КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ BOOKMATE НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ BOOKMATE НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

автор проекта - Кира

ЧТЕНИЕ КНИГ

Лидеры

Ключевые игроки

Нужно учитывать

СИТУАЦИЯ

- Популярность шагов «Скачать программу для чтения книг (iBooks, Cool Reader, Moon Reader, FBReader и AlReader) и купить/закачать книгу на мобильное устройство/планшет»

- Отсутсвие знания о стриминговых сервисах для чтения книг

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Ольга тратит около часа в будние дни, чтобы добраться до места работы. Она с удовольствием потратила это бы время на чтение книг вместо новостей в социальных сетях, но по вечерам тяжело заставить себя искать новую книгу для загрузки в мобильное устройство. Самосовершенствование каждый раз откладывается до отпуска.

ИНСАЙТ

Ненавижу возиться с загрузкой книг, но удобных онлайн-библиотек для чтения на мобильных устройствах я еще не встречала.

ЗАДАЧИ

Бизнес-цели

Маркетинговые цели

Коммуникационные цели

Увеличить базу подписчиков

Сформировать знание о бренде и стимулировать закачку приложения

Сформулировать восприятие бренда как единственная удобная

онлайн-библиотека

ЗНАНИЕ

СООБЩЕНИЕ: «Уже в дороге ты можешь найти и выбрать книгу для чтения на мобильном устройстве»РОЛЬ КОММУНИКАЦИИ/КАК ДОЛЖНА ВОЗДЕЙСТВОВАТЬ:Коммуникация должна познакомить с брендомКАНАЛЫ:▪ Outdoor (городской транспорт)▪ Спонсорство – wifi-зоны на вокзалах/аэропортах▪ Digital: social media, спецпроекты.

Креативный бриф

В чем главный вызов этого брифа?Клиент хочет увеличить количество подписчиков стримингового сервиса для чтения книг, выйдя с рекламной кампанией, которая перевернет представление российского потребителя о мобильных библиотеках.

Чье поведение нам нужно поменять?Мы будем разговаривать с теми, кто не прочь скоротать время в метро, городском транспорте, в очереди за чтением трех-пяти страниц интересной книги. С теми, кто любит брать в отпуск пару книг с надеждой хотя бы этим летом не ошибиться с выбором. Им не нужно приобретать книгу на всю жизнь, для них важнее эмоции и знания после книги. Если книгу еще легко найти и скачать, то этот сервис становится незаменимым в их жизни.

Какое поведение мы хотим поменять?Потребитель привык скачивать ридер, а потом догружать книги. Мы знакомим его с онлайн-библиотекой и возможностями стримингового сервиса.

Какое большое открытие про людей мы сделали?Эти люди хотят читать, но запутались в большом количестве читалок, ридеров и сайтах для покупки и скачивания книг.

Что сказать/сделать, чтобы сподвигнуть аудиторию изменить ее поведение?Потребитель должен испытать трепет и волнение от столкновения с большой онлайн-библиотекой и возможностью быстро закачивать и выбирать книги.

Причина, по которой люди должны нам поверитьБольше 500 тысяч книг в библиотеке.

Когда и где аудитория наиболее восприимчива к сообщению?В дороге на работу, учебу и в отпуск.