mobile 2013 트렌드 분석 및 2014 전망

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Mobile 2013 트렌드 분석 및 2014 전망

2013.12Mezzomedia


2013 Mobile Market Analysis


세계 스마트폰 사용자수 11 억명 돌파( 세계 인구 7 명중 1 명은 스마트폰 유저 )

Source_ 정보통신표준화위원회 2012.12

전 세계 스마트폰 이용자 수


2. Norway

3.Hong Kong

4.Singapore

5.Australia

1.SouthKorea

2012 1분기

2 분기 3 분기 4 분기 2013 1분기

2 분기 3 분기

0.7%0.9%

2%14%

67.6% 79.5%79.5%

한국은 스마트폰 보급율 전세계 1 위 이동전화 가입자의 79.5% 가 스마트폰 사용 (2013.Q3 기준 )

스마트폰 보급률

Source_ YTN2013.06 / 미래창조과학부

[ 세계 스마트폰 보급율 ] [ 국내 스마트폰 연도별 보급률 ]


PC vs Mobile 이용자 수

Mobile UserOnline User

스마트폰 사용자수가 PC 사용자수를 역전모바일 스마트폰 사용자수는 꾸준히 증가할 것으로 전망

3,319 만명 3,632 만명

Source_ 코리안클릭 2013.08 / 미래창조과학부 유무선 통계 2013.08


Mobile

TV

PC

203 분

180 분

86 분

PC vs TV vs Mobile 이용시간

모바일 이용시간이 PC 에 이어 TV 까지 추월 그 중 , TV 와 모바일 기기의 동시 이용자 비중이 57% 에 달함

Source_ 닐슨코리아 2013.06.

57%동시이용


2012 년 12 월 2013 년 3 월 2013 년 6 월 2013 년 9 월

1,581

1,960

2,297

2,564

초고속 무선 인터넷의 등장

더 빠른 속도와 안전성 향상 기술 진화더불어 모바일 광고상품의 다양화 및 품질 향상에 시장 성장

Source_ ETNEWS 2013.11

[ 통신 3 사 (SK 텔레콤 , KT, LG 유플러스 ) 가입자 수 ]

LTE

( 단위 : 만명 )


1GB = ‘ 모바일 포털 2,600 회 접속 시 발생하는 데이터량’모바일은 다수 사용자가 , 다수의 트래픽을 소비하는 미디어

Mobile 트래픽 이용 현황

Jan Feb March April May June July August0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

1,21,1

1,2 1,21,2 1,1

1,2 1,2

1,8 1,7

2,1 2,1 2,1 2,02,1 2,2

4G

3G

Source_ 코리안클릭 2013.01~2013.08

( 단위 : GB)


국내 OS 점유율 상황

91.7%

7.4%

Source_ 디지털데일리 2013.10

국내 스마트폰 OS 중 , 안드로이드 점유 비중이 91.7% 로 가장 높음Android, IOS 의 착근 ! 신규 OS 진입 장벽으로 전망

* 기타 0.9% : 윈도우모바일 , 바다 , 심비안 , 블렉베리 등…


APP vs WEB 이용 형태

Source_ Flurry 2013.04

글로벌 시장 역시 국내와 마찬가지로 APP 중심의 콘텐츠 소비대부분의 카테고리가 WEB 보다 APP 접근성이 높음

Games, 32%

Facebook, 18%Entertainment, 8%

Utillity, 8%

Social Networking, 6%

News, 2%

Productivity, 2%

Other, 6%

Safari, 12%

Andoir Native, 4% Opera Mini; 2

APP 82%WEB 18%


넓어지는 스크린 크기 , 태블릿 PC / 패블릿이 대세

5~6 인치 이상의 大 디스플레이 기기가 대중화됨다양한 사이즈의 소재를 구현 할 수 있는 전면광고 와 동영상 광고 형태가 성장 예상

[ 3 분기 국내 패블릿 판매 비율 ]

South Korea

World

54%

69%

41%

7%

4%

13%4% 6%

small medium phablets small tablets full-size tablers

[ 국내 스마트폰 화면 사이즈 별 이용비율 ]

Source_ 플러시 2013.10 / NEWSPIM 2013.11

22% Phablets

** 패블릿 : 폰과 태블릿의 합성어


2013 Mobile Ads Market Analysis


2009 2010 2011 2012 2013(E) 2014(E) 2015(E)

0

5000

10000

15000

20000

25000

8441,627

3,310

6,840

11,335

15,620

20,610

글로벌 모바일 광고시장 규모

2011 년 33 억달러였던 글로벌 시장은 2015 년에 206 억달러 규모로 커질 전망

( 단위 : 백만달러 )

Source_ 한국콘텐츠진흥원 2013.09 ( 원문 PWC)

[ 전 세계 모바일 광고시장 규모 ]


국내 모바일 광고시장 규모

국내 모바일 광고시장 규모는 2,159 억 원으로 , 전년대비 약 184% 가 성장올해는 약 93% 성장한 4,160 억 원 규모에 이를 전망

2011 2012 2013(E)

20,218

45,508

106,122

47,038

106,395

227,166

37,530

129,066

227,030

10,508

48,49172,687

광고대행사 플랫폼사 매체사 기타 ( 단위 : 백만원 )

Source_ 방송통신위원회 2013.02

2,159

억원

761 억

[ 국내 모바일광고 사업체 유형별 매출 규모 ]

4,160

억원광고 취급고


2012 2013 (E) 2014 (E) 2015 (E) 2016 (E) 2017 (E)

$243.7

$517.7

$924.9

$1,455.8

$2,088.8

$2,685.4

Source_ CJE&M 단국대학교 박현수 교수팀 2013.07 / Emarketer 2013.03

65MobileVideo

[ 광고 유형별 영향력 지수 ] [ 글로벌 모바일 동영상 광고 시장 규모 ]

TV 광고의 영향력을 100 으로 보았을 때 , 모바일 동영상 광고는 65 의 영향력을 가짐2014 년 글로벌 모바일 동영상 광고 시장

모바일 동영상 광고시장 규모

100

TV

57

PC Banner

Mobile Banner

47


2013 Mobile Ads Trends


Mobile Ads Trends 2013

Google AD

Reward m-video

Mobile Gamem-Communica-tion

m-Launcher


2011 2012 2013

38.11

52.3655.97

2.99 2.71 2.51 1.57 1.95

57.9

38.01

26.68

5.35

12.9

google

Facebook

Pandora

Twitter

Other

• 구글은 올해 88 억 5,000 만 달러 , 한화로 약 10 조 원에 이르는 매출 예상 , 전세계 모바일 광고시장의 55.97%의

점유율을 보임• 검색광고의 영향이 가장 큰걸로 보이며 막강한 검색 엔진을 앞세워 모바일 광고 시장에서도 독보적인 입지를 구축• 전세계 안드로이드 OS 점유율은 무려 80% 에 달함 , 앞으로도 구글이 안드로이드를 통해 거의 독점에 가까운

점유율을 보일 것으로 예상

점유율 55.97% 구글 , 모바일광고 시장 최강자

[ 전세계 모바일 광고 시장 內 구글 점유율 ]

( 단위 : %)

2013 모바일광고 트렌드 ①

Source_ eMarketer


첫화면을 장악하려는 모바일 런처 시장 2013 년은 기대보다 부진 • 캠프 모바일의 도돌 런처와 카카오홈의 등장에 런처 시장에 대한 이목이 집중되면서 페이스북 홈 , 버즈런처 , 런처 플래닛 , CUKI 폰 꾸미기 , 스타런처 등 대형 사업자들의 런처들이 줄이어 런칭 • 2013 년 하반기에는 상반기의 런처시장에 대한 기대와는 다르게 제조사의 기본 런처의 큰 존재감과 안전성에 대한 우려

등의 이유로 아직까지는 시장의 분위기를 반전시킬 정도의 영향력을 확보하지 못한 상태• 또한 런처 서비스 내 자사 컨텐츠 노출에만 급급한 나머지 기본 런처와 다름없는 사용자 피로도를 줄이지 못한 것이 주요 원인으로 분석

[ 다양한 런처 서비스 ]

▲ Naver ‘ 도돌런처’

▲ ‘GO 런처 EX’▲ KAKAO ‘ 카카오홈’

1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월0

100

200

300

400

500

600

700

800go 런처

도돌런처

카카오홈

[ 다양한 런처 서비스 ]

( 단위 : 만명 )

Source_ 랭키닷컴

2013 모바일광고 트렌드 ②


리워드 매체 시장의 변화 , 잠금화면 리워드 플랫폼

[ 캐시슬라이드 다양한 콘텐츠 ] [ 일일 이용시간 어플 순위 ]

• 어플을 실행하여야만 하는 단일 / 네트워크 리워드가 대세였던 작년 대비 2013 년에는 유저 접근성이 매우 높은 잠금화면을 활용한 광고가 리워드 시장의 강세로 떠오름• 메신저 특성 상 이용시간이 길수밖에 없는 카카오톡에 이어 캐시슬라이드 ( 잠금화면어플 ) 가 2 위에 등극되며 대중적인 리워드 매체로 자리잡음• 최근 캐시슬라이드는 더 다양하고 전문화된 광고와 콘텐츠를 노출 시킬 수 있는 대규모 업데이트를 진행하는 등 광고 포털로써의 발돋음

어플 명 이용 시간

1 카카오톡 13 분 25 초

2 캐시슬라이드 7 분 22 초

3 네이버 4 분 26 초

4 페이스북 2 분 27 초

5 카카오스토리 1 분 34 초

6 애니팡 55 초

7 유투브 40 초▲ 뉴스슬라이드 ▲ 아트슬라이드 ▲ 쇼핑슬라이드

Source_ KAA 미디어 리서치 2013.11

2013 모바일광고 트렌드 ③


유튜브外 다양한 모바일 동영상 광고 플랫폼 등장• 2013 년 광대역 LTE/LTE-A 와 같은 초고속 무선인터넷의 등장과 그 이용자수가 급증함에 따라 N 스크린 서비스를 제공하는 국내 모바일 동영상 플랫폼들이 두각을 나타냄• 플랫폼이 다양해짐에 따라 ‘모바일 동영상 = 프리롤’ 이라는 공식을 깨고 페이스북 , 인스타그램 , 트위터와 같은 SNS 플랫폼에서 동영상을 이용한 신규 광고 상품을 대거 출시

[ 다양한 동영상 광고 상품 ] [ 국내 모바일 동영상 유통 플랫폼의 성장 ]

Btv Mobile

가입자 : 140 만명

실시간채널 :70 여개

Hoppin


실시간채널 : 없음

U+ HDTV



Olleh TV Mobile



Tving


실시간채널 :200여개

Source_ Etnews2013.11

2013 모바일광고 트렌드 ④


SNS 플랫폼의 다양한 모바일 광고 상품 출시• 페이스북의 3 분기 매출액은 지난해 같은 기간보다 60% 증가한 20 억달러를 기록하여 시장 기대치인 19 억 달러를 넘어섬 , 이 중 모바일 광고가 절반에 육박하는 8 억 8000 만 달러 (49%) 를 차지• 국내 모바일 月활동 사용자 990 만 명을 가지고 있는 페이스북은 앱 설치 광고 (CPI) 에 동영상을 삽입하여 앱을 다운로드 하기 전에 해당 앱의 기능을 영상으로 미리 보여주는 신규 광고 상품 출시• 트위터 역시 지난달 모바일 광고 업체인 모펍 (MoPub) 을 인수하여 독자적인 광고플랫폼으로 확장하였으며 해외에서 도입했던 프로모션 트윗 , 계정 , 트랜드 등 광고상품을 국내에 도입

[ 페이스북 활동사용자 / 매출 발표 ]

2013' 2Q 2013' 3Q

819

874

2013' 2Q 2013' 3Q

1,813

2,016

3.5% 11.2%

( 단위 : 백만명 ) ( 단위 : 백만 달러 )

Source_ 페이스북

2013 모바일광고 트렌드 ⑤


` `

` `

`

카카오톡게임센터에 도전한다 ! ‘NEW 게임플랫폼’

[ 변화 및 시장진입을 하고 있는 게임 플랫폼 ]

• ‘ 카카오톡 게임하기’는 1 년 만에 누적가입자수 3 억명 / 등록게임 270 개 / 파트너수 135 개• ‘ 카카오톡 게임센터’는 1 천만 다운로드 유저 게임을 8 개를 선보이며 국내 플랫폼 1 위 자리를 수성• 2013 년 하반기부터 게임 수수료를 통한 수익에 관심이 높은 플랫폼사들의 플랫폼 수정 및 신규 진출 : 라인 · 다음 - 모바게 추격에 아프리카 TV 까지 가세해 유저들에게 다양한 게임을 전달하고자 함

{ 카카오게임 가입 누적 가입자수 }

{ 카카오톡 게임수 }

2012/11 2013/03 2013/07

1 억명 2 억명 3 억명

10 개

2012/07

2013/07

270 개

{ 제휴개발사의 총 판매액 }

1,182 억원

2012 년 상반기

3,480 억원2013 년 상반기

카카오톡 게임하기 아프리카 게임센터

라인 게임 다음 모바게

∙ 시작시점 : 2012 년 7 월

∙ 게임개수 : 약 270 개

∙ 전략 : 시장 선점을 통한 1위

∙ 시작시점 : 2013 년 7 월

∙ 게임개수 : 약 11 개

∙ 전략 : BJ 클랜 및 게임사 차등 수수료

∙ 시작시점 : 2012 년 11 월


∙ 전략 : 해외선점 후 국내 시장진출

∙ 시작시점 : 2011 년 11 월


∙ 전략 : 다양한 플랫폼에 동시 서비스

Source_ 전자신문 2013.08. ( 카카오톡 2013 상반기 자료 )

2013 모바일광고 트렌드 ⑥


2013 모바일 마케팅 사례


사례 1. Emart SALE Navigation스마트 쇼핑 네비게이션 +VCL( 가시광통신 ) 기술 연계 리테일 캠페인

세계 최초로 대형마트에서 가시광통신 기술을 이용한 마케팅 프로모션

• 매장 안에서 쇼핑 네비게이션을 통해 방문객이 스마트폰을 활용해 할인 쿠폰을 활용하는 체험 마케팅 캠페인 • 할인 적용 상품이 배치되어 있는 천정에 LED 조명과 카트에 설치된 수신기 & 스마트폰 빛으로 통신하는 가시광통신 (VCL) 기술을 이용하여 쇼핑객의 위치에서 할인쿠폰이 있는 지점까지 실시간 네비게이션을 제공

• 쇼핑객이 할인 지점에 도착하면 스마트폰으로 할인쿠폰을 다운로드 가능하게 하는 Retail 캠페인

Clicks! 영상보기

http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/convertIframeTag.nhn?vid=9A003149CA34D102C67EDEE11D67F75BD088&outKey=V123f50d6833b648d6f35eaeefb71a5bd30bf4c6530db39516daeeaeefb71a5bd30bf&width=720&height=438


사례 2. Adidas – Shop like It’s the future매장 키오스크와 모바일 플랫폼연계 리테일 캠페인

아디다스 독일캠페인 ( 터치 스크린 윈도우 쇼퍼 캠페인 )

• 아디다스가 선보인 미래형 인터렉티브 윈도우 ( 키오스크 ) 는 약 6 주간 파일럿 테스트 형식으로 진행

• 실제 사이즈의 모델을 디지털 영상으로 등장시켜 터치를 통해 잠재고객이 모델의 착용 모습을 확인할 수 있고 세부적인 제품 정보를 확인하도록 함

• 모바일 주소를 입력하여 방문 후 윈도우에 노출된 핀 번호를 입력 시 , 아디다스 키오스크와 스마트폰이 연동되어 디지털 윈도우 내 관심제품을 스마트폰에 바로 저장 혹은 SNS & E-mail 통해 공유하게 함으로써 제품에 대한 즉각적 반응을 유도


http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/convertIframeTag.nhn?vid=C95F10FB5B9BB28219626A0104553E17F2C9&outKey=V124e9d02a6528b071a64a42b36d2a5aea27bff212f63cf62e2dfa42b36d2a5aea27b&width=720&height=438


사례 3. Huggies TweetpeeSNS Instagram 을 새로운 EARNED MEDIA 플랫폼으로 활용한 캠페인

뉴욕의 위치한 레스토랑 Comodo NYC 인스타그램을 활용한 소셜 캠페인

• 레스토랑을 방문고객들은 메뉴판을 통해 음식을 주문하게 되는데 모든 메뉴의 이미지를 메뉴판에 담을 수 없어서 원하는 메뉴를 확인하고 선택하기 힘들다는 색다른 시점에서 진행

• Comodo NYC 는 고객들이 음식을 주문한 후 인스타그램을 활용하여 #ComodoMenu 해쉬태그를 통해 사진을 올릴 것을 권유함으로써 고객들이 저마다 다양하고 독특하게 담아낸 정보를 보다 생생하게 확인 가능하도록 함

• 소셜미디어와 연동이 가능한 인스타그램을 활용하여 모바일 사용자들이 저마다 다른 컨텐츠를 생성하게 하고 , 공유되는 메뉴 제품이 이미지화하여 직관적으로 보여줌으로써 구매결정을 손쉽게 하도록 유도함


http://youtu.be/TKNA5GnO7Xs


사례 4. Comodo NYC – The Intagram MenuSNS Tweeter + Wearable Device 를 활용한 캠페인

하기스 브라질 디바이스 프로젝트 캠페인

• 아기가 기저귀에 용변을 보게 되면 이 사실을 트위터를 통해 바로 알 수 있게 하는 스마트 디바이스 프로젝트

• 단순 유아 용변 알림 및 기저귀 용변에 대한 통계 정보를 수치화 하여 제공하여 기저귀 교체 횟수 및 사용자 구매등록 기저귀 수량과 해당 시점의 재고 확보 수량까지 확인할 수 있도록 하여 어플 사용과 동시에 제품을 구매 할 수 있도록 유도

• 하기스의 Tweetpee 프로젝트는 기존 소비재 제품에 ‘웨어러블 디바이스 / 스마트폰’ 연동을 설계하여 기존 시장 및 새로운 시장의 수요를 창출하고자 하는 혁신적인 캠페인으로 평가됨


http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/convertIframeTag.nhn?vid=09301E87C3F5268F1842B9822D7AE024021C&outKey=V12885b394b0cf24fe573304c340c687ea71e3f6ec872bae2af38304c340c687ea71e&width=720&height=438


Mobile Trend FCST of 2014


Mobile 업계 Trend FCST of 2014

Vertical SNS IoT (IoE)

탈 안드로이드화 m-Tracking

Mobile Game모바일 플랫폼

비즈니스 영향력

2014 모바일 전망 ①

거대 SNS 에 도전하다 , ‘ 버티컬 SNS’

Pic-ture

Life Ani-mal

JOB Beauty

[ Vertical SNS – 수직적 SNS ]

Picture Life Ani-mal

[ Horizontal SNS – 수평적 SNS ]

JOB Beauty

• 페이스북 , 트위터와 같은 거대 SNS 에 도전장을 내미는 ‘버티컬 SNS’• 2013 년도 해외시장위주로 특정 관심 분야의 정보만을 다루는 버티컬 SNS 가 각광받았다면 , 2014 년도에는 국내시장에서도 보다 다양하고 전문화된 버티컬 SNS 서비스 출시 기대• 경쟁력을 확보하기 위해 기존 서비스와 얼마나 차별화된 포인트를 가지고 가느냐가 관건

Source_ 아이뉴스 24 2013.10

2014 모바일 전망 ②

모바일기기와 IoT (IoE) 와의 만남• 사물인터넷 (Internet of Things) 또는 , 만물인터넷 (Internet of Everything) 은 최근 떠오르는 차세대 IT 기술 주위에 흔히 볼 수 있는 사물들에 인터넷 기능을 탑재해서 각각의 기기들이 서로 정보를 주고 받는 개념 ( 구글의 구글 글래스 , 나이키의 퓨얼 밴드 등이 모두 이 기술을 기반으로 하고 있음 )• 모바일은 이러한 사물과 인터넷의 결합을 이끌 손쉬운 Gateway 로 활용될 것• 사물인터넷 + 모바일이 결합한 새로운 형태의 모바일 비즈니스 기회 창출을 가능케 할 것으로 예측

[ 사물인터넷 활용상품 ]

▶ 구글 ‘구글글래스’

▲ 나이키 ‘퓨얼밴드’

▼ 빔 ‘스마트칫솔’

[ 사물인터넷을 국내외 현황 ]

국가별 사물인터넷 현실화 정도

선두

실행

추적

초기

독일 , 일본 , 프랑스하이테크 / 통신산업 / 금융업미국 , 캐나다 , 영국서비스 , 의료보건 /생명과학

인도 , 중국 , 브라질교통 , 제조 , 에너지 , 도소매호주 , 멕시코 , 러시아-

국내외사물인터넷시장규모

( 단위 : 조원 )

26.8

29.135.6

42.447.0

0.42

0.570.72

1.041.35

~~ ~

~~

2011 2012 2013E 2014 E 2015E

해외국내

Source_ 산업통상자원부 블로그 (blog.daum.net/mocie/15613321) / 서울경제 2013.08

2014 모바일 전망 ③

안드로이드 기다려 , 탈 안드로이드화• 구글은 모토로라를 인수하여 휴대폰개발에 박차를 가하고 있는 환경속에서 , 국내 대표 전자기기 업체인 삼성과 LG 전자는 안드로이드 의존도를 줄이기 위해 각각 올해 말 또는 내년부터 타이젠과 파이어폭스를 이용한 스마트폰를 출시할 계획 .• 이미 국내 OS 시장의 80% 이상을 차지하고 있는 안드로이드 독주체제를 흔들 수 있을지 귀추가 주목

탈 안드로이드

81.0%

12.9% 3.6%1.7%

0.6%

etc

2013, Q3 전세계 스마트폰 OS 점유율한국타이젠개발자서밋 2013

KT, “ 구글 안드로이드 초심 잃었다”

GSMA, 애플과 구글의 폐쇄성을 지적양현미 , 통신사업자연합회 (GSMA) 최고전략책임자 in MWC

문화일보 2013.09.16“ 구글 , 퀄컴의 독주” 경계하라

문화일보 2013.10.08

삼성 ·LG ` 脫구글 작전 `…

안드로이드 의존도 줄이기

Source_ IDC 조사결과 / 문화일보 2013.10 / 문화일보 2013.07

2014 모바일 전망 ④

모바일광고 , Broadcast Narrowcast 화 하다• 모바일광고 역시 , 온라인광고의 발전패턴을 그대로 따르고 있음 . 처음에는 많이 보여주는 것에 집중하였다면 , 이제는 얼마나 목표 타겟에게 정확히 접근하냐가 핵심• 온라인에 비해 , 타겟팅에 한계가 많았던 모바일이 다양한 타겟팅 기법을 들고 2014 년 광고시장 문을 두드릴 것으로 예측됨

모바일광고 타겟팅 업체별 모바일 앱 마케팅 트래킹 솔루션

Ad Tracker

T-MAT

Partytrack

.

.

.

ADXTracking 광고주사이트 ( 앱 ) 을 방문했던 사람에게만 광고노출

광고주사이트 ( 앱 ) 을 방문했지만

이후 방문기록이 없는 휴면유저에게만 광고노출

PC 를 통해 방문했던 유저를

Mobile 에서 리타겟팅하여 광고노출..

모바일광고 타겟팅 - 이후방식

모바일광고 타겟팅 - 기존방식

카테고리

시간

요일

프리퀀시

MAT

모바일 플랫폼 비즈니스 영향력 지속

[ 플랫폼 비즈니스 시장상황 및 특징 ]

• 플랫폼 비지니스는 일단 착근되고 나면 사용자가 증가할수록 선점효과가 커지는 형태로 OS 플랫폼 비즈니스의 영향력이 점차 커지고 있음• 모바일 기기 MIMS 서비스 경쟁이 국내에서 해외 시장으로 거점 이동 중• 모바일 기기 특징인 휴대성 및 호환성이 용이한 점에 따라 , 3rd Party 를 통한 플랫폼의 비즈니스 확장성이 커질 것

PlatformBusiness

Mobile Service : Portability

Smartphone OS PlatformBusiness 양분화

구글 플레이 / IOS초기 단말기 시장에 마켓 OS 배포를 통한 시장 선점으로

광고 및 결제 수수료를 받는 구조로 시장에 수익 확보 및유저들에 다양한 컨텐츠 통로로 만들어 양분화하고 있음

국내 1 위 MIMS 플랫폼으로 일본 , 인도네시아 등 230 개국에 파트너 선정을 통한 현지화 전략으로 확장 중

해외에서 각광받고 있으며 앱스토어 상위 10 위권 내 사용 국가가 42 개국으로 높기에 해외 서비스에 주력 중

Mobile MIMS 플랫폼 카카오톡 / 라인의 해외 확장 및 선점

2014 모바일 전망 ⑤

국내 / 국외 시장진출 , ‘ 로컬 마켓 전쟁’ 의 신호탄 !

[ 게임사 박람회 및 퍼블리싱 관련 주체 ] [ 시장제한에 따른 갈길 잃은 게임 종사자 ]

• 2013 년 ‘셧다운제’에 이은 ‘게임중독법’ 이슈로 국내 개발사 해외 진출 및 이탈이 우려되는 상황• 2013 년 지스타 바이어 방문 60% 증가 , 32 개국 512 개 참여하였으며 B2B 지난해 대비 41.3% 증가• 국내외 게임의 수출 / 개발 , 퍼블리싱 등 컨텐츠 진출이 2014 년의 시장의 또 따른 생존통로로 판단됨 ‘ 한국콘텐츠진흥원 : 현지화지원 사업’ & ‘ 해외게임사의 국내 진입 및 국내개발사 미팅’이 이를 반증

◎ 국내법인 설립 예정 혹 진출회사 ◎ 해외 현지화 사업 ( 퍼블리싱 ) 주체

32 개국

512 개

2012 년 대비B2B

41.3%↑

2014 모바일 전망 ⑥

Source_ 세계일보 2013.11 / 디지털타임즈 2013.08


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mobile 2013 트렌드 분석 및 2014 전망

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