#3月瘋行動行動seo大揭秘讓網站和app在手機搜尋結果中脫穎而出

行動 SEO大揭秘: 讓網站和App在手機搜尋結果中脫穎而出

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回顧文章 https://goo.gl/F7pPyL

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行動SEO大揭秘讓網站和App在手機搜尋結果中脫穎而出

Tiff TangGoogle廣告社群站長


課程提要

1. 行動SEO的演化史

2. 行動網站及app SEO必備要點

3. 應用程式索引

4. 致勝手機關鍵數據


行動SEO的演化史


行動網站及app SEO必備要點

應用程式索引

致勝手機關鍵數據


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手機搜尋網站結果



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手機搜尋App結果



手機內已有App搜尋結果



搜尋結果中App Indexing應用程式索引

-支持Http深層連結-添加應用程式索引(API & SDK)-持續測試實際表現

https://developers.google.com/app-indexing/


https://developers.google.com/app-indexing/introduction#android-




如何確保我的app以及網站在搜尋結果中脫穎而出呢?



Mobile SEO:手機搜尋引擎最佳化＝網頁＋App整合性行動策略

62%

62%手機使用者完成操作

其餘的流失商機以及客戶忠誠度

http://www.nngroup.com/articles/mobile-usability-update/

行動設備，在網頁和App上轉換/操作成功率僅

62%





Mobile SEO:提升SEO的第一步是瞭解使用者操作習慣

搜App使用瀏覽器搜尋或直接進入

推薦流量

應用程式商店

從設備進入

手機版網站 App

手機使用者一般使用您網站的渠道



Mobile SEO:提升SEO的第一步是瞭解使用者操作習慣

搜App使用瀏覽器搜尋或直接進入

推薦流量

應用程式商店

從設備進入

手機版網站 App

新客戶 vs 老客戶的訪問習慣對比新+老客戶老客戶



課後小功課:

使用者與你線上業務的互動方式是怎樣的?

搜尋轉換

當你重新思考最佳化您的行動產品體驗時您必須

首先考慮每一個環節和它們各自的比重：

● 哪一個環節最重要？

● 它們是否在成功轉換率上比重不同？

● 當您客戶使用您手機網站時，他們一般會做

什麼？

使用數據進行最精準考量，然後從SEO和行動廣告

放送兩大出發點考慮吧！





應用程式索引

2. 最佳化您的行動網站及app


Proprietary + Confidential2. 最佳化您的行動網站及app

你知道嗎？Google會給行動優先網站獎勵更佳的行動SEO排名https://goo.gl/C28A7x


最佳化基本:用程式區分手機版 <-> 網頁版關係

● 自適應網頁設計 RWD○ CSS @media only screen and(max-width: 640px)

● 動態服務 Dynamic serving○ Vary: User-Agent

● 標準化手機版網址 Separate mobile URL○ rel=”alternate”, rel=”canonical”, and Vary:User-

Agent


最佳化基本:行動網站與app SEO的4大關鍵(強烈推薦)

Fetch as Google:請確保Googlebot可以抓取您的Javascript,CSS以及多媒體素材。

Robots.txt: 測試您網站的這一文件是否正常運行

Mobile Friendly Test:使用這一工具來具體了解您網站的行動指數，從使用者角度了解優化具體內容。

測試手機和網站網址 :如果您為行動版和網頁版設置獨立網址，請多多測試確保跳轉運作正確。


最佳化加強版:從使用者體驗優化SEO: PageSpeed Insight報告https://goo.gl/rMWRrR

https://l.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F%2Fgoo.gl%2FrMWRrR&h=1AQEYhwzX

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最佳化加強版:app SEO應該注意的四大要點1. 出色的內容和服務:1.評分2.評論3.使用者留存

2. 有吸引力的搜尋結果: 1.把關鍵字放在標題2.清晰明白的產品說明3.醒目美觀的icon


最佳化加強版:

3.介紹部分不可忽視:-優秀的app介紹是一個強化品牌效應或者增加最終轉換必備的文字內容；-第一段介紹將會被Google搜尋收錄

4.裝潢你的“著陸頁” 1.截屏: 產品截屏是否美觀，體現了你app的功能；您可以具體在截屏中體現你主推的功能和亮點；2.影片: 您可以製作一段清晰的影片具體介紹您app的功能，可以是宣傳類型或者就是一段demo



3. 應用程式索引


應用程式索引


Proprietary + Confidential3. 應用程式索引

7步掌握app Indexing第1步添加你的app


7步掌握app Indexing注意查看系統提示步驟


7步掌握app Indexing第2步連結您的網站


7步掌握app Indexing第3步添加新增意圖篩選器 https://developers.google.com/app-indexing/android/app#header

進階選項: 使用app indexing的API抓取相應咨詢

https://developers.google.com/app-indexing/android/app#header

https://developers.google.com/app-indexing/android/app#header


7步掌握app Indexing第4步測試Fetch as Google


7步掌握app Indexing第5步在網站中加alternate代碼Google 支援在 HTML 頁面的 <head> 區段使用 rel=alternate。下列範例顯示如何同時針對 Android 和 iOS 的 Gizmos 應用程式

使用 HTTP 或非 HTTP 的配置。

https://goo.gl/3MiAXu




7步掌握app Indexing第6步使用Webmaster檢查抓取錯誤


7步掌握app Indexing第7步修正不相符的內容Content Mismatch




應用程式索引




網頁手機

推薦查看數據廣泛追蹤項目（轉換）數量型數據

● Visitors● Pageviews● Pages per visit● Bounce rate● CTR● etc.

以細節為主追蹤項目 (微轉換）品質型數據

● Persona task completion數量型數據

● Bounce rate● Returning visitors● Pages per visit● Time per visit


從數據出發: 設定基本數據



從數據出發: 網站目標客層Persona評估

http://www.youtube.com/watch?v=B23iWg0koi8



從數據出發: 網站目標客層Persona評估



從數據出發: 使用度測試標準和評分

● 網頁速度1: 時間太長2: 速度一般3: 速度很棒

● 使用者體驗1: 不知道如何開始2: 一般3: 使用體驗超棒

● 相關性1: 我沒有找到我想要瞭解的資訊2: 一般OK3: 我可以找到我需要的資訊

● 易理解度1: 我無法理解並做出決定2: 可以理解3: 我可以獲得足夠的資訊來做決定



從數據出發: 連結Persona和使用者測試State of mind Task Device Task completion

score (average from various usability criteria)

Kill time View sandals, read reviews

Mobile (web) 2.6

Considering buying sandals after work

Check stores for inventory and size in-stock

Mobile (web) 2.8

Check how late store is open

Find store hours Mobile (web) 1.5

Get to store ASAP Check address and maps for quickest route in traffic

Mobile (web) 2.8



從數據出發: 連結Persona和使用者測試

State of mind Task Device Task completion score (average from various usability criteria)

Attribution (estimate for value of task completion based on nearness to conversion -- similar to time decay)

Kill time View sandals, read reviews

Mobile (web) 2.6 step 3 of 8 in $100 average purchase

Considering buying sandals after work

Check stores for inventory and size in-stock


Check how late store is open

Find store hours Mobile (web) 1.5 step 5 of 8 in $100 average purchase

Get to store ASAP Check address and maps for quickest route in traffic



Q&A時間

下期課程預告從香港到海外: 行動平台行銷介紹 +線上Q&A

課程時間 3月17日

您可以訪問我們的官方社群，了解3月活動詳情。https://goo.gl/af7DUy

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