ทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองในเขตกรงเทพมหานคร

สารนพนธ ของ

สบรรพต รกชอบสนต

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการจดการ

เมษายน 2555

ทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองในเขตกรงเทพมหานคร

สารนพนธ ของ

สบรรพต รกชอบสนต

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการจดการ

เมษายน 2555 ลขสทธเปนของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

ทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองในเขตกรงเทพมหานคร

บทคดยอ ของ

สบรรพต รกชอบสนต

เสนอตอบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ เพอเปนสวนหนงของการศกษา ตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการจดการ

เมษายน 2555

สบรรพต รกชอบสนต. (2555). ทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในเขตกรงเทพมหานคร. สารนพนธ บธ.ม. (การจดการ). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ. อาจารยทปรกษาสารนพนธ: อาจารย ดร.วรนทรา ศรสทธกล. การวจยครงนมความมงหมายเพอศกษาลกษณะทางประชากรศาสตร ทมอทธพลตอความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสองท เพอศกษาความสมพนธระหวางทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กลมตวอยางทใชในการวจยคอ บคคลทวไปทมอานาจในการตดสนใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง จานวน 400 คน โดยใชแบบสอบถามเปนเครองมอในการเกบรวบรวมขอมล สถตทใชในการวเคราะหขอมลคอ คารอยละ คาเฉลย คาเบยงเบนมาตรฐาน การวเคราะหความแตกตางใชการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว การหาความแตกตางอยางมนยสาคญ นอยทสด การทดสอบความสมพนธโดยการหาคาสมประสทธสหสมพนธของเพยรสน ผลการวจย พบวา 1. ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปนเพศหญง มอาย 21 – 30 ป ระดบการศกษาปรญญาตร มรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท และมสถานภาพโสด ประกอบอาชพพนกงานบรษทเอกชน 2. ทศนคตของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มทศนคตในระดบด พจารณาเปน รายดาน พบวาดานผลตภณฑ ดานราคา ดานการจดจาหนาย ดานการรกษาสงแวดลอม โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบด สวนดานการโฆษณาเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบ ปานกลาง 3. ความตงใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง พบวา ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง มความตองการซออยในระดบด รองลงมาคอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง มความตองการซออยในระดบปานกลาง ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มความตองการขายอยในระดบนอย และภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง มความตองการขายอยในระดบนอย ตามลาดบ

ผลการทดสอบสมมตฐาน พบวา 1. ผบรโภคทมอาย รายไดเฉลยตอเดอน อาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว 2. ผบรโภคทมระดบการศกษา อาชพ แตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว 3. ผบรโภคทมระดบการศกษา รายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว 4. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว 5. ผบรโภคทมสถานภาพ อาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 6. ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01

7. ทศนคตดานสวนประสมการตลาด ดานผลตภณฑ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบ ตามาก อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 8. ทศนคตดานสวนประสมการตลาด ดานผลตภณฑ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01

9. ทศนคตดานสวนประสมการตลาด ดานราคา มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 10. ทศนคตดานสวนประสมการตลาด ดานการจดจาหนาย มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอร มอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 11. ทศนคตดานสวนประสมการตลาด ดานการโฆษณา มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 12. ทศนคตดานสวนประสมการตลาด ดานการโฆษณา มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 13. ทศนคตดานสวนประสมการตลาด ดานการรกษาสงแวดลอม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง 14. ทศนคตดานสวนประสมการตลาด ดานการรกษาสงแวดลอม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01

ATTITUDES TOWARD BUYING-SELLING INTENTION OF SECOND HAND FURNITURE IN BANGKOK METROPOLITAN AREA

AN ABSTRACT BY

SUBANPHOT RAKCHOPSANTI

Presented in Partial Fulfillment of the Requirements for the Master of Business Administration in Management

at Srinakharinwirot University April 2012

Subanphot Rakchopsanti. (2012). Attitudes toward buying-selling intention of second hand furniture in Bangkok metropolitan area. Master’s Project, M.B.A.(Management). Bangkok: Graduate School, Srinakharinwirot University. Project Advisor: Dr. Varintra Sirisuthikul. This research is aimed to study and understand the effect of number of population and behavior in the second hand furniture (SHF) business as well as to better understand the relationship of customer’s intention and attitude. The sample size for this study is 400 people who have a buying power. Questionnaires were used to collect data. The descriptive statics used were frequency, percentage, mean and standard deviation. Statistical methods used for hypotheses testing were independent sample t-test and One-way Analysis of Variance including least Significant Difference (LSD) and Dunnett’s T3. Pearson Product Moment Correlation Coefficient was also used to explain a relationship analysis The result of the research shows as following: 1. Research samples is single female age between 21-30 years old, graduated with a bachelor degree and working in the private company with salary of 10,001-20,000 BHT. 2. The research shows that the attitude of the buyers towards second hand furniture is a good in term of price, distribution and environmental friendly whereas it shows the moderate attitude of buyer towards advertising. 3. The research shows that the intention in buying second hand furniture next year is good and moderately for the next month intention. The intention in selling them next year is low and even lower for the next year intention. The results of the hypotheses testing were summarized as follows : 1. Consumers’ with different age, salary and occupation have the different intention in buying the SHF next year were available at statistically significance level of 0.05 and is related to the hypothesis. 2. Consumer’s with different educational level and occupation have the different intention in selling the SHF next month were available at statistically significance level of 0.05 and is related to the hypothesis.

3. Consumer’s with different educational level and salary have the different intention in selling the SHF next year were available at statistically significance level of 0.01 and is related to the hypothesis. 4. Consumer’s with different salary have the different intention in buying the SHF next year were available at statistically significance level of 0.05 and is related to the hypothesis. 5. Consumer’s with different marriage status and occupation have different intention in buying the SHF next year were available at statistically significance level of 0.05. 6. Consumer’s with different marriage status have different intention in selling the SHF next month were available at statistically significance level of 0.01. 7. The marketing strategies and environmental friendly in product of SHF are correlated to the intention of buying the SHF next month were available at statistically significance level of 0.01. 8. The marketing strategies and environmental friendly in product of SHF are correlated to the intention of selling the SHF next month were available at statistically significance level of 0.01. 9. The marketing strategies and environmental friendly in cost of SHF are correlated to the intention of buying the SHF next year were available at statistically significance level of .01 10. The marketing strategies and environmental friendly in selling of SHF are correlated to the intention of selling the SHF next year were available at statistically significance level of 0.01. 11. The marketing strategies and environmental friendly in advertisement of SHF are correlated to the intention of buying the SHF next month were available and the intention of selling the SHF next year were available at statistically significance level of 0.01. 12. The marketing strategies and environmental friendly in advertisement of SHF are correlated to the intention of buying the SHF next month were available at statistically significance level of 0.01. 13. The marketing strategies in environmental friendly of SHF are correlated to the intention of buying the SHF next month were available. 14. The marketing strategies in environmental friendly of SHF are correlated to the intention of selling the SHF next month were available and the intention of buying the SHF next year were available at statistically significance level of 0.01.

อาจารยทปรกษาสารนพนธ ประธานคณะกรรมการบรหารหลกสตร และคณะกรรมการสอบ ไดพจารณาสารนพนธเรอง ทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองใน เขตกรงเทพมหานคร ของ สบรรพต รกชอบสนต ฉบบนแลว เหนสมควรรบเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจมหาบณฑต สาขาวชาการจดการ ของมหาวทยาลย ศรนครนทรวโรฒได

อาจารยทปรกษาสารนพนธ

………………………………......……………

(อาจารย ดร.วรนทรา ศรสทธกล)

ประธานคณะกรรมการบรหารหลกสตร

……………………………….………………

(รองศาสตราจารยสพาดา สรกตตา)

คณะกรรมการสอบ

……………………………………………… ประธาน

(อาจารย ดร.วรนทรา ศรสทธกล)

……………………………………………… กรรมการ

(รองศาสตราจารย ดร.ณกษ กลสร)

อนมตใหรบสารนพนธฉบบนเปนสวนหนงของการศกษาตามหลกสตรปรญญาบรหารธรกจ

มหาบณฑต สาขาวชาการจดการ ของมหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

………………………………………….….. คณบดคณะสงคมศาสตร

(ผชวยศาสตราจารย ดร.กตตมา สงขเกษม)

วนท……...เดอน เมษายน พ.ศ. 2555

ประกาศคณปการ

สารนพนธฉบบนสาเรจลลวงดวยด เนองจากความกรณา และความชวยเหลอเปนอยางยงจากอาจารย ดร.วรนทรา ศรสทธกล เปนอาจารยทปรกษาสารนพนธ ทไดเสยสละเวลาอนมคาเพอใหคาแนะนา และขอเสนอแนะทดในการปรบปรงแกไขขอบกพรองตางๆ อนเปนประโยชนในการทาสารนพนธครงน ขอขอบพระคณเปนอยางสงไว ณ. โอกาสน

ขอกราบขอบพระคณรองศาสตราจารยสพาดา สรกตตา และรองศาสตราจารย ดร.ณกษ กลสร ทใหความอนเคราะหเปนกรรมการสอบสารนพนธและเปนผเชยวชาญในการตรวจคณภาพของเครองมอทใชในงานวจยครงนเปนอยางด ขอกราบขอบพระคณ คณาจารยในภาควชาบรหารธรกจ คณะสงคมศาสตร และบณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒทกทาน ทประสทธประสาทความร ตลอดจนประสบการณทดแกผวจย พรอมทงใหความเมตตาชวยเหลอดวยดเสมอมา ขอขอบพระคณเจาหนาทโครงการบรหารธรกจมหาบณฑตทกทานทชวยประสานงานและอานวยความสะดวกตางๆ ขอขอบคณเพอนๆ ทกทานทใหมตรภาพ ความชวยเหลอ ขอขอบคณวาสนา ชานาญโชตพภช ทให ความรก กาลงใจ ความหวงใย คาปรกษา ความชวยเหลอกนมาตลอดตงแตเรมตน จนประสบความสาเรจไดในวนน คณคาและประโยชนของสารนพนธฉบบน ผวจยขอมอบเปนเครองบชาพระคณอนยงใหญของบดา มารดา ผใหความรก ความเมตตาและสนบสนนใหไดรบการศกษาเปนอยางดมาโดยตลอด รวมทงพระคณของคร อาจารยทกทาน ทไดอบรมสงสอนประสทธประสาทวชาความรอนเปนพนฐาน อนกอใหเกดผลสาเรจในการทาสารนพนธ ครงน

สบรรพต รกชอบสนต

 

 

 

 

 

 

สารบญ

บทท หนา

1 บทนา…………………… …………………………………………………………..…… 1

ภมหลง……………………………………………………………………………...…... 1

ความมงหมายของการวจย…………………………………..……………...…………. 2

ความสาคญของการวจย………………………………………………..…………….... 2

ขอบเขตของการวจย…………………………………………………………….……... 2

ประชากรทใชในการวจย……………………………………………..…….………. 2

กลมตวอยางทใชในการวจย…………………………………………..…..……….. 2

การสมตวอยาง………………………………………………………..…....…….… 2

ตวแปรทศกษา……………..………………..…………………………….….….... 5

นยามศพทเฉพาะ……………………………………………………..………………... 6

กรอบแนวคดในการวจย………………………………………………….………......... 7

สมมตฐานการวจย………………………………………….………….………………... 7  

2 เอกสารและงานวจยทเกยวของ.............................................................................. 8

แนวคดและทฤษฎเกยวกบประชากรศาสตร ………………………….……..........……. 8

ความหมายและทฤษฎเกยวกบทศนคต……………………………….……….....…….. 10

ทฤษฎเกยวกบความตงใจ………………………………………….……..……..……… 17

บทความเกยวกบอตสาหกรรมเฟอรนเจอร………….……….…………….……………. 19

บทความและงานวจยทเกยวของ……………………………………………….………. 22  

 

 

 

 

สารบญ (ตอ)

บทท หนา

3 วธดาเนนการศกษาคนควา………………………………….…..…..……………….… 27

การกาหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง…………..……….……….………….. 27

การสรางเครองมอทใชในการวจย..............………………..…….…………………….. 30

การเกบรวบรวมขอมล…………………………………………….……………….….… 33

การจดกระทาขอมลและการวเคราะหขอมล………..……..…….……….………….…. 34

สถตทใชในการวเคราะหขอมล…………………………..……….…………………….. 35

4 ผลการวเคราะหขอมล……...……….…………………….……………………………..

43

การเสนอผลการวเคราะหขอมล……………………………..…..…..………..………... 43

ผลการวเคราะหขอมล............................................................................................... 44  

5 สรปผล อภปรายผล และขอเสนอแนะ.................................................................... 122

ความมงหมายของการศกษาคนควา......................................................................... 122

ความสาคญของการวจย........................................................................................... 122

สมมตฐานในการวจย............................................................................................... 122

วธการดาเนนการศกษาคนควา................................................................................. 123

สรปผลการศกษาคนควา.......................................................................................... 125

อภปรายผล.............................................................................................................. 142

ขอเสนอแนะทไดจากงานวจย………………………………………………….…..……. 148

ขอเสนอแนะในการวจยครงตอไป………................................................................... 150

 

 

 

สารบญ (ตอ)

บทท หนา

บรรณานกรม…………………………………….………………………….………………. 151

ภาคผนวก………………………………………....……………………………………….… 154

ประวตยอผทาสารนพนธ………………..…..……………………….…………..………... 161

บญชตาราง

ตาราง หนา

1 แสดงรายชอกลมการปกครอง เขตการปกครองทสมในแตละเขต…………..........……. 4

2 แสดงรายชอกลมการปกครองและเขตการปกครองทสมในแตละเขต……….…………. 29

3 แสดงขอมลทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม…………………..…….…… 44 4 แสดงจานวนและคารอยละขอมลทางประชากรศาสตรจาแนกตาม สถานภาพ และ

อาชพ รวมชนใหม…………………………………….……………..…………..…….. 47 5 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง…………….…...….. 48 6 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานผลตภณฑ

เฟอรนเจอรมอสอง………………………………….…………………………………. 48 7 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานราคา

เฟอรนเจอรมอสอง…………..…………………………….……….………………….. 49 8 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการจดจาหนาย

เฟอรนเจอรมอสอง…………………….……………..…………………………….….. 49 9 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการโฆษณา

เฟอรนเจอรมอสอง................................................................................................ 50 10 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการรกษา

สงแวดลอม.......................................................................................................... 51

11 แสดงระดบความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง………………………………....... 51 12 แสดงคาความแปรปรวนความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามเพศ…..…... 53 13 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามเพศ........ 54 14 แสดงคาความแปรปรวนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาย............ 55 15 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาย……….. 56 16 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาย โดยใชวธการทดสอบ LSD …………………….…………………………..……….… 57

บญชตาราง (ตอ)

ตาราง หนา 17 แสดงคาความแปรปรวนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบ

การศกษา……………………………..………………………………………………. 59 18 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบ

การศกษา โดยวธการทดสอบ F-test …………………………………………………. 60 19 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบ

การศกษา โดยวธการทดสอบ Brown-Forsythe ……………..……………………... 61 20 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา โดยใชวธการทดสอบ LSD ……….....…………………. 62

21 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตาม ระดบการศกษา โดยใชวธการทดสอบ LSD ……..…………………………………... 63

22 แสดงคาความแปรปรวนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จากดจาแนกตาม รายไดเฉลยตอเดอน………………..…………………………………………………. 65

23 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จากดจาแนกตามรายได เฉลยตอเดอน โดยวธการทดสอบ F-test ……………………..……………………… 66

24 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลย ตอเดอน โดยวธการทดสอบ Brown-Forsythe ………………………………………. 67

25 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชวธการทดสอบ Dunnett T3 ………………... 68

26 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายได เฉลยตอเดอน โดยใชวธการทดสอบ LSD............................................................... 69

 

 

บญชตาราง (ตอ)

ตาราง หนา 27 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตาม รายไดเฉลยตอเดอน โดยใชวธการทดสอบ LSD…………..……………...……..…… 71

28 แสดงคาความแปรปรวนความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามสถานภาพ.. 74 29 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตาม

สถานภาพ………………………………………….………………………….………. 75 30 แสดงคาความแปรปรวนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ……. 77 31 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ โดย

วธการทดสอบ F-test …………………….…………………………………………… 78 32 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ โดย

วธการทดสอบ Brown-Forsythe........................................................................... 79 33 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนก ตามอาชพ โดยใชวธการทดสอบ LSD ……………………………………………….. 80

34 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ โดยใชวธการทดสอบ LSD ……………………………………….. 81

35 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ โดยใชวธการทดสอบ LSD......................................................... 83

36 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทาน มความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง……………………….……………....... 85

 

 

 

บญชตาราง (ตอ)

ตาราง หนา 37 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานม ความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง…………….…………….....………………..... 87

38 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานม ความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง……………………….….....………………... 89

39 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง.............................................................. 91

40 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง………………….……..…………..……. 92

41 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความ ตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง……………………………………..…………..……. 93

42 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความ ตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง………………………………………………..……. 95

43 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอร มอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอน ถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง……………………….... 97

44 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอร มอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอน ถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง……........................... 98

 

บญชตาราง (ตอ)

ตาราง หนา 45 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอร

มอสองกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทาน มความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง…………………………..…………………... 100

46 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอร มอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนา ทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง…………………………...……………. 101

47 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทาน มความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง............................................................. 103

48 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง……………………………..…..…….……. 105

49 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนขางหนาทานม ความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง………………………………………….…….

107 50 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานม ความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง……….…………………………………..……. 109

51 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขาย เฟอรนเจอรมอสองกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายใน หนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง………....……. 111

52 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขาย เฟอรนเจอรมอสองกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายใน หนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง……………... 113

 

 

บญชตาราง (ตอ)

ตาราง หนา 53 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขาย

เฟอรนเจอรมอสองกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงป ขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง…………….……...…………... 114

54 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขาย เฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงป ขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง…………….…….…..……….

116

55 ตารางสรปผลการทดสอบสมมตฐาน……………………………………….………….

118

บญชภาพประกอบ

ภาพประกอบ หนา

1 กรอบแนวคด.................……………………………...…………………….…………. 7 2 ภาพแสดงกรอบแนวคดในการทานายความตงใจทจะปฏบตหรอแสดงพฤตกรรม

ตามทฤษฏการกระทาอยางมเหตผล…………..…………..…………………..……. 18

3 ภาพแสดงจานวนวสาหกจ และการจางงาน............................................…………... 20

4 ภาพแสดงจานวนแรงงานในอตสาหกรรมเฟอรนเจอรของ SMEs และ Les………….. 21

5 ภาพแสดงมลคาการตลาดดานรายได...................................................................... 22  

บทท 1

บทนา

ภมหลง

อตสาหกรรมไมและเครองเรอนของไทยเปนอตสาหกรรมหนงทมโอกาสกาวไกลในตลาดโลก โดยเฉพาะอตสาหกรรมเครองเรอนไดมการพฒนาเปลยนแปลงโครงสรางการผลตเปนอยางมากในชวงระยะเวลา 30 ปทผานมา จากการผลตทใชเทคโนโลยและการออกแบบอยา งงายมาเปนการใชเทคโนโลยทนาเขาจากตางประเทศ จากการผลตเครองเรอนไมสาเรจรปเปนการผลตเครองเรอนไมชนดถอดประกอบไดในลกษณะโรงงานอตสาหกรรมขนาดใหญ นอกจากน ตลอดชวงภาวะวกฤตทางเศรษฐกจตงแตกลางป 2540-2543 อตสาหกรรมนสามารถสรางรายไดใหป ระเทศปละไมตากวา 1,000 ลานเหรยญสหรฐฯ 1 แตในปจจบนปญหาเศรษฐกจและคาครองชพทสงขน 1

จากการทภาวะเศรษฐกจตกตาทาให ผคนมาสนใจสนคามอสองมากข นโดยดไดจากเวบไซต

เนองจากปจจยเสยงดานเศรษฐกจไทยทชะลอตวลงอยางรวดเรว และยงมความเสยงตอแนวโนมการขยายตวในระยะถดไป ทามกลางภาวะเศรษฐกจโลกทถดถอย และอปสงคทชะลอตว โดยลาสดเมอวนท 6 พ.ย. ทผานมา IMF ไดปรบลดการคาดการณอตราการขยายตวของเศรษฐกจโลกในป 2552 ลงไปอกจากรอยละ 3 เปนรอยละ 2.2 และยงมความเปนไปไดทจะมการปรบลดการคาดการณลงอก

ThaiSecondhand ทเปดใหคนทวไปสามารถนาสนคามอสองและของใหมมาประกาศซอ- ขายไดเอง กมอตราทเตบโตสงอยางมาก 1

จาการศกษาคนพบวาปจจบนอตสาหกรรมเฟอรนเจอรปรบเปลยนจากใชไมสาหรบรปเปนไมชนดทประกอบไดและเนนการสงออกเปนหลกโดยใชเทคโนโลยททนสมย ธรกจเฟอรนเจอรยงอยในชวงเตบโตไดตอเน องและมความสามารถในการทากาไร และทาใหมการจางงานเปนจานวน108,013 ราย และมมลคายอดขายทงสน 36,387 ลานบาท (บทความ. 2550)

และการใ ชสนคามอสองเชนเฟอรนเจอรก มสวนชวยลดภาวะโลกรอน ดงนนจงไดจดทาการศกษานขนมาเพอศกษา ความรความเขาใจและทศนคต ผบรโภคในทางซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ภาวะโลกรอน เปนปญหาของคนทงโลก ซงทกคนทกหนวยงานตางใหความสาคญและเรมตนตวในการชวยกนลดภาวะโลกรอนน โ ดยสาเหตหลกๆ ของปญหานคอ การทอณหภมเฉลยของโลกเพมสงขนจากภาวะเรอนกระจก (Green house effect) ซงมตนเหตจากการทมนษย ไดเพมปรมาณกาซคารบอนไดออกไซด จาก การเผาไหมเชอเพลงตางๆ การขนสง และการผลตในโรงงานอตสาหกรรม และมนษยเรายงไดเ พมกาซกลมไนตรสออกไซด และคลอโรฟลโรคารบอน (CFC) เขาไปอกดวย นอกจากนการทเราตดและทาลายปาไมจานวนมหาศาลเพอสรางสงอานวยความสะดวกใหแกมนษย

2

สงผลใหกลไกในธรรมชาตดงเอากาซคารบอนไดออกไซดออกไปจากระบบบรรยากาศถกลดประสทธภาพลง อนเปนสาเหตขอ งภาวะโลกรอนดวยปญหาดงกลาว รองศาสตราจารย ดร .อทธพล แจงชด สงกดภาควชาเคม คณะวทยาศาสตร สถาบนเทคโนโลยพระจอมเกลาเจาคณทหารลาดกระบง (สจล.) จงมหนงแนวคดในการลดภาวะโลกรอนโดยการนาหญาแฝกมาทาเปนไมเทยม และนาปผสมกบพลาสตก 3 ชนด ไดแก พวซ โพลเอทธลน และโพลโพรพลน เพอลดการตดไมทาลายปามาทา เฟอรนเจอร โดยโครงการน รองศาสตราจารย ดร.อทธพล แจงชด ไดรวมมอกบกรมปาไมจดทาขน ความมงหมายของการวจย

1. เพอศกษาลกษณะทางประชากรศาสตร ทมอทธพลตอ ความตงใจ ทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสองท 2. เพอศกษาความสมพนธระหวางทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ความสาคญของการวจย การศกษาในครงนผ วจยตองการทราบถงทศนคตตอความตองการซอ ขายเฟอรนเจอ รมอสอง การวจยนจะเปน ขอมลเบองตนในการวางแผนกลยทธทางการตลาด เพอใหไดเขาถงผบรโภค สงเสรมใหผบรโภคใชเฟอรนเจอรมอสอง และสามารถชวยใหผบรโภคซอขายเฟอรนเจอรมอสองไดอยางรวดเรวและงายดาย ขอบเขตของการวจย ประชากรทใชในการวจย

ประชากรทใชในการวจยคอกลมผบรโภค ทมความตองการจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ทงเพศชายและเพศหญงทอาศยอยในเขตกรงเทพมหานคร ทไมทราบจานวนทแนนอน กลมตวอยางทใชในการวจย

กลมตวอยางทใชในการวจยหมายถงบคคลทวไปทมอาน าจในการตดสนใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง หรอบคคลทมความตองการซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสองทพกอาศยอยในเขตกรงเทพมหานครเนองจากไมทราบจานวนประชากรทแนนอน ดงนนผ วจยจงกาหนดขนาดตวอยางโดยใชสตร คานวณหาขนาดตวอยางในกรณทไมทราบประชา กรแนนอน (กลยา วานชยบญชา . 2545: 74/26) ไดขนาดตวอยางจานวน 385 คน

3

กาหนดให n = ขนาดของกลมตวอยาง Z = ระดบความเชอมน E = คาความคลาดเคลอนสงสดทยอมรบได p = คาเปอรเซนตทคาดหวง q = 1 – p จากสตรกาหนดใหมความผดพลาดไมเกน 5% ดวยความเชอมน 95% สาหรบกรณไมทราบ

คา p และ q มคาสงสดเมอ p = 0.5 และ q = 0.5 กาหนดให α = 0.05 จะได Z = 0.95 มคาเทากบ 1.96 E = 0.05 หรอ 5% แทนคาในสตร ขนาดตวอยางทคานวณไดเทากบ 385 ตวอยาง และเพมจานวนตวอยาง จานวน 15 ตวอยาง รวมตวอยางทงหมด 400 ตวอยาง

จานวนตวอยางสาหรบงานวจยน ผ วจยไดใชหลกการสมตวอยาง 3 ขนตอน โดยมขนตอนการสมตวอยางดงน ขนท 1 วธการสมตวอยางแบบงาย (Simple Random Sampling) โดยการแบงเขตการปกครองของกรงเทพมหานครเปน 6 กลมเขตการปกครองตามระบบการบรหารและการ ปกครองของกรงเทพมหานคร ไดแก กลมรตนโกสนทร กลมบรพา กลมเจาพระยา กลมศรนครนทร กลมธนบรใต กลมธนบรเหนอ (http://www.bma.go.th) โดยแตละกลมการปกครองมเขตการปกครองดงตอไปน 1. กลมรตนโกสนทร จานวน 9 เขต ไดแก เขตบางซอ เขตดสต เขตพญาไท เขตราชเทว เขตปทมวน เขตพระนคร เขตปอมปราบศตรพาย เขตสมพนธวงศ เขตบางรก

n = Z21-α/2pq

E2

n = (1.96)2(0.5) (0.5) (0.05)2

= 0.9604 = 385 ตวอยาง 0.0025

4

2. กลมบรพา จานวน 9 เขต ไดแก เขตดอนเ มอง เขตหลกส เขตสายไหม เขตบางเขน เขตจตจกร เขตลาดพราว เขตบงกมบางกะป เขตวงทองหลาง 3. กลมเจาพระยา จานวน 9 เขต ไดแก เขตดนแดง เขตหวยขวาง เขตวฒนา เขตคลองเตย เขตบางนา เขตพระโขนง เขตสาทร เขตบางคอแหลม เขตยานนาวา 4. กลมศรนครนทร จานวน 8 เขต ไดแก เขตสะพานสง เขตมนบร เขตคลองสามวา เขตหนองจอก เขตลาดกระบง เขตประเวศ เขตสวนหลวง เขตคนนายาว 5. กลมธนบรใต จานวน 8 เขต ไดแก เขตบางขนเทยน เขตบางบอน เขตจอมทอง เขตราษฎรบรณะ เขตทงคร เขตธนบร เขตคลองสาน เขตบางแค 6. กลมธนบรเหน อ จานวน 7 เขต ไดแก เขตบางพลด เขตตลงชน เขตบางกอกนอย เขตบางกอกใหญ เขตภาษเจรญ เขตหนองแขม เขตทววฒนา จากนนจบสลากเลอกเขตจากแตละกลมการปกครอง ออกมากลมละ 1 เขต ตาราง 1 แสดงรายชอกลมการปกครอง เขตการปกครองทสมในแตละเขต

กลมการปกครอง เขตการปกครอง เขตท สมได

1. กลมรตนโกสนทร ม 9 เขต

เขตบางซอ เขตดสต เขตพญาไท เขตสมพนธวงศ เขตพระนคร เขตราชเทว เขตปทมวน เขตบางรก เขตปอมปราบศตรพาย

เขตพระนคร

2. กลมบรพา ม 9 เขต

เขตดอนเมอง เขตสายไหม เขตลาดพราว เขตวงทองหลาง เขตจตจกร เขตบงกม เขตบางเขน เขตบางกะป เขตหลกส

เขตบางเขน

3. กลมศรนครนทร ม 8 เขต

เขตสะพานสง เขตประเวศ เขตสวนหลวง เขตลาดกระบง เขตมนบร เขตหนองจอก เขตคนนายาว เขตคลองสามวา

เขตประเวศ

4. กลมเจาพระยา ม 9 เขต

เขตดนแดง เขตหวยขวาง เขตคลองเตย เขตบางนา เขตพระโขนง เขตสาทร เขตวฒนา เขตบางคอแหลม เขตยานนาวา

เขตบางนา

5. กลมกรงธนเหนอ ม 7 เขต

เขตบางพลด เขตภาษเจรญ เขตตลงชน เขตหนองแขม เขตทววฒนา เขตบางกอกนอย เขตบางกอกใหญ

เขตบางกอกนอย

6. กลมกรงธนใต ม 8 เขต

เขตบางขนเทยน เขตบางบอน เขตจอมทอง เขตคลองสาน เขตราษฎรบรณะ เขตทงคร เขตธนบร เขตบางแค

เขตบางแค

5

ขนตอนท 2 วธการสมตวอยางแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) โดยผ วจยจะเลอกเกบขอมลกบกลมตวอยางทหางสรรพสนคา ทตงอยในเขตทสมไดในขนท 1 เนองจากหางสรรพสนคาเปนสถานททมกลมผบรโภคอยอยางหนาแนน ซงทาใหงายตอการเกบตวอยาง เขตปทมวน - หางมาบญครอง เขตลาดพราว - หางเซนทรลลาดพราว เขตประเวศ - หางซคอนสแควร เขตบางนา - หางเซนทรลบางนา เขตบางกอกนอย - หางเซนทรลปนเกลา เขตบางแค - หางเดอะมอลลบางแค

ขนตอนท 3 วธการสมตวอยางแบบสะดวก (Convenience Sampling) เปนการเลอกสมตวอยางตามความสะดวก เพอเกบรวบรวมขอมล ตวแปรทศกษา

1. ตวแปรอสระ (Independent Variable) แบงออกเปน 1.1 ลกษณะทางประชากรศาสตร

1.1.1 เพศ - ชาย - หญง 1.1.2 อาย - ตากวาหรอเทากบ 20 ป

- 21 – 30 ป - 31 – 40 ป - มากกวา 40 ป 1.1.3 ระดบการศกษา - ตากวาปรญญาตร - ปรญญาตร - สงกวาปรญญาตร

6

1.1.4 รายได - นอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท - 10,001 – 20,000 บาท - 20,001 – 30,000 บาท - 30,001 – 40,000 บาท - 40,001 บาทขนไป 1.1.5 สถานะภาพ - โสด - สมรส/อยดวยกน - แยกกนอย/หยาราง/หมาย 1.1.6 อาชพ - พอบาน/แมบาน - พนกงานบรษทเอกชน - รบราชการ/รฐวสาหกจ - ประกอบธรกจสวนตว - อนๆระบ…………………………… 1.2 ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง 2. ตวแปรตาม (Dependent Variable) คอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

นยามศพทเฉพาะ

การศกษาครงน ผ วจยไดใชคาศพทเฉพาะบางคาทจาเปนในการศกษาครงน เพอใหการใชภาษาทมความชดเจนและรดกม ดงนนผ วจยจงขอกาหนดนยามศพทเฉพาะเพอใหเกดความเขาใจตรงกนในการอานการวจยฉบบน

1. เฟอรนเจอรมอสอง หมายถง อปกรณอานวยความสะดวกทใชใน บานเรอนและสานกงานทใชแลวทาจากไม หญาแฝกและพลาสตก เชน โตะ, ต , เกาอ เปนตน 2. การซอขาย หมายถง พฤตกรรมการซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสองของผบรโภค 3. ผบรโภค หมายถง ผ ทมความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดโลกรอน 4. ทศนคตของผบรโภค หมายถง สงทอยในความรสกนกคดของผบรโภคเกยวกบแรงจงใจ ทเกดจากความรความเขาใจในการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในดานแนวคดการซอขาย 5. ความตงใจ หมายถง ความตองการทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

7

กรอบแนวคดการวจย

ในการศกษาวจยเรอง “ความรความเขาใจและทศนคตทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง” มกรอบแนวคดในการวจย และตวแปรทมความสมพนธดงน ตวแปรอสระ ตวแปรตาม

ภาพประกอบ 1 กรอบแนวคด

สมมตฐานการวจย

จากวตถประสงคการศกษาขางตน สามารถแจกแจงสมมตฐานไดดงน 1. ผบรโภคทมปจจยทางดาน ประชากรศาสตร ไดแก เพศ อาย อาชพ สถานภาพ ระดบการศกษา รายไดเฉลยตอเดอนทแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน 2. ทศนคตของผบรโภคตอการซอ ขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ประชากรศาสตร

- เพศ - อาย

- การศกษา - รายได

- สถานภาพ - อาชพ

ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง -ดานสวนประสมทางการตลาด -ดานการรกษาสงแวดลอม

ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

8

บทท 2

เอกสารและงานวจยทเกยวของ

ในการวจยครงน ผ วจยไดศกษาเอกสารและงานวจยทเกยวของ และไดนาเสนอตามหวขอ ตอไปน

1. แนวคดและทฤษฎเกยวกบประชากรศาสตร

2. แนวคดเกยวกบทศนคต

3. แนวคดและทฤษฎเกยวกบความตงใจของผบรโภค

4. บทความเกยวกบอตสาหกรรมเฟอรนเจอร

5. งานวจยทเกยวของ

1. แนวคดและทฤษฎเกยวกบประชากรศาสตร

เบเรลสน และสไตเนอร (ชบ จตนยม. 2534: 27; อางองจาก Berelson; & Steiner. n.d.) ไดแสดงความเหนวา คนเรามแนวโนมทจะดและฟงการสอสารทสอดคลองกบกรอบอางองท างความคดของเขา ซงกรอบอางองแนวความคดน หมายรวมถง บทบาททางเพศ การศกษา ความสนใจ และความเกยวของกบสงตางๆ สถานภาพทางสงคมและอนๆ ทเปนคณสมบตทมความสาคญของบคคลโดยกรอบอางองทางความคดเหลาน ทาใหเกดความแตกตางกนในเรองของความร ความคด ความเชอทศนคต ซงมอทธพลตอพฤตกรรมการสอสารของคนตวแปรทางดานลกษณะประชากรศาสตรทสาคญทนยมนามาศกษาความสมพนธกบพฤตกรรมการใชสอ (ธนสถ เกษมไชยานนท . 2544: 24-26) มดงตอไปน

1. เพศ (Sex) จากการวจยทางจตวทยาหลายเรอง แสดงใหเหนวา ผหญงกบผชายมความแตกตางกนอยางมากในเรองความคด คานยม และทศนคต ทงนเพราะวฒนธรรมและสงคม กาหนดบทบาทและกจกรรมของหญงชายไวตางกน จงสงผลใหพฤตกรรมการสอสารของหญงและชายตางกนดวย งานวจยทางนเทศนศาสตรยงชใหเหนวา ผหญงมกจะถกโนมนาวใจไดงายกวาผชาย และมกเผยแพรทศนคตทไดรบการจงใจนนใหผ อนตอไปอกดวย นอกจากน เพศหญงมแนวโนมและความตองการทจะสงและรบขาวสารมากกวาเพศชาย ในขณะทเพศชายไมไดมความตองการทจะสงและรบขาวสารเพยงอยางเดยวเทานน แตมความตองการทจะสรางความสมพนธอนดใหเกดขนจากการรบขาวสารนนดวย

9

2. อาย (Age) โดยทวไปบคคลทมอายมากจะมพฤตกรรมตอบสนองตอการตดตอสอสารตางจากบคคลทมอายนอย และบคคลทมอายนอยจะมพฤตกรรมตอบสนองตอการตดตอสอสารเปลยนไปเมอตนเองมอายมากขน ในประเดนน ปรมาณและแบบแผนการใชสอจะสมพนธกบชวงชวตทเปลยนไป เนองจากในแตละชวงชวต คนเราจะเปลยนสถานททใชเวลาอยเปนสวนใหญ เชน เดกเลกตองอยในบาน วยรนอยกบกลมเพอน หรอในโรงเรยน ผใหญอยนอกบานหรอททางาน เปนตน แบบแผนการใชเวลาเปลยนไป เชนเดกเลกจะเลนและวางเปนหลก ในขณะทผใหญจะทางานและมเวลา วางเปนสวนนอย นอกจากน ลกษณะของกจกรรมททาและกลมบคคลทแวดลอมกจะเปลยนไป การเปลยนแปลงในวฏจกรชวต (Life cycle) ดงกลาวจงมผลตอปรมาณการใชสอ เชน

2.1 เดกเลกจะใชสอในบานเปนสวนใหญ และใชเพอความบนเทง

2.2 วยรนจะใชสอนอกบานและ ใชสอพรอมกลม และใชสอเพอความบนเทง

2.3 ผใหญจะใชสอทงในและนอกบาน แตจะมเปาหมายการใชสอเพอประโยชนในการใชงานมากกวา

2.4 คนชราจะหนมาใชสอในบานเปนสวนใหญอกครงหนง แตจะใชเพอฆาเวลาหรอเปนเพอนเปนหลก

3. การศกษา (Education) นกวชาการสอสารพบวา การศกษาเปนตวแปรทมความสมพนธคอนขางสงกบตวแปรทเกยวกบการรบสารและใชสอ การศกษาของผ รบสารทาใหผ รบสารมพฤตกรรมการสอสารตางกนไป โดยคนทมการศกษาสงจะเปนผ รบสารทด เนองจากมความรกวางขวางในหลายๆ เรอง และสามารถเขาใจสารไดด จงสงผลใหคนทมระดบการศกษาสงจะเลอกใชสอมากประเภทกวาคนทมการศกษาตา

4. ฐานะทางสงคมและเศรษฐกจ (Social and Economic Status) โดยดจากรายได อาชพ

เชอชาต ภมหลงของครอบครว เปนตน เชน คนทมฐานะด อาศยอยในเมอง อาจมโอกาสเลอกสอไดหลากหลายประเภทกวาและบอยครงกวา โดยเฉพาะสอทตองเสยคาใชจายในการใช

โดยสรป แนวคดดานประชากรศาสตรเปนแนวคดทพยายามชใหเหนประเดนของความ แตกตางในดานคณสมบตทางประชากรระหวางบคคล ซงมผลตอการแสดงพฤตกรรมทแตกตางกนออกไป นนกคอมองวาคนทมคณสมบตทางประชากรทแตกตางกนกจะมพฤตกรรมทแตกตางกนไปดวย ในการวจยครงน ผ วจยจงนาตวแปรทางลกษณะสวนบคคล ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ รายได

และ สถาบนทจบการศกษา มาใชในการ เปรยบเทยบพฤตกรรม การใชเวบไซต ทใหบรการหางานและสมครงานออนไลนจาแนกตามลกษณะสวนบคคลของผหางาน

10

2. ความหมายและทฤษฎเกยวกบทศนคต

ในเรองของทศนคตนน ทศนคต (Attitude) เปนตวแปรเชงสมมต (Hypothetical variable)

เพราะทศนคตวดไมไดจากการกระทา หรอพฤตกรรมอนใดอนหนงของบคคล แตทศนคตเปนนามธรรมทใชเรยกกลมของการกระทาหรอพฤตกรรมหลายอยาง ทศนคตมาจากศพทภาษาลาตวาแอปตส

(Aptus) ซงตรงกบคาวา “เหมาะเจาะ ” (Fitness) นกจตวทยาและนกการศกษาไดใหความหมายไวหลายประการดงน

ออลพอรท (Allport) กลาวถงความหมายของ ทศนคตวา (Allport. 1935: 75) ทศนคตเปนสภาพทางจตใจและประสาท ทาใหบคคลพรอมทจะตอบสนอง หรอแสดงออกในลกษณะทสนบสนนหรอตอตานวตถ หรอสถานการณโรเจอรส (Rogers. 1978: 208-209) กลาววาทศนคต เปนดชนชวาบคคลนนคดและรสกอยางไรกบคนรอบขาง วตถหรอสงแวดลอมตลอดจนสถานการณตาง ๆ โดยทศนคตนนมรากฐาน มาจากความเช อทอาจสงผลถงพฤตกรรมในอนาคตได ทศนคตจงเปนมตของการประเมนเพอแสดงวาชอบหรอไมชอบตอประเดนหนง ๆ ซงถอเปนการสอสารภายในบคคลทเปนผลกระทบมาจากการรบสารอนจะมผลตอพฤตกรรมตอไป

สรพงศ โสธนะเสถยร (2533: 122) ใหความหมายทศนคตเชนเดยว กบโรเจอรส และอธบายเพอเตมวาทศนคตเปนเพยงความพรอมทจะตอบสนองสงเรา ทศนคตเปนพรมแดนเชอมโยงระหวางความรความเขาใจกบพฤตกรรม ทศนคตมไดมมาแตกาเนดเปนสงทเกดจากการเรยนร ประสบการณ การเลยนแบบ ทศนคตเปนสภาพทางจตใจทมอทธพลตอการคด การกระตนใหเกดการกระทา ทศนคตสามารถเปลยนแปลงไดถาสภาพแวดลอมหรอเหตการณตาง ๆ เปลยนแปลงไป

พยอม วงศสารศร (2526: 94) ประภาเพญ สวรรณ (2520: 73-76) กลาววา ทศนคตหมายถง

ความรสก ความเชอ ความคดเหนของบคคล ทมตอสงตาง ๆ เชน บคคล สงของ การกระทา สถานการณ

และอน ๆ ยงเปนอานาจหรอแรงขบทบงบอกถงสภาพจตใจของบคคลในการทจะตอบสนองตอสงเราแตกตางกนออกไป

สชา จนทรเอม (2533: 246-247) กลาววา ทศนคต เปนอชญาสยหรอความโนมทมอทธพลตอพฤตกรรมสนองตอบตอสงแวดลอ มหรอสงเรา ซงอาจจะเปนไดทงคน วตถสงของหรอความคดทศนคตอาจจะเปนบวกหรอลบ ถาบคคลมทศนคตบวกตอสงใด กจะมพฤตกรรมทจะเผชญกบสงนน ถามทศนคตลบกจะหลกเลยง ทศนคตเปนสงทเรยนรและเปนการแสดงออกของ

11

คานยมและความเชอของบคคล

สรปไดวา ทศนคตเปนความโนมเอยงของความคดเหน ความรสกของบคคลตอสงใดสงหนง

หรอเรองใดเรองหนง ในทางชอบ ไมชอบ เหนดวย ไมเหนดวย เฉย ๆ ขนอยกบความรความเขาใจและประสบการณทสงสมมา ทศนคตมอทธพลตอการคดตลอดจนถงการกระทา ทศนคตสามารถเปลยนแปลงได ถาเหตการณเปลยนแปลงไป

องคประกอบของทศนคต

เชอรเมอฮอรน ฮนท และ ออสบอรน (Shermerhorn, Hunt; & Osborn. n.d.) ไดอธบายถงองคประกอบสาคญ 3 ประการ ของทศนคตดงน (เสรมศกด วศาลาภรณ; และคนอนๆ. 2537: 13)

1. องคประกอบทเกยวกบปญญา (Cognitive Component) คอความเชอและคานยมของบคคลทมตอสงใดสงหนง ความเชอ และคานยมดงกลาวน จะมขนกอนการเกดทศนคตตอสงใดสงหนง

2. องคประกอบทเกยวกบอารมณความรสก (Affective Component) เปนความรสก เฉพาะของบคคลทมตอสงใดสงหนงซงเปนผล เนองมาจากความเชอ และคานยมทบคคลมตอสงนน ๆ

ความรสกทเกดขนดงกลาวนคอทศนคตทแทจรงของบคคล

3. องคประกอบเกยวกบพฤตกรรม (Behavioral Component) คอเจตนารมณของบคคลทจะแสดงพฤตกรรม อยางใดอยางหนงออกมาตามความรสกของเขา เจตนารมณทเกดขนน เปนผลเนองมาจากทศนคตของบคคลตอสงดงกลาว

ประภาเพญ สวรรณ (2520: 64-65) กลาววาทศนคตเปนสงทเกดจากการเรยนรจากแหลงตาง ๆแหลงสาคญททาใหคนเกดทศนคต คอ

1. ประสบการณเ ฉพาะอยาง (Specific Experience) เมอบคคลมประสบการณเฉพาะอยางตอสงหนงสงใดในทางทด หรอไมด จะทาใหเขาเกดทศนคตตอสงนนตามทศทางทเขาเคยมประสบการณมากอน

2. การตดตอสอสารกบบคคลอน (Communication from Others) จะทาใหเกดทศนคตจากการรบรขาวสารตาง ๆ จากผ อนได เชน เดกทไดรบการสงสอนจากผใหญจะเกดทศนคตตอการกระทาตาง ๆ ตามทเคยรบรมา

3. สงทเปนแบบอยาง (Models) การเลยนแบบผ อนทาใหเกดทศนคตขนไดตวอยางเชน เดกทเคารพเชอฟงพอแมจะเลยนแบบการแสดงทาชอบ หรอไมชอบตอสงใดสงหนงตามพอแมไปดวย

4. ความเกยวของกบสถาบน (Institutional Factors) ทศนคตหลายอยางของบคคลเกดขนเนองจากความเกยวของกบสถาบน เชน ครอบครว โรงเรยน หรอ หนวยงาน เปนตน

12

คณลกษณะของทศนคต

อลพอรท (Allport. 1953: 271-272) กลาววา คณลกษณะของทศนคต มดงน

1. เปนภาวะจตใจและประสาทซงแสดงออกใหเหนทางพฤตกรรม เชน โกรธ เกลยด รก เปนตน

2. เปนความพรอมทจะตอบสนองเมอมทศนคตทดหรอไมดตอสงใด กพรอมทจะตอบสนองตอสงนนตามลกษณะของทศนคตทเกดขน

3. เกดขนเปนระบบโดยจดระบบไวในตนเอง เมอเกดทศนคตตอสงใดแลวจะเกดตอเนองและตดตามมาดวยพฤตกรรมทมความสมพนธกน เชน พอใจกยม โกรธกหนาบง เปนตน

4. เกดจากประสบการณ ประสบการณของแตละบคคลมสวนในการสรางทศนคต

5. เปนพลงสาคญทมอทธพลตอพฤตกรรมทแสดงออกหมายถง การแสดงออกของพฤตกรรมตอสงใดสงหนงขนอยกบทศนคตเปนสาคญ

ดงนน จงสามารถสงเกตและวดทศนคตของบคคลทมตอบคคล สถาบนและสถานการณไดจากพฤตกรรมทบคคลนนแสดงออกเชน ความพงพอใจ เหนดวย สนบสนน ปฏบตดวยความเตมใจ

หรอไมพอใจ ไมเหนดวย ไมยนด ไมรวมมอและหรอไมเปนไปทงสองอยาง

โดยสรปแลวทศนคตมไดตดตวมาแตกาเนด แตเกดจากประสบการณการเรยนรของบคคล

ทศนคตจงอาจเปลยนแปลงไดตลอดเวลา การเปลยนแปลงนขนอยกบการเรย นรทาความเขาใจและประสบการณใหมทไดรบเพมขน การเปลยนแปลงจะเรวหรอชาขนอยกบความเขมขนของทศนคตและประสบการณใหมทไดรบมาดวย (สชา จนทนเอม. 2533: 45)

การเปลยนแปลงและการพฒนาทศนคต

ทศนคตบางอยางเปลยนแปลงได วธการเปลยนแปลงทศนคตม 3 ประการดงนคอ

1. การชกชวน (Persuasion) บคคลสามารถปรบปรงหรอเปลยนแปลงทศนคตใหมหลงจากไดรบคาแนะนา บอกเลา หรอไดรบความรเพมพนขน

2. การเปลยนกลม (Group change) กลมมอทธพลตอการสรางทศนคตของบคคลมากดงนนถาตองการเปลยนทศนคตของบคคล อาจลองเปลยนกลมสมาชก จะชวยได

3. การโฆษณาชวนเชอ (Propaganda) เปนการชกชวนใหบคคลหนมาสนใจหรอรบรโดยการสรางสงแปลก ๆ ใหม ๆ

กระบวนการพฒนาทศนคต แมกกร (สมจนต เพชรพนธศร. 2532: 45; อางองจาก Mg. Guire.

n.d.: 215) ไดกลาวไววาม 5 ขนตอนดงน

1. การใสใจ (Attention) เปนความสนใจ ความเอาใจใสในการรบฟง ถาบคคลไมใหความสนใจทจะฟงแลว กระบวนการขนตอไปกจะไมเกดขน และจะไมมการเปลยนแปลงทศนคต สาเหตทจะทาใหคนสนใจฟงกไดแก ผ สอความและเนอหาสาระนน ๆ

13

2. ความเขาใจ (Comprehension) เปนความเขาใจในความหมายของสาระนน ความยากหรองายเกนไป จะทาใหผ ฟงไมสนใจ และไมเขาใจ

3. การยอมรบ (Acceptance) เปนผลจากขอ 1 และขอ 2 หากบคคลตงใจฟง เกดความเขาใจ แจมแจง กจะทาใหเกดการยอมรบ แตถาไมไดสนใจฟง ไมมความเขาใจกจะเลก ไมเกดการยอมรบ

4. การกกเกบไว (Retention) เปนความคงทน หรอเปนการจา อาจจะเกบไวระยะหนงเมอเวลาผานไปอาจเปลยนไป หรออาจจะยงคงอย 5. การกระทา (Action) บคคลเมอเปลยนทศนคตกจะเปลยนดานการกระทาดวย ซงจะมผลตอสวนรวมและสงคม ถาเปลยนความเชอแลว แตไมไดลงมอกระทากจะไมมผลกระทบกระเทอนตอใคร

โดยสรป วธเปลยนทศนคตของบคคลคอ การเปลยนสวนประกอบดานความรความเขาใจการเปลยนโดยใชทฤษฎการเรยนร และการเปลยนโดยใชอทธพลของกลม และกระบวนการเปลยนแปลงทศนคตตองม 5 ขนตอน ไดแก การใสใจ ความเขาใจ การยอมรบ การกกเกบไว และการกระทา ทมความตอเนองกนทฤษฎทเกยวของกบทศนคตมหลายทฤษฎ และแตกตางกนไปตามความคดของนกวชาการ สาหรบการวจยครงน เลอกใชทฤษฎการเรยนร ดงน

ทฤษฎการเรยนร

การเรยนรเปนกระบวนการททาใหพฤตกรรมเปลยนแปลงไปจากเดม อนเปนผลมาจากการฝกและประสบการณ แตไมใชผลจากการตอบสนองตามธรรมชาต เชน สญชาตญาณ วฒภาวะหรอจากการเปลยนแปลงชวคราวของรางกาย การเรยนรทศนคตของบคคลเปนกระบวนการ ทซบซอน และมหลายวธ ดงน (ประสาร มาลากล ณ อยธยา. 2526)

1. การเรยนรจากประสบการณคอ การทบคคลไดมประสบการณดวยตนเองเกยวกบสงเรานน ถาประสบการณตรงทบคคลไดรบจากสงเรานนเกดผลเปนทพงพอใจหรอเปนผลดจะมอทธพลใหเกดทศนคต ทดตอสงนน แตถาผลจากประสบการณเปนทไมพอใจกมแนวโนมทจะกอใหเกดทศนคต

ไมดตอสงเรานนได

2. การเรยนรจากภาวะเงอนไขการเสรมแรง คอ การเรยนรจากการกาหนดภาวะเงอนไข

ใสภาพการณควบคม ทาใหเกดผลทพอใจหรอไมพอใจ เปนพนฐานสาคญในการเรยนทศนคต

3. การเรยนรจากการเลยนแบบตวอยางอลเบอรท แบนดรา (Albert Bandura) เปนผ เสนอทฤษฎการเรยนรทางสงคมและการเลยนแบบตวอยาง โดยอธบายวา การเรยนรพฤตกรรมทางสงคม

และทศนคตเกดจากการทบคคลไดสงเกตและเลยนแบบตวอยาง ซงตวอยางอาจมชวตจรงหรอไมมชวตกไดจะเหนไดวาทศนคตมอทธพลตอการเรยนร การจดจา และการพรอมกระทาของมนษยดงนน

จงจาเปนตองพฒนาเจาของรถใหมทศนคตทดตอการประกนภยตามพระราชบญญตฯ เพอสราง

14

บรรยากาศการเรยนร การจดจา และการพรอมกระทาใ นพฤตกรรมทเหมาะสมจากทฤษฎการเรยนร

ทศนคตของบคคลสามารถเรยนรไดจากหลายแหลง เชน จากประสบการณ จากภาวะเงอนไขการเสรมแรง จากการเลยนแบบตวอยาง และจากการเรยนรจากแหลงขอมลตาง ๆ ในการประชาสมพนธเพอสรางและพฒนาทศนคตจงตองเรมจากชนการ รบรเปนตนไป จดสงเราและสภาพแวดลอมใหอานวยประโยชนทจะไดรบประสบการณในเรองนน จดโอกาสใหไดรบผลพอใจเปนการเสรมแรงเชงบวก ซงการใหรางวล การกลาวชมเชย ในสงใดสงหนงจะทาใหบคคลม

ทศนคตทดได มความเตมใจในการปฏบตตาม มความพงพอใจและทาใหประสบความสาเรจ

และสามารถชวยพฒนาสงคมใหมความมนคงสงบสข

โดยสรปจะเหนไดวาทศนคตนอกจากจะประเมนคาวาดหรอไมด และความพรอมทจะตอบสนองในรปพฤตกรรมแลว ทศนคตยงเปนสงทเปลยนแปลงไดอกดวย เมอพจารณาแนวความคดเรองลกษณะของทศนคตและองคประกอบของทศนคตรวมกบความหมายของทศนคตทไดกลาวถงในตอนตน จะเหนวาทศนคตเปนสงทมความสาคญตอการแสดงพฤตกรรมของบคคลอยางแนนอน แตทศนคตไมใชเครองกากบหรอกาหนดเพยงอยางเดยว ตอการกระทาของมนษย ทศนคต จะมอทธพลตอการเลอกแล ะการทาใหกจกรรมเหลานนสาเรจหรอลมเหลว ทศนคตในการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จงหมายถง ความโนมเอยงของความคดเหน ความรสกของผบรโถคตอแนวความคดเรองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในลกษณะ ชอบ ไมชอบ ด ไมด ทศนคตนไมไดมมาแตกาเนด แตขนอยกบความรความเขาใจประสบการณของ ผบรโภค สามารถเปลยนแปลงทศนคตไดถาเหตการณตาง ๆ

เปลยนแปลงไป รวมถงการไดรบขาวสารความรใหม ๆ

ทฤษฎ KAP

ทฤษฎ KAP โรเจอรส (Rogers) กลาววา การสอสารไมเพยงสงผลใหเกดการเปลยนแปลงทศนคตเทานน การสอสารอาจกอใหเกดการเปลยนแปลงใน 3 สง คอ (Rogers. 1973: 43)

1. กอใหเกดการเปลยนแปลงความรความเขาใจของผ รบสาร

2. กอใหเกดการเปลยนแปลงทศนคตของผ รบสาร

3. กอใหเกดการเปลยนแปลงพฤตกรรมของผ รบสาร

การเปลยนแปลงทง 3 ประการนม กจะเกดขนในลกษณะทตอเนองกน คอเมอผ รบสารไดรบ ขาวสารเกยวกบเรองหนงเรองใดจนกระทงเกดความรความเขาใจในเรองนนๆ ผ รบสารจะมทศนคตในทางใดทางหนงเกยวกบเรองนนอยในใจ และสดทายทศนคตนนจะมอทธพลตอการกระทาพฤตกรรมตอเรองนน ๆ ตามมา

15

KAP เปนทฤษฎทใหความสาคญกบความสมพนธทตอเนองกนระหวางตวแปร 3 ตว ทกลาวมาขางตน คอ ความร (K-Knowledge) ทศนคต (A-Attitude) และพฤตกรรม (P-Practice) โดยกลาวถงผลกระทบของการสอสารตอผ รบสารในการเปลยนแปลง ความร ทศนคต และพฤตกรรม

มนกวจยเปนจานวนมากมองการสอสารในฐานะเปนตวแปรตน และให KAP เปนตวแปรตามอยางเชน ในการเผยแพรขาวสารการประกนภยตามพระราชบญญตคมครองผประสบภยจากรถ

พ.ศ.2535 ซงไดอาศยสอเปนเครองมอใหการถายทอดความรความเขาใจสเจาของรถ มความมงหวงใหขาวสารทนาเสนอออกไปเกดผลตอเจาของรถโดยทาใหเจาของรถมความรความเขาใจเรองการประกนภยตามพระราชบญญตคมครองผประสบภยจากรถ พ.ศ. 2535 ดข น ถาอาศยทฤษฎ KAP อธบายในการสอสารสเจาของรถนควรจะสงผลใหเจาของรถมความร ความเขาใจมากขน และมทศนคตทดตอการประกนภยตามพระราชบญญตคมครองผประสบภยจากรถ พ.ศ. 2535 มากขนอนจะสงผลไปถงการมพฤตกรรมในการใชสทธประโยชนตามพระราชบญญตคมครองผประสบภยจากรถ พ .ศ. 2535 ไดอยางถกตองเปนไปตามวตถประสงคแหงกฎหมาย

อาจกลาวไดวาการกระทาหรอพฤตกรรมใด ๆ ของคนเราสวนใหญ เปนการแสดงออกของบคคลโดยมพนฐานมาจากความรความเขาใจและทศนคตของบคคลนน การทบคคลมพฤตกรรมแตกตางกนก เนองจากมความรความเขาใจและทศนคตทแตกตางกน ความแตกตางของความรและทศนคตเกด จากความแตกตางในเรองการเปดรบสอ และการแปลความหมายของสารทตนไดรบ

สงเหลานกอใหเกดประสบการณสงสมทแตกตางกนอนมผลกระทบตอพฤตกรรมของบคคล การสอสารจงเปนปจจยหนงทสามารถโนมนาวใหเกดพฤตกรรมอยางใดอยางหนงได โดยทวไปการใชการสอสารเพอโนมนาวพฤตกรรมนนมวธการดงน (สรพงษ โสธนะเสถยร. 2533: 123)

1. การปลกเราอารมณ (Emotional Arousal) เพอใหเกดความตนเตนเราใจในการคดตามไมวาดวยภาพหรอเสยง

2. การเหนอกเหนใจ (Empathy) ดวยการแสดงความออนโยน เสยสละและความกรณาปราน ยอมแพเพอความเปนพระกอาจโนมนาวใจผคนใหยอมรบได

3. การสรางแบบอยางขนในใจ (Internalized Norms) เปนการสรางมาตรฐานอยางหนงขน

เพอใหมาตรฐานนนปลกศรทธา และเปนตวอยางผ รบสารทจะตองปฏบตตาม

4. การใหรางวล (Reward) เชน การลด แลก แจก แถม ในการโฆษณาเพอเปนการจงใจเลอกซอสนคายหอนนๆ

ผลของการโนมนาวใจดงวธขางตน กอใหเกดพฤตกรรมพนฐาน 2 แบบ คอ

1. การกระตนใหเกดพฤตกรรมใหมๆ หรอใหมพฤตกรรมทตอเนอง (Activation)

2. หยดยงพฤตกรรมเกา (Deactivation)

16

ทงการกระตนและการหยดยงเปนพฤตกรรมพนฐานทกอใหเกดพฤตกรรมอนๆ ตามมาเชนการตดสนวนจฉยตอประเดนปญหา การจดหายทธวธการดาเนนงาน และการสรางพฤตกรรมทดเพอประโยชนสขของสงคมโดยสวนรวม

ประโยชนของการวดทศนคต

ทศนคตมความสาคญตอการดาเนนชวตของมนษย การรถงทศนคตของบคคลหรอกลมคนทมตอสงใดสงหนงวาเปนไปในทศทางใด ยอมจะทาใหผ เกยวของสามารถวางแผนและดาเนนการอยางใดอยางหนงกบบคคลหรอกลมคนนนไดอยางถกตองภรมย เจรญผล (2538: 168) ไดกลาวถงประโยชนของการวดทศนคต ซงสรปไดดงน

1. วดเพอทานายพฤตกรรม ทศนคตของบคคลทมตอสงใดสงหนง ยอมเปนเครองแสดงใหเหนวาบคคลนนมทศนคตตอสงนนไปในทางทดหรอไมด มากหรอนอยเพยงใด ซงทศนคตของบคคลนเองจะเปนเครองมอทานายวาบคคลนนจะมการกระทาตอสงนนไปในทานองใด นอกจากนยงเปนแนวทางใหผ อนปฏบตตอบคคลนนไดอยางถกตอง และอาจเปนแนวทางใหผ อนสามารถควบคมพฤตกรรมของบคคลนนไดดวย

2. วดเพอหาทางปองกน การทบคคลจะมทศนคตตอสงใดนนเปนสทธของแตละ บคล แตการอยรวมกนในสงคมอยางสงบสข บคคลในสงคมนนควรจะมทศนคตตอสงตางๆ คลายคลงกนซงจะทาใหเกดความรวมมอรวมใจกน และไมเกดความแตกแยกขนในสงคม

3. วดเพอหาทางแกไข การวดทศนคตจะทาใหทราบวา บคคลมทศนคตตอสงหนงไปในทศทางใด ดหรอไมด เหมาะสมหรอไมเหมาะสม ดงนน การรถงทศนคตของบคคลหนงจะชวยใหเราสามารถวางแผนและดาเนนการแกไขลกษณะทไมเหมาะสมของบคคลนนได

4. วดเพอใหเขาใจสาเหตและผล ทศนคตของบคคลทมตอสงตางๆ เปรยบเสมอนเปนสาเหตภายในททาใหบคคลแสดงพฤตกรรมไปไดตางๆ กน ซงอาจไดรบผลกระทบจากสงแวดลอมหรอสาเหตภายนอกดวยสวนหนง

องคประกอบทมอทธพลตอการสราง หรอการเกดทศนคต

ดารงศกด ชยสนท และคนอนๆ (2543: 23) ไดกลาวไววา องคประกอบทมตออทธพลตอการสราง หรอการเกดทศนคตม 3 ประการดงตอไปน

1. วฒนธรรม (Culture) วฒนธรรมอทธพลตอชวตของบคคลทกคนตงแตเกดจนตาย

วฒนธรรมของชาตตาง ๆ มกจะแตกตางกนไปเรมจากครอบครว โรงเรยน สถาบนตาง ๆ ในสงคมตลอดจนสอมวลชน ตางมอทธพลตอการสรางทศนคตทงสน

2. ครอบครว (Family) ครอบครวเปนแหลงแรกทอบรมใหเรยนร จงมอทธพลมากทสดในการสรางทศนคต

17

3. กลมเพอนหรอกลมสงคม (Social Group) เนองจากมนษยเปนสตวสงคม ดงนนกลมเพอนจงมอทธพลอยางมาก เนองจากมนษยมความตองการยอมรบจากกลมหรอตองการเพอนนนเอง

4. บคลกภาพ (Personality) ลกษณะของบคคลภาพมความสมพนธหรอมอทธพลตอทศนคตของบคคลมาก เชน พวกชอบออกสงคม พวกหนสงคม พวกชอบเดน หรอพวกออนนอม จะมทศนคตไมเหมอนกน

5. การตลาดทางตรง (Direct Marketing) จากการทนกการตลาดหนมาใชการตลาดทางตรงมากขน ดวยวธการตดตอสงขาวสารขอมลเกยวกบสนคาไปยงผบรโภคโดยตรงโดยเฉพาะกลมผบรโภคขนาดเลก และนาเสนอผลตภณฑเฉพาะทสามารถสนองความตองการของกลมเปาหมายไดเตมท ซงเรยกวา นชมารเกตตง (Niche Marketing) ซงอาจจะเปนการเจาะกลมลกคาโดยยดถอพฤตกรรมจตวทยา หรอหลกการทางภมศาสตรกตาม วธการตลาดเชนนสามารถสรางทศนคตไดดกวาการทาตลาดแบบมวลชน (Mass Marketing)

3. ทฤษฎเกยวกบความตงใจ

ฟชเบยน และอจเซ น (Fishbein; & Ajzen. 1980) ไดเสนอทฤษฎการกระทาอยางมเหตผล โดยมสาระวา หากตองการทราบถงพฤตกรรมของบคคลทแสดงออกมาในเรองใดเรองหนง แทนทจะสงเกตพฤตกรรมวาจะแสดงออกมาเชนไร เราสามารถศกษาความตงใจทจะกระทา (Behavior

Intention) แทนได เพราะความ ตงใจมความใกลชดกบพฤตกรรมทเขาแสดงออกมา ซงเปนลกษณะการทานายพฤตกรรม (Behavior Prediction) ของบคคลจากความตงใจทจะแสดงพฤตกรรมของบคคลนน ทฤษฎนมขอสมมตฐานทวามนษยโดยปรกตจะเปนผ มเหตผล และใชขอมลทมประโยชนตอตนอยางมระบบ เพ อใหการตดสนใจบรรลเปาหมาย และยงเชอวามนษยจะประเมนผลทเกดจากการกระทาของตนเองกอนการตดสนใจทจะลงมอกระทาหรอไมกระทานน โดย Fisbein and Ajzen ไดเสนอไวเปนกรอบทฤษฎ ดงน

18

ภาพประกอบ 2 ภาพแสดงกรอบแนวคดในการทานายความตงใจทจะปฎบตหรอแสดงพฤตกรรม

ตามทฤษฏการกระทาอยางมเหตผล

จฬารตน สวรรณเมฆ (2546) ความตงใจ หมายถง ความคดทจะกระทาสงใดสงหนง ซงบงบอกถงความเปนไปไดของบคคลทจะแสดงพฤตกรรมนนออกมา โดยองคประกอบสาคญ คอ ความรทศนคต

ทกอใหเกดความตงใจ และผลกดนใหมพฤตกรรมนน

วฤนธร ตงตฤษณกล (2540) ความตงใจ หมายถง ความเปนไปไดในพฤตกรรมของบคคลทแสดงพฤตกรรมบางอยางออกมา ซงองคประกอบอยางหนงทแฝงอยในตวบคคลมพนฐานมาจากความร ความจา เจตคต และความเชอ ซงมสวนผลกดนใหบคคลประกอบกจกกรมตางๆ อยางจรงจง

ความตงใจ เปนปจจยทมผลกระทบ หรอเปนตวบงชการกระทาพฤตกรรมของบคคลวามเจตนา และมการวางแผนมากนอยเพยงใดทจะกระทาพฤตกรรมใดพฤตกรรมหนง ซงความตงใจในการกระทาพฤตกรรมนจะคงอย จนกระทงถงเวลา และโอกาสท เหมาะสมบคคลจงแสดงพฤตกรรมออกมาในลกษณะทสอดคลองกบความตงใจนน การถามความตงใจทจะทาพฤตกรรมของบคคล โดยใหมความตรงกนของ เกณฑระหวางความตงใจกระทาพฤตกรรม กบพฤตกรรมนน จะทาใหการทานายแมนยายงขน ซงความตงใจ ทจะกระทาพฤตกรรมจะมความสมพ นธกบพฤตกรรมในระดบสงหรอไมขนอยกบ ความตรงกนของเกณฑในการวด (Correspondence) ตามการกระทา (Action) เปาหมาย

ความเชอของบคคลเกยวกบผลของ

พฤตกรรมและการประเมนคณคา

ความเชอ

ทศนคตตอพฤตกรรม

ความตงใจในการท

จะแสดงพฤตกรรม

บรรทดฐานของ

กลมอางอง

พฤตกรรม

นาหนกในการพจารณาดวยทศนคตและ

บรรทดฐานของกลมอางอง

ความเชอของบคคลตามความคาดหวงของ

กลมอางองเกยวกบพฤตกรรมและแรงจงใจ

ทจะปฎบตตามความคาดหวงนน

19

(Target) สถานการณหรอสงแวดลอม (Context) และเวลา (Time) รวมทงระดบความมนคงของความตงใจทจะกระทา (Stability of Intention) ดวย (Fishbein; & Ajzen. 1980; Ajzen; & Fishbein. 1980;

Ajzen. 1988; Conner; & Amitage.1998)

สรปไดวา ความตงใจ คอกระบวนการคดทอสดงถงความตองการของบคคลทมตอการกระทา หรอพฤตกรรมนน ซงเปนผลมาจากองคประกอบพนฐาน ดานความร และทศนคต ของบคคลนน ซ งในการศกษาครงนก หมายถง กระบวนการคดทแสดงถงความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

เพอใหเกดการเรยนรทสงผลตอการปรบเปลยนทศนคต และความตงใจนน จาเปนตองใชกระบวนการใหความรตางๆ เพอใหผ เรยนไดเกดทกษะดานความร มความเขาใจ รจกวเคราะหและนาความรทไดไปใช ซงในแตละขนตอนตองมสงกระตนใหผ เรยนสนใจ และเกดความคาดหวงตอการกระทาตอผลลพธนน หรออาจจะแสดงออกมาในรปแบบของความตงใจทจะกระทาในสงนน ซงเราสามารถกาหนดแนวทางเพอใหเก ดการเปลยนแปลงทศนคต และ ความตงใจทมตอความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสองได โดยอาศยแนวคดและทฤษฎดงกลาวตอไป

4. บทความเกยวกบอตสาหกรรมเฟอรนเจอร

อตสาหกรรมเฟอรนเจอรเปนอกหนงอตสาหกรรมทมการปรบตวอยางตอเนองในแตละยคสมย โดยมจดเรมตนจากอตสาห กรรมการผลตในครวเรอนทผลตเพอใชและจาหนายภายในประเทศเปนหลกตอมาเมอรฐบาลมนโยบายปดปา อตสาหกรรมเฟอรนเจอรจงเกดการเปลยนแปลงดานโครงสรางการผลต

เรมจากการเปลยนแปลงการใชวตถดบทใชในการผลตจากไมเนอแขง เชน ไมสก ไมประด ไมมะคา มาใชไมยางพาราแทนทงนเนองมาจากการขาดแคลนวตถดบในการผลต นอกจากนยงหนมาใชวตถดบทดแทนชนดอนเชน เหลก พลาสตกในการผลต อกทงยงมการปรบเปลยนวธการผลต จากการผลตเฟอรนเจอรไมสาเรจรป (Finished Furniture) เปนการผลตเฟอรนเจอรไม ชนดทถอดประกอบได (Knocked Down Furniture) โดยทการผลตเฟอรนเจอรไมชนดถอดประกอบได สวนใหญเปนการผลต ในลกษณะโรงงานอตสาหกรรมขนาดใหญ ทมงเนนการผลตเพอสงออกเปนหลก และใชเทคโนโลยการผลตททนสมยจากตางประเทศ

อตสาหกรรมเฟอรนเจอรกลายเปนสนคาอตสหกรรมสงออกทสาคญของประเทศอกอตสาหกรรมหนง และเรมมบทบาทในตลาดตางประเทศเพมมาก ในชวงทผานมาอตสาหกรรมเฟอรนเจอรกลายเปนสนคาสาคญทสรางรายไดในการสงออกใหกบประเทศ โดยตลาดสงออกทสาคญไดแก ญป น สหรฐอเมรกา และสหภาพยโรป

20

จากการศกษาวเคราะหของโครงการศกษาวเคราะหและเตอนภย SMEs รายสาขา (SAW)

สานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม พบวาวงจรชวตของอตสาหกรรมเฟอรนเจอร ของผประกอบการ SMEs ยงอยในชวงเตบโต ยงสามารถเตบโตไดอยางตอเนอง ซงเ ปนผลมาจากศกยภาพความสามารถในการทากาไร และสภาพคลองทางการเงนทมแนวโนมปรบตวสงขนอยางตอเนองตงแตป พ.ศ. 2548 เปนตนมา

แตทงนผประกอบการ SMEs จะตองระวงในเรองของการบรหารจดการหนสนใหเปนไปอยางมประสทธภาพยงขน ไมกอใ หเกดหนสนมากจนเกนขดความสามารถในการชาระดอกเบย ซงคาดวาขดความสามารถในการจายดอกเบยของผประกอบการ SMEs จะปรบตวลงเปน 2.48 ในขณะทอตราสวนหนสนตอสวนของเจาของจะปรบตวเพมขนเปน 0.92

ดงนนผประกอบการในอตสาหกรรมเฟอรนเจอร จงตองเรงปรบตวในดานพฒนาเทคโนโลยการผลตใหมคณภาพสง และการออกแบบทแตกตางทาใหลดการแขงขนดานราคา และทากาไรไดสงขน อกทงมงเนนดานการตลาดและขยายธรกจเชงรก (Forward Integration) โดยใชกลยทธเจาะตลาดและ พฒนาตลาดใหมเพอใหสามารถแขงขนก บคแขงในภมภาคเชนมาเลเซย และเวยดนาม ไดอยางทดเทยม อยางไรกดผประกอบการโดยเฉพาะผประกอบการทเปน SMEs ควรจะศกษาขอมลและตดตามผลกระทบของปจจยตาง ๆ อยางตอเนอง และจากผลการศกษาวเคราะหของ SAW สามารถสรปขอมลเพอการเตอนภยสาหรบผประกอบการ SMEs ดงมรายละเอยดดงน

ภาพประกอบ 3 ภาพแสดงจานวนวสาหกจ และการจางงาน

21

การวเคราะหอตสาหกรรมเฟอรนเจอรดานจานวนวสาหกจพบวา อตสาหกรรมเฟอรน เจอร มจานวนวสาหกจรวมทงสน 12,326 ราย โดยเปนวสาหกจ SMEs จานวน 12,306 ราย และเปนวสหกจขนาดใหญ จานวน 20 ราย เมอเปรยบเทยบกบจานวนวสาหกจในป 2548 พบวาในภาพรวม อตสาหกรรมเฟอรนเจอรมอตราการเตบโตของจานวนวสาหกจเพมขนรอยละ 0.86 โดยวสาหกจ SMEs มอตราการเตบโตรอยละ 0.87 ในขณะทวสาหกจขนาดใหญปรบตวลดลงรอยละ 4.76 สาหรบแนวโนมของอตสาหกรรมฯ ในป พ .ศ. 2550 คาดวาผประกอบการในอตสาหกรรมเฟอรนเจอรทเปน SMEs จะมจานวนเพมขนประมาณรอยละ 4.91 สวนผประกอบรายใหญนนยงคงมจานวนเทาเดม

ภาพประกอบ 4 ภาพแสดงจานวนแรงงานในอตสาหกรรมเฟอรนเจอรของ SMEs และ LEs

การวเคราะหอตสาหกรรมเฟอรนเจอรดานจานวนการจางงานพบวา ปพ.ศ. 2549 อตสาหกรรมเฟอรนเจอร มจานวนการจางงานรวมทงสน 122,086 ราย โดยวสาหกจ SMEs มการจางงาน 103,916

ราย และวสาหกจขนาดใหญมการจางงาน 18,170 ราย ซงปรบตวลดลงจากปพ .ศ. 2548 โดยภาพรวม มการจางงานลดลงรอยละ 0.41 เมอจาแนกเปนวสาหกจ SMEs และ LEs พบวา SMEs มอตราการจางงานลดลงรอยละ 0.06 สวน LEs มอตราการจางงานลดลงรอยละ 2.41 สาหรบแนวโนมของอตสาหกรรมฯ ในป พ .ศ. 2550 คาดวาอตสาหกรรมเฟอรนเจอรจะมจานวนการจางงานเพมขนทงผประกอบการ SMEs และผประกอบการขนาดใหญ โดยคาดวาจะมการจางงานเพมขนประมาณรอยละ 3.58 โดยผประกอบการ SMEs จะมการจางงานประมาณ 108,013 ราย และผประกอบการขนาดใหญ จะมการจางงานประมาณ 18,442 ราย

22

ภาพประกอบ 5 ภาพแสดงมลคาการตลาดดานรายได

เมอวเคราะหมลคายอดขายของอตสาหกรรมเฟอรนเจอร พบวา SMEs มมลคายอดขายใน

ป 2549 จานวน 22,910.57 ลานบาท ปรบตวลดลงรอยละ 0.004 จากปพ.ศ. 2548 ในขณะทภาพรวมอตสาหกรรมปรบตวสงขนประมาณรอยละ 0.07 โดยมมลคายอดขายทงสน 36,387 ลานบาท แสดงวา ผประกอบการSMEs มการชะลอตวลงเลกนอยในอตสาหกรรมเฟอรนเจอร โดยมความสามารถในการสรางยอดขายได ตากว า ภาพรวมของอตสาหกรรม สาหรบในป 2550 คาดวาในภาพรวมอตสาหกรรมเฟอรนเจอร จะมมลคายอดขายเพมขนประมาณรอยละ 0.12 โดยผ ประกอบการ SMEs จะมมลคายอดขายเพมขนประมาณรอยละ 0.12 (http://www.arip.co.th/businessnews.php?id=411540)

5. บทความและงานวจยทเกยวของ

ศนยวจยกสกร (ม.ป.ป.: ออนไลน ) 1แตในปจจ บนปญหาเศรษฐกจและคาครองชพทสงขน 1

สวณา สรยประภากร (2552) ไดศกษา ความร ความเขาใจและทศนคตทมผลตอแนวโนมพฤตกรรมการตดสนใจซอรถอเค คาร ไววา ผบรโภคทตอบแบบสอบถาม สวนใหญเปนผ ทมความรความเขาใจ เกยวกบรถอโค คาร ในระดบมากแสดงใหเหนไดวา ในปจจบนการโฆษณาประชาสมพนธ เผยแพรขอมลขาวสาร ขอมลในตวสนคาคอนขางแพรหลาย และคนหาไดสะดวกรวดเรว ทาใหผบรโภคมความรความเขาใจเกยวกบรถอโค คาร เปนอยางด ซงกอนทผบรโภคจะตดสนใจซอผลตภณฑใดๆ นน

ควรทจะตองมความรในตวผลตภณฑนนๆ

เนองจากปจจยเสยงดานเศรษฐกจไทยทชะลอตวลงอยางรวดเรว และยงมความเสยงตอแนวโนมการขยายตวในระยะถดไป ทามกลางภาวะเศรษฐกจโลกทถดถอย และอปสงคทชะลอตว ผบรโภคจงหนมาซอสนคามอสอง โดยลาสดเมอวนท 6 พ.ย. ทผานมา IMF ไดปรบลดการคาดการณอตราการขยายตวของเศรษฐกจโลกในป 2552 ลงไปอกจากรอยละ 3 เปนรอยละ 2.2 และยงมความเปนไปไดทจะมการปรบลดการคาดการณลงอก ทาใหประชาชนตองใชจายสนคาอยางประหยด

23

1 อบดลรอฮม สาเมาะ (5920: 2545) ไดศกษา พฤตกรรมการบรโภคเสอผามอสองของเยาวชนมสลม0 ปจจยทมอทธพลตอการเลอกซอเสอผามอสอง ไดแก รสนยมในการเลอกยหอ รปแบบการแตงกาย ราคา สถานทอยอาศยและการปฏสมพนธกบบคคลทนยมเสอผามอสอง แหลงขอมลเสอผามอสองไดมาจากกลมเพอโดยการซกถาม การมสวนรวมในการซอและไดรบขาวสารขอมลจากสอตางๆ กลมผ ซอ เสอผามอสองสามารถจดกลมได 2 กลมคอ กลมเลยนแบบ และกลมคดประดษฐใหม กลมแรก มพฤตกรรมปรบรบเอาความทนสมยไดเรวกวา ขนตอนของการเลอกซอเสอผาเรมจากการสารวจแลวพจารณาในรายละเอยดคอ รปทรง ส รอยตาหน และยหอและตอรองราคา เสอผามอสองเปนสนคามาจากประเทศมาเลเซย พอคาจะคดแยกโดยพจารณาจากคณภาพและยหอ กอนจะนามาขายแกผ ซอ การวางขาย เสอผามอสองในตลาดจะแบงตามคณภา1

ลายอง ปลงกลาง (2541) ไดศกษา1

พ

ตลาดเฟอรนเจอรในเขตจงหวดพระนครศรอยธย 1า พบวา 1

ผลตภณฑเฟอรนเจอรทผบรโภคใชอยมากทสดคอ ตชนดตาง ๆ รอยละ 28 รองลงมาเปนชดโตะรบประทานอาหาร รอยละ 24พฤตกรรมการเลอกซอเฟอรนเจอรของผบรโภค สวนใหญม พฤตกรรมเลอกซอโดย คานงถงความ คงทนถาวรเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 41.70 รองลงมาเปนเหตผลอน ๆไดแก รปแบบ สสน ขนาดและการโฆษณา คดเปนรอยละ 25.70 สวนดานราคา ผบรโภคใหความสาคญนอยทสดรอยละ 6.27

พฤตกรรมทมตอชองทางการจดจาหนายพบวา ผบรโภคเลอกซอเฟอรนเจอรจากราน ตว แทนจาหนายทมสนคาใหเลอกมากชนดสงทสดรอยละ 75.00 และซอจากหางสรรพสนคารองลงมารอยละ 11.74 1พฤตกรรมทมตอการสงเสรมการจาหนาย พบวาผบรโภคซอเฟอรนเจอรเพราะมการลดราคาสงเปนอนดบแรก คดเปนรอยละ 43.57 และซอเพราะขายเชอรองลงมารอยละ 25.08 1เพศของผบรโภคมความสมพนธกบแหลงทเลอกซอเฟอรนเจอร 1 1อาชพของผบรโภคมความสมพนธกบลกษณะของเฟอรนเจอร แหลงทเลอกซอ และ การสงเสรมการจาหนาย 1 1รายไดของผบรโภคสมพนธกบ ลกษณะของเฟอรนเจอรและแหลงทเลอกซอ1 1ระดบการศกษาของผบรโภค สมพนธกบลกษณะของเฟอรนเจอร1

สรพร โนจะ (2552) ไดทาการศกษาพฤตกรรมการตดสนใจซอเฟอรนเจอร ของผบรโภคในอาเภอเมองเชยงใหม พบวาผตอบแบบสอบถามซอและจะซอเฟอรนเจอรประเภทตมากทสด เลอกซอวสดทผลตจากไมจรง เพอซอใช ในบานตนเอง โดยตนเองเปนคนตดสนใจจากแหลงขอมลทไดรบ คอ ใบปลว/แผนพบประชาสมพนธ โดยจะซอจากรานทมบรการสงถงบาน

ตลาดดอทคอม (2008) ไดใหขอมมลเกยวกบเวบไซส thaisecond.com ไววา เปนเวบไซส ทเปดใหคนทวไปสามารถนาสนคามอสองและของใ หมมาประกาศซอ- ขายไดเอง กมอตราทเตบโตสงอยางมากเชนเดยวกน โดยในป 2551 มผคนนาสนคามาประกาศขายในเวบไซตแหงนมากกวา 1.2 ลานรายการในตลอดทงป โดยประมาณการมลคาการคาขาย 2,813 ลานบาท โดยเฉพาะอยางยงในชวง

24

ไตรมาสสดทายของป 2551 ซงมคนนาสนคาเขามาประกาศขายเพมมากขนกวา 50% ของ 3 ไตรมาสทผานมา โดยปจจยสวนใหญมาจาก การชะลอตวของสภาพเศรษฐกจ ทาใหมคนนาของทตวเองมอย นามาประกาศขายมาขายเปลยนเปนเงน เพราะถอไดวาเปนชองทางท ทาไดงาย และสามารถขายสนคาเรวกวาชองทางอนๆ

ภาวะโลกรอน เปนปญหาของคนทงโลก ซงทกคนทกหนวยงานตางใหความสาคญและเรมตนตวในการชวยกนลดภาวะโลกรอนน โดยสาเหตหลกๆ ของปญหานคอ การทอณหภมเฉลยของโลกเพมสงขน จากภาวะเรอนกระจก (Green house effect) ซงมตนเหตจากการทมนษย ไดเพมปรมาณกาซคารบอนไดออกไซด จาก การเผาไหมเชอเพลงตางๆ การขนสง และการผลตในโรงงานอตสาหกรรม และมนษยเรายงไดเพม กาซกลมไนตรสออกไซด และคลอโรฟลโรคารบอน(CFC) เขาไปอกดวย นอกจากน การทเราตดและทาลายปาไมจานวนมหาศาลเพอสรางส งอานวยความสะดวกใหแกมนษย สงผลใหกลไกในธรรมชาตดงเอากาซคารบอนไดออกไซดออกไปจากระบบบรรยากาศถกลดประสทธภาพลง อนเปนสาเหตของภาวะโลกรอนดวยปญหาดงกลาว รองศาสตราจารย ดร .อทธพล แจงชด สงกดภาควชาเคม คณะวทยาศาสตร สถาบนเทคโนโลยพระจอมเกลาเจ าคณทหารลาดกระบง (สจล.) จงมหนงแนวคดในการลดภาวะโลกรอนโดยการ นาหญาแฝกมาทาเปนไมเทยม และนาปผสมกบพลาสตก 3 ชนด ไดแก พวซ โพลเอทธลน และโพลโพรพลน เพอลดการตดไมทาลายปามาทา เฟอรนเจอร 2

นอกจากนประโยชนของไมเทยมทพฒนาขนยงชวยบรรเทาปญหาโลกรอน เนองจากเปนการนาเศษไมเหลอใชมาเปนสวนผสม ลดการตดตนไมมา

โดยโครงการน รองศาสตราจารย ดร.อทธพล แจงชด ไดรวมมอกบกรมปาไม

แปรรปเปนเฟอรนเจอ รโดยตรง ทงยงเปนการนาพลาสตกเหลอใชหรอใชแลวมาหลอมขนใหมอกดวย นอกจากหญาแฝกแลว นกวจยยงนาไมยางพารา ยคาลปตส กาบมะพราว ชานออย มาทดลองผสมพลาสตกขนรปเปนไมเทยมอกดวย เพอสรางมลคาเพมใหแกไม เหลอใช และลดปญหาการตดไมทาลายปา มาแปรรปเปนเฟอรนเจอรตอบสนองความตองการของผบรโภคระยะยาว โดยขณะนไมเทยมดงกลาววจยแลวเสรจ โดยมบรษท เบสโพลเมอร อนเตอรเนชนแนล จากด สนบสนนดานเครองมออปกรณ พรอมกบทดลองขน รปเปนเฟอรนเจอร เชน โตะรบแขก มานงกลางแจงและบานสนข เปนตวอยางใชงานภายใน สจล. (http://wsiri.blogspot.com/)

ในปจจบนมการใช ผลตภณฑพลาสตก มาทดแทนวสดอนมากมาย เชน ไม เหลก เปนการใชสนคาทดแทน ลดการตดไมทาลายปา เชนเมอกอนเ กาอนกเรยนทาจากไมลวน ๆ ปหนงๆ มการตดไมมาทาเฟอรนเจอร มากมาย อตสาหกรรมเฟอรนเจอรของไทยเปนอตสาหกรรมการผลตท เกาแกแขนงหนงในประเทศไทย เนองจากผลตภณฑเฟอรนเจอรเปนสนคาทมความสมพนธกบในการดาเนนชวตในเรองของทอยอาศย และเปนปจจยสาคญในการตกแตงอาคาร บานเรอน สานกงาน โรงแรม ภตตาคาร

รวมทงสถานประกอบการตางๆ ในดานประโยชนจากการใชสอย และความสวยงาม ทาใหอตสาหกรรมน มความสาคญอยางยงนบตงแตอดตและมบทบาทมากขนในปจจบน (ลายอง ปลงกลาง ; และคนอนๆ.

2542: 1) อตสาหกรรมการผลตเฟอรนเจอรของไทยมมานานแลว โดยเฉพาะอตสาหกรรมเฟอรนเจอรไม

25

ซงมการผลตตงแตป 2476 เปนตนมา โดยการผลตเฟอรนเจอรของไทยเรมตนจากอตสาหกรรมในครวเรอนทผลตเพอใช และจาหนายในประเทศ โดยการออกแบบเปนลกษณะงายๆ และราคาถก สวนใหญจะเปนการรบจางผลตตามความตองการของลกคา ตอมาความตองการใชเฟอรนเจอรในประเทศมแนวโนมเพมขนตามอตราการเพมขน ของจานวนประชากรในประเทศ จงทาใหเกดการตนตวในการพฒนารปแบบและคณภาพสนคา โดยเฉพาะ การผลตทมการสงเครองจกรมาจากตางประเทศ มการพฒนาโดยใชเทคโนโลยททนสมย รวมทงการออกแบบตวสนคาใหทนสมยทดเทยมกบชาวตางประเทศทาใหเปน ทรจกของชาวตา งชาต มากขน จนกระทงภาครฐบาลไดใหความสนใจและใหความชวยเหลอแกผประกอบการอตสาหกรรมแขนงน เพอการสงออกตงแตป 2515 เปนตนมา โดยใหคณะกรรมการสงเสรม การลงทน (BOI) พจารณาสงเสรมผผลตเฟอรนเจอรเพอการสงออก (อรณรตน จวางกร. 2539: 1)

ณฏฐนนท ววฒนากนตง (2550) ไดศกษา พฤตกรรมผบรโภคในการเลอกซอเฟอรนเจอร ในเขตอาเภอเมอง จงหวดพงงา ผลการวจยพบวา ผตอบแบบสอบถาม มพฤตกรรมผบรโภคในการเลอกซอเฟอรนเจอร ในเขตอาเภอเมอง จงหวดพงงา โดยมวตถประสงคในการเลอกซอเฟอร นเจอรมากทสด คอ ของเดมชารดเสยหาย เหตผลในการเลอกซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ ความแขงแรงทนทาน

สถานทซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ รานเฟอรนเจอรทวไป สาเหตในการเลอกสถานทซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ มเฟอรนเจอรหลากหลายใหเลอก สอทมผลตอการเลอกซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ การใชใบปลว การสงเสรมการขายตอการเลอกรานเฟอรนเจอร มากทสด คอ โปรโมชนลดราคาสนคา จานวนชนในการซอเฟอรนเจอรตอครงมากทสด คอ จานวน 1 ชน จานวนเงนในการซอเฟอรนเจอรตอครงมากทสด คอ 3,001 บาท ถง 5,000 บาท รปแบบการชาระเงนในการซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ จาย เปนเงนสด ระยะเวลาทใชใน การเลอกซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ 30 นาท ถง 1 ชวโมง ชวงเวลาในการซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ ชวง 15.00 นาฬกา ถง 18.00 นาฬกา บคคลผ ม สวนรวมในการเลอกซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ ครอบครว บคคลผ มสวนรวมในการตดสนใจซอเฟอรนเจอรมากทสด คอ ครอบครว ผลการทดสอบสมมตฐาน ผบรโภคทมเพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ รายได ตางกน มพฤตกรรมในการเลอกซอเฟอรนเจอร แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05

ณชกล เหลารงโรจน (2553) ไดศกษา ความตองการสนคาเฟอรนเจอร ประเภทไมนอคดาวน ของผบรโภคในจงหวดภเกต พบวา ผบรโภคสวนใหญเปนเพศหญง อาย 20 -30 ป เปนพนกงานบรษท

อาชน รายได 5,001 – 10,000 บาท โสด ม จานวนสมาชกในบาน 4- 6 คน พกอาศยในบานเดยว ผลการสดสอบสมมตฐาน พบวา ผบรโภคทมอาย อาชพ รายได และสถานภาพแตกตางกน ความตองการสนคาเฟอรนเจอร ประเภทไมนอคดาวน แตกตางกน

อภรกษธนาการ (2551) ไดศกษา ความรความเขาใจและแนวโนมพฤตกรรมการ ซอของผบรโภคตอเฟอรนเจอรเพอสงแวดลอม พบวา เพศตางกน มแนวโนมพฤตกรรมการซอของผบรโภคตอเฟอรนเจอรเพอสงแวดลอมไมแตกตางกน

26

เทอดชย พนธะไชย (2539) ไดศกษา ปจจยทมผลตอการขยายตวของธรกจการจาหนายรถยนตมอสอง ในเขตเมองยโสธร พบวา ผตอบแบบสอบถามทมสถานภาพแตกตางกน มความคดจาหนายรถยนตมอสองแตกตางกน สวนปจจยดานผลตภณฑ ดานราคา ดานชองทางการจดจาหนาย และดานการสงเสรมการตลาด มความสมพนธกบความคดจาหนายรถยนตมอสอง

2

2

( )Z pqne

=

บทท 3

วธดาเนนการวจย

ในการวจยครงน ผ วจยไดดาเนนการตามขนตอนดงน

1. การกาหนดประชากรและการเลอกกลมตวอยาง 2. การสรางเครองมอทใชในการวจย 3. การเกบรวบรวมขอมล 4. การจดกระทาและการวเคราะหขอมล 5. การกาหนดสถตทใชในการวเคราะหขอมล

การกาหนดประชากร และการเลอกกลมตวอยาง ประชากรทใชในการวจย ประชากรทใชในการวจยคอกลมผบรโภคทมความตองการจะซอขายเฟอรนเจอรมอสองทงเพศชายและเพศหญงทอาศยอยในเขตกรงเทพมหานคร ทไมทราบจานวนทแนนอน

กลมตวอยางทใชในการวจย กลมตวอยางทใชในการวจยหมายถงบคคลทวไปทมอานาจในการตดสนใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง หรอบคคลทมความตองการซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสองทพกอาศยอยในเขตกรงเทพมหานครเนองจากไมทราบจานวนประชากรทแนนอน จงคานวณขนาดของตวอยางโดยกาหนดความเชอมนท 95% ความผดพลาดไมเกน 5% โดยใชสตร คานวณหาขนาดตวอยางในกรณทไมทราบประชากรแนนอน (กลยา วานชยบญชา . 2545: 74/26) ไดขนาดตวอยางจานวน 385 คน และเพมจานวนตวอยาง จานวน 15 ตวอยาง รวมตวอยางทงหมด 400 ตวอยาง โดยท n = ขนาดตวอยาง Z = คาปกตมาตรฐานทไดจากตารางแจกแจงแบบปกตมาตรฐาน ( Z score ) ขนอยกบระดบความเชอมน ทผ วจยกาหนดไวคอ 95% นนคอ ความคลาด เคลอน ( )α = 0.05 หรอ 1- ( ) / 2α = 0.975 เปดตาราง Z ได 1.96

28

p = สดสวนของประชากรหรอความนาจะเปนของประชากรทสนใจศกษา q = สดสวนของประชากรทไมไดสนใจศกษา = 1-p e = ระดบของความคลาดเคลอนของตวอยางทยอมใหเกดขน = 5% = 0.05 จากสตรกาหนดใหมความผดพลาดไมเกน 5% ดวยความเชอมน 95% สาหรบกรณไมทราบ

คา p และ q มคาสงสดเมอ p = 0.5 และ q = 0.5 กาหนดให α = 0.05 จะได Z = 0.95 มคาเทากบ 1.96 E = 0.05 หรอ 5%

แทนคาในสตร

การเลอกกลมตวอยาง

ผ วจยไดใชวธการสมตวอยาง 4 ขนตอน โดยมขนตอนการสมตวอยางดงน ขนตอนท 1 วธการสมตวอยางแบบงาย (Simple random sampling) โดยการ แบงเขตการปกครองของกรงเทพมหานครเปน 6กลมเขตการปกครองตามระบบการบรหารและการปกครองของกรงเทพมหานคร ไดแก กลมรตนโกสนท ร กลมบรพา กลมเจาพระยา กลมศรนครนทร กลมธนบรใต กลมธนบรเหนอ โดยแตละกลมการปกครองมเขตการปกครองดงตอไปน

1. กลมรตนโกสนทร จานวน 9 เขต ไดแก เขตบางซอ เขตดสต เขตพญาไท เขตราชเทว เขตปทมวน เขตพระนคร เขตปอมปราบศตรพาย เขตสมพนธวงศ เขตบางรก

2. กลมบรพา จานวน 9 เขต ไดแก เขตดอนเมอง เขตหลกส เขตสายไหม เขตบางเขน เขตจตจกร เขตลาดพราว เขตบงกมบางกะป เขตวงทองหลาง 3. กลมเจาพระยา จานวน 9 เขต ไดแก เขตดนแดง เขตหวยขวาง เขตวฒนา เขตคลองเตย เขตบางนา เขตพระโขนง เขตสาทร เขตบางคอแหลม เขตยานนาวา

4. กลมศรนครนทร จานวน 8 เขต ไดแก เขตสะพานสง เขตมนบร เขตคลองสามวา เขตหนองจอก เขตลาดกระบง เขตประเวศ เขตสวนหลวง เขตคนนายาว

5. กลมธนบรใต จานวน 8 เขต ไดแก เขตบางขนเทยน เขตบางบอน เขตจอมทอง เขตราษฎรบรณะ เขตทงคร เขตธนบร เขตคลองสาน เขตบางแค

6. กลมธนบรเหนอ จานวน 7 เขต ไดแก เขตบางพลด เขตตลงชน เขตบางกอกนอย เขตบางกอกใหญ เขตภาษเจรญ เขตหนองแขม เขตทววฒนา

n = (1.96)2(0.5) (0.5) (0.05)2

= 0.9604 = 385 ตวอยาง 0.0025

29

จากนนจบสลากเลอกเขตจากแตละกลมการปกครอง ออกมากลมละ 1 เขต ตาราง 2 แสดงรายชอกลมการปกครองและเขตการปกครองทสมในแตละเขต

กลมการปกครอง เขตการปกครอง เขตทสมได

1. กลมรตนโกสนทร ม 9 เขต

เขตบางซอ เขตดสต เขตพญาไท เขตสมพนธวงศ เขตพระนคร เขตราชเทว เขตปทมวน เขตบางรก เขตปอมปราบศตรพาย

เขตปทมวน

2. กลมบรพา ม 9 เขต

เขตดอนเมอง เขตสายไหม เขตลาดพราว เขตวงทองหลาง เขตจตจกร เขตบงกม เขตบางเขน เขตบางกะป เขตหลกส

เขตลาดพราว

3. กลมศรนครนทร ม 8 เขต

เขตสะพานสง เขตประเวศ เขตสวนหลวง เขตลาดกระบง เขตมนบร เขตหนองจอก เขตคนนายาว เขตคลองสามวา

เขตประเวศ

4. กลมเจาพระยา ม 9 เขต

เขตดนแดง เขตหวยขวาง เขตคลองเตย เขตบางนา เขตพระโขนง เขตสาทร เขตวฒนา เขตบางคอแหลม เขตยานนาวา

เขตบางนา

5. กลมกรงธนเหนอ ม 7 เขต

เขตบางพลด เขตภาษเจรญ เขตตลงชน เขตหนองแขม เขตทววฒนา เขตบางกอกนอย เขตบางกอกใหญ

เขตบางกอกนอย

6. กลมกรงธนใต ม 8 เขต

เขตบางขนเทยน เขตบางบอน เขตจอมทอง เขตคลองสาน เขตราษฎรบรณะ เขตทงคร เขตธนบร เขตบางแค

เขตบางแค

ขนตอนท 2 วธการสมตวอยางแบบเฉพาะเจาะจง (Purposive Sampling) โดยผ วจยจะเลอกเกบขอมลกบกลมตวอยางทหางสรรพสนคา ทตงอยในเขตทสมไดในขนท 1 เนองจากหางสรรพสนคาเปนสถานททมกลมผบรโภคอยอยางหนาแนน ซงทาใหงายตอการเกบตวอยาง เขตปทมวน - หางมาบญครอง เขตลาดพราว - หางเซนทรลลาดพราว เขตประเวศ - หางซคอนสแควร เขตบางนา - หางเซนทรลบางนา

30

เขตบางกอกนอย - หางเซนทรลปนเกลา เขตบางแค - หางเดอะมอลลบางแค ขนท 3 วธการสมตวอยางแบบสะดว ก (Convenience Sampling) เปนการเลอกสมตวอยางตามความสะดวก ตามหางสรรพสนคาในแตละเขตในขนท 1และ 2 เพอเกบรวบรวมขอมล

2. การสรางเครองมอทใชในการวจย

เครองมอทใชในการเกบรวบรวมขอมลสาหรบการวจยครงน คอ แบบสอบถาม (Questionnaire) ซงเปนคาถามปลายปดและปลายเปด โดยใชวธสงใหกลมตวอยางตอบแบบสอบถามโดยตรงและรอรบคนทนท ตอนท 1 ขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถาม ไดแก 1. เพศ เปนแบบสอบถามชนดปลายปด ลกษณะคาถามมคาตอบใหเลอก 2 ทาง(Dichotomous Question) เปนขอมลแบบ Identification Information โดยใชระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต (Nominal Scale) ดงน 1.1 เพศชาย 1.2 เพศหญง 2. อาย เปนแบบสอบถามชนดปลายปด ลกษณะคาถามมหลายคาตอบใหเลอก (Multichotomous Question) เปนขอมลแบบ Identification Information โดยใชระดบการวดขอมลประเภทเรยงลาดบ (Ordinal Scale) มการแบงชวงหางของอายเปนชวงละ 10 ป ดงน 2.1 ตากวาหรอเทากบ 20 ป 2.2 21 – 30 ป 2.3 31 – 40 ป 2.4 มากกวา 40 ป 3. ระดบการศกษาสงสด เปนแบบสอบถามชนดปลายปด ลกษณะคาถามม หลายคาตอบใหเลอก (Multichotomous Question) เปนขอมลแบบ Identification Information โดยใชระดบการวดขอมลประเภทเรยงลาดบ(Ordinal Scale) ดงน 3.1 ตากวาปรญญาตร 3.2 ปรญญาตร 3.3 สงกวาปรญญาตร

31

4. รายไดตอเดอน เปนแบบสอบถามชนดปลายปด ลกษณะคาถามมหลายคาตอบใหเลอก(Multichotomous Question) เปนขอมลแบบ Identification Information โดยใชระดบการวดขอมลประเภทเรยงลาดบ (Ordinal Scale) โดยกาหนดชวงรายไดตอเดอนเปนชวงหางชวงละ 10,000 บาท ดงน 4.1 นอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท 4.2 10,001 – 20,000 บาท 4.3 20,001 – 30,000 บาท 4.4 30,001 – 40,000 บาท 4.5 ตงแต 40,001 บาท ขนไป 5. สถานภาพ เปนแบบสอบถามชนดปลายปด ลกษณะคาถามมหลายคาตอบใหเลอก(Multichotomous Question) เปนขอมลแบบ Identification Information โดยใชระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต (Nominal Scale) ดงน 5.1 โสด 5.2 สมรส / อยดวยกน 5.3 หมาย / หยาราง / แยกกนอย 6. อาชพ เปนแบบสอบถามชนดปลายปด ลกษณะคาถามมหลายคาตอบใหเลอก (Multichotomous Question) เปนขอมลแบบ Identification Information โดยใชระดบการวดขอมลประเภทนามบญญต(Nominal Scale) ดงน 6.1 รบราชการ / พนกงานรฐวสาหกจ 6.2 เจาของกจการ 6.3 พนกงานบรษทเอกชน / ลกจาง 6.4 นกเรยน / นกศกษา

ตอนท 2 ขอมลทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมคาถามทงหมด 16ขอ เปนคาถามปลายปด ใชมาตรวด (Close – ended response question) ลกษณะคาถามเปนแบบ Semantic Difference Scale วดจากซายไปขวาดวยคาถามทมลกษณะตรงกนขามกน เปนระดบการวดขอมลประเภทอนตรภาคชน (Interval Scale) ผตอบแบบสอบถามแสดงความคดเหนออกเปน 5 ระดบ ซงมเกณฑการใหคะแนน คอ การคานวณหาอตราภาคชน เพอแปลผลคะแนนในแตละชวง ประกอบดวย

32

5 คะแนน หมายถง มากทสด 4 คะแนน หมายถง มาก 3 คะแนน หมายถง ปานกลาง 2 คะแนน หมายถง นอย 1 คะแนน หมายถง นอยทสด ผ วจยใชเกณฑคาเฉลยในการแปลผล ซงผลจากการคานวณโดยใชสตรการคานวณความกวางของอนตรภาคชน เปนดงน(ศรวรรณ เสรรตน. 2549: 129) การแปลความหมาย คะแนนเฉลยระหวาง 4.21 – 5.00 หมายถง มทศนคตตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง อยในระดบดมากทสด คะแนนเฉลยระหวาง 3.41 – 4.20 หมายถง มทศนคตตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

คะแนนเฉลยระหวาง 2.61 – 3.40 หมายถง มทศนคตตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

อยในระดบด

คะแนนเฉลยระหวาง 1.81 – 2.60 หมายถง มทศนคตตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

อยในระดบปานกลาง

คะแนนเฉลยระหวาง 1.00 – 1.80 หมายถง มทศนคตการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง อยใน

อยในระดบไมด

ระดบไมดมาก ตอนท 3 เปนแบบสอบถามเกยวกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จานวน 4 ขอ ไดแก ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

จากสตร ความกวางของอนตรภาคชน = ขอมลทมคาสงทสด – ขอมลทมคาตาทสด จานวนชน

ความกวางของอนตรภาคชน = 5 – 1 = 0.80 5

33

5 คะแนน หมายถง ซอ/ขายแนนอนทสด 4 คะแนน หมายถง ซอ/ขายแนนอน 3 คะแนน หมายถง อาจจะซอ/ขาย 2 คะแนน หมายถง ไมซอ/ขายแนนอน 1 คะแนน หมายถง ไมซอ/ขายแนนอนทสด ในการอภปรายผลการวจยของลกษณะแบบสอบถามทใชมาตรวดขอมลอน ตรภาคชน (Interval Scale) ผ วจยใชเกณฑ เฉลยในการอภปรายผล โดยอาศยสตรการคานวณ ชวงกวางของ ชน เปนดงน(วเชยร เกตสงห. 2538: 6-11)

แสดงเกณฑการแปลความหมายของคะแนนเฉลยในแบบสอบถาม ดงน คะแนนเฉลยระหวาง 4.21 – 5.00 หมายถง มความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสองอยในระดบมากทสด คะแนนเฉลยระหวาง 3.41 – 4.20 หมายถง มความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

คะแนนเฉลยระหวาง 2.61 – 3.40 หมายถง มความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสองอยในระดบด

คะแนนเฉลยระหวาง 1.81 – 2.60 หมายถง มความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสองอยในระดบปานกลาง

คะแนนเฉลยระหวาง 1.00 – 1.80 หมายถง มความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง อยในระดบนอยมาก อยในระดบนอย

4. การเกบรวบรวมขอมล การเกบรวบรวมขอมลเพอนามาวเคราะห ผ วจยไดดาเนนการเกบขอมลตามขนตอนดงน แหลงขอมล (Source of data) การวจยเรองนเปนการวจยเชงพรรณนา (Descriptive reseach) และการวจยเชงสารวจ (Exploratory) โดยมงศกษาความรความเขาใจและทศนคตทมผลตอความตงใจของผบรโภคในการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง 1. แหลงขอมลทตยภม (Secondary Data) ไดจากการศกษาคนควาจาก ขอมลทมผรวบรวมไว ดงน 1.1 หนงสอทางวชาการ บทความ สารนพนธ ปรญญานพนธ และรายงานวจยทเกยวของ 1.2 ขอมลทางอนเตอรเนต

ความกวางของชน = คะแนนสงสด – คะแนนตาสด จานวนชน

= 5 – 1 5 = 0.80

34

2. แหลงขอมลปฐมภม (Primary Data) ทาการเกบรวบรวมขอมลโดยขอความรวมมอจากกลมตวอยางในเขตตางๆ ทไดคดเลอกไวในการตอบคาถาม โดยกอนทผ วจยจะแจกแบบสอบถามใหกบ กลมตวอยางจานวน 400 คน ผ วจยจะทาการชแจงใหผตอบแบบสอบถามไดเขาใจถงวตถประสงคและอธบายวธการตอบแบบสอบถามกอน 5. การจดกระทาขอมลและการวเคราะหขอมล การจดกระทาขอมล

ผ วจยจะนาแบบสอบถามทรวบรวมไดมาดาเนนการดงน 1. นาแบบสอบถามทแกไขขอบกพรองเรยบรอยแลวออกเกบขอมลจรงจานวน 400 ชด 2. ตรวจสอบ (Editing) ความสมบรณของแบบสอบถาม เพอแยกแบบสอบถามทไมสมบรณออก 3. นาแบบสอบถามท มความสมบรณแลวมาลงรหส (Coding) ตามทไดกาหนดไว สาหรบประมวลผลขอมมลดวยคอมพวเตอร 4. นาขอมลมาลงบนทกในเครองคอมพวเตอร เพอประมวลผลดวยโปรแกรมสาเรจรปเพอการวจยทางสงคมศาสตร (Statistic Package for Social Science หรอ SPSS) การวเคราะหขอมล

1. การวเคราะหขอมลดวยสถตเชงพรรณนา (Descriptive statistic) ดงน 1.1 นาขอมลจากแบบสอบถาม ตอนท 1 ขอมลสวนบคคล ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ สถานภาพและรายไดตอเดอน มาหาคาความถ (Frequency) และนาเสนอเปนรอยละ 1.2 นาขอมลจากแบบสอบถาม ตอนท 3 ดานทศนคตของผบรโภค มาหาคาเฉลยและคาเบยงเบนมาตรฐาน 1.3 นาขอมลจากแบบสอบถาม ตอนท 4 ดานความตงใจ ไดแก ดานผลตภณฑ ดานราคา ดานการจดจาหนายและ ดานการโฆษณา

2. การวเคราะหขอมลดวยสถตเชงอนมาน (Descriptive statistic) โดยนาขอมลในแบบสอบถามตอนท 1 – 4 มาทดสอบสมมตทางสถต ดงน

มาหาคาเฉลยและคาเบยงเบนมาตรฐาน

2.1 เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยระหวางกลมตวอยาง 2 กลม ทเปนอสระตอกน โดยใชสถตทดสอบคาท ( Independent sample t – test ) ในการทดสอบสมมตฐานขอท 1 ดานเพศ

35

2.2 เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยของกลมตวอยางทมากกวา 2 กลม ขนไป โดยใชสถตการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One Way ANOVA) ในการทดสอบสมมตฐานขอท 1 ยกเวนดานเพศ 2.3 วเคราะหความสมพนธของตวแปร 2 ตวแปรทเปนอสระตอกน โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ในการทดสอบสมมตฐานขอท 2 – 6

6. สถตทใชในการวเคราะหขอมล 1. สถตเชงพรรณนา (Descriptive Statistics) พนฐานประกอบดวย 1.1 คารอยละ (Percentage) ใชสตรดงน

เมอ P แทน คาสถตรอยละ

f แทน ความถของขอมล n แทน ขนาดของกลมตวอยางทงหมด 1.2 คาเฉลย (Mean: X ) ใชสตรดงน

X = n

X∑

เมอ X แทน คาคะแนนเฉลย

∑ X แทน ผลรวมของคะแนนทงหมด n แทน จานวนกลมตวอยาง

36

1.3 คาสวนเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation: S.D.) การหาเบยงเบนมาตรฐานเพอใชแปลความหมายของขอมลตางๆ

S.D. = )1(

)( 22

−

− ∑∑nn

XXn

เมอ S.D. แทน คาสวนเบยงเบนมาตรฐานของคะแนนกลมตวอยาง

X แทน คะแนนแตละตวในกลมตวอยาง n แทน จานวนสมาชกในกลมตวอยาง

∑ 2X แทน ผลรวมของคะแนนแตละตวยกกาลงสอง 2)(∑ X แทน ผลรวมของคะแนนทงหมดยกกาลงสอง

2. สถตทใชหาคณภาพแบบสอบถาม หาคาความเชอมน (Reliability) ของแบบสอบถาม โดยใชวธหาคาสมประสทธแอลฟา (แอลฟา-Coefficient) ของครอนบค (Cronbach)

α = ianceariancek

ianceariancekvar/cov)1(1

var/cov−+

เมอ k แทน จานวนคาถาม

ariancecov แทน คาเฉลยของคาแปรปรวนรวมระหวางคาถามตางๆ iancevar แทน คาเฉลยของคาแปรปรวนของคาถาม α แทน คาความเชอมนของแบบสอบถามทงฉบบ 3. สถตเชงอนมาน (Inferential Statistic) โดยใช

3.1 การทดสอบความแตกตางระหว างคาเฉลยของกล �มตวอย าง 2 กล�ม โดยใช �สตร

t – test แบบ Independent ณ ระดบความเชอมนร�อยละ 95 ในการทดสอบ t-test หากคาแปรปรวนของขอมลเท ากนทกกล�มใหทดสอบความ

แตกตาง ด�วย Equal Variances assumed และถ�าค�าแปรปรวนของขอมลไม�เท�ากนทกกลมให�ทดสอบความแตกตางด�วย Equal Variances not assumed โดยจะทาการทดสอบค�าแปรปรวนของแต ละ

กลมกอนโดยใช� Levene’s test โดยใช�สตรดงน

37

โดยท F แทน คาสถตทใชพจารณาใน Levene Zij X แทน คา ij X – i

ดงน

X i

= คาเฉลยของตวอยางท I

X ij

df แทน ชนของความเปนอสระ ดงน = คาสงเกตท j ของตวอยางท i

ระหวางกลม = k – 1 ในกลม = n – k เมอn คอ จานวนขอมลทงหมดและ k คอ จานวนกลม 3.1.1 กรณทความแปรปรวนของทง 2 กลม เทากน ( 2

1S = 22S )

t =

2

22

1

21

21

nS

nS

XX

+

−

เมอ t แทน คาสถตทใชพจารณาใน t-distribution

1X แทน คาเฉลยของกลมตวอยางท 1

2X แทน คาเฉลยของกลมตวอยางท 2 2

1S แทน คาความแปรปรวนของคะแนนกลมตวอยางท 1 2

2S แทน คาความแปรปรวนของคะแนนกลมตวอยางท 2

1n แทน ขนาดของกลมตวอยางท 1

2n แทน ขนาดของกลมตวอยางท 2 df แทน 221 −+ nn

38

3.1.2 กรณทความแปรปรวนของทง 2 กลม ไมเทากน ( 21S ≠ 2

2S )

t =

2

22

1

21

21

nS

nS

XX

+

−

เมอ t แทน คาสถตทใชพจารณาใน t-distribution

1X แทน คาเฉลยของกลมตวอยางท 1

2X แทน คาเฉลยของกลมตวอยางท 2 2

1S แทน คาความแปรปรวนของคะแนนกลมตวอยางท 1 2

2S แทน คาความแปรปรวนของคะแนนกลมตวอยางท 2

1n แทน ขนาดของกลมตวอยางท 1

2n แทน ขนาดของกลมตวอยางท 2 3.2 การทดสอบความแตกตาง ระห วางคาเฉลยกลมตวอยางทมมากกวา 2 กลม ใชวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One-way ANOVA)

แหลงของการแปรปรวน

ผลรวมกาลงสอง SS

df คาประมาณของความแปรปรวน MS

F

ระหวางกลม ภายในกลม

SS

SS

b k-1

w n-k MS

MS

b MS

w

b/MSw

ทงหมด SS n-1 t

F = w

b

MSMS

โดยท k-1 แทน Degree of Freedom สาหรบการผนแปรระหวางกลม df n-k แทน Degree of Freedom สาหรบการผนแปรระหวางกลม df

b

w

39

เมอ F แทน คาสถตทใชพจารณา F- distribution MSb

MS

แทน คาความแปรปรวนระหวางกลม

w

SS

แทน คาความแปรปรวนภายในกลม

b

SS

แทน ผลบวกกาลงสองระหวางกลม

w

k แทน จานวนกลมของกลมตวอยาง แทน ผลบวกกาลงสองภายในกลม

n แทน จานวนกลมตวอยางทงหมด dfb

df แทน ชนแหงความเปนอสระของความแปรปรวนระหวางกลม

w

กรณพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถต จงทาการทดสอบเปนรายคทระดบนยสาคญ แอลฟา = 0.05 หรอระดบความเชอมน 95% จะใชวธ Fisher’s Least –Significant Difference (LSD) เพอเปรยบเทยบคาเฉลยรายคของกลมตวอยาง เพอดวาคใดบางทแตกตางกน โดยใชสตรดงน

แทน ชนแหงความเปนอสระของความแปรปรวนภายในกลม

เมอ n ≠i nj

+

−−ji

kn nnMSEt 11

;2

1 α LSD =

ถา n i = nji

kn nMSEt 2

;2

1 −−α LSD =

โดยท dfw

LSD แทน คาผลตางนยสาคญทคานวณไดสาหรบกลมตวอยางกลมท = n-k

i และ j MSE แทน คา Mean square error (MSw

k แทน จานวนกลมของกลมตวอยางทใชทดสอบ )

n แทน จานวนกลมตวอยางทงหมด α แทน คาความคลาดเคลอน ni

n

แทน จานวนตวอยางในกลมท i

j

แทน จานวนตวอยางในกลมท j

40

3.2.1 ใชค�า Brown-Forsythe (β) กรณค�าความแปรปรวนของแต�ละกล�มไม�เท�ากน (Hartung. 2001: 300) มสตรดงน

เมอ β แทน คาสถตทใชพจารณาใน Brown-Forsythe MS(B)

(Mean Square between group) แทน คาประมาณของความแปรปรวนระหวางกลม

MS(W)

(Mean Square within group) แทน คาประมาณของความแปรปรวนภายในกลม

สาหรบ Brown-Forsythe K แทน จานวนของกลมตวอยาง nj

N แทน ขนาดของประชากร แทน จานวนตวอยางของกลมท ii

21S แทน คาความแปรปรวนของกลมตวอยางท i

3.2.2 กรณผลการทดสอบมความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตจะทาการทดสอบเปนรายค เพอดวามคใดทแตกตางกน โดยใชวธ Dunnett’s T3 มสตรดงน

เมอ t แทน คาสถตทใชพจารณา t-distribution MS(W)

(Mean Square within group) แทน คาประมาณของความแปรปรวนภายในกลม

41

สาหรบ Dunnett’s T3 1X แทน คาเฉลยของกลมตวอยางท i 2X แทน คาเฉลยของกลมตวอยางท j Ni

N

แทน จานวนตวอยางของกลมท i

j

แทน จานวนตวอยางของกลมท j

กรณตรวจสอบเงอนไขแลวพบว�า ตวแปรของแต�ละกล�มยอยมการแจกแจงแบบปกต และม

คาความแปรปรวน ของทกกล�มแตกต�างกน จะใช�สถตทดสอบ Brown – Forsythe ในการทดสอบ คาเฉลย และถ �าพบว�ามความแตกต างอย�างมนยสาคญทา งสถต จะทาการเปรยบเทยบเชงซ อน

(Multiple Comparisons) เพอเปรยบเทยบค าเฉลยเปนรายค�ว�ามค�ใดบ�างทมค�าเฉลยแตกต�างกน ในระดบความสาคญ 0.05 หรอระดบความเชอมน 95% โดยใช�วธ Dunnett’s T3 เพอเปรยบเทยบคาเฉลยประชากร

3.3 ค�า Correlation ใช�ทดสอบความสมพนธของตวแปร 2 ตวทเปนอสระตอกนท แตละตวมระดบการวดของขอมลในระดบอนตรภาค (Interval Scale) โดยใชสถตสหสมพนธ�อยางง�าย

ของเพยร�สน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ใชทดสอบสมมตฐานข�อ 2 และ 3 โดยใช�สตรดงน

rxy ])(]....[)([

))((2222 ∑ ∑∑ ∑

∑ ∑∑−−

−

YYnXXn

YXXYn=

เมอ rxy

แทน สมประสทธสหสมพนธ

∑ X แทน ผลรวมของคะแนน X ∑Y แทน ผลรวมของคะแนน Y ∑ 2X แทน ผลรวมคะแนนชด X แตละตวยกกาลงสอง ∑ 2Y แทน ผลรวมคะแนนชด Y แตละตวยกกาลงสอง ∑ XY แทน ผลรวมของผลคณระหวาง X และ Y n แทน จานวนของกลมตวอยาง

โดยทคาสมประสทธสหสมพนธ จะมคาระหวาง -1 < r < 1 ความหมายของคา r (กลยา วานชยบญชา. 2544: 437) คอ

42

1) คา r เปนลบ แสดงวา X และ Y มความสมพนธในทศทางตรงขามก น คอ ถา X เพม Y จะลด แตถา X ลด Y จะเพม 2) คา r เปนบวก แสดงวา X และ Y มความสมพนธในทศทางเดยวกน คอ ถา X เพม Y จะเพมดวย แตถา X ลด Y จะลดลงดวย 3) ถา r มคาเขาใกล 1 หมายถง X และ Y มความสมพนธในทศทางเดยวกน และมความสมพนธกนมาก 4) ถา r มคาเขาใกล - 1 หมายถง X และ Y มความสมพนธในทศทางตรงกนขาม และมความสมพนธกนมาก 5) ถา r = 0 แสดงวา X และ Y ไมมความสมพนธกน 6) r เขาใกล 0 แสดงวา X และ Y มความสมพนธกนนอย และมคาระดบความสมพนธของคาสหสมพนธ (Salking. 2000: 208)

โดยมเกณฑ�ในการใหระดบความสมพนธของตวแปรดงน (Salking. 2000: 208) คาสมประสทธสหสมพนธอยระหวาง 0.81 – 1.00 แสดงวามความสมพนธระดบสงมาก คาสมประสทธสหสมพนธอยระหวาง 0.61 – 0.80 แสดงวามความสมพนธระดบคอนขางสง คาสมประสทธสหสมพนธอยระหวาง 0.41 – 0.60 แสดงวามความสมพนธระดบปานกลาง คาสมประสทธสหสมพนธอยระหวาง 0.21 – 0.40 แสดงวามความสมพนธระดบคอนขางตา คาสมประสทธสหสมพนธอยระหวาง 0.01 – 0.20แสดงวามความสมพนธระดบตามาก

บทท 4

ผลการวเคราะหขอมล

การศกษาเรอง ทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองผ วจ ยขอนาเสนอผลการวเคราะหขอมล ดงน

สญลกษณทใชในการวเคราะหขอมล

การเสนอผลการศกษาครงน ผ วจยไดกาหนดสญลกษณเพอใชในก ารวเคราะหขอมล ดงน

n แทน ขนาดของกลมตวอยาง (Sample size)

X แทน คาเฉลยของกลมตวอยาง

S.D. แทน คาเบยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation)

n แทน จานวนคนในกลมตวอยาง

t แทน คาสถตทใชพจารณาใน t-distribution

df แทน ชนของความเปนอสระ (Degree of freedom)

SS แทน ผลบวกกาลงสองของคะแนน (Sum of Square)

MS แทน คาเฉลยของผลบวกกาลงสองของคะแนน (Mean of Square)

F-Ratio แทน คาทใชพจารณาใน F-distribution

F-Prop.,p แทน ความนาจะเปนสาหรบบอกนยสาคญในสถต r แทน คาสมประสทธสหสมพนธ

H0

H

แทน สมมตฐานหลก (Null Hypothesis)

1

* แทน มนยสาคญทางสถตทระดบ .05

แทน สมมตฐานรอง (Alternative Hypothesis)

** แทน มนยสาคญทางสถตทระดบ .01

การเสนอผลการวเคราะหขอมล

ในการวเคราะหขอมลผ วจยใชโปรแกรมสาเรจรป SPSS (Statistic Package for Social

Science) ซงในการนาเสนอผลการวเคราะหขอมล และการแปลผลการวเคราะหขอมลของการวจยครงน ผ วจยไดทาการวเคราะหและดาเนนการเสนอผลการวเคราะหขอมลเปน 4 ตอน ดงน

44

สวนท 1 การวเคราะหทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม

สวนท 2 การวเคราะหขอมลเกยวกบทศนคตของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

สวนท 3 การวเคราะหขอมลเกยวกบความตงใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง

สวนท 4 การวเคราะหขอมลเชงอนมานเพอทดสอบสมมตฐาน

ผลการวเคราะหขอมล

สวนท 1 การวเคราะหขอมลทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม

ตาราง 3 แสดงขอมลทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม

ขอมลสวนบคคล จานวน (คน) รอยละ

เพศ

ชาย 189 47.25

หญง 211 52.75

รวม 400 100.00

อาย

ตากวาหรอเทากบ 20 ป 31 7.75

21 - 30 ป 187 46.75

31 - 40 ป 121 30.25

มากกวา 40 ปขนไป 61 15.25

รวม 400 100.00

ระดบการศกษา

ตากวาปรญญาตร 100 25.00

ปรญญาตร 216 54.00

สงกวาปรญญาตร 84 21.00

รวม 400 100.00

45

ตาราง 3 (ตอ)

จากตาราง 3 ผลการวเคราะหขอมลทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม 400 คน

สามารถจาแนกไดดงน เพศ ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปน เพศหญง จานวน 211 คน คดเปนรอยละ 52.75

และเพศชาย จานวน 189 คน คดเปนรอยละ 47.25

ขอมลสวนบคคล จานวน (คน) รอยละ

รายไดเฉลยตอเดอน

นอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท 56 14.00

10,001 – 20,000 บาท 133 33.25

20,001 – 30,000 บาท 88 22.00

30,001 – 40,000 บาท 53 13.25

40,001 บาทขนไป 70 17.50

รวม 400 100.00

สถานภาพ

โสด 231 57.75

สมรส/อยดวยกน 156 39.00

หยาราง/หมาย/แยกกนอย 13 3.25

รวม 400 100.00

อาชพ

พอบาน/แมบาน 20 5.00

พนกงานบรษทเอกชน 270 67.50

รบราชการ/รฐวสาหกจ 32 8.00

ประกอบธรกจสวนตว 61 15.25

อนๆ 17 4.25

รวม 400 100.00

46

อาย ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมอาย 21 – 30 ป จานวน 187 คน คดเปนรอยละ 46.75 รองลงมาคออาย 31 – 40 ป จานวน 121 คน คดเปนรอยละ 30.25 อายมากกวา 40 ปขนไป

จานวน 61 คน คดเปนรอยละ 15.25 และอายตากวาหรอเทากบ 20 ป จานวน 31 คน คดเปนรอยละ

7.75 ตามลาดบ

ระดบการศกษา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมระดบการศกษาสงสดคอปรญญาตร จานวน 216 คน คดเปน รอยละ 54.00 รองลงมาคอตากวาปรญญาตร จานวน 100 คน คดเปนรอยละ 25.00 และสงกวาปรญญาตร จานวน 84 คน คดเปนรอยละ 21.00 ตามลาดบ

รายไดเฉลยตอเดอน ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 –

20,000 บาท จานวน 133 คน คดเปนรอยละ 33.25 รองลงมามรายไดเฉลยตอ เดอน 20,001 –

30,000 บาท จานวน 88 คน คดเปนรอยละ 22.00 รายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป จานวน 70 คน คดเปนรอยละ 17.50 รายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท จานวน 56 คน คดเปนรอยละ 14.00 และรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท จานวน 53

คน คดเปนรอยละ 13.25 ตามลาดบ

สถานภาพ ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมสถานภาพโสด จานวน 231 คน คดเปนรอยละ 57.75 รองลงมาคอสมรส /อยดวยกน / จานวน 156 คน คดเปนรอยละ 39.00 และหมาย/หยาราง/แยกกนอย จานวน 13 คน คดเปนรอยละ 3.25 ตามลาดบ

อาชพ ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปน พนกงานบรษทเอกชน จานวน 270 คน คดเปนรอยละ 67.50 รองลงมาคอ ประกอบธรกจสวนตว จานวน 61 คน คดเปนรอยละ 15.25

ขาราชการ /รฐวสาหกจ จานวน 32 คน คดเปนรอยละ 8.00 พอบาน/แมบาน จานวน 20 คน คดเปนรอยละ 5.00 และอาชพอนๆ จานวน 17 คน คดเปนรอยละ 4.25 ตามลาดบ

เนองจากมบางอนตรภาคชนของ สถานภาพและอาชพ มความถนอยกวา รอยละ 5 ของจานวนกลมตวอยางทงหมด ดงนนผ วจยจงไดทาการจดกลมใหม เพอใชในการทดสอบสมมตฐานดงน

47

ตาราง 4 แสดงจานวนและคารอยละ ขอมลทางประชากรศาสตรจาแนกตาม สถานภาพ และอาชพ รวมชนใหม

จากตาราง 4 ผลการวเคราะห ขอมลสวนบคคล ของผตอบแบบสอบถาม 400 คน

สามารถจาแนกไดดงน

สถานภาพ ผตอบแบบสอบถามสวนใหญ มสถานภาพโสด /หมาย /หยาราง /แยกกนอย จานวน 244 คน คดเปนรอยละ 61.00 และสมรส /อยดวยกน จานวน 156 คน คดเปนรอยละ 39.00

อาชพ ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปน พนกงานบรษทเอกชน จานวน 270 คน คดเปนรอยละ 67.50 รองลงมาคอประกอบธรกจสวนตว จานวน 61 คน คดเปนรอยละ 15.25

พอบาน /แมบานและอาชพอนๆ จานวน 37 คน คดเปนรอยละ 9.25 และขาราชการ /รฐวสาหกจ จานวน 32 คน คดเปนรอยละ 8.00 ตามลาดบ

ขอมลสวนบคคล จานวน (คน) รอยละ

สถานภาพ

โสด/หมาย/หยาราง/แยกกนอย 244 61.00

สมรส/อยดวยกน 156 39.00

รวม 400 100.00

อาชพ

พอบาน/แมบานและอนๆ 37 9.25

พนกงานบรษทเอกชน 270 67.50

รบราชการ/รฐวสาหกจ 32 8.00

ประกอบธรกจสวนตว 61 15.25

รวม 400 100.00

48

สวนท 2 การวเคราะหขอมลเกยวกบทศนคตของผบร โภคตอการซอขาย

เฟอรนเจอรมอสอง

ตาราง 5 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง X S.D. ระดบ

ดานผลตภณฑเฟอรนเจอรมอสอง 3.49 0.668 ด ดานราคาเฟอรนเจอรมอสอง 3.76 0.754 ด

ดานการจดจาหนายเฟอรนเจอรมอสอง 3.46 0.925 ด

ดานการโฆษณาเฟอรนเจอรมอสอง 2.94 1.017 ปานกลาง

รวม 3.41 0.672 ด

จากตาราง 5 พบวา ทศนคตตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง โ ดยภาพรวม มทศนตอยในระดบด มคาเฉลยเทากบ 3.41 เมอพจารณาราย ดาน พบวาดานราคาเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยสงสดโด ยมคาเฉลยเทากบ 3.76 มทศนคต อยในระดบด รองลงมาคอ ดานผลตภณฑเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยเทากบ 3.49 มทศนคตอยในระดบด ดานการจดจาหนายเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยเทากบ 3.46 มทศนคตอยในระดบด และดานการโฆษณาเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยเทากบ 2.94 มทศนคตอยในระดบปานกลาง ตามลาดบ

ตาราง 6 แสดงระดบ ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานผลตภณฑ เฟอรนเจอรมอสอง

ดานผลตภณฑเฟอรนเจอรมอสอง X S.D. ระดบ

มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย 3.48 0.965 ด ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม 3.62 0.918 ด ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง 3.42 0.919 ด เปนสนคาคณภาพดและทนสมย 3.44 1.007 ด

รวม 3.49 0.668 ด

จากตาราง 6 พบวา ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานผลตภณฑเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอย ในระดบด โดยมคาเฉลยเทากบ 3.49 เมอพจารณารายขอ พบวาไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มคาเฉลยสงสดโดยมคาเฉลยเทากบ

49

3.62 มทศนคตอยในระดบ ด รองลงมากคอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย มคาเฉลยเทากบ 3.48 มทศนคตอยในระดบด เปนสนคาคณภาพดและทนสมย มคาเฉลยเทากบ 3.44 มทศนคตอยในระดบด และไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มคาเฉลยเทากบ 3.42 มทศนคตอยในระดบด ตามลาดบ

ตาราง 7 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานราคาเฟอรนเจอร มอสอง

ดานราคาเฟอรนเจอรมอสอง X S.D. ระดบ

ราคาเหมาะสมกบคณภาพ 3.75 0.864 ด ราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ 3.70 0.834 ด มความคมคากบราคา 3.85 0.862 ด มราคาถก 3.75 0.903 ด

รวม 3.76 0.754 ด

จากตาราง 7 พบวา ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานราคาเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบด โดยมคาเฉลยเทากบ 3.76 เมอพจารณารายขอ พบวา มความคมคากบราคา มคาเฉลยสงสดโดยมคาเฉลยเทากบ 3.85 มทศนคตอยในระดบด รองลงมากคอราคาเหมาะสมกบคณภาพมคาเฉลยเทากบ 3.75 มทศนคตอยในระดบด มราคาถก มคาเฉลยเทากบ 3.75 มทศนคตอยในระดบด และ ราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ มคาเฉลยเทากบ 3.70 มทศนคตอยในระดบด ตามลาดบ

ตาราง 8 แสดงระดบทศนคตของผ บรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการจดจาหนาย เฟอรนเจอรมอสอง

ดานการจดจาหนายเฟอรนเจอรมอสอง X S.D. ระดบ

หาซอไดตามสถานทใกลบาน 3.16 1.167 ปานกลาง บรการขายผานอนเตอรเนต 3.64 1.149 ด มบรการจดสงและรบซอถงท 3.57 1.239 ด

รวม 3.46 0.925 ด

50

จากตาราง 8 พบวา ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการจดจาหนายเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบด โดยมคาเฉลยเทากบ 3.46 เมอพจารณารายขอ พบวา บรการขายผานอนเตอรเนต มคาเฉลยสงสดโดยมคาเฉลยเทากบ 3.64 มทศนคตอยในระดบด รองลงมากคอมบรการจดสงและรบซอถงท มคาเฉลยเทากบ 3.57 มทศนคตอยในระดบด และ หาซอไดตามสถานทใกลบาน มคาเฉลยเทากบ 3.16 มทศนคตอยในระดบ

ปานกลาง ตามลาดบ

ตาราง 9 แสดงระดบท ศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการโฆษณา เฟอรนเจอรมอสอง

ดานการโฆษณาเฟอรนเจอรมอสอง X S.D. ระดบ

มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน

2.89 1.166 ปานกลาง

มการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ

3.05 1.182 ปานกลาง

มการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

2.90 1.167 ปานกลาง

รวม 2.94 1.017 ปานกลาง

จากตาราง 9 พบวา ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการโฆษณาเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบ ปานกลาง โดยมคาเฉลยเทากบ 2.94 เมอพจารณารายขอ พบวา มการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ มคาเฉลยสงสดโดยมคาเฉลยเทากบ 3.05 มทศนคตอยในระดบ ปานกลาง

รองลงมากคอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยเทากบ 2.90 มทศนคตอยในระดบปานกลาง และมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน มคาเฉลยเทากบ 2.89 มทศนคตอย ในระดบปานกลาง ตามลาดบ

51

ตาราง 10 แสดงระดบทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการรกษา

สงแวดลอม

ดานการรกษาสงแวดลอม X S.D. ระดบ

ทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน

3.49 1.060 ด

ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน

3.39 1.078 ปานกลาง

รวม 3.41 0.672 ด

จากตาราง 10 พบวา ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดานการรกษาสงแวดลอม โดยภาพรวมมทศนค ตอยในระดบด โดยมคาเฉลยเทากบ 3.41 เมอพจารณารายขอ พบวา ทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน มคาเฉลยสงสดโดยมคาเฉลยเทากบ 3.49 มทศนคตอยในระดบด รองลงมากคอ ทานใหความสา คญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน มคาเฉลยเทากบ 3.39 มทศนคตอยในระดบปานกลาง ตามลาดบ

สวนท 3 การวเคราะหขอมลเกยวกบความตงใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ตาราง 11 แสดงระดบความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง X S.D. ความตองการ

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

3.04 1.216 ปานกลาง

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

2.27 1.167 นอย

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอร

มอสอง

3.44 1.095 ด

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

2.57 1.336 นอย

52

จากตาราง 11 พบวา ความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเปนดงน ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยสงสดโดยม คาเฉลยเทากบ 3.44 มความตองการซออยในระดบด รองลงมาคอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยเทากบ 3.04 มความตองการซออยในระดบปานกลาง ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยเทากบ 2.57 มความตองการขายอยในระดบนอย และ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง มคาเฉลยเทากบ 2.27 มความตองการขายอยในระดบนอย ตามลาดบ

สวนท 4 การวเคราะหขอมลเชงอนมานเพอทดสอบสมมตฐาน

สมมตฐานท 1 ผบรโภคทมปจจยทางดานประชากรศาสตร ไดแก เพศ อาย อาชพ สถานภาพ ระดบการศกษา รายไดเฉลยตอเดอนทแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

สมมตฐานขอท 1.1 ผบรโภคทมเพศแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0

H

: ผบรโภคทมเพศแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน

1

สาหรบสถตทใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบความแตกตางของคาเฉลย 2 กลมทเปนอสระตอกน (Independent Sample t-test) และการทดสอบสมมตฐานทระดบความเชอมน 95% ดงนน จะปฏเสธสมมตฐานหลก (H

: ผบรโภคทมเพศแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

o

โดยจะทาการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลมกอน โดยใช Levene’s test ซงตงสมมตฐานดงน

) กตอเมอคา Sig 2-tailed มคานอยกวา 0.05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดงดงตาราง

H0

H

: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน

1

ในการทดสอบสมมตฐานดงกลาว หากคาแปรปรวนของขอมลเทากนทกกลมใหทดสอบคา t ดวย Equal variances assumed และถาคาแปรปรวนของขอมลไมเทากนทกกลมใหทดสอบคา t ดวย Equal variance not assumed

: คาความแปรปรวนอยางนอยหนงกลมแตกตางจากกลมอน

53

ตาราง 12 แสดงคาความแปรปรวนความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามเพศ

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง Levene's test for Equality of Variances

F Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

9.622** 0.002

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

1.368 0.243

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

5.633* 0.018

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

4.300* 0.039

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 12 Levene’s test for Equality of Variances สามารถอธบายไดดงน

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.01 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรทง 2 กลมแตกตางกน จงตองใช สถต t-test ในสวน Equal Variances not

assumed ในการทดสอบสมมตฐาน

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.243 ซงมากกว า 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรทง 2 กลมไมแตกตางกน จงตองใชสถต t-test ในสวน Equal Variances

assumed ในการทดสอบสมมตฐาน

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอร มอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหน งปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.018 และ 0.039 ซงนอยกวา 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรทง 2 กลมแตกตางกน จงตองใชสถต t-test ในสวน Equal Variances not assumed ในการทดสอบสมมตฐาน ตามตารางดงน

54

ตาราง 13 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามเพศ

จากตาราง 13 เมอพจารณาคา Sig. จาก t-test ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

จาแนกตามเพศ มคา Sig. เทากบ 0.073 0.577 0.072 และ 0,098 ซงมากกวา 0.05 แสดงวายอมรบสมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวา ผบรโภคทมเพศแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

สมมตฐานขอท 1.2 ผบรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0

H

: ผบรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน

1

สาหรบสถตทใชในการวเคราะหใชคาสถตของการทดสอบคาความแปรปรวนทางเดยว (One Way Analysis of Variance : One Way ANOVA) หรอ Brown-Forsythe ทระดบความเชอมนรอยละ 95 จะปฏเสธสมมตฐานหลก (H

: ผบรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

0) กตอเมอคาระดบนยสาคญทางสถตมคานอยกวา .05

หากคาแปรปรวนของขอมลทกกลมเทากนใหทดสอบความแตกตางดวย ANOVA และหากคาแปรปรวนของทกกลม ไมเทากนใหทดสอบความแตกตางดวย Brown-Forsythe ถาสมมตฐาน

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง เพศ Mean Std.

deviation t df

Sig.

(2-tailed)

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความ

คดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ชาย 3.16 1.295 1.801 376.161 0.073

หญง 2.94 1.134

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความ

คดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง ชาย 2.24 1.217 -0.558 398 0.577

หญง 2.30 1.122

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

ชาย 3.54 1.160 1.803 377.88

1

0.072

หญง 3.34 1.027

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

ชาย 2.46 1.389 -1.661 383.89

5

0.098

หญง 2.68 1.280

55

ขอใดปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

โดยจะทาการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลมกอน โดยใช Levene’s test ซงตงสมมตฐานดงน

) ทมคาเฉลยอยางนอยหนงคทแตกตางกน จะนาไปเปรยบเทยบเชงซอน (Multiple Comparison) โดยใชวธทดสอบแบบ Least

Significant Difference (LSD) หรอ Dunnett’s T3 เพอหาวาคเฉลยคใดบางแตกตางกนทระดบนยสาคญทางสถต .05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดง ตอไปน

H0

H

: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน

1

: คาความแปรปรวนของอยางนอยหนงกลมแตกตางจากกลมอน

ตาราง 14 แสดงคาความแปรปรวนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาย

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง Levene

Statistic

df1 df2 Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

0.207 3 396 0.892

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

2.462 3 396 0.062

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

0.662 3 396 0.576

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

0.623 3 396 0.601

จากตาราง 14 Levene’s test for Equality of Variances สามารถอธบายไดดงน

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.892 0.062 0.576 และ 0.601 ซงมากกวา 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรของกลมนไมแตกตางกน จงยอมรบ สมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

) ดงนนจงใชสถต F-test ในการทดสอบสมมตฐาน

56

ตาราง 15 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาย

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอร

มอสอง

10.959 3 3.653 2.497 0.059

579.319 396 1.463

590.278 399

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

8.837 3 2.946 2.183 0.090

534.461 396 1.350

543.298 399

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

10.830 3 3.610 3.058* 0.028

467.480 396 1.181

478.310 399

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

11.081 3 3.694 2.087 0.101

700.817 396 1.770

711.898 399

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 15 แสดงความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาย มคา Sig. เทากบ 0.028 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรม อสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาย มคา Sig. เทากบ 0.059 0.090 และ 0.101 ตามลาดบ

ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H

) แสดงวา ผ บรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) แสดงวา ใน

57

ขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขาย เฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองไม แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

เพอใหทราบวา อายทแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน เปนรายคใดบาง ดงนน ผ วจยจงทาการทดสอบความแตกตางของคาเฉลยเปนรายค โดยใชวธการทดสอบแบบ LSD ซงปรากฏผลดงตาราง 14

ตาราง 16 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของ ความตงใจซอขา ยเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาย โดยใชวธการทดสอบ LSD

อาย Mean ตากวหรอเทากบ 20 ป

21 – 30 ป 31 – 40 ป มากกวา 40

ปขนไป

2.87 3.50 3.48 3.44

ตากวหรอเทากบ 20

ป

2.87 - -0.626** 0.608** -0.572*

(0.003) (0.006) (0.018)

21 – 30 ป 3.50 - 0.018 0.055

(0.887) (0.733)

31 – 40 ป 3.48 - 0.037

(0.830)

มากกวา 40 ปขนไป 3.44 -

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 16 ผลการวเคราะหความแตกตางรายคของ ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตาม อายพบวา

58

1. ผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป กบผบรโภคทมอาย 21 - 30 ป มคา Sig.

เทากบ 0.003 ซงนอยกวา 0.01 หมายความวา ผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบ ผบรโภคทมอาย 21 – 30 ป อยางมนยสาคญท างสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ตากวาผบรโภคทมอาย 21 – 30 ป โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.626

2. ผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป กบผบรโภคทมอาย 31 - 40 ป มคา Sig.

เทากบ 0.006 ซงนอยกวา 0.01 หมายความวา ผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซ อเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมอาย 31 – 40 ป อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ตากวาผบรโภคทมอาย 31 – 40 ป โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.608

3. ผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป กบผบรโภคทมอายมากกวา 40 ปขนไป มคา Sig. เทากบ 0.018 ซงนอยกวา 0.05 หมายความวา ผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมอายมากกวา 40 ปขนไป อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมอายตากวาหรอเทากบ 20 ป มความตงใจซอขา ยเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ตากวาผบรโภคทมอายมากกวา 40 ปขนไป โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.572

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

สมมตฐานขอท 1.3 ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0

H

: ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน

1 : ผบรโภคทมระดบการศ กษาแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

59

สาหรบสถตทใชในการวเคราะหใชคาสถตของการทดสอบคาความแปรปรวนทางเดยว (One Way Analysis of Variance : One Way ANOVA) หรอ Brown-Forsythe ทระดบความเชอมนรอยละ 95 จะปฏเสธสมมตฐานห ลก (H0) กตอเมอคาระดบนยสาคญทางสถตมคานอยกวา .05

หากคาแปรปรวนของขอมลทกกลมเทากนใหทดสอบความแตกตางดวย ANOVA และหากคาแปรปรวนของทกกลม ไมเทากนใหทดสอบความแตกตางดวย Brown-Forsythe ถาสมมตฐาน

ขอใดปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

โดยจะทาการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลมกอน โดยใช Levene’s test ซงตงสมมตฐานดงน

) ทมคาเฉลยอยางนอยหนงคทแตกตางกน จะนาไปเปรยบเทยบเชงซอน (Multiple Comparison) โดยใชวธทดสอบแบบ Least

Significant Difference (LSD) หรอ Dunnett’s T3 เพอหาวาคเฉลยคใดบางแตกตางกนทระดบนยสาคญทางสถต .05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดง ตอไปน

H0

H

: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน

1

: คาความแปรปรวนของอยางนอยหนงกลมแตกตางจากกลมอน

ตาราง 17 แสดงค าความแปรปรวนของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง Levene

Statistic

df1 df2 Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

3.009 2 397 0.050

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

1.223 2 397 0.296

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

4.179* 2 397 0.016

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

0.040 2 397 0.961

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

60

จากตาราง 17 Levene’s test for Equality of Variances สามารถอธบายไดดงน

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.050 0.296 และ 0.961 ซงมากกวา 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรของกลมนไมแตกตางกน จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองมคา Sig. เทากบ 0.016 ซงนอยกวา 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรของกลมนแตกตางกน จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

)

ดงนนจงใชสถต F-test ในการทดสอบสมมตฐาน

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) ดงนนจงใชสถต Brown-Forsythe ในการทดสอบสมมตฐาน

ตาราง 18 แสดงความแตกตางกนของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา โดยวธการทดสอบ F-test

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอร

มอสอง

6.778 2 3.389 2.306 0.101

583.500 397 1.470

590.278 399

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

8.645 2 4.323 3.210* 0.041

534.652 397 1.347

543.298 399

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

33.648 2 16.824 9.848** 0.000

678.249 397 1.708

711.898 399

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

61

จากตาราง 18 แสดงความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา มคา Sig. เทากบ 0.101 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

ความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา มคา Sig. เทากบ 0.041 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) แสดงวา ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอร

มอสอง ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอ ง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.01 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) แสดงวา ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) แสดงวา ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอเฟ อรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ตาราง 19 แสดงความแตกตางกนของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา โดยวธการทดสอบ Brown-Forsythe

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง สถตทใช Statistic(a) df1 df2 Sig.

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

Brown-

Forsythe

1.433 2 258.799 0.241

จากตาราง 19 แสดงความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจ อรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา มคา Sig.

เทากบ 0.241 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) แสดงวา ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความต งใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

62

เพอใหทราบวา ระดบการศกษาทแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอ รมอสอง แตกตางกนเปนรายคใดบาง ดงนน ผ วจยจงทาการทดสอบความแตกตางของคาเฉลยเปนรายค โดยใชวธการทดสอบแบบ LSD ซงปรากฏผลดงตาราง 18

ตาราง 20 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไป ทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา โดยใชวธการทดสอบ LSD

อาย Mean ตากวาปรญญาตร ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

2.05 2.40 2.21

ตากวาปรญญาตร 2.05 - -0.348* -0.164

(0.014) (0.339)

ปรญญาตร 2.40 - 0.184

(0.219)

สงกวาปรญญาตร 2.21 -

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 20 ผลการวเคราะหความแตกตางรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

จาแนกตามระดบการศกษาพบวา

1. ผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร กบผบรโภคทมระดบการศกษาปรญญาตร มคา Sig. เทากบ 0.014 ซงนอยกวา 0.05 หมายความวา ผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปท านมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมระดบการศกษาปรญญาตร อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดท จะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง นอยกวาผบรโภคทมระดบการศกษาปรญญาตร โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.348

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

63

ตาราง 21 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษา โดยใชวธการทดสอบ LSD

อาย Mean ตากวาปรญญาตร ปรญญาตร สงกวาปรญญาตร

2.10 2.80 2.55

ตากวาปรญญาตร 2.10 - -0.701** -0.448*

(0.000) (0.021)

ปรญญาตร 2.80 - 0.253

(0.133)

สงกวาปรญญาตร 2.55 -

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 21 ผลการวเคราะหความแตกตางรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใ จทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามระดบการศกษาพบวา

1. ผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร กบผบรโภคทมระดบการศกษาปรญญาตร มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 หมายความวา ผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร ความตงใจซอ ขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมระดบการศกษาปรญญาตร อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

นอยกวาผบรโภคทมระดบการศกษาปรญญาตร โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.701

2. ผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร กบผบรโภคทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร มคา Sig. เทากบ 0.021 ซงนอยกวา 0.05 หมายความวา ผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมระดบการศกษาสงกวาปรญญาตร อยาง

64

มนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมระดบการศกษาตากวาปรญญาตร ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง นอยกวาผบรโภคทมระดบการศกษาปรญญาตร โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.448

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

สมมตฐานขอท 1.4 ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0

H

: ผบรโภคทมรายไดเฉล ยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน

1

สาหรบสถตทใชในการวเคราะหใชคาสถตของการทดสอบคาความแปรปรวนทางเดยว (One Way Analysis of Variance : One Way ANOVA) หรอ Brown-Forsythe ทระดบความเชอมนรอยละ 95 จะปฏเสธสมมตฐานหลก (H

: ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

0) กตอเมอคาระดบนยสาคญทางสถตมคานอยกวา .05 หากคาแปรปรวนของขอมลทกกลมเทากนใหทดสอบความแตกตางดวย ANOVA และหากคาแปรปรวนข องทกกลม ไมเทากนใหทดสอบความแตกตางดวย Brown-Forsythe ถาสมมตฐานขอใดปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

โดยจะทาการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลมกอน โดยใช Levene’s test ซงตงสมมตฐานดงน

) ทมคาเฉลยอยางนอยหนงคทแตกตางกน จะนาไปเปรยบเทยบเชงซอน (Multiple Comparison) โดยใชวธทดสอบแบบ Least Significant Difference (LSD) หรอ Dunnett’s T3 เพอหาวาคเฉลยคใดบางแตกตางกนทระดบนยสาคญทางสถต .05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดง ตอไปน

H0

H

: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน

1

: คาความแปรปรวนของอยางนอยหนงกลมแตกตางจากกลมอน

65

ตาราง 22 แสดงคาความแปรปรวนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จากด จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง Levene

Statistic

df1 df2 Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

1.304 4 395 0.268

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

3.521** 4 395 0.008

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

1.536 4 395 0.191

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

1.560 4 395 0.184

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 22 Levene’s test for Equality of Variances สามารถอธบายไดดงน

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายใน หนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig.

เทากบ 0.268 0.191 และ 0.184 ซงมากกวา 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรของกลมน ไมแตกตางกน จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอ รนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.008 ซงนอยกวา 0.01 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรของกลมนแตกตางกน จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) ดงนนจงใชสถต F-

test ในการทดสอบสมมตฐาน

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) ดงนนจงใชสถต Brown-Forsythe ในการทดสอบสมมตฐาน

66

ตาราง 23 แสดงความแตกตางกนของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จากด จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน โดยวธการทดสอบ F-test

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอร

มอสอง

10.250 4 2.563 1.745 0.139

580.027 395 1.468

590.278 399

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

15.104 4 3.776 3.220* 0.013

463.206 395 1.173

478.310 399

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

49.638 4 12.410 7.402** 0.000

662.259 395 1.677

711.898 399

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 23 แสดงความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอ รมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน มคา Sig. เทากบ 0.101 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

ความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน มคา Sig. เทากบ 0.013

ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) แสดงวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) แสดงวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

67

ความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน มคา Sig. เทากบ 0.000

ซงนอยวา 0.01 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) แสดงวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตาง กน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ตาราง 24 แสดงความแตกตางกนของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน โดยวธการทดสอบ Brown-Forsythe

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง สถตทใช Statistic(a) df1 df2 Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

Brown-

Forsythe

3.630 4 340.114 0.007

จากตาราง 24 แสดงความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอ รมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตเดอน มคา Sig. เทากบ 0.007 ซงนอยกวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เพอใหทราบวา รายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกนเปนรายคใดบาง ดงนน ผ วจย จงทาการทดสอบความแตกตางของคาเฉลยเปนรายค โดยใชวธการทดสอบแบบ LSD และ Dunnett T3 ซงปรากฏผลดงตาราง

) แสดงวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากน ไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

68

ตาราง 25 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเ จอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชวธการทดสอบ Dunnett T3

รายไดเฉลยตอเดอน Mean นอยกวาหรอเทากบ

10,000 บาท

10,001 –

20,000 บาท

20,001 –

30,000 บาท

30,001 –

40,000 บาท

40,001

บาทขนไป

2.05 2.08 2.41 2.30 2.63

นอยกวาหรอเทากบ

10,000 บาท

2.05 - -0.022 -0.356 -0.248 -0.575

(1.000) (0.444) (0.882) (0.079)

10,001 – 20,000 บาท 2.08 - -0.334 -0.227 -0.553*

(0.291) (0.833) (0.040)

20,001 – 30,000 บาท 2.41 - 0.107 -0.219

(0.999) (0.951)

30,001 – 40,000 บาท 2.30 - -0.327

(0.670)

40,001 บาทขนไป 2.63 -

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 25 ผลการวเคราะหความแตกตางรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน พบวา

1. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป มคา Sig. เทากบ 0.040 ซงนอยกวา 0.05 หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.553

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

69

ตาราง 26 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชวธการทดสอบ LSD

รายไดเฉลยตอเดอน Mean นอยกวาหรอเทากบ

10,000 บาท

10,001 –

20,000 บาท

20,001 –

30,000 บาท

30,001 –

40,000 บาท

40,001

บาทขนไป

3.07 3.43 3.60 3.72 3.31

นอยกวาหรอเทากบ

10,000 บาท

3.07 - -0.357* -0.531** -0.646** -0.243

(0.039) (0.004) (0.002) (0.212)

10,001 – 20,000

บาท

3.43 - -0.174 -0.288 -0.114

(0.244) (0.102) (0.475)

20,001 – 30,000

บาท

3.60 - -0.115 -0.288

(0.543) (0.098)

30,001 – 40,000

บาท

3.72 - 0.403*

(0.042)

40,001 บาทขนไป 3.31 -

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 26 ผลการวเคราะหความแตกตางรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน พบวา

1. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท มคา Sig. เทากบ 0.039 ซงนอยกวา 0.05

หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานม ความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายใน หนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.357

70

2. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉล ยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท มคา Sig. เทากบ 0.004 ซงนอยกวา 0.01

หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซ อเฟอรนเจอรมอสอง

นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.531

3. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท มคา Sig. เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.01

หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอ เดอน 30,001 – 40,000 บาท อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.646

4. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป มคา Sig. เทากบ 0.042 ซงนอยกวา 0.05 หมายความวา ผบร โภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง มากกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001

บาทขนไป โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.403

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

71

ตาราง 27 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน โดยใชวธการทดสอบ LSD

รายไดเฉลยตอเดอน Mean นอยกวาหรอเทากบ

10,000 บาท

10,001 –

20,000 บาท

20,001 –

30,000 บาท

30,001 –

40,000 บาท

40,001

บาทขนไป

2.00 2.35 2.82 3.15 2.71

นอยกวาหรอเทากบ

10,000 บาท

2.00 - -0.346 -0.818** -1.151** -0.714**

(0.094) (0.000) (0.000) (0.002)

10,001 – 20,000 บาท 2.35 - -0.472** -0.805** -0.368

(0.008) (0.000) (0.055)

20,001 – 30,000 บาท 2.82 - -0.333 0.104

(0.140) (0.617)

30,001 – 40,000 บาท 3.15 - 0.437

(0.065)

40,001 บาทขนไป 2.71 -

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 27 ผลการวเคราะหความแตกตางรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามรายไดเฉลยตอเดอน พบวา

1. ผบรโภคทมรายไดเฉล ยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01

หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.818

72

2. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01

หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจ ทจะขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางห นาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 1.151

3. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป มคา Sig. เทากบ 0.002 ซงนอยกวา 0.01 หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.714

4. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท มคา Sig. เทากบ 0.008 ซงนอยกวา 0.01 หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท อยางมนยสาคญทางส ถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.427

5. ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท กบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 หมายความวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภค

73

ทมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 – 20,000 บาท มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง นอยกวาผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.805

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

สมมตฐานขอท 1.5 ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน

H0

H

: ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน

1

สาหรบสถตทใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบความแตกตางของคาเฉลย 2 กลมทเปนอสระตอกน (Independent Sample t-test) และการทดสอบสมมตฐานทระดบความเชอมน 95% ดงนน จะปฏเสธสมมตฐานหลก (H

: ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

o

โดยจะทาการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลมกอน โดยใช Levene’s test ซงตงสมมตฐานดงน

) กตอเมอคา Sig 2-tailed มคานอยกวา 0.05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดงดงตาราง

H0

H

: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน

1

ในการทดสอบสมมตฐานดงกลาว หากคาแปรปรวนของขอมลเทากนทกกลมใหทดสอบ คา t ดวย Equal variances assumed และถาคาแปรปรวนของขอมลไมเทากนทกกลมใหทดสอบคา t ดวย Equal variance not assumed

: คาความแปรปรวนอยางนอยหนงกลมแตกตางจากกลมอน

74

ตาราง 28 แสดงคาความแปรปรวนความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามสถานภาพ

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง Levene's test for Equality of Variances

F Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

1.255 0.263

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

0.026 0.871

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

1.111 0.292

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

2.107 0.147

จากตาราง 28 Levene’s test for Equality of Variances สามารถอธบายไดดงน

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอร มอสอง ในทกขอ มคา Sig. เทากบ 0.263 0.026 1.111

และ 2.107 ซงมากกวา 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรทง 2 กลมไมแตกตางกน จงตองใชสถต t-test ในสวน Equal Variances assumed ในการทดสอบสมมตฐาน

75

ตาราง 29 แสดงความแตกตางกนของความตงใจซอขายเฟอรนเจอร มอสอง จาแนกตามสถานภาพ

จากตาราง 29 เมอพจารณาคา Sig. จาก t-test ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอ สอง จาแนกตามสถานภาพ มคา Sig. เทากบ 0.013 ซงนอยกวา 0.05 แสดงวาปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวา ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคกลมสมรส /อยดวยกน มความตงใจซอขายสงกวากลมโสด/หยาราง/หมาย/แยกกนอย ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

สถานภาพ Mean Std.

deviation t df

Sig.

(2-tailed)

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

โสด/หยาราง/

หมาย/

แยกกนอย

3.16 1.295 2.491* 398 0.013

สมรส/อยดวยกน

2.94 1.134

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา

ขายเฟอรนเจอรมอสอง

โสด/หยาราง/

หมาย/

แยกกนอย

2.24 1.217 -

2.790**

398 0.006

สมรส/อยดวยกน

2.30 1.122

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

โสด/หยาราง/

หมาย/

แยกกนอย

3.54 1.160 0.174 398 0.862

สมรส/อยดวยกน

3.34 1.027

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

โสด/หยาราง/

หมาย/

แยกกนอย

2.46 1.389 -1.514 398 0.131

สมรส/อยดวยกน

2.68 1.280

76

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามสถานภาพ มคา Sig. เทากบ 0.006 ซงนอยกวา 0.01 แสดงวาปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามสถานภาพ มคา Sig. เทากบ 0.862 และ 0.131 ซงนอยกวา 0.01 แสดงวายอมรบสมมต ฐานหลก (H

) หมายความวา ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในข อภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคกลมสมรส/อยดวยกน มความตงใจซอขายสงกวากลมโสด /หยาราง/

หมาย/แยกกนอย ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวา ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

สมมตฐานขอท 1.6 ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

สามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถต ดงน H0

H

: ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน

1

สาหรบสถตทใชในการวเคราะหใชคาสถตของการทดสอบคาความแปรปรวนทางเดยว (One Way Analysis of Variance : One Way ANOVA) หรอ Brown-Forsythe ทระดบความเชอมนรอยละ 95 จะปฏเสธสมมตฐานหลก (H

: ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

0) กตอเมอคาระดบนยสาคญทางสถตมคานอยกวา .05

หากคาแปรปรวนของขอมลทกกลมเทากนใหทดสอบความแตกตางดวย ANOVA และหากคาแปรปรวนของทกกลม ไมเทากนให ทดสอบความแตกตางดวย Brown-Forsythe ถาสมมตฐานขอใดปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) ทมคาเฉลยอยางนอยหนงคทแตกตางกน จะนาไปเปรยบเทยบเชงซอน (Multiple Comparison) โดยใชวธทดสอบแบบ Least

Significant Difference (LSD) หรอ Dunnett’s T3 เพอหาวาคเฉลยคใดบางแตกตางกนทระดบนยสาคญทางสถต .05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดง ตอไปน

77

โดยจะทาการตรวจสอบคาความแปรปรวนของแตละกลมกอน โดยใช Levene’s test ซงตงสมมตฐานดงน

H0

H

: คาความแปรปรวนของแตละกลมไมแตกตางกน

1

: คาความแปรปรวนของอยางนอยหนงกลมแตกตางจากกลมอน

ตาราง 30 แสดงคาความแปรปรวนของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง Levene

Statistic

df1 df2 Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

2.407 3 396 0.067

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

5.922** 3 396 0.001

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

2.420 3 396 0.066

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

.551 3 396 0.648

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 30 Levene’s test for Equality of Variances สามารถอธบายไดดงน

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig.

เทากบ 0.067 0.066 และ 0.648 ซงมากกวา 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรของกลมนไมแตกตางกน จงยอมรบสมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

) ดงนนจงใชสถต F-test ในการทดสอบสมมตฐาน

78

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.001 ซงนอยกวา 0.05 แสดงวาคาความแปรปรวนประชากรของกลมนแตกตางกน จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) ดงนนจงใชสถต Brown-Forsythe ในการทดสอบสมมตฐาน

ตาราง 31 แสดงความแตกตางกนของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตาม อาชพ โดยวธการทดสอบ F-test

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง Sum of

Squares

df Mean

Square

F Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

13.843 3 4.614 3.170* 0.024

576.434 396 1.456

590.278 399

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

6.700 3 2.233 1.875 0.133

471.610 396 1.191

478.310 399

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

10.533 3 3.511 1.982 0.116

701.365 396 1.771

711.898 399

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 31 แสดงความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ มคา Sig.

เทากบ 0.024 ซงนอยวา 0.05 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

)

แสดงวา ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

79

ความแตกตา งของความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.133 และ 0.116 ซงมากกวา 0.05 นนคอ ยอมรบสมมตฐานหลก (H0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1

) แสดงวา ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ตาราง 32 แสดงความแตกตางกนของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ โดยวธการทดสอบ Brown-Forsythe

ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง สถตทใช Statistic(a) df1 df2 Sig.

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

Brown-

Forsythe

4.058 3 117.243** 0.009

จากตาราง 32 แสดงความแตกตางของ ความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ มคา Sig. เทากบ 0.009 ซงนอยกวา 0.01 นนคอ ปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เพอใหทราบวา รายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกนเปนรายคใดบาง ดงนน ผ วจยจงทาการทดสอบความแตกต างของคาเฉลยเปนรายค โดยใชวธการทดสอบแบบ LSD และ Dunnett T3 ซงปรากฏผลดงตาราง

) แสดงวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะห นมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

80

ตาราง 33 แสดงความแตกตางกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ โดยใชวธการทดสอบ LSD

อาชพ Mean พอบาน/

แมบาน/อนๆ พนกงาน

บรษทเอกชน รบราชการ/

รฐวสาหกจ ประกอบธรกจ

สวนตว 2.73 2.98 3.38 3.34

พอบาน/

แมบาน/อนๆ 2.73 - -0.248 -0.645* -0.615*

(0.242) (0.027) (0.015)

พนกงานบรษทเอกชน

2.98 - -0.397 -0.366*

(0.079) (0.033)

รบราชการ/

รฐวสาหกจ

3.38 - 0.031

(0.907)

ประกอบธรกจสวนตว

3.34 -

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 33 ผลการวเคราะหความแตกตางรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ พบวา

1. ผบรโภคทมอาชพพอบาน /แมบาน/อนๆ กบผบรโภคทมอาชพรบราชการ /รฐวสาหกจ มคา Sig. เทากบ 0.027 ซงนอยกวา 0.05 หมายความวา ผบรโภคทมอาชพพอบาน /แมบาน/อนๆ มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมอาชพรบราชการ /รฐวสาหกจ อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมอาชพพอบาน/แมบาน/อนๆ มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสองนอยกวาผบรโภคทมอาชพรบราชการ/รฐวสาหกจ โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.645

81

2. ผบรโภคทมอาชพพอบาน/แมบาน/อนๆ กบผบรโภคทมอาชพประกอบธรกจสวนตว มคา Sig. เทากบ 0.015 ซงนอยกวา 0.05 หมายความวา ผบรโภคทมอาชพพอบาน /แมบาน/อนๆ มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบร โภคทมอาชพประกอบธรกจสวนตว อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมอาชพพอบาน /แมบาน/อนๆ มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง นอยกวาผบรโภคทมอาชพประกอบธรกจสวนตว โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.615

3. ผบรโภคทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน กบผบรโภคทมอาชพประกอบธรกจสวนตว มคา Sig. เทากบ 0.033 ซงนอยกวา 0.05 หมายความวา ผบรโภคทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน มความตงใจซอขายเฟอร นเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกบผบรโภคทมอาชพประกอบธรกจสวนตว อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอร

มอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

นอยกวาผบรโภคทมอาชพประกอบธรกจสวนตว โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.366

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

ตาราง 34 แสดงความแตกต างกนเปนรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง จาแนกตามอาชพ โดยใชวธการทดสอบ LSD

อาชพ Mean พอบาน/

แมบาน/อนๆ พนกงาน

บรษทเอกชน รบราชการ/

รฐวสาหกจ ประกอบธรกจ

สวนตว 2.46 2.16 2.88 2.34

พอบาน/

แมบาน/อนๆ 2.46 - 0.300 -0.416 0.115

(0.799) (0.637) (0.999)

พนกงานบรษทเอกชน

2.16 - -0.716** -0.185

(0.001) (0.776)

รบราชการ/

รฐวสาหกจ

2.88 - 0.531

(0.076)

ประกอบธรกจสวนตว

2.34 -

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

82

จากตาราง 34 ผลการวเคราะหความแตกตางรายคของความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสองจาแนกตามอาชพ พบวา

1. ผบรโภคทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน กบผบรโภคทมอาชพรบราชการ /รฐวสาหกจ มคา Sig. เทากบ 0.001 ซงนอยกวา 0.01 หมายความวา ผบรโภคทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกบผบรโภคทมอาชพรบราชการ /รฐวสาหกจ อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคทมอาชพพนกงานบรษทเอกชน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสองนอยกวาผบรโภคทมอาชพรบราชการ/รฐวสาหกจ โดยมผลตางของคาเฉลยเทากบ 0.716

สวนคอนๆ ไมพบความแตกตางอยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05

สมมตฐานท 2 ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

สมมตฐานท 2.1 ทศนคตดานผลตภณฑของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ดยสามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน

H0

H

:ทศนคตดานผลตภณฑของผบร โภค ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองไม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

1

สาหรบสถตทใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบดวยการวเคราะหความสมพ นธของตวแปรสองตวทเปนอสระตอกน โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product

Moment Correlation) จะใชระดบความเชอมน 95% ดงนนจะปฏเสธสมมตฐานหลก (H

:ทศนคตดานผลตภณฑของผบร โภค ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

0

) กตอเมอ คา Sig. มคานอยกวา 0.05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดงดงตารางตอไปน

83

ตาราง 35 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดท จะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานผลตภณฑ

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย 0.087 0.082 ไมมความสมพนธ

ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม 0.176** 0.000 สมพนธตามาก

ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง 0.217** 0.000 สมพนธคอนขางตา

เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย 0.083 0.097 ไมมความสมพนธ

รวม 0.198** 0.000 สมพนธตามาก

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 35 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอเปนสนคาคณภาพสงและทนสมย มคา Sig. เทากบ 0.082 และ 0.097 ซงมากกวา 0.05 จงยอมรบ สมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธ สหสมพนธ (r) 0.198 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ตามาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทา นมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

0) และปฏเสธสมมตฐานรอง (H1) หมายความวา ทศนคตดานผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอ เปนสนคาคณภาพสงและ

84

ทนสมย ไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.176 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอร มอสอง เพมขนในระดบตามาก

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซ อขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.217 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกล าวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวงเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

85

ตาราง 36 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดท จะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานผลตภณฑ

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา

ขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย 0.153** 0.002 สมพนธตามาก

ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม 0.322** 0.000 สมพนธคอนขางตา

ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง 0.196** 0.000 สมพนธตามาก

เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย 0.116* 0.020 สมพนธตามาก

รวม 0.277** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

* ระดบความมนยสาคญทางสถตท .05

จากตาราง 36 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑต อการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000

ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอหนงเดอนถดจาก นไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธ สหสมพนธ (r)

0.277 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากน ไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

86

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอมรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มคา Sig. เทากบ 0.002 และ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑในขอมรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอ รนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.153 และ 0.196 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอได คณภาพสนคาตามทคาดหวง เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอเปนสนคาคณภาพสงและทนสมย มคา Sig. เทากบ 0.020 ซงนอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.322 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม เพมขน จะมความตงใจ ทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐา นรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑในขอ เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.116 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไป ทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

87

ตาราง 37 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานผลตภณฑ

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย 0.113* 0.024 สมพนธตามาก

ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม 0.201** 0.000 สมพนธคอนขางตา

ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง 0.236** 0.000 สมพนธคอนขางตา

เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย -0.063 0.209 ไมมความสมพนธ

รวม 0.167** 0.001 สมพนธตามาก

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 37 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.001 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานห ลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณา เปนรายขอพบวา ในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย มคา Sig.

เทากบ 0.024 ซงนอยกวา 0.05 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

อยางมนยสาคญทางสถ ตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.167 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขน

ในระดบตามาก

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1)

หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานม

88

ความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.113 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก

โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจท จะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบตามาก

ในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑ ในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธ สหสมพนธ (r) 0.201 และ 0.236 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอร นเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอเปนสนคาคณภาพ สงและทนสมย มคา Sig. เทากบ 0.209 ซงมากกวา 0.05 จงยอมรบสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอร มอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.201 และ 0.236 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

0) และปฏเสธ สมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑในขอ เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย ไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงว

89

ตาราง 38 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานผลตภณฑ

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย 0.241* 0.000 สมพนธคอนขางตา

ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม 0.349** 0.000 สมพนธคอนขางตา

ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง 0.178** 0.000 สมพนธตามาก

เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย 0.032 0.518 ไมมความสมพนธ

รวม 0.280** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 38 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง

อยางมนยสาคญทางสถตทระด บ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.280 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหน งปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑ ในขอมรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มความสมพนธกบ

90

ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.241 และ 0.349 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑ ในขอมรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

ในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกว า 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอเปนสนคาคณภาพ สงและทนสมย มคา Sig. เทากบ 0.518 ซงมากกวา 0.05 จงยอมรบ สมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑ ในขอ ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.178 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตามาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑ ในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอ รมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบตามาก

0) และปฏเสธ สมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานผลตภณฑในขอ เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย ไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง

อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงว

สมมตฐานท 2.2 ทศนคตดาน ราคาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง โดยสามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน

H0

H

:ทศนคตดานราคาของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

1

: ทศนคตดานราคาของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

91

สาหรบสถตทใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบดวยการวเคราะหความสมพนธของตวแปรสองตวทเปนอส ระตอกน โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product

Moment Correlation) จะใชระดบความเชอมน 95% ดงนนจะปฏเสธสมมตฐานหลก (H0

) กตอเมอ คา Sig. มคานอยกวา 0.05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดงดงตารางตอไปน

ตาราง 39 แสดงความสมพนธระ หวางทศนคตดาน ราคา ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดท จะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานราคา ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอ

เฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

ราคาเหมาะสมกบคณภาพ 0.237** 0.000 สมพนธคอนขางตา

ราคามความเหมาะสมกบ

รปแบบผลตภณฑ

0.341** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มความคมคากบราคา 0.305** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มราคาถก 0.249** 0.000 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.324** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 39 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอร มอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความส มพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.324 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในร ะดบคอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

92

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตดานราคาทกขอ Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานราคาในรายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.237 0.341 0.305 และ 0.249 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตด านราคาในขอราคาเหมาะสมกบคณภาพ ในขอราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ ในขอมความคมคากบราคา และในขอมราคาถก เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตา

ตาราง 40 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดท จะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานราคา ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขาย

เฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

ราคาเหมาะสมกบคณภาพ 0.340** 0.000 สมพนธคอนขางตา

ราคามความเหมาะสมกบ

รปแบบผลตภณฑ

0.271** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มความคมคากบราคา 0.319** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มราคาถก 0.317* 0.000 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.358** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 40 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรว ม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000

ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจท

93

จะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.358 แสดงวาตวแปรทงสองม ความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตดานราคาทกขอ มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานราคาใน รายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟ อรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.340 0.271 0.319 และ 0.317 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดย สรปกลาวคอ เมอทศนคตดานราคาในขอราคาเหมาะสมกบคณภาพ ในขอราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ ในขอมความคมคากบราคา และในขอมราคาถก เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขา ยเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ตาราง 41 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานราคา

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

ราคาเหมาะสมกบคณภาพ 0.261** 0.000 สมพนธคอนขางตา

ราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ

0.337** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มความคมคากบราคา 0.371** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มราคาถก 0.216** 0.000 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.339** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

94

จากตาราง 41 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรน เจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตดานราคาทกขอ มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.339 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานราคาใน รายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรน เจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.261 0.337 0.371 และ 0.219 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาในขอราคาเหมาะสมกบคณภาพ ในขอราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ ในขอมความคมคากบราคา และในขอมราคาถก เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟ อรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

95

ตาราง 42 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานราคา

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

ราคาเหมาะสมกบคณภาพ 0.322** 0.000 สมพนธคอนขางตา

ราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ

0.261** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มความคมคากบราคา 0.352** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มราคาถก 0.298** 0.000 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.354** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 42 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.354 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางงตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

96

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตดานราคาทกขอ มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานราคาใน รายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอ ขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.322 0.261 0.352 และ 0.298 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาในขอราคาเหมาะสมกบคณภาพ ในขอราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ ในขอมความคมคากบราคา และในขอมราคาถก เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

สมมตฐานท 2.3 ทศนคตดานการจดจาหนาย ของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง โดยสามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน

H0

H

:ทศนคตดาน การจด จาหนาย ของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

1

สาหรบสถตท ใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบดวยการวเคราะหความสมพนธของตวแปรสองตวทเปนอสระตอกน โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product

Moment Correlation) จะใชระดบความเชอมน 95% ดงนนจะปฏเสธสมมตฐานหลก (H

:ทศนคตดาน การจดจาหนาย ของผบร โภค ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

0

) กตอเมอ คา Sig. มคานอยกวา 0.05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดงดงตารางตอไปน

97

ตาราง 43 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอ สอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการจดจาหนาย

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

หาซอไดตามสถานทใกลบาน 0.158** 0.002 สมพนธตามาก

บรการขายผานอนเตอรเนต 0.363** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มบรการจดสงและรบซอถงท 0.185** 0.000 สมพนธตามาก

รวม 0.299** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 43 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณา เปนรายขอพบวา ในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอ มบรการจดสงและรบซอถงท มคา Sig. เทากบ 0.002 และ 0.000 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

)

หมายความวาทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.299 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอ นถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดานการจดจาหนายในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอมบรการจดสงและรบซอถงท มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ซอ

98

เฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.158 และ 0.185 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอมบรการจดสงและรบซอถงท เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ในขอบรการขายผานอนเตอรเนต มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดาน การจดจาหนายในขอบรการขายผานอนเตอรเนต มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรม อสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.363 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนายในขอบรการขายผานอนเตอรเนต เพมขน จะมความตงใจทจะซ อขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ตาราง 44 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอ สอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอร มอสอง ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการจดจาหนาย

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

หาซอไดตามสถานทใกลบาน 0.368** 0.000 สมพนธคอนขางตา

บรการขายผานอนเตอรเนต 0.192** 0.000 สมพนธตามาก

มบรการจดสงและรบซอถงท 0.251** 0.000 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.346** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

99

จากตาราง 44 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกว า 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอการจดจาหนาย เหมาะสมกบคณภาพ และในขอมความคมคากบการจดจาหนาย มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก

(H

)

หมายความวาทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.346 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอบรการขายผานอนเตอรเนต มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอมบรการจดสงและรบซอถงท มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ใ นขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.368 และ 0.251 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนายในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอมบรการจดสงและรบซอถงท เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดาน การจดจาหนายในขอบรการขายผานอนเตอรเนต มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายใน หนงเดอนถดจา กนไปทานมความคดทจะหนมา ขาย เฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.192 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ตามาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนายในขอบรการขายผานอนเตอรเนต เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

100

ตาราง 45 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรน เจอรมอ สอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความ ตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการจดจาหนาย

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

หาซอไดตามสถานทใกลบาน 0.199** 0.000 สมพนธตามาก

บรการขายผานอนเตอรเนต 0.367** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มบรการจดสงและรบซอถงท 0.149** 0.003 สมพนธตามาก

รวม 0.302** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 45 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอการจดจาหนายเหมาะสมกบคณภาพ และในขอ มความคมคากบการจดจาห นาย มคา Sig. เทากบ 0.000 และ 0.003 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความต งใจทจะซอเฟอรนเจอร

มอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.302 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโ ดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดานการจดจาหนาย

ในขอหาซอไดตามสถานทใ กลบานและในขอมบรการจกสงและรบซ ◌◌อถงท มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขา ยเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปขางหนาทานมความตงใจทจะซอ

101

เฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.199 และ 0.149 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เ มอทศนคตดานการจดจาหนาย ในขอหาซอไดตามสถานทใ กลบาน และในขอ มบรการจกสงและรบซ◌◌อถงทเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ในขอบรการขายผานอนเตอรเนต มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดานการจดจาหนายในขอบรการขายผานอนเตอรเนต มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.367 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนาย ในขอบรการขายผานอนเตอรเนตเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ตาราง 46 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรน เจอรมอ สอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความ ตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการจดจาหนาย

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

หาซอไดตามสถานทใกลบาน 0.318** 0.000 สมพนธคอนขางตา

บรการขายผานอนเตอรเนต 0.131** 0.009 สมพนธตามาก

มบรการจดสงและรบซอถงท 0.172** 0.001 สมพนธตามาก

รวม 0.265** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

102

จากตาราง 46 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณา เปนรายขอพบวา ในขอการจดจาหนาย เหมาะสมกบคณภาพ มคา Sig.

เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความต งใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.265 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพ มขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอ บรการขายผานอนเตอรเนต และในขอ มบรการจดสงและรบซอถงท มคา Sig.

เทากบ 0.009 และ 0.001 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

)

หมายความวาทศนคตดานการจดจาหนายใน ขอหาซอไดตามสถานทใ กลบาน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.318

แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนายในขอหาซอไดตามสถานทใกลบานเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอบรการขายผานอนเตอรเนต และในขอ มบรการจดสงและรบซอถงท มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.131 และ 0.172 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอบรการขายผานอนเตอรเนต และในขอ มบรการจดสงและรบซ อถงท เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบตามาก

103

สมมตฐานท 2.4 ทศนคตดานการโฆษณาของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง โดยสามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน

H0

H

:ทศนคตดาน การโฆษณา ของผบร โภค ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

1

สาหรบสถตทใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบดวยการวเคราะหความสมพนธของตวแปรสองตวทเปนอสระตอกน โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product

Moment Correlation) จะใชระดบความเชอมน 95% ดงนนจะปฏเสธสมมตฐานหลก (H

:ทศนคตดาน การโฆษณา ของผบร โภค ตอการซอข ายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

0

) กตอเมอ คา Sig. มคานอยกวา 0.05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดงดงตารางตอไปน

ตาราง 47 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

กบความตงใจทจะซอ ขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการโฆษณา

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน

0.150** 0.003 สมพนธตามาก

มการโฆษณาถงขนตอน และสถานทซอขายเฟอรน เจอรมอสองผานสอสงพมพ

0.366** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

0.279** 0.000 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.306** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

104

จากตาราง 47 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การโฆษณา ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความต งใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอ มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน มคา Sig. เทากบ 0.003 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณา ตอการซอขายเฟอร นเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.306 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณา ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ และในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอ กระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig.

เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตด านการโฆษณาในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระ ดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.150 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณา ในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอนเพมขน จะมความตงใ จทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1)

หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณา ในขอ มการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ และในขอ มการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.366 และ 0.279 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การ

105

โฆษณาในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ และในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ตาราง 48 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปถดจากนไปทานมความคดทจะ หนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการโฆษณา

ภายในหนงปถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอร

มอสองเพอลดโลกรอน

0.390** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มการโฆษณาถงขนตอน และสถานทซอขายเฟอรนเจอร

มอสองผานสอสงพมพ

0.311** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

0.419** 0.000 สมพนธปานกลาง

รวม 0.430** 0.000 สมพนธปานกลาง

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 48 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การโฆษณา ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000

ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความ

106

ตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธส หสมพนธ (r)

0.430 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปถดจากนไปทานมคว ามคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอการโฆษณาเหมาะสมกบคณภาพ และในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ มคา Sig. เทากบ 0.000

ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานการโฆษณาในขอมการใหความรเกย วกบแนวคดดานการซ อขายเฟอรนเจอรมอส องเพอลดโลกรอน และในขอมการโฆษณาถงขนตอน และสถานทซอขายเฟอ รนเจอรมอสองผานส อสงพมพ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง ปถดจากน ไปทานมความคดทจะหนมา ซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.390 และ 0.311 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานก ารซอขายเฟอรนเจอร มอสองเพอลดโลกรอน และในขอ มการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซ อขายเฟอรนเจอรมอส องผานสอสงพมพ เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

เพมขนในระดบคอนขางตา

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณา ในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง ปถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ซอเฟอร นเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.419 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง ปถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

107

ตาราง 49 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง เดอน ขางหนาทานมความ ตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการโฆษณา

ภายในหนงเดอนขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน

0.185** 0.000 สมพนธตามาก

มการโฆษณาถงขนตอน และสถานทซอขายเฟอรน เจอรมอสองผานสอสงพมพ

0.404** 0.000 สมพนธปานกลาง

มการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

0.310** 0.003 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.346** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 49 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบ ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง เดอนขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000

ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอร นเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง เดอน ขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r)

0.346 แสดงวาตวแปรทงสองมความส มพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง เดอนขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบคอนขางตา

108

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอ มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณาในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง เดอน ขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาส มประสทธสหสมพนธ (r)

0.185 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณา ในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอนเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอร นเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง เดอนขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณาใน ขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรม อสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.404 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณา ในขอ มการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอส งพมพเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณาใน ขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.310 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

109

ตาราง 50 แสดงความสมพนธระหว างทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความ ตงใจ ทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการโฆษณา

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน

0.301** 0.000 สมพนธคอขางตา

มการโฆษณาถงขนตอน และสถานทซอขายเฟอรน เจอรมอสองผานสอสงพมพ

0.216** 0.000 สมพนธคอนขางตา

มการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

0.400** 0.003 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.352** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 50 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนค ตดานการโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอ ง (H1) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประส ทธสหสมพนธ (r)

0.352 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาท านมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบคอนขางตา

110

เมอพจารณา เปนรายขอพบวา ในขอ มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน ในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ และในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดาน การโฆษณาใน ขอรายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจ ทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.301 0.216 และ 0.400 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณา ในรายขอทกขอเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนง ปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตา

สมมตฐานท 2.5 ทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง โดยสามารถเขยนเปนสมมตฐานทางสถตไดดงน

H0

H

: ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอม ของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

1

สาหรบสถตทใชในการวเคราะห จะใชการทดสอบดวยการวเคราะหความสมพนธของตวแปรสองตวทเปนอสระตอกน โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product

Moment Correlation) จะใชระดบความเชอมน 95% ดงนนจะปฏ เสธสมมตฐานหลก (H

:ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอม ของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

0

) กตอเมอ คา Sig. มคานอยกวา 0.05 ผลการทดสอบสมมตฐานแสดงดงตารางตอไปน

111

ตาราง 51 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอร มอสองกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการรกษาสงแวดลอม

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

ทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน

0.186** 0.000 สมพนธตามาก

ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน

0.253** 0.000 สมพนธคอนขางตา

รวม 0.228** 0.000 สมพนธคอนขางตา

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 51 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจ ะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจ อรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01

โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.228 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศ นคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

112

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ในขอทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

ในขอทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

) หมายความวาทศนคตดานการรกษาสงแวดลอม ในขอทานรสกภม ใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.186 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา มาก โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในขอทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

0) และยอมรบ สมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในขอ ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.253 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในขอทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

113

ตาราง 52 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอร มอสองกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการรกษาสงแวดลอม

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน

0.469** 0.000 สมพนธปานกลาง

ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน

0.487** 0.000 สมพนธปานกลาง

รวม 0.496** 0.000 สมพนธปานกลาง

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 52 ผลการวเคราะหแสดงคว ามสมพนธระหวางทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1) หมายความวาทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอ รมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01

โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.496 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมค วามตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

114

เมอพจารณา เปนรายขอพบวา ทศนคตดานสงแวดลอมทกขอ มคา Sig. เทากบ 0.000

ซงนอยวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

) หมายความวาทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในรายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระด บ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.469 และ 0.487 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในขอ ทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพย ากรและภาวะโลกรอน และในขอทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

ตาราง 53 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอร มอสองกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความ ตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการรกษาสงแวดลอม

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน

0.303** 0.000 สมพนธปานกลาง

ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน

0.348** 0.003 สมพนธปานกลาง

รวม 0.338** 0.000 สมพนธปานกลาง

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

115

จากตาราง 53 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

เมอพจารณา เปนรายขอพบวา ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมในทกขอ มคา Sig.

เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H

)

หมายความวาทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.338 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบปานกลาง

0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

)

หมายความวาทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมในรายขอทกกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.303 และ 0.348

แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในขอมทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน และในขอ ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

116

ตาราง 54 แสดงความสมพนธระหวางทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอร มอสอง กบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความ ตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทศนคตตอดานการรกษาสงแวดลอม

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาความสมพนธ( r ) คา Sig. ระดบความสมพนธ

ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน

0.519** 0.009 สมพนธปานกลาง

ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน

0.571** 0.001 สมพนธปานกลาง

รวม 0.566** 0.000 สมพนธปานกลาง

** ระดบความมนยสาคญทางสถตท .01

จากตาราง 54 ผลการวเคราะหแสดงความสมพนธระหวางทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม กบความตงใ จทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

)

หมายความวาทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอร นเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.566 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพ นธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบปานกลาง

117

เมอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมทกขอ มคา Sig. เทากบ 0.000 ซงนอยกวา 0.01 จงปฏเสธสมมตฐานหลก (H0) และยอมรบสมมตฐานรอง (H1

)

หมายความวาทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอมใน รายขอทกขอ ม ความสมพนธกบความตงใ จทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.519 และ 0.571

แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมในขอทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน และในขอ ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบปานกลาง

118

สรปผลการทดสอบสมมตฐาน

ตาราง 55 ตารางสรปผลการทดสอบสมมตฐาน

สมมตฐาน ผลการทดสอบสมมตฐาน สถต

สมมตฐานท 1 ผบรโภคทมปจจยทางดานประชากรศาสตร ไดแก เพศ อาย อาชพ สถานภาพ ระดบการศกษา รายไดเฉลยตอเดอนทแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางก

1.1 ผบรโภคทมเพศแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน t-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน t-test

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน t-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน t-test

1.2 ผบรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน F-test

1.3 ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน Brown-

Forsythe

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน F-test

119

ตาราง 55 (ตอ)

สมมตฐาน ผลการทดสอบสมมตฐาน สถต

1.4 ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ไมสอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน Brown-

Forsythe

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอส สอดคลองกบสมมตฐาน F-test

1.5 ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน t-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอ ไมสอดคลองกบสมมตฐาน t-test

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน t-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ไมสอดคลองกบสมมตฐาน t-test

1.6 ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ไมสอดคลองกบสมมตฐาน F-test

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน Brown-

Forsythe

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ไมสอดคลองกบสมมตฐาน F-test

120

ตาราง 55 (ตอ)

สมมตฐานท 2 ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

2.1 ทศนคตดานผลตภณฑของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความส มพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

2.2 ทศนคตดานราคาของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

2.3 ทศนคตดานการจดจาหนายของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

121

ตาราง 55 (ตอ)

สมมตฐานท 2 ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

2.4 ทศนคตดานการโฆษณาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

2.5 ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

สอดคลองกบสมมตฐาน

Pearson Product

Moment Correlation

บทท 5

สรปผลอภปรายและขอเสนอแนะ

สงเขปความมงหมาย สมมตฐาน และวธดาเนนการศกษาคนควา

การศกษาในครงนผ วจยตองการทราบถงทศนคตตอความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง การวจยนจะเปนขอมลเบองตนในการวางแผนกลยทธทางการตลาดเพอใหไดเข าถงผบรโภค สงเสรมใหผบรโภคใชเฟอรนเจอรมอสอง และสามารถชวยใหผบรโภคซอขายเฟอรนเจอรมอสองไดอยางรวดเรวละงายดาย

ความมงหมายของการศกษาคนควา

1. เพอศกษาลกษณะทางประชากรศาสตร ทมอทธพลตอความตงใจ ทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสองท

2. เพอศกษา ความสมพนธระหวาง ทศนคตของผบรโภค ทมผล ตอความตงใจ ซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ความสาคญของการวจย

การศกษาในครงนผ วจยตองการทราบถงทศนคตตอความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง การวจยนจะเปนขอมลเบองตนในการวางแ ผนกลยทธทางการตลาดเพอใหไดเขาถงผบรโภค สงเสรมใหผบรโภคใชเฟอรนเจอรมอสอง และสามารถชวยใหผบรโภคซอขายเฟอรนเจอรมอสองไดอยางรวดเรวและงายดาย

สมมตฐานในการวจย

1. ผบรโภคทมปจจยทางดาน ประชากรศาสตร ไดแก เพศ อาย อาชพ สถาน ภาพ ระดบการศกษา รายไดเฉลยตอเดอนทแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

2. ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

123

วธการดาเนนการศกษาคนควา

1. การกาหนดประชากรและเลอกกลมตวอยาง

ประชากร

ประชากรทใชในการวจยคอกลมผบรโภคทมความตองการจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ทงเพศชายและเพศหญงทอาศยอยในเขตกรงเทพมหานคร ทไมทราบจานวนทแนนอน

กลมตวอยาง

กลมตวอยางทใชในการวจยหมายถ งบคคลทวไปทมอานาจในการตดสนใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง หรอบคคลทมความตองการซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสองทพกอาศยอยในเขตกรงเทพมหานครเนองจากไมทราบจานวนประชากรทแนนอน ดงนนผ วจยจงกาหนดขนาดตวอยางโดยใชสตร คานวณหาขนาดตวอยาง ในกรณทไมทราบประชากรแนนอน (กลยา วานชยบญชา . 2545:

74/26) ไดขนาดตวอยางจานวน 385 คน และเพมจานวนตวอยาง จานวน 15 ตวอยาง รวมตวอยางทงหมด 400 ตวอยาง

2. เครองมอทใชในการวจย

ในการศกษาวจยครงน ผ วจยไดใชแบบสอบถามเปนเครองม อทใชในการรวบรวมขอมล โดยจดลาดบเนอหาแบบสอบถามใหครอบคลมขอมลทตองการ ซงแบงออกเปน 4 สวน ดงตอไปน

ตอนท 1 แบบสอบถามเกยวกบขอมลในลกษณะทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม

ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา รายไดตอเดอน สถานภาพและอาชพ โดยลกษณะแบบสอบถามเปนคาถามทมหลายคาตอบใหเลอก (Multiple choices question) รวมทงหมด 6 ขอ ตอนท 2 ขอมลทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมคาถามทงหมด 15 ขอ

เปนคาถามปลายปด ใชมาตรวด (Close – ended response question) ลกษณะคาถาม เปนแบบ

Semantic Difference Scale วดจากซายไปขวาดวยคาถามทมลกษณะตรงกนขามกน เปนระดบการวดขอมลประเภทอนตรภาคชน (Interval Scale) ผตอบแบบสอบถามแสดงความคดเหนออกเปน 5 ระดบ

ตอนท 3 เปนแบบสอบถามเกยวกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอส อง จานวน 4 ขอ เปนมาตรวดขอมลประเภทอนตรภาคชน (Interval Scale) โดยมลกษณะคาถามแบบ Likert Scale

Questions แบงเปน 5 ระดบ

124

3. การเกบรวบรวมขอมล

การเกบรวบรวมขอมลเพอนามาวเคราะห ผ วจยไดดาเนนการเกบขอมลตามขนตอนดงน

แหลงขอมล (Source of data) การวจยเรองนเปนการวจยเชงพรรณนา (Descriptive reseach)

และการวจยเชงสารวจ (Exploratory) โดยมงศกษาความรความเขาใจและทศนคตทมผลตอความตงใจของผบรโภคในการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

1. แหลงขอมลทตยภม (Secondary Data) ไดจากการศกษาคนควาจาก ขอมลทมผรวบรวมไว ดงน

1.1 หนงสอทางวชาการ บทความ สารนพนธ ปรญญานพนธ และรายงานวจยทเกยวของ

1.2 ขอมลทางอนเตอรเนต

2. แหลงขอมลปฐมภม (Primary Data) ทาการเกบรวบรวมขอมลโดยขอความรวมมอจากกลมตวอยางในเขตตางๆ ทไดคดเลอกไวในการตอบคาถาม โดยกอนทผ วจยจะแจกแบบสอบถามใหกบกลมตวอยางจานวน 400 คน ผ วจยจะทาการชแจงใหผตอบแบบสอบถามไดเขาใจถงวตถประสงคและอธบายวธการตอบแบบสอบถามกอน

4. การจดทาและการวเคราะหขอมล

การจดกระทากบขอมล

ผ วจยจะนาแบบสอบถามทรวบรวมไดมาดาเนนการดงน

1. นาแบบสอบถามทแกไขขอบกพรองเรยบรอยแลวออกเกบขอมลจรงจานวน 400 ชด

2. ตรวจสอบ (Editing) ความสมบรณของแบบสอบถาม เพอแยกแบบสอบถามทไมสมบรณออก 3. นาแบบสอบถามท มความสมบรณ แลวมาลงรหส (Coding) ตามทไดกาหนดไว สาหรบประมวลผลขอมมลดวยคอมพวเตอร

4. นาขอมลมาลงบนทกในเครองคอมพวเตอร เพอประมวลผลดวยโปรแกรมสาเรจรปเพอการวจยทางสงคมศาสตร (Statistic Package for Social Science หรอ SPSS)

การวเคราะหขอมล

1. การวเคราะหขอมลดวยสถตเชงพรรณนา (Descriptive statistic) ดงน

1.1 นาขอมลจากแบบสอบถาม ตอนท 1 ขอมลสวนบคคล ไดแก เพศ อาย ระดบการศกษา อาชพ สถานภาพและรายไดตอเดอน มาหาคาความถ (Frequency) และนาเสนอเปนรอยละ

1.2

นาขอมลจากแบบสอบถาม ตอนท 3 ดานทศนคตของผบรโภค มาหาคาเฉลยและคา

เบยงเบนมาตรฐาน

1.3 นาขอมลจากแบบสอบถาม ตอนท 4 ดานความตงใจ ไดแก ดานผลตภณฑ ดานราคา ดานการจดจาหนายและ ดานการโฆษณา มาหาคาเฉลยและคาเบยงเบนมาตรฐาน

125

2. การวเคราะหขอมลดวยสถตเชงอนมาน (Descriptive statistic) โดยนาขอมลในแบบสอบถามตอนท 1 – 4 มาทดสอบสมมตทางสถต ดงน

2.1 เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยระหวางกลมตวอยาง 2 กลม ทเปนอสระตอกน

โดยใชสถตทดสอบคาท (Independent sample t – test) ในการทดสอบสมมตฐานขอท 1 ดานเพศ

2.2 เปรยบเทยบความแตกตางของคาเฉลยของกลมตวอยางทมากกวา 2 กลม ขนไป โดยใชสถตการวเคราะหความแปรปรวนทางเดยว (One Way ANOVA) ในการทดสอบสมมตฐานขอท 1

ยกเวนดานเพศ

2.3 วเคราะหความสมพนธของตวแปร 2 ตวแปรทเปนอสระตอกน โดยใชสถตสหสมพนธอยางงายของเพยรสน (Pearson Product Moment Correlation Coefficient) ในการทดสอบสมมตฐานขอท 2 – 6

สรปผลการศกษาคนควา

การศกษา เรองทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ผ วจ ยสรปการวเคราะหขอมล ดงน

สวนท 1 การวเคราะหขอมลทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม จาแนกตาม เพศ

อาย ระดบการศกษา อาชพ รายไดเฉลยตอเดอน สถานภาพ อาชพ โดยแจกแจงจานวน คา

รอยละ

เพศ ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปน เพศหญง จานวน 211 คน คดเปนรอยละ 52.75 และเพศชาย จานวน 189 คน คดเปนรอยละ 47.25

อาย ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมอาย 21 – 30 ป จานวน 187 คน คดเปนรอยละ 46.75

รองลงมาคออาย 31 – 40 ป จานวน 121 คน คดเปนรอยละ 30.25 อายมากกวา 40 ปขนไป จานวน 61 คน คดเปนรอยละ 15.25 และอายตากวาหรอเท ากบ 20 ป จานวน 31 คน คดเปนรอยละ 7.75

ตามลาดบ

ระดบการศกษา ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมระดบการศกษาสงสดคอปรญญาตร จานวน 216 คน คดเปน รอยละ 54.00 รองลงมาคอตากวาปรญญาตร จานวน 100 คน คดเปนรอยละ 25.00 และสงกวาปรญญาตร จานวน 84 คน คดเปนรอยละ 21.00 ตามลาดบ

รายไดเฉลยตอเดอน ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมรายไดเฉลยตอเดอน 10,001 –

20,000 บาท จานวน 133 คน คดเปนรอยละ 33.25 รองลงมามรายไดเฉลยตอเดอน 20,001 – 30,000 บาท

จานวน 88 คน คดเปนรอยละ 22.00 รายไดเฉลยตอเดอน 40,001 บาทขนไป จานวน 70 คน คดเปนรอยละ 17.50 รายไดเฉลยตอเดอนนอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท จานวน 56 คน คดเปนรอยละ 14.00

และรายไดเฉลยตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท จานวน 53 คน คดเปนรอยละ 13.25 ตามลาดบ

126

สถานภาพ ผตอบแบบสอบถามสวนใหญมสถานภาพโสด จานวน 231 คน คดเปนรอยละ 57.75 รองลงมาคอสมรส /อยดวยกน จานวน 156 คน คดเปนรอยละ 39.00 และหมาย /หยาราง /

แยกกนอย จานวน 13 คน คดเปนรอยละ 3.25 ตามลาดบ

อาชพ ผตอบแบบสอบถามสวนใหญเปน พนกงานบรษทเอกชน จานวน 270 คน คดเปนรอยละ 67.50 รองลงมาคอประก อบธรกจสวนตว จานวน 61 คน คดเปนรอยละ 15.25 ขาราชการ /

รฐวสาหกจ จานวน 32 คน คดเปนรอยละ 8.00 พอบาน/แมบาน จานวน 20 คน คดเปนรอยละ 5.00

และอาชพอนๆ จานวน 17 คน คดเปนรอยละ 4.25 ตามลาดบ

สวนท 2 การวเคราะหขอมลเกยวกบทศนคตของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

จากกการวเคราะหขอมลเกยวกบทศนคตของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

มทศนคตในระดบด พจารณาเปนรายดาน พบวา ดานผลตภณฑเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบด เมอพจารณารายขอ พบวาไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มทศนคตอยในระดบด รองลงมากคอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย มทศนคตอยในระดบด เปนสนคาคณภาพดและทนสมย มทศนคตอยในระดบด และไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มทศนคตอยในระดบด ตามลาดบ

ดานราคาเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบด เมอพจารณารายขอ พบวา มความคมคากบราคา มทศนคตอยในระดบด รองลงมากคอราคาเหมาะสมกบคณภาพ มทศนคตอยในระดบด มราคาถก มทศนคตอยในระดบด และ ราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ

มทศนคตอยในระดบด ตามลาดบ

ดานการจดจาหนายเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบด เมอพจารณารายขอ พบวา บรการขายผานอนเตอรเนต มทศนคตอยในระดบด รองลงมากคอ มบรการจดสงและ

รบซอถงท มทศนคตอยในระดบด และหาซอไดตามสถานทใ กลบาน มทศนคตอยในระดบปานกลาง ตามลาดบ

ดานการโฆษณาเฟอรนเจอรมอสอง โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบปานกลาง เมอพจารณารายขอ พบวา มการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ

มทศนคตอยในระดบปานกลาง รองลงมากคอ มการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มทศนคตอยในระดบปานกลาง และ มการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน มทศนคตอยในระดบปานกลาง ตามลาดบ

127

ดานการรกษาสงแวดลอม โดยภาพรวมมทศนคตอยในระดบด เมอพจารณารายขอ พบวา

ทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน มทศนคตอยในระดบด รองลงมากคอ ทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน มทศนคตอยในระดบปานกลาง ตามลาดบ

สวนท 3 การวเคราะหขอมลเกยวกบความตงใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ความตงใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง พบวา ความตองการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเปนดงน ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง มความตองการซออยในระดบด รองลงมาคอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

มความตองการซออยในระดบปานกลาง ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง มความตองการขายอยในระดบนอย และ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง มความตองการขายอยในระดบนอย ตามลาดบ

สวนท 4 การวเคราะหขอมลเชงอนมานเพอทดสอบสมมตฐาน

สมมตฐานท 1 ผบรโภคทมปจจยทางดานประชากรศาสตร ไดแก เพศ อาย อาชพ สถานภาพ ระดบการศกษา รายไดเฉลยตอเดอนทแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

สมมตฐานขอท 1.1 ผบรโภคทมเพศแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอร

มอสองแตกตางกน

เมอพจารณาพบวา ผบรโภคทมเพศแตกตางก น มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว สมมตฐานขอท 1.2 ผบรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอร

มอสองแตกตางกน

เมอพจารณาพบวา ผบรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟ อรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองไม แตกตางกน อย างมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

128

สมมตฐานขอท 1.3 ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอขาย

เฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

เมอพจารณาพบวา ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

สมมตฐานขอท 1.4 ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอ

ขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

เมอพจารณาพบวา ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสองไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

129

สมมตฐานขอท 1.5 ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขาย

เฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

เมอพจารณาพบวา ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอร นเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคกลมสมรส /อยดวยกน มความตงใจซอขายสงกวากลมโสด/หยาราง/หมาย/แยกกนอย ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรม อสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 โดยผบรโภคกลมสมรส/อยดวยกน มความตงใจซอขายสงกวากลมโสด /หยาราง/

หมาย/แยกกนอย ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

สมมตฐานขอท 1.6 ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอร

มอสองแตกตางกน

เมอพจารณาพบวา ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปท านมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอร นเจอรมอสอง แตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.01 ซงสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง และในขอภายในหนงปข างหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ไมแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

130

สมมตฐานท 2 ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

สมมตฐานท 2.1 ทศนคตดานผลตภณฑของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

เมอพจารณาพบวา ทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

เพอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตดานผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑให เลอกหลากหลาย และในขอเปนสนคาคณภาพสงและทนสมย ไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงไว

ทศนคตดานผลตภณฑในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทง สองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดานผลตภณฑ ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแป รทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวงเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระ ดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

131

เพอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตดานผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในห นงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอร

มอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอมรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวงเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดานผลตภณฑในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตด านผลตภณฑในขอไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานผลตภณฑในขอ เปนสนคาคณภาพสงแล ะทนสมย มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ เปนสนคาคณภาพสงและทนสมยเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรน เจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลา วคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบตามาก

เพอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตด านผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบตามาก

132

ทศนคตดาน ผลตภณฑในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอ ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวา

ตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอ ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวงเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางห นาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานผลตภณฑในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอ ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวา

ตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม และในขอ ไดคณภาพสนคาตาม ทคาดหวงเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานผลตภณฑในขอ เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย ไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซ อขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงว

ทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจท จะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรน เจอร

มอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

เพอพจารณาเปนรายขอพบวา ทศนคตดานผลตภณฑในขอ มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย และในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยว กนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑ ในขอมรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย

และในขอ ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

133

ทศนคตดานผลตภณฑ ในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานผลตภณฑ ในขอไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปข างหนาทานมความตงใจทจะ ขายฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดานผลตภณฑในขอ เปนสนคาคณภาพสงและทนสมย ไมมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05 ซงไมสอดคลองกบสมมตฐานทตงว

สมมตฐานท 2.2 ทศนคตดานราคาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

เมอพจารณาพบวา ทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.324 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระด บคอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานราคาในรายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานราคาในขอ ราคาเหมาะสมกบคณภาพ ในขอราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ ในขอมความคมคากบราคา และในขอมราคาถก เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดท จะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบ

ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาค ญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

134

ทศนคตดานราคาในรายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถ ตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานราคาในขอราคาเหมาะสมกบคณภาพ ในขอราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ ในขอมความคมคากบราคา และในขอมราคาถก เพมขน จะมความตงใจทจะซ อขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความ ตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบตามาก

ทศนคตดานราคาในรายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปขางหนาทานมความต งใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาในขอราคาเหมาะสมกบคณภาพ ในขอราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ ในขอมความคมคากบราคา และในขอมราคาถกเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอร

มอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคต ดานราคาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

โดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานราคาในรายขอทกขอ มความสมพนธกบคว ามตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน ราคาในขอราคาเหมาะสมกบคณภาพ ในขอราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ ในขอมความคมคากบราคา และในขอมราคาถกเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

135

สมมตฐานท 2.3 ทศนคตดานการจดจาหนายของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอร

มอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

เมอพจารณาพบวา ทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากน ไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.299 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขาง ตา โดยสรปก ลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานการจดจาหนายในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอมบรการจดสงและรบซอถงท มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอ มบรการจดสงและรบซอถงท เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไ ปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอบรการขายผานอนเตอรเนต มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรม อสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอบรการขายผานอนเตอรเนตเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง เดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความ คดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

136

ทศนคตดานการจดจาหนายในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอมบรการจดสงและรบซอถงท มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนายในขอหาซอไดตามสถานทใกลบาน และในขอมบรการจดสงและรบซอถงท เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ดานการจดจาหนายในขอบรการขายผานอนเตอรเนต มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนายในขอบรการขายผานอนเตอรเนต เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในร ะดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบคอนขางตา

ทศนคตดาน การจดจาหนายใน ขอการจดจาหนาย เหมาะสมกบคณภาพ และในขอ มความคมคากบ การจดจาหนาย มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอการจดจาหนาย เหมาะสมกบคณภาพ และในขอ มความคมคากบการจดจาหนายเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอน ถดจากน ไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตา

ทศนคตดานการจดจาหนายใน ขอบรการขายผานอนเตอรเนต มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอบรการขายผานอนเตอรเนตเพมขน จะมความตงใจท จะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

137

ทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอ ง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานการจดจาหนายใน ขอการจดจาหนาย เหมาะสมกบคณภาพ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอ รมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการจดจาหนายในขอ การจดจาหนาย เหมาะสมกบค ณภาพเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายใน

หนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดาน การจดจาหนาย ในขอบรการขายผานอนเตอรเนต และในขอ มบรการจดสงและรบซอถงท มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การจดจาหนายในขอบรการขายผานอนเตอรเนต และในขอมบรการจดสงและรบซอถงท เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบตามาก

สมมตฐานท 2.4 ทศนคตดานการโฆษณาของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอร

มอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

เมอพจารณาพบวา ทศนคตดานการโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหน งเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมข น จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

138

ทศนคตดานการโฆษณาในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01

แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการโฆษณา ในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอนเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดานการโฆษณาในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ และในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเด อนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจ อรมอสองผานสอสงพมพ และในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดาน การโฆษณา ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณา ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

ทศนคตดานการโฆษณาในขอการโฆษณาเหมาะสมกบคณภาพ และในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทา นมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณา ในขอการโฆษณา เหมาะสมกบคณภาพ และในขอ มการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซ อขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

139

ทศนคตดานการโฆษณาในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการต ลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายใน

หนงเดอนถดจา กนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการโฆษณา ในขอ มการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

ทศนคตดาน การโฆษณา ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตท ระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขาง ตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการโฆษณาตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบคอนขางตา

ทศนคตดานการโฆษณาในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตง ใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การโฆษณาในขอมการใหความรเกยวกบแนวคดดานการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอลดโลกรอน เพมขน

จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดานการโฆษณาในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง ปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวา

ตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการโฆษณาในขอมการโฆษณาถงขนตอนและสถานทซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอสงพมพ เพมขน

จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

140

ทศนคตดานการโฆษณาในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการโฆษณาในขอมการจดงานกจกรรมสงเสรมการตลาดเพอกระตนการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากน ไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

สมมตฐานท 2.5 ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

เมอพจารณาพบวา ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมค วามสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ คอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรน เจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

ทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในขอ ทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถด จากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการรกษาสงแวดลอม ในขอ ทานรสกภมใจกบการม

สวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอนเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบตามาก

ทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในขอทานใหความสาค ญกบการซอขายเฟอรนเจอร

มอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาต วแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมในขอทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอนเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบคอนขางตา

141

ทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม

มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภา ยในหนงเดอนถดจากนไปทาน

มความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปร

ทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอม ในรายขอทกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรน เจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมในขอทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน และในขอทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเด อนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

ทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม

มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานม ความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 โดยมคาสมประสทธสหสมพนธ (r) 0.338 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบ ปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอร มอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองเพมขน ในระดบปานกลาง

ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมในรายขอทกกขอ มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมในขอมทานรสกภมใจกบการมสวนรวม ซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและภาวะโลกรอน และในขอทานใหความสาคญกบการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอน เพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง เพมขนในระดบปานกลาง

142

ทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวม

มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความต งใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบตา โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองโดยภาพรวมเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเ ฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสองเพมขนในระดบปานกลาง

ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมใน รายขอทกขอ ม ความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 แสดงวาตวแปรทงสองมความสมพนธในทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง โดยสรปกลาวคอ เมอทศนคตดาน การรกษาสงแวดลอม ในขอทานรสกภมใจกบการมสวนรวมซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใช ทรพยากรและภาวะโลกรอน และในขอทานใหความสาคญกบ

การซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอชวยลดการใชทรพยากรและลดภาวะโลกรอนเพมขน จะมความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอร

มอสองเพมขนในระดบปานกลาง

อภปรายผล

ผลจากการวจยเรอง ทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มประเดนใหอภปรายผลดงน

1. ผบรโภคทมปจจยทางดานประชากรศาสตร ไดแก เพศ อาย อาชพ สถานภาพ ระดบการศกษา รายไดเฉลยตอเดอนทแตกตางกนมความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน

1.1 ผบรโภคทมอายแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ

0.05 โดยผบรโภคกลมอาย 31 – 40 ป มความตงใจซอมากทสด อาจเนองมาจาก กลมอาย 31 – 40 ป เปนกลมทเรมสรางครอบครวและมคาใชจ ายเพมสงขน ทาใหมความคดหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง

ซงสอดคลองกบลายอง ปลงกลาง (2541) ไดศกษา 1ตลาดเฟอรนเจอรในเข ตจงหวดพระนครศรอยธย 1า พบวา อายของผบรโภคแตกตางกน ม ลกษณะของเฟอรนเจอร แหลงทเลอกซอ และ การสงเสรมการจาหนายเฟอรนเจอรแตกตางกน และสอดคลองกบณฏฐนนท ววฒนากนตง (2550) ไดศกษา พฤตกรรมผบรโภคในการเลอกซอเฟอรนเจอร ในเขตอาเภอเ มอง จงหวดพงงา พบวาบรโภคทมอายตางกน

มพฤตกรรมในการเลอกซอเฟอรนเจอร แตกตางกน

143

1.2 ผบรโภคทมระดบการศกษาแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรน เจอรมอสอง และในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยผบรโภคทมระดบการศ กษาปรญญาตรมความตงใจ ขายมากทสด อาจเนองมาจาก

ผบรโภคกลมปรญญาตรมรายไดท ดจงซอเฟอรนเจอร ราคาแพงมาใช แตเมอตองการซอเฟอรนเจอรใหมและในชวงนเศรษฐกจเกดการชลอตวจงมความคดทจะขายเฟอรนเจอรของตนเพอนารายไดไปซอเฟอรนเจอรใหม ซงสอดคลองกบศนยวจยกสกร (http://www. bangkok biznews.com) 1แตในปจจบนปญหาเศรษฐกจและคาครองช พทสงขน 1

1.3 ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอร มอสองแตกตางกน ในขอภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยกลมลกคาทมรายได ตงแต 30,001 – 40,000 บาท มความตงใจซอมากทสด อาจเนองมาจาก ผบรโภคกลมนมรายไดสงแตเนองจากคาครองชพทสงขน เชนราคานามน และสนคาอปโภคบรโภคทสงขนจงตองหนมาซอเฟอรนเจอรมอสองเพอใชในทอยอาศยของตน ซงสอดคลองกบณฏฐนนท ววฒนากนตง (2550) ไดศกษา พฤตกรรมผบรโภคในการเลอกซอเฟอรนเจอร ในเขตอาเภอเมอง จงหวดพ งงา พบวาบรโภคทม รายไดเฉลยตอเดอน ตางกน มพฤตกรรมในการเลอกซอเฟอรนเจอร แตกตางกน

เนองจากปจจยเสยงดานเศรษฐกจไทยทชะลอตวลงอยางรวดเรว และยงมความเสยงตอแนวโนมการขยายตวในระยะถดไป ทามกลางภาวะเศรษฐกจโลกทถดถอย และอปสงคทชะลอตว

1.4 ผบรโภคทมรายไดเฉลยตอเดอนแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขาย เฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยกลมผบรโภคทมรายไดตงแต 40,001 บาทขนไป มความตงใจขายมากทสด อาจเนองมาจาก ผบรโภคกลมน ตองการทจะซอเฟอรนเ จอรชดใหมถงหนมาขายเฟอรนเจอรมอสองของตนเพอเปนการประหยดคาใชจายในยดเศรษฐกจชะลอตว นามนแพง คาครองชพสง ซงสอดคลองกบ ศนยวจยกสกร

(http://www.bangkokbiznews.com) ทผานมา IMF ไดปรบลดการคาดการณอตราการขยายตวของเศรษฐกจลงไปอกจากรอย ละ 3 เปนรอยละ 2.2 และยงมความเปนไปไดทจะมการปรบลดการคาดการณลงอก ทาใหประชาชนตองใชจายสนคาอยางประหยด

144

1.5 ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหน มาซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยกลมผบรโภคทมสถานภาพโสด /หมาย/หยาราง/แยกกนอย มความตงใจซอมากกวากลมผบรโภคทมสถานภาพสมรส /อยดวยกน อาจเนองมาจาก ผบรโภคกลมนเ ปนกลมทโสดและไมมครอบครว ใชเฟอ รนเจอรมอสองทไมตองคอยดแลมากนก สาหรบคนโสด /หมาย //หยาราง /

แยกกนอย ทไมมคนดแลบานจงเหมาะกบการใชเฟอรนเจอรมอสองเพราะไมตองดแลรกษามากนก

ซงสอดคลองกบ ณชกล เหลารงโรจน (2553) ไดศกษา ความตองการสนคาเฟอรนเจอร ประเภทไม

นอคดาวน ของผบรโภคในจงหวดภเกต พบวาผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน ความตองการสนคาเฟอรนเจอร ประเภทไมนอคดาวน แตกตางกน

1.6 ผบรโภคทมสถานภาพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานม ความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ 0.05 โดยกลมผบรโภคทมสถานภาพ สมรส/อยดวยกน มความตงใจขายมากกวากลมผบรโภคทมสถานภาพโสด/หยาราง/หมาย/แยกกนอย อาจเนองมาจาก ผบรโภคกลมสมรส /อยดวยกนตองประหยด คาใชจายในยคนามนแพง สงใดทสามารถประหยดไดกจะประหยดการขายเฟอรนเจอรของตนทไมใชแลวกเปนสงทชวยสรางรายไดแมจะไมมากนกแตกยงดกวาการเกบไวเฉยๆ เพอรอเวลาทงเฟอรนเจอรเหลานน ซงสอดคลองกบเทอดชย พนธะไชย (2539) ไดศกษา ปจจยทมผลตอการขยายตวของธรกจการจาหนายรถยนตมอสอง ในเขตเมองยโสธร พบวา ผตอบแบบสอบถามทมสถานภาพแตกตางกน มความคดจาหนายรถยนตมอสองแตกตางกน

1.7 ผบรโภคทมอาชพแตกตางกน มความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองแตกตางกน ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .05

โดยกลมผบรโภคทมอาชพรบราชาการ /รฐวสาหกจมความตงใจซอมากทสด อาจเนองม าจากผบรโภคกลมนเปนกลมทมอาชพทมนคงแตกมรายไดตากวากลมอนการซอเฟอรนเจอรมอสองจงชวยประหยดคาใชจายไดมาก ซงสอดคลองกบณชกล เหลารงโรจน (2553) ไดศกษา ความตองการสนคาเฟอรนเจอร ประเภทไมนอคดาวน ของผบรโภคในจงหวดภเกต พบวาผบรโภคทม อาชพแตกตางกน ความตองการสนคาเฟอรนเจอร ประเภทไมนอคดาวน แตกตางกน และสอดคลองกบสอดคลองกบณฏฐนนท ววฒนากนตง (2550) ไดศกษา พฤตกรรมผบรโภคในการเลอกซอเฟอรนเจอร ในเขตอาเภอเมอง จงหวดพงงา พบวาบรโภคทมอาชพตางกน มพฤตกรรมในการเลอกซอเฟอรนเจอร แตกตางกน

2. ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

145

2.1 ทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกนในระดบตามาก อาจเนองมาจากการซอเฟอรนเจอรมอสองเปนสนคาทมยหอดในราคาทเหมาะสม ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง และเปนสนคาคณภาพสงและทนสมย จงเปนเหตผลใหผบรโภคสนใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอคลองกบณรงค ลอสาคร (2547) ไดศกษา ความคาดหวงและแนวโนม พฤตกรรมการตดสนใจซ อเฟอรนเจอรและของตกแตงแบบครบวงจรของผบรโภคในเขตมนบร พบวาความคาดหวงดานผลตภณฑ มความสมพนธกบแนวโนมพฤตกรรมการตดสนใจซอเฟอรนเจอรและของตกแตงแบบครบวงจรของผบรโภคในเขตมนบร

2.2 ทศนคตดานผลตภณฑตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง มความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอ ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา อาจเนองมาจากการขายฟอรนเจอรมอสองของตนซงมรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย เปนสนคาทมขายในราคาตา แตผ ทซอไปจะไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง จงเปนเหตผลใหผบรโภคสนใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอดคลองกบเทอดชย พนธะไชย (2539) ไดศกษา ปจจยทมผลตอการขยายตวของธรกจการจาหนายรถยนตมอสอง ในเขตเมองยโสธร พบวา ปจจยดานผลตภณฑมความสมพนธกบความคดจาหนายรถยนตมอสอง

2.3 ทศนคตดาน ราคาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความส มพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกบในระดบคอนขางตา อาจเนองมาจากเฟอรนเจอรมอสอง มราคาใหเลอกหลากหลาย ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง และเปนสนคาคณภาพสงและทนสมย จงเปนเหตผลใหผบรโภค ซอเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอคคลองกบ 1

อบดลรอฮม สาเมาะ (5920: 2545) ไดศกษา พฤตกรรมการบรโภคเสอผามอสองของเยาวชนมสลม0

2.4 ทศนคตดาน ราคาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรม อสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกบในระดบคอนขางตา อาจเนองมาจากเฟอรนเจอรมอสองทผบร โภคสนใจขายนนขายในราคาตามความเหมาะสมกบคณภาพของสนคา ราคาทขายไป

พบวาปจจยทมความสมพนธตอการเลอกซอเสอผามอสอง ไดแก คอปจจยดายราคา

146

ผ ซอจะไดรบความคมคาของสนคา ทเหมาะสมกบรปแบบ จงเปนเหตผลใหผบรโภคขายเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอดคลองกบเทอดชย พนธะไชย (2539) ไดศกษา ปจจยทมผลตอการขยายตวของธ รกจการจาหนายรถยนตมอสอง ในเขตเมองยโสธร พบวา ปจจยดานราคามความสมพนธกบความคดจาหนายรถยนตมอสอง

2.5 ทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ม ความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจ ากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา อาจเนองมาจากเฟอรนเจอร

มอสอง มการจดจาหนายทเหมาะสมกบคณภาพ การจดจาหนายมความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑและมความคมคากบการจดจาหนาย จงเปนเหตผลใหผบรโภคหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอดคลองกบลายอง ปลงกลาง (2541) ไดศกษา 1 ตลาดเฟอรนเจอรในเขตจงหวดพระนครศรอยธย 1า พบวา 1

2.6 ทศนคตดาน การจดจาหนาย ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ม ความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความค ดทจะหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง

อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา อาจเนองมาจากการขายเฟอรนเจอรมอสอง จะมพอคามารบซอถงทบาน ซงสามารถขายไดง าย สามารถหาผ รบซอไดทางอนเทอรเนตซงมความสะดวกสบาย จงเปนเหตผลใหผบรโภคหนมาขายเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอดคลองกบเทอดชย พนธะไชย (2539) ไดศกษา ปจจยทมผลตอการขยายตวของธรกจการจาหนายรถยนต

มอสอง ในเขตเมองยโสธร พบวา ปจจยดานชองท างการจดจาหนายมความสมพนธกบความคดจาหนายรถยนตมอสอง

พฤตกรรมทมตอชอ งทางการจดจาหนายพบวา ผบรโภคเลอกซอเฟอรนเจอร มความสมพนธ ตวแทนจาหนายสนคา

2.7 ทศนคตดานการโฆษณาของผบร โภค ตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจ อรมอสอง และภายในหนง ปถดจากนไปทานมความคดทจะหนมา ซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา และในระดบปานกลาง อาจเนองมาจาก เฟอรนเจอรมอสอง มการโฆษณาใหผบรโภครบรวาแมจะเปนสนคามอสองแตกเปนสนคาทมคณภาพทด และราคาไมสงสามารถซอไปใชงานไดเปนอยางด จงเปนเหตผลใหผบรโภคซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอดคลองกบสรพร โนจะ (2552) ไดทาการศกษาพฤตกรรมการตดสนใจซอเฟอรนเจอรของผบรโภคในอาเภอเมองเชยงใหม พบวาผตอบแบ บสอบถามเปนคนตดสนใจซอดวยตวเองจากแหลงขอมลทไดรบ คอ ใบปลว/แผนพบประชาสมพนธ

147

2.8 ทศนคตดานการโฆษณาของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนง เดอนขางหนาทานมความต งใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะ ขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา อาจเนองมาจากผขายเฟอรนเจอรมอสองจะรบซอเฟอรนเจอรจากผบรโภคดวยการโฆษณาของผ ขายจากปายประกาศของรานทาใหผบรโภครบรถงแหลงซอขายเฟอรนเจอรมอสอง จงเปนเหตผลใหผบรโภค เมอตองการขายเฟอรนเจอรมอสอง กจะมาขายทรานรบซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอดคลองกบ เทอดชย พนธะไชย (2539)

ไดศกษา ปจจยทมผลตอการขยายต วของธรกจการจาหนายรถยนตมอสอง ในเขตเมองยโสธร พบวา ปจจยดานการสงเสรมการขายมความสมพนธกบความคดจาหนายรถยนตมอสอง

2.9 ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอร มอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง และ ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง อาจเนองมาจาก การซอเฟอรนเจอรมอสอง เป นการรกษาสงแวดลอมเหมาะสมกบคณภาพ และมความคมคากบการรกษาสงแวดลอม เปนเหตผลใหผบรโภคซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอด คลองกบ

รองศาสตราจารย ดร .อทธพล แจงชด การพฒนาไมเทยมขนยงชวยบรรเทาปญหาโลกรอน เนองจากเปนการนาเศษไมเหลอใชมาเปนสวนผสม ลดการตดตนไมมาแปรรปเปนเฟอรนเจอรโดยตรง ลดปญหาการตดไมทาลายปา มาแปรรปเปนเฟอรนเจอรตอบสนองความตองการของผบรโภคระยะยาว

2.10 ทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจ อรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ในขอภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอเฟอรนเจอรมอสอง และภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง อยางมนยสาคญทางสถตทระดบ .01 ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตาและระดบปานกลาง อาจเนองมาจาก การขายเฟอรนเจอรมอสอง เปน การรกษาสงแวดลอมเหมาะสมกบคณภาพ และมความคมคากบการรกษาสงแวดลอม เปนเหตผลใหผบรโภคซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ซงสอคคลองกบวฤนธร ตงตฤษณกล (2540) ความตงใจ หมายถง ความเปนไปไดในพฤตกรรมของบคคลทแสดงพฤตกรรมบางอยางออกมา ซงองคประกอบอยางหนงทแฝงอยในตวบคคลมพนฐานมาจากความร ความจา เจตคต และความเชอ ซงมสวนผลกดนใหบคคลประกอบกจกกรมตางๆอยางจรงจง

148

ขอเสนอแนะทไดจากงานวจย

จากผลการ ศกษาเรอง ทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสองผ วจยมขอเสนอแนะ สรปไดดงน

1. ผประกอบการธรกจเฟอรนเจอรมอสองควรเ ขาถงกลมเปาหมา ยทมอาย 31 - 40 ป ระดบการศกษาปรญญาตร มรายไดตอเดอน 30,000 – 40,000 บาท มสถานภาพโสด/หยาราง/หมาย/แยกกนอย มอาชพรบราชาการ/รฐวสาหกจ เพอวางกลยทธและนโยบายในการวางแผนอยางรดกม เพอเพมสวนแบงทางการตลาดทมากขนในอนาคต

2. ขอมลสวนบคคลของผตอบแบบสอบถามทมความ ตงใจขายเฟอรนเจอรมอสองมาก ทสดคอ ผ บรโภคทมระดบการศกษาปรญญาตร มรายไดตอเดอน 30,001 – 40,000 บาท มสถานภาพสมรส/อยดวยกน มอาชพรบราชาการ/รฐวสาหกจ ผประกอบการธรกจเฟอรนเจอรมอสองควรเ ขาถงกลมเปาหมาย เพอวางกลยทธเพอซอเฟอรนเจอรมอสองจากกลมดงกลาวทมความสนใจขายเฟอรนเจอร เพอนามาจดจาหนายใหแกกลมทมความสนใจซอตอไป

3. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง ควรมผลตภณฑทมรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง และเปนสนคาคณภาพสงและทนสมย เนองจากทศนคตดานผลตภณฑของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบตามาก

4. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง ควรเลอกซอผลตภณฑจากผ ตองการขายฟอรนเจอรมอสองซง มรปแบบผล ตภณฑใหเลอกหลากหลาย ถามสามารถในการหาสนคาทม ยหอดมาขายในราคาตา ทาใหผ ทซอไป ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง จงเปนเหตผลใหผบรโภคสนใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง เนองจากทศนคตดานผลตภณฑของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา

5. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง ควรจาหนาย เฟอรนเจอรมอสอง ทมราคาใหเลอกหลากหลาย ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม ไดคณภาพสนคาตามทคาดหวง และ เปนสนคาคณภาพสงแล ะทนสมย เนองจาก ทศนคตดาน ราคาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกบในระดบคอนขางตา

6. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง ใหเลอกซอ เฟอรนเจอรมอสอง จากผบรโภคสนใจขายในราคาตา มความเหมาะสมกบคณภาพของสนคา ราคาทขายไปผ ซอจะไดรบความคมค าของสนคา ทเหมาะสมกบรปแบบ จงเปนเหตผลใหผบรโภคขายเฟอรนเจอรมอสอง เนองจาก ทศนคตดาน ราคาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะขายเฟอร นเจอร

มอสอง ทศทางเดยวกบในระดบคอนขางตา

149

7. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง มชองทางการจด จาหนาย เฟอรนเจอรมอสอง โดยมรปแบบในการ จดจาหนายท หลากหลาย เชน การจาหนายทมหนาราน ยงสามารถจาหนายผานทางเวบไซตทมการขายสนคามอสอง เพอเพมชองทางในการขาย และการใชเครอขายสงคมออนไลนเฟซบค ทวสเตอร เปนสอเพมชองทางการจดจาหนายไดอกดวย เนองจากทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง ม ความสมพนธกบความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา

8. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง เลอกซอ เฟอรนเจอรมอสอง โดยไปรบซอถงทบาน ซงทาใหผขาย สามารถขายไดงาย มการทาเวบไซด รบซอไดทางอนเทอรเนตซงมความสะดวกสบาย เนองจากทศนคตดานการจดจาหนายตอการซอขายเฟอรนเจอรมอ สอง มความสมพนธกบความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา

9. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง มการโฆษณา เฟอรนเจอรมอสอง มการโฆษณาเหมาะสมไมเกนจรงใหเหมาะสม กบคณภาพ มการใชโฆษณาทหลากหลายไดแก การโฆษณาโดยใชปาย การโฆษณาผานเวปไซตทจาหนายสนคามอสอง จะชวยใหเปนทรจกของลกค เนองจากทศนคตดานการโฆษณาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตาและในระดบปานกลาง

10. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง มการโฆษณาเกยวกบภาวะโลกรอนใหผสนใจข ายเฟอรนเจอรมอสอง มความรเกยวกบการขายเฟอรนเจอรมอสองจะมสวนชวยในการลดภาวะโลกรอน จะชวยใหสนใจขายยนดทจะขายเฟอรนเจอรมอสองได เนองจากทศนคตดานการโฆษณาของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตา

11. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง ใหความรแกผ ซอวาการซอเฟอรนเจอรมอสอง เปน การรกษาสงแวดลอมเหมาะสมกบคณภาพ และมความค มคากบการรกษาสงแวดลอม เปนเหตผลใหผบรโภคซอขายเฟอรนเจอรมอสอง เนองจากทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะซอเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบปานกลาง

12. ผประกอบการเฟอรนเจอรมอสอง ใหขอมลแกผ ตอง การขายเฟอรนเจอรมอสอง เปน การรกษาสงแวดลอมเหมาะสมกบคณภาพ และมความคมคากบการรกษาสงแวดลอม เปนเหตผลใหผบรโภคซอขายเฟอรนเจอรมอสอง เนองจากทศนคตดานการรกษาสงแวดลอมของผบร โภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสองมความสมพนธกบความตงใจทจะขายเฟอรนเจอรมอสอง ทศทางเดยวกนในระดบคอนขางตาและระดบปานกลาง

150

ขอเสนอแนะเพอการวจยครงตอไป

1. ทาการศกษาผบรโภคเฟอรนเจอรมอสอง นอกเหนอจากเขตกรงเทพมหานครดวย เพราะจะทาใหไดขอมลครอบคลมกลมผบรโภคมากขน

2. ทาการศกษาความ ร ความเขาใจ ในการรกษาสงแวดลอม กบความตงใจซอเฟอรนเจอรมอสอง

บรรณานกรม

152

บรรณานกรม

กลยา วานชยบญชา. (2544). หลกสถต. พมพครงท 6 (ปรบปรงเพมเตม). กรงเทพฯ: โรงพมพ

จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

---------. (2545). การวเคราะหสถต : สถตสาหรบการบรหารและวจย. กรงเทพฯ: โรงพมพ

จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

---------. (2546). สถตสาหรบงานวจย. กรงเทพฯ: ม.ป.พ.

ชบ จตนยม. (2534). ความตองการขาวสาร การใชประโยชน และความพงพอใจของกลมประชาชน

ผใชบรการเคเบลทว: ศกษาเฉพาะกรณ สมาชกของบรษทอนเตอรเนชนแนล บรอดคาสตง

คอรปอเรชน จากด (ไอทว). วทยานพนธ. กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยธรรมศาสตร. ถายเอกสาร.

ชศร วงศรตนะ. (2544). เทคนคการใชสถตเพอการวจย. กรงเทพฯ: เทพเนรมตการพมพ.

ณชกล เหลารงโรจน. (2553). ความตองการสนคาเฟอรนเจอร ประเภทไมนอตดาวน ของผบรโภค

ในจงหวดภเกต. วทยานพนธ บธ.ม. (การตลาด). ภเกต: บณฑตวทยาลย สถาบนราชภฏภเกต.

ถายเอกสาร.

ณฏฐนนท ววฒนากนตง. (2550). พฤตกรรมผบรโภคในการเลอกซอเฟอรนเจอร ในเขตอาเภอเมอง

จงหวดพงงา. วทยานพนธ บธ.ม. (การตลาด). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลย ราชภฏสวนดสต. ถายเอกสาร. ดารา ทปะปาล. (2542). พฤตกรรมผบรโภค. พมพครงท 1. กรงเทพฯ: รงเรองสาสนการพมพ.

ดารงศกด ชยสนท; และคนอน .ๆ (2543). การจดแสดงสนคา. กรงเทพฯ: วงอกษร. ธนวรรณ แสงสวรรณ. (2547). การจดการการตลาด. กรงเทพฯ: เพยรสน.

ธงชย สนตวงษ. (2533). หลกการตลาด. พมพครงท 2. กรงเทพฯ: ไทยวฒนาพานช. ประภาเพญ สวรรณ. (2520). ทศนคต : ในการวด การเปลยนแปลง และพฤตกรรมอนามย. กรงเทพฯ: ไทยวฒนาพานช. ประสาร มาลากล ณ อยธยา. (2533). คานยมและความคาดหวงของเยาวชนไทย. กรงเทพฯ: จฬาลงกรณมหาวทยาลย.

ประยทธ เปนมล. (2550). ปจจยสวนประสมการตลาดทมผลตอการตดสนใจขายผลตผลทางการเกษตร

ของสมาชกสหกรณการเกษตรแมเจจากด. วทยานพนธ บธ.ม. (การจดการ). กรงเทพฯ: ม.ป.พ.

ปรญ ลกษษตานนท. (2536). การวเคราะหพฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ: เอดสน โพรดกส.

พะยอม วงศสารศร. (2526). จตวทยาการศกษา. กรงเทพฯ: สารเชษฐ.

153

ยทธนา ธรรมเจรญ. (2530). พฤตกรรมผบรโภค. กรงเทพฯ: ศรบญอตสาหกรรมการพมพ. ลายอง ปลงกลาง. (2541). ตลาดเฟอรนเจอรในเขตจงหวดพระนครศรอยธยา. วทยานพนธ ศ.ม.

พระนครศรอยธยา: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยราชภฏพระนครศรอยธยา. ถายเอกสาร. ศรวรรณ เสรรตน; และคนอน .ๆ (2541ก). กลยทธการตลาดและการบรหารการตลาด. กรงเทพฯ: ธระฟลมและไซเทกซ. ---------. (2543ก). นโยบายผลตภณฑและราคา. กรงเทพฯ: ธนวชการพมพ.

---------. (2543ข). หลกการตลาด. กรงเทพฯ: ธระฟลมและไซเทกซ. ---------. (2549). การวจยการตลาด. กรงเทพฯ: ธรรมสาร. สมจนต เพชรพนธศร. (2532). ความสมพนธระหวางความร เจตคตกบการรบรบาทของพยาบาลในการ

ดแลผปวนโรคเอดส. วทยานพนธ วท.ม. กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยมหดล. ถายเอกสาร. สมพงษ ศรรงเรองชย. (2552). ปจจยสวนประสมทางการตลาดทมอทธพลตอการตดสนใจเลอกซอ

เฟอรนเจอรไมสน กรณศกษา : PINERY FURNITURE เดอะมอลล สาขาบางกะป.

วทยานพนธ บธ.ม. (การจดการทวไป). กรงเทพฯ: บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยราชภฏธนบร.

ถายเอกสาร.

สชา จนทรเอม. (2533). จตวทยาทวไป. พมพครงท 6. กรงเทพฯ: ไทยวฒนาพาณช. สรพงษ โสธนะเสถยร. (2533). การสอสารกบสงคม. กรงเทพฯ: ธระฟลมและไซเทกซ. อดลย จาตรงคกล. (2542). พฤตกรรมผบรโภค. พมพครงท 5. กรงเทพฯ: โรงพมพมหาวทยาลย ธรรมศาสตร. Allport, G.W. (1973). Personality : A Psychological. New York: Heary Holt.

Fishbein, M.; & Ajzen. (1975). Belief, attitude, intention, and behavior : An introduction to theory

and research. Reading, Mass.: Addison-Wesley. Prepared for the federal trade

commission, University of Illinois.

Rogers, D. (1978). The psychology of adolescence. New York: Appleton Century-Crofts.

154

ภาคผนวก

155

แบบสอบถาม

เรองทศนคตของผบรโภคทมผลตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

เรยน ทานผตอบแบบสอบถาม ขาพเจากาลงศกษาเรองทศนคตของผบรโภคตอความตงใจซอขายเฟอรนเจอรมอสอง คาตอบ

ของทาน จะมคณคาสาหรบงานวจยของเรา ซงในกรณนไมมคาตอบ ทถกหรอผด เราเพยงสนใจแตความคดเหนของทานและตองการคาตอบทตรงตามความความเปนจรงของทานเทานน

แบบสอบถามนเปนสวนหนงของการศกษา ทกคาตอบของทานจะถกรวบรวมไวเปนความลบโดยใชขอมลนาเสนอใหเหนเปนภาพรวมเทานน

ขาพเจ าขอขอบพระคณเปนอยางสงสาหรบความกรณาและความพยายามของทานในการตอบแบบสอบถามครงน

นายสบรรพต รกชอบสนต โทร081-493-7773

แบบสอบถามแบงออกเปน 4 สวนดงน

สวนท 1 : ขอมลทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม สวนท 2 : ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง สวนท 3 : ความตงใจซอหรอขายเฟอรนเจอรมอสอง

156

สวนท 1 ขอมลทางประชากรศาสตรของผตอบแบบสอบถาม

คาชแจง โปรดทาเครองหมาย √ ลงใน [ ]

หรอเตมขอความลงในชองวางทตรงกบความเปนจรง

1. เพศ

[ ] 1. ชาย [ ]

2. หญง

2. อาย

[ ] 1. ตากวาหรอเทากบ 20 ป [ ]

[ ]

2. 21 – 30 ป 3. 31 – 40 ป [ ]

4. มากกวา 40 ป

3. ระดบการศกษา

[ ] 1. ตากวาปรญญาตร [ ] 2. ปรญญาตร [ ] 3. สงกวาปรญญาตร

4. รายไดของทานเฉลยตอเดอน

[ ] 1. นอยกวาหรอเทากบ 10,000 บาท [ ] 2. 10,001 – 20,000 บาท

[ ] 3. 20,001 – 30,000 บาท [ ] 4. 30,001 – 40,000 บาท [ ] 5. 40,001 บาทขนไป

3 สถานภาพ

[ ] 1.โสด [ ] 2. สมรส/อยดวยกน [ ] 3. หยาราง/หมาย/แยกกนอย

5. อาชพ

[ ] 1. พอบาน/แมบาน [ ] 2. พนกงานบรษทเอกชน

[ ] 3. รบราชการ/รฐวสาหกจ [ ] 4. ประกอบธรกจสวนตว

[ ] 5. อนๆระบ……………………………

157

สวนท 2 ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาชแจง

โปรดทาเครองหมาย √ ลงในชองวางทตรงกบความเหนของทาน

ทศนคตของผบรโภคตอการซอขาย

เฟอรนเจอรมอสอง

ระดบทมผลตอการตดสนใจ

นอย

ทสด

นอย ปานกลาง มาก มากทสด

ดานสวนประสมการตลาด

1. มรปแบบผลตภณฑใหเลอกหลากหลาย ดานผลตภณฑเฟอรนเจอรมอสอง

2. ไดสนคายหอดในราคาทเหมาะสม

3. คณภาพสนคาทคาดหวง

4. เปนสนคาคณภาพตาและลาสมย

5. ราคาเหมาะสมกบคณภาพ ดานราคาเฟอรนเจอรมอสอง

6. ราคามความเหมาะสมกบรปแบบผลตภณฑ

7. มความคมคากบราคา

8. มราคาถก

9. หาซอไดสะดวก ดานการจดจาหนายเฟอรนเจอรมอสอง

10. บรการขายผานอนเตอรเนต

11. มบรการจดสงและรบซอถงท

12. มการรณรงคซอขายสนคาเพอลดโลกรอน ดานการโฆษณาเฟอรนเจอรมอสอง

13.มการโฆษณาซอขายเฟอรนเจอรมอสองผานสอตางๆ

14. มการจดงานกจกรรมสงเสรมการขาย

158

สวนท 3 ทศนคตของผบรโภคตอการซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาชแจง

โปรดทาเครองหมาย √ ลงในชองวางทตรงกบความเหนของทาน

สวนท 4 ความตงใจทจะซอขายเฟอรนเจอรมอสอง

คาชแจง โปรดทาเครองหมาย

√ ลงในชองและกรอกขอมลทตรงกบความเปนจรงมากทสด

1) ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาซอไมซออยางแนนอน_______:_______:_______:_______:_______ซอแนนอนทสด

เฟอรนเจอรมอสองหรอไม

1 2 3 4 5

2) ภายในหนงเดอนถดจากนไปทานมความคดทจะหนมาขายไมขายอยางแนนอน_______:_______:_______:_______:_______ขายแนนอนทสด

เฟอรนเจอรมอสองหรอไม

1 2 3 4 5

3) ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะซอไมซออยางแนนอน_______:_______:_______:_______:_______ขายแนนอนทสด

เฟอรนเจอรมอสองหรอไม

1 2 3 4 5

ทศนคตของผบรโภคตอการซอขาย

เฟอรนเจอรมอสอง

ระดบทมผลตอการตดสนใจ

นอย

ทสด

นอย ปานกลาง มาก มากทสด

1.การซอขายเฟอรนเจอรมอสองเปนการชวยลดทรพยากรและภาวะโลกรอน

ดานการรกษาสงแวดลอม

2.ควรมการสงเสรมการซอขายเฟอรนเจอรมอสองเพอเปนการลดการใชทรพยากรและชวยลดภาวะโลกรอน

159

4) ภายในหนงปขางหนาทานมความตงใจทจะขายไมซออยางแนนอน_______:_______:_______:_______:_______ขายแนนอนทสด

เฟอรนเจอรมอสองหรอไม

1 2 3 4 5

ขอขอบพระคณทกทานทใหความรวมมอเปนอยางสง

160

รายนามผเชยวชาญตรวจแบบสอบถาม

รายชอ ตาแหนงและสถานททางาน 1.รองศาสตราจารย สพาดา สรกตตา ประธานคณะกรรมการบรหารหลกสตร

บรหารธรกจ อาจารยประจาภาควชาบรหารธรกจ คณะสงคมศาสตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

2.รองศาสตราจารย สพาดา สรกตตา ประธานคณะกรรมการบรหารหลกสตร

บรหารธรกจ อาจารยประจาภาควชาบรหารธรกจ คณะสงคมศาสตร มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ

161

ประวตยอผทาสารนพนธ

162

ประวตยอผทาสารนพนธ

ชอ ชอสกล สบรรพต รกชอบสนต วนเดอนปเกด 1 กรกฎาคม พ.ศ.2525

สถานทเกด กรงเทพมหานคร

สถานทอยปจจบน 324/29 อาคารบางนาเรสซเดนซ แขวงบางนา เขตบางนา กรงเทพมหานคร 10260

ประวตการศกษา

พ.ศ.2542 มธยมศกษา

จาก โรงเรยน การศกษานอกโรงเรยนอาเภอจอมบง

พ.ศ.2546 บรหารธรกจ (บธ.ม.) สาขานเทศศาสตร จาก สถาบนราชภฐหมบานจอมบง พ.ศ.2555 บรหารธรกจ (บธ.ม.) สาขาวชาการจดการ

จาก โรงเรยน มหาวทยาลยศรนครนทรวโรฒ