2016년 9월 9일 ~ 9월 15일 5이 슈

하이트진로, 소주세계화나선다

베트남 수도 하노이 시내 롱비엔 지역에 위치한 한 대형마트에서 베트남 소비자들이 참이슬과 진로24를 살펴

보고있다.

김인규대표

설립 100주년 글로벌비전 2024 선포

베트남등동남아시장전초기지로활용

2024년까지해외매출 450% 성장목표

수출 5300억원 글로벌주류기업도약

소주는소주다.소주를

글로벌 브랜드로 만들겠

다.

하이트진로 김인규 대표

가 설립 100주년 프로젝트

일환인 글로벌 비전 2024

선포를통해글로벌주류기

업도약을선언했다.

하이트진로는베트남하노이에서 글로벌

비전 2024 선포식을 개최하고 2024년까지

2015년 대비 해외매출 450% 성장목표를 설

정하고 수출액 5300억원 달성을 목표로 글

로벌주류기업으로도약하겠다는포부를밝

혔다.

김인규 대표는 2024년은 하이트진로가

설립된 지 100년이 되는 해로 하이트진로는

중장기전략인 글로벌지번 2024 를통해국

내주류시장의한계를극복하고해외시장에

서의미래성장동력을확보해글로벌종합주

류기업으로자리매김하겠다 고말했다.

▶동남아 기반으로 소주 세계화 나선다=하

이트진로가 미래성장을 위한 해외시장 확장

의 성장기 원년을 맞아 동남아시아를 기반

으로소주세계화에나선다는전략이다.

베트남, 필리핀, 태국 등 동남아 주요 국

가들의 소주 수출은 최근 매년 두자릿수의

성장세를 보이고 있다. 한류에 대한 관심이

대중문화에이어주류에도확대되고있기때

문이다.

실제올해상반기하이트진로의동남아수

출실적은 694만 달러로 전년동기 대비

14.3% 성장했다. 연간 수출 실적은 31.6%

늘어난1705만달러로전망된다. 동남아시아

지역으로의 수출은 2011년 이후 26.9%,

41.3% 31.6%, 106.6%로 가파르게 늘어나

고있다.

하이트진로는그동안동남아시아지역을

새로운해외성장시장으로보고현지기업제

휴법인설립,신제품출시등국가별차별화

된전략을통해영역을확대해왔다.

황정호하이트진로해외사업본부장은 단

기적으로는 전략국가를 선정해 선택과 집중

으로빠른시일내에현지화에안착하고중장

기적으로는주변국가로현지화 전략을확대

해나갈전망이다 고말했다. 동남아시아국

가들 중 경제성장, 인구, 주류소비 성향 등

을 고려해 베트남, 필리핀, 태국, 캄보디아

를 소주 세계화를 위한 전략국가로 선정했

다. 이들국가로의 2015년소주수출규모는

23만상자였으며올해는 28만4000상자를예

상하고 있다. 2020년에는 2015년도의 4배인

101만8000상자를목표로하고있다.

▶베트남이 동남아 시장 진출 전초기지로=

동남아시장을기반으로소주세계화에나서

고 있는 하이트진로는 베트남을 주목하고

있다.

하이트진로는 인도차이나 벨트내 제 1 집

중공략 국가로 베트남을 선정하고 지난 3월

수도하노이에법인을설립했다.하이트진로

출범이후첫번째설립된해외법인으로베트

남뿐만아니라인도차이나벨트국가의효율

적이고공격적인영업전개를돕는다.

베트남 인구 약 9500만명으로 최근 빠른

경제성장으로 글로벌 기업들이 진출하고 있

는 동남아시아에서 성장 가능성이 가장 큰

시장으로급부상했다.

2020년까지 브랜드 인지도는 70%이상,

한국소주시장 내 점유율은 80% 수준으로

증대하고 현재 1%의 증류주 시장내 점유율

도 7%까지끌어올린다는목표를세웠다.하

이트 진로가 베트남을 선택한 이유는 젊은

층이 주요 주류 소비층으로 이들은 한류에

열광, 한국상품과 문화에 익숙하고 소주에

대한인지도도비교적높기때문이다.

최근에는 여성의 사회진출이 늘면서 품질

을중요시하는소비문화가확산되면서낮은

도수로여겨지는소주에새로운기회가열렸

다. 또한한국식프랜차이즈식단인가칭 진

로포차를 론칭해 공격적인 행보도 보일 계

획이다. 이정환기자