2017 인플루언서 마케팅 트렌드 (인플루언서 마케팅 오픈그룹 세미나 2회...
TRANSCRIPT
고객을 사로잡고, 브랜드의 가치에 공헌하는,
Influencer Marketing Trends in 2017
CF 볼 때 보고 싶을 때 기다려질 때 추천 받을 때
불특정 노출 적극적 관여
누가 인플루언서 일까요?
인플루언서 마케팅에 관심을 갖는 이유!
브랜드를 인지한 사람이 브랜드에 방문하게 하는 것
브랜드를 모르는 사람에게 브랜드를 알게 하는 것
브랜드를 사용한 사람이 다시 사용하게 하는 것
결국에는 구매 하게 하는 것
브랜드를 인지한 사람이 브랜드에 방문하게 하는 것
브랜드를 모르는 사람에게 브랜드를 알게 하는 것
브랜드를 사용한 사람이 다시 사용하게 하는 것
결국에는 구매 하게 하는 것
Why not?
브랜드를 인지한 사람이 브랜드에 방문하게 하는 것
브랜드를 모르는 사람에게 브랜드를 알게 하는 것
브랜드를 사용한 사람이 다시 사용하게 하는 것
결국에는 구매 하게 하는 것
기존의 광고 매체 접근 방식과 다르게
전체 시청자가 아닌,
청중 내에 집중적인 그룹에
도달할 수 있는 인플루언서 마케팅
현재 소비자들은 검색을 통해 이미 매장방문 전 구매의사결정을 끝낸다는
구글의 ZMOT (Zero Moment of Truth)
절대적 정보, 경험 중심의 "소셜 평판, 정보 강화 전략"
Influencer Marketing Trends in 2017
1. 인플루언서 마케팅, 마케팅 차원에서 거대한 기회가 될 것
By Google
https://www.thinkwithgoogle.com/infographics/youtube-stars-influence.html
By eMarketer.com http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-seven-ecommerce-trends-you-need-to-understand-
now?ref=http://digitalretail.co.kr/%ED%98%84%EC%9E%AC-%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%9D%84-
%EC%9D%B4%ED%95%B4%ED%95%98%EA%B8%B0-%EC%9C%84%ED%95%9C-7%EA%B0%9C%EC%9D%98-e-
%EC%BB%A4%EB%A8%B8%EC%8A%A4-%ED%8A%B8%EB%A0%8C%EB%93%9C/
• Businesses are making $6.50 for every $1 spent on influencer marketing
2. 마이크로 인플루언서, 셀러브리티 보다 더 큰 영향력을 갖게 될 것
• Three types of influencers: Celebrity Influencers, Macro Influencers, and Micro Influencers
• 59% of micro-influencers believe Instagram to be the most effective social media platform for
engaging their target audience
• 77% of fashion micro-influencers prefer Instagram
1 2 3 2
1
3
킨도
전지현 기저귀 이나영 기저귀
3. 브랜드와 어울리는 인플루언서를 찾는 것은 여전히 화두가 될 것
• 67.6% of marketers consider finding relevant influencers their largest influencer marketing challenge
4. 진정성 있는 컨텐츠가 인플루언서 마케팅의 중요 지표가 될 것
• 67% of marketing and communications professionals engage with influencers for content promotion,
product launch, content creation, event management, corporate communications, SEO, and crisis
management.
5. 위치정보 기반한 인플루언서 발견 및 상권/매장 연계분석 등이 중요해질 것
By Linkbrics
http://www.linkbricks.com/
• Which influencer is right now in your store ?
• Which potential influencer has come recently in one of your brand's locations ?
• Are there influencers at your competitor's location ?
6. 인플루언서 성과측정은 소셜 API 인증 및 트래킹 기반의 내재화 분석이 중요해 질 것
By eMarketer.com http://www.slideshare.net/eMarketerInc/emarketer-webinar-seven-ecommerce-trends-you-need-to-understand-
now?ref=http://digitalretail.co.kr/%ED%98%84%EC%9E%AC-%EC%8B%9C%EC%9E%A5%EC%9D%84-
%EC%9D%B4%ED%95%B4%ED%95%98%EA%B8%B0-%EC%9C%84%ED%95%9C-7%EA%B0%9C%EC%9D%98-e-
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• The majority of marketers (78%) say that determining ROI of influencer marketing will be their top
challenge in 2017, yet 61% still measure the success of their programs through audience reach, which
can be easily falsified through buying “fake followers.”
7. 진화의 방향성이 다소 다르게 보이는… 미국과 중국의 인플루언서 마케팅
• 너와 함께한 모든 시간이 눈부셨다. 날이 좋아서, 날이 좋지 않아서, 날이 적당해서, 모든 날이 좋았다
By instagramhusband.com
https://medium.com/@yoojs8512/wanghong-ecommerce-ca3e8687d723#.plxkxyux0
8. 진화하는 한국의 인플루언서 마케팅 : 브랜디드 컨텐츠, 그리고 커머스
• 첫사랑이었다. 저 제비꽃 같은 계집애가 첫사랑이었다
9. 한류와 연계되어 중화권 및 해외 진출을 위한 인플루언서 마케팅은 확대 될 것
• 나는 수천의 사람들에게 샌드위치를 건넸다. 허나 그대처럼 나아가는 이는 드물다. 보통의 사람들은 그 기적의 순간에 멈춰서,
한번 더 도와달라고 하지. 당신이 있는 걸 다 안다고. 마치 기적을 맡겨 놓은 것처럼. 그대의 삶은 그대 스스로 바꾼 것이다.
10. 인플루언서 마케팅 플랫폼의 춘추전국시대
• 신은 그저 질문하는 자일뿐 운명은 내가 던지는 질문이다. 답은 그대들이 찾아라
Pick the Experience PicUP
내가 좋아하는 브랜드를 PicUP 브랜드가 원하는 인플루언서를 PicUP 서로 연결되어 교류하며 서로의 가치를 만들어내는 브랜드-인플루언서 마켓플레이스, 픽업 PicUP
* 특허 출원번호 : 10-2016-******
픽업은 반응형 웹 기술을 적용하여 PC 뿐만 아니라 Mobile 에서도 픽업의 모든 서비스를 편리하게 사용할 수 있습니다. (2월 중 클로즈드 베타 예정)
고맙습니다! • 담당자
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