웹2.0시대 새로운 pr및 마케팅 전략

우병현 Tagstory 대표

웹 2.0 시대 새로운 PR/ 마케팅 전략

2007_11

01_ 웹 2.0 시대의 배경과 의미

03_ 소셜미디어 시대 PR 및 마케팅 이슈

2http://www.tagstory.com

02_ 소셜미디어 Social Media 란

04_ PR2.0 전략

05_ About Tagstory

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http://www.tagstory.com


‘ 공 유’‘ 참 여’ ‘ 개 방’

Web2.0

블로그 UCC 위키



커뮤니케이션 메커니즘의 변화

1.

커뮤니케이션 문화의 변화2.

3. 커뮤니케이션 권력의 변화


참여 , 공유 , 개방

커뮤니케이션 관점

매스미디어 Mass Media 소셜미디어 Social Media

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02_ 소셜미디어 Social Media란



Social Media 세계 이슈를 일반 대중에게 중계

Social Media란 ?

[ 정의 ] Open platform for creating content and sharing with others

구조와 작동원리

Blogosphere - Audiences 구축

Meta information link - distribution - 청중규모의 확대

Vote system - Interestingness 측정 - 청중규모의 추가 확대

Google Search Algorithm - Relevance 측정 - 불특정 다수의 가세Mass Media catch up - 사이버스페이스 이외 세계 청중과 연결

Mass Media 와 관계

< 이전 Social Media 와의 차별성 >PC 통신시절부터 Social Media 프로토타입 존재 - 의미있는 청중 집결력 한계

웹 2.0 시대 인프라와 기술 표준 -> 의미있는 청중을 빠르고 , 광범위하게 집결시킬 수 있는 메카니즘 완성

-> 초고속망 / XML / 디카 / 검색 / 매쉬업

02_ 소셜미디어 Social Media 란

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매스미디어 중심 PR 및 마케팅전략

계속 수행해야 하나 ?

공중파 TV 광고 효과의 감소

종합지 신문 광고 효과 감소

신문 구독률 감소 추세( 언론재단 수용자 조사 , 2006)

TV 광고 실적 감소 추세



바이럴 마케팅 수요는 증대 , 구체적인 수단은 부족

• 매출 연결 효과 미흡

온라인 배너 광고 효과 의문시

키워드 광고비 부담 증대• 초기 혁신 효과 감쇄

온라인 PR 전략 개념 불명확

온라인 PR 및 마케팅 효과에 여전히 의문



기본 조직과 커뮤니케이션 환경과의 불일치 현상

기존 조직 새로운 환경마케팅 / 홍보 / 광고 기능 분리

오프라인 조직과 온라인 조직 분리

개방적 커뮤니케이션 환경 요구

CEO 블로그 필요 개발자 블로그 필요

통합적 커뮤니케이션 수행 요구

온 - 오프 통합 커뮤니케이션 필요 마케팅 - 홍보 - 광고 통합 전략 수행 필요 CI/PI/PR 등 통합 전략 수행 필요

Integrated Marketing Communication 이슈 다시 등장

새로운 환경 적응하려면 전사적 대응체제 필요 기존 마케팅 - 홍보 - 광고 - 파트너관계 등을 아우르는 전략 수행 필요


통합커뮤니케이션

PR2.0

- 과학적 데이터 분석- 지속적 데이터 축적 및 활용

< 마케팅 / 광고 /Crisis Management 아우르는 광의의 PR 전략 >

과학적커뮤니케이션저비용 고효율

04_ PR2.0 전략

- 온 - 오프 통합운영- 마케팅 /PR/ 광고 / 사회공헌 통합 운영- CF/PR 등 프로모션 콘텐츠 통합 운영

- 사내 정보 자원 개방- 고객 참여 플랫폼 확대

양방향커뮤니케이션

- 타겟 마케팅- 바이럴 마케팅- 시티즌 마케터 연계

• ex) 영화 ‘디워’ 다음 / 네이버 카페 운영

ex) LG 전자 ‘샤인폰’ 김태희 CF→ 남자버전 , 파인픽스디카버전 등 패러디물


Measurement

Participation

Long tail

Open PR2.0 전략

Multimedia Content

04_ PR2.0 전략


04_ PR2.0 전략

텍스트 , 이미지 비디오 / 오디오 / 그래프

매크로 콘텐츠 마이크로 콘텐츠

벌크스크랩 매쉬업

단순 PR Meme 전파를 통한 브랜딩

Multimedia Content 1

TV CF 온라인 바이럴[ 사례 ] LG 전자 ‘샤인폰’ CF Video Press Release


04_ PR2.0 전략

수동적 , 폐쇄적 커뮤니케이션

개방적 , 능동적 커뮤니케이션

사내 자원 활용 사내외 자원 모두 활용

사내 정보 , 지식 등 내부 활용

사내외 정보 , 지식 개방

Open2

MS channel9 (http://channel9.msdn.com) 내부 개발자 정보 공개

골드코프 캐나다 금광 채굴 회사


04_ PR2.0 전략

기업 內 의사결정 외부인 참여 의사결정

기업 內 생산 외부인 참여 생산구조

Participation3

Threadless.com티셔츠 공동생산 수익 공동 분배

광고 등 기업의사 결정에 사용자 참여

위기시 , 우호적 사용자 자발적으로 활동


04_ PR2.0 전략

Spot 커뮤니케이션 Long Term 커뮤니케이션

불특정 다수 관심있는 소수

단편적 노출 의미 덩어리 단위 노출

Long Tail4

검색최적화 (Search Engine Optimization)[ 사례 ] 구글

최적화된 태그 구사[ 사례 ] 태그기반의 태그스토리


04_ PR2.0 전략

메시징 효과측정 제한적 활용

메시징 효과측정 전면적 활용

오프라인 위주 측정 온라인 위주 측정

일시적 분석 지속적 분석

과거 메시지 관리 제한됨 Early warning system 작동

Measurement5

Tracing Buzz RouteViral Map

1919

05_ About Tagstory



05_About Tagstory

< Mission & Vision >No.1 인터넷 동영상 SaaS

< Service & Product >- V.E.N. (Video Embedded News) Service -> 세계최초

< Technology >- Contents Monitoring System (Contents ID Tracking)

- Copyrighted Video 선별 광고 탑재 기술

(Software As a Service)

- V.P.R. (Video Press Release) Service

- StoryADs Server : 동영상 광고 전문서버

- V.A.M.S. (Viral Activity Management System)


기사열람

기사 전송- 시민 VJ

- 동영상 DB Pool ( 보도자료 등 )

* SaaS( Software as a Service) : 서비스로 제공되는 소프트웨어 , 태그스토리 플랫폼을 말함

*

StoryAds태그스토리 AD Server & 수익배분 Program 브랜드

TM

<TS AD>+

광고게재

동영상클립

- 취재기자

DB

CTS

동영상SaaS

Upload동영상 DB

기사 Text + 사진- 사진기자

언론사자체온라인 신문사이트

<V.E.N. 생성 >

< V.E.N. 소개 >( Video Embedded News)

05_About Tagstory


…

< V.A.M.S. 소개 >

< 기업 / 공공기관 >

• 마케팅부서• 홍보부서• 사회공헌부서

< V.A.M.S. > < 기자 / 파워블로거 / 커뮤니티 >

- 인터넷 확산 -

Reporting바이럴정보자동수집

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[ Viral Contents ] - Viral CF - V.P.R. 자료

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( Viral Activity Management System)

Viral Contents관리

Viral Contents로그데이터실시간분석

배포 / 기사화

결과 / 효과Reporting

( - 경로 - 횟수 - 플랫폼이름 )

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