การศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทน ทมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

A Study of Personal Characteristics Investment Behaviors and Investment

Motivation of Thai Investors Affecting Decision Making in the Stock Exchange of Thailand

การศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทน ทมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

A Study of Personal Characteristics Investment Behaviors and Investment Motivation

of Thai Investors Affecting Decision Making in the Stock Exchange of Thailand

กนกวรรณ ศรนวล

การคนควาอสระเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตร บรหารธรกจมหาบณฑต มหาวทยาลยกรงเทพ ปการศกษา 2558

© 2559 กนกวรรณ ศรนวล

สงวนลขสทธ

กนกวรรณ ศรนวล. ปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต, ธนวาคม 2559, บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยกรงเทพ. การศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทน ทมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย (80 หนา) อาจารยทปรกษา: รองศาสตราจารย ดร.สทธนนทน พรหมสวรรณ

บทคดยอ การศกษาครงนมวตถประสงค เพอศกษา 1) เพอศกษาความแตกตางของขอมลปจจยสวนบคคล ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย 2) เพอศกษาพฤตกรรมการลงทน ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย 3) เพอศกษาแรงจงใจ ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ผวจยไดท าการรวบรวมเกบขอมล โดยใชแบบสอบถาม กลมตวอยางทใชในการรวบรวมท าวจยครงน คอ นกลงทนไทยในเขตกรงเทพมหานคร ผวจยไดก าหนดขนาดของกลมตวอยาง จ านวน 400 คน สถตทใชในการวเคราะหขอมลไดแก คาความถ คารอยละ คาคะแนนเฉลย คาสวนเบยงเบนมาตรฐาน และสถตทดสอบหาความแตกตางคาเอฟ (F-test) หรอการทดสอบความแปรปรวนทางเดยว (One-way Analysis of Variance: One-way ANOVA) เมอพบความแตกตางจะท าการทดสอบดวยการเปรยบเทยบเปนรายค (Multiple Comparisons) ดวยวธของ เชฟเฟ (Scheffe) และการวเคราะหทางสถต โดยใชการวเคราะหความถดถอยเชงเสนแบบพหคณ (Multiple Linear Regression Analysis) และการวเคราะหถดถอยอยางงาย (Simple Regression Analysis) ผลการศกษาพบวา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศชาย อายระหวาง 40-59 ป สถานภาพสมรส การศกษาระดบปรญญาตร มรายได 50,001 บาท ขนไป ประกอบอาชพธรกจสวนตว และมประสบการณการการลงทน 4-5 ป ดานพฤตกรรมการลงทนมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย และแรงจงใจในการท างานมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ค าส าคญ: พฤตกรรมการลงทน, แรงจงใจในการลงทน, การตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย, นกลงทนไทย

Srinuan, K. M.B.A., December 2016, Graduate School, Bangkok University. A Study of Personal Characteristics Investment Behaviors and Investment Motivation of Thai Investors Affecting Decision Making in the Stock Exchange of Thailand (80 pp.) Advisor: Assoc. Prof. Suthinan Pomsuwan, Ph.D.

ABSTRACT

The objective of this study were to: 1) study the differences of personal characteristics factor affecting decision making in the Stock Exchange of Thailand, 2) study the investment behaviors factor affecting decision making in the stock Exchange of Thailand, and 3) study the investment motivation factor affecting decision making in the Stock Exchange of Thailand. The researcher gathered the data by using the questionnaire and the sample used was Thai investors in Bangkok metropolitan areas. The researcher used 400 samples as well as used the statistics to analyze the data, which consisted of frequency, percentage, mean and standard deviation. The inferential statistics used was F- test or one way ANONA to prove the differences among variables and multiple comparisons with Scheffe technique was indentify those differences as well as the multiple linear regression analysis and simple regression analysis were used for this study. The results found that the majority of the sample was male, age between 40-59 years, married status, bachelor degree, income over Baht 50,001, business owner, 4-5 years experience in investment. Moreover, the investment behavior factor was found affected decision making in the Stock Exchange of Thailand as well as the investment motivation factor was found affected decision making in the Stock Exchange of Thailand with the significance level of 0.05.

Keywords: Investment Behaviors, Investment Motivation, Decision Making in the Stock Exchange of Thailand, Thai Investors

ฉ

กตตกรรมประกาศ

การคนควาอสระในครงนส าเรจลลวงไดดวยความกรณาจาก รศ.ดร.สทธนนทน พรหมสวรรณ อาจารยทปรกษาการคนควาอสระซงไดใหความร การชแนะแนวทางการศกษา ตรวจทานและแกไขขอบกพรองในงาน ตลอดจนการใหค าปรกษาซงเปนประโยชนในการวจยจนงานวจยครงนมความสมบรณครบถวนส าเรจไดดวยด รวมถงอาจารยทานอนๆทไดถายทอดวชาความรให และสามารถน าวชาการตางๆมาประยกตใชในการศกษาวจยครงน ผวจยจงขอกราบขอบพระคณเปนอยางสง มาไว ณ โอกาสน

กนกวรรณ ศรนวล

ช

สารบญ หนา บทคดยอภาษาไทย ง บทคดยอภาษาองกฤษ จ กตตกรรมประกาศ ฉ สารบญตาราง ฌ สารบญภาพ ฏ บทท 1 บทน า 1.1 ความเปนมาและความส าคญของปญหา 1 1.2 วตถประสงคของการวจย 4 1.3 ขอบเขตของงานวจย 4 1.4 ค านยามศพทเฉพาะ 8 1.5 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ 9 บทท 2 วรรณกรรมและงานวจยทเกยวของ 2.1 ประวตและความเปนมาและความส าคญของกรณศกษาทใชในการวจย 10 2.2 แนวคด ทฤษฎและงานวจยทเกยวของ 13 2.3 กรอบแนวคดตามทฤษฎ 30 บทท 3 วธการด าเนนการวจย 3.1 ประเภทและรปแบบวธการวจย 34 3.2 กลมประชากรและกลมตวอยาง 36 3.3 กระบวนการและขนตอนการเกบรวบรวมขอมล 36 3.4 สมมตฐานการวจย 37 3.5 วธการทางสถตและการวเคราะหขอมล 37 บทท 4 ผลการวเคราะหขอมล 4.1 ผลการวเคราะหเกยวกบปจจยสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม 39 4.2 ผลการวเคราะหเกยวกบสมมตฐาน 52 บทท 5 สรปผล อภปลายผลการวจย 5.1 สรปผลการวจย 62 5.2 อภปรายผลการวจย 66 5.3 ขอเสนอแนะ 69

ซ

สารบญ (ตอ) หนา บรรณานกรม 71 ภาคผนวก 73 ประวตผเขยน 80 เอกสารขอตกลงวาดวยการอนญาตใหใชสทธในรายงานการคนควาอสระ

ฌ

สารบญตาราง หนา ตารางท 3.1: Cronbach’s Alpha Analysis Test 36 ตารางท 4.1: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถามแบงตามเพศ 39 ตารางท 4.2: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามอาย 39 ตารางท 4.3: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 40 สถานภาพสมรส ตารางท 4.4: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 40 ระดบการศกษา ตารางท 4.5: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 41 รายได ตารางท 4.6: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามอาชพ 41 ตารางท 4.7: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 42 ประสบการณการลงทน ตารางท 4.8: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 42 ระยะเวลาในการลงทน ตารางท 4.9: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 43 กลมหลกทรพยทสนใจ ตารางท 4.10: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 44 บรษทหลกทรพยทใชบรการ ตารางท 4.11: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 44 วธการซอ ตารางท 4.12: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 45 วธการช าระเงน ตารางท 4.13: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 45 สถานทลงทน ตารางท 4.14: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 46 เงนลงทน ตารางท 4.15: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 46 ทมาของเงนทน

ญ

สารบญตาราง (ตอ) หนา ตารางท 4.16: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 47 บคคลทมอทธพลในการตดสนใจซอขายหน ตารางท 4.17: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 47 แหลงศกษาขอมล ตารางท 4.18: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตาม 48 จ านวนการถอครองหลกทรพย ตารางท 4.19: ตารางแสดงคาเฉลยและคาสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบความคด 49 เหนของนกลงทน เรองแรงจงใจในการลงทน ตารางท 4.20: ตารางแสดงคาเฉลยและคาสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบความคด 50 เหนของการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขต กรงเทพมหานคร ตารางท 4.21: การเปรยบเทยบระดบความคดเหนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาด 52 หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามเพศ ตารางท 4.22: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวของการตดสนใจลงทนใน 53 ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามอาย ตารางท 4.23: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวตอการตดสนใจลงทนในตลาด 54 หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตาม สถานภาพสมรส ตารางท 4.24: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวของผลตอการตดสนใจลงทน 54 ในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนก ตามระดบการศกษา ตารางท 4.25: ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนมผลตอการตดสนใจลงทนใน 55 ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตาม ระดบการศกษา โดยใชวธ Scheffe ตารางท 4.26: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวมผลตอการตดสนใจลงทนใน 55 ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตาม รายไดตอเดอน

ฎ

สารบญตาราง (ตอ) หนา ตารางท 4.27: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวมผลตอการตดสนใจลงทนใน 56 ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครจ าแนกตามอาชพ ตารางท 4.28: ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนเกยวกบการตดสนใจลงทนใน 57 ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครจ าแนกตาม อาชพ โดยใชวธ Scheffe ตารางท 4.29: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวมผลตอการตดสนใจลงทนใน 58 ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตาม ประสบการณการลงทน ตารางท 4.30: ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนเกยวกบการตดสนใจ ลงทนใน 59 ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตาม ประสบการณการลงทน โดยใชวธ Scheffe ตารางท 4.31: ตารางแสดงคาอทธพลของตวแปรพฤตกรรมการลงทน กบอทธพลตอการ 60 ตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis) ตารางท 4.32: ตารางแสดงคาอทธพลของตวแปรแรงจงใจในการลงทนกบอทธพล 60 ตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขต กรงเทพมหานคร ดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis)

ฏ

สารบญภาพ หนา ภาพท 1.1: วงจรการเงนธรกจ 2 ภาพท 1.2: กรอบแนวคดการวจย 6 ภาพท 2.1: ภาพประกอบขนตอนในกระบวนการตดสนซอของผบรโภค (Five-stage 26 Model of the Consumer Buying Process)

บทท 1 บทน า

1.1 ความส าคญและความเปนมาของปญหา

ปจจบนการลงทนในหนไดรบความสนใจและเปนทนยมอยางมากทงในวยเกษยณ วยท างาน และวยเรยนทมเงนออมและประสงคจะบรหารเงนออมของตนใหมความมนคง และมอสรภาพทางการเงนในระยะยาวแทนการฝากเงนไวกบธนาคารพาณชยหรอสถาบน การเงนตางๆเพอรบผลตอบแทนในรปของดอกเบยเงนฝากทมแนวโนมลดลงอยางตอเนอง และไมสามารถจงใจผทมเงนออมได ตามหลกเศรษฐศาสตรในสงคมทนเสรนยม ประกอบดวยบคคลและครอบครว ซงเปนผบรโภคฝายหนง กบธรกจซงเปนผผลตอกฝายหนง บคคลทงสองฝายตางมความสมพนธกนอยางใกลชด ผบรโภคเปนผซอสนคาและบรการจากผผลตหรอผขาย สนคาและบรการจะเคลอนจากผผลตไปสผบรโภค ขณะเดยวกน ผบรโภคจะจายเงนใหกบผผลตเปนคาสนคาและบรการ สวนสถานทส าหรบทรพยากรทใชในการผลตสนคาและบรการ ไดแก แรงงานและเงนทน ซงสงเหลานไดจากผบรโภค ผบรโภคจะบรการดานแรงงานและเงนทนใหผผลต และผผลตจะจายคาแรงเปนเงนเดอน คาเชา เงนปนผล ดอกเบย และอนๆ ทงนขนอยกบสญญาทไดตกลงกนระหวางผผลตกบผบรโภคครงหนงเปนรปวงจร วงจรการลงทนมสวนประกอบดงน

2

ภาพท 1.1: วงจรการเงนธรกจ

ทมา: ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย. (2545). กาวแรกสการลงทนในตลาดหลกทรพย (พมพครงท 6). กรงเทพฯ: สวนสงพมพ ฝายองคกร ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย. จากภาพท 1.1 เมอประชากรมรายไดจากการประกอบอาชพ ซงเปนคาครองชพของผบรโภค เมอมรายไดจากการประกอบอาชพ จะน ารายไดนนมาจบจายเพอการอปโภคบรโภคสนคาเปนการท าใหเกดรายไดทางธรกจ และเมอธรกจมรายรบเกดขน จงน าเงนรายรบนนไปซอสนคาหรอวตถดบมาเพอผลตสนคาขนมาขายตอ เกดเปนตนทนในการผลต เมอธรกจมรายไดจากการขายสนคา กจะท าเงนไปจายเปนรายไดใหกบผบรโภคอกครง เกดเปนวงจรการเงนธรกจขน เมอมการลงทนเพม ธรกจจะขยายตว การผลตกจะเพมขน ทรพยากรตางๆ เชน วตถดบ แรงงาน เครองมอเครองใช ถกน ามาใชมากขน ปญหาคนวางงานลดลง ประชาชนตางมรายไดเพมขน ความเปนอยของประชากรดขน สวนในแงของรฐบาลกสามารถจดเกบภาษในลกษณะตางๆ ซงเปนรายไดของรฐ เปนตนวา ภาษการคา ภาษเงนไดทงนตบคคลและบคคลธรรมดาจะเกบไดมากขน นอกจากน ดลการคาทเคยเสยเปรยบกจะลดลง เปนผลใหเศรษฐกจของประเทศเจรญขน ขณะเดยวกนฐานะการคลงของประเทศกจะดขน ประเทศกจะมนคง ในแงของการลงทนในหลกทรพย ถงแมวาผลงทนจะไมไดเขาไปประกอบธรกจดวยตวเองกตาม แตผลงทนไดชวยสะสมทนใหแกธรกจทตองการเงนลงทน โดยมหลกทรพยเปนสอกลางเชอมโยงระหวางผลงทนกบธรกจทตองการเงนทน ท าใหธรกจทตองการเงนทนจ านวนมากสามารถระดมทนจากประชาชนโดยทวไปได

คาครองชพผบรโภค

รายรบของธรกจ

ตนทนการผลต

รายไดของผบรโภค

3

การลงทนในหน จงเปนอกทางเลอกหนงทเหมาะส าหรบผทมเงนออม โดยเฉพาะ ผทตองการความหลากหลายในการลงทน ทงประเภทของสนคาทจะลงทน การมสวนรวม เปนเจาของกจการหรอบรษทตางๆ ทมศกยภาพหรอมแนวโนมการเตบโตทดไดรบ ผลตอบแทนจากการลงทนในรปแบบตางๆในอตราทสงกวาและหลากหลายรปแบบกวา เมอเปรยบเทยบกบการฝากเงนในธนาคารเชน ผลตอบแทนจากเงนปนผล สทธในการจอง ซอหนออกใหม หรอก าไรจากการซอขายหลกทรพยเปนตนอกทงยงเปนการออมใน รปแบบใหมทมความสามารถในการแขงขนกบสภาวะเงนเฟอทมแนวโนมเพมขนอยาง ตอเนอง ทมชองทางการลงทนทงายและสะดวกผานระบบออนไลนหรอโทรศพทสงซอ ผานทางโบรกเกอรทมประวตการด าเนนการทด ซงหากตองการคนหาขอมลเพมเตมเพอ ชวยในการตดสนใจหรอคา แนะน าตางๆ ส าหรบการลงทนสามารถสบคนไดงายผานทาง เวปไซตของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยและส านกงานคณะกรรมการก ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย(ก.ล.ต.)

ปจจยแวดลอมทสงผลกระทบตอการลงทน อยางเชน การปรบคาเงนหยวนของประเทศจน สถานการณในภาคใต ภาวะน ามนแพง สงเหลานลวนสงผลตอปรมาณการซอขายหน ทงนเพราะสถานการณแวดลอมดงกลาวมสวนก าหนดทศทางการเตบโตและ ผลประกอบการของบรษทจดทะเบยนในตลาดหลกทรพย รวมถงจตวทยาของนกลงทน ดงนน นกลงทน ผไมประมาทจ าเปนตองเปดกวางรบขาวสารและท าความเขาใจผลกระทบจากปจจยแวดลอมตอตลาด หลกทรพยและหนทอยในความสนใจเพอเปนขอไดเปรยบในการตดสนใจลงทน

นอกจากนแลว ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยยงไดอธบายอกวา ปจจยแวดลอมพนฐานทสงผลกระทบตอการลงทนและราคาหลกทรพย อาจจ าแนกไดเปน

ปจจยทางเศรษฐกจ ถอเปนปจจยโดยตรงทสงผลกระทบตอจตวทยาของนกลงทนได มากทสด ปจจยในกลมนครอบคลมเรองของสภาพคลองทางเศรษฐกจ อตราดอกเบย อตราแลกเปลยนเงนตราระหวางประเทศ การผลตและความสามารถในการแขงขนกบตางประเทศ รวมถงภาวะเศรษฐกจของประเทศคคา

ปจจยทางการเมอง โดยเฉพาะอยางยงปจจยการเมองภายในประเทศ อาท นโยบาย ของภาครฐ ทสงผลตอเศรษฐกจ เชน การก าหนดอตราภาษ การสงเสรมการลงทน และ การเปดตลาดตางประเทศ

ปจจยอนๆ ทมความไมแนนอน เชน ภยธรรมชาตรนแรง การกอการราย โรคตดตอ รายแรง ซงอาจสงผลกระทบตอเนองถงภาวะเศรษฐกจได

ปจจยเกยวกบตลาดหลกทรพย อาท ขาวลอ การเกงก าไรทมากเกนไป กฎระเบยบท เขมงวด หรอหยอนยานเกนไป และ อตรามารจนหรอดอกเบยทไมเออตอผลงทน

4

ปจจยเกยวกบตวหลกทรพย เชน ผลก าไร ฐานะการเงน การประกาศเพมทน หรอ ขาวเกยวกบผบรหาร เปนตน

ปจจบน นกลงทนมชองทางตดตามขาวสารและรบทราบผลวเคราะหสถานการณทอาจสงผลตอราคาหนไดสะดวกตามสอตางๆ ตลอดวน รวมทงอาจหาขอมลเพมเตมไดจากตลาดหลกทรพยและโบรกเกอรทใชบรการ

อยางไรกตาม ตองไมลมวาขอมลเหลานนมาจากหลากหลายแหลงซงมความนาเชอถอไมเทากน นกลงทนจงไมควรตนตระหนกกบขาวทไดรบทราบและควรศกษาเปรยบเทยบใหดกอนตดสนใจ เพอลดความเสยงในการลงทน 1.2 วตถประสงคของการวจย

การวจยเรองการศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ก าหนดวตถประสงคดงน

1.2.1 เพอศกษาความแตกตางของขอมลปจจยสวนบคคล ทมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร

1.2.2 เพอศกษาพฤตกรรมการลงทน ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร

1.2.3 เพอศกษาแรงจงใจ ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร 1.3 ขอบเขตของการวจย การก าหนดขอบเขตของการวจยนจะอธบายในประเดนหวขอดงน 1.3.1 ประเภทและรปแบบวธการวจย งานวจยชนนเปนงานวจยเชงส ารวจ (Survey Research) ทใชแบบสอบถามแบบปลายปด (Close-ended Questionnaire) ทประกอบดวย ปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร เปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมล 1.3.2 ประชากรและกลมตวอยาง ประชากรทใชในการศกษาครงนจะเปนนกลงทน ในเขตกรงเทพมหานคร โดยเนองจากกลมประชากรไมจ ากดจ านวน ผวจยจงก าหนดขนาดของกลมตวอยางโดยใชตารางการค านวณหาขนาด

5

กลมตวอยางของ Taro Yamane ทระดบความเชอมน 95% ระดบความคลาดเคลอน +- 5% ซงไดขนาดของกลมตวอยางจ านวน 400 คน โดยจะท าการสมกลมตวอยางในวนท 1 สงหาคม 2559 จ านวน 400คน 1.3.3 ตวแปรอสระและตวแปรตามทใชในการวจย การก าหนดตวแปรทใชในการวจยจะก าหนดตวแปร 2 ลกษณะ ดงน 1.3.3.1 ตวแปรอสระ แบงเปน 3 ประเภท ไดแก

1.3.3.1.1 ตวแปรดานปจจยสวนบคคล ไดแก เพศ อาย การศกษา อาชพ รายได ของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร

1.3.3.1.2 ตวแปรดานพฤตกรรมการลงทน ไดแก ระยะเวลาในการ ลงทน บรษทหลกทรพยทใชบรการ ปรมาณเงนทใชลงทน ทมาของเงนทนของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร

1.3.3.1.3 ตวแปรดานแรงจงใจ ไดแก เปนโอกาสเพมรายได เปนโอกาส สรางชอเสยงใหตนเองในการลงทน รทนขาวสารตางๆมากขน รจกบรษทตางๆมากขน เปนสวนหนงของการเขาสงคม ใหความสนก ความบนเทง ของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร

1.3.3.2 ตวแปรตาม คอ อทธทสงผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหง ประเทศไทย ไดแก ดานเศรษฐกจ ดานสงคมและการเมอง ดานอนๆ ทมความไมแนนอน ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย และดานเกยวกบตวหลกทรพย ของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร

1.3.4 การก าหนดกรอบแนวคดวจย จากการก าหนดตวแปรทใชในการวจย ซงประกอบดวยกลมตวแปรอสระจ านวน 3 กลม คอตวแปรดานปจจยสวนบคคล, ตวแปรดานพฤตกรรมการลงทน และ ตวแปรดานแรงจงใจ และตวแปรตาม 1 กลม คอ อทธพลทสงผลตอการลงทน ทงนจะท าการทดสอบในลกษณะตวแปรเดยว (Univariate Analysis) ของตวแปรอสระทมตอตวแปรตามเปนรายตวแปร โดยสามารถอธบายตามกรอบแนวคดการวจย ดงน

6

ภาพท 1.2: กรอบแนวคดการวจย ตวแปรอสระ ตวแปรตาม

ตวแปรดานปจจยสวนบคคล 1.เพศ 2 อาย 3. การศกษา 4. อาชพ

- ตวแปรดานพฤตกรรมการลงทน

1.ระยะเวลาในการลงทน 2. บรษทหลกทรพยทใชบรการ 3.ปรมาณเงนทใชลงทน 4.ทมาของเงนทน

การตดสนใจลงทน

1.ดานเศรษฐกจ 2.ดานสงคมและการเมอง 3.ดานอนๆ ทมความไมแนนอน 4.ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย 5.ดานเกยวกบตวหลกทรพย

ตวแปรดานแรงจงใจ

1. เปนโอกาสเพมรายได 2.เปนโอกาสสรางชอเสยงใหตนเองในการลงทน 3.รทนขาวสารตางๆมากขน 4.รจกบรษทตางๆมากขน 5.เปนสวนหนงของการเขาสงคม 6.ใหความสนก ความบนเทง

7

1.3.5 สมมตฐานการวจย การวจยเรองการศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร มการก าหนดสมมตฐานดงน 1.3.5.1 ปจจยสวนบคคลแตกตางกน มผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครทแตกตางกน 1.3.5.2 พฤตกรรมการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร 1.3.5.3 แรงจงใจในการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร การทดสอบสมมตฐานทง 3 ขอจะท าการทดสอบทระดบนยส าคญทางสถต 0.05 1.3.6 วธการทางสถตทใชส าหรบงานวจย วธการทางสถตทใชส าหรบงานวจยนสามารถแบงไดเปน 2 ประเภท ไดแก 1.3.6.1 การรายงานผลดวยสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) ซงไดแก คารอยละ (Percentage) คาเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) 1.3.6.2 การรายงานผลดวยสถตเชงอนมาน (Inferential Statistics) ซงไดแก การวเคราะหสมมตฐานทง 2 ขอ โดยมการใชสถตการวจย ดงน 1.3.6.2.1 สมมตฐานขอท1 จะใชสถตทดสอบหาความแตกตางคาท (t-test) ในกรณการเปรยบเทยบของกลม 2 กลม และจะใชสถตทดสอบหาความแตกตางคาเอฟ (F-test) หรอการทดสอบความแปรปรวนทางเดยว (One-way Analysis of Variance: One-way ANOVA) เมอพบความแตกตางจะท าการทดสอบดวยการเปรยบเทยบเปนรายค (Multiple Comparisons) ดวยวธของ เชฟเฟ (Scheffe) 1.3.6.2.2 สมมตฐานขอท 2 และ 3 ใชสถตหาความสมพนธระหวางตวแปรดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis) การวเคราะหขอมลจะใชการวเคราะหขอมลทางสถตดวยโปรแกรมสถตทางสงคมศาสตร 1.3.7 ขอจ ากดของงานวจย ขอจ ากดของงานวจยส าหรบงานวจยนจะสามารถอธบายไดดงน 1.3.7.1 งานวจยนเปนการเกบรวบรวมขอมลจากนกลงทน ในเขตกรงเทพมหานคร เทานน โดยตรง โดยวธ การแจกแบบสอบถาม (Questionnaire) ไมรวมการสมภาษณหรอวธการอนๆ

8

1.3.7.2 งานวจยนเปนการเกบรวบรวมขอมลจากนกลงทน ในเขตกรงเทพมหานคร โดยมระยะเวลา การเกบขอมลในชวงเดอนสงหาคม พ.ศ. 2559 1.4 นยามค าศพท นยามค าศพทส าหรบงานวจยมดงน 1.4.1 ปจจยสวนบคคล คอ คณลกษณะสวนตวของกลมตวอยาง ประกอบดวย เพศ อาย ระดบการศกษา สถานภาพสมรส เปนตน 1.4.2 พฤตกรรมการลงทน คอ กรยาอาการทแสดงออกทกรปแบบของสงมชวตเพอตอบสนองตอสงเราทเกดขนทงภายในและ สงเราภายนอก เปนการแสดงออกทสอดคลองกบสถานการณและสงแวดลอมในขณะนน สามารถสงเกตเหนไดจากภายนอกโดยรปแบบของพฤตกรรมตางๆ นนเปนผลมาจากการท างานรวมกนของพนธกรรมและสงแวดลอม 1.4.3 แรงจงใจ คอ พลงผลกดนใหคนมพฤตกรรม และยงก าหนดทศทางและเปาหมาย ของพฤตกรรมนนดวย คนทมแรงจงใจสง จะใชความพยายามในการกระท าไปสเปาหมายโดยไมลดละ แตคนทมแรงจงใจต า จะไมแสดงพฤตกรรม หรอไมกลมเลก การกระท า กอนบรรลเปาหมาย 1.4.4 การตดสนใจ คอ กระบวนการเลอกทางเลอกใดทางเลอกหนง จากหลาย ๆ ทางเลอกทไดพจารณา หรอประเมนอยางดแลววา เปนทางใหบรรลวตถประสงค

1.4.5 การลงทน (Investments) คอ การทเราน าเอาทรพยสนทมอย ซงโดยทวไปจะหมายถงเงนสดไปด าเนนการในทางทกอใหเกดประโยชน เพอใหไดผลตอบแทนกลบคนมาในอนาคต โดยเราเชอวาเงนสดหรอผลตอบแทนสวนเพมทจะไดรบกลบคนมานน จะสามารถชดเชยระยะเวลา อตราเงนเฟอ และความเสยงตางๆ ทอาจเกดขนในระหวางการลงทนไดอยางคมคา

1.4.6 นกลงทน (Investors) คอ ผทตองการลงทน โดยหวงผลตอบแทนเปนก าไรจากการลงทน

1.4.7 หน คอ ตราสารทออกโดยบรษท หางหนสวน หรอ สหกรณ หนมหลายชนด คอ 1.4.7.1 หนทนหรอหนสามญ (Common Stock) คอหนวยของความเปนเจาของ

ในบรษท สหกรณ หรอกจการอนทระบใหแบงหนวยความเปนเจาของเปนหนตามสดสวนจ านวนหนทมถออย ผถอหนจะมสทธออกเสยงในการประชมผถอหนไดมากเทากบสดสวนของหนทถอ ถาผถอหนคนใดถอหนเกนกวาครงหนงของจ านวนหนทกจการออกทงหมด จะมสทธตงฝายจดการของกจการได

1.4.7.2 หนบรมสทธ (Preferred Stock) คอหนทมความเปนเจาของ ผสมกบความ เปนเจาหนดวย โดยทถาบรษทนนๆตองเลกกจการลง ผถอหนบรมสทธจะไดรบสวนแบงกอนผถอหนสามญ

1.4.7.3 หนก (Debenture) คอตราสารทกจการออกเพอเปนการกยมเงนมาใชใน

9

กจการ โดยจายดอกเบยใหกบผถอหนเปนผลตอบแทน กรณทเลกกจการผถอหนกจะไดรบเงนทลงทนในหนกคนกอน เนองจากเปนเจาหนของกจการ 1.5 ประโยชนทคาดวาจะไดรบ

ประโยชนทคาดวาจะไดรบส าหรบงานวจยนอธบายไดดงน 1.5.1 การศกษาในครงนเพอทราบถงขอมลสวนบคคล พฤตกรรม และแรงจงใจ การลงทนใน

ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร 1.5.2 ผลการวจยนคาดวาหนวยงานทเกยวของหรอผทสนใจจะน าไปใชในประกอบในการ

ตดสนใจการลงทนได

บทท 2 วรรณกรรมปรทศน

งานวจยเรองการศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของ

นกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครสามารถอธบายไดตามรายการดงน

2.1 ประวตและความเปนมาและความส าคญของกรณศกษาทใชในการวจย 2.2 แนวคดและทฤษฎ 2.2.1 ปจจยสวนบคคล 2.2.2 พฤตกรรมการลงทน 2.2.3 แรงจงใจในการลงทน 2.2.4 การตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย 2.3 งานวจยทเกยวของ จ านวน 3 เรอง ไดแก 2.3.1 แนวโนมและพฤตกรรมการลงทน ของนกลงทนชาวไทย ในเขต

กรงเทพมหานคร 2.3.2 ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการลงทนหนสามญในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร 2.3.3 พฤตกรรมและปจจยทมผลตอการลงทนในหนของนกศกษามหาวทยาลยเชยงใหม 2.3.4 การตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 -48 ปในเขตกรงเทพมหานคร 2.3.5 แรงจงใจทมผลตอการตดสนใจลงทนในทองคาของกลมขาราชการ ในอ าเภอตะพานหน จงหวดพจตร 2.1 ประวตและความเปนมาและความส าคญของกรณศกษาทใชในการวจย งานวจยนเปนการศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ทงนผวจยจะอธบายกรณศกษาในรายละเอยด ดงน 2.1.1 ประวตและความเปนมาของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ตลาดทนไทยยคใหมมจดเรมตนจากการประกาศใชแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาตฉบบท 1 (พ.ศ. 2504 - 2509) เพอรองรบการเตบโตและสงเสรมความมนคงทางเศรษฐกจและพฒนา

11

คณภาพชวตของประชาชน ตอมา แผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาตฉบบท 2 (พ.ศ. 2510 - 2514) ไดเสนอใหมการจดตง ตลาดหลกทรพยทมระบบระเบยบขนเปนครงแรก โดยเนนใหมบทบาทส าคญในการเปนแหลงระดมเงนทน เพอสนบสนนการพฒนาเศรษฐกจและอตสาหกรรมของประเทศ พฒนาการของตลาดทนของไทยในยคใหมนน สามารถแบงออกไดเปน 2 ยค เรมจาก "ตลาดหนกรงเทพ"(Bangkok Stock Exchange) ซงเปนองคกรเอกชน และตอมาเปน "ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย" ภายใตชอภาษาองกฤษวา "The Securities Exchange of Thailand"

การจดตงตลาดหนของไทยเรมขนในเดอนกรกฎาคม พ.ศ. 2505 ในรปหางหนสวนจ ากด โดยในปตอมาไดจดทะเบยนเปนบรษทจ ากดและเปลยนชอเปน "ตลาดหนกรงเทพ" (Bangkok Stock Exchange) ถงแมวาจะมพนฐานในการจดตงทดการซอขายหนในตลาดหนกรงเทพ กไมไดรบความสนใจมากนก มลคาการซอขายมเพยง 160 ลานบาทใน ปพ.ศ. 2511 และ 114 ลานบาทในปพ.ศ. 2512 การซอขายมปรมาณลดลงเปน 46 ลานบาทในป พ.ศ. 2513 และลดลงเหลอ 28 ลานบาทในป พ.ศ. 2514 การซอขายหนกมมลคาถง 87 ลานบาทในป พ.ศ. 2515 แตการซอขายหนกยงคงไมเปนทสนใจ โดยมลคาการซอขายหนทต าสดมเพยง 26 ลานบาทเทานน และในทสดตลาดหนกรงเทพกตองปดกจการลง

ถงแมวาตลาดหนกรงเทพจะไมประสบความส าเรจ แตแนวความคดเกยวกบการจดตงตลาดหลกทรพยทมระบบระเบยบและไดรบการสนบสนนอยางเปนทางการนนไดรบความสนใจจากประชาชนเปนอยางมาก ดงนนแผนพฒนาเศรษฐกจและสงคมแหงชาต ฉบบท 2 (พ.ศ. 2510 - 2514) จงไดเสนอแผนการจดตงตลาดทนดงกลาวขนเปนครงแรก โดยใหมเครองมออ านวยความสะดวกและมาตรการส าหรบการซอขายหลกทรพยทเหมาะสมในป พ.ศ. 2512 รฐบาลไดท าการวาจางศาสตราจารยซดนย เอม รอบบนส ศาสตราจารยประจ าภาควชาการเงน จากมหาวทยาลยโคลมเบย สหรฐอเมรกา เพอมาท าการศกษาชองทางการพฒนาตลาดทนไทยในเวลาตอมา

ในป พ.ศ. 2515 รฐบาลไดเขามามบทบาทโดยการแกไข "ประกาศคณะปฏวต ท 58 เกยวกบการควบคมธรกจ การคา ทมผลกระทบตอความปลอดภยและความเปนอยของประชาชน" การแกไขดงกลาวสงผลใหรฐบาลสามารถก ากบดแล การด าเนนงานของบรษทเงนทนและหลกทรพย ซงท าใหการด าเนนงานเปนไปอยางมระเบยบและยตธรรม หลงจาก นนในป พ.ศ. 2517 ไดมการประกาศใชพระราชบญญตตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย พ.ศ. 2517 โดยมวตถประสงค เพอจะจดใหมแหลงกลางส าหรบการซอขายหลกทรพย เพอสงเสรมการออมทรพยและการระดมเงนทนในประเทศ ตามมาดวยการแกไขบทบญญตเกยวกบรายไดเพอใหสามารถน าเงนออมมาลงทนในตลาดทนได ในป พ.ศ. 2518 รปแบบทางกฎหมายตางๆไดรบการปรบแกจนลงตว และในวนท 30 เมษายน พ.ศ. 2518 ตลาดหลกทรพยแหง ประเทศไทย (ชอภาษาองกฤษในขณะนนคอ The Securities Exchange of Thailand) ไดเปดท าการซอขายขนอยางเปน ทางการครงแรกและไดท าการเปลยนชอภาษาองกฤษ

12

เปน "The Stock Exchange of Thailand" (SET) เมอวนท 1 มกราคม พ.ศ. 2534 (ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย, ม.ป.ป.)

2.1.2 ความส าคญของการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย การลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยเปนทางเลอกหนงของการลงทนท ไดรบความสนใจจากผทมเงนออม เพราะมโอกาสไดรบผลตอบแทนทสงกวาการลงทนประเภท อนๆ นอกจากนการทตลาดหลกทรพยมบรษททจดทะเบยนทหลากหลาย ตลาดหลกทรพยจง เหมาะอยางยงส าหรบผทตองการความหลากหลายในการลงทนทงประเภทสนคาและผลตอบแทน เพราะมสนคาหรอตราสารเพอการลงทนหลายประเภทซงออกโดยบรษทจดทะเบยนทประกอบ ธรกจในหลายประเภทและหลายอตสาหกรรมใหเลอกลงทนตามความตองการกอนตดสนใจลงทน ในหลกทรพย ผลงทนควรศกษาขอมลเกยวกบสภาพเศรษฐกจ ซงเปนปจจยพนฐานเปนล าดบแรกแลว จงพจารณาสภาพอตสาหกรรม โดยรวบรวมขอมลทางเศรษฐกจ อตสาหกรรมมาวเคราะห แตละ สวนเพอน าไปสการตดสนใจลงทนในแตละอตสาหกรรม นอกจากนผลงทนในหลกทรพย จ าเปนตองพจารณา นโยบายทางการเงน นโยบายการคลงของรฐบาลและประเทศอนๆทสงผล ตอ การไหลเวยนของเงนทน ในการวเคราะหอตสาหกรรม ผวเคราะหจะตองพจารณาถงวฎจกร ธรกจ วาอยในระยะใด วงจรการขยายตวของอตสาหกรรมและโครงสรางการแขงขนของอตสาหกรรมนน ควบคกนไป จากนนวเคราะหผลการด าเนนงานของบรษท วสยทศนของผบรหาร กลยทธของ บรษท เปนวธการหนงทผลงทนสามารถน าไปใชตดสนใจเลอกลงทน นอกจากนจงหวะการเขาซอเปนสงส าคญ เนองจากราคาหลกทรพยในแตละป ความผน ผวน หากสามารถเขาไปในลงทนในชวงทราคาหลกทรพยปรบตวลงมาก นกลงทนจะสามารถซอ หลกทรพยไดในราคาถกอยางไรกตามประชาชนทเขามาลงทนในตลาดหลกทรพยยงขาดความร ความเขาใจเกยวกบหลกการลงทนและไมไดศกษา ปจจยตางๆทางเศรษฐกจทมผลกระทบตอ ราคาหลกทรพยทแทจรงและนยมซอตามค าบอกเลา นกลงทนรายยอยจงตกเปนเครองมอของ กลมคนกลมหนง ทท าราคาหลกทรพยใหสงเกนความเปนจรงอยางรวดเรวอยางผดสงเกต การเผยแพรความรใหนกลงทนตลอดจนแจงขาวทรวดเรว ถกตองมากขนเปนเครองมอชวย ในการตดสนใจของนกลงทน เชน การประกาศจายปนผล การแตกหน การเพมทน และการ เปลยนแปลงผบรหารของธรกจเปนตน นอกจากน ผลงทนยงตองทราบถงความเสยงทอาจเกดขน ไดอาทเชน โรคระบาด ความขดแยงระหวางประเทศ การชมนมประทวงทาง การเมอง ภายในประเทศ ซงขาวเหลานมอทธพลตอการเปลยนแปลงราคาหลกทรพย และมลคาการซอขาย หลกทรพยของตลาดหลกทรพยไทยมระดบความผนผวนอยางมาก

13

2.2 แนวคดและทฤษฎเกยวกบการลงทน (Investment) สถาบนพฒนาความรตลาดทน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย (2549) ไดอธบายถงแนวทาการลงทน

1. การลงทน (Investment) การลงทน หมายถง การออมเพอใหไดรบผลตอบแทนทมากขน ซงเราจะตองยอมรบความ

เสยงทเพมขนเชนกน การตดสนใจน าเงนออมมาลงทน เราจงตองพจารณาอยางรอบคอบ และศกษาหาขอมลทเกยวของเปนอยางด เพอใหไดรบผลตอบแทน (จรตน สงขแกว, 2544, หนา 6 ) การลงทนแบงเปนประเภทใหญได 3 ประเภท คอ

1.1 การลงทนเพอการบรโภค (Consumer Investment) คอการลงทนเพอขายสนทรพยถาวร (Durable Goods) อยางเชน รถยนต ตเยน โทรทศน โทรศพท สงของเครองใชตางๆ เปนตน การลงทนประเภทนเปนการลงทนทไมหวงผลก าไร แคตองการความพอใจแคนน 1.2 การลงทนในธรกจ (Business or Economic Investment) เปนการซอสนทรพยเพอประกอบธรกจนอยทสด เปาหมายในการลงทนของธรกจคอ ก าไร และก าไรจะเปนตวดงดดท าใหผลงทนน าเงนมาลงทนมากขน 1.3 การลงทนในหลกทรพย (Financial or Securities Investment) การลงทนในหลกทรพยคอการซอสนทรพย (Asset) ในรปของหลกทรพย (Securities) อยางเชน การลงทนพนธบตร การลงทนในหนกหรอหนทน กาลงทนแบบนเปนการลงทนทางออม ตางจากการลงทนในธรกจ เพราะผลงทนไมตองประกอบธรกจเอง เปนการลงทนทผลงทนจะน าเงนทออมได ไปซอหลกทรพยทจะลงทน ผลตอบแทนทไดจะเปน ดอกเบยหรอเงนปนผลแลวแตประเภทของหลกทรพยทจะลงทน

2. จดมงหมายในการลงทน ผลงทนตางมจดมงหมายการลงทนของตวเองตามความตองการและสภาวะแวดลอมของผ

ลงทนซงแบงจดหมายการลงทนในลกษณะตางๆดงน 2.1 ความปลอดภยของเงนลงทน (Security of Principal) คอ การปองกนเงนทนกอนแรก และ การปองกนความเสยง ทเกดจากอ านาจซอท

ลดลง หรอท าใหเกดภาวะเงนเฟอ การลงทนแบบนจะมการก าหนดระยะเวลาคนเงนตนทแนนอน 2.2 เสถยรภาพของรายได (Stability of Income) คอการลงทนในหลกทรพยทใหรายไดแนนอนสม าเสมอ เชน ดอกเบย เงนปนผล หน

กรลงทนในลกษณะน สามารถท าแผนการใชเงนทนไดวาจะน ารายไดไปใชท าอะไรบาง นอกจากน

14

อตราดอกเบยหรอเงนปนผลทไดรบเปนประจ ายอมมคามากกวาดอกเบยหรอเงนปนผลทเขาสญญาวาจะใหในอนาคตซงยงไมแนวาจะไดตามทสญญาหรอไม

2.3 ความงอกเงยของเงนลงทน (Capital Growth) คอการน ารายไดทไดรบไปลงทนใหมกอใหเกดความงอกเงยของเงนทนดวย สวนมาก

จะน าเงน ปนผล ดอกเบย ทไดจากการลงทน ไปลงทนใหม เพอ ความงอกเงยของเงนทนนใหประโยชนแกผลงทนในดานการเพอปรบฐานะผลงทนในระยะยาวใหดขน รกษาอ านาจซอใหคงไวและใหการจดการคลองตวดขน

2.4 ความคลองตวในการซอขาย (Marketability) หมายถงหลกทรพยทสามารถซอหรอขายไดงายและรวดเรว ทงนจะขนอยกบ ราคา

ขนาดของตลาดหลกทรพยทหนนน จดทะเบยน ขนาดของบรษทผออกหลกทรพย จ านวนผถอหน และความสนใจทประชาชนทวไปมตอหน หนทมราคาสงมกจะขายไดยากกวาหนทมราคาต ากวา หนของบรษทใหญจ าหนายไดยากกวาหนของบรษทเลก ทงนเนองจากบรษทใหญมหนออก จ าหนายจ านวนมาก ท าใหการซอขายด าเนนตดตอกนตลอดเวลาดวยเหตนหนของบรษทใหญจงมความคลองตวมากกวา

2.5 ความสามารถในการเปลยนเปนเงนสดไดทนท (Liquidity) เมอหลกทรพยทจะลงทนม Liquidity สงความสามารถในการหาก าไร (Profitability)

กยอมลดลง ผลงทนทตองการลงทน ในหลกทรพยทม Liquidity หรอหลกทรพยทใกลเคยงกบเงนสด หวงวาหากโอกาสลงทนทนาดงดดใจมาถงเขาจะไดมเงนพรอมทจะลงทนไดทนทการจดการส าหรบเงนทนสวนน ผลงทนอาจจะแบงสรรปนสวนจากเงนลงทนเพอการนโดยเฉพาะหรออาจใชเงนปนผลหรอดอกเบยทไดรบมาเพอซอหนใหมกได

2.6 การกระจายเงนลงทน (Diversifications) วตถประสงคกคอตองการกระจายความเสยงและการกระจายความเสยงลงทนในหลกทรพยกระทาได 4 วธ คอ

วธท 1 ลงทนผสมระหวางหลกทรพยทมหลกประกนในเงนลงทนและมรายไดจากการลงทน แนนอนกบหลกทรพยทมรายไดและราคาเปลยนแปลงขนลงตามภาวะธรกจ

วธท 2 ลงทนในหลกทรพยหลาย ๆ อยางปนกนไป วธท 3 ลงทนในหลกทรพยของธรกจทมความแตกตางทางภมศาสตร เพอลด

ความเสยงเรองนาทวมหรอภยธรรมชาต เปนตน วธท 4 ลงทนในหลกทรพยธรกจทมลกษณะการผลตทตางกนแบบ Vertical

หรอ Horiaontal ถาเปนแบบ Horizontal เปนการลงทนในกจการทประกอบธรกจในลกษณะเดยวกน

15

2.7 ความพอใจในดานภาษ (Favorable tax Status) ฐานะการจายภาษของผลงทนเปนปจจยส าคญอยางหนงทผบรหารลงทนตองใหความ

สนใจ ปญหาคอวาจะท าอยางไรจงจะรกษารายไดและก าไรจากการขายหลกทรพย (Capital Gain) ใหไดมากทสดเทาทจะมากได การจายภาษในอตรากาวหนาจากเงนไดพงประเมนท าใหยากแกการรกษาจ านวนรายไดนนไว ผลงทนอาจเลยงการเสยภาษเงนไดจากเงนไดพงประเมนดงกลาวโดยท าการลงทนในพนธบตรทไดรบการยกเวนภาษหรอซอหลกทรพยทไมมการจายเงนปนผลในเวลานแตจะไดในรปก าไรจากการขายหลกทรพยในอนาคต

อญญา ขนธวทย (2546, หนา 2-3) ไดใหค านยามวา เงนลงทน (Investment Capital) หมายถง ทรพยสนตมลคาตามราคาตลาดทบคคลหรอนตบคคลลงทนและครอบครองอย บคคลหรอนตบคคลในทน หมายรวมถง บคคลทวไป บรษท หางราน องคกรมลนธ สถาบนตาง ๆตลอดจนองคกรและภาครฐบาล ทรพยสนตมลคาตามราคาตลาดทบคคลหรอนตบคคลลงทน และครอบครองอย หมายรวมถง ทรพยสนทแทจรงและมตวตนจบตองได เชนทดน อาคาร ทองคา เพชรนลจนดา เครองประดบและอน ๆ ทรพยสนทางการเงน เชน เงนสด เงนฝาก บตรเงนฝาก หลกทรพยประเภทตาง ๆ ไดแก หน พนธบตร หนก เงนลงทนจงมความส าคญละมมลคาทางเศรษฐกจ (Economic Value) ทสะทอนใหเหนถงความมงคงของประเทศ ระดบการออมและ การลงทนของประเทศวาสงหรอต าเพยงใด ประเทศทมการลงทนมากยอมมระดบความมงคงกวาประเทศทมการลงทนนอยกวาเงนลงทนจงเปนปจจยทมความส าคญทสดอยางหนงของโลก ลกษณะเฉพาะของเงนทน (Characteristics of Capital) มลกษณะเฉพาะ 3 ประการดวยกน คอ

1. เคลอนยายได (Mobile) โดยการถอนจากแหลงลงทนหนงไปยงแหลงลงทนอน 2. ไวตอสงแวดลอม (Sensitive) กลาวคอ เมอมเหตการณใดเกดขน กจะมผลกระทบ

ตอการตดสนใจเคลอนยายเงนลงทนของนกลงทน 3. เปนทรพยากรทขาดแคลน (Scare) หมายถง ประเทศตองการเงนลงทน ในขณะท

จานวนเงนลงทนมจานวนจากด เงนลงทนจะโยกยายจากแหลงลงทนทหนงใหอตราผลตอบแทนต ากวาหรอ มความเสยงสง

กวาไปยงแหลงลงทนทมความมงคงและมโอกาสในการท าก าไรมากกวา หรอมระดบความเสยงต ากวาเสมอ แหลงลงทนทเปนทชนชอบของนกลงทน และเปนแหลงทเงนลงทน มกจะเคลอนยายไปส ไดแก แหลงลงทนในประเทศทมความเสยงต า (Country Risk) เชน ประเทศทมแนวโนมทางเศรษฐกจด มรฐบาลทมเสถยรภาพทางการเมอง กจกรรมทางเศรษฐกจ (Economic Activities) ไมถกทางการควบคมจนเกนควร (Over-Regulated) จนขาดความยดหยน มบรรยากาศทเออตอการลงทน และส าคญทสด คอ มโอกาสในการทากาไรจากการลงทน และมเครองมอเพอชวยบรหารความเสยงไดครบถวน

16

3. ปจจยทเปนตวก าหนดจดมงหมายของผลงทน เพชร ขมทรพย (2544) ไดอธบาย เรอง ปจจยทเปนตวก าหนดจดมงหมายของผลงทน ไว 4

ขอ ดงน 3.1 อายของผลงทน (The Age of the Investor) ผลงทนทมอายนอยกวา 40 ป

กลาลงทนและจะยอมรบความเสยงไดมากกวาผลงทนทอายมากกวา 40 ป ทงนอาจเปนเพราะ ภาระหนาท ความรบผดชอบภายในครอบครว เปนตน

3.2 การมครอบครวและความรบผดชอบทมตอครอบครว (Marital Status and Family Responsibilities) ผลงทนทมครอบครวแลวตองรบผดชอบตอความเปนอยของครอบครวตองใหการศกษาแกบตร ท าใหเขาเกดความจ าเปนทจะตองลงทนในหลกทรพยทมนคงและหลกทรพยใหรายไดแนนอนแกเขา สวนคนโสดไมมภาระผกพนยอมลงทนในหลกทรพยทมความเสยงได

3.3 สขภาพของผลงทน (The Health of the Investor) ปญหาเรองสขภาพ มผลตอการก าหนดนโยบายลงทนของผลงทน โดยผลงทนทมปญหาเรองสขภาพ เขายอมตองการรายได ทเกดขน ในปจจบน (Current Income) มากกวาหวงผลประโยชนทจะเกดในอนาคต

3.4 นสยสวนตวของผลงทน (Personal Habit) ผลงทนทมนสยตระหนอาจไมมความจ าเปนตองใชรายไดทไดรบจากการลงทนในหลกทรพย เขาอาจลงทนในหลกทรพยของธรกจทม การขยายตวในอนาคตกได ในทางตรงกนขามผลงทนทใชจายฟมเฟอยยอมตองการไดรายไดทแนนอนเพอมาจนเจอรายจายทเกดขน

3.5 ความสมครใจในการลงทน (Willingness to Accept Risk of Investment) ผลงทน บางทานอาจตองการลงทนในหลกทรพยทมความเสยง อยางเชน ความเสยงในธรกจ ความเสยงในตลาด และความเสยงในอตราดอกเบย เปนตน ผลงทนในลกษณะนไดเตรยมตวทจะเผชญกบความเสยงทอาจเกดขนในอนาคตไวแลว

3.6 ความจ าเปนของผลงทน (Investor’s Needs) ความจ าเปนของผลงทนอาจ แตกตางกน เชน ความจ าปนทางดานการเงน ความจ าเปนในแงของความรสกและจตใจ แนนอนทสดสงส าคญทเรงเราใหเกดการลงทนกคอตวก าไร ซงอาจเกบสะสมไวเพอใชในยามชราเพอการศกษาหรอเพอปรบฐานะการครองชพของตนเองใหดขน

4. เปาหมายสดทายในการลงทนของผลงทน ผลงทนมกจะมเปาหมายสดทายในการลงทนไววา พยายามลงทนในหลกทรพยทอตราผลตอบแทนจากการลงทนใหความพอใจแกเขามากทสด ณ ระดบความเสยงนน ๆ

17

2.2.1 แนวคดเกยวกบปจจยสวนบคคล ศรวรรณ เสรรตน (2538ก, หนา 41-42 ) กลาววา ปจจยสวนบคคลประกอบดวย อาย

เพศ ขนาดครอบครว สถานภาพครอบครว รายได อาชพ การศกษา เหลานเปนเกณฑทนยมใช ในการแบงสวนการตลาด ตวแปรดานปจจยสวนบคคลทส าคญ ดงน

1. อาย (Age) เนองจากผลตภณฑจะสามารถตอบสนองความตองการของกลมผบรโภคทมอายแตกตางกนนกการตลาดจงใชประโยชนจากอายเปนตวแปรดานปจจยสวนบคคลทแตกตางของสวนตลาดนกการตลาดไดคนควาความตองการของสวนตลาดสวนเลก (Niche Market) โดยมงความส าคญทตลาดอายสวนนน

2. เพศ (Sex) เปนตวแปรในการแบงสวนตลาดทส าคญเชนกน นกการตลาดตองศกษาตวแปรตวนอยางรอบคอบ เพราะในปจจบนนตวแปรดานเพศมการเปลยนแปลงในพฤตกรรมการ บรโภคการเปลยนแปลงดงกลาวอาจมสาเหตจากการทสตรท างานมากขน

3. ลกษณะครอบครว (Marital Status) ในอดตจนถงปจจบนลกษณะครอบครวเปน เปาหมายทส าคญของการใชความพยายามทางการตลาดมาโดยตลอด และมความส าคญยงขนใน สวนทเกยวกบหนวยผบรโภค นกการตลาดจะสนใจจ านวนและลกษณะของบคคลในครวเรอนทใช สนคาใดสนคาหนง และยงสนใจในการพจารณาปจจยสวนบคคลและโครงสรางดานสอทเกยวของ กบผตดสนใจในครวเรอนเพอชวยในการพฒนากลยทธการตลาดใหเหมาะสม

4. รายได การศกษา และอาชพ (Income, Education and Occupation) เปนตวแปรส าคญในการก าหนดสวนของตลาด โดยทวไปนกการตลาดจะสนใจผบรโภคทมความร ารวย แตอยางไรกตามครอบครวทมรายไดต าจะเปนตลาดทมขนาดใหญ ปญหาส าคญในการแบงสวนตลาดโดยถอเกณฑรายไดอยางเดยวกคอ รายไดจะเปนตวชการมหรอไมมความสามารถในการจายสนคาใน ขณะเดยวกนการเลอกสนคาทแทจรงอาจถอเกณฑรปแบบการด ารงชวต รสนยม คานยม อาชพ การศกษา ฯลฯ แมวารายไดจะเปนตวแปรทใชบอยมาก นกการตลาดสวนใหญจะโยงเกณฑรายได รวมกบตวแปรดานประชากรศาสตรหรออน ๆ เพอใหก าหนดตลาดเป าหมายไดชดเจนยงขน เชน กลมรายไดอาจจะเกยวของกบเกณฑอายและอาชพรวมกน

อดลย จาตรงคกล (2541, หนา 38-39) กลาววา ปจจยสวนบคคล รวมถงอาย เพศ วงจรชวตของครอบครว การศกษา รายไดเปนตน ลกษณะดงกลาวมความส าคญตอนกการตลาดเพราะ มนเกยวพนกบอปสงค (Demand) ในตวสนคาทงหลาย การเปลยนแปลงทางปจจยสวนบคคล ชใหเหนถงการเกดขนของตลาดใหม และตลาดอนกจะหมดไป หรอลดความส าคญลง ปจจยสวน บคคล ทส าคญมดงน

1. อาย นกการตลาดตองค านงถงความส าคญของการเปลยนแปลงของประชากรในเรองของอายดวย

18

2. เพศ จ านวนสตร (สมรสหรอโสด) ทท างานนอกบานเพมมากขนเรอย ๆ นกการตลาดตองค านงวาปจจบนสตรเปนผซอรายใหญ ซงทแลวมาผขายเปนผตดสนใจซอ นอกจากนนบทบาทของสตรและบรษบางสวนทซ ากน

3. วงจรชวตครอบครว ขนตอนแตละขนของวงจรชวตของครอบครวเปนตวก าหนดท ส าคญของพฤตกรรม ขนตอนของวงจรชวตของครอบครวแบงออกเปน 9 ขนตอน ซงแตละขนตอน จะมพฤตกรรมการซอทแตกตางกน

4. การศกษาและรายได การศกษามอทธพลตอรายไดเปนอยางมาก การรวาอะไรเกด ขนกบการศกษาและรายไดเปนสงส าคญเพราะแบบแผนการใชจายขนอยกบรายไดทคนม 2.2.2 ทฤษฎพฤตกรรมของนกลงทน (สถาบนพฒนาความรตลาดทน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย, 2549) ไดอธบายวา

การพจารณานกลงทน วาจะไดรบผลตอบแทนจากการลงทนไดมากนอยเพยงใดจะขนอยกบลกษณะของนกลงทนแตละคนสามารถยอมผลตอบแทนจากการลงทน และความเสยงทแตกตางกนไป โดยทวไปสามารถแบงนกลงทนออกได 3 ประเภท คอ นกลงทนทหลกเลยงความเสยง (Risk-Averse Investor) นกลงทนทชอบความเสยง (Risk-Loving Investor) นกลงทนทไมสนใจความเสยง (Risk-Neutral Investor) (ณรงค จารขจรกล, 2541, หนา 27-30 )

1. นกลงทนทชอบความเสยง (Risk-Averse Investment) นกลงทนประเภทนในทกระดบผลตอบแทนทเพมขน อรรถประโยชนจะเพมขนในอตราลดนอยถอยลงเนองจาก ผลตอบแทนทเพมขน ทาใหนกลงทนตองเผชญความเสยงทมากขนและเนองจากนกลงทนประเภทนไมชอบความเสยง อรรถประโยชนทเขาไดรบจากการเพมผลตอบแทนจะเพมขนในอตราทลดนอยถอยลงและจะตองไดรบความเสยงทมากขน

2. นกลงทนทชอบความเสยง (Risk-Loving Investor) เปนนกลงทนทชอบในความเสยงในทกระดบของผลตอบแทนทเพมขนและอรรถประโยชนกจะเพมขนในอตราทเพมถงแมวาจะมความเสยงเพมขนจากผลตอบแทนทสงขนตาม เนองจากนกลงทนประเภทน

3. นกลงทนทไมสนใจความเสยง (Risk-Neutral Investor) นกลงทนประเภทนทกระดบของผลตอบแทนจะเพมขนและจะทาใหอรรถประโยชนทไดรบเพมมากขนในอตราทคงท

วระพนธ แกวรตน (2553, หนา 15) กลาวไววา ทศนคตเปนการก าหนดของพฤตกรรมเพราะวาเกยวพนกบการรบร บคลกภาพ และการจงใจ ทศนคตเปนความรสกทงในทางบวกและในทางลบ เปนภาวะจตใจของการเตรยมพรอมทจะเรยนรและถกปรบตวใหเขากบสภาพแวดลอม โดยประสบการณทใชอทธพลทมลกษณะเฉพาะตอการตอบสนองของบคคลไปสบคคล สงของและสถานการณของแตละบคคลท าใหทศนคตมความสมพนธตอการตดสนใจลงทนในหนโดยทศนคตทม

19

ความคดในเชงบวกมองโลกในแงดเมอเผชญกบปญหาเปนทศนคตทส าคญทท าใหเกดการตดสนใจลงทนในหน 2.2.3 แนวคดเรองแรงจงใจ (สถาบนพฒนาความรตลาดทน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย, 2549) McClellan (McClelland’s Acquired-needs Theory) (ศรวรรณ เสรรตน, 2542, หนา 415-416) ไดเสนอแนวคดเรองแรงจงใจหรอทฤษฎความตองการพนฐาน 3 ประการ คอ

1. ความตองการอ านาจ (Need for Power) ไดพบวา บคคลมความตองการอ านาจสง จะมความเกยวของกบอทธพลและการควบคม บคคลเหลานตองการความเปนผน า เปนผตองการทางานใหเหนอกวาบคคลอน

2. ความตองการความผกพน (Need for Affiliation) บคคลทมความตองการขอนสงจะพอใจจากการเปนทรก และมแนวโนมจะเลยงความเจบปวดจากการตอตานโดยสมาชกในกลมสงคม เขาจะรกษาความสมพนธอนดในสงคม พอใจในการใหความรวมมอมากกวาการแยงชง พยายามสรางและรกษาสมพนธภาพทดกบผอน ตองการสรางความเขาใจทดจากสงคมทเขาเปนสมาชกอย

3. ความตองการความส าเรจ (Need for Achievement) บคคลทตองการความส าเรจสงจะมความปรารถนาอยางรนแรงทจะประสบความส าเรจ จะกลวการลมเหลว และตองการแขงขน จะก าหนดเปาหมายทยากล าบากส าหรบตนเอง มทศนะชอบเสยงแตไมชอบการพนน พอใจทจะวเคราะหและประเมนปญหา มความรบผดชอบเพอใหงานส าเรจลลวง แสวงหาหรอพยายามรบผดชอบในหารคนหาวธการแกไขปญหาใหดทสด

ประเภทของนกลงทนในตลาดหลกทรพย (เพชร ขมทรพย, 2544, หนา 64) ไดอธบายไววา แบงตามพฤตกรรมเปน 2 ประเภทใหญ คอ 1. นกลงทน (Investor) นกลงทนทซอหนเพอใหไดมาซงรายไดโดยหวงเอาเงนปนผลเปนหลก สวนก าไรจากการขายหนกยอมแลวแตโอกาส การลงทนในลกษณะน ผลงทนจะตองพจารณาจากคณภาพของหลกทรพยทจะลงทนอยางรอบคอบ เพอใหไดความเสยงทคาดวาจะเกดขน มคานอยทสด การเลนหนแบบนกลงทน ม 2 ลกษณะ คอ 1.1 Conservative เปนการเลนหนแบบเนนความปลอดภยของเงนทนเปนส าคญ ไดรายไดพอสมควร แตขอใหมเสถยรภาพ การลงทนในลกษณะนมกเปนการลงทนในระยะยาว แต ถามจงหวะดราคาหนสง ผลงทนอาจนาออกขายท าก าไรได 1.2 Enterprising การลงทนในลกษณะน ผลงทนมความกลาเสยงมากขน เขาจะขายและซอหนบอยครง โดยจะตงเปาหมายไววาตองการใหเงนทนงอกเงยและไดรายไดรวม (เงนปนผล+กาไรจากการขายหน) ใหไดสงขน

20

2. นกเกงก าไร (Speculator) เปนนกเลนหนทซอหนทมความเสยงสง โดยคาดหวงผลตอบแทนในรปของก าไรจากการขายหนภายในระยะสน ๆ และไมหวงเงนปนผล การเลนหนในลกษณะนมลกษณะแบบเกงก าไร ผเลนหนจะตองอาศยความรความช านาญและการตดสนใจทฉบไว อาศยชวงจงหวะการเคลอนไหวราคาหนเปนส าคญ ความแตกตางระหวางการลงทน (Investment) และการเกงกาไร (Speculation) พจารณาไดจากระดบของอตราทคาดวาจะไดรบจาก ระดบความเสยง และระยะเวลาในการลงทน จรตน สงขแกว (2544, หนา 14) ไดอธบายวา 1. ความแตกตางดานระดบอตราผลตอบแทนทคาดไว โดยทวไปแลวการเกงกาไรมกตองการอตราผลตอบแทนทสงกวาการลงทน 2. ความแตกตางดานระดบความเสยง นกลงทนจะยอมรบความเสยงไดนอยกวาการเกงกาไร 3. ความแตกตางดานระยะเวลาการลงทน ระยะเวลาทนกเกงกาไรถอสนทรพยเกงกาไรจะถอสนกวานกลงทน ตามทฤษฎของตางประเทศไดมการศกษาพฤตกรรมของนกลงทนประเภทบคคลธรรมดาไว โดยมการวเคราะหไว 2 ดาน คอ การวเคราะหในดานจตวทยา (Psycographics) และการวเคราะหทางดานประชากรศาสตร (Demographics) การวเคราะหในดานจตวทยา (Psychographics) (สถาบนพฒนาความรตลาดทน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย, 2549) ไดอธบายเรองการวเคราะหในดานจตวทยาไว 2 ลกษณะดงน การจดแบงประเภทของนกลงทน ตามการวเคราะหในแงจตวทยา (Psychographics) ทส าคญม 2 แบบ คอ Bamewall Two-Way Model และ Bailard, Biehi & Kaidrt Five-Way Model (BB&K) แบบ Bamewall Two-Qay Model มการจดแบงนกลงทนออกเปน 2 ลกษณะใหญ ๆ คอ 1. นกลงทนประเภททรอรบผล (Passive Investors) 1.1 บคคลทมทนทรพยโดยไมตองฟนฝาอปสรรค หรอสรางมอตนเอง เชน ไดรบเงนมรดก ขายทดนได 1.2 บคคลทมทนทรพยนอย และกลวการขาดทน 1.3 ลกจางทมหนาทการงานในต าแหนงสงในบรษท และองคกรขนาดใหญ 1.4 แพทยทวไปทไมใชศลยแพทย นกลงทนประเภทรอรบผล มกมอบหมายการจดการลงทนใหแกมออาชพ มากกวาจดการลงทนดวยตวเอง 2. นกลงทนประเภทมงหวงผล (Active Investors) บคคลเหลานไดแก 2.1 บคคลทร ารวยโดยสรางธรกจดวยมอตนเอง

21

2.2 บคคลทท างานอสระ มไดเปนลกจางผใดในสายอาชพตาง ๆ 2.3 ศลยแพทยมอด นกลงทนประเภทมงหวงผล มกจดการลงทนดวยตวเอง เพราะมความมนใจในตวเองสง แบบ Bailard, Biehi & Kaiser Five-way Model (BB&K) 1. นกผจญภย (Adventurer) บคคลประเภทนมความเชอมนตนเองสง มความสขกบการตดสนใจ ยอมรบกบความไมแนนอนของชวต รวมถงการลงทนดวย 2. ผมความเปนเอกเทศ (Individualist) บคคลประเภทนมความเชอมนตนเองสง ตดสนใจดวยความละเอยดรอบคอบ และมดลยพนจ 3. ดาราผมชอเสยง (Celebrity) บคคลประเภทนเปนคนขกงวล กลวตกขาว ตกรน ตดสนใจเรว 4. ผพทกษ (Guardian) บคคลประเภทน จะระมดระวงรอบคอบ คอนขางวตกกงวลมาก รขอจากดตนเอง และกลวการตดสนใจ 5. ผทอยคาบเสน (Straight Arrow) เปนพวกทไมเขากลมใด มคณลกษณะอยตรงกลาง การวเคราะหทางดานประชากรศาสตร (Demographics) (สถาบนพฒนาความรตลาดทน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย, 2549) ไดอธบายเรอง การวเคราะหทางดานประชากรศาสตร ไว ดงน หลกการวเคราะหในแบบ Demographics เปนการวเคราะหนกลงทนประเภทบคคลจากคณสมบตสวนตวโดยการวเคราะหจะพจารณาตวแปรส าคญ 2 ดาน ประกอบดวย รายไดและความมนคง (Income & Wealth) และชวงอาย (Lie Cycle) จะแบงนกลงทนออกไดเปน 4 ประเภท ตามชวงอาย ดงน 1. ชวงเรมท างาน (Accummulation Phase) เปนชวงทเรมสะสมทนทรพยในชวงนผลงทนอาจมหนสนมากกวาสนทรพย เพราะตองซอสนทรพยรายการใหญ มรายไดนอยแตสม าเสมอ และมแนวโนมทจะเพมขนอยางมนคง และนาพอใจในอนาคต นกลงทนในชวงนมกชอบลงทนประเภท High Risk/ High Return 2. ชวงการงานมนคง (Consolidation Phase) คอ ขนตอนของชวตชวงมรายไดสงกวารายจาย จะอยในชวง Mid to Late Career คอมหนาทการงานทมนคง รายไดสม าเสมอ หนสนทมลดลงจนใกลจะช าระเสรจสนเพราะไมไดสรางเพมและหนสนกไดผอนช าระมาแลวเปนเวลานาน แนวการลงทนจะลดความเสยงและค านงถงความมนคงมากขน 3. ชวงวยเกษยณ (Spending Phase) คอ ชวงของชวตทมอสระทางการเงน (Financial Independence) คอไมมภาระหนสน แมไมมรายไดจากการทางาน (Earned Income) แตกมรายไดจากกองทรพยสนทสะสมและลงทนไว สามารถด ารงมาตรฐานชวตเชนเดม กอนทจะเกษยณอายงาน

22

4. ชวงปลายชวต (Giftin Phase) คอ ชวงทมทรพยสนมากเกนวาจะใชหมด จงมเหลอเผอแผเจอจนใหแกผอนได ซงจะสงผานไปใหแกทายาทในทสด วตถประสงคในการลงทน (Investment Objectives) (e-learning 2010) ของนกลงทนทส าคญมอย 4 ประการคอ 1. การเพมคาของเงนทน (Capital Appreciation) คอตองการใหหลกทรพยหรอทรพยสนทตนลงทนไว มมลคาเพมพนขนตลอดชวงเวลาทลงทน โดยการเพมคานนจะมาจากก าไร (Capita Gain) จากการลงทนเปนส าคญ หลกทรพยทลงทนจงมกมความเสยงสง แตกมอตราผลตอบแทนทคาดสงมาก หลกทรพยเหลานมกไมจายเงนปนผล เพราะตองเกบเงนทนเอาไวในการลงทนเพอขยายกจการ สวนหลกทรพยเหลานไดแก หนทนของกจการทกอตงใหม และเรมดาเนน (Start Up) หรอกจการขนาดเลกทกาลงขยายตว (Growth Companties) 2. รายไดประจ า (Current Income) นกลงทนทตองการไดรบรายไดเปนประจา จากการลงทนในหลกทรพยหรอทรพยสนทตนลงทนไว ฉะนน หลกทรพยหรอทรพยสนทลงทนจงไดแก หนทนของบรษทขนาดใหญทมฐานะทางการเงนมนคง มกาไรในการประกอบการ สามารถจายเงนปนผลใหแกผถอหนอยางสม าเสมอหรอตราสารหนไดแก หนก ตวเงน พนธบตรทมดอกเบยทตราไว ผทเกษยณอายงานแลว ตองการลงทนในหลกทรพยทมความเสยงต า และใหรายไดประจามกนยมใชกลยทธการลงทนประเภทน 3. การปกปองเงนทน (Capital Protection) นกลงทนตองการใหเงนลงทนของตนมความมนคง ไมลดหรอเสยหายไป อนเปนผลสบเนองมาจากขาดทนหลกทรพยหรอทรพยสนทลงทน จงมความเสยงต า ระยะเวลาทนจงคอนขางสน เพราะจะท าใหสามารถคาดการณเหตการณไดดกวา 4. ผลตอบแทนรวม (Total Return) นกลงทนประสงคใหความเสยงและผลตอบแทน ในการลงทนมความเหมาะสม กลาวคอ ไมโนมเอยงไปในเปาหมายใดเปาหมายหนงโดยเฉพาะ แตเปนการผสมผสานระหวาง 3 เปาหมายขางตนเหมาะสม เพอผลตอบแทนทดกวาในทกสถานการณลงทน ไมวาจะเปนชวงตลาดทนรอนแรง (Bullish Market) หรอซบเซา (Bearish Market) วตถประสงคในการลงทนเหลาน จะตองน ามาพจารณาใหสอดคลองกบแนวคดของผลงทนในเรองการยอมรบความเสยงและผลตอบแทนตลอดจนชวงเวลาทสอดคลองกบแผนการลงทนของลกคาดวย แนวความคดเกยวกบความเสยงจากการลงทน (สถาบนพฒนาความรตลาดทน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย, 2549) ไดอธบายไววา ความเสยงจากการลงทนเปนตวแปรส าคญซงผลงทนจะตองพจารณาควบคไปกบผลตอบ แทนทคาดวาจะไดรบจากการลงทนเสมอ โดยเมอกลาวถง “ความเสยง” คนสวนใหญมกจะนกถงการขาดทนหรอผลในทางลบเทานน แตหากพจารณาจากทฤษฎการลงทนแลว “ความเสยง” คอ การท

23

ผลตอบแทนจรงทไดรบจากการลงทน เบยงเบน หรอ แตกตางไปจากผลตอบแทนทผลงทนคาดหวงไว ซงไมวาจะเปนไปในทางบวกหรอลบกถอวาเปนความเสยงดวยกนทงนน สภาว จลนาพนธ (2529, หนา 36) ไดใหนยาม ความเสยงภยในการลงทนวา หมายถง การทผลตอบแทนทไดรบจรงจะนอยไปกวาผลตอบแทนทผลงทนคาดหวงไว นนคอ ผลตอบแทนจรงอาจจะผนแปร แตกตางทจากทคาดหวงไว การวดความเสยงการลงทน มอยหลายวธ เชน การวดคาพสย (Range) ระหวางอตราผลตอบแทนสงสดและต าสดทจะเปนไปได การวดคาเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) หรอซกมา และการวดคาเบตา ซงเปนการวดคาความเสยงโดยใชแนวความคดเกยวกบการทาถดถอย (Regression) เปนตน ความเสยงในการลงทน แบงออกเปน 2 ประเภทใหญ ๆ ไดดงน 1. ความเสยงจากปจจยมหภาค เปนความเสยงทไมสามารถควบคมหรอคาดการณลวงหนาไดและสงผลกระทบตอทก ๆ หลกทรพยในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ซงไมสามารถท าใหลดลงหรอท าใหหมดไปดวยการกระจายการลงทน ความเสยงประเภทนประกอบดวย 1.1 ความเสยงจากอ านาจซอลดลงหรอความเสยงจากภาวะเงนเฟอ เปนความเสยง ทเกดจากการเปลยนแปลงในระดบราคาสนคาโดยทว ๆ ไปซงจะท าใหอตราผลตอบแทนทแทจรงลดลง 1.2 ความเสยงทเกดจากการเปลยนแปลงทางการเมอง หรอนโยบายเกยวกบ เศรษฐกจและการเงน หมายถง ความเสยงทมกเกดขนเมอมการเปลยนแปลงทางการเมองหรอการเปลยนแปลง ในนโยบายของรฐบาลเกยวกบเศรษฐกจและการเงน นกลงทนจงมกระงบการลงทนเพอรอดทาทของรฐบาลใหมเสมอ 1.3 ความเสยงทเกดจากความผนแปรของอตราแลกเปลยนเงนตราระหวางประเทศมกเกดขนกบกรณของการลงทนขามประเทศและเมอผลงทนน าเงนลงทนกลบไปยงตนทางหรอโยกยายไปยงแหลงลงทนอน 1.4 ความเสยงทเกดจากเปลยนแปลงในระดบอตราดอกเบย ความเสยงประเภทน จะมผลท าใหราคาหลกทรพยเปลยนแปลงไปในทศทางตรงกนขาม เชน เมออตราดอกเบยเพมขนราคาหลกทรพยจะลดลง ซงการทดอกเบยขน-ลง มผลกระทบตอเงนทจะน าไปลงทน 1.5 ความเสยงจากภาวะตลาด เมอราคาหรอผลตอบแทนของตราสารทางการเงนทมอยในตลาดมการปรบตว ผนผวน อนเปนผลมาจากปจจยตาง ๆ มากมายทมากระทบ ไมวาจะเปนเรองของภาวะเศรษฐกจในระดบมหภาค ความผนผวนของคาเงน อตราดอกเบย กระแสทางการเมอง หรอเหตการณตาง ๆ 2. ความเสยงจากปจจยจลภาค เปนความเสยงทเกดจากปจจยภายในบรษท ซงเปนความเสยงเฉพาะตวของแตละบรษท (Firm-Specific Risk) ทคณลงทนไว ซงบรษททมระบบการจดการภายในทด จะทาใหบรษทมโอกาสประสบความส าเรจมากและมความเสยงต า โดยความ เสยงประเภท

24

นสามารถลดลงไดดวยการกระจายการลงทน (Diversification) ทเหมาะสม ความเสยงประเภทนประกอบดวย 2.1 ความเสยงทางธรกจหรอความเสยงในการดาเนนงานของบรษท หมายถง ความเสยงทเกดจากความผนแปรของรายไดของบรษท อนเนองมาจากการเปลยนแปลงสภาพแวดลอม ทางธรกจ โดยจะพจารณาจากความสามารถในการบรหารงานหรอการดาเนนงานของแตละบรษท (Operating Leverage) วาจะรบมอกบสภาพแวดลอมทเปลยนแปลงนน ๆ ไดอยางไร 2.2 ความเสยงทางการเงน หมายถง ความเสยงทเกดจากความผนแปรของรายไดของบรษทอนเนองมาจากการเปลยนแปลงโครงสรางทางการเงนของบรษท (Financial Leverage) เชน การระดมทนจากแหลงเงนทนแตกตางกน เปนตน 2.2.4 แนวคดและทฤษฎการตดสนใจ 2.2.4.1 ความหมายของการตดสนใจ การตดสนใจ หมายถง การเลอกทางปฏบตซงมอยหลายทาง เปนแนวทางปฏบตไปส เปาหมายทวางไว เปนการตดสนใจกระท าสงใดสงหนง หรอหลายสงหลายอยาง การตดสนใจ มกเกยวของกบปญหาทยงยากสลบซบซอน และมวธการแกไขปญหามากกวาหนงอยเสมอ (อภญญา จรญพร, 2515) 2.2.4.2 ธรรมชาตของการตดสนใจ การตดสนใจเปนกระบวนการเลอกในระหวางทางเลอกตางๆ แตในกระบวนการเลอกทางเลอกตางๆ ดงกลาวนนมสงทเขามาเกยวของหลายประการ วฒชย จ านง (2523) ใหความเหนวาการตดสนใจมระดบความส าคญอย 3 ประการ ซงถอวาเปนธรรมชาตของการตดสนใจ คอ 1. กจกรรมดานเชาวปญญา (Intelligence activity) หมายถงการสบเสาะหาขอมลขาวสารภาพสงแวดลอมส าหรบใชในการตดสนใจ 2. กจกรรมการออกแบบ (Design activity) เปนการสรางการพฒนา และการวเคราะห แนวทางตางๆทนาจะน าไปปฏบตได 3 กจกรรมการคดเลอก (Choice activity) คอการเลอกทางอนเหมาะสมทจะท าไปปฏบตจรงขนตอนทงสามประการนท าใหเหนธรรมชาตทส าคญของการตดสนใจวา เปนกระบวนการตามล าดบขน อนทจะเลอกทางเลอกใดทางเลอกหนงออกมาส าหรบใชในการปฏบต 2.2.4.3 ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการตดสนใจซอ 1. ปจจยสวนบคคล (Personal Factors) ซงไดแก 1.1 เพศ ผหญงกบผชายจะมพฤตกรรมในการซอแตกตางกน กลาวคอผหญงสวนใหญจะมความละเอยดในการซอมากกวาผชาย สนคาบางชนดจะจ าหนายใหเฉพาะเพศเทานน

25

1.2 อาย เดกจะซอสนคาเพราะตองการของแถม วยรนจะซอสนคาตามแฟชนในชวงเวลานน ผใหญจะซอสนคาโดยเปรยบเทยบระหวางคณภาพกบราคา ในขณะทคนชราจะซอสนคาโดยค านงถงผลกระทบตอสขภาพ 1.3 สถานภาพ คนโสดจะซอสนคาโดยใชเหตผลสวนตนเปนหลก ในขณะทคนทมครอบครวแลว จะค านงถงความตองการของสมาชกในครอบครวดวย จนบางครงลมค านงถงความตองการแหงตน 1.4 การศกษา ระดบการศกษาแสดงถงระดบความรของบคคล คนทมการศกษาสงกวามกจะพจารณาหลาย ๆ ปจจยกอนการตดสนใจซอ ในขณะทผทมการศกษนอยกวาอาจจะใชประสบการณหรอความตองการสวนตวเปนหลก 1.5 อาชพ การประกอบอาชพทตางกน ยอมสงผลตอพฤตกรรมการซอไดเชนกนโดยเฉพาะสนคาทมความเกยวของกบอาชพ ชาง จะซอเครองมอชางเพอการประกอบอาชพในขณะทครจะซออปกรณหรอสอทจะใชส าหรบการสอนหนงสอ 1.6 รายได รายไดของผบรโภคแสดงถงอ านาจในการซอสนคาหรอบรการ คนทมรายไดมากกวาการออม จะมความสามารถในการจายมากกวา 2. ปจจยดานจตวทยา (Psychological Factors) ประกอบดวย 2.1 การจงใจ (motivation) ผบรโภคซอสนคาอนเนองมาจากแรงจงใจทแตกตางกนหลาย ๆอยาง หากพจารณาจากทฤษฎแรงจงใจตามล าดบขนตอนของมาสโลว จะพบวา ความตองการของมนษยม 5 ระดบดวยกนคอ 2.1.1 ความตองการดานรางกาย 2.1.2 ความตองการดานความปลอดภย 2.1.3 ความตองการดานสงคม 2.1.4 ความตองการไดรบการยอมรบ 2.1.5 ความตองการประสบความส าเรจสงสดในชวต 2.2 การรบร (Perception) ผบรโภคจะมการรบรเรองราวตาง ๆ ในระดบทแตกตางกนเรองราวทรบรมาจะถกเกบสะสมไวเพอใชประกอบการตดสนใจซอ สงทรบรไดอาจจะมาจากการโฆษณา การไดยน เมอผบรโภครบรแตกตางกน จะสงผลตอการตดสนใจซอทแตกตางกน 2.3 การเรยนร (Learning) การเรยนรเกดจากประสบการณทผบรโภคมตอสงใดสงหนงผลของการเรยนรเกยวกบการใชรถยนตยหอหนง ยาอมสงผลตอการตดสนใจซอรถยนตครงตอไป หากรถยนตยหอนนสามารถสรางประสบการณทดตอผใชยอมสงผลตอการซอซ า 2.4 ความเชอ (Belief) ความเชอของบคคล หมายถง การยดถอในบางสงบงอยางเชน ความเชอตามหลกศาสนา ความเชอเกยวกบโชคลาง เชน การจ าหนายสนคาประเภท

26

อาหารใหแก ผบรโภคชาวมสลม จ าเปนตองท าใหถกตามขนตอนของศาสนาอสลาม มฉะนนผบรโภคจะไมซอของผผลตรายนน 2.5 ทศนคต (Attitude) ทศนคตเปนความรสกทบคคลมตอสงใดสงหนง ซงความรสกจะมทงดานบวกและดานลบ หากผบรโภคมทศนคตทไมดตอสนคาหรอบรการ สงผลตอการไมตดสนใจซอสนคาหรอบรการดงกลาว ในทางตรงขามหากผบรโภคมทศนคตทดยอมน ามาสการซอสนคาหรอบรการเหลานน 3. ปจจยดานสงคม (Social Factors) สงคมแวดลอมทอยรอบ ๆ ผบรโภคมผลตอการ ซอสนคา สงแวดลอมดานสงคมประกอบดวย 3.1 ครอบครว (Family) สมาชกในครอบครวถอเปนกลมบคคลในสงคมทมผลตอการซอสนคาของผบรโภค เปนมกจะเปนตนแบบในการซอสนคาทถกถายทอดไปยงลกๆ ผบรโภคทอยในครอบครวเดยวกนมกจะมพฤตกรรมการซอทคลายคลงกน 3.2 ผน าทางความคด (Opinion Leader) บคคลเปนผนาทางความคดของสงคมมกจะเปนตนแบบของพฤตกรรมการซอสนคาหรอบรการตอผบรโภคคนอนในสงคมนน ๆ 3. วฒนธรรม (Culture) แตละสงคมจะมวฒนธรรมเปนของตนเอง วฒนธรรมของสงคม อาจจะมาจากประเพณกจกรรมประจ าทองถน ผบรโภคทมกจะตดสนใจซอสนคาทสอดคลองกบวฒนธรรมของตน ตวอยางเชนการซอเสอผาเพอใชในชวตประจ าวนของประชาชนใน 3 จงหวดชายแดนภาคใตของไทย จะแตกตางจากการซอเสอผาของผบรโภคในภาคเหนอของประเทศไทย 2.2.4.4 กระบวนการตดสนใจซอ (buying Processes)

กระบวนการตดสนใจซอของผซอ ม 5 ขนตอน คอ การรบรปญหาการคนหาขอมล การประเมนทางเลอก การตดสนใจซอ และพฤตกรรมภายหลงการซอ ดง ภาพประกอบ

ภาพท 2.1: ภาพประกอบขนตอนในกระบวนการตดสนซอของผบรโภค (Five-stage Model of the Consumer Buying Process)

ทมา: Kolter, P. (2000). Marketing management the millennium edition. New Jersey: Prentice Hall, Inc.

การรบรปญหา การคนหาขอมล

การประเมนผลทางเลอก

การตดสนใจซอ

ความรสกภายหลงการ

ซอ

27

ขนตอนท 1 การตระหนกถงความตองการ (Recognition of Need) กระบวนการซอของผบรโภคจะเรมตนดวยการถกกระตนความตองการ ไมวาจะถกกระตนจากสงกระตนภายในซงเปนสญชาตญาณของมนษย เพอสนองความตองการขนพนฐานของคน เนองจากคนมความตองการอยมากมายหลายประการ แตมเงนจ ากด กพยายามเลอกหรอตระหนกถงความตองการทจะเปนจรงๆ งานทส าคญของผบรหารการตลาดในขนน กคอ จะตองเขาใจและรจกใชสงกระตน ซงเกยวกบสนคาทมอทธพลใหผบรโภคตระหนกถงความตองการสนคาของเราใหได และจะตองกระตนใหเกดความตองการเพยงพอทจะท าใหเกดการซอขนมา หากมความตองการมาก แตไมมเงนจะซอความตองการเชนนเรยกวาความตองการซอนเรน (Latentneed) เชน กระตนวารถยนตจะชวยสามารถสนองความตองการขนพนฐาน เชน การเดนทางสะดวกแลวยงชวยสนองความตองการดานฐานะ ความเปนอยอกดวย บานจะชวยสนองความตองการ ดานความปลอดภย ความมชอเสยง และฐานความเปนอยเหลาน เปนตน นอกจากนยงจะตองค านงถงจงหวะเวลาทจะกระตนนความตองการใหเหมาะสมอกดวย

ขนตอนท 2 การแสวงหาขอมล/ขาวสาร (Information Search) หากเกดความตองการจากการถกกระตนมากพอกอาจจะท าการซอโดยทนทแตหากไมสามารถสนองความตองการไดทนทกอาจจะสะสมความตองการเหลานนไวและเมอสะสมไวมากกจะพยายามจะแสวงหา ขอมลขาวสารเกยวกบสนคาเพอหาทางทจะสนองความตองการทดทสด ซงแหลงของขอมล ขาวสารทผบรโภคจะแสวงหาไดจะมาจาก 4 แหลง ตอไปน

1. แหลงบคคล เชน จากครอบครว เพอนฝง เพอนบาน ผคนเคย 2. แหลงการคา เชน จากการโฆษณา การบอกกลาวของพนกงานขาย ผแทนจ านาย

การจดแสดง หรอนทรรศนาการสนคา หบหอของสนคา 3. แหลงสาธารณชน เชน สอมวลชนของทางราชการ เอกชน หรอสมาคม 4. แหลงทเกดจากความช านาญ เชน จากผเคยใชการตรวจสนคา การจบถอขอมลท

ผบรโภคไดมาจากแหลงตางๆ กน จะมอทธพลตอการตดสนใจซอแตกตางกนออกไป ขนตอนท 3 การประเมนทางเลอก (Evaluation of Alternatives) เมอผบรโภคไดขอมลมา

จากขนตอนท 2 แลว กจะประเมนทางเลอกและตดสนใจเลอกทางเลอกทดทสด วธการทผบรโภคใชในการประเมนทางเลอกอาจจะประเมน โดยการเปรยบเทยบขอมลเกยวกบคณสมบตของแตละสนคา และน าหนกในการทจะตดสนใจเลอกซอจากหลายตรายหอใหเหลอเพยงตรายหอเดยวอาจขนอยกบความเชอ ความนยม และความศรทธาในตรายหอนนๆ หรออาจขนอยกบประสบการณเหตการณบางอยางของผบรโภคทผานมาในอดต

แนวความคดเบองตนทจะชวยกระบวนการประเมนผบรโภค มดงน ประการท 1 เรามสมมตฐานวาผบรโภคแตละรายมองผลตภณฑวาเปนมวลรวมของลกษณะ

28

ตางๆ ของผลตภณฑซงผบรโภคจะมองลกษณะแตกตางของลกษณะเหลานวาเกยวของกบตนเองเพยงใด และเขาจะใหความสนใจมากทสดกบลกษณะทเกยวพนกบความตองการของเขา

ประการท 2 ผบรโภคใหความส าคญกบลกษณะตางๆ ของผลตภณฑในระดบแตกตางกนตามความสอดคลองกบความตองการของเขา

ประการท 3 ผบรโภคจะสรางความเชอในตรายหอขนชดหนงเกยวกบลกษณะแตละอยางของตรายหอ ความเชอทผบรโภคมกบตราใดตราหนงนนตราเรยกวา ภาพพจนของตรายหอ (Brand Image) โดยการมประสบการณและผลทไดรบจาการมการเลอกรบร เลอกบดเบอนและเลอกเกบรกษา ความเชอของผบรโภคจงแตกตางไปจากลกษณะจรงของผลตภณฑ

ประการท 4 ความพอใจในตวผลตภณฑทงหมดทผบรโภคคาดวาจะไดรบแตกตางไปตามความแตกตางไปจากลกษณะของตวสนคา

ขนตอนท 4 การตดสนใจซอ (Purchase Decision) เมอประเมนทางเลอก โดยเลอกตรายหอ ทตงใจจะซอ (Purchase Intention) แลวอยางไรกตามอาจมปจจยอนทมผลกระทบตอความตงใจซอไดคอ

1. ดานสงคม เชน ไดรบค าต าหนหรอขอคดเหนจากสมาชกในครอบครว อาจท าใหทศนคตความชอบตอตรายหอทตงใจจะซอลดลงได

2. สถานการณทเกยวของเมอผซอไดวางแผนความตงใจทจะซอไวแลวโดยคาดคะเนถงรายไดทจะไดรบเงอนไขขอตกลงตาง ๆ กบผขายและอนๆ แตความตงใจจะซออาจไมเกดขนกไดหากเกดสถานการณทกระทบกระเทอนตอผซอ

3. การตดสนใจของผบรโภคเตมไปดวยความเสยง ผบรโภคกจะสอบถามผเคยใชใหมแนนอนใจกอน หรอจะตดสนใจเลอกซอตรายหอทไวใจไดหรอมการรบประกนเพราะฉะนนผบรหารการตลาดจพตองวางแผนการตลาด เพอใหผบรโภคในการตดสนใจซอใหนอยลง

ขนตอนท 5 ความรสกหลงการซอ (Post Purchase Feeling) ตรายหอทผบรโภคไดท าการตดสนใจซอไปแลว อาจท าใหไมไดรบความพอใจตามทหวงหรอคาดคะเนเอาไวจะท าใหเกดทศนคตทไมดตออตรายหอนน

จากทฤษฏท กลาวมา Kotler (2002, p.179 ) อธบายวา พฤตกรรมผบรโภคจะเปนเรองเกยวของกบกระบวนการตดสนใจซอของผบรโภค 5 ขนตอน (Five-stage Model of Consumer Buying Process) ซงจะมความสมพนธกบความนกคด (Thought) ความรสก (Feeling) การแสดงออก (Action) ในการด ารงชวตของมนษยแตละคนซงไมต าเปนตองเหมอนกน ทงนเพราะแตละคนมทศนคต (Attitude) สงจงใจ (Motive) ประสบการณการรบรหรอสงกระตน (Stimuli) ทงภายในและภายนอกตางกน ปจจยดงกลาวจะมผลตอความรสกนกคดทน าไปสกระบวนการตดสนใจซอและพฤตกรรมภายหลงการซอ

29

ศรวรรณ เสรรตน (2538, หนา 10 ) กลาววาการวเคราะหพฤตกรรมผบรโภคเปนการ คนหาพฤตกรรมการซอและการใชของผบรโภค เพอทราบถงความตองการและพฤตกรรมการซอของผบรโภค ค าตอบทไดจะชวยใหนกการตลาดสามารถวางแผนกลยทธ เพอสามารถสนองความตองการของผบรโภคไดอยางเหมาะสม โดยใช 7 ค าถามคนหาพฤตกรรมของผบรโภคคอ 6Wsและ1H เพอทจะหาค าตอบ 7 ประการซงประกอบไปดวยค าถามตางๆ ดงน

ค าถามทใชในการวเคราะหพฤตกรรมของผบรโภค คอ 6Ws และ 1H ซงประกอบไปดวย WHO? WHAT? WHY? WHO? WHEN? WHERE? และ HOW? เพอหาค าตอบ 7Os อนประกอบดวย Occupants Objects Objectives Organization Occasions และ Outlets Operationsซงการใชค าถาม 7 ค าถาม เพอหาค าตอบ 7 ประการเกยวกบพฤตกรรมผบรโภครวมทงกลยทธทางการตลาดใหสอดคลองกบค าตอบเกยวกบพฤตกรรมผบรโภคไดดงน

1. ใครอยในตลาดเปาหมาย (Who is in the target market?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบกลมเปาหมาย (Occupants) ดานประชากรศาสตรภมศาสตร จตวทยาพฤตกรรมศาสตร

2. ผบรโภคซออะไร (What dose the consumer buy?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบสงทผบรโภคตองการซอ (Objects) คอ คณสมบตของผลตภณฑและความแตกตางทเหนอกวาคแขงขน

3. ท าไมผบรโภคจงซอ (Why does the consumer buy?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบวตถประสงคทตองการซอ เพอตอบสนองความตองการดานรางกายและจตวทยา

4. ใครมสวนรวมในการซอ (Who participates in the buying?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบบทบาทของกลมตางๆ ทมอทธพลตอการตดสนใจซอ (Organizations)ประกอบดวยผรเรม ผมอทธพล ผตดสนใจซอ ผซอและผใช

5. ผบรโภคซอเมอใด (When does the consumer buy?) เปนค าถามเพอหาค าตอบเกยวกบโอกาสในการซอสนคาและบรการอนๆ (Occasions)

6. ผบรโภคซอทไหน (Where does the market buy?) เปนค าถามเพอหาตอบเกยวกบแหลงหรอชองงทางทผบรโภคจะไปซอ (Outlets) บะหมกงส าเรจรป เชน ซปเปอรมารเกต รานสะดวกซอ เปนตน

7. ผบรโภคซออยางไร (How does the market buy?) เปนค าถามทตองหาค าตอบเกยวกบขนตอนการตดสนใจซอสนคา (Operations) ประกอบดวยการรบร

30

2.3 งานวจยทเกยวของ 2.3.1 อธวฒน โตสนตกล (2556) ศกษาเรองแนวโนมและพฤตกรรมการลงทน ของนกลงทน

ชาวไทย ในเขตกรงเทพมหานคร พบวา นกลงทนทมอายและอาชพทแตกตางกนมพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาวไทยในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน ในดานจ านวนครงทลงทนโดยเฉลย (ครง/ ป) และดานมลคาการลงทนโดยเฉลย (บาท/ ครง) อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.01 นกลงทนทสถานภาพและรายไดเฉลยตอเดอนทแตกตางกนมพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาวไทยในเขตกรงเทพมหานครแตกตางกน ในดานมลคาการลงทนโดยเฉลย (บาท/ ครง) อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.01บคลกภาพดานกลาเสยง (ชอบผจญภย) มความสมพนธกบพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาวไทยในเขตกรงเทพมหานคร ในดานระยะเวลาถอครองสนทรพยเฉลยโดยมความสมพนธในระดบต าทศทางตรงกนขาม บคลกภาพดานความเชอมนในตนเอง ดานรอบคอบระมดระวงและดานการใชเหตผลในการตดสนใจมความสมพนธกบพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาวไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ในดานจ านวนครงทลงทนโดยเฉลย (ครง/ ป) โดยมความสมพนธในระดบต าทศทางเดยวกน บคลกภาพดานการใชเหตผลในการตดสนใจมความสมพนธกบพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาวไทยในเขตกรงเทพมหานคร ในดานมลคาการลงทนโดยเฉลย (บาท/ ครง) โดยมความสมพนธในระดบต าทศทางเดยวกน ปจจยภายในดานความมงคง มความสมพนธกบพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาวไทยในเขตกรงเทพมหานครดานจ านวนครงทลงทนโดยเฉลย (ครง/ ป) และดานมลคาการลงทนโดยเฉลย (บาท/ ครง) ปจจยภายในดานความเสยง มความสมพนธกบพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาวไทยในเขตกรงเทพมหานครดานมลคาการลงทนโดยเฉลย (บาท/ ครง) สวนปจจยภายในดานสภาพคลอง มความสมพนธกบพฤตกรรมการลงทนของนกลงทน ชาวไทยในเขตกรงเทพมหานครดานมลคาการลงทนโดยเฉลย (บาท/ ครง) ในระดบต าและเปนไปในทศทางเดยวกนตามล าดบ ปจจยภายนอกดานเศรษฐกจ มความสมพนธกบพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาวไทยในเขตกรงเทพมหานครดานจ านวนครงทลงทนโดยเฉลย (ครง/ ป) โดยมความสมพนธในระดบต าทศทางเดยวกน และปจจยภายนอกดานการเมอง มความสมพนธกบพฤตกรรมการลงทนของนกลงทน ชาวไทยในเขตกรงเทพมหานคร ดานระยะเวลาในการถอครองหลกทรพยเฉลย มความสมพนธในระดบต าและเปนไปในทศทางตรงกนขาม พฤตกรรมการลงทน ดานจ านวนครงทลงทนเฉลย (ครง/ ป) มความสมพนธกบแนวโนมการลงทนในอนาคต โดยมความสมพนธในระดบต าทศทางเดยวกน

2.3.2 เกยรตศกด พฒนด ารงเกยรต (ม.ป.ป.) ศกษาเรองปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการลงทนหนสามญในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ผลการศกษา พบวา นกลงทนหนสามญทวไปในเขตกรงเทพมหานคร สวนใหญเปน เพศชายมอายอย ในชวง 30 – 39 ป สถานภาพโสดมการศกษาระดบปรญญาตรอาชพสวนใหญเปนพนกงานบรษทเอกชน มรายได เฉลยตอเดอน 20,001 – 50,000

31

บาท โดยนกลงทนมแหลงทมาของเงนทนจากเงนออม และมประสบการณการลงทน ในตลาดหลกทรพยตงแต 3 ปขนไป นอกจากนยงพบวา สภาพแวดลอมทางการลงทน ดานการวเคราะหภาวะเศรษฐกจและการเมอง ดานการวเคราะหภาวะอตสาหกรรม ดาน การวเคราะหภาวะหลกทรพย และดานการวเคราะหทางเทคนค นกลงทนใหความส าคญในระดบมากตามล าดบ พฤตกรรมการลงทนในหนสามญในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร ดานการตดสนใจซอหนสามญ และตดสนใจขายหนสามญอยในระดบปานกลาง ประเภทหนสามญทนกลงทนหนสามญในเขตกรงเทพมหานครท าการตดสนใจลงทนมากทสด คอหนสามญในกลม อสงหารมทรพยและกอสราง (PROPCON) และวตถประสงคหลกในการลงทนของนกลงทนหนสามญในเขต กรงเทพมหานครคอ ตองการสวนตางของก าไรจากการลงทน นกลงทนทมเพศแตกตางกน มพฤตกรรมการลงทนดานการตดสนใจขายหนสามญในตลาดหลกทรพยแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.01 นกลงทนทมประสบการณการลงทนแตกตางกน มพฤตกรรมการลงทนดานการตดสนใจซอหนสามญใน ตลาดหลกทรพยแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สภาพแวดลอมทางการลงทนดานภาวะเศรษฐกจและการเมอง การวเคราะหทางเทคนค การวเคราะหภาวะหลกทรพย มอทธพลตอพฤตกรรมการลงทนหนสามญในตลาดหลกทรพย ดานการตดสนใจซอหนสามญ อยางมนยส าคญทางสถต ทระดบ 0.01 โดยสามารถอธบายไดรอยละ 30.8

2.3.3 อบลรตน ศรเกษ (2556) ทไดศกษาเรองพฤตกรรมและปจจยทมผลตอการลงทนในหนของนกศกษามหาวทยาลยเชยงใหม พบวา นกศกษาสวนใหญทไดท าการรวบรวมขอมลเปนเพศหญงมากกวาเพศชาย เนองจากมหาวทยาลยเชยงใหมมนกศกษาเพศหญงมากกวาเพศชาย นกศกษาสวนใหญอยระหวาง 20-23 ป เปนนกศกษาปรญญาตร ผตอบแบบสอบถามทไมไดลงทนในหน เหนวาตนเองยงไมพรอมทจะท าการลงทนในหน เนองจากขาดความรความเขาใจในเรองของหน ไมทราบวาตนเองตองเรมเลนหนจากตรงไหน นอกจากนยงมเรองของการขาดเงนลงทน ทส าคญไปกวานน ผทไมไดลงทนในหน เปนผทกลวความเสยง จงมการลงทนในรปแบบอนๆทมความเสยงนอยกวา เชน การลงทนในรปแบบของเงนฝากธนาคาร หรอการลงทนในทองค าและวตถมคาตางๆ เปนตน ส าหรบผทเปนนกลงทนในหน มความรความเขาใจเรองของการลงทน เพอหวงผลตอบแทน แตมความพรอมและยอมรบกบความเสยงในตวหน สวนใหญเปนนกลงทนแบบเกงก าไรและนกลงทนระยะสน ถอครองไมเกน 3 เดอน เนองจากมความเสยงนอยกวาการถอหนในระยะยาว นกลงทนสวนใหญเลอกบรษทหลกทรพยจากการทบรษทหลกทรพยนนไมมคาธรรมเนยมขนต าในการซอขายแตละครง ซงเปนประโยชนส าหรบผลงทนระยะสนและผเกงก าไรเปนอยางมาก ส าหรบปจจยทมอทธพลตอการลงทนหนนน คอปจจยเกยวกบตวหน เนองจากมระดบความส าคญอยในระดบมากทกดาน ทงผลก าไรของบรษท ฐานะทางการเงน การประกาศเพมทน หรอแมแตขาวเกยวกบผบรหาร รองลงมาเปน

32

ปจจยเกยวกบตลาดหลกทรพย ปจจยทางสงคมและการเมอง ปจจยทางเศรษฐกจ และปจจยอนๆทมความไมแนนอน

2.3.4 กนกดล สรวฒนชย (2557) ไดท าการศกษา การตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 -48 ปในเขตกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบวา ปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน คดเปนรอยละ 66.6 และปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครสามารถอธบายการตดสนใจลงทนในหนได รอยละ 44.4 นอกจากนยงพบวา ปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18-48 ป ในเขตกรงเทพมหานครซงประกอบดวย ความตองการของบคคล และทศนคตมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

2.4.5 มณรตน ศรเลศ (2556) ศกษา เรอง แรงจงใจทมผลตอการตดสนใจลงทนในทองคาของกลมขาราชการ ในอ าเภอตะพานหน จงหวดพจตร พบวา เมอเปรยบเทยบปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในทองคาของกลมขาราชการ พบวา อาย และสถานภาพตางกน มการพจารณาปจจยภายในการตดสนใจลงทนในทองคา ดานสภาพคลองแตกตางกน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สวนกลมขาราชการทระดบการศกษาตางกนมการพจารณาปจจยภายนอกในการตดสนใจลงทนในทองค าดานเทคโนโลยแตกตางกน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 การวเคราะหขอมลความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลกบพฤตกรรมการลงทนในทองคาของกลมขาราชการ พบวาปจจยดานอาย รายไดตอเดอน และระดบขาราชการ มความสมพนธกบประสบการณการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานระดบขาราชการ มความสมพนธกบความถในการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานเพศ และระดบการศกษา มความสมพนธกบสถานทการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05ปจจยดานระดบการศกษา มความสมพนธกบบคคลทมอทธพลในการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 การวเคราะหขอมลความสมพนธระหวางปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในทองคากบพฤตกรรมการลงทนในทองคาของกลมขาราชการพบวา ปจจยภายในดานสภาพคลอง และดานความรในขาวสารการลงทนมความสมพนธกบประสบการณการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานความเสยง และดานความรในขาวสารการลงทนมความสมพนธกบความถการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานความรในขาวสารการลงทนมความสมพนธกบมลคาการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สวนปจจยภายนอกดานการเมอง ดานสงคม ดานเทคโนโลย มความสมพนธกบความถการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05ปจจยดานเศรษฐกจ และดานเทคโนโลย มความสมพนธกบมลคาการลงทน

33

อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานสงคมมความสมพนธกบสถานทการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05

บทท 3 ระเบยบวธการวจย

งานวจยเรอง การศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร มระเบยบวธการวจยดงน 3.1 ประเภทและรปแบบวธการวจย 3.2 กลมประชากรและกลมตวอยาง 3.3 กระบวนการและขนตอนการเกบรวบรวมขอมล 3.4 สมมตฐานการวจย 3.5 วธการทางสถตและการวเคราะหขอมล 3.1 ประเภทและรปแบบวธการวจย งานวจยนเปนงานวจยเชงส ารวจ (Survey Research) ทมรปแบบการวจยโดยใชแบบสอบถามแบบปลายปด (Closed-end Questionnaire) ทประกอบดวยขอมลปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร เปนเครองมอในการรวบรวมขอมล ตามรายละเอยดดงน

3.1.1 แบบสอบถาม (Questionnaire) มทงหมด 4 สวนดงน 3.1.1.1 ขอมลปจจยสวนบคคล ไดแก เพศ อาย การศกษา อาชพ รายได ของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร โดยมระดบการวดดงน 1. เพศ ระดบการวดตวแปรแบบนามบญญต (Nominal Scale) 2. อาย ระดบการวดตวแปรแบบเรยงอนดบ (Ordinal Scales) 3. การศกษา ระดบการวดตวแปรแบบนามบญญต (Nominal Scale) 4. อาชพ ระดบการวดตวแปรแบบนามบญญต (Nominal Scale) 5. รายได ระดบการวดตวแปรแบบเรยงอนดบ (Ordinal Scales) 3.1.1.2 ขอมลพฤตกรรมการลงทน ไดแก ระยะเวลาในการลงทน บรษทหลกทรพยทใชบรการ ปรมาณเงนทใชลงทน ทมาของเงนทนของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานครโดยมระดบการวดดงน 1. ระยะเวลาในการลงทน ระดบการวดตวแปรแบบเรยงอนดบ 2. บรษทหลกทรพยทใชบรการ ระดบการวดตวแปรแบบนามบญญต

35

3. ปรมาณเงนทใชลงทน ระดบการวดตวแปรแบบนามบญญต 4. ทมาของเงนทน ระดบการวดตวแปรแบบนามบญญต 3.1.1.3 ขอมลแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ขอมลแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทยโดยมระดบการวดแบบอนตรภาคชน (Interval Scale) ส าหรบการวดระดบความคดเหนจะมระดบการวดดงน 1. เหนดวยนอยทสด มคาคะแนนเปน 1.00 - 1.80 2. เหนดวยนอย มคาคะแนนเปน 1.81 - 2.60 3. เหนดวยปานกลาง มคาคะแนนเปน 2.61 - 3.40 4. เหนดวยมาก มคาคะแนนเปน 3.41 - 4.20 5. เหนดวยมากทสด มคาคะแนนเปน 4.21 - 5.00 3.1.1.4 ขอมลการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครขอมลการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ประกอบดวย ดานเศรษฐกจ ดานสงคมและการเมอง ดานอนๆทมความไมแนนอน ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย และดานเกยวกบตวหลกทรพย โดยมระดบการวดแบบ อนตรภาคชน (Interval Scale) ส าหรบการวดระดบการตดสนใจจะมระดบการวดดงน 1. ระดบการตดสนใจนอยทสด มคาคะแนนเปน 1.00 - 1.80 2. ระดบการตดสนใจนอย มคาคะแนนเปน 1.81 - 2.60 3. ระดบการตดสนใจปานกลาง มคาคะแนนเปน 2.61 - 3.40 4. ระดบการตดสนใจมาก มคาคะแนนเปน 3.41 - 4.20 5. ระดบการตดสนใจมากทสด มคาคะแนนเปน 4.21 - 5.00 3.1.2 การทดสอบความเทยงตรงของเนอหา (Content Validity Test) และการทดสอบ ความนาเชอถอ (Reliability Test) ของแบบสอบถามแบบสอบถาม (Questionnaire) 3.1.2.1 การทดสอบความเทยงตรงของเนอหา (Content Validity Test) งานวจยนจะน าแบบสอบถามทสรางเสรจแลวมอบใหกบอาจารยทปรกษา ตรวจสอบความถกตองของเนอหาและท าการแกไขตามขอเสนอแนะ และขอคดเหนทเปนประโยชนตองานวจย 3.1.2.2 การทดสอบความนาเชอถอ (Reliability Test) เมอผวจยไดแกไขแบบสอบถามตามทอาจารยทปรกษาระบเรยบรอยแลว จะตองน าแบบสอบถามมาท าการทดสอบความนาเชอถอ (Reliability Test) โดยท าการแจกกบกลมตวอยางทมสภาพความเปนกลมตวอยางซงไดแก นกลงทนไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ านวน 30 คน เพอ

36

ตรวจสอบความนาเชอถอโดยการวเคราะหประมวลหาคาครอนบารคแอลฟา (Cronbach’s Alpha Analysis Test) ซงไดคาเทากบ 0.749 ตรวจสอบความนาเชอถอโดยการวเคราะหประมวลหาคาครอนบารคแอลฟา (Cronbach’s Alpha Analysis Test) โดยแบง แบบสอบถาม เปนสองตอน ดงน ตารางท 3.1: Cronbach’s Alpha Analysis Test

Cronbach’s Alpha Analysis Test

1.ขอมลแรงจงใจในการลงทน .754

2.การตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

.746

หลงจากนนแบบสอบถามจะน าไปใหกลมตวอยางไดตอบตามระยะเวลาท ก าหนดไวในการศกษาโดยจะท าการแจกในวนท 24 กรกฎาคม พ.ศ. 2559 3.2 กลมประชากรและกลมตวอยาง ประชากรทใชในการศกษาครงนจะเปนนกลงทนไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ทงนเนองจากกลมประชากรมจ านวนไมจ ากด ผวจยจงก าหนดขนาดของกลมตวอยางโดยใชตารางการค านวณหาขนาดกลมตวอยางของ Taro Yamane ทระดบความเชอมน 95% ระดบ ความคลาดเคลอน +- 5% ซงไดขนาดของกลมตวอยางจ านวน 400 คน และจะท าการสมกลมตวอยางทเปนนกลงทนไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ในวนท 30 สงหาคม พ.ศ. 2559 โดยจะสมกลมตวอยางแบบบงเอญ (Accidental Sampling) โดยมการสมกลมตวอยาง จ านวน 400 คน 3.3 กระบวนการและขนตอนการเกบรวบรวมขอมล ส าหรบกระบวนการและขนตอนการเกบขอมลมดงน 3.3.1 ผวจยไดท าการสมกลมตวอยางจากนกลงทนไทย ทจะท าการเกบขอมล แบบสอบถาม ซงเปนนกลงทนไทย ในเขตกรงเทพมหานคร 3.3.2 ผวจยไดท าการชแจงถงวตถประสงคของการท าวจย รวมทงหลกเกณฑในการตอบแบบสอบถามเพอใหนกลงทนไทย ในเขตกรงเทพมหานคร มความเขาใจในขอค าถาม และความตองการของผวจย

37

3.3.3 ท าการแจกแบบสอบถามใหกบนกลงทนไทย ในเขตกรงเทพมหานคร โดยมระยะเวลาในการท าแบบสอบถาม 1 วน หลงจากนนจงท าการเกบแบบสอบถามคน 3.3.4 น าแบบสอบถามทไดมาท าการตรวจสอบความถกตองสมบรณของแบบสอบถาม และน าไปวเคราะหขอมลทางสถตดวยเครองคอมพวเตอรตอไป 3.4 สมมตฐานการวจย การวจยเรองอทธพลของภาวะผน า และจรยธรรมของนกเรยนบงคบบญชาชนปท 3 ทมผลตอแรงจงใจในการเปนนกเรยนเตรยมทหารทดของนกเรยนเตรยมทหารชนปท 1 มการก าหนดสมมตฐานดงน

3.4.1 ปจจยสวนบคคลแตกตางกน มผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครทแตกตางกน

3.4.2 พฤตกรรมการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร

3.4.3 แรงจงใจในการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร

การทดสอบสมมตฐานทง 3 ขอจะท าการทดสอบทระดบนยส าคญทางสถต 0.05

3.5 วธการทางสถตและการวเคราะหขอมล วธการทางสถตและการวเคราะหขอมลทใชส าหรบงานวจยนสามารถแบงไดเปน 2 ประเภท ไดแก 3.5.1 การรายงานผลดวยสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) ซงไดแก คารอยละ (Percentage) คาเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) 3.5.2 การรายงานผลดวยสถตเชงอนมาน (Inferential Statistics) ซงไดแก การวเคราะหสมมตฐานทงสองขอ โดยมการใชสถตการวจย ดงน 3.5.2.1 สมมตฐานขอท1 จะใชสถตทดสอบหาความแตกตางคาท (t-test) ในกรณการเปรยบเทยบของกลม 2 กลม และจะใชสถตทดสอบหาความแตกตางคาเอฟ (F-test) หรอการทดสอบความแปรปรวนทางเดยว (One-way Analysis of Variance: One-way ANOVA) เมอพบความแตกตางจะท าการทดสอบดวยการเปรยบเทยบเปนรายค (Multiple Comparisons) ดวยวธของ เชฟเฟ (Scheffe)

3.5.2.2 สมมตฐานขอท 2 และ 3 ใชสถตหาความสมพนธระหวางตวแปรดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis)

บทท 4 ผลการวจย

ผลการวจยเรอง การศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร มผลการวจยทสามารถอธบายไดดงน 4.1 การรายงานผลดวยสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) ซงไดแก คารอยละ (Percentage) คาเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) 4.2 การรายงานผลดวยสถตเชงอนมาน (Inferential Statistics) ซงไดแก การวเคราะหสมมตฐานทง 3 ขอ โดยมการใชสถตการวจย ดงน 4.2.1 สมมตฐานขอท 1 ปจจยสวนบคคลแตกตางกน ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ใชสถต t-test (t-test for Independent Sample) เปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของกลมตวอยางทม 2 กลม วเคราะหความแปรปรวนทางเดยว และ ANOVA (One-Way ANOVA) เปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของกลมตวอยางมากกวา 2 กลมขนไป และเมอพบความแตกตางจะท าการเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยเปนรายคดวยวธ Scheffe ในกรณทผลการวเคราะห F-test พบความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.01 และ 0.05 4.2.2 สมมตฐานขอท 2 พฤตกรรมการลงทน อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ใชสถตหาความสมพนธระหวางตวแปรดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis) 4.2.3 สมมตฐานขอท 3 แรงจงใจในการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ใชสถตหาความสมพนธระหวางตวแปรดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis)

39

4.1 การรายงานผลดวยสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) ซงไดแก คารอยละ (Percentage) คาเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) 4.1.1 ขอมลปจจยสวนบคคล ของ ผตอบแบบสอบถาม ตารางท 4.1: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามเพศ

เพศ จ านวน รอยละ

ชาย 234 58.50 หญง 166 41.50

รวม 400 100.00 จากตารางท 4.1 พบวา นกลงทน มากทสดคอ เพศชาย จ านวน 234 คน คดเปนรอยละ 58.50 และเพศหญง 166 คน คดเปนรอยละ 41.50 ตารางท 4.2: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามอาย

อาย จ านวน รอยละ

ต ากวา 20 ป 4 1.00

21-39 ป 102 25.50 40-59 ป 212 53.00

60 ปขนไป 82 20.50

รวม 400 100.00 จากตารางท 4.2 พบวา อายของนกลงทน มากทสด คอชวงอาย 40-59 ป จ านวน 212 คน คดเปนรอยละ 53.00 รองลงมาคอ ชวงอาย 21-39 ป จ านวน 102 คดเปนรอยละ 25.50 และ ชวงอาย 60 ปขนไป 82 คน คดเปนรอยละ 20.5

40

ตารางท 4.3: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามสถานภาพสมรส

สถานภาพสมรส จ านวน รอยละ

โสด 127 31.75 สมรส 242 60.50

หมาย/หยา/แยกกนอย 31 7.75

รวม 400 100.00 จากตารางท 4.3 พบวา สถานภาพสมรสของนกลงทน มากทสดคอ สมรส จ านวน 242 คดเปนรอยละ 60.50 รองลงมาคอ โสด จ านวน 127 คน คดเปนรอยละ 31.75 และ หมาย/หยาราง/แยกกนอย 31 คน คดเปนรอยละ 7.75 ตามล าดบ ตารางท 4.4: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามระดบการศกษา

ระดบการศกษา จ านวน รอยละ ต ากวาปรญญาตร 5 1.25

ปรญญาตร 253 63.25

ปรญญาโทหรอสงกวา 142 35.50 รวม 400 100.00

จากตารางท 4.4 พบวา ระดบการศกษาของนกลงทน มากทสดคอ ปรญญาตร จ านวน 253 คน คดเปนรอยละ 63.25 รองลงมาคอ ปรญญาโทหรอสงกวา จ านวน 142 คดเปนรอยละ 35.50 และ ต ากวาปรญญาตร 5 คน คดเปนรอยละ 1.25 ตามล าดบ

41

ตารางท 4.5: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามรายได

รายได จ านวน รอยละ

นอยกวา หรอเทากบ 15,000 บาท 8 2.00 ระหวาง 15,000-30,000 บาท 60 15.00

ระหวาง 30,001-50,000 บาท 115 28.75

มากกวา 50,001 บาท ขนไป 217 54.25 รวม 400 100.00

จากตารางท 4.5 พบวา รายไดของนกลงทน มากทสดคอ รายไดมากกวา 50,001 ขนไป จ านวน 217 คน คดเปนรอยละ 54.325 รองลงมาคอ รายไดระหวาง 30,001-50,000 บาท จ านวน 60 คน คดเปนรอยละ 28.75 และ รายไดระหวาง 15,000-30,000 บาท จ านวน 60 คน คดเปนรอยละ 15.00 ตารางท 4.6: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามอาชพ

อาชพ จ านวน รอยละ คาขาย 50 12.50

รบราชการ/รฐวสาหกจ 47 11.75

พนกงานบรษท 68 17.00 ธรกจสวนตว 203 50.75

รบจางทวไป 17 4.25

อนๆ 15 3.75 รวม 400 100.00

จากตารางท 4.6 พบวา อาชพของนกลงทน มากทคอ ธรกจสวนตว จ านวน 203 คน คดเปนรอยละ 50.75 รองลงมาคอ พนกงานบรษท จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 และ รบราชการ/รฐวสาหกจ จ านวน 47 คน คดเปนรอยละ 11.75 ตามล าดบ

42

ตารางท 4.7: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามประสบการณการ ลงทน

อาชพ จ านวน รอยละ นอยกวา 1 ป 13 3.25

2-3 ป 124 31.00 4-5 ป 158 39.50

6-10 ป 50 12.50

มากกวา 10 ป ขนไป 55 13.75 รวม 400 100.00

จากตารางท 4.7 พบวาประสบการณการลงทนของผลงทน มากทสดคอ ลงทน 4-5 ป จ านวน 158 คน คดเปนรอยละ 39.50 รองลงมาคอ ลงทน 2-3 ป จ านวน 124 คน คดเปนรอยละ 31.00 และ ลงทนมากกวา 10 ป จ านวน 55 คน คดเปนรอยละ 13.75 ตามล าดบ 4.1.2 ขอมลพฤตกรรมการลงทน ของ ผตอบแบบสอบถาม ตารางท 4.8: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามระยะเวลาในการ ลงทน

ระยะเวลาในการลงทน จ านวน รอยละ นอยกวา 1 สปดาห 10 2.50

1 สปดาห - 1เดอน 66 16.50

2-3 เดอน 68 17.00 4-6 เดอน 64 16.00

7-12 เดอน 54 13.50

มากกวา 1 ป 138 34.50 รวม 400 100.00

43

จากตารางท 4.8 พบวา ระยะเวลาในการลงทนของนกลงทน มากทสด คอ มากกวา 1 ป จ านวน 138 คนคดเปนรอยละ 34.50 รองลงมา คอ 2-3 เดอน จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 และ 1 สปดาห- 1 เดอน จ านวน 66 คน คดเปนรอยละ 16.50 ตามล าดบ ตารางท 4.9: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามกลมหลกทรพยท สนใจ

กลมหลกทรพย จ านวน รอยละ

กลมเกษตรและอคสาหกรรมอาหาร 22 5.50

กลมสนคาอปโภคบรโภค 35 8.75 กลมธรกจการเงน 27 6.75

กลมสนคาอตสาหกรรม 56 14.00

กลมอสงหารมทรพยและกอสราง 69 17.25 กลมทรพยากร 129 32.25

กลมบรการ 20 5.00 กลมเทคโนโลย 42 10.50

รวม 400 100.00

จากตารางท 4.9 พบวา กลมหลกทรพยทนกลงทนสนใจ มากทสด คอกลมทรพยากร จ านวน 129 คน คดเปนรอยละ 32.25 รองลงมา คอกลมอสงหารมทรพยและกอสราง จ านวน 69 คน คดเปนรอยละ 17.25และกลมสนคาอตสาหกรรม จ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 14.00 ตามล าดบ

44

ตารางท 4.10: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามบรษทหลกทรพยท ใชบรการ

บรษทหลกทรพย จ านวน รอยละ บรษทหลกทรพยทสโก จ ากด 47 11.75

บรษทหลกทรพย ธนชาต จ ากด (มหาชน) 9 2.25 บรษทหลกทรพย กรงศร จ ากด (มหาชน) 66 16.50

บรษทหลกทรพย เคทบ (ประเทศไทย) จ ากด 68 17.00

บรษทหลกทรพย ซไออมบ (ประเทศไทย) 55 13.75 บรษทหลกทรพย บวหลวง จ ากด (มหาชน) 139 34.75

บรษทหลกทรพย เมยแบงก กมเอง (ประเทศไทย) จ ากด (มหาชน)

10 2.50

อนๆ 6 1.50

รวม 400 100.00 จากตารางท 4.10 พบวา บรษทหลกทรพยทนกลงทนใชบรการ มากทสด คอบรษทหลกทรพย บวหลวง จ ากด (มหาชน) จ านวน 139 คดเปนรอยละ 34.75 รองลงมา บรษทหลกทรพย เคทบ (ประเทศไทย) จ ากด จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 และ บรษทหลกทรพย กรงศร จ ากด (มหาชน) จ านวน 66 คน คดเปนรอยละ 16.50 ตามล าดบ ตารางท 4.11: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามวธการซอ

บรษทหลกทรพย จ านวน รอยละ

การสงค าสงทหองคาดวยตนเอง 21 5.25

การสงค าสงผานทางโทรศพท 15 3.75 การสงค าสงผานอนเตอรเนต 364 91.00

รวม 400 100.00

45

จากตารางท 4.11 พบวา วธการสงซอของนกลงทน มากทสดคอ การสงค าสงผานอนเตอรเนต จ านวน 364 คน คดเปนรอยละ 91.00 รองลงมา การสงค าสงทหองคาดวยตนเอง จ านวน 21 คน คดเปนรอยละ 5.25 และ การสงค าสงผานทางโทรศพท จ านวน 15 คน คดเปนรอยละ 3.75 ตามล าดบ ตารางท 4.12: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามวธการช าระเงน

วธการช าระเงน จ านวน รอยละ

บญชเงนสด 375 93.75 บญชเครดต 25 6.25

รวม 400 100.00 จากตารางท 4.12 พบวา วธการช าระเงน ทนกลงทน เลอกใชมากทสด คอ บญชเงนสด จ านวน 375 คน คดเปนรอยละ 93.75 รองลงมา บญชเครดต จ านวน 25 คน คดเปนรอยละ 6.25 ตามล าดบ ตารางท 4.13: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามสถานทลงทน

สถานทลงทน จ านวน รอยละ

ศนยการลงทน 192 48.00 บาน 147 36.75

ทท างาน 52 13.00 อนๆ 9 2.25

รวม 400 100.00

จากตารางท 4.13 พบวา สถานททนกลงทน ใชลงทนมากทสด คอศนยการลงทน จ านวน 192 คน คดเปนรอยละ 48.00 รองลงมาคอ บาน จ านวน 147 คน คดเปนรอยละ 36.75 และ ทท างาน จ านวน 52 คน คดเปนรอยละ 13.00 ตามล าดบ

46

ตารางท 4.14: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามเงนลงทน

เงนลงทน จ านวน รอยละ

นอยกวา 50,000 บาท 136 34.00 50,001-150,000 บาท 117 29.25

150,001-500,000 บาท 84 21.00

500,001-1,000,000 บาท 51 12.75 มากกวา 1,000,000 บาท ขนไป 12 3.00

รวม 400 100.00

จากตารางท 4.14 พบวา จ านวนเงนลงทนของนกลงทน มากทสด คอ จ านวน นอยกวา 50,000 บาท จ านวน 136 คน คดเปนรอยละ 34.00 รองลงมา จ านวน 50,001-150,000 บาท จ านวน 117 คน คดเปนรอยละ 29.25 และ จ านวน 150,001-500,000 บาท จ านวน 84 คน คดเปนรอยละ 21.00 ตามล าดบ ตารางท 4.15: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามทมาของเงนทน

ทมาของเงนทน จ านวน รอยละ

เงนออม 381 95.25

เงนก 19 4.75 รวม 400 100.0

จากตารางท 4.15 พบวา ทมาของเงนทนของนกลงทน มากทสด คอ เงนออม จ านวน 381 คน คดเปนรอยละ 95.25 และ เงนก จ านวน 19 คน คดเปนรอยละ 4.75 ตามล าดบ

47

ตารางท 4.16: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามบคคลทมอทธพล ในการตดสนใจซอขายหน

บคคลทมอทธพลในการตดสนใจซอ จ านวน รอยละ ครอบครว 16 4.00

เพอน 5 1.25 ขาวลอ 2 0.50

ตนเอง 315 78.75

เจาหนาทการตลาด (โบรกเกอร) 6 1.50 อนเทอรเนต/หนงสอพมพ/โทรทศน/วทย 19 4.75

นกวเคราะห/บทวเคราะห 37 9.25

รวม 400 100.0 จากตารางท 4.16 พบวา บคคลทมอทธพลในการตดสนใจซอขายหน มากสด คอ ตนเอง จ านวน 315 คน คดเปนรอยละ 78.75 รองลงมาคอ นกวเคราะห/บทวเคราะห จ านวน 37 คน คดเปนรอยละ 9.25 และอนเตอรเนต/หนงสอพมพ/โทรทศน/วทย จ านวน 19 คน คดเปนรอยละ 4.75 ตามล าดบ ตารางท 4.17: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามแหลงศกษาขอมล

แหลงศกษาขอมล จ านวน รอยละ

อนเตอรเนต/เวบไซต 266 66.50 หนงสอพมพ 54 13.50

วารสารเกยวกบการลงทน 5 1.25

บทวเคราะหการลงทน 68 17.00 โทรทศน 5 1.25

วทย 2 0.50

รวม 400 100.00

48

จากตารางท 4.17 พบวา แหลงศกษาขอมลของนกลงทน มากสดคอ อนเตอรเนต/เวบไซต จ านวน 266 คน คดเปนรอยละ 66.50 รองลงมา คอบทวเคราะหการลงทน จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 และ หนงสอพมพ จ านวน 54 คน คดเปนรอยละ 13.50 ตามล าดบ ตารางท 4.18: ตารางแสดงจ านวนและคารอยละของผตอบแบบสอบถาม แบงตามจ านวนการถอ ครองหลกทรพย

จ านวนการถอครองหลกทรพย จ านวน รอยละ

1-2 126 31.50

3-5 212 53.00 6-10 52 13.00

มากกวา 10 ขนไป 10 2.50

รวม 400 100.00 จากตารางท 4.18 พบวา จ านวนการถอครองหลกทรพย มากสดคอ 3-5 ตว จ านวน 212 คน คดเปนรอยละ 53.00 รองลงมา 1-2 ตว จ านวน 126 คน คดเปนรอยละ 31.50 และ 6-10 ตว จ านวน 52 คน คดเปนรอยละ13.00 ตามล าดบ 4.1.3 ขอมลเกยวกบระดบความคดเหนของนกลงทน เรองแรงจงใจในการลงทน ขอมลเกยวกบระดบความคดเหนของนกลงทน เรองแรงจงใจในการลงทน มรายขอจ านวน 6 ขอ ดงน 1. เปนโอกาสเพมรายได 2. เปนโอกาสสรางชอเสยงใหตนเองในการลงทน 3. รทนขาวสารตางๆมากขน 4. รจกบรษทตางๆมากขน 5. เปนสวนหนงของการเขาสงคม 6. ใหความสนก ความบนเทง ขอมลเกยวกบระดบความคดเหนของนกลงทน เรองแรงจงใจในการลงทน ปรากฏผลดงตารางท 4.19

49

ตารางท 4.19: ตารางแสดงคาเฉลยและคาสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบความคดเหนของนก ลงทน เรองแรงจงใจในการลงทน

ระดบความคดเหนของนกลงทน เรองแรงจงใจในการลงทน S.D.

1.เปนโอกาสเพมรายได 4.84 .420

2.เปนโอกาสสรางชอเสยงใหตนเองในการลงทน 2.65 1.233 3.รทนขาวสารตางๆมากขน 3.15 1.347

4.รจกบรษทตางๆมากขน 3.20 1.384

5. เปนสวนหนงของการเขาสงคม 2.87 1.319 6. ใหความสนก ความบนเทง 2.59 1.445

จากตารางท 4.19 พบวา ระดบความคดเหนของนกลงทนเรองแรงจงใจในการลงทนนน ส าหรบผลการพจารณา คอ เปนโอกาสเพมรายได ความคดเหนอยในระดบเหนดวยมาก โดยมคาเฉลยเทากบ 4.84 รองลงมาคอ รจกบรษทตางๆมากขน โดยมคาเฉลยเทากบ 3.20 และรทนขาวสารตางๆมากขน โดยมคาเฉลยเทากบ 3.15 ตามล าดบ 4.1.4 ขอมลการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ขอมลการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ไดแก ดานทางเศรษฐกจ ดานสงคมและการเมอง ดานอนๆทมความไมแนนอน ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย และดานเกยวกบตวหลกทรพย ดงน ดานทางเศรษฐกจ 1. สภาพคลองทางเศรษฐกจ 2. อตราดอกเบย 3. อตราแลกเปลยนเงนตราระหวางประเทศ 4. การผลตและความสามารถในการแขงขนกบตางประเทศ 5. ภาวะเศรษฐกจของประเทศคคา 6. อตราการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจของประเทศ ดานสงคมและการเมอง 1. การก าหนดอตราภาษ 2. การสงเสรมการลงทน

50

3. การเปดตลาดกบตางประเทศ ดานอนๆทมความไมแนนอน 1. ภยธรรมชาตรนแรง 2. การกอการราย 3. โรคตดตอรายแรง ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย 1. ขาวลอ 2. กฎระเบยบทเขมงวด หรอหยอนยานเกนไป 3. อตรามารจนหรอดอกเบย ทไมเออตอผลงทน ดานเกยวกบตวหลกทรพย 1. ผลก าไรของบรษท 2. ฐานะการเงน 3. การประกาศเพมทน 4. ขาวเกยวกบผบรหาร ขอมลการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ปรากฏผลดงตารางท 4.20 ตารางท 4.20: ตารางแสดงคาเฉลยและคาสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบความคดเหนของการ ตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ระดบความคดเหนของการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร

S.D.

ดานทางเศรษฐกจ 1.สภาพคลองทางเศรษฐกจ 4.54 .640

2.อตราดอกเบย 4.25 .750 3.อตราแลกเปลยนเงนตราระหวางประเทศ 4.03 .833

4.การผลตและความสามารถในการแขงขนกบตางประเทศ 4.12 .795

5.ภาวะเศรษฐกจของประเทศคคา 4.08 .816 6.อตราการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจของประเทศ 4.50 .697

(ตารางมตอ)

51

ตารางท 4.20 (ตอ): ตารางแสดงคาเฉลยและคาสวนเบยงเบนมาตรฐานของระดบความคดเหนของ การตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร

ระดบความคดเหนของการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร

S.D.

ดานสงคมและการเมอง 1.การก าหนดอตราภาษ 4.11 .788

2.การสงเสรมการลงทน 3.96 .841

3.การเปดตลาดกบตางประเทศ 4.26 .802 ดานอนๆทมความไมแนนอน

1.ภยธรรมชาตรนแรง 4.09 .784 2.การกอการราย 4.27 .809

3.โรคตดตอรายแรง 4.01 .780

ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย 1.ขาวลอ 4.01 1.016

2.กฎระเบยบทเขมงวด หรอหยอนยานเกนไป 4.22 .764

3.อตรามารจนหรอดอกเบย ทไมเออตอผลงทน 4.39 .781 ดานเกยวกบตวหลกทรพย

1.ผลก าไรของบรษท 4.85 .374

2.ฐานะการเงน 4.73 .476 3.การประกาศเพมทน 4.45 .767

4.ขาวเกยวกบผบรหาร 4.30 .807 จากตารางท 4.20 พบวา ระดบความคดเหนของการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร นน ส าหรบผลการพจารณาเปนรายดาน ไดแก ดานทางเศรษฐกจ มากทสดคอ สภาพคลองทางเศรษฐกจ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.54 รองลงมาคอ อตราการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจของประเทศ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.50 และ อตราดอกเบย โดยมคาเฉลยเทากบ 4.25 ตามล าดบ

52

ดานสงคมและการเมอง มากทสดคอ การเปดตลาดกบตางประเทศ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.26 รองลงมาคอ การก าหนดอตราภาษ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.11 และ การสงเสรมการลงทน โดยมคาเฉลยเทากบ 3.96 ตามล าดบ ดานอนๆทมความไมแนนอน มากทสดคอ การกอการราย โดยมคาเฉลยเทากบ 4.27 รองลงมาคอ ภยธรรมชาตรนแรง โดยมคาเฉลยเทากบ 4.09 และ โรคตดตอรายแรง โดยมคาเฉลยเทากบ 4.01 ตามล าดบ ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย มากทสดคอ อตรามารจนหรอดอกเบย ทไมเออตอผลงทน โดยมคาเฉลยเทากบ 4.39 รองลงมาคอ กฎระเบยบทเขมงวด หรอหยอนยานเกนไป โดยมคาเฉลยเทากบ 4.22 และ ขาวลอ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.01 ตามล าดบ ดานเกยวกบตวหลกทรพย มากทสดคอ ผลก าไรของบรษท โดยมคาเฉลยเทากบ 4.85 รองลงมาคอ ฐานะการเงน โดยมคาเฉลยเทากบ 4.73 และ การประกาศเพมทน โดยมคาเฉลยเทากบ 4.45 ตามล าดบ 4.2 การรายงานดวยสถตเชงอนมาน (Inferential Statistics) ซงไดแก การวเคราะหสมมตฐานทง 2 ขอ โดยมการใชสถตวจย ดงน 4.2.1 สมมตฐานขอท 1 ปจจยสวนบคคลแตกตางกน มผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครทแตกตางกน ใชสถต t-test (t-test for Independent Sample) เปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของกลมตวอยางทม 2 กลม วเคราะหความแปรปรวนทางเดยว และ ANOVA (One-Way ANOVA) เปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของกลมตวอยางมากกวา 2 กลมขนไป และเมอพบความแตกตางจะท าการเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยเปนรายคดวยวธ Scheffe ในกรณทผลการวเคราะห F-test พบความแตกตางอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปรากฏผลดงตารางท 21 ตารางท 4.21: การเปรยบเทยบระดบความคดเหนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหง ประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามเพศ

การตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย จ าแนกตามเพศ

ชาย หญง t Sig.

S.D. S.D.

อทธพลตอการตดสนใจลงทน 4.28 .464 4.26 .354 .535 .593 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05 *

53

จากตารางท 4.21 การเปรยบเทยบความแตกตางระหวางคาเฉลยของเพศ ของผตอบแบบสอบถาม พจารณาผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร พบวา เพศชายสวนใหญมความคดเหน อยในระดบมาก ( = 4.28) และเพศหญงมความคดเหนในระดบมากเชนกน ( = 4.26) ตามล าดบ จากการทดสอบสมมตฐานโดยใชสถตt-Test เปรยบเทยบความแตกตางระหวาง คาเฉลยโดย ตวแปรอสระ (IndependentVariables) ทมค าตอบ 2 กลม คอ เพศชาย และเพศหญง พบวาไดคา (t) เทากบ .535 และคา (Sig.) เทากบ .593 ซงนอยกวาคา ระดบนยส าคญทางสถตท 0.05 จงยอมรบสมมตฐานทตงไว แสดงวาปจจยสวนบคคล ไดแก เพศทตางกน มผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ทไมแตกตางกน ตารางท 4.22: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวของการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามอาย

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพย

แหงประเทศไทย จ าแนกตามอาย

แหลงความแปรปรวน

df. SS. MS. F p-value

อทธพลตอการตดสนใจลงทน

ระหวางกลม 3 1.225 .408 2.318 .075

ภายในกลม 396 69.733 .176

รวม 399 70.958 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05*

จากตารางท 4.22 พบวาพบวากลมตวอยางทมอายตางกนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ไมแตกตางกน

54

ตารางท 4.23: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวตอการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามสถานภาพสมรส

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพย

แหงประเทศไทย

แหลงความแปรปรวน

df. SS. MS. F p-value

อทธพลตอการตดสนใจลงทน

ระหวางกลม

2 .022 .011 .062 .940

ภายในกลม 397 70.936 .179

รวม 399 70.958 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05* จากตารางท 4.23 พบวาพบวากลมตวอยางทมสถานภาพสมรสตางกนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ไมแตกตางกน ตารางท 4.24: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวของผลตอการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามระดบการศกษา

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพย

แหงประเทศไทย

แหลงความแปรปรวน

df. SS. MS. F p-value

อทธพลตอการตดสนใจลงทน

ระหวางกลม

2 1.302 .651 3.711 .025*

ภายในกลม 397 69.655 .175

รวม 399 70.958 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05* จากตารางท 4.24 พบวากลมตวอยางทมระดบการศกษาตางกนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย แตกตางกน

55

ตารางท 4.25: ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามระดบการศกษา โดย ใชวธ Scheffe

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

ต ากวาปรญญาตร ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

ต ากวาปรญญาตร -- -- .039* (.005)

ปรญญาตร -- -- --

สงกวาปรญญาตร -- -- -- *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05* จากตารางท 4.25 ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามระดบการศกษา โดยใชวธ Scheffe พบวา ผตอบแบบสอบถามทมระดบการศกษาต ากวาปรญญาตร มระดบความผกพนตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย แตกตางกบผตอบแบบสอบถามทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ตารางท 4.26: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามรายไดตอเดอน

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพย

แหงประเทศไทย จ าแนกตามรายไดตอเดอน

แหลงความแปรปรวน

df. SS. MS. F p-value

อทธพลตอการตดสนใจลงทน

ระหวางกลม

3 .926 .309 1.746 .157

ภายในกลม 396 70.031 .177

รวม 399 70.958 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05*

56

จากตารางท 4.26 พบวากลมตวอยางทมรายไดตอเดอนตางกนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ไมแตกตางกน ตารางท 4.27: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครจ าแนกตามอาชพ

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพย

แหงประเทศไทย จ าแนกตามอาชพ

แหลงความแปรปรวน

df. SS. MS. F p-value

อทธพลตอการตดสนใจลงทน

ระหวางกลม

5 5.435 1.087 6.536 .000*

ภายในกลม 394 65.523 .166

รวม 399 70.958 *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05 * จากตารางท 4.27 พบวากลมตวอยางทมรายไดตออาชพตางกนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

57

ตารางท 4.28: ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนเกยวกบการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครจ าแนกตามอาชพ โดยใชวธ Scheffe

ตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย จ าแนกตามอาชพ

คาขาย รบราชการ /

รฐวสาหกจ

พนกงานบรษท

ธรกจสวนตว

รบจางทวไป

อนๆ

คาขาย -- -- -- -- .027* (.005)

รบราชการ /รฐวสาหกจ -- -- -- -- .027* (.005)

พนกงานบรษท -- -- -- -- -- ธรกจสวนตว -- -- -- -- .007*

(.005) .021* (.005)

รบจางทวไป -- -- -- -- -- อนๆ -- -- -- -- -- *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05 * จากตารางท 4.28 ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครจ าแนกตามอาชพ โดยใชวธ Scheffe พบวา ผตอบแบบสอบถามทมอาชพคาขาย, รบราชการ /รฐวสาหกจ และธรกจสวนตว มระดบอทธพลตอการตดสนใจลงทน แตกตางกบผตอบแบบสอบถามทมอาชพ รบจางทวไป และธรกจสวนตว มระดบอทธพลตอการตดสนใจลงทน แตกตางกบผตอบแบบสอบถามทมอาชพ อนๆ อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

58

ตารางท 4.29: ผลการวเคราะหความแปรปรวนแบบทางเดยวมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามประสบการณการ ลงทน

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพย

แหงประเทศไทย จ าแนกตามประสบการณ

การลงทน

แหลงความแปรปรวน

df. SS. MS. F p-value

อทธพลตอการตดสนใจลงทน

ระหวางกลม

4 4.092 1.023 6.043 .000*

ภายในกลม 395 66.865 .169 รวม 399 70.958

*มนยส าคญทางสถตทระดบ .05 * จากตารางท 4.29 พบวากลมตวอยางทมรายไดตออาชประสบการณการลงทนตางกนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย แตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

59

ตารางท 4.30: ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนเกยวกบการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามประสบการณการ ลงทน โดยใชวธ Scheffe

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

นอยกวา 1 ป

2-3 ป 4-5 ป 6-10 ป มากกวา 10 ป ขนไป

นอยกวา 1 ป -- -- -- -- .001* (.005)

2-3 ป -- -- -- -- .037* (.005)

4-5 ป -- -- -- -- .047* (.005)

6-10 ป -- -- -- -- .016** (.005)

มากกวา 10 ป ขนไป -- -- -- -- -- *มนยส าคญทางสถตทระดบ .05 * จากตารางท 4.30 ผลการเปรยบเทยบรายคระดบความคดเหนมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร จ าแนกตามประสบการณการลงทน โดยใชวธ Scheffe พบวา ผตอบแบบสอบถามทมประสบการณการลงทน นอยกวา 1 ป, 2-3 ป, 4-5 ป และ 6-10 ป มระดบอทธพลตอการตดสนใจลงทน แตกตางกบผตอบแบบสอบถามทมประสบการณการลงทน มากกวา 10 ป ขนไป อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 4.2.2 สมมตฐานขอท 2 พฤตกรรมการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ใชสถตหาความสมพนธระหวางตวแปรดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis) ปรากฏผลดงตารางท 4.31

60

ตารางท 4.31: ตารางแสดงคาอทธพลของตวแปรพฤตกรรมการลงทน กบอทธพลตอการตดสนใจ ลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ดวยวธวเคราะห การถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis)

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

สมประสทธการถดถอย (Beta)

คา t Sig (P - Value)

พฤตกรรมการลงทน -.100 -2.013 .005*

R2 = -.100, F-Value = 4.052, n = 400, P-Value ≤ 0.05* จากตารางท 4.31 พบวาพฤตกรรมการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย โดยรวมรอยละ 10.0 อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 4.2.3 สมมตฐานขอท 3 แรงจงใจในการท างาน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ใชสถตหาความสมพนธระหวางตวแปรดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis) ปรากฏผลดงตารางท 4.32 ตารางท 4.32: ตารางแสดงคาอทธพลของตวแปรแรงจงใจในการลงทนกบอทธพลตอการตดสนใจ ลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ดวยวธวเคราะห การถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis)

อทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

สมประสทธการถดถอย (Beta)

คา t Sig (P - Value)

แรงจงใจในการลงทน 3.404 13.783 .000

1. เปนโอกาสเพมรายได .146 2.972 .003* 2.เปนโอกาสสรางชอเสยงใหตนเองในการลงทน .050 1.476 .000*

3.รทนขาวสารตางๆมากขน .013 .285 .001*

4.รจกบรษทตางๆมากขน .099 2.114 .000* 5.เปนสวนหนงของการเขาสงคม .067 1.734 .000*

6.ใหความสนก ความบนเทง .043 1.153 .001*

R2 = 0.306, F-Value = 6.760, n = 400, P-Value ≤ 0.05*

61

จากตารางท 4.32 พบวาโอกาสเพมรายได โอกาสสรางชอเสยง รทนขาวสารตางๆ รจกบรษทตางๆมากขน เปนสวนหนงในการเขาสงคม และใหความสนก ความบนเทง มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05

บทท 5 บทสรป

บทสรปการวจยการศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร มบทสรปสามารถอธบายไดดงน 5.1 สรปผลการวจย 5.2 การอภปรายผล 5.3 ขอเสนอแนะ 5.1 สรปผลการวจย การสรปผลการวจยจะน าเสนอใน 2 สวน ดงน 5.1.1 การสรปผลการวเคราะหขอมลดวยสถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) ซงไดแก คารอยละ (Percentage) คาเฉลย (Mean) และคาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) ผลการวเคราะหพบวา 5.1.1.1 เพศของนกลงทน พบวา เปนเพศชาย จ านวน 234 คน คดเปนรอยละ 58.50 และเพศหญง 166 คน คดเปนรอยละ 41.50 5.1.1.2 อายของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามม ชวงอาย 40-59 ป จ านวน 212 คน คดเปนรอยละ 53.00 รองลงมาคอ ชวงอาย 21-39 ป จ านวน 102 คดเปนรอยละ 25.50 และ ชวงอาย 60 ปขนไป 82 คน คดเปนรอยละ 20.50 ตามล าดบ 5.1.1.3 สถานภาพสมรส ของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามมสถานภาพ สมรส จ านวน 242 คดเปนรอยละ 60.50 รองลงมาคอ โสด จ านวน 127 คน คดเปนรอยละ 31.75 และ หมาย/หยาราง/แยกกนอย 31 คน คดเปนรอยละ 7.75 ตามล าดบ 5.1.1.4 ระดบการศกษาของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามมระดบการศกษา ปรญญาตร จ านวน 253 คน คดเปนรอยละ 63.25 รองลงมาคอ ปรญญาโทหรอสงกวา จ านวน 142 คดเปนรอยละ 35.50 และ ต ากวาปรญญาตร 5 คน คดเปนรอยละ 1.25 ตามล าดบ 5.1.1.5 รายไดของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามมรายไดมากกวา 50,001 ขนไป จ านวน 217 คน คดเปนรอยละ 54.325 รองลงมาคอ รายไดระหวาง 30,001-50,000 บาท จ านวน 60 คน คดเปนรอยละ 28.75 และ รายไดระหวาง 15,000-30,000 บาท จ านวน 60 คน คดเปนรอยละ 15.00ตามล าดบ 5.1.1.6 อาชพของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามม อาชพธรกจสวนตว จ านวน

63

203 คน คดเปนรอยละ 50.75 รองลงมาคอ พนกงานบรษท จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 และ รบราชการ/รฐวสาหกจ จ านวน 47 คน คดเปนรอยละ 11.75 ตามล าดบ 5.1.1.7 ประสบการณการลงทนของผลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามม ประสบการณการลงทน 4-5 ป จ านวน 158 คน คดเปนรอยละ 39.50 รองลงมาคอ ลงทน 2-3 ป จ านวน 124 คน คดเปนรอยละ 31.00 และ ลงทนมากกวา 10 ป จ านวน 55 คน คดเปนรอยละ 13.75 ตามล าดบ 5.1.1.8 ระยะเวลาในการลงทนของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามม ระยะเวลาในการลงทนมากกวา 1 ป จ านวน 138 คนคดเปนรอยละ 34.50 รองลงมา คอ 2-3 เดอน จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 และ 1 สปดาห- 1 เดอน จ านวน 66 คน คดเปนรอยละ 16.50 ตามล าดบ 5.1.1.9 กลมหลกทรพยทนกลงทนสนใจ พบวา ผตอบแบบสอบถามสนใจ กลมทรพยากร จ านวน 129 คน คดเปนรอยละ 32.25 รองลงมา คอกลมอสงหารมทรพยและกอสราง จ านวน 69 คน คดเปนรอยละ 17.25และกลมสนคาอตสาหกรรม จ านวน 56 คน คดเปนรอยละ 14.00 ตามล าดบ 5.1.1.10 บรษทหลกทรพยทนกลงทนใชบรการ พบวา ผตอบแบบสอบถาม ใชบรการ บรษทหลกทรพย บวหลวง จ ากด (มหาชน) จ านวน 139 คดเปนรอยละ 34.75 รองลงมา บรษทหลกทรพย เคทบ (ประเทศไทย) จ ากด จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 และ บรษทหลกทรพย กรงศร จ ากด (มหาชน) จ านวน 66 คน คดเปนรอยละ 16.50 ตามล าดบ 5.1.1.11 วธการสงซอของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามใชวธ การสงค าสงผาน อนเตอรเนต จ านวน 364 คน คดเปนรอยละ 91.00 รองลงมา การสงค าสงทหองคาดวยตนเอง จ านวน 21 คน คดเปนรอยละ 5.25 และ การสงค าสงผานทางโทรศพท จ านวน 15 คน คดเปนรอยละ 3.75 ตามล าดบ 5.1.1.12 วธการช าระเงนของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถาม เลอกใช บญชเงนสด จ านวน 375 คน คดเปนรอยละ 93.75 รองลงมา บญชเครดต จ านวน 25 คน คดเปนรอยละ 6.25 ตามล าดบ 5.1.1.13 สถานทลงทนของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามเลอก ศนยการลงทน จ านวน 192 คน คดเปนรอยละ 48.00 รองลงมาคอ บาน จ านวน 147 คน คดเปนรอยละ 36.75 และ ทท างาน จ านวน 52 คน คดเปนรอยละ 13.00 ตามล าดบ 5.1.1.14 จ านวนเงนลงทนของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามลงทน จ านวน นอยกวา 50,000 บาท จ านวน 136 คน คดเปนรอยละ 34.00 รองลงมา จ านวน 50,001-150,000

64

บาท จ านวน 117 คน คดเปนรอยละ 29.25 และ จ านวน 150,001-500,000 บาท จ านวน 84 คน คดเปนรอยละ 21.00 ตามล าดบ 5.1.1.15 ทมาของเงนทนของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามใช เงนออม จ านวน 381 คน คดเปนรอยละ 95.25 และ เงนก จ านวน 19 คน คดเปนรอยละ 4.75 ตามล าดบ 5.1.1.16 บคคลทมอทธพลในการตดสนใจซอขายหนของนกลงทน พบวา ผตอบ แบบสอบถามเชอตนเอง จ านวน 315 คน คดเปนรอยละ 78.75 รองลงมาคอ นกวเคราะห/บทวเคราะห จ านวน 37 คน คดเปนรอยละ 9.25 และอนเตอรเนต/หนงสอพมพ/โทรทศน/วทย จ านวน 19 คน คดเปนรอยละ 4.75 ตามล าดบ 5.1.1.17 แหลงศกษาขอมลของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามศกษาทาง อนเตอรเนต/เวบไซต จ านวน 266 คน คดเปนรอยละ 66.50 รองลงมา คอบทวเคราะหการลงทน จ านวน 68 คน คดเปนรอยละ 17.00 และ หนงสอพมพ จ านวน 54 คน คดเปนรอยละ 13.50 ตามล าดบ 5.1.1.18 จ านวนการถอครองหลกทรพยของนกลงทน พบวา ผตอบแบบสอบถามถอ ครองหลกทรพย จ านวน 3-5 ตว จ านวน 212 คน คดเปนรอยละ 53.00 รองลงมา 1-2 ตว จ านวน 126 คน คดเปนรอยละ 31.50 และ 6-10 ตว จ านวน 52 คน คดเปนรอยละ13.00 ตามล าดบ 5.1.1.19 ระดบความคดเหนเกยวกบแรงจงใจในการลงทน ส าหรบผลการพจารณาเปนรายขอเรยงล าดบจากมากไปหานอย พบวา เปนโอกาสเพมรายได มความคดเหนอยในระดบมากทสด โดยมคาเฉลยเทากบ 4.84 รองลงมาไดแก รจกบรษทตางๆมากขน มความคดเหนอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 3.20 และรทนขาวสารตางๆมากขน มความคดเหนอยในระดบปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 3.15 ตามล าดบ 5.1.1.20 ระดบความคดเหนเกยวกบการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ส าหรบผลการพจารณาเปนรายดานเรยงล าดบจากมากไปหานอย พบวา ดานทางเศรษฐกจ มากทสดคอ สภาพคลองทางเศรษฐกจ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.54 รองลงมาคอ อตราการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจของประเทศ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.50 และ อตราดอกเบย โดยมคาเฉลยเทากบ 4.25 ตามล าดบ ดานสงคมและการเมอง มากทสดคอ การเปดตลาดกบตางประเทศ โดยมคาเฉลย เทากบ 4.26 รองลงมาคอ การก าหนดอตราภาษ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.11 และ การสงเสรมการลงทน โดยมคาเฉลยเทากบ 3.96 ตามล าดบ ดานอนๆ ทมความไมแนนอน มากทสดคอ การกอการราย โดยมคาเฉลยเทากบ 4.27 รองลงมาคอ ภยธรรมชาตรนแรง โดยมคาเฉลยเทากบ 4.09 และ โรคตดตอรายแรง โดยมคาเฉลยเทากบ 4.01 ตามล าดบ ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย มากทสดคอ อตรามารจนหรอดอกเบย ทไมเออตอผ

65

ลงทน โดยมคาเฉลยเทากบ 4.39 รองลงมาคอ กฎระเบยบทเขมงวด หรอหยอนยานเกนไป โดยมคาเฉลยเทากบ 4.22 และ ขาวลอ โดยมคาเฉลยเทากบ 4.01 ตามล าดบ ดานเกยวกบตวหลกทรพย มากทสดคอ ผลก าไรของบรษท โดยมคาเฉลยเทากบ 4.85 รองลงมาคอ ฐานะการเงน โดยมคาเฉลยเทากบ 4.73 และ การประกาศเพมทน โดยมคาเฉลยเทากบ 4.45 ตามล าดบ 5.1.2 การสรปผลการวเคราะหขอมลดวยสถตเชงอนมาน (Inferential Statistics) ซงไดแก การสรปผลการวเคราะหขอมลของสมมตฐานทง 2 ขอ ดงน 5.1.2.1 สมมตฐานขอท 1: ปจจยสวนบคคลแตกตางกน ทมผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร สถตทใชทดสอบ คอ t-test(t-test for Independent Sample) เปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของกลมตวอยางทม 2 กลมวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว และ ANOVA (One-Way ANOVA) เปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยของกลมตวอยางมากกวา 2 กลมขนไปและเมอพบความแตกตางจะท าการเปรยบเทยบความแตกตางคาเฉลยเปนรายคดวยวธ Scheffe ผลการวเคราะหพบวา กลมตวอยางทมเพศ อาย สถานภาพสมรส และรายไดตอ เดอนตางกน มผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ไมแตกตางกน สวนกลมตวอยางทมระดบการศกษา อาชพ และประสบการณการลงทนตางกน มผลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย แตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 5.1.2.2 สมมตฐานขอท 2: พฤตกรรมการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานครสถตทใชทดสอบ คอ สถตหาความสมพนธระหวางตวแปรดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวเคราะหพบวา พฤตกรรมการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย โดยรวมรอยละ 10.0 อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 5.1.2.3 สมมตฐานขอท 3: แรงจงใจในการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนใน ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร สถตทใชทดสอบ คอ สถตหาความสมพนธระหวางตวแปรดวยวธวเคราะหการถดถอยแบบพหคณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวเคราะหพบวา โอกาสเพมรายได มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย โดยรวมรอยละ 14.6 อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาโอกาสสรางชอเสยงใหตนเองในการลงทน ไมมอทธพลตอการตดสนใจลงทน ในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย โดยรวมรอยละ 14.6 อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวารทนขาวสารตางๆมากขน ไมมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย โดยรวมรอยละ 14.6 อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05พบวารจกบรษทตางๆมากขน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย โดยรวมรอยละ 14.6 อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาเปน

66

สวนหนงของการเขาสงคม มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย โดยรวมรอยละ 14.6 อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 พบวาใหความสนก ความบนเทง ไมมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย โดยรวมรอยละ 14.6 อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 5.2 การอภปรายผล การอภปรายผลจะเปรยบเทยบผลการวเคราะหขอมลกบเอกสารและงานวจยทเกยวของ โดยจะอธบายตามสมมตฐานดงน 5.2.1 สมมตฐานขอท 1: ปจจยสวนบคคลแตกตางกน ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ผลการวเคราะหพบวา กลมตวอยางทมเพศ อาย สถานภาพสมรส และรายไดตอเดอนตางกน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ไมแตกตางกน สวนกลมตวอยางทมระดบการศกษา อาชพ และประสบการณการลงทนตางกน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย แตกตางกนอยางมนยส าคญทางสถตทระดบ .05 สอดคลองกบแนวคดของ ศรวรรณ เสรรตน (2538ข, หนา 41-42) กลาววา ปจจยสวนบคคลประกอบดวย อาย เพศ ขนาดครอบครว สถานภาพครอบครว รายได อาชพ การศกษา เหลานเปนเกณฑทนยมใช ในการแบงสวนการตลาด ลกษณะทางประชากรศาสตรเปนลกษณะทส าคญและสถตทวดไดของ ประชากรทชวยก าหนดตลาดเปาหมาย รวมทงงายตอการวดมากกวาตวแปรอน ตวแปรดานปจจย สวนบคคลทส าคญ ดงน 1. อาย (Age) เนองจากผลตภณฑจะสามารถตอบสนองความตองการของกลมผบรโภคทมอายแตกตางกนนกการตลาดจงใชประโยชนจากอายเปนตวแปรดานปจจยสวนบคคลทแตกตางของสวนตลาดนกการตลาดไดคนควาความตองการของสวนตลาดสวนเลก (Niche Market) โดยมงความส าคญทตลาดอายสวนนน 2. เพศ (Sex) เปนตวแปรในการแบงสวนตลาดทส าคญเชนกน นกการตลาดตองศกษาตวแปรตวนอยางรอบคอบ เพราะในปจจบนนตวแปรดานเพศมการเปลยนแปลงในพฤตกรรมการบรโภคการเปลยนแปลงดงกลาวอาจมสาเหตจากการทสตรท างานมากขน 3. ลกษณะครอบครว (Marital Status) ในอดตจนถงปจจบนลกษณะครอบครวเปน เปาหมายทส าคญของการใชความพยายามทางการตลาดมาโดยตลอด และมความส าคญยงขนใน สวนทเกยวกบหนวยผบรโภค นกการตลาดจะสนใจจ านวนและลกษณะของบคคลในครวเรอนทใช สนคาใดสนคาหนง และยงสนใจในการพจารณาปจจยสวนบคคลและโครงสรางดานสอทเกยวของ กบผตดสนใจในครวเรอนเพอชวยในการพฒนากลยทธการตลาดใหเหมาะสม 4. รายได การศกษา และอาชพ (Income, Education and Occupation) เปนตวแปรส าคญ ในการก าหนดสวนของตลาด โดยทวไปนกการตลาดจะสนใจผบรโภคทมความร ารวย แตอยางไรกตามครอบครวทมรายไดต าจะเปนตลาดทม

67

ขนาดใหญ ปญหาส าคญในการแบงสวนตลาดโดยถอเกณฑรายไดอยางเดยวกคอ รายไดจะเปนตวชการมหรอไมมความสามารถในการจายสนคาในขณะเดยวกนการเลอกสนคาทแทจรงอาจถอเกณฑรปแบบการด ารงชวต รสนยม คานยม อาชพ การศกษา ฯลฯ แมวารายไดจะเปนตวแปรทใชบอยมาก นกการตลาดสวนใหญจะโยงเกณฑรายได รวมกบตวแปรดานประชากรศาสตรหรออน ๆ เพอใหก าหนดตลาดเป าหมายไดชดเจนยงขน เชน กลมรายไดอาจจะเกยวของกบเกณฑอายและอาชพรวมกน สอดคลองกบงานวจยของ เกยรตศกด พฒนด ารงเกยรต (ม.ป.ป.) ไดท าการศกษาปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการลงทนหนสามญในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบวา นกลงทนทมประสบการณการลงทนแตกตางกนมพฤตกรรมการลงทนหนสามญ ดานพฤตกรรมการตดสนใจซอหนสามญแตกตางกน อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 นธศ หตถการณย (2558) ทไดศกษาพฤตกรรมการลงทนในหลกทรพยของนกลงทนประเภทบคคลในเขตกรงเทพมหานคร พบวาประสบการณในการลงทนของนกลงทนสวนใหญประมาณ 1 ป ซงเปนนกลงทนสวนใหญทมการพฤตกรรมการลงทนมากนน เปนนกลงทนทมประสบการณการลงทนต า ซงมจ านวนมากกวานกลงทนทมประสบการณสง สวนนกลงทนทมประสบการณสงจะใชเวลาในการตดสนใจลงทนยาวนานกวา จงท าใหเกดพฤตกรรมการลงทนซอขายไมมากนก 5.2.2 สมมตฐานขอท 2: พฤตกรรมการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ผลการวเคราะหพบวา พฤตกรรมการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สอดคลองกบแนวคดของ Kotler (2002, p.179) ทอธบายวา พฤตกรรมผบรโภคจะเปนเรองเกยวของกบกระบวนการตดสนใจซอของผบรโภค 5 ขนตอน (Five-stage Model of Consumer Buying Process) ซงจะมความสมพนธกบความนกคด (Thought) ความรสก (Feeling) การแสดงออก (Action) ในการด ารงชวตของมนษยแตละคนซงไมจ าเปนตองเหมอนกน ทงนเพราะแตละคนมทศนคต (Attitude) สงจงใจ (Motive) ประสบการณการรบรหรอสงกระตน (Stimuli) ทงภายในและภายนอกตางกน ปจจยดงกลาวจะมผลตอความรสกนกคดทน าไปสกระบวนการตดสนใจซอและพฤตกรรมภายหลงการซอ สอดคลองกบงานวจยของ กนกดล สรวฒนชย (2557) ไดท าการศกษา การตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 -48 ปในเขตกรงเทพมหานคร ผลการศกษาพบวา ปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหน คดเปน 66.6% และปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ในเขตกรงเทพมหานครสามารถอธบายการตดสนใจลงทนในหนได44.4% นอกจากนยงพบวา ปจจยดานพฤตกรรมของคนรนใหมทมอายระหวาง 18-48 ป ในเขตกรงเทพมหานครซงประกอบดวย ความตองการของบคคล และทศนคตมความสมพนธกบการตดสนใจลงทนในหนอยางมนยส าคญทางสถตท

68

ระดบ 0.05 สอดคลองกบแนวคดทฤษฎพนฐานพฤตกรรมมนษยของ วระพนธ แกวรตน(2553 : 15) ทกลาวไววา ทศนคตเปนการก าหนดของพฤตกรรมเพราะวาเกยวพนกบการรบร บคลกภาพ และการจงใจ ทศนคตเปนความรสกทงในทางบวกและในทางลบ เปนภาวะจตใจของการเตรยมพรอมทจะเรยนรและถกปรบตวใหเขากบสภาพแวดลอม โดยประสบการณทใชอทธพลทมลกษณะเฉพาะตอการตอบสนองของบคคลไปสบคคล สงของและสถานการณของแตละบคคลท าใหทศนคตมความสมพนธตอการตดสนใจลงทนในหนโดยทศนคตทมความคดในเชงบวกมองโลกในแงดเมอเผชญกบปญหาเปนทศนคตทส าคญทท าใหเกดการตดสนใจลงทนในหน 5.2.3 สมมตฐานขอท 3: แรงจงใจในการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร แรงจงใจในการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ผลการวเคราะหพบวา แรงจงใจในการลงทน มอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย อยางมนยส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สอดคลองกบแนวคด ทฤษฎของ ศรวรรณ เสรรตน (2542, หนา 415-416) ไดเสนอแนวคดเรองแรงจงใจหรอทฤษฎความตองการพนฐาน 3 ประการ คอ 1. ความตองการอ านาจ (Need for Power) ไดพบวา บคคลมความตองการอ านาจสง จะมความเกยวของกบอทธพลและการควบคม บคคลเหลานตองการความเปนผน า เปนผตองการท างานใหเหนอกวาบคคลอน เชน นกลงทนบางรายทมพฤตกรรมในการลงทนดวยปรมาณเงนจ านวนมากเพอตองการทจะไดเขาไปมบทบาทในการบรหารกจการของบรษทตาง ๆ 2. ความตองการความผกพน (Need for Affiliation) บคคลทมความตองการขอนสงจะพอใจจากการเปนทรก และมแนวโนมจะเลยงความเจบปวดจากการตอตานโดยสมาชกในกลมสงคม เขาจะรกษาความสมพนธอนดในสงคม พอใจในการใหความรวมมอมากกวาการแยงชงพยายามสรางและรกษาสมพนธภาพทดกบผอน ตองการสรางความเขาใจทดจากสงคมทเขาเปนสมาชกอย เชน การทบคคลใดบคคลหนงตองการทจะเปนลงทน โดยการเปนสมาชกหรอเปนลกคาของโบรคเกอร จะมความรสกวาไดรบการยกยองวามฐานะการเงนทด เปนทยอบรบในวงการธรกจ 3. ความตองการความส าเรจ (Need for Achievement) บคคลทตองการความส าเรจสงจะมความปรารถนาอยางรนแรงทจะประสบความส าเรจและกลวตอการลมเหลว ตองการการแขงขนและก าหนดเปาหมายทยากล าบากส าหรบตนเอง มทศนะชอบเสยงแตไมชอบการพนน พอใจทจะวเคราะหและประเมนปญหา มความรบผดชอบเพอใหงานส าเรจลลวง แสวงหาหรอพยายามรบผดชอบในหารคนหาวธการแกไขปญหาใหดทสด เชน นกลงทนทมความตองการทจะไดรบผลประโยชนสงสดในการลงทนในตลาดหลกทรพย โดยคาดหวงผลประโยชนทไดรบ จะน าไปสความส าเรจในชวตความพอใจ สอดคลองกบงานวจยของ มณรตน ศรเลศ (2556) ศกษา เรอง แรงจงใจทมผลตอการตดสนใจลงทนในทองค าของกลมขาราชการ ในอ าเภอตะพานหน จงหวดพจตร พบวา เมอเปรยบเทยบปจจยทมอทธพลตอการ

69

ตดสนใจลงทนในทองคาของกลมขาราชการ พบวา อาย และสถานภาพตางกน มการพจารณาปจจยภายในการตดสนใจลงทนในทองค า ดานสภาพคลองแตกตางกน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สวนกลมขาราชการทระดบการศกษาตางกนมการพจารณาปจจยภายนอกในการตดสนใจลงทนในทองค าดานเทคโนโลยแตกตางกน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 การวเคราะหขอมลความสมพนธระหวางปจจยสวนบคคลกบพฤตกรรมการลงทนในทองคาของกลมขาราชการ พบวาปจจยดานอาย รายไดตอเดอน และระดบขาราชการ มความสมพนธกบประสบการณการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานระดบขาราชการ มความสมพนธกบความถในการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานเพศ และระดบการศกษา มความสมพนธกบสถานทการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05ปจจยดานระดบการศกษา มความสมพนธกบบคคลทมอทธพลในการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 การวเคราะหขอมลความสมพนธระหวางปจจยทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในทองคากบพฤตกรรมการลงทนในทองคาของกลมขาราชการพบวา ปจจยภายในดานสภาพคลอง และดานความรในขาวสารการลงทนมความสมพนธกบประสบการณการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานความเสยง และดานความรในขาวสารการลงทนมความสมพนธกบความถการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานความรในขาวสารการลงทนมความสมพนธกบมลคาการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 สวนปจจยภายนอกดานการเมอง ดานสงคม ดานเทคโนโลย มความสมพนธกบความถการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05ปจจยดานเศรษฐกจ และดานเทคโนโลย มความสมพนธกบมลคาการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 ปจจยดานสงคมมความสมพนธกบสถานทการลงทน อยางมนยความส าคญทางสถตทระดบ 0.05 5.3 ขอเสนอแนะ ขอเสนอแนะของงานวจยนสามารถแบงไดเปน 2 ลกษณะ ดงน 5.3.1 การน าผลการวจยไปใช 1) ปจจยดานพฤตกรรมการลงทน สามารถน าไปใชเปนเปนฐานขอมลในการตอบสนองความตองการของนกลงทนในอนาคตได 5.3.2 การเสนอแนะหวขอวจยทเกยวของหรอสบเนองในการท าวจยครงตอไป 1) ควรศกษานกลงทนในเขตอนๆ ซงควรมการเปลยนกลมตวอยางตามหวเมองหลก อาท จงหวดขอนแกน จงหวดชลบร และจงหวดสงขลา เปนตน

70

2) ควรท าแบบสอบถามใหครอบคลมมากกวาน อยางเชน เรอง หลกทรพยทเลอกใชบรการ ควรมใหเลอกเยอะกวาน 3) ควรเพมกลมตวอยางใหมากกวาน เพอขอมลทถกตอง และครอบคลมทสด

71

บรรณานกรม

กนกดล สรวฒนชย. (2557). การตดสนใจลงทนในหนของคนรนใหมทมอายระหวาง 18 - 48 ป ใน เขตกรงเทพมหานคร. วารสารการเงน การลงทน การตลาด และการบรหารธรกจ, 4(1), 521-543. เกยรตศกด พฒนด ารงเกยรต. (ม.ป.ป.). ปจจยทมอทธพลตอพฤตกรรมการลงทนหนสามญในตลาด หลกทรพยแหงประเทศไทย ของนกลงทนในเขตกรงเทพมหานคร. กรงเทพฯ: มหาวทยาลย ศรนครนทรวโรฒ. จรตน สงขแกว. (2544). รวเคราะหเจาะเรองหน (พมพครงท 5). กรงเทพฯ: ตลาดหลกทรพยแหง ประเทศไทย. ณรงค จารขจรกล. (2541). ปจจยก าหนดผลตอบแทนจากการลงทนในหลกทรพยของประเทศไทย. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยรามค าแหง. ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย. (ม.ป.ป.). ประวตความเปนมาของตลาดหลกทรพยฯ. สบคน จาก http://www.set.or.th/th/about/overview/history_p1.html. ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย. (2545). กาวแรกสการลงทนในตลาดหลกทรพย (พมพครงท 6). กรงเทพฯ: สวนสงพมพ ฝายองคกร ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย. ทฤษฎการลงทน. (2551). สบคนจาก https://salamanderr.wordpress.com/tag/ทฤษฎ การลงทน/. เพชรขมทรพย. (2544). หลกการลงทน (พมพครงท 12). กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร. มณรตน ศรเลศ. (2556). แรงจงใจทมผลตอการตดสนใจลฃทนทองค าของกลมขาราชการ ในอ าเภอ ตะพานหน จงหวดพจตร. พษณโลก: มหาวทยาลยนเรศวร. รชดาภรณ เมฆเสนา. (ม.ป.ป.). การลงทนคออะไร?. สบคนจาก https://sites.google.com/a/kkumail.com/savingmoney4u/ministries. วราดล ทนอนทร. (2557). พฤตกรรมการลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยของนกลงทนใน เขตอ าเภอเมองเชยงใหม. เชยงใหม: มหาวทยาลยเชยงใหม. วฒชย จ านง. (2523). พฤตกรรมการตดสนใจ. กรงเทพฯ: โอเดยนสโตร. วระพนธ แกวรตน. (2553). เอกสารประกอบการสอนวชาการฝกอบรมและการพฒนาทรพยากร มนษย. ล าปาง: มหาวทยาลยโยนก. ศรวรรณ เสรรตน. (2534). กลยทธการตลาดสาหรบการจดการธรกจบรการ. กรงเทพฯ: วศทธพฒนา. ศรวรรณ เสรรตน. (2538ก). พฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ: วสทธวฒนา.

72

ศรวรรณ เสรรตน. (2538ข). การบรหารการตลาดยคใหม. กรงเทพฯ: บรษท ธรรมสาร จ ากด. สถาบนพฒนาความรตลาดทน. (2548). เครองมอเพอการวเคราะหการลงทน. กรงเทพฯ: ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย. สภาว จลนาพรธ. (2529). การวเคราะหหลกทรพย (พมพครงท 2). กรงเทพฯ: มหาวทยาลย รามค าแหง สายสทธ ภรพนธ. (2555). ความคดเหนเกยวกบการลงทนในหลกทรพยของนกศกษาคณะ เศรษฐศาสตร มหาวทยาลยเชยงใหม. เชยงใหม: มหาวทยาลยเชยงใหม. อดลย จาตรงคกล. (2541). กลยทธการตลาด. กรงเทพฯ: มหาวทยาลยธรรมศาสตร. อธวฒน โตสนตกล และณกษ กลสร. (2556). แนวโนมและพฤตกรรมการลงทนของนกลงทนชาว ไทยในเขตกรงเทพมหานคร. วารสารบรหารธรกจศรนครนทรวโรฒ, 4(2), 1-17. อภญญา จรญพร. (2515). ศพทและความหมายทางการบรหาร. พระนครศรอยธยา: แพร-พทยา. อบลรตน ศรเกษ. (2556). พฤตกรรมและปจจยทมอทธพลตอการลงทนในหนของนกศกษา มหาวทยาลยเชยงใหม. เชยงใหม: มหาวทยาลยเชยงใหม. อญญา ขนธวทย. (2546). การวเคราะหความเสยงจากการลงทนในหลกทรพย. กรงเทพฯ: ตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย. Kolter, P. (2000). Marketing ทanagement the millennium edition. New Jersey: Prentice Hall, Inc.

73

ภาคผนวก

74

แบบสอบถาม

เรอง การศกษาปจจยสวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขต

กรงเทพมหานคร ค าชแจง แบบสอบถามชดนจดท าขนโดยมวตถประสงคเพอศกษาถง เรอง การศกษาปจจย

สวนบคคล พฤตกรรมการลงทน และแรงจงใจในการลงทนของนกลงทนไทย ทมอทธพลตอการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ทางผวจยใครขอความรวมมอจากนกลงทน ผตอบแบบสอบถามในการใหขอมลทตรงกบสภาพความเปนจรงมากทสด โดยทขอมลทงหมดของทานจะถกเกบเปนความลบ และใชเพอประโยชนทางการศกษาเทานน แบบสอบถามประกอบดวย 4 ตอน ขอขอบพระคณนกลงทนทกทาน ทกรณาสละเวลาในการตอบแบบสอบถาม มา ณ โอกาสน ตอนท 1 ขอมลปจจยสวนบคคล ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย ลงใน หรอเตมขอความลงในชองวางตรงตามความเปนจรงของทานมากทสด 1. เพศ 1. ชาย 2. หญง 2. อาย 1. ต ากวา 20 ป 2. 21-39 ป 3. 40-59 ป 4. 60 ป ขนไป 3. สถานภาพสมรส 1. โสด 2. สมรส 3. หมาย / หยา / แยกกนอย 4. ระดบการศกษาสงสด 1. ต ากวาปรญญาตร 2. ปรญญาตร 3. ปรญญาโท หรอสงกวา

75

5. รายไดตอเดอน 1. นอยกวา หรอเทากบ 15,000 บาท 2. ระหวาง 15,001-30,000 บาท 3. ระหวาง30,001-50,000 บาท 4. มากกวา 50,001 บาท ขนไป 6.อาชพ 1. คาขาย 2. รบราชการ / รฐวสาหกจ 3. พนกงานบรษท 4. ธรกจสวนตว 5. รบจางทวไป 6. อนๆ โปรดระบ...................... 7.ประสบการณการลงทน 1. นอยกวา 1 ป 2. 2-3 ป 3. 4-5 ป 4. 6-10 ป 5. มากกวา 10 ป ขนไป สวนท 2 ขอมลพฤตกรรมการลงทน ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย โปรดท าเครองหมาย ลงในชองวางทตรงตามความคดเหนของทานมากทสด ตอบไดเพยงขอเดยว 1. ระยะเวลาในการลงในหลกทรพย ตอบไดเพยงขอเดยว 1. นอยกวา 1 สปดาห 2. 1 สปดาห – 1เดอน 3. 2-3 เดอน 4. 4-6 เดอน 5. 7-12 เดอน 6. มากกวา 1 ป 2.การเลอกประเภทกลมหลกทรพยใดทสนใจมากทสด หรอลงทนมากทสด 1. กลมเกษตรและอตสาหกรรมอาหาร 2. กลมสนคาอปโภคบรโภค 3. กลมธรกจการเงน 4. กลมสนคาอตสาหกรรม 5. กลมอสงหารมทรพยและกอสราง 6. กลมทรพยากร 7. กลมบรการ 8. กลมเทคโนโลย 3. บรษทหลกทรพยทใชบรการในการลงทนมากทสด เพยงบรษท ฯ เดยวเทานน 1. บรษทหลกทรพยทสโก จ ากด 2. บรษทหลกทรพย ธนชาต จ ากด (มหาชน) 3. บรษทหลกทรพย กรงศร จ ากด (มหาชน) 4. บรษทหลกทรพย เคทบ (ประเทศไทย) จ ากด 5. บรษทหลกทรพย ซไออมบ (ประเทศไทย) 6. บรษทหลกทรพย บวหลวง จ ากด (มหาชน) 7. บรษทหลกทรพย เมยแบงก กมเอง (ประเทศไทย) จ ากด (มหาชน) 8. อนๆ โปรดระบ....................................

76

4. วธการซอหลกทรพยใดมากทสด ตอบไดเพยงขอเดยว 1. การสงค าสงทหองคาดวยตนเอง 2. การสงค าสงผานทางโทรศพท 3. การสงค าสงผานอนเตอรเนต 5. การช าระในหลกทรพยใดมากทสด ตอบไดเพยงขอเดยว 1. บญชเงนสด 2. บญชเครดต 6. สถานทการลงทนในหลกทรพยใดมากทสด ตอบไดเพยงขอเดยว 1. ศนยการลงทน 2. บาน 3. ทท างาน 4. อนๆ 7.ปรมาณเงนทใชลงทนใดมากทสด ตอบไดเพยงขอเดยว 1. นอยกวา 50,000 บาท 2. 50,000-150,000 บาท 3. 150,001-500,000 บาท 4. 500,000-1,000,000 บาท 5. มากกวา 1,000,000บาท ขนไป 8. ทมาของเงนทน ตอบไดเพยงขอเดยว 1. เงนออม 2. เงนก 9. บคคลทมอทธพลในการตดสนใจซอขายหน ตอบไดเพยงขอเดยว 1. ครอบครว 2. เพอน 3. ขาวลอ 4. ตนเอง 5. เจาหนาทการตลาด (โบรกเกอร) 6. อนเตอรเนต/หนงสอพมพ/โทรทศน/วทย 7. นกวเคราะห/บทวเคราะห 8. อนๆ โปรดระบ........................ 10. แหลงศกษาขอมล ตอบไดเพยงขอเดยว 1. อนเตอรเนต/เวบไซท 2. หนงสอพมพ 3. วารสารเกยวกบการลงทน 4. บทวเคราะหการลงทน 5. โทรทศน 6. วทย 11. จ านวนการถอครองหลกทรพย ตอบไดเพยงขอเดยว 1. 1-2 2. 3-5 3. 6-10 4. มากกวา 10 ขนไป

77

ตอนท 3 ขอมลแรงจงใจในการลงทน ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย ลงในชองวาง โดยเลอกตอบเพยง 1 ค าตอบ ระดบความคดเหน 1 หมายถง มระดบความคดเหนดวย นอยทสด 2 หมายถง มระดบความคดเหนดวย นอย 3 หมายถง มระดบความคดเหนดวย ปานกลาง 4 หมายถง มระดบความคดเหนดวย มาก 5 หมายถง มระดบความคดเหนดวย มากทสด

แรงจงใจในการลงทน

ระดบความคดเหน

เหนดวยมากทสด

5

เหนดวยมาก 4

เหนดวยปานกลาง

3

เหนดวยนอย 2

เหนดวยนอยทสด

1

1. เปนโอกาสเพมรายได 2.เปนโอกาสสรางชอเสยงใหตนเองในการลงทน

3.รทนขาวสารตางๆมากขน

4.รจกบรษทตางๆมากขน

5.เปนสวนหนงของการเขาสงคม 6.ใหความสนก ความบนเทง

78

ตอนท 4 ขอมลการตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร ค าชแจง โปรดท าเครองหมาย ลงในชองวาง โดยเลอกตอบเพยง 1 ค าตอบ ระดบการตดสนใจ 1 หมายถง มระดบการตดสนใจ นอยทสด 2 หมายถง มระดบความการตดสนใจ นอย 3 หมายถง มระดบความการตดสนใจ ปานกลาง 4 หมายถง มระดบความการตดสนใจ มาก 5 หมายถง มระดบความการตดสนใจ มากทสด

การตดสนใจลงทนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย ในเขตกรงเทพมหานคร

ระดบการตดสนใจ

มระดบการ

ตดสนใจมากทสด

5

มระดบการ

ตดสนใจมาก 4

มระดบการ

ตดสนใจ ปานกลาง

3

มระดบการ

ตดสนใจ นอย

2

มระดบการ

ตดสนใจ นอยทสด

1

ดานทางเศรษฐกจ

1.สภาพคลองทางเศรษฐกจ

2.อตราดอกเบย 3.อตราแลกเปลยนเงนตราระหวางประเทศ

4.การผลตและความสามารถในการแขงขนกบตางประเทศ

5.ภาวะเศรษฐกจของประเทศคคา

6.อตราการเจรญเตบโตทางเศรษฐกจของประเทศ

ดานสงคมและการเมอง

1.การก าหนดอตราภาษ 2.การสงเสรมการลงทน

3.การเปดตลาดกบตางประเทศ

79

ดานอนๆทมความไมแนนอน

1.ภยธรรมชาตรนแรง 2.การกอการราย

3.โรคตดตอรายแรง

ดานเกยวกบตลาดหลกทรพย 1.ขาวลอ

2.กฎระเบยบทเขมงวด หรอหยอนยานเกนไป

3.อตรามารจนหรอดอกเบย ทไมเออตอผลงทน

ดานเกยวกบตวหลกทรพย

1.ผลก าไรของบรษท 2.ฐานะการเงน

3.การประกาศเพมทน

4.ขาวเกยวกบผบรหาร

ขอขอบพระคณ ทกทานในการตอบแบบสอบถาม

80

ประวตผเขยน

ชอ-สกล กนกวรรณ ศรนวล อเมล kanokwan.srinuan@gmail.com ประวตการศกษา ปรญญาโท คณะบรหารธรกจ มหาวทยาลยกรงเทพ ปรญญาตร คณะมนษยศาสตรและสงคมศาสตร มหาวทยาลยบรพา ประสบการณการท างาน 2557-2559 สมาคมสงเสรมผลงทนไทย