢銷書中重新找到了一席之地。難怪有別于20世紀國際關系中趨于上風的自由主義，基辛格（Henry Kissinger）新書有關大國重塑世界秩序的務實論調，得到了主流媒體的普遍認同。

約翰· 杜威（John Dewey）的經驗主義也有“複辟”的迹象。中國社科院研究員毛崇傑稱，一向不受重視的實用主義美學在2015年的設計圈、藝術界大行其道。人們漸漸意識到，設計並非將舊物粗暴地拼

貼，而是通過不斷實踐、驗證，將想法和已有經驗完美結合，推陳出新。實用主義同樣是今年建築業的關鍵詞，環保、節能成爲其具體的表現形式。設計師摒棄了極簡抽象主義和各種造型上的炫技，以在已有資源基礎上進行創新取而代之，更高效地利用空間，使其與周邊環境完美融合。低碳的設計理念開始被廣泛接受，“老房翻新”和“社區搭建”也在今年變成了流行文化。比起“從0到1”的過程，棚戶區改造的趣味性項目，賦予了設計師“從0.5到1”這個更爲艱巨的任務。

文化界的“輪回”現象由來已久，許多看似顛覆性的變化，實則是一種對傳統的回歸——建築業從一味的炫技、複制、堆疊奇特造型的怪圈中跳脫出來，重新關注對空間的利用以及與自然生態的融合，實踐和匠人精神的重要性再次被點燃；電視圈“一人壟斷”的時代成了21世紀初的標志，2016年，電視圈將重新進入“春秋戰國”的格局。正如《奧普拉脫口秀》之後有《艾倫秀》，好的電視節目不會就此消失，競爭只會愈演愈烈。

漸漸厭倦電子書的人們，對紙書有了新的需求，于是網絡大亨紛紛在實體店上排兵布陣。在市場營銷、新聞熱點、各大排行榜的多重夾擊下，真正的好書越來越難有出頭之日，所幸的是，人們已經普遍認識到慢速閱讀和精讀的價值，獨立書店和文化沙龍被年輕族群追捧，呈現主流化的態勢。2015年，科技飛速發展，更爲精確的機器“侵入”了原本只屬于人類的領域，使得關于地球以外空間的討論變得不再虛無缥缈。當所有産業都高舉

“創新爲王”的大旗，躁動的文化圈卻想要另辟蹊徑，返璞歸真，相信這種總體性趨勢，仍會是2016年的主調。

全球文化風尚：喜新不厭舊

2015年的電視圈萬象，如同一部意外頻生的連續劇——經典老牌節目和大牌人物逐一謝幕，冷板凳上的新人紛紛嶄露頭角。常年關注歐美節目的觀衆們，歡送完囧司徒（Jon Stewart）和 萊 特 曼（David Letter-man），接下來又要和《美國偶像》（Ameri-can Idol）、《全美超模》（American’s NextTop Model）等紅極一時的經典道別，唏噓之情可想而知。雖然勇于接受新鮮事物是存活于世的必要本領，但面對特萊弗·諾亞（Trevor Noah）隔靴搔癢式的冷笑話，大家也只能默默懷念一下囧叔不經意間抖個包袱的深厚功力。

辭舊迎新是每年末不變的主題，但2015年至2016年的新舊更叠，蘊含著更多與“顛覆”和“新秩序建造”相關的內容。今年12月，巴黎氣候大會的圓滿閉幕很可能導致1997年來被廣泛應用的《京都議定書》逐漸失去效力，而新的協定將成為未來各國節能減排行動的參考標准。實際上，環保從來不是政界的專利，這一元素空前廣泛地出現在各大文化項目中。氣候變化導致多地糧食產量告急，于是2015年的米蘭世博會上，“環境惡化”和“糧食危機”成為萬衆焦點。攝影大賽中，以環保、自然為訴求的影像，相繼受到了更多的關注。

在沈寂了30多年後，諾貝爾文學獎首次花落紀實文學創作者。具有壟斷地位的小說銷量開始下滑，紀實性作品獲得了出版商空前的青睞。新聞熱點、經濟分析、自我提升以及自助這些小說中極少出現的主題成了紀實性作品中最受追捧的門類。在諸如Barnesand Nobles 和 Borders 等實體書商紛紛將重心轉移至線上的這一年，亞馬遜卻逆勢而為，開起了實體書店。被譽為“世界上最佳紙質雜志”的《COLORS》停刊風波鬧得沸沸揚揚之際（實際上並未停刊），琳琅滿目的新雜志正處于誕生進行時。“紙媒唱衰論”依舊盛行，但人們好像並不像幾年前那樣驚慌失措。《烏合之衆》的作者古斯塔夫·勒龐曾提出，當人類成為群體的一員，他就會意識到人數賦予他的力量。幾年前，互聯網的“全民狂熱”從2015年開始獲得更理性的對待，90後創業不再被一味地追捧，傳統企業也不再是人人詬病的對象。雖然互聯網的衝擊不容小視，但至少越來越多的人再次承認，拿起一本精心印制的紙書是一件很酷的事。