ele3707 sosiale medier - del 1
DESCRIPTION
Forelesning på BI fredag 15. januarTRANSCRIPT
Fenomenet sosiale medierDel 1
Ida AalenELE3707BI 15. januar
Interaksjonsdesigner hos Netlife ResearchMastergrad i Medier, kommunikasjonog IT ved NTNU
Hei, jeg heter
Ida Aalen
Over 300 forskningsartikler - også fra 2012
Kjøp boken påhttp://bit.ly/kort-bok-om-some
Del 1, 15. januar• Hva er sosiale medier?• Hvorfor og hvordan sprer
sosiale medier seg?• Hvordan påvirker sosiale
medier våre sosiale nettverk?
Del 2, 22. januar• Sosialisering og
kommunikasjon• Identitet og førsteinntrykk• Publikum, privatliv og
kontekst• Spredning av informasjon
Tema for forelesningene
Sosiale medier: Definisjoner og kjennetegn
Foto: Harald Bøhn CC-BY-NC-SA
Foto: Flickr-bruker D. CC-BY-NC-ND
Foto: Flickr-bruker postaletrice CC-BY-NC-ND
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2007 2008 2009 2010 2011
0 1 3
1511
25
13
22
30
13
23
46
5561
30
6570
83 83
18
37
5552 52
13
26
39
4751
Alle Internett-brukere 9-15 år 16-24 år 25-44 år 45-64 år 67-79 år
Kilde: SSB
Twitter BlinkFlickr MyspaceNettby Windows Live SpacesLinkedIn Facebook
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Q1-07 Q2-07 Q3-07 Q4-07 Q1-08 Q2-08 Q3-08 Q4-08 Q1-09 Q2-09 Q3-09 Q4-09 Q1-10 Q2-10 Q3-10 Q4-10 Q1-11 Q2-11 Q3-11 Q4-11 Q1-12 Q2-12
Kilde: TNS Gallup
– What was once a sharp break between two styles of communicating is becoming a smooth transition.Clay Shirky
Here Comes Everybody, s. 86-87
Men hvor nytt er mange til mange..?
- Telegraf- Telefax- Mailinglister- Forum- E-post 0g SMS- Chatting- Blogging- Nettsamfunn- Lokasjonsbaserte tjenester- Augmented reality- ..og hva med doveggen?
Hva er sosiale medier?
– We define social network sites as web-based services that allow individuals to...
boyd & Ellison
Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
– (1) construct a public or semi-public profile within a bounded system,
boyd & Ellison
Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
– (2) articulate a list of other users with whom they share a connection,
boyd & Ellison
Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
– and (3) view and traverse their list of connections and those made by others within the system.boyd & Ellison
Journal of Computer-Mediated Communication, 2007
Men hvor nytt er nett-samfunn?
19971999
2000200120022003
2004
2005200620092010
SixDegreesLiveJournalLunarStormCyworldFriendsterLinkedInMySpaceFlickrFacebookYouTubeTwitterFourSquarePinterestPath
– Just as with the popular website Friendster, which Zuckerberg said was a model for his new website,The Harvard Crimson, 9. februar 2004
members can search for people according to their interests and can create an online network of friends.The Harvard Crimson, 9. februar 2004
250,-
Hvorfor og hvordan sprer sosiale medier seg?
– Det er jo bare det at alle andre er på Facebook så da er du der du ogBrandtzæg & Lüders, 2009: 51
– Så nå har jo vi jo nesten alle samlet [...] nesten alle er på Facebook nåBrandtzæg & Lüders, 2009: 51 Nettverks-
effekter
Diffusjonsteori
Nettverks-effekter er ikke alltid like viktig
• Folk kan lese bloggen din, uten at de blogger selv
• Folk kan se videoen din, uten å være registrert på YouTube
• Du har glede av Wikipedia, selv om du ikke bidrar selv
Gruppe-press?
Facebook• Venner foreslår og maser
om at man skal bli medlem• Foreldre vil følge med på
barna sine• Gruppepress er ikke nok
for at folk skal bli aktive brukere
Hva må til? • Underholdende• Tillitsvekkende• Nyttig
Lite morro uten venner!
Domestisering
Domesti-seringensfire faser
ApproprieringAnskaffelse og aksept
ObjektifiseringNormer og bruksmønstre etableres
InkorporeringHverdagsliv og rutiner
KonverteringVerdier og status
Facebook hver dag
En uke med god tid30 minutter daglig
En travel uke30 minutter daglig
InformasjonUnderholdningFellesskap og sosial interaksjonPersonlig identitet
Hvorfor skal vi bruke det?
InformasjonUnderholdningFellesskap og sosial interaksjonPersonlig identitet
McQuail (1987)
• finding out about relevant events and conditions in immediate surroundings, society and the world
• seeking advice on practical matters or opinion and decision choices
• satisfying curiosity and general interest
• learning; self-education• gaining a sense of security
through knowledge
Information
• gaining insight into circumstances of others; social empathy
• identifying with others and gaining a sense of belonging
• finding a basis for conversation and social interaction
• having a substitute for real-life companionship
• helping to carry out social roles
• enabling one to connect with family, friends and society
Integration and social interaction
• finding reinforcement for personal values
• finding models of behaviour
• identifying with valued other (in the media)
• gaining insight into one's self
Personal Identity
• escaping, or being diverted, from problems
• relaxing• getting intrinsic cultural or
aesthetic enjoyment• filling time• emotional release• sexual arousal
Entertain-ment
Teknologien forandrer seg raskt. Mennesker forandrer seg mye saktere.
Hvordan påvirker sosiale medier våre sosiale nettverk?
Six degrees of separation?
Blir verden mindre?
• 6 ledd mellom e-postbrukere i 2001
• 6,6 ledd melom folk som chatter på MSN Messenger i 2007
• 4,7 ledd mellom to tilfeldige Facebook-brukere i 2011
• 3,4 ledd mellom to tilfeldige, aktive Twitter-brukere i 2011
0
10
20
30
40
Under 50 51-100 101-200 201-500 Over 500
200820092010
Brandtzæg & Nov (2011) - sjekk også @PetterBB
Hvor mange Facebook-venner har nordmenn?
– You can’t refuse... it’s a complete ‘no-no’, a complete slap in the face to like deny anyone who wants to be your friendBritisk student
Accept Ignore
Normene varierer mellom
ulike sosiale medier
Så kjenner vi egentlig flere?
• Studentene hadde 242 Facebook-venner, men oppga å ha 48 venner og kompiser
• 120 Facebook-venner, men tagget i bilder sammen med 15 andre brukere
• Twitter-brukere snakker sjeldent jevnelig med mer enn 40-50 stykker
Venner i den “virkelige” verden
• ≤ 5 i den innerste sirkelen• ≤ 15 man er nært knyttet til• ≤ 50 mennesker som man
kommuniserer med ofte nok til å vite hva som skjer i livet deres
• ≤ 150 personer som du har relasjoner til
• ≤ 500 du er på hils med eller lignende
• ≤ 2000 ansikter man kan gjenkjenne
Hva har det å si for våre sosiale nettverk?
Sterke båndTo personer med nær tilknytning, f eks venn eller familie
Svake båndBekjente av ulike slag
Ingen bånd...men det kan godt hende de to har felles bånd
Sosial nettverks-teori
– De med store og varierte nettverk har større sosial kapital enn de med færre og mindre varierte relasjonerGranovetter (1973)
– Sosial kapital er de ressursene man har tilgang på gjennom sine relasjoner til andre menneskerBourdieu (1983), Ellison et al (2007) m.fl.
Sammenbindende sosial kapitalhar sitt utspring i våre sterke bånd, for eksempel venner og familie. Disse menneskene har vi gjerne mer til felles med.
Overskridende sosial kapitaler verdien vi får av de svake båndene, f eks tidligere kollegaer, klassekamerater, naboer og venners venner. Disse har vi gjerne mindre til felles med, og færre felles kjente.
To typer sosial kapital
Sosiale medier gir økt sosial kapital.Men du får ikke flere nære venner.
Tre hypoteser om hva dette betyr
De rike blir rikereDe populære blir enda mer populære
Sosial kompensasjonSjenerte personer har lettere for å knytte bånd på nettbasert kommunikasjon
TidsfortrengningSjenerte personer sitter på nett istedet for å sosialisere
Hva med de som ikke bruker sosiale medier?
Hva vet vi om de som ikke bruker sosiale medier?
Myter• At de mangler teknisk
kompetanse• At de er asosiale, usikre
eller innadvendte• At de er travlere, og ikke
har tid
Hva vet vi om de som ikke bruker sosiale medier?
Forskning• Mindre interessert i hva
bekjente og gamle kjente driver med
• Misliker småprat, sladder• De har like mange nære
venner som aktive brukere• Mange ser på sosiale
medier som bortkastet tid• Noe mer bekymret for
personvern• Mer nytteorientert i sin
internettbruk
