Smart Phoneと

Ad Tech の世界

株式会社 mediba 黒田英二

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自己紹介Excite とかAtlantis とかDrecom で働いてました

mediba で広告系の開発責任者をやってます

www.facebook.com/kuroda.eiji

etrojan の今年一年を漢字一文字で表すと【愚】です。 ちなみに来年は【恥】です。 #kotoshiichiji

etrojan は『全国エロい人選手権』において 10000 人中『 3 位』の成績を収められました。称号【エロス四天王】を獲得 !

etrojan がモテない理由　「　性　格　悪　す　ぎ　」 http://t.co/I2eED8W9

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medibaメディア事業au one 運営コンテンツ受託

広告事業au one レップモバイル ADNW

株主KDDI 51%

博報堂 32%

ADK 7%

電通 4%

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よい広告とは媒体偏

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AdTech とは

広告を配信、管理する技術

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よい広告とは

媒体が儲かる広告主が喜ぶ

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よいアドサーバとは

1 インプレッションをより高く売ってくれる

eCPM が高いeffective Cost Per Mille

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もう少し深堀り

eCPM = CTR x CPC x 1KCTR: Click Through Rate

CPC: Cost Per Click

つまり、

よりクリックされて、よりクリック単価の高い広告が表示される

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アドサーバの仕組み基礎編

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サイクル

「配信」

リクエストに応じて広告を配信

「作成」

広告枠それぞれに配信される広告のリストを作成

「集計」

配信結果を集計して予算と比較する

管理画面

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作成管理画面

広告主向け、媒体社向け、管理者向け、の３つのサービスとなる普通の Web サービスと同じ（ RoR や PHP 等で作る）

配信リストの作成配信の割合 (Weight) の設定の仕方がポイントBatch プログラム (Perl や Ruby 、 Java 等 ) や同期設定

配信リストの保存先Memcached 、 Tokyo Tyrant 、 Redis 等のサーバ型 KVS

MySQL 等の RDB

Tokyo Cabinet 、 LevelDB 等のローカルファイル型 KVS

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配信とにかく速く出す

10 〜 50msec 以内のレスポンス秒間数万のリクエスト

使われてる技術Apache module 、 Nginx module 等の Webサーバ組み込み型PHP/Java Servlet/node.js 等のアプリ型Scala/Java 等で独自サーバ

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集計配信結果の集計

予算達成 / 未達の判断レポートの作成

使われてる技術Hadoop 等の分散処理技術MongoDB 等の NoSQL DB

Merge Table などの DB 上の技術

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Ad Tech エンジニア普段どんなことしてるのか

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扱ってるもの

大量配信1 リクエストを50ms 以内に返す

10,000 リクエスト / 秒

フリークエンシーキャップ等の動的処理

大量データログフィル 圧縮して 1 日 40 Ｇ5 分〜 15 分間隔で配信条件変更

海外配信配信データの Sync

海外端末への配信

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厳しい世界

24 時間 365 日twitter は落とせても、広告配信は

落とせない落としたら補填

ライバルは世界

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居た堪れない時

リリースした後の SDK にバグ発見

仕事の説明したら、「あー、あの邪魔なやつね」と言われる

金曜の夜に、広告入稿の女性の会話から聞こえてくるシステム批判

正月最初の電話がシステムトラブル関連

大量の nagios メールで携帯の充電がなくなる

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明るい未来 !?

日本国内では希少なエンジニア

長期的に無くならない市場

世界で通用する技術

アプリ、サーバー両方の技術に携われる

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Smart Phone 時代の広告New Ad Market

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Ad Network の存在メガ媒体やキャリア公式などが少ないため、今までの代理店主導の販売が難しい

個々の媒体 / アプリを取りまとめた Ad Network が広告流通の主流。

媒体側に特化した SSP (Sell Side Platform) や広告主側に特化した DSP (Demand Side Platform) が出てきている。

RTB や個人情報の取り扱いが Point となりつつある

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Ad Network Player

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http://smartphonead.ojaru.jp/ by @takanori1976 さん

Smart Phone のメリット

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PC Smart Phone ガラケー

リッチ広告 位置情報

キャリア指定

公式サイト

リッチ広告

コンテンツマッチ 位置情報

キャリア指定

アプリ

アプリ内広告の良い点滞在時間が長い

回転やフェードイン等のエフェクトが使える

動画などのリッチ広告が流せる

海外にも広告が出せる（出ちゃう）

OS やキャリアの情報が取れる

GPS 等の位置情報が取れる

UDID 等の精度の高いキーがある

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アプリ内広告の悪い点SDK 組込なので、障害対応などが即時反映されない

コンテンツの情報が少ない

クローリングできない

イケてるデザインが台無し

SDK のせいでアプリが不安定 / 落ちるすいません。。。

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SmartPhone+AD の未来さっそく過渡期

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広告を決める要素

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eCPMの最大化

過去の実績 広告の情報

eCPM

CTR

CPC

性別

位置

行動履歴

媒体カテゴリ

ユーザの情報 媒体の情報

年齢

興味

ソーシャルグラフ

媒体情報

掲載箇所

広告カテゴリ

広告主の情報

クリエイティブの情報

実績と可能性

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eCPM

CTR

CPC

性別

位置

行動履歴

媒体カテゴリ

年齢

興味

ソーシャルグラフ

媒体情報

掲載箇所

広告カテゴリ

広告主の情報

クリエイティブの情報

実績 可能性

過去の実績だけで広告を選ばない

iOS や個人情報保護で

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eCPM

CTR

CPC

性別

位置

行動履歴

媒体カテゴリ

年齢

興味

ソーシャルグラフ

媒体情報

掲載箇所

広告カテゴリ

クリエイティブの情報

実績 可能性

外部の情報が取得しにくい

広告主の情報

キーワードSSP (Sell Site Platform)複数の ADNW や DSP と接続して広告を配信する仕組やサービスの事

Yield Optimize媒体社収益を最大化するための仕組みや Logic の事

RTB (Real Time Bidding)複数の ADNW の中から、 CPM が高い広告を選択す仕組み。相対する DSP や ADNW が同一仕様に対応している必要がある。（→ OpenRTB ）

オーディエンス・ターゲティングユーザ ( 広告閲覧者 ) の属性等を考慮して広告を出す仕組みの総称

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来年、意外とチャンス !!

今年は Smart Phone 広告元年と言える

目新しさなどで広告単価が高かったが、、

オーディエンス・ターゲティングに活路を見出そうとしていたが、

来年は、それぞれの会社が独自技術を用い

て広告効果上昇 !!

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来年の抱負

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( 自称 ) 日本一のAdTech 会社に

なるぞ !!

ご清聴ありがとうございました。

以上 !

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