social media part 2
TRANSCRIPT
Con comunicati stampa che:
Siano incentrati su 1-2 parole chiave
• Usate nel titolo, tra i contenuti ed i link
• Linkate a pagine di contenuti
Offrano link per ulteriori approfondimenti
Siano pubblicati come Blog/RSS sul sito
I blog, ovvero siti di discussione approfondita su uno o più temi condivisi tra una comunità di utenti iscritti, sono oramai una realtà consolidata libera da controlli editoriali o di censura, in grado di fornire informazioni la cui credibilità, grazie all’autocontrollo della comunità online, è in continua crescita
I social network, ovvero siti di dialogo e discussione su uno o più temi condivisi tra una comunità di utenti iscritti che condividono in maniera dichiarata un determinato interesse.Dopo il successo esplosivo dei siti generalisti (Facebook, MySpace, ecc.) oggi si assiste alla crescita di piattaforme specialistiche che formano comunità professionali
L’80% delle imprese mondiali effettua assunzioni di personale attraverso i social media tra i quali il
96% usa
Gli aggregatori di notizie, che consentono gratuitamente la pubblicazione di notizie, raggruppandole per argomento e facilitando la ricerca, anche storica, di quanto pubblicato.
L’ RSS, ovvero la ricerca, selezione, collezione e trasmissione di informazioni e documentazione secondo specifici parametri di ricerca prestabiliti dagli utenti.
PROMOTE!
Come con i media tradizionali, la
promozione è un passo essenziale per dare
visibilità e credibilità ai contenuti anche nei
New Media
Gli obiettivi della comunicazione devono essere chiaramente espressi per dare spazio ad un’ efficace interazione con il pubblico, accettando in ogni caso un dialogo schietto, senza mai scendere in argomentazioni difensive ad oltranza o, al contrario, di autoesaltazione.
Il monitoraggio e la gestione della reputazione sulla rete è infatti una delle possibili applicazioni dei social network.
Solo attraverso un dialogo schietto si riescono ad intercettare le opinioni non filtrate del pubblico e ridirigere le strategie di comunicazione
La visualizzazione dell’immagine percepita dal mercato fornisce i dati necessari per una corretta strategia di comunicazione e di marketing
Se i vantaggi di una corretta attività di monitoraggio e di gestione della reputazione online sono evidenti, altrettanto palese è il rischio derivante dalla manipolazione delle opinioni o dell’eccessiva brandizzazione delle discussioni (product placement editoriale) che rischiano di compromettere reputazione e credibilità
50%del traffico internet mobile negli UK è fatto da Facebook
Immaginate quanto questo possa pesare nel farsi una cattiva reputazione o offrire esperienze negative ai clienti…
Considerare che la comunicazione online deve sempre essere vista in sinergia con la comunicazione offline, per raggiungere i media tradizionali, che continuano ad esercitare una notevole influenza.
E’ molto importante invitare i giornalisti offline a partecipare ad un dialogo online per coinvolgerli nello sviluppo della discussione, fornendo loro spunti per riprendere l’argomento nei loro articoli.
Questo non solo fornirà credibilità al dialogo, ma posizionerà il new media come fonte d’informazione attendibile.
91%91%la percentuale di giornalisti che usano
la rete per ricercare notizie
Uso della ricerca su internet da parte dei giornalisti:
82% per cercare idee per articoli
59% per verificare comunicati stampa
91% per cercare nuove fonti di informazione
Fonte: TopRank Online Marketing Survey on Journalists
use of internet search
Insomma … che cosa è cambiato?
i contenuti sui quali si basa la comunicazione
il contesto in cui avviene la comunicazione
la comunità a cui la comunicazione si rivolge
la connettività che consente di comunicare
“Non puoi avvicinarti ai nuovi media
pensando in maniera tradizionale.” “Non puoi avvicinarti ai nuovi media
pensando in maniera tradizionale.”
Marco Ferrari
Partner & CEO
Tel. +39-335248254
http://emmetwo.wordpress.com
http://italianconnections.net