KM REPORT 2015/08

韓国はモバイル・コーヒー大ブーム

韓国はMicro-moments時代モバイル広告市場、new trends

2015/072015/062015/052015/04

2015/032015/022015/012015/12

モビデイズ [M-REPORT] 記事及び広告のお問い合わせ : yong@mobidays.com

モビデイズは、モバイル専門のマーケティングカンパニーとして、モバイル市場の正しい理解とモバイル · エコシステムの活性化のために努力しています。

その一環として、2014年8月に[モバイル広告研究所]を設立しました。(blog.naver.com/mobidays01）

「モバイル広告研究所」では、韓国内・外のモバイル関連の情報を収集、研究しており、主コラムである「モバイルを簡単に理解する」と月刊トレンドレポートである｢M report」を発行しています。

M report は毎月韓国内・外のモバイル関連の投資や市場ニュースなどの内容を元に構成された モバイルトレンドレポートとして、さまざまな言語（英語 / 日文 / 中文）に翻訳し、全世界へ発行しています。

今後も M report を通じて多様かつ興味深いモバイル市場のニュースをお伝えできるように努力してまいります。 M reportに記事や広告掲載をご希望の方は、上記メールまでご連絡ください。ありがとうございます。

モビデイズ一同

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韓国 Issue韓国はMicro-moments時代• スマートフォンに慣れた人々• 韓国20代のモバイル利用実態• 韓国会社員のモバイル利用実態

2 モバイルゲーム市場の現状• 増加するモバイルゲームプレイ時間• モバイルゲームへのアクセス経路• 確率型アイテムの自主規制が本格施行！

3 私たちの生活に吸収されているO2Oサービス• O2O導入のために努力中• フードテック：飲食業とO2O

4 動画コンテンツを確保するための努力

韓国

88%中国

73%シンガポール

72%米国

53%日本

35%

スマートフォンをより頻繁に使用 スマートフォンやコンピュータ、タブレットをほぼ同じ割合で使用

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韓国はMicro-moments時代

Micro-moments（マイクロ・モーメント）とは？スマートフォンから新しいことを学び発見、検索、購入する欲求を満たす現象

資料：Google、コンシューマーバロメーター

[韓国全体のインターネットユーザーの基準、インターネットを使用する際によく使う機器]

「国別モバイル検索の使用状況」

韓国スマートフォンユーザーの 94% = スマートフォンを12ヶ月以上使用し慣れたユーザー

スマートフォンに慣れた人々

60% 33% 6%

コンピュータやタブレットをより頻繁に使用

情報を検索するとき ネイバー 78.5%最新の話題が気になるとき ネイバー 59.2%他人とのネットワーキングするとき カカオトーク 78.0%時間をつぶすとき Facebook 40.0%モバイルを利用して情報を検索するとき ブログ 43.0%

情報 43.1秒テキスト 14.4段落図·イラスト 17枚写真 10枚インフォグラフィック 9.3枚

46%42.4%46%42.4%24.8%

T

4資料：大学明日20代研究所、KT経済経営研究所

（n=全国20代の男女918人）

1日平均モバイル利用時間

3時間44分1日平均モバイル利用時間

公共交通機関・車両利用時 27.6％1日平均モバイル利用時間

寝る前に 26.5％

「韓国20代モバイル利用実態調査」

[20代が好むモバイルサービス]※コンテンツを最後まで見る割合

[20代が好むコンテンツの適度な長さ]

1 韓国はMicro-moments時代 韓国20代のモバイル利用実態

40.4% 38.5% 35.2% 26.4% 25.4%

22% 20.7% 19.9% 10.5% 7.8%

5

1 韓国はMicro-moments時代 韓国会社員のモバイル利用実態

(複数回答, n=920)

スマートフォン

SNS インターネット検索 ゲーム メール アプリの使用

カフェイン飲料 インターネット検索 タバコ お酒

「韓国の会社員たちが依存している対象」

「会社員が最も多く活用するスマートフォンの機能」

スマートフォンに依存している会社員の一日平均スマートフォン使用時間：4時間

96.5% 15.2% 2.2%

86.2%(n=1,293)

「1日平均モバイルゲーム利用時間」 平日 75分　週末94分

「1回の平均モバイルゲーム利用時間」 平日 37分　週末56分

86.2%

63.7 67.4 69.3

29.719

0.3

57.6

3430.3

1.6

6

2 モバイルゲーム市場の現状 増加するモバイルゲームプレイ時間

スマートフォン タブレットPC 一般携帯電話

（単位：％・1+2順位） （重複回答）

一人で楽しむゲーム

記録更新ゲーム

育成シミュレーションゲーム

対戦ゲーム

その他

男 女

「モバイルゲームの主な利用ジャンル」

資料：Kocca、2015.07ゲームユーザーの実態調査報告書

（重複回答）「モバイルゲーム利用機器」「韓国ゲームユーザーのうち

モバイルゲームの利用率」

69.7% 38.6% 21.1% 12.9% 2.7%

33.9

43.1

18.4 2125.3

14.1

24.930.8 27.5

20.113.6 13.3 15

713.2

7.3

7

2 モバイルゲーム市場の現状 モバイルゲームへのアクセス経路

男 女

友人のお勧め

Google Play Kakaotalk AppleのApp Store キャリアマーケット ライン

カカオトークなど友達のお勧め

メッセージ

カカオトークゲームで直接選択

アプリストアのランキング

TV広告

（重複回答、単位：％）

資料：Kocca、2015.07ゲームユーザーの実態調査報告書

SNS ポータル広告 ゲームコミュニティ広告及び記事

「最近ダウンロードしたモバイルゲームの情報獲得経路」

（重複回答）「モバイルゲームをダウンロードする経路」

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2 モバイルゲーム市場の現状 確率型アイテムの自主規制が本格施行！

引用 : 2015.07.15 etnews、 K-iDEA、自主規制モニタリングの実施及び認証マーク公開 / 2015.07.20デジタルタイムズ、自主規制圧迫の中「確率アイテム」をなくしたゲーム登場

ゲーム市場、確率型アイテムの自主規制本格施行！

K-iDEA、自主規制モニタリング及び認証マーク公開

自主規制の代わりに「確率型アイテム」を放棄

確率型アイテム自主規制とは？青少年利用ゲーム（全年齢、12歳、15歳ゲーム）を対象に「確率型アイテム」の区間確率の数値を公開して「有料エンチャント（強化や合成などの行為）」を進める時に警告フレーズを挿入するような内容の規制である。

K-iDEA（韓国インターネットデジタルエンターテインメント協会）は、確率型アイテム自主規制の 安定した定着のために自主規制モニタリング作業を実施する。

K-iDEAはモニタリングを通じて規制を遵守している会社を対象に8月1日から認証マークを付与して月刊・ 年刊のモニタリング報告書を公開する予定だ。

「RedSahara」が開発したモバイルRPG「不滅の戦士」は有料確率型ゲームアイテムを 販売していない新規サーバーを開設した。

ネクソンの子会社であるエヌドアーズがリリースしたモバイル戦略シミュレーション「広開土大王」は 確率型アイテムサービスを採用していなかった。 ユーザーの実力と戦略的にゲーム本来の楽しさを提供するという試みである。

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3 私たちの生活に吸収されているO2Oサービス

コンビニCU、宅配業者「お願い」とコンビニ宅配サービスを開始

ロッテグループ、オムニチャネルを強調したスマートピックサービス提供

DAUMカカオ、済州島でO2Oを活性化させる！

O2O導入のために努力中

引用 : 2015.06.25韓国経済、市場を育てた宅配アプリ、業界の「大きな手」に…投資·買収で「合従連衡」/ 2015.06.29 etnews、カカオトークで注文、決済、発送まで···済州、O2O天国に

ユーザーが「お願い」アプリを使用して、コンビニエンスストアCUで1万円以上注文する場合、注文宅配サービスを利用することができる。宅配時間は、10分～40分の間である。

顧客はロッテドットコムのオンラインチャネルで商品を注文し、注文した商品をロッテ百貨店、ロッテマート、ロッテスーパー、セブンイレブンなどで受け取ることができる。

ロッテスーパーは4月から「ドライブ＆ピック」サービスを提供している。顧客がオンラインで商品を注文した後に車で店舗を訪ねると、車から降りず注文した商品をすぐに受け取ることができる。

DAUMカカオは済州島に済州創造経済イノベーションセンターを稼動し、「シリコンビーチ」造成計画を発表した。DAUMカカオは済州島で文化芸術作品をO2Oに繋げ販売と流通を支援する予定である。

また、空港や主要観光地にビーコンを設置し、スマートフォンを持った国内外の観光客に済州島観光情報や商品の割引クーポンなどの情報を提供する予定である。

DAUMカカオは済州島の東門市場にビーコンを試験的に設置しており、東門市場に訪れた顧客はクレジットカードや財布なしスマートフォンで買い物をすることができる。

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宅配アプリ「ヨギヨ」、FOODFLYに約44億ウォン投資

宅配アプリ「配達の民族」、「DUBAKI CALL」を買収

3 私たちの生活に吸収されているO2Oサービス フードテック：飲食業とO2O

引用 : 2015.06.23ヘラルド経済、注文からお届けまで10分... O2Oサービス「無限の進化」 2015.07.20 platum、専門化した宅配システムの構築... 「配達の民族」、配達専門会社「DUBAKI CALL」を買収

料理宅配アプリサービスを提供する「ヨギヨ」がフランチャイズレストランの料理を配達する「FOODFLY」に約44億ウォンを投資した。

ソウル江南を限定にサービスを運営している「FOODFLY」は、投資誘致額をサービスエリアの拡大、 マーケティング、技術の改善などに使用する予定である。

ヨギヨは今回の投資を通じて「FOODFLY」が保有している加盟店を確保することができた。

宅配アプリである「配達の民族」を運営する「㈱優雅な兄弟たち」が配達専門会社である「DUBAKI CALL」を買収した。

「優雅な兄弟たち」は今回の買収により独自の配達人材を確保し、専門化した宅配システムを備えるようになった。

「優雅な兄弟たち」は「優雅な青年たち」という子会社を設立し、チキン、 中華などの宅配料理と配達ができなかった料理まで注文できる「ベミンライダー」を運営し始めた。

今年の6月から松坡区一帯で始めた「ベミンライダー」は「DUBAKI CALL」の独自の宅配システムを利用して ソウルの主要地域へサービスを展開していく予定である。

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4 動画コンテンツを確保するための努力 モバイル動画、注目のコンテンツ！

（単位：万人）

資料：ニールセンコリア

【韓国スマートフォン動画のAPP利用者の現状（2015年6月基準）】

YouTube

DMB（メーカー+スマートDMB）

ネイバーメディアプレーヤー

アフリカTV

MXプレーヤー

BTV mobile

LG U+ HDTV

今日のTV

KT Olleh tv Mobile

DAUMTVポット

モバイルIPTVで地上波放送サービス中断後、地上波DMBアプリの利用者数が増加した。

モバイルIPTVで地上波放送サービスを中断することでサービスの利用率の低下が予想されたが、特別な変化はなかった。

引用 : 2015.07.09デジタルデイリー、地上波放送サービス中断...モバイルIPTVからの離脱はなかった

設立時期：2005年　 本社：フランス·パリ

月間訪問者（2014年基準）：1億2800万人

毎月約3億人が動画視聴

世界18の言語と35のローカライズ版で動画供給

ヨーロッパでのオンライン動画ストリーミングサービスで月間約1億3000万人のユーザーを確保しているデイリーモーションが韓国市場への進出を準備している。

デイリーモーションは韓国に支社または別途の法人設立を準備している。

ネイバーは放送局コンテンツ、ウェブドラマ、ウェブアニメーション、72秒TVなど独自のコンテンツ能力を強化している。

ネイバーは「スターたちの生中継」のサービスである「V」をリリースし、海外市場を攻略する予定だ。

ネイバーはモバイルに特化した動画プラットフォームである「プレイリーグ」のリリースを準備中だ。

DAUMカカオはモバイルメッセンジャーであるカカオトークのソーシャル動画サービス「カカオTV」を追加した。

DAUMカカオはカカオトークが確保した大規模なユーザベースを元にカカオTVサービスを拡大するという戦略である。

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4 動画コンテンツを確保するための努力 モバイル動画、注目のコンテンツ！

デイリーモーション、韓国市場への進出！

ネイバー、独自の動画コンテンツを強化

DAUMカカオ、カカオトークの力で動画市場拡大

引用 : 2015.07.03 Moneytoday、世界2位の動画会社「デイリーモーション」韓国に進出する / 2015.07.06 etnews、ネイバーVSDAUMカカオ、コンテンツの確保競争も激しく

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2015.06.24 Nesis、会社員、「最も多く依存しているのはスマートフォン」http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20150624_0013747658&cID=10401&pID=10400

2015.07.02デジタルデイリー、韓国はスマートフォンで欲求を満たす「Micro-moments」国家http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=132079

2015.07.02　Moneytoday、韓国、モバイル検索使用率88％...世界1位http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2015070216575191315

2015.07.17アジア経済、20代の一日平均モバイル利用時間「3時間44分」http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015071710282843045

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引用　韓国Issue

1. 韓国はMicro-moments時代

2015.07　Kocca「ゲームユーザーの実態調査報告書」http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20150624_0013747658&cID=10401&pID=10400

2015.07.15デジタルデイリー、モバイルゲーム市場のキーワードは「女」と「30代」http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=132079

2015.07.15 etnews、 K-iDEA、自主規制モニタリングの実施及び認証マーク公開http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2015070216575191315

2015.07.20デジタルタイムズ、自主規制圧迫の中「確率アイテム」をなくしたゲーム登場http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015071710282843045

2.モバイルゲーム市場の現状

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2015.06.23ヘラルド経済、注文からお届けまで10分... O2Oサービス「無限の進化」http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20150624_0013747658&cID=10401&pID=10400

2015.06.25韓国経済、市場を育てた宅配アプリ、業界の「大きな手」に…投資·買収で「合従連衡」http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=132079

2015.06.29 etnews、カカオトークで注文、決済、発送まで···済州、O2O天国にhttp://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2015070216575191315

2015.07.20 platum、専門化した宅配システムの構築... 「配達の民族」、配達専門会社「DUBAKI CALL」を買収http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2015071710282843045

引用　韓国Issue

3.私たちの生活に吸収されているO2Oサービス

2015.07.03 Moneytoday、世界2位の動画会社「デイリーモーション」韓国に進出するhttp://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20150624_0013747658&cID=10401&pID=10400

2015.07.06 etnews、ネイバーVSDAUMカカオ、コンテンツの確保競争も激しくhttp://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=132079

2015.07.09デジタルデイリー、地上波放送サービス中断...モバイルIPTVからの離脱はなかったhttp://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2015070216575191315

4.動画コンテンツを確保するための努力

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