Omvärldsanalys – E-handelHur hänger det ihop?

Infonaut/wohe/OA02 2

Tid & Rum

Historia Framtid

Lokal

Global

Här & Nu

Infonaut/wohe/OA02 3

IKEA 1943

Aktiverad omvärld

Inramande omvärld

Fjärran omvärld

Affärsidé

Infonaut/wohe/OA02 4

Den upplevda omvärlden

Aktiverad omvärld

Inramande omvärld

Fjärran omvärldAffärsidé

Infonaut/wohe/OA02 5

IKEA´s affärsidé

• Vår affärsidé är att erbjuda ett brett sortiment, form- och funktionsriktiga heminredningsartiklar till så låga priser att så många som möjligt får råd att köpa dem!

Vad?

Vilka?

Hur?

Infonaut/wohe/OA02 6

Infonaut/wohe/OA02 7

IKEA 1999

Infonaut/wohe/OA02 8

IKEA 2011

Infonaut/wohe/OA02 9

IKEA & E-handel• 1996

– www.IKEA.com• 1997

– World Wide Living Room Web Site

• 2008-05-22– IKEA stoppar utvecklingen av e-handel

• Möbelföretaget IKEA stoppar utvecklingen för satsningar på eshop. Pressansvariga menar att man i varuhusen kan erbjuda en bättre upplevelse och kan visa helhetslösningar och därför valt att fokusera på dessa.

• 2010-01-13– IKEA lanserar iPhone-applikation

• IKEA introducerar sin första iPhone-applikation, men bara i England. Målet är att erbjuda engelsmännen ett komplement till den traditionella katalogen. Via applikationen skall uppdateringar och det senaste i utbudet framgå.

• 2010-12-02– IKEA köp & säljsajt Livethemma.se en succé

• I augusti lanserade Ikea webbplatsen Livethemma.se där man i samarbete med Blocket erbjuder köp- & sälj-annonser.

• 2020? – IKEA fortsätter sin expansion i Frankrike. Dagens 28 möbelvaruhus ska bli 40 vid utgången av 2020.

Infonaut/wohe/OA02 10

Om IKEA

• http://sv.wikipedia.org/wiki/Ikea• http://www.ikea.com/ms/cs_CZ/pdf/Welcome

_inside_2010_final.pdf

Frågor?

Infonaut/wohe/OA02 12

http://en.wikipedia.org/wiki/Hugin_and_Munin

Historia

Hávamál råd

“Den försiktiga gästen som kommer till bordet talar sparsamt. Lyssnar med öronen, lär sig med ögonen. Så är

kunskapssökaren.”

Infonaut/wohe/OA02 14

Moderna Tider

1980 1986 1988

Infonaut/wohe/OA02 15

Omvärldsmodell

OrgansationLeverantörer Kunder

Substitut

Nya aktörer

Marknad

Miljö

TeknikEkonomi

Politik & lagstiftning

Social

OmvärldHot Möjligheter

Infonaut/wohe/OA02 16

Uppgift 1

• Diskutera med din bordsgranne vad ni kan ha för nytta av omvärldsanalys.

• Skriv ner några exempel

Infonaut/wohe/OA02 17

Exempel: uppgift 1

Infonaut/wohe/OA02 18

Nytta med omvärldsanalys

• Omvärldsperspektiv• Utifrånperspektiv• Marknadsperspektiv • Framtidsperspektiv• Beslutsstöd