제2장 스포츠마케팅의 이해

조송현

1. 스포츠마케팅 발전 배경

오락적 기능의 스포츠이벤트 → 국가의 경제발전에도움이 되는 이벤트(APEC)

스포츠의 정치화 → 스포츠의 경제화

국가, 기업, 조직의 이익을 극대화하기 위한 유용한수단 또는 방법으로써의 스포츠이벤트

스포츠마케팅 기법을 이용한 스포츠이벤트는 황금알을 낳는 거위

1-1. 정보통신의 발달

최초의 미식축구 중계

최첨단 기술의 발전과 대중으로의 전파

p. 33 참조

1-2. 스포츠관의 변화

프로스포츠 선수의 올림픽 참가(’92년 바로셀로나 올림픽 NBA 선수 참가)

스폰서십을 당연시 하는 대중

2. 스포츠와 대중매체

상호불가분의 관계

과거 직접관람(입장료) → 현재 간접관람(중계권료)

장금이 vs 박찬호 경기 vs 월드컵 한국경기(fun)

스포츠 : 사실성, 역동성, 이해가능성, 비언어적 communication, 국경과 인종을 초월한 도구

2. 스포츠와 대중매체

2-1. TV와 스포츠

제작에 따른 비용효율성

이동카메라(육상, 수영, 축구 등)

디지털 기술의 발달

스포츠전문 TV 방송 및 유료시청(pay-per-view, 골프)

2-2. 신문과 스포츠

2-2. 신문과 스포츠

2-3. 인터넷과 스포츠

3-1. 스포츠마케팅의 사명

얼마나 많은 돈을 버느냐? 이승연

올바른 시장 질서의 확립

1) 다양한 제품선택 기회의 제공(스포츠센터 : 헬스 + 수영 + 골프)

2) 고객만족의 극대화(repurchase)

3) 건전한 스포츠소비 유도

4) 삶의 질 향상에 기여

3-2. 스포츠마케팅의 목표

customer satisfaction 증진

consumer vs customer

스포츠마케팅 활동의 효율성 극대화

최소의 경비 최대의 효과

최단 시간 내 목표 달성(손익분기점)

자원의 효율성 극대화

인적, 물적, 재정적 자원

4-1. 스포츠마케팅 발전의 저해요인

스포츠제품에 대한 이해 부족 스포츠자체, 선수, 스포츠조직

스포츠마케팅 전문가 부족 전문가 양성 소홀로 인한 국제 스포츠이벤트 후

관리 어려움

과학적 데이터 수집 소홀 기본적인 Data Base 전무

고객에 대한 관심 부족(실미도)

산학협동 미약

4-2. 스포츠마케팅의 전망

스포츠는 기업의 커뮤니케이션 수단 코카콜라 vs 펩시, 비자카드 vs 마스터카드, 삼성

전자와 LG전자, 나이키 vs 아디다스

sport sponsorship과 athlete endorsement 증가(타이거 우즈, 마이클 조던)

양질의 고급 스포츠화 골프, 승마, 스킨스쿠버, 요트, sky box

스포츠산업 규모의 점증적 확대 예상

끝